C Ụ M THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO CÔNG TY COFFEE HOUSE - Full 10 điểm

TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ
TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN

KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO CƠNG TY COFFEE HOUSE

TĨM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

SV thực hiện : Hồ Phú Nghĩa
Mã SV : K13C01A015
Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Lê Thị Bình
Khóa đào tạo : 2019 - 2022

Đà Nẵng, 01/2022

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Có thể nói rằng, 80% người Việt Nam gắn bó với cà phê thường xuyên trong cuộc
sống hằng ngày, và tỷ lệ những người có niềm đam mê mãnh liệt với cà phê là khơng
hề nhỏ. Văn hóa cà phê của người Việt Nam cũng rất đa dạng, và thói quen uống cà
phê của mỗi người cũng khơng hề giống nhau.

Không phải tự nhiên mà ngày càng có nhiều quán cà phê hơn trên thị trường, thói
quen “đi cà phê” của người Việt đã tạo nên một văn hóa cà phê trẻ trung hơn. Đi cà
phê – có thể khơng nhất thiết sẽ uống cà phê, tuy nhiên “đi cà phê” hầu như đã trở

thành một khái niệm thay thế tuyệt vời cho những cuộc hẹn, những lời khó nói hay chỉ
đơn thuần là một khoảnh khắc giải khuây.

Nhiều người “đi cà phê” để tán gẫu cùng bạn bè, “đi cà phê” để gặp gỡ một đối tác,
“đi cà phê” để giải tỏa căng thẳng, “đi cà phê” để xem đá bóng hay đơn giản chỉ là “đi
cà phê” như một thói quen. Văn hóa “đi cà phê” đã trở thành một loại văn hóa cà phê
mới của người Việt.

Chính vì vậy, để đáp ứng nhu cầu sử dụng cà phê của người Việt Nam. Tôi đã chọn
cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty COFFEE HOUSE để đem đến những
hương vị cà phê khác nhau, phù hợp khẩu vị cho mọi khách hàng.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế

Cần phải xây dựng được những yếu tố cần thiết để đưa hình ảnh quảng cáo của
thương hiệu COFFEE HOUSE đến khách hàng một cách hiệu quả nhất hiệu quả nhất.
Tập trung và khai thác vào những phương án, cách thể hiện tốt nhất. Thiết kế logo
chính là sự phản ánh hình ảnh cơng ty COFFEE HOUSE, và biểu trưng, màu sắc, các
phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết.

Vì vậy, việc thiết kế quảng cáo cho thấy đây là một vấn đề rất cần thiết để phát
triển doanh nghiệp một trong những cách tốt nhất. Mục tiêu thiết kế cho COFFEE
HOUSE là đáp ứng nhu cầu cho khách hàng qua cách thiết kế của từng loại sản phẩm.

Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thơng qua các sản phẩm của cửa
hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng phục, bao bì,…

Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương
hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chun nghiệp, đúng mục đích và chiến
lược quảng cáo. Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng

cáo cho công ty COFFEE HOUSE.

1

Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thông qua các sản
phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu,...

Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn
liền với nội dung và mục đích hoạt động. Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét,
hình tượng và mục đích phản ánh.

Xây dựng poster với ý tưởng bốn mùa , chiến lược phát triển lâu dài trong việc
quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chun nghiệp , đúng với
mục đích và chiến lược quảng cáo.

Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua các sản phẩm dịch
vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư,
giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,...
b. Nhiệm vụ thiết kế

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cơng ty
COFFEE HOUSE. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện
thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang
tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một
cách rộng rãi nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất
đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án
để quảng bá một cách rộng rãi.
c. Mục tiêu thiết kế

Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết

kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:

+ Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm
thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn
tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản
phẩm.

2

3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Công ty COFFEE HOUSE
Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với ngành và khách hàng.

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu cùng ngành

4. Phƣơng pháp nghiên cứu

- Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt của đề tài, có đầy đủ
thơng tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng
tạo khi thực hiện đồ án.

- Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý và nghiên cứu so sánh, phân
tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng,
tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ,

đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn,
tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này.

- Với các yêu cầu của một đồ án cần có tơi đã sắp xếp và nghiên cứu cách thiết kế một
cách hiệu quả phù hợp:

+ Tiếp nhận và nghiên cứu thông tin, xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của
đề tài và tìm ý tưởng thiết kế.

+ Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo đồ án tổng quát.

+ Thực hiện ý tưởng trên thiết kế đồng thời tìm tòi, sáng tạo và chỉnh sửa để bản
thiết kế hoàn thiệu một cách tốt nhất.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

- Đây là đề tài, dựa trên cơng ty được giả định vì vậy sự ảnh hưởng, cách nêu lên đề tài
trong đồ án khá sát với thực tế. Vì vậy việc thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty
COFFEE HOUSE không chỉ là nằm trong giới hạn của môn học và đồ án mà nó cịn
phải đáp ứng được những u cầu thực tế và ứng dụng trên thị trường hiện nay.

- Tạo sự tin cậy, quy mơ cũng như sự an tồn của COFFEE HOUSE trong từng sản
phẩm đến với khách hàng.

- Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao
phù hợp với điều kiện thực tế. Có tính ứng dụng hiệu quả, mang tính thẩm mỹ cao.

3

CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN

1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE
 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 20/10/2021

1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ

2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN
TRONG THỰC TIỄN

- Logo
- Bộ Poster quảng cáo 4 tờ
- Bộ nhận diện thương hiệu
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.4.1. Thiết kế logo

Hình 3.1. Logo
4

Hình 3.2. Kích thước, Phương án màu
3.4.2. Thiết kế bộ Poster

Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm Latte

Hình 3.3. Poster 1

5

Poster này được tôi lấy cảm hứng từ đất nước Nhật Bản, tôi đã tìm kiếm và chọn
lọc ra được hình ảnh thích hợp để kết hợp màu sắc hài hòa, tĩnh lặng. Những hình
tượng được sắp xếp trong một bố cục chặc chẽ, và vẫn cho thấy rõ nhất là ly Latte là
chính, nhằm tạo cho khách hàng dễ dàng nhận biết. Poster đã diễn đạt được những đặc
trưng của mùa xuân nhẹ nhàng không thể nhầm lẫn được.

Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm Cappuccino

Hình 3.4. Poster 2

Từ poster 1 Tôi triển khai làm poster 2 với sự tương đồng về bổ cục nhưng khơng
vì thế mà gây nên sự đơn điệu nhảm chán cho người xem.

Có lẽ khi mới nhìn vào poster này sẽ có nhiều người nghĩ rằng tại sao lại không
làm một sản phẩm gì đó thật mát lạnh, thật nhiền đá. Nhưng tơi muốn poster quảng
cáo là một bộ gồm bốn sản phẩm gần giống nhau, nhằm tạo nên sự đồng bộ giữa bốn
sản phẩm.

6

Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm Mocha

Hình 3.5. Poster 3

Từ poster 1 và 2 tôi đã nảy ra ý tưởng mới và triển khai làm poster 3 với sự đồng
bộ về bố cục, nhưng khơng vì thế mà ghê nên sự đơn điệu và nhàm chán cho người
xem. Poster này tơi khai thác mạnh về màu sắc và hình tượng của mùa thu là những
chiếc lá thu nhằm đem lại cảm giác khác biệt cho poster. Poster này tôi lựa chọn hình
ảnh của những chiếc lá thu, kết hợp với màu sắc tạo lên sự đồng điệu, nhịp nhàng, tạo
lên khơng gian của mùa thu. Từ những hình ảnh những chiếc lá, hạt cà phê, cành quế
cùng với ly Mocha được sắp xếp trong một bố cục chặt chẽ, diễn đạt được những đặc
trưng của mùa thu mà tôi muốn hướng đến. Lấy hình ảnh ly Mocha được đặt trên mặt
gỗ tạo nên cảm giác điềm đạm, chân thật nhất. Khi mới nhìn vào poster, khách hàng sẽ
dễ nhận thấy ly Mocha thật bắt mắt, hấp dẫn, kếp hợp với nền mùa thu tạo lên một
poster thật trữ tình.

7

Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm Macchiato

Hình 3.6. Poster 4

Qua ba lần làm những poster trên, tôi triển khai poster 4 với sự chỉnh chu và
hoàn thiện hơn. Khai thác mạnh về màu sắc và hình tượng của mùa giáng sinh nhằm
đem đến một poster mới lạ đa dạng. Poster này tơi đã lựa chon rất kỹ càng hình ảnh
của sản phẩm và những vật xung quanh như “ cây thông, hộp quà, quế và hạt thông”
tất cả đều nhằm tạo lên một khơng gian giáng sinh là mục đích của tơi. Từ những hình
tượng cụ thể, được sắp xếp trong một bố cục chặt chẽ, poster đã diễn đạt được những
đặc điểm cần thiết mà một mùa giáng sinh cần có, và là đặc trưng của mùa đơng. Tạo
được một diện mạo hồn tồn mới mà khơng thể nhầm lẫn với những sản phẩm khác
trên thị trường hiện nay. Lấy hình ảnh ly Macchiato được đặt ở trọng tâm, to, rõ, dễ

gây sự chú ý thị giác cao với cái nhìn đầu tiên của khách hàng khi nhìn vào poster.

8

3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu
Toàn bộ cụm sản phẩm thiết kế này là kết quả mà tơi đã tìm tịi, nghiên cứu, sáng

tạo với mục đích đạt được khơng chỉ để quảng bá mà còn giúp cho khách hàng cảm
nhận được tính thẩm mỹ thơng qua các thơng điệp được thể hiện trên từng sản phẩm
của COFFEE HOUSE. Giúp khách hàng luôn nhớ đến COFFEE HOUSE nhờ đặc
điểm nhận diện thương hiệu trên từng sản phẩm thiết kế.

Hình 3.7. Name card (mặt trước – mặt sau)

Hình 3.8. Thẻ nhân viên, bút viết, gôm, usb

9

Hình 3.9. Bì thư mặt trước, mặt sau

Hình 3.10. Giấy tiêu đề

10

Hình 3.11. Kẹp file mặt ngồi

Hình 3.12. Kẹp file mặt trong

Hình 3.13. Sổ tay

11

Hình 3.14. Bìa CD mặt trước, mặt sau, đĩa CD
Hình 3.15. Túi xách

Hình 3.16. Ly nhựa, đồng hồ, mũ

12

Hình 3.17. Đồng phục mặt trước, mặt sau

Hình 3.18. Tạp dề
3.4.4. Thiết kế website

Tơi đã tìm tịi, nghiên cứu các loại website có trên thị trường, tìm ra được những
khuyết điểm cần được cải tiến để làm cho website của tơi trở nên hồn hảo hơn. Tơi đã
nảy ra ý tưởng và đã thiết kế ra một giao diện web vừa mang tính chất chiên lược vừa
mang được ý tưởng thiết kế riêng cho website công ty COFFEE HOUSE. Mục đích
tạo ra trang web là để giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh cơng ty đến với khách
hàng một cách hiệu quả, thiết thực.

13

14

Hình 3.19. Website

3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO

KẾT LUẬN

Đồ họa máy tính là một mơn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền
kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì mơn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó
khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và
lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau.

Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì cơng tác
nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu
được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau
để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một

15

trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên
cứu và thiết kế.

Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu tiên quan trọng là
phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người
thiết kế khơng chỉ làm sao cho đẹp mà cịn phải truyền tải đến những người khơng biết
về nó hiểu được nó là gì. Vì vậy, phải ln tìm tịi những phong cách mới và khơng
ngừng sáng tạo.

Ý thức được vấn đề này, tơi thực hiện đồ án với tất cả lịng nhiệt huyết, nghiêm
túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên
truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục,
phong cách,...

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân tơi trong việc tìm
kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hồn
thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính

thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong q trình
thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh
nghiệm như tơi. Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của q
thầy cơ, những góp ý về thiếu sót cịn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra
trường.

Tôi xin chân thành cảm ơn !

16