Tiểu luận sự đổi mới về nhãn hiệu của vinamilk

lOMoARcPSD|9234052

ĐẠI HỌC UEH
TRƯỜNG KINH DOANH
KHOA QUẢN TRỊ

TIỂU LUẬN
SỰ ĐỔI MỚI VỀ NHÃN HIỆU CỦA VINAMILK
Môn học: QUẢN TRỊ HỌC

1.
2.
3.
4.

Giảng viên:
Lê Việt Hưng
Mã lớp học phần: 23C1MAN50200104 ( Sáng thứ 3 )
Nhóm thực hiện:
NHĨM 13
Lê Thị Thuỳ Dung - 31211020348
Lê Thị Hồng Lan (Nhóm trưởng)-31211025899
Huỳnh Thị Thu Thảo- 31211026526
Nguyễn Thị Thuỷ Tiên -31211024627

TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 10 năm 2023.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

I. Giới thiệu
1. Đưa ra lý do lựa chọn đề tài
2. Mô tả tổng quan về Vinamilk và quan trọng của nhãn hiệu trong ngành công nghiệp sữ
a
II. Lịch sử của nhãn hiệu Vinamilk
1. Trình bày về việc sử dụng nhãn hiệu cũ của Vinamilk và quá trình phát triển của công t
y
2. Đánh giá những thách thức và cơ hội mà nhãn hiệu cũ đang đối mặt
III. Đổi mới nhãn hiệu Vinamilk
1. Điểm mấu chốt trong quá trình đổi mới nhãn hiệu
1.1 Quá trình nghiên cứu
Nhận thấy sự chững lại trong tình hình phát triển chính là ngun nhân Vinamlik tì
m đến sự đổi mới. Trong đó ngun nhân chính là do chênh lệch mức độ kết quả thực hiệ
n công việc đầu ra (là doanh thu và lợi nhuận) so với kết quả mong đợi, đặc biệt trong nă
m 2022. Vinamilk đã thực hiện một quá trình chuyển đổi mới bước đầu là thay đổi nhãn h
iệu với sự tập trung vào việc nghiên cứu và phân tích thị trường. Đội ngũ gồm 50 chuyên
gia trong và ngoài nước đã cống hiến hơn một năm để hợp tác cùng Vinamilk trong việc x
ây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mới. Mục tiêu của họ là thể hiện tính cách "táo bạ
o, quyết tâm, ln là chính mình" cùng với sự trẻ trung và khát khao của người Việt.
Những chi tiết nhỏ trong bộ nhận diện này đều mang ý nghĩa sâu sắc. Chẳng hạn,
nét cười được thêm vào chấm chữ "i" tạo cảm giác thân thuộc và gần gũi với thương hiệu,
cho thấy sự quan tâm đến tinh thần và tầm vóc của người Việt. Hình ảnh giọt sữa ở phần
bụng chữ "a" trong Vinamilk cùng dòng chữ "Est 1976" gợi nhắc về những giá trị truyền t
hống đã định hình đơn vị này trong lịng người tiêu dùng. Màu sắc chủ đạo "xanh rực rỡ"
và "kem sữa ngọt ngào" tạo ấn tượng mạnh mẽ cho thị giác và kết hợp với bảng màu nhiệ
t đới thể hiện sự đa dạng và phong phú của văn hóa ẩm thực Việt Nam.
Ngoài ra, Vinamilk đã đầu tư vào việc thiết kế riêng biệt cho 3 kiểu chữ, họa tiết, v
à thư viện hình minh họa vẽ tay, tạo nên một thế giới tràn đầy sức sống Việt Nam, từ các
ngõ ngách phố thị đến những món ngon đa dạng và những món quà đầy màu sắc.

Những thiết kế này không chỉ giúp Vinamilk kể câu chuyện và truyền đạt thông đi
ệp một cách chân thật và đồng nhất mà còn giúp thương hiệu đối mặt với thời đại số hóa
bằng việc sử dụng hình ảnh và thiết kế độc quyền, thay vì những hình ảnh tạo bằng máy t
ính.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Việc cập nhật logo của Vinamilk từ dạng phù hiệu sang dạng biểu tượng chữ là mộ
t phần của quá trình này. Chữ "Vinamilk" viết nét tay mạnh mẽ và phóng khống, thể hiệ
n tinh thần mới của thương hiệu, tức là "ln là chính mình."
Tất cả những thay đổi trong bộ nhận diện thương hiệu này nhằm mục đích mang đ
ến nguồn năng lượng mới và trẻ trung, để người tiêu dùng càng tin tưởng Vinamilk hơn, v
à để thương hiệu phù hợp hơn với thế hệ người dùng mới.
1.2 Phân tích các yếu tố trọng điểm

Chiến lược Vinamilk hướng đến qua lần tái định vị thương hiệu
Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc marketing của Vinamilk, đã chia sẻ những quan
điểm quan trọng về quá trình tái định vị thương hiệu của họ. Ông cho biết: "Khi làm việc
với đội ngũ này, chúng tôi muốn kết hợp giữa những giá trị di sản của Vinamilk tại Việt
Nam và giá trị hiện đại, đơn giản và trẻ trung, phù hợp với xu thế tồn cầu. Thay vì sử
dụng kiểu logo phù hiệu như trước đây, các chuyên gia đã tư vấn chúng tôi sử dụng biểu
tượng chữ - một xu hướng được nhiều thương hiệu lớn áp dụng, để phù hợp với chiến
lược tồn cầu hóa của Vinamilk."
 Tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới
Vinamilk đã tiến hành kiểm thử và khảo sát trên nhiều tệp khách hàng đa dạng để đảm
bảo tính phù hợp của thiết kế thương hiệu mới với các tệp khách hàng và phân loại:
- Đối tượng trẻ Gen X, Z, Alpha: Các thay đổi trong thiết kế thương hiệu của

Vinamilk, với phong cách trẻ trung và phong cách truyền thông hiện đại, hứa hẹn thu hút
sự quan tâm của nhóm đối tượng này. Điều này giúp tạo ra một mối liên kết mạnh mẽ với
họ.
- Người tiêu dùng truyền thống: Vinamilk đã thông qua thiết kế gợi nhớ về quá khứ
để tạo cảm giác quen thuộc và đầy ấm áp cho những người tiêu dùng truyền thống. Điều

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

này tạo ra sự kết nối tâm lý và ủng hộ cho sản phẩm, cùng với cảm giác gắn kết với cộng
đồng.
 Tái định vị cho tầm nhìn "go global" - vươn xa toàn cầu:
- Phong cách thiết kế tối giản: Vinamilk đã chọn một phong cách thiết kế đơn giản, tối
giản, nhưng ấn tượng để thể hiện chiến lược "go global" của họ. Màu sắc chủ đạo "xanh
rực rỡ" và "kem sữa ngọt ngào" tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận diện.
- Chất lượng quốc tế: Vinamilk đã định vị mình là "chất lượng quốc tế" để tôn vinh
chất lượng sản phẩm và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế. Thương hiệu muốn khẳng định
rằng sản phẩm của họ có thể cạnh tranh với các thương hiệu sữa hàng đầu trên thế giới.
 Tái định vị để nổi bật và khác biệt:
- Phong cách thiết kế đơn giản: Vinamilk đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt trên thị
trường thông qua phong cách thiết kế đơn giản và ấn tượng, sử dụng màu sắc và hiệu ứng
thị giác mạnh mẽ.
 Tái định vị mạo hiểm vì sự thay đổi tốt hơn:
- Sự thay đổi của Vinamilk trong việc từ bỏ hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ để
chuyển sang một phong cách thiết kế đơn giản là một bước mạo hiểm.
2. Thành công đạt được từ việc đổi mới nhãn hiệu
2.1 Đánh giá phản hồi từ khách hàng và ý kiến của công chúng về nhãn hiệu mới
Việc thay đổi logo của Vinamilk đã tạo ra cuộc tranh luận sôi nổi trong cộng đồng,

và điều này cho thấy mức độ quan tâm và tò mò của mọi người đối với thương hiệu.
Thay đổi nhãn hiệu theo trường phái tối giản được nhận xét tích cực bởi một số
chuyên gia thiết kế. Tối giản không chỉ mang tính thẩm mỹ mà cịn thể hiện tầm quan
trọng và dễ dàng nhận diện, đặc biệt trong môi trường cạnh tranh sôi nổi.
Tuy tối giản là một phong cách thiết kế hiệu quả, nhưng nhiều chuyên gia cho rằng
điều quan trọng hơn cả là định hướng chiến lược của doanh nghiệp. Thương hiệu cần
phải có một chiến lược và hướng đi rõ ràng để đảm bảo thành công trên thị trường.
Dù có ý kiến đồng thuận và phản đối, thay đổi nhãn hiệu đã thu hút sự chú ý và tạo
nên một sự kiện quảng bá thương hiệu đáng chú ý. Điều này đã giúp thương hiệu
Vinamilk nổi tiếng hơn và tạo ra sự tương tác với khách hàng.
2.2 Phân tích tác động của thay đổi nhãn hiệu trên doanh thu và lợi nhuận của Vi
namilk
Tuy chỉ trong giai đoạn đầu của sự thay đổi, giai đoạn “làm tan băng” nhưng
Vinamilk cũng gặt hái được nhiều thành quả đáng kể
Tạo ấn tượng lớn: Việc nhận diện thương hiệu mới đã tạo ấn tượng lớn trong cộng
đồng và thị trường. Điều này có thể đã tạo ra sự tị mị và thu hút của người tiêu dùng,
dẫn đến sự gia tăng trong doanh thu và lợi nhuận như dự phóng 2023

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Tác động tốt vào thị giá cổ phiếu của Vinamilk, niềm tin của các nhà đầu tư về sự
cải cách tồn diện mang nhiều hiệu quả tích cực.
3. Các yếu tố đổi mới trong nhãn hiệu Vinamilk
3.1 Thiết kế mới và thơng điệp hình ảnh

Logo mới của Vinamilk
Theo đó, việc ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới phản ánh tinh thần "táo bạo,

quyết tâm, ln là chính mình" của Vinamilk cùng lời cam kết: "Mỗi sản phẩm sẽ là lời
hứa dinh dưỡng dành cho bạn và những người thân quý."
Ngôn ngữ thiết kế mới của Vinamilk là sự cân bằng tinh tế các khía cạnh cốt lõi
của thương hiệu: giá trị truyền thống với bước tiến mới, và di sản Việt với khát vọng
vươn tới toàn cầu.
Logo mới của Vinamilk được cập nhật từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu
tượng chữ (wordmark). Chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khống, tổng
thể logo đơn giản mà táo bạo, ấn tượng và mang bản sắc “ln là chính mình” như tinh
thần mới của thương hiệu.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Cô Megan Bowker, Giám đốc Sáng tạo của Vinamilk chia sẻ bộ nhận diện thương
hiệu mới lấy cảm hứng từ các giá trị di sản và cuộc sống người Việt.
Nét cười trên chấm chữ “i” làm tăng cảm giác thân thuộc về một thương hiệu
chăm sóc tinh thần và tầm vóc Việt. Hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” trong
Vinamilk cùng dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về những giá trị đã làm nên chỗ đứng của
Vinamilk trong lòng người tiêu dùng trong suốt thời gian qua.
Hai màu sắc chủ đạo “Xanh rực rỡ” và “Kem sữa ngọt ngào” vừa quen vừa lạ, để
lại ấn tượng thị giác sâu đậm, hoà cùng bảng màu nhiệt đới được lấy cảm hứng từ văn
hóa ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam.
Đặc biệt nhất, trong lần xuất hiện này, Vinamilk giới thiệu ba kiểu chữ được thiết
kế riêng, hệ thống hoạ tiết, và thư viện hình minh họa vẽ tay, mở ra thế giới tràn ngập sức
sống Việt, từ ngõ ngách phố thị đến món ngon thức quý hay những gánh quà đầy màu
sắc.
Những thiết kế được sáng tạo độc quyền sẽ giúp Vinamilk thể hiện câu chuyện và
thơng điệp của mình một cách chân thật và đồng nhất, trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo

đang “thống trị” với vơ vàn hình ảnh được tạo bằng máy tính.
Logo mới của Vinamilk kế thừa những giá trị cốt lõi nhưng vẫn hiện đại, sắc sảo
và ẩn chứa nhiều thông điệp thú vị, như biểu tượng mặt cười ở dấu chấm chữ "i" hay giọt
sữa trong bụng chữ "a." Đội ngũ đứng sau thiết kế này gồm những tài năng đẳng cấp thế
giới trên toàn cầu và cả Việt Nam.
Nhịp bước cùng thời đại, Vinamilk muốn tiếp nối các giá trị cốt lõi và chăm sóc tốt
hơn nữa cho mọi người, cho toàn xã hội.
Giám đốc Điều hành Marketing của Vinamilk đại diện chia sẻ về quá trình làm ra
bộ nhận diện này, bắt nguồn từ sứ mệnh "chăm sóc" (Care) mà Vinamilk ln theo đuổi.
3.2 Các phương thức tiếp thị và quảng cáo mới
Chiến lược Marketing 4P Của Vinamilk

Chiến lược marketing 4P của Vinamilk
 Product (Sản phẩm)
Thương hiệu chia các sản phẩm của mình thành 5 danh mục chính gồm có: sản
phẩm sữa, sản phẩm từ sữa, nước ép trái cây, trà, và cà phê.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Để gia tăng lòng tin của người tiêu dùng đối với nhãn hàng, Vinamilk đã cam kết
chỉ cung cấp các sản phẩm tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng.
Thương hiệu cũng thực hiện đổi mới công nghệ thường xuyên để cho ra mắt các
sản phẩm mới phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng cũng như sức khỏe của họ.
Vinamilk thành công giới thiệu nhiều loại sản phẩm khác nhau như: sữa ít đường,
sữa tương khơng béo, bổ sung hương thơm và 100% organic cho phân khúc khách hàng
cao cấp.
Nhờ thực hiện đúng đắn chiến lược sản phẩm, Vinamilk tiếp tục giữ vững phong

độ của mình trên thị trường Việt Nam.
 Price (Giá bán)
Mặc dù Vinamilk cho ra mắt rất nhiều loại sản phẩm, nhưng chiến lược về giá của
sản phẩm sữa bột là một trong những hướng đi đúng đắn nhất của thương hiệu.
Bất chấp sự cạnh tranh từ các tên tuổi lớn ngoài nước, Vinamilk vẫn duy trì mức
giá ổn định cho các mặc hàng của mình trong những năm gần đây.
Nhiều ý kiến cho rằng chất lượng sữa bột từ nước ngoài tốt hơn trong nước. Thế
nhưng, vì hầu hết nguyên liệu sữa bột tại Việt Nam đều là nhập khẩu.
Chính vì thế, nhiều gia đình ngày nay đã lựa chọn các sản phẩm sữa nội để sử
dụng. Vinamilk vì thế cũng được ưa chuộng nhờ việc giữ phong độ tốt ở cả về chất lượng
cũng như về giá.
Không những vậy, thương hiệu cũng đã cải tiến một vài sản phẩm giúp gia tăng
chất lượng và giá thành như dòng Dielac, Dielac Alpha, Friso – Friso Gold, v.v.
 Place (Phân Phối)
Chiến lược của Vinamilk là phát triển hệ thống phân phối rộng trải dài trên phạm
vi toàn quốc. Nhãn hàng mong muốn cung cấp các sản phẩm đến tay người tiêu dùng
nhanh nhất.
Hiện nay, Vinamilk có ba kênh phân phối chính:
- Siêu thị
- Kênh phân phối trọng điểm: trường học, nhà hàng, khách sạn
- Đại lý với quy mơ hơn 220000 cơ sở trên tồn quốc.
Nhãn hàng cũng không để bị thụt lùi trước sự phát triển mạnh mẽ của thương mại
điện tử. Các gian hàng online trên các trang bán hàng và website cũng được phát triển để
hỗ trợ các đơn hàng trực tuyến.
Không chỉ gói gọn trong phạm vi trong nước, Vinamilk cũng mở rộng thị phần
sang nước ngoài. Nhiều sản phẩm của Vinamilk hiện đã có mặt tại các điểm bán của hơn
54 quốc gia, vùng lãnh thổ.

Downloaded by Heo Út ()

lOMoARcPSD|9234052

Kênh phân phối
 Promotion (Xúc Tiến)
Marketing đa phương tiện được Vinamilk áp dụng, tập trung vào tính năng nổi bật
của sản phẩm là “sữa tươi nguyên chất 100%”. Chiến lược truyền thông này không những
giúp tạo lợi thế cạnh tranh cao mà còn thúc đẩy lòng tin của người tiêu dùng vào sản
phẩm của nhãn hàng. Bên cạnh những cách xúc tiến cũ , Vinamilk đã áp dụng thêm nhiều
chính sách ưu đãi và quảng cáo mới.
- Quảng Cáo
Yếu tố chủ đạo giúp Vinamilk tạo được tiếng vang trong thực hiện chiến lược
marketing đó là việc đa dạng hóa kênh truyền thơng gồm có TVC, radio, video, v.v.
+ TVC: Dễ dàng bắt gặp các quảng cáo ngắn của Vinamilk trên các kênh truyền
hình lớn như VTV1, VTV3. Các quảng cáo sôi động kết hợp với âm thanh bắt tai khiến
nhiều người xem, đặc biệt trẻ em thích thú, dẫn đến hành vi mua hàng dễ dàng.
+ Video: Áp dụng chiến lượng marketing qua video, thương hiệu đã thành công
trong việc tạo ấn tượng cho người tiêu dùng với các thước phim quảng cáo ngắn chưa
hình ảnh và âm thanh thú vị.
Ví dụ : Bị vui thật, sữa thật ngon
Có thể nói, Vinamilk đã thành cơng trong việc tăng nhận diện thương hiệu với các
chiến lược marketing và quảng bá hiệu quả và với phạm vi rộng rãi, trọng tâm đặt ở phân
khúc gia đình Việt Nam.
- Khuyến Mãi
Cơng ty cũng triển khai nhiều chương trình bốc thăm trúng thưởng với nhiều giải
thưởng lớn cho khách hàng như:
+ Khóa học tiếng Anh
+ Miễn phí sử dụng sản phẩm trong một năm
+ Tích điểm đổi quà

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

+ Giảm giá lớn vào các dịp lễ quan trọng
+ Các chương trình mua hàng giảm giá sâu
+ Tặng các sản phẩm tiện ích tặng kèm khi mua các sản phẩm của hãng
- PR
Các chiến lược CSR của thương hiệu sữa này cũng gây được tiếng vang khi truyền
tải được các thông điệp giàu ý nghĩa cùng lý tưởng cao đẹp.

Vinamilk với các chiến dịch CSR viral
Các chiến dịch “go viral” điển hình của Vinamilk gồm có:
- 6 ly sữa cho trẻ em nghèo
- 1 triệu cây xanh cho Việt Nam
3.2 Kết luận
Vinamilk được xem là một ví dụ điển hình cho sự thành khi lựa chọn đúng phân
khúc thị trường của Vinamilk. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng triển khai các chiến lược
tiếp thị và chiến lược 4P trong marketing phù hợp, tập trung vào đúng khách hàng mục
tiêu.
Hội tụ được những chiếc lược đúng cho doanh nghiệp của mình, Vinamilk đã trở
thành cái tên quen thuộc đối với người tiêu dùng Việt Nam.
IV. Những thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk có những chuyển biến tích
cực
Thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực sau:
1. Tạo ra sự nổi bật và cạnh tranh trong thị trường
Việc Vinamilk lựa chọn một phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị
giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo cơ hồ đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt cần thiết so
với các đối thủ khác trên thị trường hiện tại của họ.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Với phong cách thiết kế này, Vinamilk đã tạo ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ và
dễ nhận diện, giúp thương hiệu của họ trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng
đặc biệt là tại điểm bày bán, trưng bày sản phẩm.
Thay đổi nhãn hiệu mới giúp Vinamilk tạo ra một hình ảnh mới, thu hút sự chú ý
của khách hàng và tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể giúp
Vinamilk tăng cường vị thế của mình trong ngành cơng nghiệp sữa.
Qua đó cơng ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố báo cáo tài chính quý
II/2023 với tổng doanh thu hợp nhất đạt 15.213 tỷ đồng, tăng 1,7%, củng cố mục tiêu
hoàn thành kế hoạch tăng trưởng 5,5% cho cả năm.
Theo thị trường, doanh thu thuần nội địa đạt 12.789 tỷ đồng, tăng trưởng nhẹ 2,5%
so cùng kỳ. Động lực tăng trưởng đến từ các ngành hàng chính như: sữa đặc, sữa tươi
100%, sữa thực vật và sữa chua ăn nhờ các nỗ lực tối ưu hệ thống phân phối và giới thiệu
bao bì mới phù hợp nhu cầu của người tiêu dùng.
Các kênh phân phối chủ đạo đều ghi nhận tăng trưởng dương trong quý II/2023 so
với cùng kỳ năm trước. Trong đó, điểm nhấn là kênh cửa hàng và thương mại điện tử với
mức tăng trưởng cao 16% nhờ sự chuyển dịch thói quen mua sắm của người tiêu dùng và
sự đầu tư bài bản của Vinamilk cho các nền tảng bán hàng trực tuyến. Tính đến ngày
30/6, Cơng ty đang vận hành 654 cửa hàng "Giấc mơ Sữa Việt", tăng 8 cửa hàng so đầu
năm.
Cho thây Vinamilk tuy đang đi một nước đi táo bạo nhưng cũng mang lại nhiều lợi
ích và sự nhận diện của Vinamilk đã dần đến với nhiều khung khách hàng hơn.
2. Tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo kết nối với khách hàng
Vinamilk, một trong những công ty hàng đầu về sản xuất sữa và các sản phẩm từ
sữa tại Việt Nam, đã thực hiện việc thay đổi logo nhằm tăng cường nhận diện thương

hiệu và tạo kết nối với khách hàng. Thay đổi logo của Vinamilk đã mang lại nhiều chuyển
biến tích cực cho cơng ty này.
Một trong những lợi ích quan trọng của việc thay đổi logo là tăng cường khả năng
nhận diện thương hiệu. Logo mới được thiết kế sao cho dễ dàng nhận ra và gắn liền với
Vinamilk. Điều này giúp xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và duy trì sự ghi nhớ trong
tâm trí khách hàng. Khi khách hàng có thể dễ dàng liên kết sản phẩm hoặc dịch vụ của
Vinamilk với logo mới, điều này giúp gia tăng ý thức về thương hiệu và tiếp tục xây dựng
lòng tin từ phía người tiêu dùng.
Thay đổi logo cũng giúp Vinamilk thiết lập lại hình ảnh của mình theo xu hướng
hiện đại hơn. Cơng ty có thể áp dụng các yếu tố thiết kế mới để phản ánh giá trị, sứ mệnh
và tầm nhìn của mình. Logo mới có thể mang đến cảm giác tươi mới, năng động và phù
hợp với xu hướng thị trường hiện tại. Điều này giúp Vinamilk thu hút được sự chú ý của
khách hàng tiềm năng và duy trì sự quan tâm từ phía khách hàng hiện có.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Thay đổi logo cũng là một cách để Vinamilk thiết lập lại kết nối với khách hàng.
Logo mới có thể gửi thông điệp rõ ràng về cam kết của công ty đối với chất lượng sản
phẩm, sự phát triển bền vững và quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng. Việc tái thiết kế
logo cho phép Vinamilk truyền tải các giá trị này một cách hiệu quả hơn, từ việc chăm
sóc gia đình cho đến việc xây dựng cộng đồng.
3. Phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và nhận thức về dinh dưỡng
Vinamilk, một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã gần đây
thực hiện việc thay đổi logo của mình để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và
nhận thức về dinh dưỡng. Chuyển biến tích cực này có thể mang lại nhiều lợi ích cho
Vinamilk.
Thay đổi logo của Vinamilk là một bước quan trọng trong việc cập nhật hình ảnh

và giá trị của thương hiệu. Logo mới được thiết kế theo phong cách hiện đại, mang tính
biểu tượng cao và sử dụng các yếu tố thiết kế tối giản. Điều này giúp Vinamilk trở nên
thu hút và gần gũi với khách hàng trẻ tuổi, người tiêu dùng có ý thức cao về dinh dưỡng.
Việc chuyển biến logo cũng cho phép Vinamilk tái tạo lại hình ảnh của mình trong
ngành cơng nghiệp sữa. Thương hiệu được xem là tin cậy và chất lượng cao khi liên tục
điều chỉnh để phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới nhất. Sự chuyển biến tích cực này có
thể thu hút được sự quan tâm của khách hàng tiềm năng và giúp Vinamilk duy trì vị thế
dẫn đầu trong ngành cơng nghiệp sữa.
Ngồi ra, việc thay đổi logo cũng có thể tạo ra một hiệu ứng tích cực về nhận thức
về dinh dưỡng. Vinamilk đã lựa chọn màu xanh lá cây cho logo mới, màu sắc này được
liên kết với sự tươi mới, tự nhiên và lành mạnh. Điều này có thể gợi nhớ đến các sản
phẩm sữa của Vinamilk là nguồn cung cấp dinh dưỡng tự nhiên và giàu chất lượng. Logo
mới có thể truyền tải thông điệp rằng Vinamilk cam kết mang lại cho khách hàng những
sản phẩm dinh dưỡng cao cấp và an tồn.
Tóm lại, việc thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk mang lại nhiều lợi ích, bao
gồm sự nổi bật và cạnh tranh trong thị trường, tăng cường nhận diện thương hiệu và kết
nối với khách hàng, cũng như phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và nhận thức về
dinh dưỡng.
IV. Những thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk có những chuyển biến tích c
ực :
Thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực sau:
1. Tạo ra sự nổi bật và cạnh tranh trong thị trường
Việc Vinamilk lựa chọn một phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị
giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo cơ hồ đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt cần thiết so vớ
i các đối thủ khác trên thị trường hiện tại của họ.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Với phong cách thiết kế này, Vinamilk đã tạo ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ và
dễ nhận diện, giúp thương hiệu của họ trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng
đặc biệt là tại điểm bày bán, trưng bày sản phẩm.
Thay đổi nhãn hiệu mới giúp Vinamilk tạo ra một hình ảnh mới, thu hút sự chú ý c
ủa khách hàng và tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể giúp
Vinamilk tăng cường vị thế của mình trong ngành cơng nghiệp sữa.
Qua đó cơng ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố báo cáo tài chính quý
II/2023 với tổng doanh thu hợp nhất đạt 15.213 tỷ đồng, tăng 1,7%, củng cố mục tiêu
hoàn thành kế hoạch tăng trưởng 5,5% cho cả năm.
Theo thị trường, doanh thu thuần nội địa đạt 12.789 tỷ đồng, tăng trưởng nhẹ 2,5%
so cùng kỳ. Động lực tăng trưởng đến từ các ngành hàng chính như: sữa đặc, sữa tươi
100%, sữa thực vật và sữa chua ăn nhờ các nỗ lực tối ưu hệ thống phân phối và giới
thiệu bao bì mới phù hợp nhu cầu của người tiêu dùng.
Các kênh phân phối chủ đạo đều ghi nhận tăng trưởng dương trong quý II/2023 so
với cùng kỳ năm trước. Trong đó, điểm nhấn là kênh cửa hàng và thương mại điện tử với
mức tăng trưởng cao 16% nhờ sự chuyển dịch thói quen mua sắm của người tiêu dùng
và sự đầu tư bài bản của Vinamilk cho các nền tảng bán hàng trực tuyến. Tính đến
ngày 30/6, Cơng ty đang vận hành 654 cửa hàng "Giấc mơ Sữa Việt", tăng 8 cửa hàng
so đầu năm.
Cho thấy Vinamilk tuy đang đi một nước đi táo bạo nhưng cũng mang lại nhiều lợi
ích và sự nhận diện của Vinamilk đã dần đến với nhiều khung khách hàng hơn.
2. Tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo kết nối với khách hàng
Vinamilk, một trong những công ty hàng đầu về sản xuất sữa và các sản phẩm từ s
ữa tại Việt Nam, đã thực hiện việc thay đổi logo nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu
và tạo kết nối với khách hàng. Thay đổi logo của Vinamilk đã mang lại nhiều chuyển
biến tích cực cho cơng ty này.Một trong những lợi ích quan trọng của việc thay đổi logo l
à tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu. Logo mới được thiết kế sao cho dễ dàng n
hận ra và gắn liền với Vinamilk. Điều này giúp xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và duy t
rì sự ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Khi khách hàng có thể dễ dàng liên kết sản phẩm

hoặc dịch vụ của Vinamilk với logo mới, điều này giúp gia tăng ý thức về thương hiệu và
tiếp tục xây dựng lịng tin từ phía người tiêu dùng.Thay đổi logo cũng giúp Vinamilk thiết
lập lại hình ảnh của mình theo xu hướng hiện đại hơn. Cơng ty có thể áp dụng các yếu tố
thiết kế mới để phản ánh giá trị, sứ mệnh và tầm nhìn của mình. Logo mới có thể mang đ
ến cảm giác tươi mới, năng động và phù hợp với xu hướng thị trường hiện tại. Điều này g
iúp Vinamilk thu hút được sự chú ý của khách hàng tiềm năng và duy trì sự quan tâm từ p
hía khách hàng hiện có. Thay đổi logo cũng là một cách để Vinamilk thiết lập lại kết nối
với khách hàng. Logomới có thể gửi thông điệp rõ ràng về cam kết của công ty đối với ch

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

ất lượng sản phẩm, sự phát triển bền vững và quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng. Việ
c tái thiết kế logo cho phép Vinamilk truyền tải các giá trị này một cách hiệu quả hơn, từ
việc chăm sóc gia đình cho đến việc xây dựng cộng đồng.
3. Phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và nhận thức về dinh dưỡng
Vinamilk, một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã gần đây th
ực hiện việc thay đổi logo của mình để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và nhận
thức về dinh dưỡng. Chuyển biến tích cực này có thể mang lại nhiều lợi ích cho Vinamilk.
Thay đổi logo của Vinamilk là một bước quan trọng trong việc cập nhật hình ảnh v
à giá trị của thương hiệu. Logo mới được thiết kế theo phong cách hiện đại, mang tính
biểu tượng cao và sử dụng các yếu tố thiết kế tối giản. Điều này giúp Vinamilk trở nên
thu hút và gần gũi với khách hàng trẻ tuổi, người tiêu dùng có ý thức cao về dinh
dưỡng.
Việc chuyển biến logo cũng cho phép Vinamilk tái tạo lại hình ảnh của mình trong
ngành cơng nghiệp sữa. Thương hiệu được xem là tin cậy và chất lượng cao khi liên
tục điều chỉnh để phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới nhất. Sự chuyển biến tích cực
này có thể thu hút được sự quan tâm của khách hàng tiềm năng và giúp Vinamilk duy

trì vị thế dẫn đầu trong ngành cơng nghiệp sữa.
Ngồi ra, việc thay đổi logo cũng có thể tạo ra một hiệu ứng tích cực về nhận thức
về dinh dưỡng. Vinamilk đã lựa chọn màu xanh lá cây cho logo mới, màu sắc này được
liên kết với sự tươi mới, tự nhiên và lành mạnh. Điều này có thể gợi nhớ đến các sản
phẩm sữa của Vinamilk là nguồn cung cấp dinh dưỡng tự nhiên và giàu chất lượng.Logo
mới có thể truyền tải thông điệp rằng Vinamilk cam kết mang lại cho khách
hàng những sản phẩm dinh dưỡng cao cấp và an tồn.
Tóm lại, việc thay đổi nhãn hiệu mới của Vinamilk mang lại nhiều lợi ích, bao gồ
m sự nổi bật và cạnh tranh trong thị trường, tăng cường nhận diện thương hiệu và kết nối
với khách hàng, cũng như phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và nhận thức về
dinh dưỡng.
V. Những thách thức và khó khăn mà Vinamilk có thể gặp phải
1. Cạnh tranh từ các cơng ty sữa khác

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

Các đối thủ cạnh tranh đối với Vinamilk

Sau khi thay đổi logo, Vinamilk có thể gặp phải một số thách thức và khó khăn trong
việc cạnh tranh với các cơng ty sữa khác như sau:
- Nhận diện thương hiệu: Việc thay đổi logo có thể làm mất đi sự nhận diện thương hi
ệu đã được xây dựng đối với khách hàng hiện tại. Vinamilk có thể gặp khó khăn trong việ
c tái tạo sự nhận diện và lòng tin của khách hàng.
- Cạnh tranh về giá cả: Các công ty sữa khác có thể tận dụng thay đổi logo của Vinami
lk để cạnh tranh về giá cả. Đối thủ có thể đưa ra các chương trình giảm giá, khuyến mãi đ
ể lôi kéo khách hàng ra khỏi Vinamilk.
- Cạnh tranh về sản phẩm: Việc thay đổi logo chỉ là một phần trong việc cạnh tranh trê

n thị trường. Các công ty sữa khác có thể tập trung vào phát triển sản phẩm mới, nâng cao
chất lượng hoặc đưa ra các dịch vụ khác để cạnh tranh với Vinamilk.
- Chiến lược tiếp thị: Vinamilk cần có chiến lược tiếp thị hiệu quả để quảng bá nhãn hi
ệu mới và tạo sự thu hút đối với khách hàng. Nếu không thực hiện được một chiến dịch ti
ếp thị mạnh mẽ, Vinamilk có thể bị đối thủ chiếm lĩnh thị trường và mất đi khách hàng.
Để đối phó với những thách thức trên, Vinamilk cần tập trung vào việc xây dựng
một chiến lược cạnh tranh toàn diện, từ sản phẩm đến kỹ năng tiếp thị và quảng cáo. Thư
ờng xuyên cải tiến và đổi mới cũng là chìa khóa để Vinamilk duy trì sự cạnh tranh trong n
gành công nghiệp sữa.
2. Thay đổi ý thức của người tiêu dùng và thực tế văn hóa thương hiệu Việt Na
m

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

- Đổi mới và sự thay đổi: Việc thay đổi logo của Vinamilk thể hiện sự đổi mới và thay
đổi của công ty. Điều này đã khơi gợi sự chú ý và quan tâm từ người tiêu dùng, khiến họ
cảm thấy công ty đang đi theo xu hướng mới và phù hợp với thị trường.
- Tạo sự phấn khích: Một sự đổi mới logo có thể làm cho người tiêu dùng tị mị và ph
ấn khích về sản phẩm và dịch vụ mới mà Vinamilk có thể mang đến. Thực hiện cùng với
các chiến dịch tiếp thị hiệu quả, sự thay đổi này tạo ra sự quan tâm và sự sốt sắng từ khác
h hàng như chúng ta cũng đã biết Vinamilk đã thành công khi thực hiện chiến dịch tiếp
thị và quảng cáo rất thành công.
- Ảnh hưởng đến ý thức tiêu dùng: Logo mới tác động đến ý thức mua sắm và tiêu dù
ng của người Việt Nam. Với thiết kế hiện đại, chuyên nghiệp và thể hiện các giá trị tốt đẹ
p, nó đã tạo ấn tượng tích cực và tăng cường lịng tin từ người tiêu dùng.
- Đóng góp vào văn hóa thương hiệu Việt Nam: Như một thương hiệu hàng đầu của V
iệt Nam, thay đổi logo có thể góp phần tạo ra sự đa dạng và phong phú trong văn hóa thư

ơng hiệu của đất nước.
Tóm lại, Việc Vinamilk đổi logo truyền tải thơng điệp về sự đổi mới và sự phát triển c
ủa doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng sự thay đổi logo không đảm bảo rằ
ng người tiêu dùng sẽ tự động chấp nhận và ủng hộ sản phẩm mới của Vinamilk. Thành c
ông của việc thay đổi logo phụ thuộc vào cách công ty quản lý, tiếp thị và giao tiếp với k
hách hàng sau sự thay đổi này.
3. Các yếu tố kinh tế, chính trị và xã hội ảnh hưởng đến thị trường
 Kinh tế:
- Điều chỉnh chiến lược thương hiệu: Thay đổi logo có thể đi kèm với việc điều chỉn
h chiến lược thương hiệu của Vinamilk. Nếu công ty nhắm đến việc tạo ra một hìn
h ảnh mới và khác biệt, điều này có thể tác động đến kế hoạch kinh doanh và tăng
doanh số bán hàng.
- Tạo ra sự chú ý và quan tâm: Thay đổi logo có thể tạo ra một làn sóng chú ý và qu
an tâm từ khách hàng và thị trường. Nếu được thực hiện cùng với chiến dịch tiếp t
hị hiệu quả, sự thay đổi này có thể tạo ra sự tăng trưởng kinh tế cho Vinamilk.
 Chính trị:
- Ảnh hưởng từ quy định và chính sách: Thay đổi logo có thể phải tuân thủ các quy
định và chính sách của nhà nước về thương hiệu và quảng cáo. Vinamilk cần đảm
bảo rằng việc thay đổi logo không vi phạm các quy định chính trị hiện hành.
 Xã hội:
- Tạo sự nhận biết và đồng thuận: Một thay đổi logo có thể tạo ra sự nhận biết và đồ
ng thuận từ cộng đồng xã hội. Nếu logo mới được thể hiện tốt giá trị của công ty v
à gắn kết với quốc gia, nó có thể nhận được sự ủng hộ và gắn kết từ khách hàng và
xã hội.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

-

Ảnh hưởng đến các giá trị xã hội: Logo mới có thể mang lại tác động tích cực hoặ
c tiêu cực đến các giá trị xã hội. Vinamilk cần chắc chắn rằng thay đổi logo không
vi phạm các giá trị quan trọng của cộng đồng xã hội và văn hóa địa phương.
Thay đổi logo của Vinamilk có thể ảnh hưởng đến thị trường bằng cách thay đổi hình
ảnh và dư luận xung quanh cơng ty. Điều này có thể tạo cơ hội để mở rộng hoặc thay đổi
khách hàng, tăng doanh số bán hàng và khẳng định vị thế của Vinamilk trên thị trường.
VI. Kết luận
1. Sự đổi mới logo của Vinamilk có các điểm quan trọng
- Thay đổi thiết kế: Logo mới của Vinamilk có thiết kế đơn giản hơn, với màu sắc chủ
đạo là màu xanh dương và trắng. Logo được thay đổi để tạo cảm giác hiện đại, sạch sẽ
và phù hợp với xu hướng thiết kế hiện tại.
- Giữ nguyên hình tượng: Logo mới vẫn giữ ngun hình ảnh con bị, tượng trưng cho
nguồn gốc của sản phẩm sữa. Tuy nhiên, hình ảnh bị được đơn giản hóa và tinh tế
hơn, tạo nên sự tương thích với thiết kế logo mới.
- Tạo sự nhận diện: Mục tiêu của sự đổi mới logo là tạo ra một đặc trưng riêng, giúp
người tiêu dùng dễ nhận biết và gắn kết với thương hiệu Vinamilk. Sự thay đổi nhằm
tạo ra sự mới mẻ và thu hút cho người tiêu dùng, đồng thời tôn vinh thành tựu và giá
trị của thương hiệu này.
- Phản ánh giá trị của thương hiệu: Logo mới của Vinamilk thể hiện tinh thần đổi mới
và sự phát triển của cơng ty. Nó tạo ra ấn tượng mạnh về sự chuyên nghiệp, sự tươi
mới và cam kết của Vinamilk đối với chất lượng sản phẩm.
Tóm lại, việc đổi mới logo Vinamilk nhằm mang đến một hình ảnh mới mẻ, phù
hợp với xu hướng thiết kế hiện đại, tạo ra sự nhận diện và tôn vinh giá trị của thương
hiệu.
2. Phân tích sự đổi mới nhãn hiệu mới của Vinamilk đem đến những lợi ích
- Tự tin và sáng tạo: Sự đổi mới nhãn hiệu mới của Vinamilk cho thấy sự tự tin và sán
g tạo của công ty trong việc cập nhật và áp dụng các xu hướng thiết kế hiện đại. Việc t
hay đổi logo và hình ảnh sẽ tạo ra một sự mới mẻ, thu hút và tương thích hơn với ngư

ời tiêu dùng hiện đại.
- Tạo sự gắn kết và nhận diện: Logo mới của Vinamilk được thiết kế để tạo ra một đặc
trưng riêng, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và gắn kết với thương hiệu. Việc
thay đổi logo có thể tạo ra sự tò mò và tạo cảm giác mới mẻ cho người tiêu dùng, và k
hi họ nhìn thấy logo mới, họ sẽ liên tưởng đến Vinamilk.
- Sự thay đổi phản ánh sự phát triển và thẩm quyền: Sự đổi mới nhãn hiệu mới của Vi
namilk phản ánh sự phát triển và thẩm quyền của công ty trong ngành cơng nghiệp sữ
a. Việc thay đổi logo cũng có thể tạo ra ấn tượng rằng cơng ty ln tìm cách cải tiến v
à nâng cấp để đáp ứng nhu cầu khách hàng thay đổi.

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

- Tôn vinh giá trị và phẩm chất: Nhãn hiệu mới của Vinamilk có thể được coi như một
cách tơn vinh giá trị và phẩm chất của sản phẩm sữa của cơng ty. Thiết kế logo mới có
thể mang đến một cái nhìn tươi mới và chất lượng cho người tiêu dùng, đồng thời tái
khẳng định cam kết của Vinamilk về chất lượng và sự tin cậy.
Tóm lại, sự đổi mới nhãn hiệu mới của Vinamilk mang đến sự tự tin, sáng tạo và t
ạo sự gắn kết với người tiêu dùng. Việc thay đổi nhãn hiệu cũng tôn vinh giá trị và ph
ẩm chất của sản phẩm, từ đó đáp ứng nhu cầu ngày càng thay đổi của khách hàng.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Downloaded by Heo Út ()


lOMoARcPSD|9234052

1. Các đối thủ cạnh tranh của Vinamilk. (n.d.). Brade Mar. Retrieved September 24,
2.

3.

4.

5.

6.

2023, from />Vinamilk công bố nhận diện thương hiệu mới sau gần 5 thập kỷ hiện diện trong
mỗi gia đình người việt | Hồng My. (2023, July 6). Advertising Vietnam.
Retrieved September 24, 2023, from />Bùng nổ tranh luận về logo mới của Vinamilk. (2023, July 8). BizLIVE.vn.
Retrieved September 24, 2023, from />Dự báo triển vọng kinh doanh của Vinamilk sáng dần về cuối năm, lãi rịng bình
qn 26 tỷ đồng mỗi ngày. (2023, March 9). Tạp chí điện tử Doanh nhân Việt
Nam. Retrieved September 24, 2023, from />Phân tích chiến lược thương hiệu đằng sau bộ nhận diện mới của Vinamilk | Hồ
Đông Thụ. (2023, July 10). Advertising Vietnam. Retrieved September 24, 2023,
from />Có gì đặc biệt trong nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk vừa công bố? (2023,
July 7). Báo Dân trí. Retrieved September 24, 2023, from
/>
Downloaded by Heo Út ()