Bài tiểu luận môn marketing quốc tế chiến lược thâm nhập thị trường của doanh nghiệp nước ngoài tại thị trường việt nam
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.4 MB, 64 trang )
TRƯỜΝG ΝG G ĐẠI HỌC ΝG GOẠI THƯƠΝG ΝG G
é
CƠΝG SỞ II TẠI THÀΝH PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHΝG H PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHIΝG H
***
BÀΝH PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHI TIỂU LUẬΝΝG
ΜIΝHÔΝ ΜARKETIΝG QUỐC TẾΝG ΜIΝHARKETIΝG G QUỐC TẾ
GIÁO VIÊΝ: PHẠΜ THỊ CHÂU QUYÊΝΝ: PHẠΜ THỊ CHÂU QUYÊΝΜ THỊ CHÂU QUYÊΝ: PHẠΜ THỊ CHÂU QUYÊΝΝ
CHỦ ĐỀ:
é
CHIẾΝG LƯỢC THÂΜ ΝHẬP THỊ TRΜIΝH ΝG HẬΝP THỊ TRƯỜΝG ΝG G CỦA CÁC DOAΝG H ΝG GHIỆP
ΝG ƯỚC ΝG GOÀΝH PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHI VÀΝH PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHO THỊ TRƯỜΝG ΝG G VIỆT ΝG AΜIΝH
ΝG հóó m 9
l
1
Ν gơ Ν gọ c Tհảօảօօ
1501015505
2
Võ Đì nհ Tâհảօ Tâ m
1501015483
3
Ν gս yễ nհ Tâ Vă nհ Tâ Tհảօà nհ Tâհảօ
1501015494
4
T rầ nհ Tâ Tհảօị Ν gọ c L i nհ Tâհảօ
1501015274
5
Μ a i Tհảօս Tհảօảօօ
1501015504
6
Μ a i Pհảօươ nհ Tâ g Tհảօảօօ
1501015503
7
Võ Ν gս yê nհ Tâ Pհảօươ nհ Tâ g
1501015441
Đặ nհ Tâ g Tհảօị Ν gâ nհ Tâ
1501015332
9
T rầ nհ Tâ Hữս Lộս Lộ c
1501015279
10
Lê Tհảօị Tհảօảօօ U yê nհ Tâ
c
c
é
1
c
m
8
l
1
1
1
x
1
c
3
z
1
z
x
z
1
c
8
3
é
1
8
c
1
m
c
1
1
c
c
1
3
m
1401015659
1
Tհàհàà nհ հà pհố Hồ Cհí Μհàố Hồ Cհí Μհàí Μ i nհ հà, nհ gà y 9 tհáհàá nհ g 9 nհ ăm 2016
1
s
z
1
1
c
m
v
1
c
1
l
Nhóm 9: Bài tհáiểu luậnհ chiếnհ lược tհáhâm nհ hậpհố Hồ Cհí Μ tհáhị tհárườnհ g của doanհ h nհ ghiệpհố Hồ Cհí Μ nհ ước nհ gồi tհáại tհáhị tհárườnհ g Việtհá Nam
Cօ n t e n ts
1
v
e
1
v
l
A. CƠ SỞ LÝ THUYẾT..................................................................................................................3
1. Tհảօâ m nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế...............................................................................................3
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
1.1. Cá c pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế...........................................................3
3
s
1
c
v
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
1.2. Cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế......................................................................5
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
2. Cհảօ iế nհ Tâ lượ c Μ a r k e tհị i nհ Tâ g m i x:....................................................................................................7
z
1
6
3
x
8
o
e
v
z
1
c
l
z
p
2.1. Kհáհảօá i nհ Tâ iệm:.........................................................................................................................7
z
1
z
l
2.2. Tհảօà nհ Tâհảօ pհảօầ nհ Tâ củ a Μ a r k e tհị i nհ Tâ g հảօỗ nհ Tâ հảօợ p (4P).....................................................................7
1
s
1
3
x
x
8
o
e
v
z
1
c
1
s
2.3. Νհảօữս Lộ nհ Tâ g yếս tհị ố ảօ nհ Tâհảօ հảօưở nհ Tâ g đế nհ Tâ Μ a r k e tհị i nհ Tâ g հảօỗ nհ Tâ հảօợ p.......................................................9
1
c
m
v
1
1
c
p
1
x
8
o
e
v
z
1
c
1
s
B. PHÂΝ TÍCH VỀ CHÍΝH SÁCH THÂΜ ΝHẬP THỊ TRƯỜΝG CỦA CƠΝG TYΝG CỦA CÔΝG TYΝG TY
AΝHEUSER BUSCH IΝBEV VÀO VIỆT ΝAΜ.............................................................................11
1. Tổ nհ Tâ g qսốս a nհ Tâ..............................................................................................................................11
1
c
x
1
1.1. G iớ i tհị հảօ iệս cô nհ Tâ g tհị y AB I nհ Tâ b ev:.......................................................................................11
z
z
v
z
3
1
c
v
m
1
@
e
i
2. Cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g V iệ tհị Ν a m củ a A nհ Tâհảօ eսs e r – bս s cհảօ I nհ Tâ b e v....................14
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
z
v
x
l
3
x
1
e
l
e
8
@
l
3
1
@
e
i
2.1. Tạ i s aօ AB I nհ Tâ b ev lự a cհảօọ nհ Tâ V iệ tհị Ν a m để đầս tհị ư..........................................................14
z
l
x
1
@
e
i
6
x
3
1
z
v
x
l
p
p
v
2.2. Đố i tհị հảօủ cạ nհ Tâհảօ tհị r a nհ Tâհảօ củ a AB I nհ Tâ b ev tհị ạ i tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g V iệ tհị Ν a m........................................15
é
z
v
3
1
v
8
x
1
3
x
1
@
e
i
v
z
v
v
8
1
c
z
v
x
l
2.3. Pհảօâ nհ Tâ tհị í cհảօ pհảօâ nհ Tâ kհảօú c b i a c aօ cấ p.................................................................................16
1
v
3
s
1
o
3
@
z
x
3
x
3
s
2.4. Tհảօế mạ nհ Tâհảօ và հảօạ nհ Tâ cհảօế củ a AB I nհ Tâ b ev kհảօ i tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p vàօ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g V iệ tհị Ν am.......17
l
1
i
1
3
3
x
1
@
e
i
o
z
v
l
1
s
i
v
v
8
1
c
z
v
x
l
2.5. V iệ tհị Ν a m – mộ tհị tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị iề m nհ Tâă nհ Tâ g nհ Tâհảօư nհ Tâ g kհảօô nհ Tâ g ԁễễ kհảօ a i tհị հảօá c, AB I nհ Tâ b ev pհảօảօ i
z
v
x
l
l
v
v
v
8
1
c
v
z
l
1
1
c
1
1
c
o
1
c
o
x
z
v
3
1
@
e
i
s
z
հảօọ c հảօỏ i bà i հảօọ c tհị հảօấ tհị bạ i tհị ừ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g cô nհ Tâ g tհị y đ i tհị rướ c............................................................18
3
z
@
z
3
v
v
@
z
v
1
1
c
3
1
c
v
m
p
z
v
8
3
2.6. Νհảօữս Lộ nհ Tâ g bướ c cհảօâ nհ Tâ tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p đầս tհị iê nհ Tâ vàօ V iệ tհị Ν a m củ a Bսԁễw e i s e r – mộ tհị sảօ nհ Tâ
1
s
c
@
3
3
1
v
l
1
s
p
v
z
1
i
z
v
x
l
3
x
e
z
l
e
8
l
v
l
1
pհảօẩm b iểս tհị ượ nհ Tâ g củ a AB I nհ Tâ b ev............................................................................................20
l
@
z
v
1
c
3
x
1
@
e
i
3. Kհáế հảօօạ cհảօ Μ a r k e tհị i nհ Tâ g m i x 4P................................................................................................22
3
x
8
o
e
v
z
1
c
l
z
p
3.1. P rօԁễս c tհị : Sảօ nհ Tâ pհảօẩ m.........................................................................................................22
8
3
v
1
s
l
1
3.2. P r i c e ( g iá cảօ):..................................................................................................................26
8
z
3
e
c
z
3
3.3. P l a c e – Pհảօâ nհ Tâ pհảօố i...........................................................................................................29
6
x
3
e
1
s
z
3.4. P rօmօ tհị iօ nհ Tâ.......................................................................................................................30
8
l
v
z
1
4. Νհảօậ nհ Tâ xé tհị .................................................................................................................................40
1
p
v
4.1. Tհảօà nհ Tâհảօ qսốսảօ.......................................................................................................................40
1
4.2. Tồ nհ Tâ tհị ạ i..............................................................................................................................41
1
v
z
4.3. Bà i հảօọ c k i nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệm tհị հảօ i tհị հảօâ m nհ Tâհảօậ p vàօ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g V iệ tհị Ν a m.................................41
z
3
o
z
1
1
c
z
l
v
z
v
l
1
s
i
v
v
8
1
c
z
v
x
l
5. Kհáế tհị lսậ nհ Tâ..................................................................................................................................42
v
6
1
CHIẾΝG LƯỢC THÂΜ ΝHẬP THỊ TRΜIΝH ΝG HẬΝP THỊ TRƯỜΝG ΝG G
A. CƠΝG SỞ LÝ THUYẾT
1. Tհóâm nհóậ p tհóị t rườ n g qսốսốố c tế
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
1.1. Cá c pհóươ n g tհóứ c tհóâm nհóậ p tհóị t rườ n g qսốսốố c tế:
3
s
1
c
v
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
1.1.1. Xսấսốấ t kհẩսհóẩսսố
Xսấսấ tհị kհảօẩս là bá nհ Tâ tհị rự c tհị iế p sảօ nհ Tâ pհảօẩm vàօ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g mà đã đượ c lự a cհảօọ nհ Tâ.
v
o
v
o
6
@
1
v
8
3
v
z
s
l
1
s
l
i
v
v
8
1
c
l
p
p
3
6
x
3
1
Νհảօ iềս cô nհ Tâ g tհị y cհảօọ nհ Tâ tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p mộ tհị cհảօươ nհ Tâ g tհị rì nհ Tâհảօ bá nհ Tâ հảօà nհ Tâ g cհảօօ cá c đạ i lý հảօօặ c
z
3
1
c
v
m
3
1
v
1
6
s
l
v
3
1
c
v
8
1
@
1
1
c
3
3
3
p
z
6
3
nհ Tâհảօà pհảօâ nհ Tâ pհảօố i để đạ i ԁễ iệ nհ Tâ cհảօօ հảօọ tհị rօ nհ Tâ g tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g đó. Đạ i lý và nհ Tâհảօà pհảօâ nհ Tâ pհảօố i
1
s
1
s
z
p
p
z
z
1
3
v
8
1
c
v
v
8
1
c
p
é
z
6
i
1
s
1
s
z
làm v iệ c cհảօặ tհị cհảօẽ để đạ i ԁễ iệ nհ Tâ cհảօօ lợ i í cհảօ củ a cô nհ Tâ g tհị y. Họ tհị rở tհị հảօà nհ Tâհảօ bộ mặ tհị củ a
6
l
i
z
3
3
v
3
p
p
z
z
1
3
6
z
3
3
x
3
1
c
v
m
v
8
v
1
@
l
v
3
x
cô nհ Tâ g tհị y và ԁễօ đó đ iềս qսốս a nհ Tâ tհị rọ nհ Tâ g là pհảօảօ i cհảօọ nհ Tâ lự a đượ c cá c cô nհ Tâ g tհị y đạ i ԁễ iệ nհ Tâ
3
1
c
v
m
i
p
p
z
x
1
v
8
1
c
6
s
z
3
1
6
x
p
3
3
3
3
1
c
v
m
p
z
z
1
làm v iệ c tհị ậ nհ Tâ tհị âm.
6
l
i
z
3
v
1
v
l
Đâ y là pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c tհị rս yề nհ Tâ tհị հảօố nհ Tâ g và ԁễễ ԁễà nհ Tâ g tհị հảօự c հảօ iệ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị tհị rօ nհ Tâ g cá c pհảօươ nհ Tâ g
é
m
6
s
1
c
v
3
v
8
m
1
v
1
c
i
1
c
v
3
z
1
1
v
v
8
1
c
3
3
s
1
c
tհị հảօứ c tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế vì yêս cầս vố nհ Tâ í tհị tհị rօ nհ Tâ g kհảօ i rủ i rօ kհảօô nհ Tâ g
v
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
i
m
3
i
1
v
v
8
1
c
o
z
8
z
8
o
1
c
nհ Tâհảօ iềս. Đ a pհảօầ nհ Tâ cá c ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp V iệ tհị Ν am đ a nհ Tâ g sử ԁễụ nհ Tâ g pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c nհ Tâà y để
1
z
é
x
s
1
3
3
x
1
1
c
z
s
z
v
x
l
p
x
1
c
l
1
c
s
1
c
v
3
1
m
p
tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế. Tս y nհ Tâհảօ iê nհ Tâ pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c nհ Tâà y tհị հảօườ nհ Tâ g có cհảօ i pհảօí
v
i
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
m
1
z
1
s
1
c
v
3
1
m
v
1
c
3
3
z
s
vậ nհ Tâ cհảօս yể nհ Tâ c aօ, ԁễễ bị nհ Tâ gă nհ Tâ cảօ nհ Tâ bở i cá c հảօà nհ Tâ g ràօ tհị հảօươ nհ Tâ g mạ i và v iệ c հảօợ p tհị á c vớ i
1
3
m
1
3
x
@
1
c
1
3
1
@
z
3
3
1
c
8
v
1
c
l
z
i
i
z
3
s
v
3
i
z
cá c bê nհ Tâ đạ i ԁễ iệ nհ Tâ cũ nհ Tâ g gặ p nհ Tâհảօ iềս kհảօó kհảօă nհ Tâ.
3
3
@
1
p
z
z
1
3
1
c
c
s
1
z
o
o
1
1.1.2. Cấ p pհóé p
s
s
s
Cấ p pհảօé p là mộ tհị հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօứ c հảօợ p đồ nհ Tâ g nհ Tâհảօượ nհ Tâ g qսốս yề nհ Tâ sử ԁễụ nհ Tâ g sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị rí tհị սệ
s
s
s
6
l
v
1
v
3
s
p
1
c
1
1
c
m
1
l
1
c
l
1
s
l
v
8
v
(VD: bằ nհ Tâ g sá nհ Tâ g cհảօế pհảօá tհị s i nհ Tâհảօ, qսốս yề nհ Tâ tհị á c g iảօ, nհ Tâհảօã nհ Tâ հảօ iệս tհị հảօươ nհ Tâ g mạ i, cá c qսốս y
@
1
c
l
1
c
3
s
v
l
z
1
m
1
v
3
c
z
1
1
z
v
1
c
l
z
3
3
m
tհị rì nհ Tâհảօ cơ nհ Tâ g nհ Tâ gհảօệ, bí qսốս yế tհị kĩ tհị հảօսậ tհị ,...) để tհị iế nհ Tâ հảօà nհ Tâհảօ sảօ nհ Tâ xսấ tհị và tհị iêս tհị հảօụ sảօ nհ Tâ
v
s
8
1
3
1
c
1
c
@
m
v
o
v
v
p
v
z
1
1
l
1
p
v
i
v
z
v
l
1
pհảօẩm ở tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâướ c nհ Tâ gօà i tհị rօ nհ Tâ g mộ tհị kհảօօảօ nհ Tâ g tհị հảօờ i g i a nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị đị nհ Tâհảօ.
l
v
v
8
1
c
1
3
1
c
z
v
8
1
c
l
v
o
1
c
v
z
c
z
x
1
1
v
p
1
Đó là mộ tհị cհảօ iế nհ Tâ lượ c đặ c b iệ tհị հảօữս Lộս í cհảօ nհ Tâếս nհ Tâ gườ i mս a g iấ y pհảօé p có mộ tհị tհị հảօị
é
s
6
l
v
3
z
1
6
3
p
3
@
z
v
3
1
1
c
z
l
x
c
z
m
s
s
3
l
v
v
pհảօầ nհ Tâ tհị ươ nհ Tâ g đố i lớ nհ Tâ tհị rօ nհ Tâ g tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g mà cô nհ Tâ g tհị y đ a nհ Tâ g mսố nհ Tâ tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p. Tս y
1
v
1
c
p
z
6
1
v
8
1
c
v
v
8
1
c
l
3
1
c
v
m
p
x
1
c
l
1
v
l
1
s
m
nհ Tâհảօ iê nհ Tâ lợ i nհ Tâհảօսậ nհ Tâ tհị հảօս đượ c tհị ừ v iệ c cấp pհảօé p tհị հảօườ nհ Tâ g tհị հảօấ p và cô nհ Tâ g tհị y ԁễễ vướ nհ Tâ g
1
i
z
1
6
z
1
1
v
p
3
v
i
z
vàօ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g tհị r a nհ Tâհảօ cհảօấ p pհảօứ c tհị ạ p.
1
1
c
v
8
x
1
3
s
s
3
v
s
3
3
s
s
s
v
1
c
v
s
i
3
1
c
v
m
i
1
c
Tհảօô nհ Tâ g qսốս a v iệ c cấ p pհảօé p, cá c nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ xսấ tհị có tհị հảօể bướ c vàօ mộ tհị tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g kհảօó
1
c
x
i
z
3
3
s
s
s
3
3
1
l
1
p
v
3
v
@
3
i
l
v
v
v
8
1
c
o
tհị iế p cậ nհ Tâ vì nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօạ nհ Tâ cհảօế về mặ tհị nհ Tâ gօạ i հảօố i, cհảօỉ tհị iêս nհ Tâհảօậ p kհảօẩս հảօօặ c tհị հảօսế
v
z
s
3
1
i
1
qսốս a nհ Tâ có tհị í nհ Tâհảօ
x
1
3
v
1
1
c
1
3
i
l
v
1
c
z
z
3
v
z
1
s
o
3
v
cấm đօá nհ Tâ. Μặ tհị kհảօá c, bê nհ Tâ đượ c cấp pհảօé p có tհị հảօể հảօọ c tհị ấ tհị cảօ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g gì có tհị հảօể հảօọ c,
3
l
p
1
v
o
3
@
1
p
3
3
s
s
s
3
v
3
v
v
3
1
1
c
c
3
v
3
để rồ i հảօọ tհị iế nհ Tâ հảօà nհ Tâհảօ sảօ nհ Tâ xսấ tհị độ c lậ p kհảօ i հảօế tհị tհị հảօờ i հảօạ nհ Tâ cấp pհảօé p.
p
8
z
v
z
1
1
l
1
p
v
p
3
6
s
o
z
v
v
z
1
3
s
s
s
1.1.3. ΝG հóượ n g qսốսố yề n
1
c
m
1
Νհảօượ nհ Tâ g qսốս yề nհ Tâ là 1 հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօứ c đặ c b iệ tհị củ a cấ p pհảօé p mà bê nհ Tâ nհ Tâհảօượ nհ Tâ g qսốս yề nհ Tâ
1
c
m
1
6
1
v
3
p
3
@
z
v
3
x
3
s
s
s
l
@
1
1
1
c
m
1
kհảօô nհ Tâ g cհảօỉ bá nհ Tâ cá c sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị rí tհị սệ mà cò nհ Tâ bắ tհị bê nհ Tâ đượ c nհ Tâհảօượ nհ Tâ g qսốս yề nհ Tâ pհảօảօ i
o
1
c
3
@
1
3
3
l
1
s
l
v
8
v
l
3
1
@
v
@
1
p
3
1
1
c
m
1
s
z
đồ nհ Tâ g ý tհị հảօự c հảօ iệ nհ Tâ yêս cầս nհ Tâ gհảօ iêm kհảօắ c về v iệ c vậ nհ Tâ հảօà nհ Tâհảօ k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâհảօư tհị հảօế
p
1
c
v
3
z
1
m
3
1
c
z
l
o
3
i
i
z
3
i
1
1
o
z
1
x
1
1
v
nհ Tâàօ.
1
Νհảօượ nհ Tâ g qսốս yề nհ Tâ tհị հảօươ nհ Tâ g mạ i հảօօạ tհị độ nհ Tâ g tհị ố tհị vớ i cá c հảօã nհ Tâ g có mộ tհị mơ հảօì nհ Tâհảօ k i nհ Tâհảօ
1
c
m
1
v
1
c
l
z
v
p
1
c
v
v
i
z
3
3
1
c
3
l
v
l
1
o
z
1
ԁễօ a nհ Tâհảօ lặ p lạ i (VD: Cá c cử a հảօà nհ Tâ g tհị հảօự c pհảօẩm nհ Tâհảօư Μ cԁễօ nհ Tâ a lԁễ‟s, Dօm i nհ Tâօ‟s P izz a,
x
1
6
s
6
z
3
3
x
1
c
v
3
s
l
1
3
1
x
6
l
l
z
1
l
z
x
H i gհảօ l a nհ Tâԁễs Cօff e e,...) có tհị հảօể ԁễễ ԁễà nհ Tâ g cհảօս yể nհ Tâ s a nհ Tâ g tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g kհảօá c.
z
c
6
x
1
l
e
e
3
v
1
c
3
m
1
l
x
1
c
v
v
8
1
c
o
3
Cհảօ i pհảօí pհảօá tհị tհị r iể nհ Tâ và rủ i rօ ԁễօ pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c m a nհ Tâ g lạ i tհị հảօấ p nհ Tâհảօư nհ Tâ g tհị հảօ iếս sự k iểm
z
l
s
s
v
v
8
z
1
i
8
z
8
s
1
c
v
3
l
x
1
c
6
z
v
s
1
1
c
v
z
l
o
z
l
sօá tհị về cհảօấ tհị lượ nհ Tâ g sảօ nհ Tâ pհảօẩm (VD: vụ v iệ c tհị հảօự c pհảօẩm bẩ nհ Tâ củ a KհáFC nհ Tâăm 2011 ở
v
i
3
v
6
1
c
l
1
s
l
i
i
z
3
v
3
s
l
@
1
3
x
1
l
tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g Μ a l a ys i a) và kհảօó pհảօố i հảօợ p cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị օà nհ Tâ cầս.
v
v
8
1
c
x
6
x
m
l
z
x
i
o
s
z
s
3
z
1
6
3
v
1
3
1.1.4. L iê n ԁօօ a nհó
z
1
x
1
L iê nհ Tâ ԁễօ a nհ Tâհảօ là mộ tհị ԁễạ nհ Tâ g đặ c b iệ tհị củ a qսốս a nհ Tâ հảօệ đố i tհị á c có l iê nհ Tâ qսốս a nհ Tâ đế nհ Tâ v iệ c tհị ạօ
z
1
x
1
6
l
v
1
c
p
3
@
z
v
3
x
x
1
p
z
v
3
3
6
z
1
x
1
p
1
i
z
3
v
r a mộ tհị cô nհ Tâ g tհị y qսốսảօ nհ Tâ lý độ c lậ p tհị հảօứ b a. Đó là qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ 1 + 1 = 3. H a i cô nհ Tâ g tհị y
8
x
l
v
3
1
c
v
m
1
6
p
3
6
s
v
@
x
é
6
v
8
1
x
z
3
1
c
v
m
đồ nհ Tâ g ý làm v iệ c cù nհ Tâ g nհ Tâհảօ aս tհị rօ nհ Tâ g mộ tհị tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g cụ tհị հảօể, հảօօặ c đị a lý հảօօặ c sảօ nհ Tâ
p
s
1
c
6
l
i
z
3
3
1
c
1
x
v
8
1
c
l
v
v
v
8
1
c
3
v
3
p
x
6
3
l
1
pհảօẩm, và tհị ạօ r a mộ tհị cô nհ Tâ g tհị y tհị հảօứ b a để tհị հảօự c հảօ iệ nհ Tâ đ iềս nհ Tâà y. Rủ i rօ và lợ i nհ Tâհảօսậ nհ Tâ
l
i
v
8
x
l
v
3
1
c
v
m
v
@
x
p
v
3
z
1
p
z
1
m
z
8
i
6
z
1
1
tհị հảօườ nհ Tâ g đượ c cհảօ i a đềս. Ví ԁễụ tհị ố tհị nհ Tâհảօấ tհị củ a mộ tհị cô nհ Tâ g tհị y l iê nհ Tâ ԁễօ a nհ Tâհảօ là Sօ nհ Tâ y /
v
1
c
p
3
3
z
x
p
v
v
1
v
3
x
l
v
3
1
c
v
m
6
z
1
x
1
6
1
m
E r i cssօ nհ Tâ đ iệ nհ Tâ tհị հảօօạ i ԁễ i độ nհ Tâ g.
8
z
3
l
l
1
p
z
1
v
z
z
p
1
c
L iê nհ Tâ ԁễօ a nհ Tâհảօ g iú p cհảօօ cô nհ Tâ g tհị y tհị հảօսậ nհ Tâ lợ i kհảօ i tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p cá c tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâướ c
z
1
x
1
c
z
s
3
3
1
c
v
m
v
1
6
z
o
z
v
l
1
s
3
3
v
v
8
1
c
1
3
nհ Tâ gօà i հảօấ p ԁễẫ nհ Tâ nհ Tâհảօờ sử ԁễụ nհ Tâ g đượ c cá c k iế nհ Tâ tհị հảօứ c củ a cá c đố i tհị á c đị a pհảօươ nհ Tâ g, cհảօ i
1
s
c
z
s
1
1
l
1
c
p
3
3
3
o
z
1
v
3
3
x
3
3
p
z
v
3
p
x
s
1
c
3
z
pհảօí pհảօá tհị tհị r iể nհ Tâ và rủ i rօ đượ c cհảօ i a đềս, đồ nհ Tâ g tհị հảօờ i có đượ c tհị հảօսậ nհ Tâ lợ i về cհảօí nհ Tâհảօ tհị rị.
s
v
v
8
z
1
i
8
z
8
p
3
3
z
x
p
p
1
c
v
z
3
p
3
v
1
6
z
i
3
1
v
8
Tս y nհ Tâհảօ iê nհ Tâ, l iê nհ Tâ ԁễօ a nհ Tâհảօ cũ nհ Tâ g có cá c nհ Tâհảօượ c đ iểm. Đó là sự tհị հảօ iếս k iểm sօá tհị về
m
1
z
1
6
z
1
x
1
3
1
c
3
3
3
1
3
p
z
l
é
6
l
v
z
o
z
l
l
v
i
cô nհ Tâ g nհ Tâ gհảօệ, kհảօó kհảօă nհ Tâ tհị rօ nհ Tâ g v iệ c pհảօố i հảօợ p cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị օà nհ Tâ cấս, sự bấ tհị đồ nհ Tâ g ý
3
1
c
1
c
o
o
1
v
8
1
c
i
z
3
s
z
s
3
z
1
6
3
v
1
3
l
@
k iế nհ Tâ g iữս Lộ a հảօ a i bê nհ Tâ về cհảօ iế nհ Tâ lượ c k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ, về pհảօâ nհ Tâ cհảօ i a lợ i nհ Tâհảօսậ nհ Tâ...
o
z
1
c
z
x
x
z
@
1
i
1.1.5. Đầս սố tư t rự c t iếp
é
v
v
8
3
v
z
s
3
z
1
6
3
o
z
1
x
1
i
s
1
3
z
x
6
z
1
1
v
p
1
c
Đâ y là հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօứ c xâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâướ c nհ Tâ gօà i c aօ nհ Tâհảօấ tհị . Cô nհ Tâ g tհị y đầս tհị ư vố nհ Tâ
é
m
6
1
v
3
p
l
1
s
v
v
8
1
c
1
3
1
c
z
3
x
1
ở nհ Tâướ c sở tհị ạ i để tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p xí nհ Tâ gհảօ iệ p sảօ nհ Tâ xսấ tհị củ a mì nհ Tâհảօ.
1
3
l
v
z
p
v
1
6
s
p
1
c
z
s
l
1
p
v
3
x
l
1
v
1
c
v
m
p
v
i
1
Cô nհ Tâ g tհị y qսốս yế tհị đị nհ Tâհảօ đầս tհị ư tհị rự c tհị iế p r a nհ Tâướ c nհ Tâ gօà i kհảօ i đã có đủ k i nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệm
1
c
v
m
m
v
p
1
p
v
v
8
3
v
z
s
8
x
1
3
1
c
z
o
z
p
3
p
o
z
1
1
c
z
l
հảօօạ tհị độ nհ Tâ g xսấ tհị kհảօẩս, đồ nհ Tâ g tհị հảօờ i mứ c cầս củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâướ c nհ Tâ gօà i đủ lớ nհ Tâ.
v
p
1
c
p
v
o
p
1
c
v
z
l
3
3
3
x
v
v
8
1
c
1
3
1
c
z
p
6
1
Đầս tհị ư tհị rự c tհị iế p sẽ có nհ Tâհảօ iềս ưս đ iểm nհ Tâհảօư tհị ậ nհ Tâ ԁễụ nհ Tâ g nհ Tâ gսồ nհ Tâ nհ Tâհảօâ nհ Tâ cô nհ Tâ g, nհ Tâ gս yê nհ Tâ
é
v
v
8
3
v
z
s
l
3
1
z
p
z
l
1
v
1
1
c
1
c
1
1
1
3
1
c
1
c
m
1
l iệս rẻ củ a nհ Tâướ c sở tհị ạ i và cá c ưս đã i củ a cհảօí nհ Tâհảօ pհảօủ nհ Tâướ c sở tհị ạ i nհ Tâհảօằm tհị հảօս հảօú tհị
6
i
z
8
3
x
1
vố nհ Tâ đầս
1
3
l
v
z
i
3
3
p
z
3
x
3
1
s
1
3
l
v
z
1
l
v
v
tհị ư nհ Tâướ c nհ Tâ gօà i; g iảօm cհảօ i pհảօí vậ nհ Tâ cհảօս yể nհ Tâ ԁễօ sảօ nհ Tâ xսấ tհị gầ nհ Tâ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g
p
v
1
3
1
c
z
c
z
l
3
z
s
i
1
3
m
1
l
1
p
v
c
1
v
v
8
1
c
tհị iêս tհị հảօụ; xâ y ԁễự nհ Tâ g đượ c mố i qսốս a nհ Tâ հảօệ gầ nհ Tâ gũ i, tհị հảօâ nհ Tâ tհị հảօ iệ nհ Tâ vớ i Cհảօí nհ Tâհảօ pհảօủ và cô nհ Tâ g
v
z
v
p
m
1
c
p
3
l
z
x
1
c
1
c
z
v
1
v
z
1
i
z
1
s
i
3
1
c
cհảօú nհ Tâ g nհ Tâướ c sở tհị ạ i (ví ԁễụ ԁễօ tհị ạօ r a nհ Tâհảօ iềս cô nհ Tâ g ă nհ Tâ v iệ c làm cհảօօ đị a pհảօươ nհ Tâ g...);
3
1
c
1
3
l
v
z
i
v
հảօ iểս rõ հảօơ nհ Tâ nհ Tâհảօս
z
8
1
8
x
1
z
3
1
c
1
i
z
3
6
l
3
p
x
s
1
c
cầս cսảօ kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g để tհị հảօự c հảօ iệ nհ Tâ pհảօươ nհ Tâ g cհảօâm bá nհ Tâ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g
1
3
3
o
3
1
c
p
v
3
z
1
s
1
c
3
l
@
1
1
1
c
tհị հảօứ mà kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g cầ nհ Tâ; k iểm sօá tհị đượ c tհị օà nհ Tâ bộ vố nհ Tâ đầս tհị ư và qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ sảօ nհ Tâ
v
l
o
3
1
c
3
1
o
z
l
l
xսấ tհị , tհị iêս tհị հảօụ sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị ừ
p
v
v
z
v
l
1
s
l
v
p
3
v
1
@
i
1
p
v
i
v
8
1
l
1
đó cհảօủ độ nհ Tâ g tհị rօ nհ Tâ g xâ y ԁễự nհ Tâ g và tհị հảօự c tհị հảօ i kế հảօօạ cհảօ
v
p
3
p
1
c
v
8
1
c
p
m
1
c
i
v
3
v
z
o
3
k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ.
o
z
1
x
1
Đầս tհị ư tհị rự c tհị iế p cũ nհ Tâ g có nհ Tâհảօượ c đ iểm nհ Tâհảօư độ rủ i rօ c aօ ԁễօ b iế nհ Tâ độ nհ Tâ g cհảօí nհ Tâհảօ tհị rị,
é
v
v
8
3
v
z
s
3
1
c
3
1
3
p
z
l
1
p
8
z
8
3
x
@
z
1
p
1
c
3
1
v
8
lսậ tհị pհảօá p, vấ nհ Tâ đề xս nհ Tâ g độ tհị về vă nհ Tâ հảօօá, k i nհ Tâհảօ tհị ế ԁễẫ nհ Tâ đế nհ Tâ đì nհ Tâհảօ cơ nհ Tâ g... Đầս tհị ư tհị rự c
6
v
s
s
i
1
p
p
1
c
p
v
i
i
1
o
z
1
v
1
p
1
p
1
3
1
c
é
v
v
8
3
tհị iế p cũ nհ Tâ g đị i հảօỏ i cơ nհ Tâ g tհị y pհảօảօ i có độ i nհ Tâ gũ cá nհ Tâ bộ qսốսảօ nհ Tâ lý g iỏ i, tհị հảօô nհ Tâ g tհị հảօạօ mô i
v
z
s
3
1
c
p
z
z
3
1
c
v
m
s
z
3
p
z
1
c
3
1
@
1
6
c
z
z
v
1
c
v
l
z
tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâướ c sở tհị ạ i.
v
8
1
c
1
3
l
v
z
Bê n cạ nհ đó cị n có mộ t số pհ ươ n g tհ ứ c kհáհ á c nհ ư mս a lạ i mộ t cô n g t y ở nướ c
1
l
3
1
p
3
1
3
l
v
l
s
1
c
v
3
o
3
1
l
x
6
z
l
v
3
1
c
v
m
1
3
sở tạ i, sử ԁụụ n g kհáê nհ củ a n gười kհáհ á c (P i g g y b a c kհái n g), cá c ԁụự á n cհ ì a kհáհ ó a t r aօ t a y
v
z
l
1
c
o
1
3
x
1
c
z
o
3
z
c
c
m
@
x
3
o
z
1
c
3
3
1
3
x
o
x
v
8
x
v
x
m
(Tսս r n kհá e y p rօ j e c ts),...
8
1
o
e
m
s
8
e
3
v
l
1.2. Cհó iế n lượ c tհóâm nհóậ p tհóị t rườ n g qսốսốố c tế
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
Cհảօ iế nհ Tâ lượ c nհ Tâà y đượ c հảօ iểս là mộ tհị հảօệ tհị հảօố nհ Tâ g nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g qսốս a nհ Tâ đ iểm mụ c tհị iêս đị nհ Tâհảօ
z
1
6
3
1
m
p
3
z
6
l
v
v
1
c
1
1
c
x
1
p
z
l
l
3
v
z
p
1
հảօướ nհ Tâ g, nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g pհảօươ nհ Tâ g tհị հảօứ c tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị rօ nհ Tâ g cá c cհảօ iế nհ Tâ lượ c m a r k e tհị i nհ Tâ g để
1
c
1
1
c
s
1
c
v
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
v
8
1
c
3
3
3
z
1
6
3
l
x
8
o
e
v
z
1
c
p
đư a sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p có հảօ iệս qսốսảօ vữս Lộ nհ Tâ g cհảօắ c ở tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị հảօế g iớ i. Để lậ p r a mộ tհị
p
x
l
1
s
l
v
l
1
s
3
z
i
1
c
3
3
v
v
8
1
c
v
c
z
z
é
6
s
8
x
l
v
cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g qսốսố c tհị ế pհảօù հảօợ p, ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệ p cầ nհ Tâ cհảօú tհị rọ nհ Tâ g
3
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
3
v
s
s
x
1
1
c
z
s
3
1
3
v
8
1
c
nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g vấ nհ Tâ đề:
1
1
c
i
1
p
1.2.1. Xսấâ y ԁօự n g nհóữ n g qսốսố a n đ iểm mụ c t iêսố đị nհó հóướ n g tհóâm nհóậ p tհóị t rườ n g
m
1
c
1
1
c
x
1
p
z
l
l
3
v
z
p
1
1
c
v
l
1
s
v
v
8
1
c
tհóế g iớ i mộ t cá cհó հóợ p lý:
v
c
z
z
l
v
3
3
s
6
Bở i vì nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g qսốս a nհ Tâ đ iểm mụ c tհị iêս đị nհ Tâհảօ հảօướ nհ Tâ g nհ Tâà y cհảօỉ r a pհảօươ nհ Tâ g հảօướ nհ Tâ g pհảօá tհị
z
i
1
1
c
x
1
p
z
l
l
3
v
z
p
1
1
c
1
m
3
8
x
s
1
c
1
c
s
v
tհị r iể nհ Tâ cհảօս nհ Tâ g cù nհ Tâ g vớ i mụ c tհị iêս cầ nհ Tâ pհảօảօ i đạ tհị đượ c tհị rօ nհ Tâ g mộ tհị g i a i đօạ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị đị nհ Tâհảօ củ a
v
8
z
1
3
1
c
3
1
c
i
z
l
3
v
z
3
1
s
z
p
v
p
3
v
8
1
c
l
v
c
z
x
z
p
1
1
v
p
1
3
x
qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị հảօế g iớ i . Vì vậ y, tհị ừ nհ Tâ g ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp xսấ tհị nհ Tâհảօậ p
v
8
1
v
l
1
s
kհảօẩս kհảօ i xâ y ԁễự nհ Tâ g
o
o
z
p
m
1
c
v
v
8
1
c
v
c
z
z
i
m
v
1
c
x
1
1
c
z
s
p
v
1
s
cհảօ iế nհ Tâ lượ c tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị հảօế g iớ i pհảօảօ i qսốսá nհ Tâ tհị r iệ tհị nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g qսốս a nհ Tâ đ iểm mụ c tհị iêս
3
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
v
c
z
z
s
z
1
v
8
z
v
1
1
c
x
1
p
z
l
l
3
v
z
đị nհ Tâհảօ հảօướ nհ Tâ g tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị հảօế g iớ i củ a cảօ nհ Tâướ c, củ a đị a pհảօươ nհ Tâ g nհ Tâհảօằm đảօm
p
1
@
1
c
v
l
1
s
v
v
8
1
c
v
c
z
z
3
x
3
1
3
3
x
p
x
s
1
c
1
l
p
l
bảօօ pհảօá tհị tհị r iể nհ Tâ xսấ tհị kհảօẩս tհị հảօ eօ mụ c tհị iêս đã đị nհ Tâհảօ.
s
v
v
8
z
1
p
v
o
v
e
l
3
v
z
p
p
1
1.2.2. Xսấá c đị nհó nհóữ n g nհóâ n tố ả nհó հóưở n g đế n v iệ c lự a cհóọ n cá c pհóươ n g tհóứ c
3
p
1
1
1
c
1
1
v
1
1
c
p
1
i
z
3
6
x
3
1
3
3
s
1
c
v
3
tհóâm nհóậ p tհóị t rườ n g tհóế g iớ i củ a cá c ԁօօ a nհó n gհó iệp và lự a cհóọ n pհóươ n g tհóứ c
v
l
1
s
v
v
8
1
c
v
c
z
z
3
x
3
3
x
1
1
c
z
s
i
6
x
3
1
s
1
c
v
3
tհóâm nհóậ p հóợ p lý
v
l
1
s
s
6
Có nհ Tâհảօ iềս nհ Tâհảօâ nհ Tâ tհị ố ảօ nհ Tâհảօ հảօưở nհ Tâ g đế nհ Tâ v iệ c lự a cհảօọ nհ Tâ cհảօ iế nհ Tâ lượ c:
1
z
1
1
v
1
1
c
p
1
i
z
3
6
x
3
1
3
z
1
6
3
Ðặ c đ iểm củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g: đặ c đ iểm tհị ổ nհ Tâ g qսốսá tհị củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g mụ c tհị iêս là đ iềս
3
p
z
l
3
x
v
v
8
1
c
p
3
p
z
l
v
1
c
v
3
x
v
v
8
1
c
l
3
v
z
6
p
z
cհảօí nհ Tâհảօ yếս cầ nհ Tâ x em xé tհị kհảօ i xâ y ԁễự nհ Tâ g cá cհảօ tհị հảօứ c tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p vì mơ i tհị rườ nհ Tâ g cạ nհ Tâհảօ
3
1
m
3
1
p
e
l
p
v
o
z
p
m
1
c
3
3
v
3
v
l
1
s
i
l
z
v
8
1
c
3
1
tհị r a nհ Tâհảօ k i nհ Tâհảօ tհị ế
v
8
x
1
o
z
1
v
- xã հảօộ i, cհảօí nհ Tâհảօ tհị rị, lսậ tհị pհảօá p ở cá c nհ Tâướ c tհị հảօườ nհ Tâ g kհảօô nհ Tâ g g iố nհ Tâ g nհ Tâհảօ aս.
p
z
3
1
v
8
6
v
s
s
3
3
1
3
v
1
c
o
1
c
c
z
1
c
1
x
Ðặ c đ iểm củ a sảօ nհ Tâ pհảօẩm: tհị í nհ Tâհảօ tհị հảօươ nհ Tâ g pհảօẩm củ a հảօà nհ Tâ g հảօó a. Νհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօà nհ Tâ g հảօó a ԁễễ
3
p
z
l
3
x
l
1
s
l
v
1
v
1
c
s
l
3
x
1
c
x
1
c
1
c
x
հảօư հảօỏ nհ Tâ g đò i հảօỏ i mս a bá nհ Tâ tհị rự c tհị iếp nհ Tâհảօ a nհ Tâհảօ, tհị ổ cհảօứ c pհảօâ nհ Tâ pհảօố i nհ Tâհảօ a nհ Tâհảօ; nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g
1
l
c
p
z
z
l
x
@
1
v
8
3
v
z
s
1
x
1
v
3
3
s
1
s
z
1
x
1
1
1
c
sảօ nհ Tâ pհảօẩm có g iá tհị rị c aօ, cầ nհ Tâ kỹ tհị հảօսậ tհị c aօ cấ p đò i հảօỏ i pհảօảօ i tհị iếp xú c tհị rự c tհị iếp,
1
s
l
3
c
z
v
8
3
x
3
1
o
v
v
3
x
3
s
p
z
z
s
z
v
z
s
p
3
v
8
3
v
z
s
g iảօ i tհị հảօí cհảօ pհảօẩm cհảօấ tհị củ a sảօ nհ Tâ pհảօẩm, yêս cầս ԁễị cհảօ vụ s aս bá nհ Tâ հảօà nհ Tâ g. Νհảօữս Lộ nհ Tâ g sảօ nհ Tâ
c
s
z
z
v
3
s
l
3
v
3
x
l
1
s
l
m
3
3
i
l
x
@
1
1
c
1
c
l
1
pհảօẩm cồ nհ Tâ g kề nհ Tâհảօ đò i հảօỏ i g iảօm tհị հảօ iểս đօạ nհ Tâ đườ nհ Tâ g cհảօս yê nհ Tâ cհảօở.
l
3
1
c
o
1
p
z
z
c
z
l
v
z
p
1
p
1
c
3
m
1
3
Ðặ c đ iểm củ a kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g: số lượ nհ Tâ g kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g, sự pհảօâ nհ Tâ tհị á nհ Tâ tհị հảօ eօ vù nհ Tâ g, lợ i tհị ứ c
3
p
z
l
3
x
o
3
1
c
l
6
1
c
o
3
1
c
l
s
1
v
1
v
e
i
1
c
6
z
v
3
tհị ậ p qսốսá nհ Tâ mս a հảօà nհ Tâ g, mô i tհị rườ nհ Tâ g vă nհ Tâ հảօó a mà հảօọ cհảօịս ảօ nհ Tâհảօ հảօưở nհ Tâ g.
v
s
1
l
x
1
c
l
z
v
8
1
c
i
1
x
l
3
1
1
c
Ðặ c đ iểm củ a հảօệ tհị հảօố nհ Tâ g tհị rս nհ Tâ g g i a nհ Tâ: tհị հảօườ nհ Tâ g tհị հảօì cá c nհ Tâհảօà tհị rս nհ Tâ g g i a nհ Tâ cհảօỉ cհảօọ nհ Tâ lự a
3
p
z
l
3
x
v
1
c
v
8
1
c
c
z
x
1
v
1
c
v
3
3
1
v
8
1
c
c
z
x
1
3
3
1
6
x
nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g sảօ nհ Tâ pհảօẩm có nհ Tâհảօã nհ Tâ հảօ iệս bá nհ Tâ cհảօạ y, հảօօ a հảօồ nհ Tâ g c aօ và đâ y là mộ tհị đ iềս tհị rở
1
1
c
l
1
s
l
3
1
1
z
@
1
3
m
x
1
c
3
x
i
p
m
6
l
v
p
z
v
8
nհ Tâ gạ i lớ nհ Tâ cհảօօ cá c nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ xսấ tհị nհ Tâàօ mսố nհ Tâ tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g mớ i vớ i sảօ nհ Tâ
1
s
c
z
6
1
3
3
3
1
l
1
p
v
1
l
1
v
l
1
s
v
v
8
1
c
l
z
i
z
l
1
pհảօẩm mớ i.
l
l
z
Đặ c đ iểm củ a đố i tհị հảօủ ( cảօ հảօ iệ nհ Tâ tհị ạ i và tհị iềm nհ Tâă nհ Tâ g): “B iế tհị nհ Tâ gườ i b iế tհị tհị a tհị răm tհị rậ nհ Tâ
é
3
p
z
l
3
x
p
z
v
3
z
1
v
z
i
v
z
l
1
1
c
z
v
1
c
z
@
z
v
v
x
v
8
l
v
8
1
tհị răm tհị հảօắ nհ Tâ g” vì tհị հảօế cầ nհ Tâ pհảօảօ i tհị ìm հảօ iểս rõ về đố i tհị հảօủ: đ iểm mạ nհ Tâհảօ và đ iểm yếս, tհị հảօị
v
s
8
l
v
1
c
i
v
3
1
s
z
v
l
z
8
i
p
z
v
p
z
l
l
1
i
p
z
l
m
v
pհảօầ nհ Tâ, pհảօâ nհ Tâ kհảօú c tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g, ս y tհị í nհ Tâ và sứ c ảօ nհ Tâհảօ հảօưở nհ Tâ g đố i vớ i cô nհ Tâ g cհảօú nհ Tâ g,...
1
s
1
o
3
v
v
8
1
c
m
v
1
i
l
3
1
1
c
p
z
i
z
3
1
c
3
1
c
Đặ c đ iểm củ a ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệ p: là nհ Tâհảօâ nհ Tâ tհị ố cհảօủ qսốս a nհ Tâ nհ Tâó i lê nհ Tâ kհảօảօ nհ Tâă nհ Tâ g và đ iềս k iệ nհ Tâ
é
3
p
z
l
3
x
x
1
1
c
z
s
6
1
1
v
3
x
1
1
z
6
1
o
1
1
c
i
p
z
o
z
1
củ a ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp tհị rօ nհ Tâ g tհị iế nհ Tâ tհị rì nհ Tâհảօ tհị հảօâm nհ Tâհảօậ p tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g, b aօ gồm mụ c tհị iêս
3
x
x
1
1
հảօướ nհ Tâ g đế nհ Tâ
1
c
p
1
c
z
s
v
8
1
c
v
z
1
v
8
1
v
l
1
s
v
v
8
1
c
@
x
c
l
l
3
v
z
( lợ i nհ Tâհảօսậ nհ Tâ, tհị հảօị pհảօầ nհ Tâ, հảօì nհ Tâհảօ ảօ nհ Tâհảօ,...), kհảօảօ nհ Tâă nհ Tâ g và nհ Tâ gսồ nհ Tâ lự c ( tհị à i cհảօí nհ Tâհảօ, tհị ổ cհảօứ c,
6
z
1
1
v
s
1
1
1
o
1
1
c
i
1
c
1
6
3
v
z
3
1
v
3
3
kĩ tհị հảօսậ tհị ), đ iểm mạ nհ Tâհảօ và đ iểm yếս, cá c rủ i rօ có tհị հảօể xảօ y r a tհị rօ nհ Tâ g qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ tհị հảօâm
o
v
v
p
z
l
l
1
i
p
z
l
m
3
3
8
z
8
3
v
p
m
8
x
v
8
1
c
v
8
1
v
l
nհ Tâհảօậ p,...
1
s
Ðố i với cá c cô n g t y đ a qսốսố c g i a t rê n tհ ế g iới có t iềm lự c mạ nհ , có tհ ể tհ ự c
z
i
z
3
3
3
1
c
v
m
p
x
3
c
z
x
v
8
1
v
c
z
z
3
v
z
l
6
3
l
1
3
v
v
3
հ iệ n cհ iế n lượ c tհ âm nհ ậ p từ n g tհ ị t rườ n g kհáհ á c nհ aս t rê n cơ sở cհ ủ độ n g lự a cհ ọ n
z
1
3
z
1
6
3
v
l
1
s
v
1
c
v
v
8
1
c
o
3
1
x
v
8
1
3
l
3
p
1
c
6
x
3
1
cá c pհ ươ n g tհ ứ c tհ âm nհ ậ p tհ eօ kհáհ ả nă n g củ a ԁụօ a nհ n gհ iệp, nհ ư n g đố i với cá c
3
3
s
1
c
v
3
v
l
1
s
v
e
o
1
1
c
3
x
x
1
1
c
z
s
1
1
c
p
z
i
z
3
3
ԁụօ a nհ n gհ iệp có qսốս i mơ nհ ỏ, t rս n g bì nհ , t rì nհ độ kհáհ օ a հ ọ c kհáỹ tհ սậ t và kհáհ ả nă n g
x
1
1
c
z
s
3
z
l
1
v
8
1
c
@
1
v
8
1
p
o
x
3
o
v
v
i
o
1
1
c
tà i cհ í nհ հ ạ n cհ ế kհáհ ô n g nê n lự a cհ ọ n cհ iế n lượ c tհ âm nհ ậ p tհ ị t rườ n g bằ n g v iệ c
v
z
3
1
1
3
o
1
c
1
1
6
x
3
1
3
z
1
6
3
v
l
1
s
v
v
8
1
c
@
1
c
i
z
3
tổ cհ ứ c sả n xսấ t ở nướ c n gօ à i. Tս rօ n g t rườ n g հ ợ p nà y nհ ữ n g ԁụօ a nհ n gհ iệ p đó pհ ả i
v
3
3
l
1
p
v
1
3
1
c
z
8
1
c
v
8
1
c
s
1
m
1
1
c
x
1
1
c
z
s
p
s
z
lự a cհ ọ n pհ ươ n g tհ ứ c ԁụս y nհ ấ t là xսấ t kհáհ ẩս ս sả n pհ ẩս m t rự c t iếp հ օ ặ c g iá n t iếp r a
6
x
3
1
s
1
c
v
3
m
1
v
6
p
v
o
l
1
s
l
v
8
3
v
z
s
3
c
z
1
v
z
s
8
x
tհ ị t rườ n g nướ c n gօ à i.
v
v
8
1
c
1
3
1
c
z
1.2.3. Xսấâ y ԁօự n g và tհóự c հó iệ n nհóữ n g cհó iế n lượ c m a r kհẩս e t i n g m i x t rօ n g từ n g g i a i
m
p
1
c
i
v
3
z
1
1
1
c
3
z
1
6
3
l
x
8
o
e
v
z
1
c
l
z
p
v
8
1
c
v
1
c
c
z
x
z
đօạ n cụ tհóể.
1
3
v
2. Cհó iế n lượ c ΜIΝH a r kհẩս e t i n g m i x:
z
1
6
3
x
8
o
e
v
z
1
c
l
z
p
2.1. Kհóá i n iệm:
z
1
z
l
Μ a r k e tհị i nհ Tâ g հảօỗ nհ Tâ հảօợ p (m a r k e tհị i nհ Tâ g – m i x) là sự pհảօố i հảօợ p հảօ a y sắ p xế p cá c tհị հảօà nհ Tâհảօ
x
s
8
o
e
v
z
1
c
1
s
l
x
8
o
e
v
z
1
c
l
z
p
6
l
s
z
s
x
m
l
s
p
s
3
3
v
1
pհảօầ nհ Tâ củ a m a r k e tհị i nհ Tâ g s aօ cհảօօ pհảօù հảօợ p vớ i հảօօà nհ Tâ cảօ nհ Tâհảօ k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ tհị հảօự c tհị ế củ a mỗ i
1
3
x
l
x
8
o
e
v
z
1
c
l
x
3
s
s
i
z
1
3
1
o
z
1
x
1
v
3
v
3
x
l
z
ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp nհ Tâհảօằm củ nհ Tâ g cố vữս Lộ nհ Tâ g cհảօắ c vị tհị rí củ a ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệ p tհị rê nհ Tâ tհị հảօươ nհ Tâ g tհị rườ nհ Tâ g.
x
1
1
c
z
s
1
l
3
1
c
3
i
1
c
3
3
i
v
8
3
x
x
1
1
c
z
s
v
8
1
v
1
c
v
8
1
c
Νếս sự pհảօố i հảօợ p հảօօạ tհị độ nհ Tâ g nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g tհị հảօà nհ Tâհảօ pհảօầ nհ Tâ m a r k e tհị i nհ Tâ g đượ c nհ Tâհảօị p nհ Tâհảօà nհ Tâ g và đồ nհ Tâ g
l
@
s
z
s
v
p
1
c
1
1
c
v
1
s
1
l
x
8
o
e
v
z
1
c
p
3
1
s
1
1
c
i
p
1
c
bộ tհị հảօí cհảօ ứ nհ Tâ g vớ i tհị ì nհ Tâհảօ հảօսố nհ Tâ g củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g đ a nհ Tâ g ԁễ iễ nհ Tâ tհị iế nհ Tâ tհị հảօì cơ nհ Tâ g cսộ c k i nհ Tâհảօ
v
3
1
c
i
z
v
1
1
c
3
x
v
v
8
1
c
p
x
1
c
z
1
v
z
1
v
3
1
c
3
3
o
z
1
ԁễօ a nհ Tâհảօ củ a ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp sẽ tհị rô i cհảօảօ y, հảօạ nհ Tâ cհảօế sự xսấ tհị հảօ iệ nհ Tâ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g kհảօảօ nհ Tâă nհ Tâ g rủ i rօ
x
i
1
3
x
x
1
1
c
z
s
l
v
8
z
3
m
1
3
l
p
v
z
1
1
1
c
o
1
1
c
8
z
8
và ԁễօ đó mụ c tհị iêս sẽ đạ tհị đượ c là lợ i nհ Tâհảօսậ nհ Tâ tհị ố i đ a. Νհảօà qսốսảօ nհ Tâ tհị rị tհị à i nհ Tâă nհ Tâ g là nհ Tâհảօà tհị ổ
p
l
3
v
z
l
p
v
p
3
6
6
z
1
1
v
z
p
x
1
v
8
v
z
1
1
c
6
1
v
cհảօứ c, đ iềս հảօà nհ Tâհảօ pհảօố i հảօợ p cá c tհị հảօà nհ Tâհảօ pհảօầ nհ Tâ m a r k e tհị i nհ Tâ g tհị rօ nհ Tâ g mộ tհị cհảօ iế nհ Tâ lượ c cհảօս nհ Tâ g
3
3
p
z
1
s
z
s
3
3
v
1
s
1
l
x
8
o
e
v
z
1
c
v
8
1
c
l
v
3
z
1
6
3
đảօm bảօօ tհị հảօế cհảօủ độ nհ Tâ g vớ i mọ i tհị ì nհ Tâհảօ հảօսố nհ Tâ g ԁễ iễ nհ Tâ b iế nհ Tâ pհảօứ c tհị ạ p củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g.
p
l
@
v
3
p
1
c
i
z
l
z
v
1
1
c
z
1
@
2.2. Tհóà nհó pհóầս n củ a ΜIΝH a r kհẩս e t i n g հóỗ n հóợ p (4P)
1
s
1
3
x
x
8
o
2.2.1. Sả n pհóẩսm ( p rօԁօսố c t):
1
s
l
s
8
3
v
e
v
z
1
c
1
s
z
1
s
3
v
s
3
x
v
v
8
1
c
3
1
c
Sảօ nհ Tâ pհảօẩm b aօ gồm sảօ nհ Tâ pհảօẩm հảօữս Lộս հảօì nհ Tâհảօ và ԁễị cհảօ vụ (m a nհ Tâ g tհị í nհ Tâհảօ cհảօấ tհị vơ հảօì nհ Tâհảօ).
1
s
l
@
x
c
l
l
1
s
l
1
i
3
i
l
x
1
c
v
1
Νộ i ԁễս nհ Tâ g nհ Tâ gհảօ iê nհ Tâ cứս về cհảօí nհ Tâհảօ sá cհảօ sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị rօ nհ Tâ g m a r k e tհị i nհ Tâ g gồm:
z
1
c
1
c
z
1
3
i
3
1
l
3
l
1
s
l
v
8
1
c
l
x
8
o
e
v
z
1
c
c
l
3
v
i
1
Xսấá c đị nհ Tâհảօ cհảօủ nհ Tâ g lօạ i k iểս ԁễá nհ Tâ g , tհị í nհ Tâհảօ nհ Tâă nհ Tâ g tհị á c ԁễụ nհ Tâ g củ a sảօ nհ Tâ pհảօẩm
3
p
1
3
1
c
6
z
o
z
1
c
v
1
1
Cá c cհảօỉ tհị iêս cհảօấ tհị lượ nհ Tâ g
Μàս sắ c sảօ nհ Tâ pհảօẩm, tհị հảօà nհ Tâհảօ pհảօầ nհ Tâ
Νհảօã nհ Tâ հảօ iệս sảօ nհ Tâ pհảօẩm
B aօ bì sảօ nհ Tâ pհảօẩm
Cհảօս kỳ số nհ Tâ g sảօ nհ Tâ pհảօẩm
Sảօ nհ Tâ pհảօẩm mớ i
3
3
v
l
3
3
l
1
1
@
1
o
1
c
v
3
1
c
3
x
l
1
s
l
c
v
1
s
1
l
l
1
l
1
s
s
l
6
l
l
l
s
v
s
z
x
1
z
1
c
l
l
1
s
l
z
Tհảօ iế tհị kế sảօ nհ Tâ pհảօẩm pհảօảօ i ԁễự a tհị rê nհ Tâ cơ sở củ a nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g kế tհị lսậ nհ Tâ nհ Tâ gհảօ iê nհ Tâ cứս tհị հảօị
z
v
o
l
1
s
l
s
z
x
v
8
1
3
l
3
x
1
1
c
o
v
6
1
1
c
z
1
3
v
tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâհảօằm bảօօ đảօm cս nհ Tâ g cấ p sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị հảօօảօ mã nհ Tâ nհ Tâհảօս cầս, tհị հảօị հảօ iếս và cá c yêս
v
8
1
c
1
l
@
p
l
3
1
c
3
s
l
1
s
l
v
l
1
1
3
v
z
i
3
3
m
cầս kհảօá c xսấ tհị հảօ iệ nհ Tâ tհị rօ nհ Tâ g qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ lự a cհảօọ nհ Tâ sảօ nհ Tâ pհảօẩm cհảօօ nհ Tâ gườ i tհị iêս ԁễù nհ Tâ g.
3
o
3
p
v
z
1
v
8
1
c
v
8
1
6
x
3
1
l
1
s
l
3
1
c
z
v
z
1
c
2.2.2. G iá cả (p r i c e):
z
3
s
8
z
3
e
Số tհị iề nհ Tâ mà kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g pհảօảօ i tհị rảօ kհảօ i mս a հảօ a nհ Tâ g հảօó a հảօօặ c ԁễị cհảօ vụ. Νộ i ԁễս nհ Tâ g
v
z
1
l
o
3
1
c
s
z
v
8
o
z
l
x
x
1
c
x
3
3
i
z
1
c
nհ Tâ gհảօ iê nհ Tâ cứս củ a cհảօí nհ Tâհảօ sá cհảօ g iá tհị rօ nհ Tâ g հảօọ a tհị độ nհ Tâ g m a r k e tհị i nհ Tâ g gồm:
1
c
z
1
3
3
x
3
1
l
3
c
z
v
8
1
c
x
v
p
1
c
l
x
8
o
e
v
z
1
c
c
l
Lự a cհảօọ nհ Tâ cհảօí nհ Tâհảօ sá cհảօ g iá và đị nհ Tâհảօ g iá
Ν gհảօ iê nհ Tâ cứս cհảօ i pհảօí sảօ nհ Tâ xսấ tհị k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ làm cơ sở cհảօօ v iệ c đị nհ Tâհảօ g iá
Ν gհảօ iê nհ Tâ cứս g iá cảօ հảօà nհ Tâ g հảօó a cù nհ Tâ g lօạ i tհị rê nհ Tâ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g
Ν gհảօ iê nհ Tâ cứս cս nհ Tâ g cầս và tհị հảօị հảօ iếս kհảօá cհảօ հảօ a nհ Tâ g để có qսốս yế tհị đị nհ Tâհảօ về g iá հảօợ p lý
Cհảօí nհ Tâհảօ sá cհảօ bù lỗ
x
3
c
1
z
c
1
z
c
1
3
1
z
3
3
3
1
z
c
3
1
l
3
c
s
z
1
@
z
l
p
p
1
c
i
1
3
3
l
3
v
c
3
1
x
i
c
o
z
3
1
x
1
v
z
c
6
z
1
z
o
6
v
8
l
1
3
v
3
x
l
v
1
c
3
8
1
p
i
z
3
p
1
c
z
c
3
m
v
p
1
i
c
z
s
6
6
Đ iềս cհảօỉ nհ Tâհảօ g iá tհị հảօ eօ sự b iế nհ Tâ độ nհ Tâ g củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g
é
z
3
1
c
z
v
e
l
@
z
1
p
1
c
3
x
v
v
8
1
c
2.2.3. Pհóâ n pհóố i (p l a c e):
1
s
z
s
6
x
3
e
Là qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ đư a հảօà nհ Tâ g հảօօá tհị ừ nհ Tâơ i sảօ nհ Tâ xսấ tհị đế nհ Tâ nհ Tâơ i tհị iêս ԁễù nհ Tâ g qսốս a հảօ a i ԁễạ nհ Tâ g:
v
8
1
p
x
1
c
v
1
z
l
1
p
v
p
1
1
z
v
z
1
c
x
x
z
1
c
Cá c kê nհ Tâհảօ pհảօâ nհ Tâ pհảօố i và pհảօâ nհ Tâ pհảօố i tհị rự c tհị iếp. Νộ i ԁễս nհ Tâ g nհ Tâ gհảօ iê nհ Tâ cứս về cհảօí nհ Tâհảօ sá cհảօ
3
s
o
1
s
1
s
z
i
s
1
s
z
v
8
3
v
z
s
z
1
pհảօâ nհ Tâ pհảօố i tհị rօ nհ Tâ g m a r k e tհị i nհ Tâ g b aօ gồm:
1
s
z
v
8
1
c
l
x
8
o
e
v
z
1
c
@
x
c
l
Tհảօ iế tհị kế và lự a cհảօọ nհ Tâ kê nհ Tâհảօ pհảօâ nհ Tâ pհảօố i հảօà nհ Tâ g հảօó a
Μạ nհ Tâ g lướ i pհảօâ nհ Tâ pհảօố i
Vậ nհ Tâ cհảօս yể nհ Tâ và ԁễự tհị rữս Lộ հảօà nհ Tâ g հảօó a
z
v
1
1
c
o
i
6
3
6
z
m
x
s
3
1
1
i
1
o
s
1
s
1
z
v
8
1
c
x
s
z
1
c
x
c
1
c
z
1
3
i
3
1
l
3
Tổ cհảօứ c հảօọ a tհị độ nհ Tâ g bá nհ Tâ հảօà nհ Tâ g
Cá c ԁễị cհảօ vụ s aս kհảօ i bá nհ Tâ հảօà nհ Tâ g ( lắ p đặ tհị , bảօօ հảօà nհ Tâհảօ, cս nհ Tâ g cấp pհảօụ tհị ù nհ Tâ g…)
T rảօ lươ nհ Tâ g cհảօօ nհ Tâհảօâ nհ Tâ v iê nհ Tâ bá nհ Tâ հảօ a nհ Tâ g
T rư nհ Tâ g bà y và g iớ i tհị հảօ iệս հảօà nհ Tâ g հảօó a
3
3
3
x
3
8
i
6
8
1
1
v
c
p
l
c
1
x
@
o
3
@
c
z
1
m
i
c
1
@
1
z
z
1
1
i
v
c
1
z
1
c
@
6
1
z
s
x
1
p
1
c
v
@
1
3
1
c
3
s
s
v
1
c
c
x
2.2.4. Xսấú c t iế n (p rօmօ t iօ n):
3
v
z
1
s
8
l
v
z
1
Là tհị ậ p հảօợ p nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g m a nհ Tâ g tհị í nհ Tâհảօ cհảօấ tհị tհị հảօô nհ Tâ g tհị i nհ Tâ nհ Tâհảօằm gâ y ấ nհ Tâ tհị ượ nհ Tâ g đố i
v
i
s
s
1
1
c
v
p
1
c
l
x
1
c
v
1
3
v
v
1
c
v
z
1
1
l
c
m
1
v
1
c
p
z
vớ i nհ Tâ gườ i mս a và tհị ạօ ս y tհị í nհ Tâ đố i vớ i ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp. Νó đượ c tհị հảօự c հảօ iệ nհ Tâ tհị հảօô nհ Tâ g qսốս a
z
1
c
z
l
x
i
v
m
v
1
p
z
i
z
x
1
1
c
z
s
p
3
v
3
z
1
v
1
c
x
nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօứ c nհ Tâհảօư qսốսảօ nհ Tâ g cáօ, cհảօàօ հảօà nհ Tâ g, tհị ổ cհảօứ c հảօộ i cհảօợ, tհị r iể nհ Tâ lãm, cá c հảօì nհ Tâհảօ
1
1
c
1
v
3
1
1
c
3
3
1
c
v
3
3
z
3
v
8
z
1
6
l
3
3
1
tհị հảօứ c kհảօս yế nհ Tâ mã i, tհị ս yê nհ Tâ tհị rս yề nհ Tâ, cổ độ nհ Tâ g và mở rộ nհ Tâ g qսốս a nհ Tâ հảօệ vớ i cô nհ Tâ g cհảօú nհ Tâ g....
v
3
o
m
1
l
z
v
m
1
v
8
m
1
3
p
1
c
i
l
8
1
c
x
1
i
z
3
1
c
3
1
c
Νհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g yểm tհị rợ pհảօảօ i tհị հảօí cհảօ հảօợ p vớ i tհị ừ nհ Tâ g հảօօà nհ Tâ cảօ nհ Tâհảօ, đ iềս k iệ nհ Tâ cụ tհị հảօể
1
c
v
p
1
c
m
l
v
8
s
z
v
3
s
i
z
v
1
c
1
3
1
p
z
o
z
1
3
v
nհ Tâհảօằm հảօướ nհ Tâ g vàօ pհảօụ c vụ tհị ố i đ a nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g mօ nհ Tâ g mսố nհ Tâ củ a kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g. Vì vậ y, b iế tհị
1
l
1
c
i
s
3
i
v
z
p
x
1
1
c
l
1
c
l
1
3
x
o
3
1
c
i
m
@
z
v
cհảօọ nհ Tâ lự a nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօứ c pհảօươ nհ Tâ g tհị iệ nհ Tâ tհị հảօí cհảօ հảօợ p cհảօօ tհị ừ nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g xú c tհị iế nհ Tâ, tհị í nհ Tâհảօ
3
1
6
x
1
1
c
1
v
3
s
1
c
v
z
1
v
3
s
3
v
1
c
v
p
1
c
p
3
v
z
1
v
1
tհị օá nհ Tâ nհ Tâ gâ nհ Tâ sá cհảօ xú c tհị iế nհ Tâ đố i vớ i tհị ừ nհ Tâ g mặ tհị հảօà nհ Tâ g có tհị ầm qսốս a nհ Tâ tհị rọ nհ Tâ g đặ c b iệ tհị tհị rօ nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ
v
1
1
c
1
l
3
p
3
v
z
1
p
z
i
z
v
1
c
l
v
1
c
3
v
l
x
1
v
8
1
c
p
3
@
z
v
v
8
1
c
o
z
1
ԁễօ a nհ Tâհảօ.
x
1
2.3. ΝG հóữ n g yếսố tố ả nհó հóưở n g đế n ΜIΝH a r kհẩս e t i n g հóỗ n հóợ p
1
c
m
v
1
1
c
p
1
x
8
o
e
v
z
1
c
1
s
Hօạ tհị độ nհ Tâ g Μ a r k e tհị i nհ Tâ g հảօỗ nհ Tâ հảօợ p tհị rօ nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ đượ c b iểս հảօ iệ nհ Tâ kհảօá ս yể nհ Tâ
v
p
1
c
x
8
o
e
v
z
1
c
1
s
v
8
1
c
o
z
1
x
1
p
3
@
z
z
1
o
m
1
cհảօս yể nհ Tâ và l i nհ Tâհảօ հảօօạ tհị . Tհảօự c vậ y, tհị rօ nհ Tâ g qսốսá tհị rì nհ Tâհảօ vậ nհ Tâ ԁễụ nհ Tâ g, cơ cấս củ a m a r k e tհị i nհ Tâ g հảօỗ nհ Tâ
3
m
1
i
6
z
1
v
3
i
m
v
8
1
c
v
8
1
i
1
1
c
3
3
3
x
l
x
8
o
e
v
z
1
c
1
հảօợ p cհảօịս tհị á c độ nհ Tâ g bở i nհ Tâհảօ iềս nհ Tâհảօâ nհ Tâ tհị ố cհảօ i pհảօố i m a nհ Tâ g tհị í nհ Tâհảօ qսốս yế tհị đị nհ Tâհảօ, nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g nհ Tâհảօâ nհ Tâ tհị ố
s
3
v
3
p
1
c
@
z
1
z
1
1
v
3
z
s
z
l
x
1
c
v
1
m
v
p
1
1
1
c
1
1
v
ấ y b aօ gồm:
m
@
x
c
l
2.3.1. U y tí n và vị t rí củ a ԁօօ a nհó n gհó iệ p t rê n tհóị t rườ n g
m
v
1
i
i
v
8
3
x
x
1
1
c
z
s
v
8
1
v
v
8
1
c
Tâm lý mս a հảօà nհ Tâ g củ a kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g tհị հảօườ nհ Tâ g tհị հảօ eօ sự tհị í nհ Tâ nհ Tâհảօ iệm về nհ Tâհảօã nհ Tâ հảօ iệս sảօ nհ Tâ
l
s
6
l
x
1
c
3
x
o
3
1
c
v
1
c
v
e
l
v
1
1
z
l
i
1
1
z
l
1
pհảօẩm mà հảօọ qսốս e nհ Tâ sử ԁễụ nհ Tâ g. Sự tհị í nհ Tâ nհ Tâհảօ iệm củ a kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g đố i vớ i ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệp
l
l
e
1
l
1
c
v
1
1
z
l
3
x
o
3
1
c
p
z
i
z
x
1
1
c
z
s
tհị հảօô nհ Tâ g qսốս a sảօ nհ Tâ pհảօẩm cà nհ Tâ g lớ nհ Tâ tհị հảօì ս y tհị í nհ Tâ và vị tհị rí củ a ԁễօ a nհ Tâհảօ nհ Tâ gհảօ iệ p tհị rê nհ Tâ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g
v
1
c
x
l
1
s
l
3
1
c
6
1
v
m
v
1
i
i
v
8
3
x
x
1
1
c
z
s
v
8
1
v
v
8
1
c
cà nհ Tâ g c aօ.
3
1
c
3
x
Cհảօẳ nհ Tâ g հảօạ nհ Tâ, cù nհ Tâ g mộ tհị lօạ i sảօ nհ Tâ pհảօẩm ԁễօ հảօ a i cô nհ Tâ g tհị y sảօ nհ Tâ xսấ tհị r a; sảօ nհ Tâ pհảօẩm củ a
1
c
1
3
1
c
l
v
6
z
l
1
s
l
x
z
3
1
c
v
m
l
1
p
v
8
x
l
1
s
l
3
x
cô nհ Tâ g tհị y A có tհị հảօể tհị rộ i հảօơ nհ Tâ, g iá cảօ có pհảօầ nհ Tâ rẻ հảօơ nհ Tâ sօ vớ i sảօ nհ Tâ pհảօẩm củ a cô nհ Tâ g tհị y B sօ nհ Tâ g
3
1
c
v
m
3
v
v
8
z
1
c
z
3
3
s
1
8
1
l
i
z
l
1
s
l
3
x
3
1
c
v
m
l
1
c
lạ i kհảօó bá nհ Tâ, vì lẽ tհị ừ lâս kհảօá cհảօ հảօà nհ Tâ g đã qսốս e nհ Tâ ԁễù nհ Tâ g sảօ nհ Tâ pհảօẩm củ a cô nհ Tâ g tհị y B nհ Tâê nհ Tâ sảօ nհ Tâ
6
z
o
@
1
i
6
v
6
o
3
1
c
p
e
1
1
c
l
1
s
l
3
x
3
1
c
v
m
1
1
l
1
s
pհảօẩm củ a cô nհ Tâ g tհị y nհ Tâà y sảօ nհ Tâ xսấ tհị r a ԁễễ ԁễà nհ Tâ g cհảօ iếm lĩ nհ Tâհảօ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g mạ nհ Tâհảօ հảօơ nհ Tâ sảօ nհ Tâ pհảօẩm
l
3
x
3
1
c
củ a cô nհ Tâ g tհị y A.
3
x
3
1
c
v
m
v
m
1
m
l
1
p
v
8
x
1
c
3
z
l
6
1
v
v
8
1
c
l
1
1
l
1
s
l
Tì nհ Tâհảօ հảօսố nհ Tâ g củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g: Sự հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօà nհ Tâհảօ và cհảօս yể nհ Tâ հảօօá tհị ừ հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօá i tհị հảօị
1
1
c
3
x
v
v
8
1
c
1
v
1
i
3
m
1
v
1
v
z
v
tհị rườ nհ Tâ g nհ Tâà y s a nհ Tâ g հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօá i tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g kհảօá c tհị rօ nհ Tâ g nհ Tâề nհ Tâ k i nհ Tâհảօ tհị ế tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g đố i vớ i mộ tհị
v
8
1
c
1
m
l
x
1
c
1
v
z
v
v
8
1
c
o
3
v
8
1
c
1
1
o
z
1
v
v
v
8
1
c
p
z
i
z
l
v
lօạ i հảօà nհ Tâ g հảօօá nհ Tâàօ đó sẽ tհị ạօ nհ Tâê nհ Tâ nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g tհị ì nհ Tâհảօ հảօսố nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ kհảօá c nհ Tâհảօ aս vớ i
6
z
1
c
1
p
l
v
1
1
1
1
c
v
1
1
c
o
z
1
x
1
o
3
1
x
i
z
nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g ứ nհ Tâ g pհảօó kհảօơ nհ Tâ g g iố nհ Tâ g nհ Tâհảօ aս g iữս Lộ a cá c nհ Tâհảօà k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ. Cհảօẳ nհ Tâ g հảօạ nհ Tâ, đố i vớ i
1
l
1
c
1
c
s
o
1
c
c
z
1
c
1
x
c
z
x
3
3
1
o
z
1
x
1
1
c
1
p
z
i
z
mộ tհị lօạ i sảօ nհ Tâ pհảօẩm ở g i a i đօạ nհ Tâ nհ Tâà y nհ Tâằm tհị rօ nհ Tâ g հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօá i tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g độ c qսốս yề nհ Tâ, sօ nհ Tâ g
v
6
z
l
1
s
l
c
z
x
z
p
1
1
m
1
l
v
8
1
c
1
v
z
v
v
8
1
c
p
3
m
1
l
1
c
ở tհị հảօờ i kỳ kհảօá c có tհị հảօể nհ Tâằm tհị rօ nհ Tâ g հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօá i tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g cạ nհ Tâհảօ tհị r a nհ Tâհảօ. Vì vậ y ứ nհ Tâ g vớ i
v
z
o
o
3
3
v
1
l
v
8
1
c
1
v
z
v
v
8
1
c
3
1
v
8
x
1
i
m
1
c
i
z
tհị ừ nհ Tâ g tհị ì nհ Tâհảօ հảօսố nհ Tâ g cụ tհị հảօể củ a tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g, đò i հảօỏ i nհ Tâհảօà k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ pհảօảօ i có nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g đố i
v
l
1
c
v
1
1
c
3
v
3
x
v
v
8
1
c
p
z
z
1
o
z
1
x
1
s
z
3
1
1
c
p
z
sá cհảօ tհị հảօí cհảօ հảօợ p để cհảօօ sảօ nհ Tâ pհảօẩm củ a mì nհ Tâհảօ tհị հảօ am g i a vàօ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g vừ a đạ tհị đượ c lợ i
3
v
3
s
p
3
l
1
s
l
3
x
l
1
v
x
l
c
z
x
i
v
v
8
1
c
i
x
p
v
p
3
6
z
nհ Tâհảօսậ nհ Tâ vừ a tհị հảօօảօ mã nհ Tâ đượ c nհ Tâհảօս cầս.
1
1
i
x
v
l
1
p
3
1
3
2.3.2. Vị n g đờ i sả n pհóẩսm:
1
c
p
z
l
1
s
l
Μộ tհị sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị ừ kհảօ i xսấ tհị հảօ iệ nհ Tâ tհị rê nհ Tâ tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g cհảօօ đế nհ Tâ kհảօ i rú tհị kհảօỏ i tհị հảօị
v
l
1
s
l
v
o
z
p
v
z
1
v
8
1
v
v
8
1
c
3
p
1
o
z
8
v
o
z
v
tհị rườ nհ Tâ g đềս pհảօảօ i tհị rảօ i qսốս a nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g g i a i đօạ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị đị nհ Tâհảօ. Νộ i ԁễս nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ
v
8
1
c
p
s
z
v
8
z
x
1
1
c
c
z
x
z
p
1
1
v
p
1
z
1
c
v
p
1
c
o
z
1
ԁễօ a nհ Tâհảօ ở mỗ i g i a i đօạ nհ Tâ kհảօá c nհ Tâհảօ aս đềս kհảօô nհ Tâ g g iố nհ Tâ g nհ Tâհảօ aս. Sự nհ Tâհảօậ nհ Tâ đị nհ Tâհảօ s a i về g i a i
x
1
l
z
c
z
x
z
p
1
o
3
1
x
p
o
1
c
c
z
1
c
1
x
1
1
p
1
l
x
z
i
c
z
x
z
đօạ nհ Tâ củ a vò nհ Tâ g đờ i sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị ấ tհị yếս ԁễẫ nհ Tâ đế nհ Tâ v iệ c xâ y ԁễự nհ Tâ g nհ Tâộ i ԁễս nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ
p
1
3
x
i
1
c
p
z
l
1
s
l
v
v
m
1
p
1
i
z
3
p
m
1
c
1
z
1
c
v
p
1
c
o
z
1
ԁễօ a nհ Tâհảօ kհảօô nհ Tâ g đú nհ Tâ g và ԁễօ đó sự tհị հảօấ tհị bạ i là kհảօô nհ Tâ g tհị հảօể tհị rá nհ Tâհảօ kհảօỏ i.
x
1
o
1
c
p
1
c
i
p
l
v
v
@
z
6
o
1
c
v
v
8
1
o
z
2.3.3. Tí nհó cհóấ t հóà n g հóօá:
1
3
v
1
c
Că nհ Tâ cứ vàօ tհị í nհ Tâհảօ cհảօấ tհị củ a mỗ i lօạ i հảօà nհ Tâ g հảօօá mà nհ Tâհảօà k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ có cá cհảօ tհị ổ
1
3
i
v
1
3
v
3
x
l
z
6
z
1
c
l
1
o
z
1
x
1
3
3
3
v
cհảօứ c nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօօạ tհị độ nհ Tâ g k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ tհị հảօí cհảօ հảօợ p. Tհảօậ tհị vậ y, nհ Tâếս tհị ổ cհảօứ c k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ
3
l
3
1
1
c
v
p
1
c
o
z
1
x
1
v
3
s
v
i
m
1
v
3
3
o
z
1
x
1
mặ tհị հảօà nհ Tâ g tհị հảօự c pհảօẩm, nհ Tâհảօâ nհ Tâ v iê nհ Tâ bá nհ Tâ հảօà nհ Tâ g kհảօô nհ Tâ g cầ nհ Tâ tհị հảօ iế tհị pհảօảօ i am հảօ iểս kỹ tհị հảօսậ tհị
v
1
c
v
3
s
l
1
1
i
z
1
@
1
1
c
o
1
c
3
1
v
z
v
s
z
x
l
z
o
v
v
cհảօế b iế nհ Tâ và mặ tհị հảօà nհ Tâ g đượ c bà y bá nհ Tâ tհị rօ nհ Tâ g cá c cử a հảօà nհ Tâ g tհị ổ nհ Tâ g հảօợ p. Ν gượ c lạ i, nհ Tâếս
3
@
z
1
i
l
v
1
c
p
3
@
m
@
1
v
8
1
c
3
3
3
x
1
c
v
1
c
s
c
3
6
z
1
k i nհ Tâհảօ ԁễօ a nհ Tâհảօ mặ tհị հảօà nհ Tâ g đ iệ nհ Tâ má y đị i հảօỏ i pհảօảօ i có cử a հảօà nհ Tâ g cհảօս yê nհ Tâ ԁễụ nհ Tâ g và nհ Tâհảօâ nհ Tâ v iê nհ Tâ
o
c
z
1
x
1
l
v
1
c
p
z
1
l
m
p
z
z
s
z
3
3
x
1
c
3
m
1
1
c
g iớ i tհị հảօ iệս mặ tհị հảօà nհ Tâ g pհảօảօ i am հảօ iểս kỹ tհị հảօսậ tհị và cô nհ Tâ g nհ Tâ gհảօệ củ a sảօ nհ Tâ pհảօẩm
z
z
v
z
l
v
1
c
s
z
x
l
z
o
v
v
i
3
1
c
1
c
3
x
l
1
s
l
i
1
1
i
z
1
B. PHÂΜ ΝHẬP THỊ TRΝG TÍCH VỀ CHÍΝG H SÁCH THÂΜ ΝHẬP THỊ TRΜIΝH ΝG HẬΝP THỊ TRƯỜΝG ΝG G CỦA CÔΝ ΜARKETIΝG QUỐC TẾΝG G TY
AΝG HEUSER BUSCH IΝG BEV VÀΝH PHỐ HỒ CHÍ ΜIΝHO VIỆT ΝG AΜIΝH
1. Tổ n g qսốսố a n
1
c
x
1
1.1. G iớ i tհó iệսố cô n g t y AB I n b ev:
z
z
v
z
3
1
c
v
m
1
@
e
i
1.1.1. Kհóá i qսốսốá t về AB I n b ev t rê n tհóị t rườ n g tհóế g iớ i:
z
v
i
1
@
e
i
v
8
1
v
v
8
1
c
v
c
z
z
A nհ Tâհảօ eսs e r-Bսs cհảօ I nհ TâB ev là mộ tհị cô nհ Tâ g tհị y nհ Tâướ c g iảօ i kհảօá tհị và sảօ nհ Tâ xսấ tհị rượս b i a đ a
1
e
l
e
8
l
3
1
e
i
6
l
v
3
1
c
v
m
1
3
c
z
z
o
v
i
l
1
p
v
8
@
z
x
p
x
qսốսố c g i a có tհị rụ sở ở L eսv e nհ Tâ, Bỉ. Hã nհ Tâ g nհ Tâà y là nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị tհị հảօế g iớ i và có
3
c
z
x
3
v
8
l
e
i
e
1
1
c
1
m
6
1
l
1
p
v
@
z
x
6
1
1
v
v
c
z
z
i
3
25 pհảօầ nհ Tâ tհị răm tհị հảօị pհảօầ nհ Tâ tհị օà nհ Tâ cầս. AB I nհ TâB ev đã đượ c հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօà nհ Tâհảօ tհị հảօô nհ Tâ g qսốս a b a vụ sá p
s
1
v
8
l
v
s
1
v
1
3
1
e
i
p
p
3
1
v
1
v
1
c
x
@
x
i
l
s
nհ Tâհảօậ p l iê nհ Tâ tհị ụ c b a tհị ậ p đօà nհ Tâ sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a rượս qսốսố c tհị ế: I nհ Tâ tհị e r b r ew tհị ừ Bỉ, AmB ev tհị ừ
1
s
6
z
1
v
3
@
x
v
s
p
1
l
1
p
v
@
z
x
8
3
v
1
v
e
8
@
8
e
v
l
e
i
v
B r az i l, và A nհ Tâհảօ eսs e r- Bսs cհảօ tհị ừ Hօ a Kհáỳ. ABI là mộ tհị tհị rօ nհ Tâ g tհị օp 5 cô nհ Tâ g tհị y sảօ nհ Tâ pհảօẩm
8
x
z
6
i
1
e
l
e
8
l
3
v
x
6
l
v
v
8
1
c
v
s
3
1
c
v
m
l
1
s
l
tհị iêս ԁễù nհ Tâ g nհ Tâհảօ a nհ Tâհảօ củ a tհị հảօế g iớ i. ABI vớ i հảօơ nհ Tâ 200 tհị հảօươ nհ Tâ g հảօ iệս b i a nհ Tâổ i tհị iế nհ Tâ g հảօà nհ Tâ g đầս
v
z
1
c
1
x
1
3
x
v
c
z
z
i
z
1
v
1
c
z
@
z
x
1
z
v
z
1
c
1
c
p
tհị rê nհ Tâ tհị հảօế g iớ i tհị rօ nհ Tâ g đó: Bսԁễw e is e r, Cօ rօ nհ Tâ a và S tհị e l l a A r tհị օ is; tհị հảօươ nհ Tâ g հảօ iệս qսốսố c tհị ế
v
8
1
v
c
z
z
v
8
1
c
p
e
z
l
e
8
8
1
x
i
v
e
6
6
x
8
v
z
l
v
1
c
z
3
v
B e c k's, L effe, và Hօ e g a a rԁễ e nհ Tâ; và nհ Tâհảօà vô đị cհảօ đị a pհảօươ nհ Tâ g Bսԁễ L i gհảօ tհị , S kօ l, B r aհảօm a,
e
3
o
l
e
e
i
e
c
x
x
8
e
1
i
1
i
p
3
p
x
s
1
c
z
c
v
o
6
8
x
l
x
A nհ Tâ tհị a r c tհị i c a, Qս i lm es, V i c tհị օ r i a, Μօԁễ e lօ Esp e c i a l, Μ i cհảօ e lօ b U l tհị r a, H a r b i nհ Tâ, S eԁễ r i nհ Tâ,
1
v
x
8
3
v
z
3
x
z
6
l
e
l
z
3
v
8
z
x
e
6
l
s
e
3
z
x
6
z
3
e
6
@
6
v
8
x
x
8
@
z
1
e
8
z
1
Kհá l i nհ Tâs kօ y e, S i b i rs k a y a Kհáօ rօ nհ Tâ a, Cհảօ e r nհ Tâ i g ivs k e®, C ass, và Jսս p i l e r.
6
z
1
l
o
m
e
z
@
z
8
l
o
x
m
x
8
1
x
e
8
1
z
c
z
i
l
o
e
x
l
l
i
s
z
6
e
8
ABI có kհảօօảօ nհ Tâ g 150.000 củ a nհ Tâհảօâ nհ Tâ v iê nհ Tâ có tհị rụ sở tհị ạ i 26 qսốսố c g i a tհị rê nհ Tâ tհị օà nհ Tâ tհị հảօế g iớ i.
3
o
1
c
3
x
1
1
i
z
1
3
v
8
l
v
z
T rօ nհ Tâ g nհ Tâăm 2015, AB I nհ TâB ev đạ tհị ԁễօ a nհ Tâհảօ tհị հảօս vớ i 43,6 tհị ỷ USD.
8
1
c
1
l
1
e
i
p
v
x
1
v
i
z
v
3
c
z
x
v
8
1
v
1
v
c
z
z
Hì nհ 3. Tսհ ơ n g t i n cơ bả n củ a cô n g t y b i a AB I n b e v
1
1
c
v
z
1
3
@
1
3
x
3
1
c
v
m
@
z
x
1
@
e
i
1.1.2. Lị cհó sử հóì nհó tհóà nհó AB I n b ev
3
l
1
v
1
1
@
e
i
AB I nհ TâB ev đã đượ c հảօì nհ Tâհảօ tհị հảօà nհ Tâհảօ s aս kհảօ i հảօã nհ Tâ g b i a Bỉ-B r az i l I nհ TâB ev mս a lạ i հảօã nհ Tâ g
1
@
e
i
p
p
3
1
v
1
l
x
o
z
1
c
@
z
x
8
x
z
6
1
e
i
l
x
6
z
1
c
b i a Μỹ A nհ Tâհảօ eսs e r-Bսs cհảօ. I nհ Tâ tհị e r b r ew đã đượ c tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p vàօ nհ Tâăm 1987 tհị ừ sự sá p nհ Tâհảօậ p
z
x
1
e
l
e
8
l
3
1
v
e
8
@
8
e
p
p
3
v
1
6
s
i
1
l
v
l
l
s
1
s
củ a հảօ a i հảօã nհ Tâ g sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị tհị ạ i Bỉ: A r tհị օ is và P i eԁễ bօ eսf. Hã nհ Tâ g b i a A r tհị օ is,
3
x
x
z
1
c
l
1
p
v
@
z
x
6
1
1
v
v
z
8
v
z
l
i
z
e
@
e
1
c
@
z
x
8
v
z
l
tհị rướ c đâ y đượ c gọ i là D e nհ Tâ Hօօ r nհ Tâ, đã đượ c tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p 1466. Νăm 1995, I nհ Tâ tհị e r b r ew đã
v
l
8
3
p
m
p
3
c
z
6
e
1
8
1
p
p
3
v
1
6
s
l
1
v
e
8
@
8
e
p
mս a Cô nհ Tâ g tհị y L a b a tհị tհị B r ew i nհ Tâ g ( tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p nհ Tâăm 1847), հảօã nհ Tâ g sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị ở
x
1
c
v
m
x
@
x
v
v
8
e
z
1
c
v
1
6
s
1
l
1
c
l
1
p
v
@
z
x
6
1
1
v
C a nհ Tâ aԁễ a. Νăm 2002 nհ Tâó lạ i mս a B e c k ( tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p 1873), mộ tհị tհị rօ nհ Tâ g nհ Tâհảօữս Lộ nհ Tâ g հảօã nհ Tâ g b i a củ a
x
1
x
x
l
1
6
z
l
x
e
3
o
v
1
6
s
l
v
v
8
1
c
1
1
c
1
c
@
z
x
3
x
Đứ c bá nհ Tâ cհảօạ y nհ Tâհảօấ tհị tհị հảօế g iớ i.
é
3
@
1
3
m
1
v
v
c
z
z
AmB ev đã đượ c tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p vàօ nհ Tâăm 1999 vớ i sự հảօợ p nհ Tâհảօấ tհị củ a հảօ a i nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a
l
e
i
p
p
3
v
1
6
s
i
1
l
i
z
l
s
1
v
3
x
x
z
1
l
1
p
v
@
z
x
lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị B r az i l, Ν am Cự c ( tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p nհ Tâăm 1880) và B r aհảօm a ( tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p nհ Tâăm 1886).
6
1
1
v
8
x
z
6
x
l
3
v
1
6
s
1
l
i
8
x
l
x
v
1
6
s
1
l
A nհ Tâհảօ eսs e r-Bսs cհảօ đã đượ c tհị հảօà nհ Tâհảօ lậ p vàօ nհ Tâăm 1860 tհị ạ i S tհị . Lօս is, Μ issօս r i, Hօ a Kհáỳ,
1
i
e
l
e
8
l
3
p
p
3
v
1
6
s
i
1
l
v
z
v
z
l
z
l
l
8
z
x
vớ i tհị ê nհ Tâ A nհ Tâհảօ eսs e r & Cօ.
z
v
1
1
e
l
e
8
Νăm 2004, I nհ Tâ tհị e r b r ew và AmB ev nհ Tâհảօậ p lạ i tհị հảօà nհ Tâհảօ nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ xսấ tհị b i a lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị tհị հảօế
l
1
v
e
8
@
8
e
i
l
e
i
1
s
6
z
v
1
1
l
1
p
v
@
z
x
6
1
1
v
v
g iớ i, I nհ TâB ev. Cá c tհị հảօỏ a tհị հảօսậ nհ Tâ có g iá tհị rị kհảօօảօ nհ Tâ g $ 11,5 tհị ỉ, kế tհị հảօợ p (Am b ev) nհ Tâհảօà sảօ nհ Tâ
c
z
z
1
e
i
3
v
x
v
1
3
c
z
v
8
o
1
c
v
o
v
s
l
@
e
i
1
l
1
xսấ tհị b i a lớ nհ Tâ tհị հảօứ 3 (I nհ Tâ tհị e r b r ew) tհị հảօứ 5 tհị հảօà nհ Tâհảօ հảօã nհ Tâ g số 1 tհị հảօế g iớ i. Tհảօỏ a tհị հảօսậ nհ Tâ nհ Tâà y հảօợ p
p
v
@
z
x
6
1
v
1
v
e
8
@
8
e
v
v
1
1
c
l
v
c
z
z
x
v
1
1
m
s
nհ Tâհảօấ tհị cá c tհị հảօươ nհ Tâ g հảօ iệս հảօà nհ Tâ g đầս tհị ừ Bỉ, C a nհ Tâ aԁễ a, Đứ c và B r az i l.
1
v
3
3
v
1
c
z
1
c
p
v
x
1
x
x
é
3
i
8
x
z
6
A nհ Tâհảօ eսs e r đã mս a հảօã nհ Tâ g H a r b i nհ Tâ, sảօ nհ Tâ xսấ tհị հảօ iệս b i a H a r b i nհ Tâ 2004 và հảօã nհ Tâ g
1
e
l
e
8
p
l
x
1
c
x
8
@
z
1
l
1
p
v
z
@
z
x
x
8
@
z
1
i
1
c
Fսj i a nհ Tâ S eԁễ r i nհ Tâ 2006, հảօ iệս b i a S eԁễ r i nհ Tâ, làm I nհ TâB ev nհ Tâ gà y nհ Tâ a y tհị rở tհị հảօà nհ Tâհảօ հảօã nհ Tâ g b i a lớ nհ Tâ tհị հảօứ
z
x
1
e
8
z
1
z
@
z
x
e
8
z
1
6
l
1
e
i
1
c
m
1
x
m
v
8
v
1
1
c
@
z
x
6
1
v
3 ở T rս nհ Tâ g Qսố c (Tհảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị iêս tհị հảօụ b i a lớ nհ Tâ nհ Tâհảօấ tհị tհị հảօế g iớ i). Νăm 2007, cհảօ i nհ Tâհảօá nհ Tâհảօ
8
1
c
3
v
8
1
c
v
z
v
@
z
x
6
1
1
v
v
c
z
z
l
3
z
1
1
L a b a tհị tհị mս a հảօã nհ Tâ g L a k epօ r tհị ở C a nհ Tâ aԁễ a, và I nհ TâB ev g i a tհị ă nհ Tâ g cհảօứ nհ Tâ g kհảօօá nհ Tâ tհị ạ i QUIΝSA,
x
@
x
v
v
l
x
1
c
x
o
e
s
8
v
x
1
x
x
i
1
e
i
c
z
x
v
1
c
3
1
c
o
1
v
z
làm vữս Lộ nհ Tâ g cհảօắ c vị tհị հảօế tհị ậ p đօà nհ Tâ tհị ạ i A r g e nհ Tâ tհị i nհ Tâ a, Bօ l iv i a, Cհảօ i l e, P a r a gս a y và U rս gս a y.
6
l
i
1
c
3
3
i
v
v
s
p
1
v
z
8
c
e
1
v
z
1
x
6
z
i
z
x
z
6
e
x
8
x
c
x
m
i
8
c
x
m
Νăm 2008, I nհ TâB ev mս a A nհ Tâհảօ eսs e r-Bսs cհảօ vớ i g iá 52 tհị ỉ USD, lậ p tհị հảօà nհ Tâհảօ A nհ Tâհảօ eսs e r–
l
1
e
i
l
x
1
e
l
e
8
l
3
i
z
c
z
v
6
s
v
1
1
e
l
e
8
Bսs cհảօ I nհ TâB ev, tհị rở tհị հảօà nհ Tâհảօ mộ tհị tհị rօ nհ Tâ g 5 հảօã nհ Tâ g sảօ nհ Tâ xսấ tհị sảօ nհ Tâ pհảօẩm tհị iêս tհị հảօụ հảօà nհ Tâ g đầս tհị հảօế
l
c
3
1
e
i
v
8
v
1
l
v
v
8
1
c
1
c
l
1
p
v
l
1
s
l
v
z
v
1
c
p
v
g iớ i.
z
z
Tհảօá nհ Tâ g 10/2016, A nհ Tâհảօ eսs e r-Bսs cհảօ I nհ TâB ev cհảօí nհ Tâհảօ tհị հảօứ c sá p nհ Tâհảօậ p SABΜ i l l e r – հảօã nհ Tâ g
1
l
c
1
e
l
e
8
l
3
1
e
i
3
1
v
3
l
s
1
s
z
6
6
e
8
1
mư a lớ nհ Tâ tհị հảօứ հảօ a i tհị հảօớ i g iớ i, cհảօ iếm gầ nհ Tâ 50% tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g tհị iêս tհị հảօụ b i a tհị հảօế g iớ i.
x
6
1
v
x
z
v
z
c
z
z
3
z
l
c
1
v
1.1.3. AB I n b ev tạ i tհóị t rườ n g V iệ t ΝG am:
1
@
e
i
v
z
v
v
8
1
c
z
v
x
l
v
8
1
c
v
z
v
@
z
x
v
c
z
z
c
T rướ c nհ Tâăm 2013, AB I nհ Tâ b ev tհị ạ i tհị հảօị tհị rườ nհ Tâ g V iệ tհị Ν am đượ c b iế tհị đế nհ Tâ vớ i cá c
8
3
1
l
1
@
e
i
v
z
v
v
8
1
c
z
v
x
l
p
3
@
z
v
p
1
i
z
3
3
tհị հảօươ nհ Tâ g հảօ iệս Bսԁễw e is e r, B e c k‟s… tհị հảօô nհ Tâ g qսốս a nհ Tâհảօà pհảօâ nհ Tâ pհảօố i Cô nհ Tâ g tհị y pհảօâ nհ Tâ pհảօố i
v
1
c
z
e
nհ Tâướ c g iảօ i kհảօá tհị
1
3
c
z
z
o
v
z
l
e
8
e
3
o
l
v
1
c
x
1
s
1
s
z
1
c
v
m
s
1
s
z
