HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ KINH DOANH
PHÂN TÍCH MƠ HÌNH KINH DOANH
Nhóm 1 - KTQT48A1
DANH SÁCH THÀNH VIÊN
Nguyễn Thị Thùy KTQT48A10328
Cấn Thị Thùy Tiên KTQT48A10329
Tạ Thị Ngọc Quỳnh KTQT48A10295
KTQT48A10272
Đỗ Ngọc Nhi KTQT48A10294
Hà Dương Thúy Quỳnh KTQT48A10334
KTQT48A10238
Bùi Thùy Trang
Trần Thị Khánh Ly
NỘI DUNG CHÍNH
I. Tìm hiểu mơ hình kinh
doanh Airbnb
II. Phân tích mơ hình kinh
doanh của Airbnb
III. Mơi trường cạnh tranh
IV. Đánh giá
V. Bài học kinh nghiệm
I. TÌM HIỂU
MƠ HÌNH
KINH DOANH
AIRBNB
Mơ hình kinh doanh
Lịch sử ra đời và phát Mơ hình kinh
triển doanh
Năm thành lập: Mơ hình “Kinh tế chia sẻ”
2008 Hình 1: Mơ hình chia sẻ phịng lưu trú Airbnb
Tại:
San Francisco, Mỹ
Người sáng lập:
Joe Gebbia, Brian
Chesky,
Nathan Blecharczyk
Định
giá: ~ 100 tỷ
USD
Mơ hình kinh Mơ hình “Kinh tế chia sẻ” Hình 2: Quy trình thanh tốn tại Airbnb
doanh
Tầm
nhìn
_ Lựa chọn chỗ ở du lịch hợp lý
_ Hỗ trợ du khách tiếp cận với những
nét văn hóa và khơng gian độc đáo
tại những điểm đến
Thành
tựu
Có mặt: 89 quốc gia Mua lại Luxury Retreats
1 triệu lượt đặt phòng International
2011 2017
2008 2012 Nay
Sequoia Capital Hợp tác với NewYork Có mặt tại hơn 190
đầu tư 600,000 USD Tiến vào châu Á quốc gia; 34.000 thành
phố (2019)
Sự bùng nổ tại Việt Nam - Xuất hiện năm 2015 với ~ 1000 phòng.
- Tăng trưởng 200%/năm.
- Tập trung chủ yếu: Hà Nội, Hồ Chí Minh.
II.
PHÂN TÍCH MƠ HÌNH
KINH DOANH CỦA AIRBNB
Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments
Key Resources Channels
Cost Structure Revenue Streams
Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments
Key Resources Channels
Cost Structure Revenue Streams
CUSTOMER SEGMENTS
PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG
CHỦ NHÀ KHÁCH BÊN “CUNG CẤP
(18 - 45 TRẢI NGHIỆM” (18 - 40 TUỔI)
TUỔI) (18 - 60
• Kiếm thu nhập
• Muốn kiếm thu nhập TUỔI) • Quảng bá, tận
• Muốn gặp gỡ những
• Tìm kiếm nơi cư dụng mơ hình kinh
người từ khắp nơi doanh vừa hoặc
trên thế giới trú. nhỏ
• Tìm kiếm ‘trải
nghiệm chân
thực’
Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments
Key Resources Channels
Cost Structure Revenue Streams
Góc độ chủ VALUE PROPOSITIONS
nhà
MỤC TIÊU GIÁ TRỊ
Airbnb thúc đẩy xu hướng nền kinh tế chia sẻ
Airbnb giảm thiểu rủi ro cho chủ nhà
Airbnb giúp chủ nhà xử lý các giao dịch tiền tệ
Airbnb giúp chủ nhà quản lý việc cho thuê ngắn hạn
Airbnb mang đến cơ hội kết nối với những chủ nhà có cùng chí hướng
Góc độ khách VALUE PROPOSITIONS
hàng
MỤC TIÊU GIÁ TRỊ
Airbnb cho phép khách hàng đa dạng lựa chọn
Cung cấp mức giá hợp lý, tiện nghi gia đình, tính cơng bằng
Cung cấp quyền tiếp cận không gian
Giảm thiểu rủi ro cho khách
Nâng cao trải nghiệm khách hàng
Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments
Key Resources Channels
Cost Structure Revenue Streams
CHANNELS
CÁC KÊNH HOẠT ĐỘNG
TRANG WEB VÀ ỨNG DỤNG TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
• Trang web chính thức • Facebook, Instagram,
• Ứng dụng di động trên Twitter, Tiktok...
iOS và Android
CHANNELS
CÁC KÊNH HOẠT ĐỘNG
TIẾP THỊ MƠ HÌNH LIÊN KẾT TRUYỀN MIỆNG
KỸ THUẬT SỐ
Hợp tác với các cổng
Google Ads, thông tin du lịch trực
Facebook Ads…
tuyến
Key Partners Key Activities Value Customer Customer
Propositions Relationships Segments
Key Resources Channels
Cost Structure Revenue Streams
CUSTOMER RELATIONSHIPS
QUAN HỆ KHÁCH HÀNG
CÁC CHƯƠNG CHÍNH SÁCH DỊCH ĐIỀU HƯỚNG TRANG
TRÌNH CRM VỤ KHÁCH HÀNG WEB & PHÁT TRIỂN
• Twilio • Qua điện thoại, trị ỨNG DỤNG
• HootSuite chuyện và email
• Dẫn dắt khách truy
• 24/7, ở mọi múi giờ cập đến mục tiêu
• 30 ngôn ngữ khác đặt phòng
nhau