Tiểu Luận - Kế Hoạch Truyền Thông Cho Hãng Tpbs Scitec Nutrition

<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>CÔNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

- Thương hiệu dinh dưỡng thể thao

Dân văn phòng 22 – 35 tuổi, thu nhập trên 12 triệu, ở HN và các tỉnh lân cận

<small>pp</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

TỔNG QUAN VỀ TPBS

SCITEC NUTRITION

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>CƠNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM</b>

<b>Insight: Dân văn phịng là những người có </b>

khung thời gian cố định. Hầu hết thời gian họ chỉ ở nhà với văn phòng. Họ ý thức được là những cuộc nhậu nhẹt, tiệc tùng phục vụ cho cơng việc của mình khơng tốt cho sức khỏe và vẻ bề ngồi của bản thân. Nhưng bên cạnh đó họ lại muốn lấy lại thân hình thon gọn trong thời gian ngắn.

<i><b>Thơng điệp: Scitec – HLV thể hình của bạn</b></i>

<b>Mục tiêu truyền thông:</b>

Tăng hiểu biết của người tập thể dục thể

thao là dân văn phòng về các sản phẩm của Scitec

Kích thích nhu cầu mua hàng

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

TIMELINE DỰ KIẾN

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<small>Tạo sự kiện (Online và Offline): Tạo sự kiện trên FB, Tổ chức sự kiện Offline "Giao lưu với diễn giả về chế độ dinh dưỡng và tập luyện"Duy trì đăng bài trên các kênh truyền thông</small>

<small>Thiết kế Poster sự kiện, thiết kế Poster trong thang máySeeding group, đăng bài PR</small>

<small>Quay Video Clip quảng cáo</small>

<small>Livestream giới thiệu các sản phẩm của KOLs</small>

<b><small>Giai đoạn 3 </small></b>

<b><small>(Từ ngày 14/5/2018 - 3/6/2018)</small></b>

<small>Tiếp tục đăng các bài viết, video Review....Đo lường hiệu quả truyền thông</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

STT Kênh Chi tiết KPIs cam kết

2 KOLs Livestream/đăng bài 1 livestream (50.000 người xem, cả sau khi kết thúc

Livestream), bài viết trên trang cá nhân đạt trên 1000 like

3 Facebook - Các bài viết quảng cáo

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b><small>TRẠNG THÁI</small></b>

HOẠT ĐỘNG

Post bài trên fanpage facebook

•Thơng tin chi tiết về các dịng sản phẩm

•Video hướng dẫn các bài tập đơn giản

HOÀN THÀNH

22 bài post (5 video)

Lượt tương tác trung bình

-Bài viết: 40 – 50 like

-Lượt tiếp cận: 1000 – 1500 lượt xem

-Video: Trung bình 800 lượt xem

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

CÁC HOẠT ĐỘNG ĐÃ TRIỂN KHAI

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b><small>TRẠNG THÁI</small></b>

HOẠT ĐỘNG

Livestream trên facebook của KOLs

• KOLs: Trang Lê và Dũng Phạm

• Nội dung: Giới thiệu sản phẩm + giải đáp thắc mắc của người xem về dinh dưỡng, sản phẩm +

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>SO SÁNH VỚI KPI ĐẶT RA</b>

<b><small>Mục tiêu đã đặt raMục tiêu đã đạt được</small></b>

<small>Với livestream: 50k lượt xemLượt xem: 41k lượt xemLượt share: 64</small>

<small>Lượt like: 658Cmt: 225</small>

<small>Với các bài viết post trên facebook: 1000 reach/post (bài chưa chạy quảng cáo), đạt 3000 reach/post (bài đã chạy quảng cáo)</small>

<small>Trung bình: 1200 reach/post (chưa chạy quảng cáo)</small>

<small>Với livestream đã đạt được 80% KPI so với mục tiêu đặt ra</small>

<small>Với các bài viết chưa chạy quảng cáo vượt KPI so với mục tiêu đã đặt ra</small>

<small>So với các bài viết trước khi chạy chiến dịch lượng tiếp cận và lượng like đã tăng lên từ 2 – 2,5 lầnVới những bài viết trước đây số lượt like chỉ đạt từ 15 – 20 like, sau khi chạy chiến dịch số lượng like đã tăng lên từ 40 – 50 like mỗi bài viết.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

- Khai thác thêm nhiều đề tài liên quan đến dân văn

phòng: Các quán ăn ngon cho giờ nghỉ trưa, các quán cà phê ngon, các thông tin về thể thao đối với nam và các thông tin về thời trang đối với nữ,...

- Nội dung các bài viết cần đơn giản dễ hiểu và ngắn gọn về các thông tin sản phẩm.

Các bài post chưa khai thác được hết các vấn đề mà dân văn phòng quan tâm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Video post youtube

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<b><small>TRẠNG THÁI</small></b>

HOẠT ĐỘNG

Lập facebook group để seeding

hình đẹp”

HỒN THÀNH

Post các bài viết vào các group tập gym có nhiều người tham gia trên 40k người.

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b><small>TRẠNG THÁI</small></b>

HOẠT ĐỘNG Lập youtube channel

cho dân văn phịng

HỒN THÀNH

Số video đã đăng: 7 Lượt xem trung bình khoảng 45 lượt xem

=> Chưa có sự đa dạng của các video, chủ yếu nói về các bài tập đơn giản. Số lượng video cịn ít. Nên sưu tầm thêm nhiều video khác liên quan đến dân văn phịng và các video mang tính giải trí khác.

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<b>NHẬN XÉT CỦA CƠNG TY SCITEC NUTRITION</b>

- Lượng tiếp cận đã tăng lên 2 lần so với tước đây

- Có nhiều khách hàng mới sau khi chạy chiến dịch này - Doanh thu tăng 30% so với trung bình các tháng trước

- Kế hoạch khả thi khi sẽ thực hiện trong tháng 6 và tháng 7

- Tuy nhiên, kế hoạch sẽ còn phải chỉnh sửa để phù hợp với hoàn cảnh và tài chính

- Seeding vào group khơng hiệu quả, nên viết bài PR vào các group tập Gym, thể hình có lượng thành viên lớn như: Yêu thể hình đẹp, chợ Gym Việt Nam, hội những người mê gym (những group có trên 40k thành viên)

- Cơng ty sẽ cố gắng hoàn thiện trang web để chạy SEO

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

DỰ KIẾN CÁC HOẠT ĐỘNG

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

❖<b>Livestream: “SUMMER BODY PROJECT”</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<b><small>Thời gian Nội dungChi tiết10 phút đầu</small></b> <small>Giới thiệu chung về buổi </small>

<small>livestream và khởi động </small>

<small>2 HLV cùng nhau giới thiệu và khởi động cùng các học viên</small>

<b><small>Phút 10 – 20</small></b> <small>Bài tập về cơ bụngHLV Trang Lê sẽ hướng dẫn học viên nữ cùng những người xem livestream thực các bài tập về cơ bụng. HLV Tạ Đình Thái sẽ đưa ra những lưu ý khi tập các bài tập về cơ bụng</small>

<b><small>Phút 20 – 35</small></b> <small>Bài tập về cơ vai và lưng HLV Tạ Đình Thái sẽ hưỡng dẫn học viên nam thực hiện các bài tập về cơ vai và lưng. Gợi ý một số bài tập đơn giản có thể tập ngay tại văn phịng với ghế và bàn làm việc.</small>

<b><small>Phút 35 – 45</small></b> <small>Bài tập về môngHLV Trang Lê hướng dẫn học viên nữ các bài tập mông. Nêu ra những lỗi sai mà người tập hay mắc phải.</small>

<b><small>Phút 45 – 60 </small></b> <small>Giải đáp các câu hỏi và kết thúc livestream</small>

<small>Chọn những câu hỏi tiêu biểu để trả lời. Các câu hỏi liên quan đến các bài tập có thể thực hiện trực tiếp trong livestream.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

Tại phòng Gym Elite Lý Thường Kiệt, Gym Đại học văn hóa, Club One, Mofit,…

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

Bạn có biết TPBS Scitec Nutrition không?

Bỏ qua

Tiếp tục

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

<b>Đối với những người đã và đang sử dụng sản phẩm</b>

1. Anh/chị đã đùng sản phẩm này được bao lâu rồi? Lý do anh/chị lựa chọn sử dụng sản phẩm?

2. Anh/chị biết đến sản phẩm này qua phương tiện nào (do bạn bè người thân giới thiệu, do tìm hiểu trên mạng,...)

3. Các vị của sản phẩm có dễ uống khơng?

4. Bạn có nhận xét gì về bao bì, nhãn mác của sản phẩm khơng?

5. Bạn thấy sau khi dùng sản phẩm trong bao lâu thì có hiệu quả? Bạn có hài lịng với hiệu quả đã đạt được sau khi sử dụng sản phẩm không?

6. Trước khi dùng sản phẩm của Scitec bạn có sử dụng các sản phẩm của hãng khác khơng?

7. Nếu đã dùng sản phẩm của hãng khác thì bạn thấy có sự khác biệt gì giữa Scitec và các hãng khác như thế nào (vị, bao bì, chất lượng, hiệu quả,...)

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

<b>• Đối với những người biết đến </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

<b>❖ KẾ HOẠCH SỰ KIỆN OFFLINE</b>

<i><b>Scitec Nutrition - người bạn đồng hành cùng dân văn phòng</b></i>

Trang phục thể thao

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

Hot gymer Trang Lê: Leader/ Trainer Renaissance Japan, 4 năm Mentor

</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">

Người thắng là người nhanh nhất và

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

<small>KẾ HOẠCH DỰ KIẾN TRONG THÁNG 5DUY TRÌ BÀI POST TRÊN </small>

<b><small>STTNỘI DUNGThời gian</small></b>

<small>1Ngày quốc tế gia đình chị em đã chuẩn bị gì cho mình Tuần 12Bài chia sẻ: “Bạn đã biết cách uống nước để giảm cân”Tuần 23Giải lao buổi trưa nên là gì?Tuàn 34Phụ nữ cần làm gì để đẹp hơn.Tuần 45Các video chia sẻ từ kênh youtube.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

<small>KÊNH YOUTUBE</small>

<small>1Cách tiết kiệm tiền để mua oto nơi công sỏ hiệu quả nhất Tuần 12Cách tốt nhất để không phải tốn tiền xăng nơi công sở Tuần 23Những động tác cơ bản giúp làm đẹp vòng 3 hiệu quảTuần 3</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

<small>SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK</small>

<b><small>STTGroup</small>_{thành viên}^Số</b>

<small>1Hội những Người mê GYM (Thể Hình)93.277</small>

<small>4Chia sẻ Ebook thể hình – dinh dưỡng tập Gym5.5485Club GYM 💪 Đơn Giản Là Đam Mê 💪 299.5386GY Thay Đổi Cuộc SốnMgMgMg166.943</small>

<small>8Những người đàn ông thông minh121.510</small>

<small>10Hội những người Thích Tập Gym30.785</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

<small>SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK</small>

<b><small>STTProductTitleThời gian</small></b>

<small>1</small> ^{Thực phẩm bổ}_{sung an toàn}

<small>Thực phẩm hỗ trợ giảm mỡ có hại dạ dày như những thực phẩm giảm cân không?</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

THANKS!

</div>