Ppnckh-Presentation (4).Pptx

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH TẾ

Các yếu tố ảnh hưởng của
tiếp thị truyền thông xã hội đến quyết
định mua sắm
của sinh viên Hà Nội
Giả n g v iê n b ộ môn : PGS.TG Lưu Qu ốc
Đạ t


Thành viên
nhóm 9

Hứa Thị Mai
Vũ Quỳnh Trang
Nguyễn Phương Mai
Nguyễn Phạm Linh Hương


Phần 1: Mở đầu
Tính cấp thiết
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Câu hỏi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu
Đóng góp của đề tài


Tính cấp thiết
•

Số người dùng mạng xã hội ngày càng tăng nhanh

•

Tiếp thị (Marketing) là một phần rất quan trọng của doanh nghiệp
và ngày càng phát triển, trở nên đa dạng

•

Tiếp thị truyền thơng mạng xã hội đang là một xu hướng tiếp thị
toàn cầu và mang lại lợi nhuận cao cho các doanh nghiệp


Tính cấp thiết
•

Việt Nam là một đất nước có tiềm năng về tiếp thị truyền thơng

•

Có rất nhiều nghiên cứu về hành vi mua sắm nhưng chưa có
nghiên cứu nào làm về các yếu tổ ảnh hưởng của tiếp thị truyền
thông xã hội đến quyết định mua sắm của sinh viên trên địa bàn Hà
Nội

•

Hà Nội là 1 trung tâm văn hóa , chính trị, kinh tế, giáo dục lớn của
Việt Nam

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu
•

Xác định được các yếu tổ ảnh hưởng của tiếp thị truyền thông
xã hội đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội

•

Đề xuất được một số giải pháp giúp doanh nghiệp có thể tiếp

thị truyền thơng xã hội hiệu quả hơn dành cho sinh viên
trên địa bàn Hà Nội.


Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Nhiệm vụ nghiên cứu
•

Làm rõ cơ sở lý thuyết về tiếp thị truyền thông xã hội và quyết
định mua sắm.

•

Xây dựng mơ hình các nhân tố ảnh hưởng của tiếp thị truyền
thông xã hội đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội.

•

Đánh giá thực trạng mua sắm của sinh viên Hà Nội.


Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Nhiệm vụ nghiên cứu
•

Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng của tiếp thị truyền thông xã hội
đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội.

•

Đề xuất một số biện pháp giúp các doanh nghiệp có thể áp dụng
truyền thơng xã hội hiệu quả hơn tới sinh viên Hà Nội.


Câu hỏi nghiên cứu
Câu hỏi 1: Các yếu tố nào của tiếp thị truyền thông xã hội ảnh
hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội?
Câu hỏi 2: Mức độ tác động của từng yếu tố đến quyết định mua
sắm như thế nào?
Câu hỏi 3: Giải pháp nào để các doanh nghiệp sử dụng tiếp thị
truyền thông xã hội hiệu quả hơn đến sinh viên Hà Nội?


Đối tượng nghiên cứu
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng của tiếp thị truyền thông xã hội
đến quyết định mua sắm.

Phạm vi nghiên cứu
•

Thời gian: 2021 – 2023

•

Khơng gian: Các trường Đại học tại Hà Nội

•

Nội dung: Nghiên cứu 6 yếu tố chính của tiếp thị truyền thơng xã
hội ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội.


Đóng góp của đề tài
Về mặt lý luận
Về mặt thực tiễn


Phần 2: Nội dung nghiên cứu
Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở lý luận về các
yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm
Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
Chương 3: Đánh giá kết quả phân tích các yếu tố ảnh hưởng của tiếp
thị truyền thông xã hội đến quyết định mua sắm của sinh viên Hà Nội
Chương 4: Bối cảnh và giải pháp giúp doanh nghiệp sử dụng tiếp thị
truyền thông xã hội hiệu quả hơn tới sinh viên trên địa bàn Hà Nội

Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ
sở lý luận về những yếu tố ảnh hưởng của tiếp thị
truyền thông xã hội đến quyết định mua sắm
Tổng quan tình hình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng
1.1 của tiếp thị truyền thông xã hội đến quyết định mua sắm
1.1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước
1.1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu nước ngồi
1.1.3 Đánh giá chung tổng quan tài liệu


Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ
sở lý luận về những yếu tố ảnh hưởng của tiếp thị
truyền thông xã hội đến quyết định mua sắm
Cơ sở lý luận về các yếu tố ảnh hưởng của tiếp thị truyền
1.2 thông xã hội đến quyết định mua sắm
1.2.1 Khái niệm và vai trị của tiếp thị truyền thơng xã hội
1.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng của tiếp thị truyền thông xã hội đến
quyết định mua sắm
1.2.3 Các lý thuyết về tiếp thị truyền thông xã hội và quyết định mua
sắm


Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
2.1 Quy trình nghiên cứu


Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
2.2 Mơ hình và giải thuyết nghiên cứu
2.2.1 Mơ hình nghiên cứu

Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
2.2 Mơ hình và giả thuyết nghiên cứu
2.2.2 Giả thuyết nghiên cứu


Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
2.3 Phương pháp thu thập thông tin
2.3.1 Tổng hợp kế thừa
2.3.2 Điều tra khảo sát


Chương 2: Quy trình và phương pháp nghiên cứu
2.4 Phương pháp phân tích
2.4.1 Phương pháp thống kê mơ tả
2.4.2 Phương pháp kiểm định thang đo
2.4.3 Phân tích các nhân tố khám phá (EFA)
2.4.4 Phân tích tương quan
2.4.5 Phương pháp phân tích hồi quy tuyến tính
2.4.6 Phương pháp tổng hợp so sánh