(Tiểu luận) đề tài kế hoạch marketingcho doanh nghiệp drippy ice t

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
-------***-------

BÀI TẬP LỚN
BỘ MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING
ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING
CHO DOANH NGHIỆP DRIPPY ICE T

Các thành viên nhóm 7: Nguyễn Việt Đức – 11211404
Phạm Đăng Thành – 11217882
Phan Quỳnh Anh – 11219657
Nguyễn Thị Kim Liên – 11213047
Nguyễn Hương My – 11219747
GVHD: PGS.TS. TRƯƠNG ĐÌNH CHIẾN
HÀ NỘI, NĂM 2023


BẢNG ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG NHĨM
STT

1

Họ và tên

Nguyễn Việt Đức

Cơng việc
-

2

Phạm Đăng Thành

-

3

Phan Quỳnh Anh

-

1

4

Nguyễn Thị Kim Liên

5

Nguyễn Hương My

-

Điểm

Điều phối nhóm làm việc
Lên đề cương sơ bộ
Phân tích SWOT
Làm chiến lược truyền
thơng
Làm slide

10

Phân tích doanh nghiệp
Làm chiến lược truyền
thơng
Đặt mục tiêu doanh
nghiệp
Phân tích 4P của doanh
nghiệp

10

Phân tích mơi trường
ngành hàng
Làm chiến lược giá
Viết kết luận
Làm slide

10

Phân tích mơi trường vĩ
mô
Làm chiến lược sản phẩm
và truyền trông

10

Định hướng chiến lược
Phân tích thị trường

Làm chiến lược phân phối

10


MỤC LỤC
BỐI CẢNH ĐỀ TÀI.................................................................................................... 5
PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU..........................................................6
PHẦN 2: TÌNH HÌNH KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP............................6
PHẦN 3: BỐI CẢNH MARKETING........................................................................7
3.1. Phân tích mơi trường vĩ mơ...........................................................................7
3.1.1.

Yếu tố kinh tế...........................................................................................7

3.1.2.

Cơng nghệ.................................................................................................8

3.1.3.

Văn hóa-Xã hội.........................................................................................8

3.2.

Phân tích mơi trường ngành hàng................................................................9

3.2.1.

Giới thiệu chung về ngành hàng...............................................................9

3.2.2.

Thực trạng toàn ngành..............................................................................9

3.2.3.

Đối thủ cạnh tranh..................................................................................11

3.2.4.

Lợi thế cạnh tranh của Drippy Ice...........................................................13

3.3. Môi trường nội bộ và nguồn lực Marketing...............................................14
3.3.1.

Tài sản Marketing...................................................................................14

3.3.2.

Môi trường nội bộ...................................................................................14

3.3.3.

Thực trạng Marketing-Mix.....................................................................15

a.

Sản phẩm...................................................................................................... 15

b.

Giá cả............................................................................................................17

c.

Phân phối......................................................................................................17

d.

Xúc tiến........................................................................................................18

PHẦN 4: MÔ HÌNH SWOT.....................................................................................18
4.1. Điểm mạnh...................................................................................................18
4.2. Điểm yếu.......................................................................................................18
4.3. Cơ hội............................................................................................................19
4.4. Thách thức.................................................................................................... 19
PHẦN 5: MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING.........19
5.1. Mục tiêu thương hiệu...................................................................................19
2


5.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu.....................................................................19
5.2.1.

Phân đoạn thị trường...............................................................................19

5.2.2.

Lựa chọn thị trường mục tiêu.................................................................21

5.2.3.

Định vị thương hiệu................................................................................21

5.2.4.

Chân dung khách hàng mục tiêu.............................................................22

5.3. Định hướng chiến lược...............................................................................24
PHẦN 6: CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG..........................................................24
6.1. Chiến lược sản phẩm...................................................................................25
6.1.1. Mục tiêu chiến lược....................................................................................25
6.1.2. Hạng mục triển khai...................................................................................25
6.2. Chiến lược giá...............................................................................................26
6.2.1. Mục tiêu chiến lược giá..............................................................................26
6.2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá.....................................................................26
6.2.3. Xác định giá cơ bản....................................................................................27
6.2.4. Chiến lược định giá....................................................................................28
6.3.

Chiến lược kênh phân phối.........................................................................29

6.3.1. Mục tiêu chiến lược phân phối...................................................................29
6.3.2. Chiến lược kênh phân phối.........................................................................29
6.4.

Chiến lược truyền thơng marketing tích hợp............................................31

6.4.1. Mục tiêu chiến lược xúc tiến......................................................................31

6.4.2. Khán giả mục tiêu.......................................................................................31<