Kế Hoạch Digital Marketing - Túi Nhai Kidsme
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.28 MB, 67 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
TÚI NHAI KIDSME
DIGITAL MARKETING PLAN
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b>TÚI NHAI KIDSME</b>
Túi nhai ăn dặm kidsme là một công cụ đắc lực giúp bé chống hóc khi ăn và chủ động.
Qua đó bé sẽ thông minh, tự lập, phát triển, hạnh phúc và khỏe mạnh hơn so với cách ăn đút truyền thống.
An tâm về chất lượng vì: sản phẩm được chứng nhận đạt các tiêu chuẩn chất lượng của USFDA Hoa Kỳ và Châu Âu. Túi nhai kidsme đạt nhiều giải thưởng như PTPA và Mom
best award winner, Family choice, Kids design award.
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3"><b>KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC</b>
￮ <sub>Đưa Website lên vị trí Top 10 của Google</sub>
￮ <sub>Tiếp cận khoảng 150.000 người dùng quan tâm</sub> ￮ Lượng truy cập từ quảng cáo 3.000, tự nhiên 8.000
￮ <sub>Tăng lượt like facebook lên 40.000</sub>
￮ <sub>Hoàn thành 2 video về sản phẩm, dịch vụ</sub>
￮ <sub>Sau 3 tháng, tạo mới 20 bài Post dạng SEO & và 90 bài </sub>
post trên Fanpage (1 bài/ngày)
￮ <sub>Tăng tổng doanh số bán hàng 20%</sub>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">M C TIÊU Đ ÁNỤC TIÊU ĐỒ ÁNỒ ÁN
Xây dựng túi nhai kidsme trở thành sản phẩm ưa thích của mẹ và bé
Đẩy mạnh marketing online để thúc đẩy khách mua hàng, tăng doanh số
<b>12</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">MINDMAP KIDSME
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6"><b>NGÂN SÁCH & ĐO LƯỜNG</b>
<b>(MEASUREMENT & BUDGET)</b>
<b>Nội dung (Contents)</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">Giới thiệu Công ty Hestia Care (Introduce)
• Cơng ty Hestia Care được thành lập từ năm 2015 với sản phẩm chủ lực là túi nhai chống hóc Kidsme nhập khẩu từ Anh Quốc
• Khởi nguồn từ ý tưởng muốn đem đến bữa ăn hạnh phúc cho trẻ em Việt Nam, Kidsme đã và đang nỗ lực để mỗi trẻ em đều được chủ động và vui vẻ trong mỗi bữa ăn dặm.
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">Giới thiệu Công ty Hestia Care (Introduce)
• Địa chỉ (Address):
Số 29, Đường 52, KDC Tân Quy Đơng, P. Tân Phong, Q. 7 • Quy mơ (Scale): 15 nhân viên
• Website: kidsmebaby.vn
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">Phân tích thị trường (Market trường vơ cùng tiềm năng, đối thủ canh tranh
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">Phân tích thị trường (Market analyze)
Để xác định xu hướng của người tiêu dùng, ta tiếp tục khảo sát hành vi trẻ khi ăn dặm đút truyền thống
(khảo sát trên 100 khách hàng mục tiêu)
Khó khăn khi chuyển qua ăn thơ Hay bị nơn ói khi ăn xong
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">Đối thủ cạnh tranh (Competitor)
<b><small>Fisher PriceKichilachiMunchkin USAKidsme</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"><small>-</small> <b><small>Đạt các tiêu chuẩn sản xuất Châu Âu, đạt tiêu chuẩn Mỹ USFDA</small></b>
<small>-</small> <b><small>Phân phối tại các hệ thống chuỗi cửa hàng lớn nhất hiện nay</small></b>
<b><small>- Mẫu mã đa dạng cho bé từ 4 tháng </small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">Mục tiêu truyền thông
<b>1</b><sup>Tăng cường </sup>nhận thức của
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">Đối tượng truyền thông
<b><small>Cha mẹ ln mong con mình thơng minh, khỏe mạnh, vui vẻ</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">Chiến lược tiếp cận
Mơ hình hành vi khách hàng:
Khách hàng bị thu hút bởi các thông tin, hoạt động truyền thông của thương
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">Chiến lược tiếp cận
<b>Chiến lược tiếp cận:</b>
<b><small>Giai đoạn1. Khác biệt hóa thương hiệu2. Chinh phục thị trường3. Khẳng định thương hiệu</small></b>
<small>Mục tiêu</small>
<small>- Tăng nhận thức về thương hiệu- Tạo sự quan tâm & thu hút </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"><b>CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">Mục tiêu kinh doanh
Mục tiêu kinh doanh đặt ra trong 03 tháng như sau
<b>Giai đoạn10/201811, 12/2018</b>
Mục tiêu kinh doanh thay đổi theo từng chiến lược, do đó khơng đặt mục tiêu dài hạn.
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">Mục tiêu Marketing
<b>Tháng đầu tiên</b>
<small>-</small> <b><small>mức độ nhận diện thương hiệu: 20% & tăng 5% mỗi tháng tiếp theo</small></b>
<small>-</small> <b><small>Trên 80% khách hàng biết & sử dụng túi nhai Kidsme</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><b><small>- Đề xuất cải tiến sản phẩm và bao bì với công ty sản xuất tại Anh.</small></b>
<small>-</small> <b><small>Xây dựng & truyền thông hệ thống nhận diện thương hiệu: kết nối vơí khách hàng như minigame chia sẻ kiến thức, cuộc thi ảnh đẹp</small></b>
<small>-</small> <b><small>Tăng cường trang trí quầy kệ tại các cửa hàng </small></b>
<small>-</small> <b><small>Chiến lược khuyến mãi giảm giá vào những ngày lễ, dịp đặc biệt</small></b>
<small>-</small> <b><small>Tặng quà khi mua sản phẩm mới hoặc dịp sinh nhật bé</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">Các giai đoạn
<b>Giai đoạn 1</b>
<b><small>Mục tiêu: Tăng nhận thức về thương hiệu, tạo </small></b>
<small>sự quan tâm & thu hút khách hàng mục tiêu</small>
<b><small>Mục tiêu: Thuyết phục khách hàng ra quyết định </small></b>
<small>sử dụng sản phẩm, lôi kéo khách hàng mới</small>
<b><small>Mục tiêu: Củng cố niềm tin & lòng trung </small></b>
<small>thành của khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu</small>
<b><small>Công cụ: </small></b>
<small>- FB: Page Post, Page Like, Minigames, Retargeting…</small>
<small>- PR: PR Online, Sales Promotion- GDN, Goolgle Search, Youtube </small>
<b><small>Thời gian: 2 tháng</small></b>
2 1
3
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27"><small>•</small> <sub>Thể hiện đầy đủ các thơng tin liên hệ, thanh </sub> <small>tốn, khuyến mãi, v.v…</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">• Tăng sự tương tác và gắn kết giữa thương hiệu và fans
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29"><small>page post để thu hút thêm tương tác cho các post nội dung</small>
<small>Tổ chức minigame tạo tương tác, tăng mối liên kết giữa fan và thương hiệu</small>
<small>Tiếp tục theo đuổi đối tượng đã click vào quảng cáo để luôn xuất hiện trong mọi hoạt động của họ, kích thích nhu cầu mua hàng</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30"><small>- Tập trung khai thác chi tiết thông tin về thương hiệu đến người tiêu dùng.</small>
<small>- Tập trung tạo sự gắn kết với đối tượng qua việc khai thác các khía cạnh về cuộc sống của trẻ</small>
<small>- Tập trung xây dựng các hoạt động Minigames để tăng cường tương tác giữa thương hiệu và đối </small>
<small>- Thông tin về các chương trình khuyến mãi hiện có</small>
<small>- Tổ chức games để tăng sự tương tác với fans qua đó truyền thông các thông điệp về thương hiệu và tăng likes page</small>
<small>- Đọc các bài chia sẻ kiến thức, trả lời câu hỏi, comment dưới post. Đối tượng may mắn sẽ được nhận quà</small>
<b><small>PHÂN BỔ</small></b> <small>7 bài/tuần7 bài/tuần1 bài/tuần</small>
<b>FACEBOOK CONTENT DIRECTION</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31"><b>Hiệu quả: đo lường </b>
trên số page like, độ tiếp cận & tương tác
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">Kế hoạch cụ thể
</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">Kế hoạch cụ thể (Action plan)
<b>Chạy quảng cáo để tăng </b>
<b>lượt tiếp cận fanpage<sub>Lựa chọn khu vực Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đồng Nai</sub></b>
<b>Facebook Ads</b>
<b>Facebook</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">Kế hoạch cụ thể (Action plan)
<b>Facebook Ads</b>
<b>Facebook</b>
<b>Nhắm các mục tiêu cụ thểChạy quảng cáo để tăng </b>
<b>lượt tiếp cận fanpage</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">Kế hoạch cụ thể (Action plan)
<b>Facebook Ads</b>
<b>Facebook</b>
<b>Quảng cáo bằng video để tăng hiệu quảChạy quảng cáo để tăng </b>
<b>lượt tiếp cận fanpage</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">Kế hoạch cụ thể
<b>Đăng ký Google Map</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">Kế hoạch cụ thể
<b> Tăng cường SEO, kéo traffic về website</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40"><b>Phân tích từ khóa với web trends.google.com</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 41</span><div class="page_container" data-page="41"><b>Phân tích từ khóa với web trends.google.com</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 42</span><div class="page_container" data-page="42"><b>Tìm từ khóa phụ với keywordtool.io</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 43</span><div class="page_container" data-page="43"><b>Phân tích website để chỉnh sửa và cải thiện SEO </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 44</span><div class="page_container" data-page="44"><b>Cải thiện cấu trúc và nội dung các bài viết với Reputation</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 45</span><div class="page_container" data-page="45"><b>ADWORDS</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 46</span><div class="page_container" data-page="46"><b>ADWORDS</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 47</span><div class="page_container" data-page="47"><b>ADWORDS</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 49</span><div class="page_container" data-page="49"><b>GOOGLE DISPLAY NETWORK - GDN</b>
<b>Nhắm chọn</b>
<small>-</small> <b><small>Quảng cáo trên các website có lượng người theo dõi lớn</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 50</span><div class="page_container" data-page="50">
