Tiểu luận môn quản trị thương hiệu đề tài xây dựng thương hiệu cho sản phẩm nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa

lOMoARcPSD|9242611

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

TIỂU LUẬN
MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM
NÓN BẢO HIỂM TÍCH HỢP GÃI NGỨA

Giảng viên hướng dẫn: Trần Thị Chiêu Thanh

Thành viên nhóm 4 : Lữ Khánh Văn
Nguyễn Thị Vân Tuyết
Nguyễn Thị Thanh Vy
Nguyễn Thị Ngọc Thùy
Đỗ Thị Thanh Tư
Đào Ngọc Minh Thy
Nguyễn Thị Mỹ Tâm

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2023

lOMoARcPSD|9242611

BẢNG ĐÁNH GIÁ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC

Tên Mssv Mức độ hoàn thành

Đào Ngọc Minh Thy 2154080504 100%
Nguyễn Thị Ngọc Thùy 2154080474 100%

Đỗ Thị Thanh Tư 2154080575 100%
Nguyễn Thị Vân Tuyết 2154080571 100%

Lữ Khánh Văn 2154080585 100%
Nguyễn Thị Thanh Vy 2154080611 100%

1

lOMoARcPSD|9242611

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: MÔ TẢ SẢN PHẨM............................................................................3
1. Sản phẩm nón bảo hiểm tích hợp.........................................................................3
2. Lợi ích và giá trị của nón bảo hiểm tích hợp........................................................4
3. Đối tượng khách hàng..........................................................................................4

CHƯƠNG 2: MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU.........................................5
1. Lí do chọn mơ hình..............................................................................................5
2. Các bước định vị..................................................................................................6
2.1 Xác định và phân tích thị trường mục tiêu........................................................6
2.1.1 Phân khúc thị trường...................................................................................6
2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu......................................................................7
2.1.3 Phân tích nhu cầu của khách hàng mục tiêu...........................................8
2.2 Phân tích thị trường cạnh tranh.......................................................................10
2.2.1 Nhân diện bản chất cạnh tranh..................................................................10
2.2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh......................................................................11

2.3 Những điểm tương đồng và khác biệt.............................................................13
2.3.1 Những điểm khác biệt...............................................................................13
2.3.2 Những điểm tương đồng...........................................................................13

CHƯƠNG 3: CÁC HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU..........................13
1. Tên thương hiệu.................................................................................................13
2. Logo................................................................................................................... 14
3. Slogan................................................................................................................ 15
4. Bao bì................................................................................................................. 15
5. Trang phục.........................................................................................................16
4. Nhạc điệu...........................................................................................................17
5. Địa chỉ web-tên miền.........................................................................................17

2

lOMoARcPSD|9242611

CHƯƠNG 1: MÔ TẢ SẢN PHẨM

Việt Nam, một đất nước với hàng triệu chiếc xe máy lưu thông hàng ngày, đặt ra một
thách thức đầy thực tế cho những người tham gia giao thông: làm thế nào để bảo vệ
đầu khỏi nguy cơ tai nạn mà vẫn giữ được sự thoải mái trước cái nắng gay gắt ẩm hốc
của khí hậu? Trong bối cảnh này, nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa đã nảy sinh như một
sáng tạo độc đáo, giải quyết vấn đề khơng chỉ thơng minh mà cịn mang đến trải
nghiệm di chuyển khơng khó chịu.

1. Sản phẩm nón bảo hiểm tích hợp
Mũ bảo hiểm tích hợp gãi ngứa da đầu không chỉ là sản phẩm bảo vệ mà còn là biểu
tượng của sự sáng tạo và thoải mái trong thiết kế. Với phần đệm silicon nhỏ và mềm
mại, bạn có thể gãi ngứa da đầu mà khơng cần tháo mũ, tận hưởng sự thuận tiện tối đa

trong mọi chuyến đi. Cơng nghệ hiện đại giúp kích hoạt tính năng gãi ngứa chỉ bằng
một chạm, đồng thời sử dụng pin năng lượng mặt trời, giúp tiết kiệm chi phí và tối ưu
hóa hiệu suất hoạt động.

Với chất liệu nhẹ, thống khí và thoải mái, mũ bảo hiểm có thể có nhiều kiểu dáng từ
loại mũ bảo hiểm fullface đến 3/ 4 và 1/2, đảm bảo trải nghiệm độc đáo và thoải mái
cho người đeo. Đồng thời, với thiết kế thời trang, màu sắc và mẫu mã đa dạng, sản
phẩm phản ánh sự đa dạng của người sử dụng, cho phép mỗi người tự do lựa chọn
chiếc mũ phản ánh phong cách và cá nhân của họ.

Thiết kế chắc chắn và bền bỉ của mũ bảo hiểm đảm bảo an tồn tuyệt đối cho người
tham gia giao thơng. Sự kết hợp hồn hảo giữa tính năng, thiết kế và an tồn khiến cho
mũ bảo hiểm tích hợp gãi ngứa da đầu trở thành một lựa chọn lý tưởng cho những
người đánh giá cao không chỉ sự bảo vệ mà cịn phong cách và sự thoải mái trong mọi
hành trình.

3

lOMoARcPSD|9242611

2. Lợi ích và giá trị của nón bảo hiểm tích hợp
Mũ bảo hiểm tích hợp gãi ngứa da đầu là một sản phẩm tiện dụng và hiệu quả giúp bạn
giải quyết vấn đề ngứa da đầu khi đội mũ bảo hiểm. Nó là một lựa chọn tuyệt vời cho
những người bị ngứa da đầu thường xuyên.

Khi đeo nón bảo hiểm trên đường, việc giữ cho đầu được an toàn là quan trọng, nhưng
đồng thời, sự khó chịu do nắng nóng khiến người ta phải đối mặt với một thách thức
khác. Nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa khơng chỉ là giải pháp, mà còn là biểu tượng
của sự linh hoạt và sáng tạo. Với khả năng gãi ngứa mà khơng cần tháo nón, người
điều khiển xe khơng chỉ giảm đi sự khó chịu mà cịn tăng cường sự thoải mái và sự

linh hoạt trong suốt hành trình.

Điều thú vị là nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa khơng chỉ đơn thuần là một sản phẩm,
mà là biểu tượng của lối sống đương đại. Trong xã hội ngày nay, nơi mà sự an tồn và
tiện ích được đặt lên hàng đầu, sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu bảo vệ đầu một
cách hiệu quả mà còn thể hiện sự sáng tạo và phong cách cá nhân.
Sự kết hợp tinh tế giữa an tồn và thoải mái khơng chỉ làm nổi bật sự linh hoạt của
người sử dụng mà còn tạo nên một xu hướng mới trong văn hóa giao thơng. Nón bảo
hiểm tích hợp gãi ngứa khơng chỉ là phương tiện bảo vệ cơ bản, mà là biểu tượng của
một thế hệ địi hỏi khơng chỉ sự an tồn mà cịn phải kết hợp với sự tiện ích và phong
cách.

Chính vì vậy, khi nhìn thấy những chiếc nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa trên đường
phố, chúng ta khơng chỉ thấy một sản phẩm thơng thường mà cịn chứng kiến sự tiến
bộ và sáng tạo trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại. Đó khơng chỉ
là một chiếc nón, mà là biểu tượng của một cách sống đầy đủ và hiện đại, nơi mà an
toàn và thoải mái không chỉ là yếu tố bắt buộc mà còn là triết lý sống.

3. Đối tượng khách hàng
Thị trường chủ yếu của mũ bảo hiểm tích hợp gãi ngứa da đầu đặc biệt đáp ứng nhu
cầu của những người tham gia giao thông bằng xe máy ở Việt Nam. Với dân số đông
đúc và sự phổ biến của xe máy, việc đội mũ bảo hiểm không chỉ là yêu cầu pháp luật

4

lOMoARcPSD|9242611

mà còn là một biện pháp an tồn quan trọng. Đặc biệt, khí hậu nhiệt đới của Việt Nam
với nhiệt độ cao gây ra nhiều vấn đề da đầu. Do đó, mũ bảo hiểm tích hợp gãi ngứa
khơng chỉ đảm bảo an tồn mà cịn giải quyết vấn đề khó chịu này, tạo nên một thị

trường tiềm năng với nhu cầu đa dạng từ người tiêu dùng.

Thứ hai, sản phẩm này cũng hướng đến những người đi xe đạp đặc biệt là xe đạp thể
thao. Cộng đồng người yêu thể thao đạp xe đang ngày càng phát triển, và với họ, tính
an tồn và thoải mái trong việc đội mũ là quan trọng. Mũ bảo hiểm tích hợp khơng chỉ
đáp ứng tiêu chí an tồn mà cịn mang lại trải nghiệm thoải mái, đặc biệt là với tính
năng gãi ngứa da đầu, làm tăng sự hấp dẫn của sản phẩm trong cộng đồng này.

Cuối cùng, mũ bảo hiểm tích hợp trở thành một lựa chọn độc đáo cho doanh nghiệp.
Với mong muốn muốn tạo quà lưu niệm độc đáo cho nhân viên và khách hàng. Việc
tặng một chiếc mũ không chỉ là biểu tượng của sự quan tâm đến an tồn mà cịn là
cách tuyệt vời để kết nối với đối tác và tạo dựng tinh thần đồng đội trong công ty. Điều
này làm nổi bật tính linh hoạt và sáng tạo của sản phẩm trong nhiều lĩnh vực sử dụng.
Hoặc các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực xe ôm công nghệ, tài xế phải sử dụng
nón bảo hiểm liên tục nhiều giờ gây khó chịu việc sử dụng nón bảo hiểm tích hợp sẽ
tạo nên sự thoải mái cho tài xế và tăng hiệu quả làm việc.

CHƯƠNG 2: MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

MƠ HÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

1. Lí do chọn mơ hình

Định vị thương hiệu giúp phân biệt sản phẩm nón bảo hiểm gãi đầu với các sản phẩm
cạnh tranh. Sản phẩm nón bảo hiểm tích hợp gãi ngứa có một tính năng độc đáo là có
thể gãi ngứa trên đầu. Do đó, việc định vị thương hiệu sản phẩm này là một cách hiệu
quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và giúp họ nhớ đến sản phẩm. Bên cạnh
đó đây là một sản phẩm mới ra mắt cùng tính năng độc đáo kết hợp cơng nghệ mới
việc lựa chọn định vị thương hiệu để tìm kiếm một vị trí thích hợp trong nhóm khách

5

lOMoARcPSD|9242611

hàng và phân khúc mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới để nhằm tối đa lợi nhuận tiềm
năng cho doanh nghiệp.
Định vị thương hiệu ln gắn liền với tiến trình phát triển của một doanh nghiệp, tổ
chức. Doanh nghiệp muốn giữ vững được vị thế trên thị trường thì phải khơng ngừng
nghiên cứu về thị trường và hoạt động của đối thủ cạnh tranh. Với sản phẩm nón bảo
hiểm gãi đầu, việc định vị thương hiệu dựa trên công dụng là một cách hiệu quả để thể
hiện lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng. Nón bảo hiểm gãi đầu có một
tính năng độc đáo là có thể gãi ngứa trên đầu, giúp người dùng thoải mái hơn khi đội
mũ. Đây là một tính năng tiện lợi và hữu ích, đặc biệt là đối với những người bị ngứa
da đầu thường xuyên. Do đó, việc định vị thương hiệu sản phẩm dựa trên công dụng
này sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp rõ ràng đến người tiêu dùng, rằng sản
phẩm của chúng tôi là giải pháp cho vấn đề ngứa da đầu khi đội nón bảo hiểm nhưng
vẫn an tồn trong khi tham gia giao thơng.

2. Các bước định vị

2.1 Xác định và phân tích thị trường mục tiêu

2.1.1 Phân khúc thị trường
Phân khúc thị trường theo tiêu chí hành vi
Kiến thức người tiêu dùng
Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ biết cách đơn thuần đeo nón bảo hiểm để đảm
bảo an tồn khi tham gia giao thơng, mà họ cịn trang bị cho mình kiến thức sâu rộng
về lựa chọn sản phẩm. Họ hiểu rõ về tầm quan trọng của việc đeo nón và biết cách
chọn lựa một cách thông minh, phù hợp với nhu cầu cụ thể và loại phương tiện giao
thông mà họ sử dụng.

Đồng thời, khả năng cập nhật thông tin về xu hướng và theo dõi các tính năng mới của
các sản phẩm nón bảo hiểm đã trở thành một kỹ năng quan trọng. Nhờ sự nhạy bén
này, họ có thể tự tin lựa chọn những sản phẩm tiên tiến, đáp ứng đầy đủ yêu cầu về an
tồn và tiện ích. Việc duy trì sự nhận thức về các thông tin mới giúp họ không chỉ đảm
bảo an tồn mà cịn duy trì lối sống hiện đại trong môi trường giao thông ngày càng
phức tạp.

6

lOMoARcPSD|9242611

Thái độ
Hướng đến khách hàng chú trọng đến sự thoải mái và sẵn lịng trải nghiệm nón bảo
hiểm tích hợp, kết hợp an tồn và tiện ích trong một trải nghiệm sản phẩm mới.
Tần suất sử dụng
Với tần suất sử dụng hàng ngày và thậm chí liên tục trong nhiều giờ mỗi ngày, nhu cầu
về sự thoải mái và tính tiện ích của nón bảo hiểm trở nên cực kỳ quan trọng.
Phản hồi đối với thương hiệu
Hướng đến sự hài lòng của khách hàng là chìa khóa quan trọng để tạo dựng mối quan
hệ bền vững. Sự đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng khơng chỉ tạo ra sự hài lịng
mà cịn thúc đẩy mức độ mua sắm và khả năng giới thiệu sản phẩm. Sự trung thành
của khách hàng mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp, đồng nghĩa với việc tăng
doanh số bán hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu vững mạnh.

2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
Dựa vào các tiêu chí quan trọng để lựa chọn thị trường mục tiêu hiệu quả bao gồm:
Quy mô, khả năng tiếp cận, Tính đáp ứng, Khả năng sinh lời. Ta có thể xem xét từng
phân khúc để lựa chọn thị trường mà doanh nghiệp quyết định hướng sự phục vụ và
những nỗ lực tiếp thị vào đó. Qua các phân tích cụ thể ta thấy doanh nghiệp có thể

đánh vào nhóm thị trường người trẻ tuổi:

Quy mô thị trường lớn: Theo thống kê của Tổng cục Thống kê Việt Nam, năm 2023,
dân số Việt Nam có khoảng 98 triệu người, trong đó độ tuổi từ 15-34 chiếm khoảng
35%. Đây là nhóm dân số đơng nhất và có xu hướng tăng trưởng trong những năm tới.
Nhu cầu cao đối với sản phẩm: Nhóm người trẻ thường quan tâm đến sự thoải mái và
tính năng của sản phẩm. Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu có thể đáp ứng nhu cầu này
của nhóm khách hàng trẻ tuổi.

Mức độ cạnh tranh thấp hơn: Nhóm người tiêu dùng có vấn đề về dị ứng/ da đầu hoặc
người cao tuổi có thể là những thị trường mục tiêu tiềm năng. Tuy nhiên, nhóm khách
hàng này có quy mô thị trường nhỏ hơn và mức độ cạnh tranh có thể cao hơn.

7

lOMoARcPSD|9242611

Khả năng tiếp cận: Người trẻ hiện đại, với sự liên tục và đông đảo trong việc sử dụng
mạng xã hội, tạo ra một cơ hội rộng lớn cho các phương tiện truyền thông. Điều này
không chỉ mở ra khả năng tiếp cận dễ dàng đối với một phân khúc thị trường đặc biệt,
mà còn làm thay đổi bản chất của cách họ tương tác với thông tin và sản phẩm. Việc
này tạo ra một môi trường động mạnh, nơi các chiến lược tiếp thị có thể tận dụng sức
mạnh của mạng xã hội để tạo ra sự kết nối mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của người trẻ.
Điều này không chỉ là cơ hội mà còn là thách thức, đặt ra yêu cầu về sự sáng tạo và
linh hoạt trong các chiến lược truyền thông.

Khả năng sinh lời: Với khả năng tiêu dùng cao, sự ảnh hưởng của mạng xã hội, và sự
sẵn lòng thử nghiệm sản phẩm mới, phân khúc thị trường người trẻ tuổi có thể mang
lại nhiều cơ hội kinh doanh và sinh lời cho các doanh nghiệp.

2.1.3 Phân tích nhu cầu của khách hàng mục tiêu

Tính thoải mái: Nhóm người trẻ tuổi thường có xu hướng hoạt động và di chuyển
nhiều. Do đó, họ cần một chiếc mũ bảo hiểm có thiết kế thoải mái, khơng gây khó chịu
khi đeo trong thời gian dài. Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu có thể đáp ứng nhu cầu
này của nhóm khách hàng trẻ tuổi bằng cách:

● Sử dụng chất liệu nhẹ, thống khí, giúp người dùng cảm thấy mát mẻ và thoải
mái khi đeo.Chất liệu nhẹ giúp mũ bảo hiểm dễ dàng mang theo và không gây
áp lực lên đầu, cổ. Chất liệu thống khí giúp mũ bảo hiểm khơng bị bí bách,
giúp người dùng cảm thấy mát mẻ và thoải mái khi đeo trong thời gian dài.

● Thiết kế mũ vừa vặn với khuôn đầu, giúp người dùng không bị đau đầu hay mỏi
cổ khi đeo.

● Tích hợp các tính năng giảm chấn, bảo vệ đầu khỏi chấn thương khi xảy ra va
chạm.

Tính tiện lợi: Nhóm người trẻ tuổi thường bận rộn và cần tiết kiệm thời gian. Đơi khi,
Do đó, họ cần một chiếc mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu dễ sử dụng, giúp họ có thể
gãi đầu mà khơng cần tháo mũ ra.

8

lOMoARcPSD|9242611

Tính thẩm mỹ: Nhóm người trẻ tuổi thường quan tâm đến tính thẩm mỹ của sản phẩm.
Do đó, mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu cần được thiết kế thời trang, phù hợp với thị
hiếu của nhóm khách hàng trẻ tuổi. Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu có thể đáp ứng
nhu cầu này của nhóm khách hàng trẻ tuổi bằng cách:

● Sử dụng các màu sắc trẻ trung, bắt mắt.
● Thiết kế mũ theo xu hướng thời trang mới nhất.
● Tích hợp các phụ kiện trang trí như kính chắn gió, nút bấm,... giúp mũ bảo hiểm

thêm phần cá tính và thời trang.

Thiết kế sản phẩm: Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu cần được thiết kế thoải mái, tiện
lợi và thời trang. Cụ thể, mũ cần đảm bảo các yêu cầu sau:

● Sử dụng chất liệu nhẹ, thống khí, giúp người dùng cảm thấy mát mẻ và thoải
mái khi đeo.

● Thiết kế mũ vừa vặn với khuôn đầu, giúp người dùng không bị đau đầu hay mỏi
cổ khi đeo.

● Tích hợp các tính năng giảm chấn, bảo vệ đầu khỏi chấn thương khi xảy ra va
chạm.

● Sử dụng các màu sắc và họa tiết trẻ trung, bắt mắt.
● Thiết kế mũ theo xu hướng thời trang mới nhất.
● Tích hợp các phụ kiện trang trí như kính chắn gió, nút bấm,... giúp mũ bảo hiểm

thêm phần cá tính và thời trang.

Chất lượng sản phẩm: Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu cần đảm bảo chất lượng, đáp
ứng các tiêu chuẩn an toàn. Cụ thể, mũ cần đảm bảo các yêu cầu sau:

● Mũ phải được sản xuất từ các nguyên liệu chất lượng cao, đảm bảo độ bền và
an toàn.

● Mũ phải được thiết kế phù hợp với các tiêu chuẩn an toàn của quốc gia.
● Mũ phải được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt trước khi đưa ra thị trường.

9

lOMoARcPSD|9242611

Giá cả sản phẩm : Giá cả sản phẩm cần phù hợp với khả năng chi trả của nhóm khách
hàng trẻ tuổi. Cụ thể, giá cả sản phẩm cần đảm bảo các yêu cầu sau:

● Giá cả sản phẩm phải cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị trường.
● Giá cả sản phẩm phải phù hợp với chất lượng sản phẩm.
● Giá cả sản phẩm phải phù hợp với khả năng chi trả của nhóm khách hàng trẻ

tuổi.

Chiến lược marketing: Chiến lược marketing cần tập trung vào các kênh truyền thông
trực tuyến và các sự kiện dành cho giới trẻ. Cụ thể, doanh nghiệp có thể triển khai các
hoạt động marketing sau:

● Tạo các kênh truyền thông trực tuyến dành riêng cho sản phẩm, như fanpage,
website,...

● Triển khai các chiến dịch quảng cáo trên các kênh truyền thông trực tuyến như
mạng xã hội, Youtube,...

● Tham gia các sự kiện dành cho giới trẻ như lễ hội âm nhạc, hội chợ

2.2 Phân tích thị trường cạnh tranh

2.2.1 Nhân diện bản chất cạnh tranh
Các cấp độ cạnh tranh
a) Loại sản phẩm

Tại cấp độ loại sản phẩm, thương hiệu của chúng ta cạnh tranh với các thương hiệu
nón sơn. Các thương hiệu này cung cấp sản phẩm nón bảo hiểm có thiết kế tương tự,
với các tính năng và mức giá tương đương.

Trên cấp độ loại sản phẩm, thương hiệu nón bảo hiểm gãi đầu cạnh tranh với tất cả các
loại nón bảo hiểm khác trên thị trường, bao gồm cả nón sơn.

b) Danh mục sản phẩm

10

lOMoARcPSD|9242611

Trên cấp độ danh mục sản phẩm, thương hiệu nón bảo hiểm gãi đầu cạnh tranh với
thương hiệu nón sơn trong danh mục sản phẩm "nón bảo hiểm". Cả hai loại nón đều có
chức năng bảo vệ đầu cho người sử dụng khi tham gia giao thơng.

c) Dịng sản phẩm
Trên cấp độ dịng sản phẩm, thương hiệu nón bảo hiểm gãi đầu cạnh tranh với các
dịng sản phẩm nón bảo hiểm khác của thương hiệu nón sơn, chẳng hạn như dịng sản
phẩm nón bảo hiểm sơn mài, dịng sản phẩm nón bảo hiểm thể thao,...

2.2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nón Sơn là thương hiệu mũ bảo hiểm đã quá nổi tiếng tại Việt Nam và được nhiều
người tin dùng. Nón Sơn luôn mang đến cho khách hàng những sản phẩm mũ bảo
hiểm chất lượng được làm từ nhựa ABS nhập khẩu từ Đức cứng cáp và bền bỉ.Thương

hiệu này được thành lập vào năm 2002 và đã có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh
vực sản xuất và kinh doanh mũ bảo hiểm. Nón Sơn được biết đến với chất lượng sản
phẩm cao cấp, thiết kế thời trang và giá cả hợp lý. Hình ảnh thương hiệu Nón Sơn
được thể hiện qua:

Logo thương hiệu: Logo của Nón Sơn là hình ảnh hai chiếc mũ bảo hiểm úp vào
nhau, tạo thành hình chữ "S". Logo này thể hiện sự kết hợp giữa chất lượng và thời
trang, hai yếu tố quan trọng tạo nên thương hiệu Nón Sơn.

11

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

Màu sắc thương hiệu: Màu sắc chủ đạo của thương hiệu Nón Sơn là màu hồng.
Màu hồng là màu sắc của sự trẻ trung, năng động và nữ tính, phù hợp với đối
tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
Slogan thương hiệu: Slogan của Nón Sơn là "Thỏa mãn khát vọng tinh tế". Slogan
này thể hiện mong muốn của thương hiệu Nón Sơn muốn mang đến cho khách
hàng những sản phẩm nón chất lượng cao, thiết kế tinh tế, đáp ứng nhu cầu thẩm
mỹ và bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng.
Vị thế của đối thủ cạnh tranh trên thị trường Việt Nam:
Mạng lưới phân phối rộng khắp: Nón Sơn hiện có hơn 200 cửa hàng trên tồn quốc,
phủ sóng rộng khắp các tỉnh thành, từ thành phố lớn đến vùng nông thôn. Các cửa
hàng của Nón Sơn đều được đặt ở vị trí đắc địa, dễ tìm kiếm.
Sản phẩm đa dạng, chất lượng cao: Nón Sơn cung cấp đa dạng các loại nón, từ nón
kết, nón snapback, nón phớt, nón vành, nón bảo hiểm,... với chất liệu cao cấp, bền đẹp.
Nón Sơn cũng liên tục đổi mới mẫu mã, thiết kế để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao
của khách hàng.

12

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

2.3 Những điểm tương đồng và khác biệt
2.3.1 Những điểm khác biệt
Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu là một sản phẩm mới, cịn Nón Sơn là một thương
hiệu đã có nhiều năm kinh nghiệm trên thị trường.
Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu có giá cả hợp lý, trong khi Nón Sơn là một thương
hiệu cao cấp, có giá cả cao hơn.
Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu tập trung vào tính năng gãi đầu, giúp người dùng
thoải mái hơn khi đeo mũ bảo hiểm trong thời gian dài. Nón Sơn tập trung vào chất
lượng sản phẩm, thiết kế thời trang và thương hiệu.
Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng
động và yêu thích cái mới mẻ. Nón Sơn hướng đến nhiều đối tượng khách hàng, bao
gồm cả người trẻ tuổi và người trung niên.

2.3.2 Những điểm tương đồng
Đều là sản phẩm mũ bảo hiểm: Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu và Nón Sơn đều là
sản phẩm mũ bảo hiểm, có chức năng bảo vệ đầu người khi tham gia giao thông.
Đều hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi: Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu và
Nón Sơn đều hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng động và yêu thích thời
trang.
Đều chú trọng đến thiết kế thời trang: Mũ bảo hiểm có tính năng gãi đầu và Nón Sơn
đều chú trọng đến thiết kế thời trang, giúp sản phẩm phù hợp với xu hướng và đáp ứng
nhu cầu của khách hàng

CHƯƠNG 3: CÁC HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1. Tên thương hiệu
Mũ bảo hiểm The Turtle
Tên thương hiệu "The Turtle" của mũ bảo hiểm có thể được hiểu theo nhiều cách khác
nhau:

Ý nghĩa trực tiếp: Tên thương hiệu "The Turtle" có nghĩa là "con rùa". Con rùa là
loài động vật sống lâu, có khả năng chịu đựng cao và sống trong môi trường khắc

13

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

nghiệt. Do đó, tên thương hiệu "The Turtle" thể hiện mong muốn của doanh nghiệp
là tạo ra những sản phẩm chất lượng, bền bỉ, có thể bảo vệ an toàn cho người dùng
trong mọi điều kiện thời tiết như tính năng của mai rùa.

Ý nghĩa ẩn dụ: Tên thương hiệu "The Turtle" là một cách ẩn dụ cho sự chậm rãi,
cẩn thận và chu đáo. Doanh nghiệp sản xuất mũ bảo hiểm muốn thể hiện rằng luôn
chú trọng đến chất lượng sản phẩm, cẩn thận trong từng chi tiết để đảm bảo sản
phẩm đạt tiêu chuẩn an toàn cao nhất.

Ý nghĩa văn hóa: Trong nền văn hóa Việt Nam, con rùa mang biểu tượng của sự
trường thọ, may mắn và thành cơng. Vì vậy doanh nghiệp muốn mang đến cho
người dùng những sản phẩm chất lượng, giúp khách hàng an toàn trên mọi nẻo
đường kèm theo họ sự may mắn, thành công trong cuộc sống.

Qua những cách hiểu trên, có thể thấy rằng tên thương hiệu The Turtle mang nhiều ý
nghĩa tích cực, thể hiện mong muốn của doanh nghiệp trong việc tạo ra những sản
phẩm chất lượng, an tồn và mang đến cho người dùng sự hài lịng.

2. Logo
Hình con rùa
Logo được thiết kế với tông màu chủ đạo là màu xanh, background là màu xanh đậm,
chính giữa là biểu tượng con rùa, bên dưới là là chữ THE TURTLE.
Ý nghĩa logo:

Background màu xanh đậm: Background màu xanh đậm tạo cảm giác sâu lắng,
vững chắc.
Biểu tượng con rùa: Biểu tượng con rùa là biểu tượng của sự trường thọ, kiên nhẫn
và bền bỉ. Con rùa cũng là loài vật di chuyển chậm rãi nhưng chắc chắn. Biểu
tượng con rùa trong logo của mũ bảo hiểm tích hợp gãi đầu thể hiện mong muốn
của thương hiệu mang đến cho người dùng sản phẩm chất lượng, bền bỉ và an toàn.
Chữ THE TURTLE: Chữ THE TURTLE là tên thương hiệu của sản phẩm. Chữ
THE TURTLE được viết đậm, to và in hoa, thể hiện sự mạnh mẽ, chắc chắn và
đáng tin cậy.

14

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

3. Slogan
“An toàn tiện lợi, thoải mái đỉnh đầu”
An toàn là yếu tố quan trọng nhất của mũ bảo hiểm, là lý do chính khiến người dùng
lựa chọn mũ bảo hiểm. Câu slogan nhấn mạnh vào yếu tố an toàn của mũ bảo hiểm

tích hợp gãi đầu, thể hiện mong muốn của thương hiệu mang đến cho người dùng sản
phẩm an tồn, bảo vệ khi tham gia giao thơng.

Tiện lợi là một ưu điểm nổi bật của mũ bảo hiểm tích hợp gãi đầu. Người dùng có thể
dễ dàng gãi đầu khi đội mũ, khơng cịn bị ngứa ngáy, khó chịu. Câu slogan nhấn mạnh
vào yếu tố tiện lợi của mũ bảo hiểm tích hợp gãi đầu, thể hiện mong muốn của thương
hiệu mang đến cho người dùng sản phẩm thoải mái, dễ chịu khi sử dụng.

Thoải mái đỉnh đầu là một cách nói ngắn gọn, súc tích để thể hiện sự thoải mái khi đội
mũ bảo hiểm. Câu slogan nhấn mạnh vào yếu tố thoải mái của mũ bảo hiểm tích hợp
gãi đầu, thể hiện mong muốn của thương hiệu mang đến cho người dùng sản phẩm
thoải mái, không gây ngứa ngáy, khó chịu khi đội.

Câu slogan An tồn tiện lợi, thoải mái đỉnh đầu có cấu trúc ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu,
dễ gây ấn tượng với người tiêu dùng. Câu slogan cũng thể hiện được những ưu điểm
nổi bật của mũ bảo hiểm tích hợp gãi đầu, giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng
và thúc đẩy họ lựa chọn sản phẩm.

4. Bao bì
Màu xanh lá cây là màu sắc của thiên nhiên, tượng trưng cho sự tươi mát, sức sống, hy
vọng và hịa bình. Sử dụng màu xanh lá cây cho thiết kế mũ bảo hiểm có thể mang lại
nhiều ý nghĩa khác nhau, tùy thuộc vào sắc thái của màu xanh lá cây được sử dụng.

Màu xanh lá cây đậm: thường mang ý nghĩa mạnh mẽ, vững chắc, kiên cường. Sử
dụng màu xanh lá cây đậm cho thiết kế mũ bảo hiểm có thể tạo cảm giác an tồn, bảo
vệ cho người dùng.

15

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

Màu xanh lá cây nhạt: thường mang ý nghĩa nhẹ nhàng, tươi mát, trẻ trung. Sử dụng
màu xanh lá cây nhạt cho thiết kế mũ bảo hiểm có thể tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu
cho người dùng.

Màu xanh lá cây pastel: là sự kết hợp giữa màu xanh lá cây và các màu pastel khác
như hồng, vàng, tím,... Màu xanh lá cây pastel mang ý nghĩa nhẹ nhàng, nữ tính, dễ
thương. Sử dụng màu xanh lá cây pastel cho thiết kế mũ bảo hiểm có thể tạo cảm giác
trẻ trung, năng động cho người dùng.

Màu xanh lá cây neon: là màu sắc nổi bật, bắt mắt. Sử dụng màu xanh lá cây neon cho
thiết kế mũ bảo hiểm có thể tạo cảm giác ấn tượng, thu hút cho người dùng.

Ngoài ra, thiết kế mũ bảo hiểm theo nhiều sắc thái khác nhau của màu xanh lá cây
cũng có thể thể hiện sự đa dạng, phong phú của sản phẩm. Người dùng có thể lựa chọn
màu sắc phù hợp với sở thích và phong cách của mình.

5. Trang phục
Cơng ty lựa chọn trang phục cho các nhân viên với tông màu chủ đạo là màu đen, áo
sơ mi.
Áo sơ mi màu đen mang lại nhiều ý nghĩa khác nhau, bao gồm:

Sự chuyên nghiệp và uy tín: Màu đen là màu sắc của sự chuyên nghiệp và uy tín.
Sử dụng áo sơ mi màu đen cho nhân viên bán nón bảo hiểm có thể giúp tạo ấn
tượng tốt cho khách hàng, thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín của doanh nghiệp.
Sự lịch sự và trang nhã: Áo sơ mi màu đen mang lại vẻ ngoài lịch sự và trang nhã
cho người mặc. Sử dụng áo sơ mi màu đen cho nhân viên bán nón bảo hiểm có thể
giúp họ trông chuyên nghiệp và lịch sự hơn, tạo thiện cảm với khách hàng.

Sự an tồn: Áo sơ mi màu đen ít bị bám bụi bẩn và dễ lau chùi. Sử dụng áo sơ mi
màu đen cho nhân viên bán nón bảo hiểm có thể giúp họ trơng sạch sẽ và gọn gàng
hơn, đồng thời giúp bảo vệ họ khỏi bụi bẩn và các tác nhân gây hại khác.

Ngoài ra, áo sơ mi màu đen cũng có thể giúp nhân viên bán nón bảo hiểm dễ dàng
nhận diện hơn trong môi trường làm việc.

16

Downloaded by tran quang ()

lOMoARcPSD|9242611

4. Nhạc điệu
5. Địa chỉ web-tên miền



17

Downloaded by tran quang ()