(Tiểu luận) phân tích chiến dịch truyền thông love myself theo7 yếu tố, hệ thống toàn bộ sản phẩm truyền thông,đánh giá hiệu quả và rút ra bài học

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN
KHOA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG

BÀI TẬP KẾT THÚC HỌC PHẦN LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG
ĐỀ TÀI
PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG “LOVE MYSELF” THEO
7 YẾU TỐ, HỆ THỐNG TỒN BỘ SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG,
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ RÚT RA BÀI HỌC
Giảng viên hướng dẫn: Th.s Lương Thị Phương Diệp
Lớp: TTĐC-A1
Thành viên nhóm: Phạm Ngọc Trang Nhi (nhóm trưởng), Trần Nguyễn
Minh Ánh, Nguyễn Quỳnh Phương
MỤC LỤC


I.

TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF”

Chiến dịch LOVE MYSELF là dự án toàn cầu đầu tiên của Hàn Quốc với
sự kết hợp của BTS cùng UNICEF. Chiến dịch do chính BTS đề xuất với công
ty chủ quản - Bighit Entertainment từ đầu năm 2017 với mong muốn thực hiện
cùng ARMY - cộng đồng người hâm mộ của mình để lan tỏa thông điệp chống
lại bạo lực với trẻ em và trẻ vị thành niên trên toàn thế giới, với mong muốn về
một tương lai tốt đẹp hơn. LOVE MYSELF đã nhận được sự ủng hộ rộng rãi và
sự hưởng ứng tích cực từ giới trẻ thế giới nói chung và cộng đồng fanbase của
BTS nói riêng. Chiến dịch bắt đầu từ 1/11/2017 với dự định kéo dài 2 năm đến
hết 2020 với mong muốn lan tỏa ý nghĩa đích thực của tình yêu thương và chấm
dứt bạo lực đối với trẻ em. Tuy nhiên, chiến dịch đã được đã được gia hạn thêm
1 năm sau đó, kết thúc vào 2021 với nội dung tập trung vào sức khỏe tinh thần
của thanh thiếu niên, đặc biệt trong bối cảnh dịch COVID-19 diễn ra trên tồn

thế giới.
II.

PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF” THEO 7 YẾU TỐ
TRONG Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG
1. Nguồn phát

Trong chiến dịch LOVE MYSELF, nguồn phát chính là và BTS - nhóm
nhạc nam đến từ Hàn Quốc có sức ảnh hưởng vơ cùng mạnh mẽ trên phạm vi
tồn cầu và công ty chủ quản Big Hit Entertainment (nay là HYBE
Entertainment) cùng với sự tham gia của UNICEF (Quỹ Nhi đồng Liên hợp


quốc). Chiến dịch này đồng thời nhận được sự bảo trợ của UNICEF Hàn Quốc
cùng sự hỗ trợ của chính phủ Hàn Quốc và Liên hợp quốc. Ngoài ra, các đơn vị
báo chí truyền thơng của Hàn Quốc (Arirang, The Korea Times..) và quốc tế
(BBC News, TIME, Rolling Stone, Billboard…) cũng là những nguồn phát
quan trọng, góp phần khơng nhỏ trong thành công của chiến dịch.
2. Thông điệp
Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, BTS đã tập trung vào việc mang đến
những thông điệp chữa lành cho những người trẻ tuổi. Họ ln tích cực truyền
đi các thơng điệp xã hội trong các bài hát cũng như MV của mình. BTS ln cố
gắng đóng góp cơng sức của mình để biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn để
sống.
Đến với LOVE MYSELF, bằng thông điệp ngắn gọn và dễ nhớ thông qua
02 hashtag #BTSLoveMyself và #ENDviolence, BTS mong muốn truyền tải ý
nghĩa của tình u đích thực. “Tìm thấy tình u trong chính bản thân mình, đón
nhận mọi người và xã hội bằng trái tim rộng rãi và bao dung hơn”. Đây là điều
mà BTS đã và đang theo đuổi thông qua loạt album Love Yourself, và giờ đây là
chiến dịch LOVE MYSELF.

Trong giai đoạn 02 năm đầu của chiến dịch, LOVE MYSELF cùng với
End Violence của UNICEF tập trung truyền tải thông điệp chấm dứt bạo lực đối
với trẻ em trên toàn thế giới. Vào cuối năm 2020, khi gia hạn chiến dịch thêm 1
năm, LOVE MYSELF hướng tới sức khỏe tinh thần của thế hệ trẻ trong tình
hình dịch COVID-19 hồnh hành, thanh thiếu niên bị hạn chế về mọi mặt, mất
đi điều kiện sống hay thậm chí mất đi người thân xung quanh mình.
3. Người nhận
Chiến dịch “Love Myself” hướng tới việc thay đổi nhận thức của mọi
người về việc yêu bản thân và đẩy lùi bạo lực trên toàn thế giới. Đối tượng chủ
yếu mà chiến dịch hướng tới là đối tượng công chúng trẻ tuổi. Đây là tệp đối
tượng dễ tiếp cận, số lượng lớn, có sức ảnh hưởng đến xã hội và đồng thời cũng
chịu sự ảnh hưởng lớn từ nhóm nhạc BTS.

4. Kênh và hình thức
a. Mạng xã hội
 Tài khoản Twitter của chiến dịch:


Tài khoản chính thức của chiến dịch LOVE MYSELF của BTS kết hợp
cùng UNICEF thu hút được hơn 6 triệu lượt theo dõi (6.020.296 lượt vào
19/12/2022) với 209 bài đăng khác nhau. Với nền tảng mạng xã hội quốc tế này,
mỗi bài tweet đều được đăng với hai ngôn ngữ (tiếng Hàn và tiếng Anh) cùng
với 2 hashtag chủ đạo là #BTSLoveMyself và #ENDviolence phù hợp để lan
tỏa thông điệp, dễ dàng tìm thấy, dễ dàng tiếp cận với những người dùng twitter
trên toàn thế giới. Nội dung của các bài đăng luôn xoay quanh thông điệp,
những cách thức, nhiệm vụ động lực thúc đẩy quá trình yêu bản thân, dừng
những hành động bạo lực; retweet lại những bài đăng đề cập đến chiến dịch của
UNICEF hay những tài khoản khác của BTS và cập nhật những hoạt động của
chiến dịch gắn kèm với những đường link website, video youtube, bài báo,...
Những bài đăng đính kèm với hình ảnh và video có sự xuất hiện của BTS

thường nhận về nhiều lượt tim, bình luận, retweet hơn so với những bài chỉ có
nội dung. Mỗi lượt retweet các bài đăng của chiến dịch là sự ủng hộ từ cộng
đồng fan hâm mộ, những lời chia sẻ, động viên, lời khen, ca ngợi và hơn cả vậy
là những câu chuyện riêng của mỗi người về những điều tồi tệ bản thân đã trải
qua và hành trình vượt qua nó. Với sức ảnh hưởng lớn của BTS cũng như thông
điệp của chiến dịch, những hashtag liên quan không ngừng xuất hiện trên top
trending thế giới của Twitter trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch. Tính tới
tháng 12 năm 2020, hashtag #BTSLoveMyself có đến 14.002.049 lượt sử dụng
trong các bài đăng (cả twitter và instagram). Hashtag #ARMYLoveMyself cũng
được dùng như một sân chơi để fan hâm mộ của BTS có thể tham gia vào chiến
dịch, chia sẻ những khoảnh khắc yêu bản thân của mình.



Tài khoản Instagram của chiến dịch

Tài khoản Instagram chính thức của chiến dịch LOVE MYSELF nhận về
7.567.937 lượt theo dõi (tính đến 19/12/2022) và 136 bài viết. Cũng như
Twitter, trên nền tảng này, chiến dịch tiếp tục sử dụng 2 hashtag chủ đạo là
#BTSLoveMyself và #ENDviolence và các bài đăng được dùng song song hai
thứ tiếng. Một ưu điểm của nền tảng này có thể nói đến là phần hình ảnh được
sử dụng bắt mắt hơn với đặc trưng tạo feed của Instagram giúp những hình ảnh
được trình bày có hệ thống theo dịng sự kiện của chiến dịch. Nội dung các bài
đăng cũng xoay quanh những sự kiện diễn ra trong chiến dịch, cập nhật thông
tin, cập nhật những bài đăng, video của chiến dịch, kỉ niệm số năm dự án được
khởi xướng,... Hashtag #BTSLoveMyself, #ENDviolence, #ARMYLoveMyself
tính tới thời điểm hiện tại có lần lượt số lượt sử dụng trong các bài đăng là
718.100, 261.000 và hơn 500 bài viết. #ARMYLoveMyself là hashtag được
dùng để fan hâm mộ hưởng ứng chiến dịch nhưng khi tìm hiểu về những bài
đăng sử dụng hashtag này trên instagram, ngoài những bài đăng chia sẻ hình

ảnh hưởng ứng thơng điệp u bản thân, có rất nhiều bài đăng hồn tồn khơng
liên quan đến chiến dịch, người dùng chỉ sử dụng để tăng tương tác.




Hệ thống các sản phẩm trên mạng xã hội (Twitter, Instagram):

Chiến dịch chạy song song 2 nền tảng mạng xã hội với nội dung những
bài đăng tương tự nhau. Twitter là nền tảng nổi tiếng với giới trẻ, mang tính
quốc tế, đa số công chúng sử dụng nền tảng này, phù hợp với đối tượng mà dự
án hướng đến là thế hệ trẻ trên tồn cầu. Instagram có đơi phần thiệt hơn nếu so
sánh với hiệu quả của twitter nhưng đây cũng là một nền tảng được thế hệ trẻ
yêu thích và sử dụng.



Các bài đăng thơng báo: Hệ thống các bài đăng với mục đích để thơng
báo về video youtube, sự kiện,... trên 2 nền tảng là hoàn toàn giống nhau.
Nội dung các bài đăng ngắn gọn, súc tích, thường gắn theo link điều
hướng về youtube hay website chính của chiến dịch. Các bài đăng đạt
được mục đích truyền tải, thông báo đển với công chúng.

Bài đăng thông báo video LOVE MYSELF GLOBAL CAMPAIGN


Bài đăng thông báo mở bán merch đợt 2 gây quỹ cho chiến dịch trên
Twitter và Facebook



Các bài đăng cập nhật sự kiện: Những bài đăng này chỉ xuất hiện trên nền
tảng Twitter, cập nhật hình ảnh trực tiếp tại các địa điểm có UNICEF
booths. Mục đích của những bài đăng như vậy để giúp những ai không
thể tới sự kiện có thể biết được hình ảnh tại gian hàng ngay lúc diễn ra
trực tiếp, đồng thời để kêu gọi các bạn trẻ ở gần có thể đến với gian hàng
và tham gia vào chiến dịch theo cách thức trực tiếp.


Document continues below
Discover more
from:
Lý
thuyết truyền
thơng
BC02801
Học viện Báo chí v…
207 documents

Go to course

Nội dung của lý
4

thuyết thiết lập ngh…
Lý thuyết
truyền…

100% (19)

Bài tập tiểu luận Lý
31

thuyết truyền thơn…
Lý thuyết
truyền…

95% (19)

THUYẾT-VỊNG13

XOẮN-IM-LẶNG
Lý thuyết
truyền…

100% (8)

Vinfast CHIẾN LƯỢC
14

27

Marketing
Lý thuyết
truyền…

100% (7)

tiểu luận lý thuyết
truyền thông

Lý thuyết
truyền…

94% (16)

Bài giảng sản xuất
85

tác phẩm truyền…
Lý thuyết
truyền…

100% (6)

Hình ảnh sự kiện tại New York trên Twitter



Các bài đăng duy trì tương tác: Ngồi những post về các thơng báo, cập
nhật thông tin, trên 2 trang mạng xã hội chính thức của LOVE MYSELF
cịn có những bài đăng để thu hút tương tác của ARMY hay của các bạn
trẻ. Những bài đăng như vậy luôn cần thiết với mỗi chiến dịch truyền
thơng, chiếm giữ một vị trí quan trọng trong quá trình chạy chiến dịch.


Bài đăng “What is your bucket list?” trên Twitter

Thông báo mở hashtag #ARMYLoveMyself



Các bài đăng kỷ niệm mỗi năm: Từ lúc dự án bắt đầu cho tới khi đã kết
thúc, trên trang chính của LOVE MYSELF ln kỷ niệm ngày chiến dịch
được bắt đầu vào hàng năm. Bài đăng gần đây nhất là kỷ niệm năm thứ 5
của chiến dịch, dù chiến dịch đã kết thúc được 1 năm.

Các bài đăng trên nền tảng Instagram


Bài đăng kỷ niệm 3 năm bắt đầu chiến dịch trên Instagram
b. Youtube
Chiến dịch LOVE MYSELF được truyền thông trên Youtube khơng qua
kênh riêng mà qua ba kênh chính là HYBE Labels - kênh công ty chủ quản của
BTS với lượng theo dõi lớn nhất trong 3 kênh là 69,3 triệu lượt đăng ký, United
Nations - kênh Youtube chính thức của Liên hợp quốc với 2,64 triệu lượt đăng
ký và UNICEF - kênh Youtube chính thức của Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc với
636 nghìn lượt đăng ký. Hiện tại, hai video đạt nhiều lượt xem nhất trên
Youtube của chiến dịch đều đạt hơn 17 triệu lượt xem (tính đến tháng 12/2022)
là video BTS (방탄소년단) LOVE MYSELF Global Campaign Video được đăng
tải vào 30/7/2019 và video bài phát biểu của BTS tại Liên hợp quốc BTS speech
at the United Nations | UNICEF vào 24/9/2018 trên kênh Youtube chính thức
của UNICEF.
c. Các sự kiện, hoạt động quảng bá của chiến dịch
Xuyên suốt chiến dịch, UNICEF đã tổ chức nhiều sự kiện cũng như đặt
các booth nhằm mục đích gây quỹ tại nhiều thành phố ở các quốc gia trên toàn
thế giới.

Vào nửa cuối tháng 10 năm 2017, chiến dịch được mở màn bằng sự kiện
thả khí cầu ở các thành phố quê hương của BTS. Trên mỗi khi cầu là hình ảnh
của thành viên nhóm nhạc, kèm theo đó là những thông điệp về điều mà họ yêu
thương nhưng ý nghĩa của dự án lại không được tiết lộ. Tại thời điểm ra mắt,
các khí cầu này đã trở thành một chủ đề nóng được bàn tán trên khắp các trang
mạng xã hội, bởi khí cầu của mỗi thành viên là khác nhau nhưng khi tổng hợp
lại, chúng lại tạo thành một thơng điệp lớn có ý nghĩa đặc biệt, hé lộ cho chiến
dịch sắp tới. Đây là một dự án vơ cùng sáng tạo, kích thích trí tị mị của công
chúng trước hoạt động sắp diễn ra của một nhóm nhạc có sức ảnh hưởng lớn tại
Hàn Quốc, BTS.
Sự kiện đánh dấu mở màn chiến dịch LOVE MYSELF là buổi họp báo
tại UNICEF vào ngày 01/11/2017. Tại đây, BTS cùng Bang PD (Bang SiHyuk), CEO công ty chủ quản của BTS, BigHit Entertainment (nay là HYBE
Entertainment), đã có những chia sẻ về ý nghĩa của chiến dịch. Đồng thời, họ đã
qun góp 500 triệu KRW (tương đương 400 nghìn đô) cho quỹ từ thiện của
chiến dịch.
Trong thời gian diễn ra chiến dịch, UNICEF cùng BTS đã cho ra mắt 02
đợt mở bán Merch (01/12/2017 và 01/12/2018) và các bộ nhãn dán, cảm xúc
trên các nền tảng mạng xã hội của các đơn vị đối tác là Kakao và LINE
(30/01/2018 và 15/01/2021). Mọi lợi nhuận thu được từ những sản phẩm này
đều được quyên góp vào quỹ từ thiện của chiến dịch.
UNICEF cũng tổ chức đặt các booth quyên góp tại các thành phố lớn ở
các quốc gia: Yokohama và Osaka (Nhật Bản), Seoul & Busan (Hàn Quốc),
Hamilton (Canada), New York & Newark (Mỹ), London (Anh), Bangkok
(Thailand), Hong Kong. Các booth đều nhận được lượng lớn người ghé thăm
cũng như quyên góp cho chiến dịch.
Ngày 24/09/2018, BTS trở thành nghệ sĩ đầu tiên của Hàn Quốc tham gia
phát biểu tại Liên Hợp Quốc trong sự kiện thúc đẩy giáo dục, tạo các cơ hội đầu
tư cho thiếu nhi và những người trẻ từ 10-24 tuổi mang tên “Generation
Unlimited”. Bài phát biểu dài hơn 3 phút với chủ đề khuyến khích giới trẻ trên

thế giới tin vào phán quyết của bản thân dù đôi khi sẽ gặp những sai lầm và thất
bại, giữ vững lập trường, tiếng nói của mình để khơng đánh mất chính bản thân.
Qua bài phát biểu, BTS đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trẻ trên tồn
thế giới bằng câu chuyện của chính bản thân mình và góp phần đưa chiến dịch
LOVE MYSELF đến gần hơn với công chúng.
BTS cũng đã ký cam kết cùng UNICEF USA (24/09/2018) và UNICEF
UK (06/10/2018) nhằm hỗ trợ quảng bá chiến dịch LOVE MYSELF.


5. Hiệu quả
Có thể nói, LOVE MYSELF là một trong những chiến dịch thành công
và tạo tiếng vang lớn. Kể từ năm 2017, chiến dịch LOVE MYSELF đã tạo ra
gần năm triệu tweet và hơn 50 triệu lượt tương tác, bao gồm lượt thích, chia sẻ
lại các dịng tweet, các bình luận và câu trả lời (theo Báo cáo tình hình trẻ em
thế giới năm 2021 của UNICEF)
Hashtag #BTSLoveMyself được sử dụng hơn 14 triệu lần trên mọi nền
tảng (tính tới năm 2021), trong đó Facebook đạt 9.8 triệu lượt đăng bài dù chiến
dịch khơng có tài khoản chính thức trên nền tảng này, trên Instagram đạt
786.666 bài đăng (tính tới tháng 12/2022)
Hashtag #ENDviolence của chiến dịch cũng được đăng tải 40 nghìn lần
trên Facebook, 261.368 lượt đăng tải trên Instagram tính đến tháng 12/2022.
Tính đến năm 2021, chiến dịch “LOVE MYSELF” đã gây quỹ được 3,6
triệu đô cho các hoạt động của UNICEF nhằm chấm dứt bạo lực và vào năm
2018, BTS đã vinh dự được mời tới phát biểu tại Liên hợp quốc về chiến dịch
“LOVE MYSELF” và được cơng chúng đón nhận.
Tài khoản @kydalgordon8127 đã trích dẫn câu nói của RM - 1 thành viên
của BTS “Khơng quan trọng bạn là ai, bạn đến từ đâu, không quan trọng màu
da của bạn như thế nào hay giới tính của bạn là gì, hãy lên tiếng cho chính bản
thân mình” như một câu nói truyền cảm hứng cho tất cả những ai đang mất đi
tiếng nói của mình.

Hiệu quả lớn nhất của truyền thông là đánh trúng vào tâm lý người
theo dõi và chiến dịch này đã đạt được mục tiêu đó. Chiến dịch đã đi sâu vào
tâm trí người đọc và thay đổi nhận thức của họ.
Có người đã chia sẻ rằng chiến dịch đã giúp họ vượt qua những
chương tăm tối nhất của cuộc đời và học cách yêu thương và vượt qua những
chướng ngại trong cuộc sống.
6. Phản hồi
Trong hơn 03 năm hoạt động, chiến dịch LOVE MYSELF đã thu về
những phản hồi tích cực từ công chúng và các chuyên gia về truyền thông.


Trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Twitter, hàng loạt các câu
chuyện về hành trình vượt qua khó khăn để yêu thương bản thân của các cá
nhân đã được truyền thải thông qua hashtag #BTSLoveMyself cùng các hashtag
liên quan như một cách để hưởng ứng chiến dịch. Hàng loạt các bài báo, bài
dịch, video reaction về các buổi họp báo, video campaign xuất hiện, chiến dịch
trở thành tâm điểm sự chú ý của cơng chúng báo chí trong một thời gian dài
hoạt động.
Đặc biệt phải kể đến là bài phát biểu của BTS tại Liên Hợp Quốc, đăng
tải trên kênh youtube chính thức của UNICEF. Rất nhiều người đã để lại những
lời khen ngợi và bày tỏ sự khâm phục, tôn trọng dành cho BTS dưới phần bình
luận của video:
“Tuy khơng phải fan của BTS nhưng sau khi nghe phần phát biểu này, tơi
thấy mình có sự tôn trọng vô cùng lớn dành cho họ” (người dùng
@asanglalkr420),
“Thật tuyệt vời biết bao khi BTS đã tiến xa đến mức có thể được phát
biểu tại Liên Hợp Quốc. Bằng việc phát triển cùng với ARMY, RM đã chứng
minh rằng người hâm mộ không phải những người trẻ đang phát cuồng lên vì
họ cũng như những nghệ sĩ khơng chỉ là “idol” đơn thuần. Chúng ta đều là con
người, đều biết đau và đều khóc. Ai cũng đều là nạn nhân của sự bới móc xã

hội và chính quyền quan liêu. Thế nhưng, BTS đã cho thấy rằng ước mơ không
phải điều vô tưởng, rằng nỗi đau của chúng ta là thật. Họ nhắc nhở chúng ta,
rằng chúng ta có thể bắt đầu yêu thương những người xung quanh bằng cách
u thương chính bản thân mình. Chúng ta chưa bao giờ để tâm rằng việc chấp
nhận bản thân mình thực sự khó khăn nhường nào.” (người dùng
@suishiwasabi)
Ủy ban UNICEF Hàn Quốc cũng đã có những quan điểm về chiến dịch
LOVE YOURSELF và BTS: “Thông qua bài phát biểu ‘Speak Yourself’ tại
cuộc họp của Liên hiệp quốc và hơn thế nữa, (họ) đã truyền bá ảnh hưởng tích
cực của họ.”
Vào ngày kỉ niệm 5 năm thành lập của BTS (13/06/2018), UNICEF đã
đăng tải một đoạn video đặc biệt lên trang Twitter chính thức của mình. Trong
video, bà Henrietta H. Fore, giám đốc điều hành của UNICEF đã gửi lời cảm ơn
tới BTS và ARMY trên toàn thế giới: “Cảm ơn BTS và BTS ARMY! Các bạn đã
quyên góp được hơn 1 triệu USD cho việc phòng chống bạo lực đối với trẻ em
và thanh niên. Chiến dịch LOVE MYSELF là minh chứng rằng các bạn trẻ trên
tồn thế giới có thể cùng nhau đoàn kết và tạo nên sự khác biệt từ âm nhạc đến
thông điệp của các bạn và sự quyên góp của các bạn, các bạn đã chứng minh
được sức mạnh của lịng tốt. Tại UNICEF, chúng tơi “purple” các bạn!” (Ở
đây, “purple” là một cách bày tỏ đặc biệt của BTS và cộng đồng fan hâm mộ
của mình, ARMY)


Chiến dịch cũng đã giành chiến thắng ở hạng mục "Best Integrated
Campaigns and Events" (Chiến dịch và sự kiện xuất sắc nhất) tại UNICEF
Inspire Awards năm 2020 sau 4 năm từ khi chiến dịch bắt đầu, vượt qua 100
chiến dịch đến từ 50 quốc gia đã được các nhân viên UNICEF trên toàn thế giới
bỏ phiếu bầu chọn trực tuyến và được đánh giá bởi hội đồng thẩm định tại trụ sở
chính của UNICEF.
Lee Ki Cheol, tổng thư ký UNICEF KOREA, chia sẻ: “Thông điệp yêu

thương người khác bắt đầu từ việc u chính bản thân mình của BTS đã thay
đổi một cách tích cực trên khắp thế giới. Tơi tin rằng giải thưởng này là kết quả
của sự ảnh hưởng tích cực mà BTS mang lại trong việc mang lòng can đảm và
sự an ủi đến các trẻ em và thanh thiếu niên trên khắp thế giới. Với tư cách là
người Hàn Quốc, tôi tự hào về chiến dịch này và nhân cơ hội này tơi muốn thể
hiện lịng biết ơn sâu sắc của mình đến BTS và Big Hit Entertainment vì ln
tích cực ủng hộ chiến dịch #ENDviolence của UNICEF."
Vào tháng 8/2021, tại Báo cáo về Tình trạng trẻ em thế giới năm 2021
của UNICEF, chiến dịch LOVE MYSELF được đề cao là chiến dịch hợp tác
thành công đầu tiên với Hàn Quốc, mang tính đột phá và có sức ảnh hưởng trên
phạm vi tồn cầu.
“Cách thức khác lạ mà BTS đã thắp sáng một thơng điệp tích cực cho
cộng đồng fan ARMY của họ quả là không ai có thể sánh được bởi nó thật vơ
giá. Chúng tơi vơ cùng biết ơn vì những điều họ đã làm để tạo tiền đề thúc đẩy
cho chiến dịch và tất cả những đóng góp của họ cho UNICEF trong suốt hành
trình 04 năm vừa qua”, Bà Henrietta Fore, giám đốc điều hành của UNICEF,
chia sẻ.
7. Nhiễu
Sức ảnh hưởng của BTS là một trong những yếu tố quan trọng để tạo nên
thành cơng của chiến dịch nhưng cũng chính là con dao hai lưỡi gây khó khăn
cho việc truyền tải đi thông điệp. Trên các kênh truyền thông, những nội dung
có sự xuất hiện của BTS ln nhận được lượt tương tác lớn và thu hút sự chú ý
của công chúng. Song, những bài đăng khơng có sự góp mặt của BTS thường
nhận lại được ít lượt tương tác, kể cả những bài chính thức của UNICEF.
Ngồi ra, một lượng nhỏ người hâm mộ tiêu cực cũng trở thành yếu tố
gây nhiễu trong chiến dịch này. LOVE MYSELF là chiến dịch có sự tham gia
bán merch cho mục đích gây quỹ từ thiện, hầu như các sản phẩm có liên quan
tới BTS đều được bán hết rất nhanh. Có những người hâm mộ đã sẵn sàng bỏ ra
khoản tiền vô cùng lớn để mua lại những món đồ này. Điều này đã tạo cơ hội

cho những kẻ đầu cơ trục lợi cá nhân mua đi bán lại với giá trên trời, làm sai
lệch đi mục đích tốt đẹp ban đầu của chiến dịch.
Là một nhóm nhạc tồn cầu, BTS cũng khơng tránh khỏi việc có các
thành phần thù ghét mình (haters). Trong q trình diễn ra chiến dịch, haters
không ngừng lan truyền những thông tin sai lệch hoặc những tin đồn xấu về
BTS, gây cản trở việc truyền tải thông điệp tốt đẹp của chiến dịch đến với công
chúng.
III.

ĐÁNH GIÁ, BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ CHIẾN DỊCH “LOVE
MYSELF”
1. Đánh giá

Về điểm mạnh, bằng việc kết hợp với nhóm nhạc có sức ảnh hưởng tồn
cầu BTS, UNICEF đã sử dụng hiệu quả hiệu ứng của làn sóng Hallyu để tiếp
cận với đối tượng của mình là những người trẻ trên toàn thế giới. Ngoài ra, đây
cũng là một cách “trẻ hóa” các sự kiện của Liên hợp quốc, giúp chiến dịch trở
nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với công chúng. Chiến dịch đã thực hiện các sự
kiện quảng bá offline không quá mới những vẫn rất ấn tượng và để lại dấu ấn
cho người xem. Với các hoạt động truyền thông online, “LOVE MYSELF” có
thể dễ dàng phủ sóng ở nhiều nước nước trên thế giới, nhất là các nước châu Á,
dựa vào sức nóng của nhóm nhạc BTS cũng như sự uy tín của Liên hợp quốc.
Về điểm yếu, đây là một chiến dịch phủ sóng tồn cầu nhằm thay đổi
nhận thức của công chúng về vấn đề chấm dứt bạo lực và đề cao sức khỏe tinh
thần, song, LOVE MYSELF vẫn chưa thực sự tiếp cận được tới tất cả các quốc
gia ở các châu lục trên thế giới. Các sự kiện của chiến dịch diễn ra chủ yếu ở
các quốc gia phát triển như Mỹ, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc… Trong bài tổng
quan “Hành trình của LOVE MYSELF” trên trang web chính thức của mình,
chiến dịch khơng đề cập tới các buổi từ thiện trực tiếp có sự góp mặt của BTS

mà chỉ công bố các số liệu về số tiền quyên góp. Về đối tượng, chiến dịch hầu
như chỉ tiếp cận được nhóm cơng chúng trẻ tuổi, cịn đối với đối tượng cơng
chúng nhỏ tuổi hoặc lớn tuổi thì sự kiện lại chưa phổ biến với các đối tượng đó.
Ngồi ra, trong truyền thơng online, “LOVE MYSELF” khơng có kênh truyền
thông trực tiếp trên Facebook nhưng vẫn nhận được hưởng ứng tích cực trên
nền tảng này do độ nhận diện lớn của BTS và phản hồi thông qua trang chính
của BTS trên Facebook hay tới từ các Fanpage của nhóm nhạc này.
Nhìn chung, “LOVE MYSELF” là một chiến dịch tương đối tồn diện, có
chiến lược truyền thơng khơn khéo và biết sử dụng sức ảnh hưởng của BTS để
truyền tải các thông điệp và thay đổi hành vi, nhận thức của con người.


2. Bài học kinh nghiệm
Truyền thông luôn phải đi theo một chu trình nhất định. Để một chiến
dịch truyền thơng có thể thành cơng, người thực hiện phải tn thủ theo các quy
tắc và áp dụng lý thuyết một cách khoa học, khơng rập khn, máy móc. Chiến
dịch “LOVE MYSELF” đã đi theo đúng quy trình của truyền thơng đó là phải
tiếp cận, tạo hình ảnh quen thuộc, gần gũi, tạo thiện cảm và tăng độ nhận diện
với công chúng trước rồi mới tiến hành các hoạt động nhằm thay đổi nhận thức,
hành vi và kêu gọi, ủng hộ.
Từ cách chọn đại diện của chiến dịch là BTS, ta có thể rút ra bài học kinh
nghiệm là phải biết lựa chọn đối tác có tầm ảnh hưởng và hình ảnh phù hợp với
mục đích truyền thơng, từ đó ta mới có thể tiếp cận tới đúng đối tượng người
nhận mà chiến dịch hướng tới. Trong q trình truyền thơng, ta phải chú ý tới cả
những đối tượng thiểu số hoặc những chi tiết nhỏ. Không giống ”LOVE
MYSELF” chỉ thực hiện các sự kiện offline ở các nước lớn, chiến dịch cần phải
chú ý hơn đến các quốc gia nhỏ, chỉ cần chú ý tới một vài đối tượng trong nhóm
đối tượng thiểu số là chiến dịch đã có tính bao quát hơn.
IV.

CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO







UNICEF và BTS cùng chúc mừng thành công của chiến dịch “LOVE
MYSELF” (UNICEF Việt Nam) />%C3%B4ng-c%C3%A1o-b%C3%A1o-ch%C3%AD/unicef-v%C3%A0bts-c%C3%B9ng-ch%C3%BAc-m%E1%BB%ABng-th%C3%A0nh-c
%C3%B4ng-c%E1%BB%A7a-chi%E1%BA%BFn-d%E1%BB%8Bchlove-myself
BTS and Big Hit renew commitment to “LOVE MYSELF” campaign to
support UNICEF in ending violence and neglect as well as promoting
self-esteem and well-being (UNICEF)
/>BTS nhận Giải thưởng truyền cảm hứng 2020 của UNICEF (KBS World
Vietnam) />lang=v&board_seq=386482








Thank you BTS for helping to #ENDViolence against children | UNICEF
(Youtube UNICEF) />UNICEF and BTS celebrate success of ‘groundbreaking’ LOVE MYSELF
campaign (UNICEF) />[VIETSUB] 171101 BTS - 'LOVE MYSELF' Campaign UNICEF Press
Conference (Youtube Young Forever - Variety)
/>


Kênh Twitter của chiến dịch />


Kênh Instagram của chiến dịch
/>


Web chính thức của chiến dịch />

More from:
Lý thuyết truyền
thơng
BC02801
Học viện Báo chí và…
207 documents

Go to course

Nội dung của lý thuyết
4

thiết lập nghị sự
Lý thuyết
truyền…

100% (19)

Bài tập tiểu luận Lý
31

thuyết truyền thơng …
Lý thuyết
truyền…

95% (19)

THUYẾT-VỊNG13

XOẮN-IM-LẶNG
Lý thuyết
truyền…

100% (8)

Vinfast CHIẾN LƯỢC
14

Marketing
Lý thuyết
truyền…

Recommended for you

100% (7)


Correctional
8

Administration
Criminology

96% (113)

English - huhu
10

Led hiển thị

100% (3)

Preparing Vocabulary
10

FOR UNIT 6
Led hiển thị

100% (2)

20 ĐỀ THI THỬ TỐT
160

NGHIỆP THPT NĂM…
an ninh
mạng

100% (1)