đề tài chiến lược marketing của cafe trung nguyên

Marketing Căn Bản
Marketing Căn Bản
Thuyết Trình
Thuyết Trình




Thương Hiệu
Thương Hiệu
Mars Group
Mars Group
Burning Forever
ĐHKQ2A
ĐHKQ2A
10/2007
10/2007

Lê Xuân Huy
Lê Xuân Huy
Vương Tăng Khôi
Vương Tăng Khôi
Bành Quốc Định
Bành Quốc Định
Nguyễn Đức Phong
Nguyễn Đức Phong
Nguyễn Văn Phi
Nguyễn Văn Phi
Nguyễn Thị Hằng
Nguyễn Thị Hằng

Phạm Thị Thuý Ngọc
Phạm Thị Thuý Ngọc
Nguyễn Thị Hồng Hạnh
Nguyễn Thị Hồng Hạnh





Của
Của
Một Thương Hiệu Việt
Một Thương Hiệu Việt

Bố Cục
Bố Cục
1.
1.
Logo và Slogan
Logo và Slogan
2.
2.
Lịch Sử Hình Thành Và Phát Triển
Lịch Sử Hình Thành Và Phát Triển
3.
3.
Phân Tích Các Yếu Tố Của Môi
Phân Tích Các Yếu Tố Của Môi
Trường
Trường

4.
4.
Mô Hình SWOT
Mô Hình SWOT
5.
5.
Mô Hình 4P
Mô Hình 4P
6.
6.
Chiến Lược Phát Triển
Chiến Lược Phát Triển

Logo and Slogan
Logo and Slogan

Lịch Sử Hình Thành Và
Phát Triển



Đặng Lê Nguyên Vũ
Đặng Lê Nguyên Vũ


Tổng Giám Đốc Công Ty
Tổng Giám Đốc Công Ty
35 Tuổi
35 Tuổi
“

“
Tôi muốn mình là một
Tôi muốn mình là một
chiến sĩ thực thụ, chiến
chiến sĩ thực thụ, chiến
đấu trên thương trường
đấu trên thương trường
vì thương hiệu Việt ”
vì thương hiệu Việt ”
“
“
Khát vọng về một thương hiệu
Khát vọng về một thương hiệu
mang tính toàn cầu thường
mang tính toàn cầu thường
trực trong con người tôi, nó
trực trong con người tôi, nó
khiến tôi chẳng còn bao nhiêu
khiến tôi chẳng còn bao nhiêu
sợi tóc trên đầu”
sợi tóc trên đầu”



Các giải thưởng đạt được
Các giải thưởng đạt được



Giải thưởng Doanh nghiệp

Giải thưởng Doanh nghiệp
Sao Đỏ do Hội doanh nghiệp trẻ
Sao Đỏ do Hội doanh nghiệp trẻ
Việt Nam trao tặng năm 2001
Việt Nam trao tặng năm 2001



Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất
Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất
sắc nhất ASEAN năm 2004
sắc nhất ASEAN năm 2004

1996
1998
2000
2000

1996
1996
“
“
Hãng Cà Phê Ọp Ẹp Nhất Thế Giới”
Hãng Cà Phê Ọp Ẹp Nhất Thế Giới”
Tại cây số 3 (TP Buôn Ma Thuột)
Tại cây số 3 (TP Buôn Ma Thuột)
1998
1998
Quán cà phê Trung Nguyên đầu
tiên tại TP HCM

( 587 Nguyễn Kiệm, Phú Nhuận)

2001
2001
Hơn 400 Quán Cà Phê Trung Nguyên Trên
Hơn 400 Quán Cà Phê Trung Nguyên Trên
Toàn Quốc
Toàn Quốc

2002
2002
2002
2003



2002
2002
Quán café đầu tiên tại Tokyo
Quán café đầu tiên tại Tokyo

Hiện Nay
Hiện Nay



Hơn 1000 Quán Cà Phê Trung
Hơn 1000 Quán Cà Phê Trung
Nguyên Trên Toàn Quốc.
Nguyên Trên Toàn Quốc.




Thương hiệu Trung Nguyên đã có
Thương hiệu Trung Nguyên đã có
mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore,
mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore,
Mỹ Trung Quốc, Cộng hòa Séc…
Mỹ Trung Quốc, Cộng hòa Séc…

Phân Tích Các Yếu Tố
Phân Tích Các Yếu Tố
Của Môi Trường
Của Môi Trường

Môi Trường Kinh Tế
Dân Số
Môi
Trường
Văn Hoá
Xã Hội
Môi Trường Thiên
Nhiên, Công Nghệ
Môi
Trường
Chính
Trị,
Luật
Pháp
Đối thủ cạnh

tranh
Nhà cung
cấp
Cộng đồng
Marketing
trung gian

Tình hình tiêu thụ cà phê VN 2002
Lượng tiêu thụ trung bình cả nước
1,25 kg/ người/năm
Theo VLSS


Sản Phẩm Đa Dạng, Đặc Trưng

Marketing Chuyên Nghiệp
Đi Đầu Nhượng Quyền Thương Hiệu
(Franchising)


Chiến Lược Franchising ồ ạt
Quá Coi Trọng Doanh
Số

Thị Trường Trong Nước Và
Thị Trường Trong Nước Và
Quốc Tế Còn Nhiều Tiềm Năng
Quốc Tế Còn Nhiều Tiềm Năng

Tình hình tiêu thụ cà phê 2002

Tình hình tiêu thụ cà phê 2002
Theo VLSS

Tình hình tiêu thụ cà phê TG
Tình hình tiêu thụ cà phê TG
Theo VLSS
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
EC
America
Other countries
Japan

TỔNG MỨC TIÊU THỤ CÀ PHÊ
TỔNG MỨC TIÊU THỤ CÀ PHÊ
HN: Quận Ba Đình, Cầu Giấy, Hoàng Mai tiêu thụ chính
(1150, 828 & 837 gr/người/năm).
TP HCM: Quận Tân Phú, Quận 3, Quận 1 và Quận 11 tiêu
thụ chính (2230, 2260, 1772, 1736 gr/người/năm).
( Theo VLSS )