(Tiểu luận) xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm extra virgin olive oil của công ty cổ phần thực vật tường an

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÀI TẬP LỚN
Học phần: Quản trị truyền thông

Đề tài:
Bài 1: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm
Extra Virgin Olive Oil của Cơng ty Cổ phần thực vật
Tường An
Bài 2: Phân tích 3 chiến dịch truyền thông đạt giải
Cannes Lions 2022

Giảng viên hướng dẫn: TS. Lê Thị Thu Hằng
Nhóm thực hiện
Nhóm lớp

: Nhóm 8
: 221MKT18A01

Hà nội, ngày 17 tháng 12 năm 2022


DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 8

STT

HỌ VÀ TÊN

MÃ SINH VIÊN

EMAIL

1

Vũ Thị Khánh Linh

22A4030462



2

Bùi Thị Thanh Nhàn

22A4030246



3

Đoàn Thị Thu Phương

22A4030311



4

Trần Thị Ngọc Ánh

22A4030581



5

Phạm Thị Phương Nga

22A4030232



6

Đồng Quang Duy

22A4030460



7

Trần Đức Kiên

22A4030027




MỤC LỤC

Bài tập 1: Xây dựng chiến dịch truyền thông cho sản phẩm Extra Virgin
Olive Oil của Công ty Cổ phần Tường An ................................................................. 1
LỜI NÓI ĐẦU ........................................................................................................ 1
Chương I: Giới thiệu chung .................................................................................. 2
1.

Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An ................................................. 2

2.

Dầu Extra Virgin Olive Oil ......................................................................... 4

Chương II: Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil
........................................................................................................................................ 4
1.

Phân tích bối cảnh thị trường ..................................................................... 4

2. Mục tiêu ............................................................................................................ 10
3.

Ý tưởng – Thông điệp – TVC ................................................................... 11

4.

Lựa chọn công cụ và thực hiện kế hoạch truyền thông ......................... 13

5.

Ngân sách cho từng chiến dịch truyền thông .......................................... 19

KẾT LUẬN ........................................................................................................... 24
Bài tập 2: Phân tích 3 chiến dịch truyền thơng đạt giải Cannes Lions 2022 .. 25
I. Dojacode - Girls Who Code ............................................................................. 25
1. Giới thiệu doanh nghiệp ............................................................................ 25
2. Phân tích chiến dịch .................................................................................. 25
3. Kết quả mang lại ........................................................................................ 26
4. Giải thưởng ................................................................................................. 27
5. Bài học rút ra ............................................................................................. 27
II. Reverse selfie - Dove ...................................................................................... 27
1.

Giới thiệu doanh nghiệp ............................................................................ 27

2.

Phân tích chiến dịch .................................................................................. 27

3.

Kết quả mang lại ....................................................................................... 29

4.

Giải thưởng................................................................................................. 29

5.

Bài học rút ra ............................................................................................. 29

III. Backup Ukraine - UNESCO ......................................................................... 30
1.

Giới thiệu doanh nghiệp ............................................................................ 30

2.

Phân tích chiến dịch .................................................................................. 30


3.

Kết quả mang lại ........................................................................................ 31

4.

Giải thưởng................................................................................................. 31

5.

Bài học rút ra ............................................................................................. 32


Bài tập 1: Xây dựng chiến dịch truyền thông cho sản phẩm Extra
Virgin Olive Oil của Công ty Cổ phần Tường An
LỜI NÓI ĐẦU
Trong những năm gần đây, lối sống xanh được nhiều người Việt lẫn quốc tế ưa
chuộng. Nhất là khi trạng thái "bình thường mới" dần trở lại, nhu cầu "ăn lành, sống
xanh" càng được đề cao. Nhiều gia đình chăm chút sức khỏe bằng nhiều cách, trong
đó ưu tiên hàng đầu là chế độ ăn uống lành mạnh. Báo cáo gần đây của Nielsen cho

biết, 44% người được khảo sát cho biết sức khỏe là yếu tố họ quan tâm hàng đầu.
Theo đó, xu hướng "ăn lành, sống xanh" bắt đầu từ việc chọn thực phẩm hữu cơ và
các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, khơng chất bảo quản…
Lối sống xanh cũng kéo theo sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm hoàn toàn từ tự
nhiên và rõ nguồn gốc, xuất xứ. Cũng theo Nielsen, một bộ phận người tiêu dùng Việt
dần thay đổi thói quen, yêu cầu cao hơn về chất lượng, độ tươi sạch của thực phẩm.
Họ chủ động mua sắm những nguyên liệu an toàn cho sức khỏe hay dự trữ nhu yếu
phẩm. Để xây dựng những bữa ăn xanh, sạch, lành, người tiêu dùng cần tuân theo ba
yếu tố: duy trì chế độ ăn nhiều rau quả mỗi ngày; đảm bảo nguyên tắc cầu vồng (kết
hợp loạt trái cây, rau củ với nhiều màu sắc khác nhau); tăng cường protein và chất béo
lành mạnh vào thực đơn. Đặc biệt, với mong muốn nâng cao chất lượng bữa ăn,
hướng tới lối sống khỏe mạnh qua những bữa ăn xanh, thực phẩm sạch, không ít mẹ
nội trợ đã đào sâu nghiên cứu về dầu và mỡ – thứ nguyên liệu không thể thiếu trong
mỗi căn bếp. Ngày nay, nhiều người tiêu dùng Việt Nam đang theo đuổi lối sống xanh
- sạch này đã quyết định ưu tiên dầu ăn nguồn gốc tự nhiên.
Hiểu rõ nhu cầu chăm lo sức khỏe của người tiêu dùng, Công ty Cổ phần Dầu
Thực vật Tường An đã ra mắt nhiều sản phẩm chất lượng, mang đến bữa ăn ngon cho
mọi gia đình. Trong đó, dịng sản phẩm thế hệ mới chuyên biệt - Extra Virgin Olive
Oil - theo đuổi lối sống xanh và cân bằng dinh dưỡng với tiêu chí ba khơng: khơng
chất bảo quản, khơng cholesterol và không chất béo trans (theo khuyến nghị của
FDA). Để hiểu rõ hơn về chất lượng sản phẩm cũng như để lan tỏa tinh thần hưởng
ứng lối sống xanh - sạch, nhóm 08 chúng em đã quyết định xây dựng chiến dịch
truyền thơng tích hợp cho sản phẩm Dầu Olive Extra Virgin Tường An làm chủ đề
cho bài tập lớn. Dù đã có nhiều cố gắng song do kiến thức của bản thân cịn hạn chế
nên phần nghiên cứu tìm hiểu của chúng em sẽ không thể tránh được những thiếu sót.
Do đó, chúng em rất mong cơ và các bạn sẽ tạo điều kiện cũng như đóng góp ý
kiến để những lần làm việc nhóm của chúng em được hồn thiện và tốt hơn!
1

Chương I: Giới thiệu chung
1. Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An
Được thành lập từ năm 1977, Công ty cổ phần Dầu Thực Vật Tường An là đơn vị
uy tín hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh các loại dầu và chất béo có nguồn
gốc từ thực vật.
1977 – 1984: Tiếp quản và sản xuất theo chỉ tiêu kế hoạch. Ngày 20/11/1977, Bộ
lương thực thực phẩm ra quyết định số 3008/LTTP-TC chuyển Xí Nghiệp Cơng quản
dầu ăn Tường An Cơng ty thành Xí Nghiệp cơng nghiệp quốc doanh trực thuộc Công
ty dầu thực vật miền Nam, sản lượng sản xuất hàng năm theo chỉ tiêu kế hoạch.
1985 – 1990: Được chuyển giao quyền chủ động sản xuất kinh doanh, xây dựng
hoàn chỉnh nhà máy và đầu tư mở rộng cơng suất. Tháng 07/1984 nhà nước xóa bỏ
bao cấp, giao quyền chủ động sản xuất kinh doanh cho các đơn vị. Nhà máy dầu
Tường An được hạch tốn độc lập, có tư cách pháp nhân, được chủ động hoạt động
sản xuất kinh doanh.
1991 – 2004: Đầu tư mở rộng sản xuất, nâng công suất thiết bị, xây dựng mạng
lưới phân phối và chuẩn bị hội nhập. Tường An tập trung định hướng, phát triển sản
phẩm chủ lực và đầu tư mạnh vào sản xuất, cơ sở hạ tầng để cạnh tranh với các sản
phẩm dầu ngoại nhập.
2004 – 2015: Thời kỳ chuyển giao và hội nhập. Ngày 01/10/2004, Tường An
chính thức đổi mơ hình tổ chức, và hoạt động từ doanh nghiệp nhà nước thành Công
ty cổ phần. Bên cạnh đó, cơng ty tập trung thực hiện tiến trình tham gia hội nhập kinh
tế khu vực và thế giới.
2016: Tường An chính thức sáp nhập vào Tập Đoàn Kido.
2019 – 2021: Ra mắt sản phẩm dầu ăn mới giàu dinh dưỡng, bảo vệ sức khỏe.
2022: Đánh dấu cột mốc 45 năm – Lan tỏa hạnh phúc.
Tầm nhìn: Thương hiệu Việt được u thích nhất về các món ăn ngon giúp nuôi
dưỡng và gắn kết hạnh phúc gia đình Việt.
Sứ mệnh: Tường An cam kết mang đến chất lượng tốt nhất cho các món ăn ngon
và tốt cho sức khỏe đến cộng đồng và mọi gia đình Việt bằng chính tâm huyết, sự thấu
hiểu và trách nhiệm với con người và xã hội.

Mục tiêu: Tăng trưởng bền vững và liên tục, mở rộng quy mô thị trường, đa dạng
sản phẩm hướng đến những giá trị cao cấp, dinh dưỡng, phù hợp nhất với nhu cầu của
2


Document continues below
Discover more
from:viện ngân
Học
hàng
Học viện Ngân hàng
799 documents

Go to course

Tài liệu môn vi mô 42

33

Tài liệu môn vi mô
Học viện
ngân…

100% (22)

Đề cương ôn tập
NHTM học sinh tự…
Học viện
ngân hàng

97% (65)

Describe A Famous
2

Person
Học viện
ngân…

100% (13)

[123doc] - cau-hoi9

21

nhan-dinh-dung-…
Học viện
ngân…

100% (13)

FILE 20210525
183919 Bài-tiểu-…


Học viện
ngân…

100% (13)

Tài Chính Tiền tệ
người tiêu dùng Việt Nam, tiếp tục hướng đến vị thế dẫn đầu ngành thực phẩm của
Học viện
Tường An.
92% (39)
79

ngân hàng

Tường An được biết đến là một công ty chuyên sản xuất dầu ăn, tuy nhiên các
danh mục sản phẩm của nhãn hàng này lại khá đa dạng. Mỗi loại dầu ăn phù hợp với
từng nhu cầu nấu nướng, người tiêu dùng có thể chủ động kiểm soát, cân bằng lượng
chất béo, năng lượng trong từng bữa ăn. Các sản phẩm của Tường An là nguyên liệu
lý tưởng cho những bữa ăn xanh, sạch, lành.
 Dịng cao cấp: TỐT CHO TIM MẠCH
Tự hào với cơng nghệ tinh luyện Châu Âu hiện đại bậc nhất Việt Nam, dòng sản
phẩm cao cấp của Tường An đột phá với chất lượng dầu tinh khiết vượt trội, tốt cho
sức khỏe & hệ tim mạch.
 Dịng chiên xào: GIỊN NGON HẢO HẠNG
Hơn 40 năm yêu và am hiểu khẩu vị Việt, dòng chiên xào – giòn ngon hảo hạng
của Tường An với bí quyết phối trộn độc quyền từ các loại dầu tự nhiên cao cấp, giải
pháp Vàng cho các món ăn giịn ngon trứ danh và tốt cho sức khỏe.
 Dịng chun biệt: DINH DƯỠNG VƯỢT TRỘI
Ln là đơn vị tiên phong trong ngành dầu thực vật, Tường An tự hào giới thiệu
dòng sản phẩm dầu ăn chuyên biệt với giá trị hàm lượng dinh dưỡng vượt trội, đáp
ứng mọi nhu cầu đặc biệt nhất của người tiêu dùng Việt.
 Dịng dầu tinh luyện: AN TỒN CHO SỨC KHỎE
Ln đặt trọng tâm vì sức khỏe của người tiêu dùng, dòng dầu thực vật tinh luyện
của Tường An là lựa chọn hồn hảo cho các món chiên xào thơm ngon và an tồn cho
sức khỏe.

 Margarine

Có màu sắc và mùi vị tương tự như bơ động vật, được bổ sung muối, hương liệu
thơm ngon nên rất được ưa chuộng. Giàu tiền Vitamin A, giá trị dinh dưỡng cao.
 Horeca
Nhóm dầu Horeca, bao gồm: dầu Olita, dầu 5 Sao. Là loại dầu thực vật được dùng
chủ yếu trong quán ăn, nhà hàng. Một loại dầu ăn vừa chất lượng tốt, vừa đáp ứng
được nhu cầu ẩm thực đa dạng của người Việt Nam.

3


2. Dầu Extra Virgin Olive Oil
Thành phần: Dầu Extra Virgin Olive Oil thuộc dòng chuyên biệt của Tường An.
Sản phẩm được chiết xuất từ 100% oliu nhập khẩu từ Tây Ban Nha, xử lý và làm lạnh
theo tiêu chuẩn châu Âu giúp lưu giữ tối đa các chất chống oxy hóa, vitamin A, E giúp
ngăn ngừa lão hóa, bảo vệ tim mạch.
Thông tin dinh dưỡng trong mỗi khẩu phần: 126 Kcal, 14g chất béo tồn phần,
2,1g chất béo bão hịa 10,5g chất béo khơng bão hịa đơn, 1,1g chất béo khơng bão
hịa đa.
Dung tích: 250ml, 500ml, 750ml.
Dùng tốt cho cả gia đình, người mắc bệnh tim mạch, người ăn chay, ăn kiêng.
Cách sử dụng: Xào, trộn salad, làm nước sốt, làm mayonnaise, chăm sóc tóc và
chăm sóc da.
Chương II: Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil
1.

Phân tích bối cảnh thị trường

 Các TVC thể hiện được đặc tính của sản phẩm. Đặc tính của dầu Extra Virgin

Olive Oil như bảo vệ tim mạch, chăm sóc đều được đưa đầy đủ vào các TVC,
giúp người xem hiểu rõ hơn về công dụng của sản phẩm.
 Các thông điệp được truyền tải rõ ràng, dễ hiểu. Trong các chiến dịch truyền
thơng của mình, Tường An ln lồng ghép thông điệp một cách khéo léo. Các
thông điệp được xây dựng ngắn gọn, bắt tai, truyền tải rõ ràng đến người xem.
 Góp phần hỗ trợ, thúc đẩy các hoạt động bán hàng. Các chương trình truyền
thơng trước đây đã giúp Tường An tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn, các hoạt
động bán hàng cũng được cải thiện rõ rệt.
 Ngồi ra, các chiến dịch truyền thơng trước đây cũng góp phần làm tăng độ
nhận diện cho sản phẩm.
 Các chiến dịch truyền thơng cịn ít, cơng ty tập trung quảng cáo vào các sản
phẩm dầu đậu nành. Mặc dù đem lại những hiệu quả nhất định, song, các chiến
dịch trước đây của Tường An cho sản phẩm dầu oliu cịn khá ít, chưa tiếp cận
được hết các đối tượng.
4


 Các chiến dịch chưa có sự đa dạng, phong phú.
 TVC chưa có nhiều sự đặc biệt, sáng tạo. Các TVC trước đây của dầu oliu
Tường An vẫn chưa thực sự thu hút được người xem.
Dầu Olive Extra Virgin Tường An - 100% dầu Olive nhập khẩu từ Tây Ban Nha.
Được chiết xuất từ những trái Olive đạt tiêu chuẩn tốt nhất theo công nghệ ép lạnh
hiện đại của Châu Âu, sản phẩm lưu giữ được tối đa các chất chống oxy hóa Vitamin
A, E giúp ngăn chặn quá trình lão hóa, tốt cho da và tóc, làm da mịn màng, phục hồi
tóc hư tổn.
Với chỉ tiêu chất lượng hàm lượng axit béo tự do (oleic): 0,08% tối đa, không sử
dụng chất bảo quản và chất tạo màu, dầu Olive Extra Virgin Tường An giúp làm hạ
huyết áp, ngăn chặn sự phát triển của một số loại ung thư, xoa dịu chứng thấp khớp,
ngăn chặn chứng xơ cứng động mạch, giàu hàm lượng Omega 3,6,9 dưỡng chất vàng
cho một trái tim khỏe; giàu vitamin A, E tự nhiên, chất chống oxy hóa tuyệt vời cho

cơ thể. Sản phẩm dùng tốt cho cả gia đình, người ăn chay, người bệnh tim mạch và
người ăn kiêng.

Hoạt động sản xuất kinh doanh chính của cơng ty là sản xuất kinh doanh các loại
dầu thực vật với các nhóm sản phẩm chính bao gồm: dầu chiên xào, dầu cao cấp và
dầu đặc. Trong đó, dầu chiên xào là nhóm sản phẩm truyền thống dành cho đối tượng
khách hàng phổ thông, dầu dinh dưỡng là dòng sản phẩm cao cấp đã bổ sung một số
chất dinh dưỡng có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng và dành cho đối tượng khách
hàng có thu nhập cao và dầu đặc là các sản phẩm dầu công nghiệp (margarine,
shortening) chủ yếu cung cấp cho các doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo, mì ăn liền.
Các sản phẩm dầu ăn Tường An có nguồn nguyên liệu nhập khẩu được tuyển
chọn kỹ lưỡng thơng qua quy trình khép kín, chặt chẽ từ khâu kiểm tra nguyên liệu
đầu vào, đến khâu thành phẩm cuối cùng để cho ra những sản phẩm tối ưu nhất theo
công nghệ châu Âu, hệ thống quản lý chất lượng (ISO 9001:2008) và tiêu chuẩn GMP
– HACCP, bổ sung thêm nhiều vi chất dinh dưỡng có lợi sức khỏe như: Vitamin A;
DHA…
Để nâng cao năng suất công ty đã tiến hành đầu tư nhà máy Dầu Phú Mỹ cơng
suất 600 tấn/ ngày, có vị trí thuận lợi nằm sát các cảng biển nước sâu (cảng Phú Mỹ,
cảng Đạm - Bà Rịa Vũng Tàu). do đó có thể tiết giảm chi phí vận chuyển và nâng cao
5


hiệu quả cho công ty. Nhà máy đã được đưa vào hoạt động từ năm 2008, nâng tổng
công suất của công ty lên 810 tấn/ngày, tương đương khoảng 245.000 tấn/năm và là
doanh nghiệp có năng lực sản xuất đứng thứ 2 toàn ngành.
Về nguồn nhân lực, đội ngũ cán bộ công nhân viên tại Công ty CP Dầu Tường An
được đào tạo chun mơn, có nhiều kinh nghiệm, thƣờng xun nắm bắt đƣợc những
quy định mới của nhà nước và các chính sách về thuế để thực hiện và hồn thành tốt
trách nhiệm đối với nhà nước.
Là một trong những thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, kết quả kinh doanh của

Tường An cũng rất ấn tượng. Điều đó thể hiện trong các báo cáo tài chính hàng năm
của cơng ty. Năm 2021, doanh thu thuần của Tường An đạt 6.294 tỷ đồng (tăng
119,5% so với kế hoạch), lợi nhuận trước thuế đạt 223 tỷ đồng (đạt 96% so với kế
hoạch). Có thể thấy, Tường An có nguồn lực tài chính mạnh mẽ, phục vụ cho cơng tác
truyền thơng.
Mạng lưới phân phối của Tường An với hơn 200 nhà phân phối và đại lý tiêu thụ
sản phẩm, 100 khách hàng sản xuất công nghiệp và 400 siêu thị, nhà hàng, quán ăn,
trường học, nhà trẻ... được xây dựng rộng khắp 64 tỉnh thành trên cả nước. Sản phẩm
Tường An được phân phối đến khách hàng qua các kênh sau: Kênh thương mại truyền
thống (Đại lý/Nhà phân phối), cửa hàng bán lẻ, khách hàng Horeca), kênh hiện đại
(siêu thị, minimart, cửa hàng tiện lợi (CVS)...), kênh Khách hàng công nghiệp.
Năng lực sản xuất: Sau hơn 44 năm liên tục đầu tư xây dựng và phát triển, đến
nay với hệ thống máy móc thiết bị hiện đại và cơng nghệ sản xuất tiên tiến, Tường An
đạt tổng công suất 130.000 tấn/năm, gồm 3 nhà máy sản xuất gồm nhà máy dầu
Tường An, nhà máy dầu Vinh, nhà máy dầu Phú Mỹ. Thị trường xuất khẩu chính:
Nhật Bản, Trung Đơng, Đơng Âu, Hong Kong, Đài Loan…
Trong xu thế hội nhập kinh tế khu vực và thế giới, Tường An đã liên tục đổi mới
trang thiết bị cũng như công nghệ sản xuất, thiết lập dây chuyền sản xuất khép kín từ
khâu khai thác dầu thơ đến khâu đóng gói bao bì thành phẩm. Các dự án đầu tư nâng
cấp, mở rộng của Tường An nhằm đổi mới công nghệ, nâng cao năng lực và quy mơ
sản xuất, đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm, hạ giá thành để phục vụ tiêu
dùng trong nước, đáp ứng nhu cầu xuất khẩu: đầu tư máy thổi chai PET của Nhật năm
1994, lắp đặt dây chuyền chiết dầu chai tự động của CHLB Đức năm 1997, lắp đặt
dây chuyền thiết bị tinh luyện dầu tự động năm 2000, xây dựng Nhà máy dầu Phú Mỹ
năm 2004…

6


Khả năng phát triển trong tương lai: Là doanh nghiệp sản xuất và cung ứng dầu ăn

với thị phần đứng thứ 2 tại Việt Nam, Tường An sớm dự báo và chủ động trong việc
sản xuất, điều phối nguồn nguyên liệu nhằm đảm bảo cung cấp hàng hóa cho người
dân, đặc biệt trong giai đoạn bán hàng phục vụ thị trường tết. Theo đó, Tường An ưu
tiên phát triển đồng đều cả 3 phân khúc phổ thông, trung và cao cấp tùy thuộc vào sở
thích và nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng, đặt mục tiêu sản lượng Tết 2022 tăng
30% so với Tết 2021.
Ngành dầu ăn Việt Nam hiện có hai thương hiệu dầu ăn được người tiêu dùng ưa
chuộng. Trong đó, Cơng ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (Calofic) đứng vị trí số một,
chủ yếu chiếm lĩnh thị trường phía Bắc. Đứng thứ hai là Dầu Tường An, hiện đã phát
triển đủ mạnh ở phía Nam.
Với dự án đầu tư phát triển nhà máy Dầu Vinh tạo điều kiện để vận chuyển hàng
hóa từ miền Nam ra miền Bắc, lãnh đạo Công ty Dầu thực vật Tường An nhìn nhận sẽ
chiếm lĩnh thị trường phía Bắc và giữ vị trí tốt nhất, cao nhất trong ngành dầu ăn Việt
Nam.
Trên thị trường dầu ăn nói chung, Tường An đang phải đối mặt với sự cạnh tranh
gay gắt từ nhiều thương hiệu quen thuộc và đáng gờm như: Neptune, Simply, Meizan,
Vocarimex, dầu ăn Golden Hope Nhà Bè... Hiện tại, công ty dầu thực vật Cái Lân
(Calofic) đang dẫn đầu thị trường với thị phần lấn áp là hơn 40% nhờ sở hữu những
thương hiệu mạnh như Neptune, Simply, Meizan... Đứng thứ hai là Tường An với
khoảng 20% thị phần. Vậy nên, có thể nói đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Tường An
là cơng ty Calofic.
Cịn tại thị trường dầu oliu, Tường An phải cạnh tranh với nhiều nhãn hiệu như:
dầu olive Pomace Olivoilà của công ty Calofic, dầu olive Latino Bella được sản xuất
bởi công ty Argo Sevilla từ Tây Ban Nha, dầu olive Borges Extra Virgin được sản
xuất bởi công ty Borges của Tây Ban Nha, dầu olive Extra Virgin Ajinomoto của công
ty Ajinomoto đến từ Nhật Bản,... Có thể thấy rằng, thị trường dầu olive tại Việt Nam
chưa phát triển quá rộng rãi do sự hạn chế về nhu cầu của người dân. Các thương hiệu
dầu oliu nổi tiếng chủ yếu đến từ các quốc gia khác, các thương hiệu Việt Nam sản
xuất dầu olive cịn ít. Trong đó, các sản phẩm dầu olive của nước ngồi mặc dù có
thương hiệu mạnh, độ uy tín cao và đảm bảo an tồn nhưng giá cả cịn khá đắt, chưa

thực sự phù hợp với đa số người tiêu dùng Việt Nam. Đối thủ cạnh tranh lớn nhất của
Tường An trong thị trường dầu olive vẫn là công ty Calofic.
7


Calofic

Tường An

Tường An có 45 năm kinh
Trải qua 26 năm thành lập từ
nghiệm xây dựng và phát triển trong năm 1996, công ty Calofic hiện nay
lĩnh vực sản xuất dầu ăn, sở hữu 2 có 2 nhà máy sản xuất đặt tại tỉnh
Quy mô nhà máy tinh luyện dầu thực vật với Quảng Ninh, TP. Hồ Chí Minh với
trang thiết bị hiện đại, công nghệ hơn 1000 nhân sự.
tiên tiến, các dây chuyền thiết bị
xuất xứ từ Mỹ và Châu Âu.
Sản phẩm đa dạng, được phân
Sản phẩm phong phú từ các
chia thành nhiều dòng sản phẩm với thương hiệu quen thuộc như:
công dụng khác nhau như: dầu cao Neptune, Simply, Meizan, Cái Lân
cấp tốt cho tim mạch, dầu chiên - Orchid, Kiddy, Olivoilà; nhiều
Sản phẩm xào, dầu chuyên biệt giàu dinh dòng sản phẩm nổi bật như dầu ăn
dưỡng, dầu tinh luyện tốt cho sức Neptune, dầu đậu nành, dầu gạo
khỏe, margarine...

lứt, dầu hướng dương... đặc biệt là
các sản phẩm từ dầu cọ và các hạt
có dầu khác.

Trong những năm gần đây,
Chú trọng quảng cáo trên các
nhãn hàng liên tục phủ sóng ở nhiều kênh truyền thơng, xây dựng khẩu
kênh truyền thông, địa điểm khác hiệu thu hút, đặc trưng; thực hiện
nhau với nhiều cách thức như: xây các chiến dịch marketing tập trung

Truyền
thông

dựng TVC hấp dẫn tập trung vào vào những dịp quan trọng, khai
tình cảm gia đình và ra mắt những thác các ý tưởng tình cảm con
bài hát thu hút; quảng cáo trên các người như sự đồn viên gia đình,
phương tiện ngồi trời; các chương tơn trọng phụ nữ, phong tục người
trình khuyến mãi giảm giá và booth Việt...Song song với việc thúc đẩy
bán hàng ở siêu thị,... góp phần thúc nhận diện thương hiệu, các công ty
đẩy nhận diện thương hiệu và doanh đang đầu tư thực hiện các chiến
thu của Tường An, góp phần thực dịch mới để đổi mới hình ảnh, gây
hiện tầm nhìn vươn lên chiếm lĩnh ấn tượng với cơng chúng.
8


thị phần.
Nhận được sự hậu thuẫn to lớn

Sở hữu nhiều thương hiệu mạnh

về nguồn lực từ Tập đoàn KIDO mẽ và nổi bật.
Group.
Danh mục sản phẩm đa dạng,
Hoạt động truyền thông thường phong phú.

Điểm
mạnh

xuyên, ấn tượng.

Quan hệ hợp tác chặt chẽ với
Có bề dày kinh nghiệm và thấu nhà phân phối.

hiểu nhu cầu người Việt.

Phát triển các sản phẩm mới
Công nghệ hiện đại, công suất thường xuyên.

lớn.
Quản lý theo tiêu chuẩn ISO đạt
chuẩn quốc tế.
Dịch vụ đi kèm chưa đa dạng.
Điểm yếu

Marketing chưa mạnh.

Yếu tố giá, chiết khấu chưa
cạnh tranh.

Hoạt động xúc tiến kém hiệu
Phụ thuộc vào nguyên liệu nhập
quả.
khẩu.

 Ký kết các hiệp định thương mại giúp mở rộng thị trường xuất khẩu.

 Các chính sách hỗ trợ của chính phủ: mở rộng, phát triển vùng nguyên liệu
trong nước.
 Thị hiếu người tiêu dùng hướng đến các sản phẩm lành mạnh, tốt cho sức khỏe.
 Công nghệ sản xuất ngày càng phát triển.
 Nguồn lao động dồi dào.
 Chi phí năng lượng tăng.
 Kinh tế suy thối.
 Các đối thủ phát triển mạnh, xuất hiện nhiều thương hiệu từ nước ngoài.
 Áp lực từ nguồn cung cấp nguyên vật liệu.
9


2. Mục tiêu
Chiến lược truyền thông cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil được thực hiện
với sự kết hợp của các công cụ truyền thông khác nhau, với mong muốn sản phẩm
được thông tin rộng rãi. Đối tượng nhận tin mục tiêu của dầu Extra Virgin Olive Oil
được phác họa như sau:
 Giới tính: mọi giới tính
 Độ tuổi: từ 16 đến 50 tuổi
 Địa điểm sinh sống: học tập và làm việc tại Việt Nam
 Hành vi:
Có sở hữu điện thoại, tivi, máy tính và các thiết bị thông tin khác.
Quan tâm đến vấn đề sức khỏe và làm đẹp.
Tìm hiểu và hướng đến lối sống lành mạnh.
Thường xuyên sử dụng mạng xã hội.
Thường xuyên ra đường.
Với các lợi ích mà dầu Extra Virgin Olive Oil đem lại, Tường An muốn hướng
đến đối tượng khách hàng mục tiêu là: Những người sinh sống tại Việt Nam, có thu
nhập trung bình trở lên, có lối sống lành mạnh, quan tâm đến sức khỏe và làm đẹp.
Ngày nay, xu hướng sống xanh, ăn uống lành mạnh ngày càng được lan truyền

rộng rãi. Do vậy, việc sử dụng các sản phẩm bảo vệ sức khỏe cũng được quan tâm
nhiều hơn. Trong chiến lược lần này, Tường An đã xác định mục tiêu truyền thơng
của mình như sau:
 What? - Tăng cường độ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm dầu Extra Virgin
Olive Oil, tăng độ nhận biết của công chúng về công ty Tường An. Đồng thời
hỗ trợ các hoạt động bán hàng, là đòn bẩy để doanh thu và lợi nhuận bật lên
mạnh mẽ.
 Who? – Những người có độ tuổi từ 16 đến 50 tuổi, có sử dụng mạng xã hội và
các thiết bị internet, có thu nhập trung bình trở lên, có nhu cầu sử dụng các sản
phẩm lành mạnh để bảo vệ sức khỏe và làm đẹp.
 Where? – Tại khắp các tỉnh thành tại Việt Nam, chủ yếu là 2 thành phố lớn
Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh.
10


 When? – Thời gian trước và sau Tết Nguyên Đán 2023.
Thực hiện chiến dịch truyền thông lần này, Tường An đặt ra các mục tiêu bán
hàng như sau:
 Doanh thu tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái
 Lượng khách hàng mới tăng 20% đồng thời giữ chân các khách hàng cũ
 Bảo vệ, cải thiện sức khỏe người tiêu dùng
Dầu Extra Virgin Olive Oil được sản xuất từ công nghệ ép lạnh hiện đại, giúp lưu
giữ tối đa các chất chống oxy hóa, vitamin A, E. Do đó, sản phẩm góp phần bảo vệ,
nâng cao sức khỏe của người tiêu dùng, đặc biệt là người mắc bệnh tim mạch.
 Hỗ trợ làm đẹp và giảm cân
Không chỉ được sử dụng trong chế biến thức ăn, dầu oliu Tường An cịn được sử
dụng để chăm sóc, cải thiện làn da. Người tiêu dùng có thể kết hợp dầu oliu với các
nguyên liệu khác để nâng cao hiệu quả dưỡng da như: dầu oliu với sữa chua không
đường, dầu oliu và cám gạo, dầu oliu với mật ong và chanh tươi... Với các dưỡng
chất, dầu Extra Virgin Olive Oil giúp làm chậm q trình lão hóa, dưỡng trắng da, tẩy

tế bào chết hay thậm chí là cải thiện tình trạng mụn viêm. Bên cạnh đó, dầu oliu cũng
được sử dụng trong các thực đơn eat clean, keto... nhằm mục đích giảm cân.
3. Ý tưởng – Thông điệp – TVC

Sản phẩm nhóm chúng em chọn là dầu Olive Extra Virgin Tường An - một sản
phẩm giàu dinh dưỡng với rất nhiều công dụng tốt cho sức khỏe như hạ huyết áp,
ngăn chặn sự phát triển của một số loại ung thư, xoa dịu chứng thấp khớp, ngăn chặn
chứng xơ cứng động mạch. Ngồi việc mang lại lợi ích cho sức khỏe, dầu ơ liu cịn
được ứng dụng để làm đẹp da, móng tay và tóc hữu hiệu. Sản phẩm rất phù hợp với
những người theo đuổi lối sống xanh - lối sống tốt cho sức khỏe và tinh thần. Và để
bồi dưỡng cho sức khỏe tinh thần thì ngồi sử dụng các thực phẩm dinh dưỡng, chúng
ta nên có những hành động thiết thực ngoài cuộc sống giúp tinh thần cải thiện tích cực
hơn. Nổi bật nhất có thể kể đến đó chính là hoạt động thiện nguyện. Làm từ thiện
thường là công việc giúp đỡ những người bất hạnh hơn và điều này sẽ khiến chúng ta
có cơ hội nhìn nhận lại những gì mình đang có, biết q trọng sức khỏe, hạnh phúc
11


của mình hơn. Quan trọng nhất, chúng ta sẽ nhìn nhận được những ý nghĩa sẻ chia của
cuộc sống.

Dầu Olive Extra Virgin Tường An - 100% dầu Olive nhập khẩu từ Tây Ban Nha.
Lưu giữ tối đa các chất chống oxy hóa Vitamin A, E giúp ngăn chặn q trình lão hóa,
tốt cho da và tóc, làm da mịn màng, phục hồi tóc hư tổn. Sử dụng được cho nhiều đối
tượng: trong bữa ăn gia đình, người ăn chay, người bị bệnh tim mạch, người ăn
kiêng… Dầu Olive có thể chế biến được các món xào, trộn salad, làm nước sốt, làm
mayonnaise hay cũng có thể dùng để dưỡng da. Với các công dụng tốt cho sức khỏe
và sử dụng được cho nhiều đối tượng thì khơng thể phủ nhận đây là một sản phẩm cần
có trong mọi gia đình. Vì khi biết quan tâm tới sức khỏe có nghĩa là chúng ta cũng
đang yêu bản thân nhiều hơn mỗi ngày. Có sức khỏe thì thì chúng ta sẽ có thể làm

được mọi việc. Từ đó nhìn nhận mọi việc theo chiều hướng tích cực hơn. Khi đã tìm
ra “bí quyết” để cải thiện sức khỏe, chúng ta nên chia sẻ tới mọi người đặc biệt là
những người có cuộc sống kém may mắn - những đối tượng khó có thể trải nghiệm
sản phẩm này. Nhóm em suy nghĩ đem sản phẩm tới những người khó khăn bằng cách
cách nấu những phần ăn nhỏ có sử dụng dầu Olive Extra Virgin Tường An. Mong
những suất ăn có thể đem lại cho họ một trải nghiệm mới cũng như sự ấm áp của sự
chia sẻ. Từ đó hy vọng mọi người khi sử dụng sản phẩm của Tường An cũng có thể
chia sẻ những tình thương của mình tới những người có hồn cảnh khó khăn trong xã
hội.

Nội dung của TVC nói về một nhóm các bạn trẻ sử dụng sản phẩm dầu Extra
Virgin Olive Oil để nấu các suất cơm từ thiện và trao tận tay đến người cần. TVC
được chia thành 2 gam màu chủ đạo. Ở phần đầu là một gam màu tươi sáng thể hiện
nhiệt huyết của tuổi trẻ. Sôi nổi, vui vẻ, hứng khởi khi cùng nhau nấu những suất cơm
nhỏ để đem tới những người vô gia cư hay những cô chú vẫn phải làm việc vào đêm
muộn trong trời đơng giá rét. Phần cịn lại của TVC là một gam màu trầm nhưng cũng
xen kẽ sự ấm áp. Có thể thấy vẫn cịn rất nhiều hồn cảnh khó khăn xung quanh chúng
ta cần sự giúp đỡ và sẻ chia. Chúng em đã điểm thêm vào đó một chút tơng màu ấm
thể hiện qua sự xông xáo tuổi trẻ và tinh thần sẻ chia. Những suất cơm được phát đi
tuy có giá trị nhỏ nhưng đem lại cho chúng em những bài học rất lớn đó là bài học ý
nghĩa của sự cho đi.
12


4. Lựa chọn công cụ và thực hiện kế hoạch truyền thông
4.1.

Quảng cáo
Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp truyền hình, điện ảnh, những

chương trình quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một phần tất yếu trong các
chương được phát sóng trên trong đời sống hàng ngày của mọi người. Làm cho việc
quảng cáo trên truyền hình là lựa chọn tối ưu nhất các doanh nghiệp.
Kế hoạch thực hiện:
 Thời lượng TVC: 15s
 Kênh quảng cáo: VTV1 và VTV3
 Khung giờ: 21h- 21h30 Thứ 4, 6 hàng tuần trên VTV1
11h10 - 11h20 Thứ 2 - thứ 6 hàng tuần trên VTV3
11h đến 11h50 Chủ Nhật hàng tuần trên VTV3
 Số lần quảng cáo trên khung giờ: 1
 Thời gian: 25/12/2022 - 17/01/2023
Quảng cáo trên Social Media đã quá quen thuộc đối với mọi người bởi đây là nơi
có nhiều người sử dụng và tương tác. Trong chiến dịch lần này, Tường An thực hiện
chạy quảng cáo trên các nền tảng: Facebook, Youtube, Google và TikTok.
Thời gian: 1 tháng trước Tết (20/12/2022-20/01/2023)
Tại Việt Nam, không chỉ riêng các thành phố lớn mà xe bus ngày càng được ưa
chuộng hơn ở các tỉnh thành vừa và nhỏ. Xe buýt hoạt động với tần suất liên tục, kết
nối giao thông thuận lợi, chuyên chở người dân nhanh chóng với chi phí rẻ. Do vậy,
việc quảng cáo qua xe bt có thể đem lại hiệu quả lớn cho quá trình truyền thông của
doanh nghiệp.
Kế hoạch thực hiện: Quảng cáo thân xe (2 mặt bên của xe);
Quảng cáo tay nắm (Quảng cáo trên tay cầm 3D).
Thời gian quảng cáo: 3 tháng (từ 12/12/2022 đến 12/2/2023)
Địa điểm: Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh

13


Treo banner quảng cáo:
Thực hiện: Treo banner tại các quầy hàng siêu thị, các cửa hàng tiện lợi, đại lý

bán dầu Olive Extra Virgin.
Thời gian: 3 tháng (từ 12/12/2022 đến 12/3/2023)
Số lượng banner: 400 tấm.
Quảng cáo billboard:
Mỗi địa điểm đặt biển quảng cáo Billboard đều là những nơi đông người qua lại,
lượng giao thông di chuyển tấp nập đồng nghĩa với việc có đa dạng đối tượng tiếp xúc
với quảng cáo. Những đối tượng này có thể bao gồm khách hàng mục tiêu mà doanh
nghiệp đang hướng tới và cả những khách hàng tiềm năng trong tương lai.
Kế hoạch thực hiện:
Vị trí đặt: ngã tư đơng người qua lại (ngã tư sở, ngã 6 Xã Đàn), ven đường cao
tốc, trên những tồ nhà cao ốc,…
Kích thước: chiều dài và chiều rộng dao động ở mức 4m x 14m. Diện tích này
giúp doanh nghiệp thoải mái sáng tạo thông điệp quảng cáo, đồng thời khách hàng
cũng dễ dàng quan sát và ghi nhớ nội dung trên biển dù ở vị trí cách xa Billboard.
Thời gian đặt: 3 tháng (từ 12/12/2022 đến 12/3/2023)
Khơng phải ngẫu nhiên mà màn hình quảng cáo led ngoài trời lại thu hút được sự
chú ý và được các chuyên gia quảng cáo ưu ái gọi là giải pháp mới của hình thức
quảng cáo ngồi trời. Các nghiên cứu trên khách hàng cho thấy, quảng cáo bằng màn
hình led đem đến cho khách hàng những trải nghiệm tốt hơn và đạt được hiệu quả
vượt trội.
Kế hoạch thực hiện:Vị trí đặt: Ngã tư Phạm Ngọc Thạch, Hồng Đạo Thúy – Lê
Văn Lương.
Kích thước màn hình: 15.3m (Ngang) x 8,1m (Cao) = 123m2
Thời gian hoạt động: 6:00 – 22:00 hàng ngày (16 tiếng) – Tự động phát hẹn giờ.
Tần suất: 8 phút/ lần ~120 spots/ngày – 3.600 spots/tháng
Thời gian đặt: 3 tháng (từ 12/12/2022 đến 12/3/2023)
4.2.

Khuyến mãi (Quà tặng kèm)

Để kích cầu trong dịp gần Tết 2023, Tường An thực hiện chương trình quà tặng
khi mua sản phẩm dầu Olive Extra Virgin tại các siêu thị:

14


 Chương trình: mua 1 chai dầu 250ml được tặng 1 hũ bơ Tường An 80gr, mua 1
chai 500ml được tặng 1 hũ bơ Tường An 200gr , mua 1 chai 750ml được tặng 3
đĩa lúa mạch
 Các siêu thị liên kết: Coopmart, Tops Market (Big C), Fuji Mart, BRG mart.
 Thời gian: từ 20/12/2022 - 20/01/2023 (01 tháng trước Tết).
 Số lượng sản phẩm tặng kèm: 10.000 hũ bơ 80gr , 5.000hũ bơ 200gr , 3.000 đĩa
lúa mạch.
4.3.

Quan hệ công chúng
“Tường An đồng hành
cùng trái tim Việt”
Kế hoạch thực hiện

Buổi 1: Tình u và thói quen nấu nướng trong cuộc sống hiện đại.
Thời gian: 10h sáng ngày 08/02/2023.
Hình thức: Online, livestream trên mạng xã hội chính thức của Tường An.
Khách mời:
 Phan Anh (Esheep): Là một Food Blogger có tiếng với những câu chuyện ẩm
thực và những món ăn ngon miệng đẹp mắt. Ngồi ra, chị cịn là Admin của
group Yêu Bếp (Esheep Kitchen Family)với hơn 2,3 triệu người theo dõi trên
Facebook và hơn 400 nghìn người theo dõi trên TikTok.
 Dino Vũ: là một food blogger nổi tiếng Việt Nam. Dino Vũ tốt nghiệp trường
Kinh tế, một mình vào Sài Gịn lập nghiệp với cơng việc ban đầu là Marketing.

Rồi nghỉ việc và theo đuổi đam mê nấu ăn, từ chàng trai chưa từng nấu nướng
trở thành food blogger với kênh youtube nổi tiếng.
Nội dung: Chia sẻ về đam mê nấu ăn và thói quen nấu ăn thường ngày. Sau đó
đưa ra lời khuyên về sử dụng dầu Oliu trong nấu ăn và làm đẹp.

Buổi 2: Chế độ ăn lành mạnh, tiết kiệm và đầy đủ trong cuộc sống bận rộn.
Thời gian: 15/02/2023
Hình thức: Offline tại Cơng ty cổ phần du lịch Kim Liên
Khách mời
 PGS. TS Lê Bạch Mai: Nguyên Phó Viện trưởng Viện Dinh dưỡng Quốc gia đã
có 35 năm kinh nghiệm trong nghiên cứu, quản lý, khám, điều trị và chăm sóc
dinh dưỡng cho trẻ em và người lớn.
15


 ThS. BS Phạm Thị Thu Hương: Nguyên Trưởng khoa Dinh dưỡng lâm sàng và
Tiết chế Viện Dinh dưỡng Quốc gia, đã có trên 35 năm kinh nghiệm trong lĩnh
vực nghiên cứu, khám và điều trị các bệnh lý liên quan đến dinh dưỡng.
Nội dung: Đưa ra lời khuyên về một chế độ ăn lành mạnh, đủ chất, các chất dinh
dưỡng cần thiết cung cấp từ dầu Olive. Đồng thời chia sẻ những thơng tin hữu ích của
việc sử dụng dầu Oliu hàng ngày. -> Chia sẻ các hình ảnh video về sự kiện trên các
trang mạng xã hội.
Nội dung: Truyền tải các thơng tin và lợi ích của dầu Extra Virgin Olive Oil
Tường An cho các bạn dùng qua hình ảnh của các nhân vật có tầm ảnh hưởng thường
xuyên truyền cảm hứng sống healthy khỏe đẹp với lối sống lành mạnh, tích cực nh
như Hana Giang Anh, Châu Bùi, Gia đình Cam Cam…
Influencers
 Hana Giang Anh là một trong những Vlogger nổi tiếng trong làng fitness,
Thông qua những video tư vấn tập luyện, ăn uống, tâm lý và tình dục, chị đã
chiếm được khá nhiều tình cảm từ phía khán giả nhờ sự thân thiện, trẻ trung,

giàu năng lượng của mình. Chị thường đăng tải các bài tập trên kênh youtube
của mình với lượt subscribe hiện tại là 1,47 triệu bên cạnh đó chị cũng thường
xuyên đăng tải lịch tập , lịch ăn hành ngày cho mọi người trong group riêng của
mình “Healthy Life with Hana Giang Anh” với 293 nghìn thành viên tham
gia…Trong chiến dịch này, Tường An có thể hợp tác với chị, đăng tải bài viết
và trong lịch ăn khuyên các thành viên nên dùng tường an đồng hành trong quá
trình giảm cân, cải thiện vóc dáng của mọi người.
 Gia đình Cam Cam là một gia đình chiếm trọn tình yêu mến của khán giả với
những chia sẻ về cuộc sống gia đình, cơng việc, cách dạy con của 2 anh chị
Kiên và Loan. Anh chị hướng đến chủ đề chia sẻ các kinh nghiệm sống, cách
giáo dục con cái, các video nấu ăn trong các bữa cơm hàng ngày.
 Bùi Thái Bảo Châu thường được biết đến với nghệ danh Châu Bùi, là một nữ
fashionista người mẫu tạp chí nổi tiếng người VN, chị từng lọt vào danh sách
châu Á của tạp chí Forbes. Chị thường đăng tải những video luyện
tập challenger cùng với những người nổi tiếng khác, chị chia sẻ các bữa ăn
healthy của mình lên story. Châu Bùi chia sẻ những thơng điệp tích cực và
những kiến thức hữu ích trong cuộc sống cho giới trẻ đặc biệt là những cơ gái
sống một mình. Kênh youtube Châu Bùi official hiện tại đang có 686 nghìn
16


người theo dõi. Cùng với đó là trang instagram nơi chia sẻ những story bữa
cơm hàng ngày của Châu Bùi có tới 3,3 triệu followers.
Thực hiện
 Đăng stories và bài viết vào thời gian hợp lý kèm hình ảnh về sản phẩm và các
lợi ích nhận được khi sử dụng dầu Olive Tường An, dùng tốt cho cả gia đình,
người ăn chay, người bệnh tim mạch và người ăn kiêng.
 Đăng tải video lên Tiktok về:
Cách chế biến các món ăn đa dạng được chế biến từ dầu Olive Tường
An, vừa ngon miệng, vừa tốt, đảm bảo sức khỏe.

Quá trình giảm cân (giữ dáng) có sự đồng hành của dầu Olive Tường
An.
Truyền cảm hứng tới mọi người hãy có lối sống lành mạnh, trở thành
những người tiêu dùng thông thái sử dụng những sản phẩm tốt cho sức
khỏe
“Ngon – Khỏe cùng Hoshi Phan và Tường An”
Nội dung
Hợp tác với đầu bếp Hoshi Phan quảng bá cho sản phẩm Extra Virgin Olive bằng
việc sử dụng sản phẩm trong các video hướng dẫn nấu ăn của anh trên nền tảng Tik
Tok và lời khẳng định chất lượng, cũng như những tác dụng vượt trội của sản phẩm.
Đồng thời, anh cũng luôn hài lòng và tin dùng sản phẩm dầu Oliu được chiết xuất
nguyên chất này.
Kế hoạch thực hiện
 Đầu bếp Hoshi Phan sẽ tăng tải video hướng dẫn nấu ăn lên Tiktok và có sử
dụng sản phẩm Dầu Extra Virgin Olive Tường An.
 Thời gian diễn ra: từ 20/12/2022-20/01/2023 để tăng doanh số bán ra cho dịp
gần Tết).
 Số video quảng cáo: 6.
 Thời lượng 1 video Tiktok: 2 phút.
4.4.

Marketing mạng xã hội
Nội dung: Tổ chức cuộc thi nấu ăn lành mạnh cùng dầu Tường An “Be Healthy –

Be Happy”
Kế hoạch thực hiện:
17


 20/12/2022 – 27/12/2022: Thông báo cuộc thi trên trang MXH chính thức của

Tường An, các hội nhóm về sức khỏe và làm đẹp. Ghi nhận đơn đăng ký của
các thí sinh.
 28/12/2022 – 07/01/2023: Các thí sinh quay video nấu các món ăn lành mạnh.
Sau đó gửi về email của Tường An.
 09/01/2023: Các video được đăng tải trên trang Facebook chính thức của
Tường An.
 11/01/2023 – 12/01/2023: Ban tổ chức chấm điểm dựa trên 70% lượt vote của
khán giả, 30% theo điểm chấm của ban tổ chức:
1 react = 1 điểm
1 comment = 2 điểm
1 share = 3 điểm
Thang điểm chấm của BTC: thang điểm 10 (Tiêu chí chấm: dựa trên
cách quay dựng video, thông điệp truyền tải, độ bắt mắt, thu hút của món ăn)
Cộng tổng các điểm
 13/01/2023: Công bố giải thưởng. Bao gồm 01 giải Nhất, 01 giải Nhì, 01 giải
Ba. Video của thí sinh có tổng điểm cao nhất sẽ đạt giải Nhất, video có điểm
cao tiếp theo đạt giải Nhì, video có điểm cao sau đó đạt giải Ba.
 Giải thưởng:
Giải Nhất: 2.000.000 VND + 1 thùng 12 chai Dầu Olive Extra Virgin
Tường An 250ml.
Giải Nhì: 1.200.000 VND + 6 chai Dầu Olive Extra Virgin Tường An
250ml.
Giải Ba: 700.000 VND + 3 chai Dầu Olive Extra Virgin Tường An
250ml.

18


5. Ngân sách cho từng chiến dịch truyền thông

Từ báo cáo tài chính trong năm 2021 của Tường An, nhóm 8 xác định ngân
sách dự tính cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil dự kiến khoảng 27 tỷ/ năm.
Ngân sách cho từng chiến dịch như cụ thể như sau:

19


Kênh phát

Mã giờ

sóng

QC

VTV1

B6

21h- 21h30 (phim
truyện VN)

D9.1

Chi phí (VNĐ)

15s/ thứ 4, 6 hàng
tuần

54.000.000*7

= 378.000.000
7.200.000*24

11h-11h20
(phụ nữ là số 1)

VTV3
C6.1

Thời gian

Khung giờ

11h- 11h50

15s/thứ 2- thứ 6

= 172.800.000

15s/ chủ nhật
hàng tuần

42.000.000*4

(CT 100 tr 1 phút)

= 168.000.000

718.800.000
VND

Nền tảng Facebook: 20.000.000/ 100 nghìn lượt tiếp cận
Nền tảng tiktok: gói Pro ngân sách 30.000.000.
50.000.000VNĐ

Hình thức

thời gian

chi phí (VNĐ)

Quảng cáo trên thân xe bus
(Body)

3 tháng

25.000.000

Quảng cáo trên tay nắm trong xe
bus

3 tháng

18.000.000

Làm 300 tay nắm 3D

20

3.000.000