bài tiểu luận kết thúc học phần đề tài các chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH

<b>HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO </b>

<b>BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦNMÔN: CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG</b>

<i><b>ĐỀ TÀI: CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI </b></i>

<b> GV hướng dẫn: Sinh viên Lớp</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MỤC LỤC </b>

<b>A. GIỚI THIỆU CHUNG...2</b>

<b>B. CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG...2</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

Mạng xã hội mở ra một cộng đồng lớn, nơi mà mọi người có thể xây dựng các mối quan hệ ảo, tương tác với bạn bè, người thân hoặc tham gia thảo luận, chia sẻ các vấn đề chung của xã hội. Là một công cụ, cung cấp thông tin tới người dùng một cách nhanh chóng, đa dạng dưới nhiều hình thức khác nhau. Các chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội là cách thức truyền thông kiểu mới, trên nền tảng các dịch vụ trực tuyến, giúp kết nối mọi người trên tồn thế giới, truyền tải các thơng điệp, nội dung phong phú và ý nghĩa.

<b> B. CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG</b>

<b> </b>

<b> 1. Chiến dịch #Istayhomefor</b>

<i><b>Nội dung của chiến dịch</b></i>

2

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Dịch Covid-19 bùng lên khắp nơi trên thế giới, đại dịch này không chỉ gây ảnh hưởng tới sức khỏe của mọi người mà cịn ảnh hưởng tới tình hình kinh tế, chính trị trên tồn thế giới. Khơng những thế, đại dịch này còn gây ra áp lực cho ngành y tế trên thế giới. Nhiều đất nước trên thế giới khơng có đủ nhân lực so với số lượng bệnh nhân nhiễm Covid ngày càng nhiều. Vì thế lệnh phong tỏa diễn ra ở nhiều nơi trên thế giới.

Tuy nhiên, vào khoảng thời gian mà dịch Covid-19 bắt đầu bùng phát ở Mỹ và các nước châu Âu, người dân của các nước này không hiểu được tầm nguy hiểm của dịch bệnh này cũng như cũng khơng nhìn nhận được áp lực nặng nề của nhân viên ngành y tế đất nước họ nói riêng và thế giới nói chung. Hiểu được điều này, nam diễn viên Kevin Bacon đã khởi xướng ra chiến dịch có tên #Istayhomefor. Chiến dịch này được lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng được đặt theo tên của anh “six degrees of Kevin Bacon. Chiến dịch này là một thử thách, yêu cầu người tham gia thử thách dùng hastag #Istayhomefor cùng với tên của những người thân yêu, sau đó tag thêm 6 người khác.

3

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Thử thách này được nam diễn viên tuân thủ nghiêm ngặt, thậm chí ngay cả khi gặp người thân, họ hàng xa. Tất cả phải hiểu cần đứng xa ít nhất 3m và khơng được gặp nhau trong nhà. Bởi vì chủng virus này có thể lây từ người nay sang người khác với khoảng cách gần, và chúng cũng dễ lây lan trong khơng gian kín như nhà.

<i><b>Thơng điệp</b></i>

Mục đích của chiến dịch mà Kevin Bacon muốn gửi gắm tới mọi người đó là hãy ở yên trong nhà để chống dịch, ngăn chặn sự lây lan của dịch bệnh. Ngồi kia có rất nhiều người hùng thầm lặng đang phải làm việc cật lực để chống dịch.

“Tơi muốn nhắc rằng có rất nhiều người khơng thể về nhà, cịn chúng ta thì nên ở nhà để giảm gánh nặng cho họ. Đó là cách để bảo vệ các y bác sĩ, những người làm việc ở cửa hàng tạp hóa, cung cấp những dịch vụ thiết yếu. Ở yên trong nhà với họ là một sự xa xỉ"

Kevin Bacon

<i><b>Kết quả</b></i>

Chiến dịch này đã nhanh chóng nhận được đơng đảo sự ủng hộ của mọi người.

Instagram – một trong những trang mạng xã hội phổ biến hiện nay đã nhanh chóng hưởng ứng chiến dịch này. Với sự phổ biến của hình thức story, Instagram đã cập nhật những sticker về chiến dịch này. Sticker #Istayhomefor đã mang đến cho người dùng cơ hội nâng cao nhận thức bằng cách làm nổi bật những người mà họ biết có nguy cơ nhiễm virus nghiêm trọng hơn.

4

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Có thể thấy hình thức story là cách tiếp cận nhắn tin quan trọng của giới trẻ. Theo nghiên cứu cho thấy, Covid-19 không ảnh hưởng đến sức khỏe đối với những người trẻ tuổi, nhưng có thể gây tử vong đến những người cao tuổi và trung niên mắc các bệnh nền trước đó như huyết áp cao, tiểu đường… Phần lớn người dùng Instagram trong độ tuổi dưới 34 tuổi và có thể không coi Covid là một mối đe dọa chết người, nhưng bằng cách nêu bật các tác động mở rộng liên quan đến gia đình, bạn bè có thể nhấn mạnh được tầm quan trọng của việc “cách ly toàn xã hội” cho tất cả mọi người, bất kể mức độ rủi ro nào.

Bên cạnh đó, các tên tuổi Hollywood và người nổi tiếng của Âu Mỹ đều đồng loạt đăng những bước ảnh kèm hastag dành cho những người thân. Làn sóng của chiến dịch này tiếp tục nở rộ, không chỉ dừng lại ở Âu Mỹ mà tiếp tục lan rộng ra châu Á như Hồng Kông, Thái Lan, Việt Nam,....

5

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<i><b>Ý nghĩa</b></i>

Chiến dịch này giúp mọi người nâng cao nhận thức, đặc biệt là giới trẻ. Tuy những người trẻ tuổi là những đối tượng mắc Covid thấp và hệ quả không nghiêm trọng như các đối tượng cao tuổi và trung niên, nhưng việc chia sẻ hastag #Istayhomefor là một phần để giáo dục nhận thức của người trẻ về Covid. Có thể khi người trẻ mắc Covid không ảnh hưởng quá nhiều đến sức khỏe, nhưng khi lây lan nó cho những người thân xung quanh, nhất là đối tượng có các bệnh lý nền như tiểu đường, cao huyết áp, bệnh tim… thì có thể gây ra những biến chứng và hậu quả

6

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

nặng nề cho họ. Vì vậy việc giãn cách xã hội, ở yên trong nhà không chỉ là cách để bảo vệ bản thân mà còn để bảo vệ những người yêu thương xung quanh ta.

Bên cạnh việc nâng cao nhận thức của mọi người, chiến dịch #Istayhomefor còn một phần giúp đội ngũ y tế giảm gánh nặng. Việc tuyên truyền mọi người ở nhà phần nào khiến cho số ca lây nhiễm Covid giảm, đội ngũ y tế có thời gian chuyên tâm chữa bệnh cho các ca nhiễm trước đó, cũng như có thời gian dành cho việc nghỉ ngơi.

<i><b>Lý giải sự thành công</b></i>

Sự thành công của chiến dịch #Istayhomefor bao gồm nhiều yếu tố: Thứ nhất, chiến dịch có sự tham gia của những người nổi tiếng có ảnh hưởng trên thế giới. Chẳng hạn Âu Mỹ có David Beckham, Emma Watson… Châu Á thì có Mai Davika, Cổ Cự Cơ, Ngô Thanh Vân,…

Thứ hai, chiến dịch này đã tạo ra những thách thức, kích thích sự tham gia của người dùng mạng xã hội, đặc biệt là giới trẻ.

Thứ ba, lựa chọn kênh truyền thông hợp lý là mạng xã hội, nơi tập trung đông người dùng và lan tỏa thơng điệp nhanh chóng

Thứ tư, thử thách của chiến dịch rất đơn giản: hastag #Istayhomefor kèm tên của những người yêu quý và tag thêm 6 tên của những người bạn để mời họ tham gia thử thách

<i><b>Kết luận</b></i>

7

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Diễn biến dịch COVID-19 tại Việt Nam đang ngày càng phức tạp, và trong thời gian tới đây, đất nước chúng ta sẽ bước vào giai đoạn thử thách thật sự. Thơng điệp mà Chính phủ, Bộ Y Tế và các cơ quan chính quyền địa phương đưa ra, đó là: Người dân nếu khơng có nhiệm vụ gì, nếu thực sự khơng cần thiết thì nên ở nhà vì nguy cơ lây nhiễm chéo trong cộng đồng đang rất cao.

Hãy "ở yên" khi Tổ Quốc cần. Yêu Tổ Quốc, yêu đồng bào, đang ở chỗ nào thì hãy ở n chỗ đấy. Cịn tơi, tơi ở nhà! Vì ở nhà lúc này, đã là hành động cho thấy ý thức bảo vệ bản thân, chung tay cùng cộng đồng đẩy lùi dịch bệnh.

Các y bác sĩ trên tồn thế giới đang lan truyền thơng điệp "Chúng tơi đi làm vì bạn, xin hãy ở nhà vì chúng tơi". Là một cơng dân có ý thức, đặt sự an toàn sức khoẻ lên hàng đầu, hãy cùng nhau lan toả lời kêu gọi #toionha để nhanh chóng đẩy lùi #CôVyĐiĐi các bạn nhé!

<b> 2. Chiến dịch #VITADAIRYBAOVEBACSI24H</b>

<i><b>Nội dung chiến dịch</b></i>

VitaDairy được biết đến là một trong những doanh nghiệp sữa hàng đầu Việt Nam. Thành lập từ năm 2005, thương hiệu này rất nổi tiếng với loạt sản phẩm dinh dưỡng cho người cao tuổi, người ốm bệnh như CaloSure, CaloSure Gold, Nepro 1, Nepro 2, Gluvita, Gluvita Gold… Mới đây VitaDairy gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng khi tiên phong phát động chiến dịch gây quỹ “Bảo vệ y bác sĩ 24h”. Chiến dịch “Bảo vệ Y Bác Sĩ 24h” được chia làm hai đợt tương ứng với 2 giai đoạn bùng phát COVID-19 tại Việt Nam: tháng 4 và tháng 8/2020.

8

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Người tham gia chỉ cần đăng hình được cung cấp (như bên dưới) kèm hashtag #BaoVeBacSi24h trên Facebook cá nhân; VitaDairy sẽ thay người chơi đóng góp 10.000 đồng vào quỹ “Bảo vệ y bác sĩ 24h” cho mỗi bài đăng hợp lệ

<i><b>Thông điệp</b></i>

Năm 2020 là một năm đầy kịch tính. Cảm giác hồi hộp, lo âu, căng thẳng không phải như của các cầu thủ trước trận bóng chung kết một giải đấu lớn; của các sĩ tử trước kỳ thi quyết định ngã rẽ của cuộc đời. Bởi vì, dù là bóng đá hay thi cử, thua trận này ta vẫn còn rất nhiều cơ hội để làm lại, để được chiến thắng. Còn với trận đấu sống còn cùng con virus bé nhỏ này, nếu thua trận, cái giá phải trả là sinh mạng của rất nhiều người,

9

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Mạng xã hội như chiếc cầu nối, lan tỏa những điều tích cực. Là phương tiện để mọi người tiếp nhận thơng tin nhanh chóng, tạo ra những hành động nhân văn và ý nghĩa cho cuộc sống. Một bài đăng, một nút share nhưng hơn hết là sự lan tỏa sự đoàn kết của toàn dân tộc, đang gồng mình chiến đấu với kẻ thù dịch bệnh nguy hiểm.

<b> 3. Chiến dịch 15-day-sharing-challenge</b>

<i><b>Nội dung chiến dịch </b></i>

Đây là trào lưu thử thách 15 ngày “We care - we share” do Thành đoàn Hà Nội phát động ngày 2/4/2020 trên mạng xã hội, đã được giới trẻ hào hứng tham gia, ngay sau khi bắt đầu thực hiện 15 ngày cách ly xã hội. Đây là chương trình được tiếp nối sau thành cơng của chương trình Thử thách ảnh “Together we win - Chiến thắng COVID-19” nhận được sự hưởng ứng đông đảo của người dùng mạng xã hội trong cả nước. Các bước tham gia thử thách được đặt ra bao gồm:

Người tham gia lưu bảng "15 - day - sharing Challenge" về điện thoại/máy tính, đăng lên Facebook cá nhân xác nhận tham gia thử thách.

Tag (gắn thẻ) tối thiểu 3 người bạn vào để "thách đấu" cùng tham gia thử thách. (Ví dụ: Tơi là Trâm - tôi sẽ tham gia/đã nhận lời thách đấu của @NguyễnD thử thách "15 ngày chia sẻ", tôi thách đấu @NguyễnA @NguyễnB @NguyễnC sẽ tham gia thử thách cùng tơi...).

Tính từ ngày tiếp theo, người tham gia bắt đầu thực hiện thử thách "We care - We share", trong đó mỗi ngày thực hiện lần lượt 1 nội dung đã nêu trong bảng "15 - day - sharing Challenge".

17

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

Với mỗi nội dung được thực hiện trong mỗi ngày, đăng lên Facebook cá nhân (để chế độ công khai) kèm ảnh của bảng "15 - day - sharing Challenge" và kèm hastag: #ThanhnienThudo #wecareweshare #onhalayeunuoc #15dayschallenge.

Đặc biệt, những yêu cầu được nêu ra trong “Thử thách 15 ngày chia sẻ” là những định hướng tuyên truyền rất đơn giản nhưng mang ý nghĩa lớn, ví dụ như: chia sẻ thơng điệp của lãnh đạo Đảng, Nhà nước, Chính phủ, lãnh đạo thành phố trong phòng, chống dịch hay chia sẻ những bức ảnh, bài viết về đội ngũ y bác sĩ, các chiến sĩ bộ đội, cơng an, tình nguyện viên, người lao động… tham gia phòng chống dịch mà người tham gia thấy ấn tượng nhất… Sau khi 15 ngày chia sẻ sẽ là cảm nhận cá nhân và thơng điệp gửi tới bạn bè trong tham gia phịng chống dịch.

<i><b>Thông điệp </b></i>

18

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

Thử thách 15 ngày chia sẻ “We care - we share” được triển khai tập trung trên mạng xã hội Facebook với mong muốn mỗi người dùng mạng xã hội khi tham gia thử thách sẽ trở thành một chiến sĩ, một tuyên truyền viên tích cực trên mạng xã hội; để mỗi đồn viên, thanh niên, cơng dân thủ đơ khi ở nhà vẫn sẽ thực hiện được những việc có ích trong phòng, chống dịch Covid-19, trào lưu đồng thời là phương pháp rèn luyện giúp người trẻ sử dụng quỹ thời gian làm việc tại nhà có khoa học, có chu trình và có tính định hướng, chọn lọc khi chia sẻ thông tin trên mạng xã hội.

Với thông điệp mỗi tổ chức Đoàn là một thành lũy; mỗi cán bộ, đồn viên, thanh thiếu nhi thủ đơ là một chiến sĩ trên mặt trận phòng, chống dịch bệnh, Đoàn Thanh niên thành phố đẩy mạnh triển khai thực hiện việc tuyên truyền tại chỗ, phát huy tối đa vai trò và hiệu quả của mạng xã hội.

Đây là một trong những cách tuyên truyền tốt nhất nhằm mang đến những thông tin, những thơng điệp tích cực cho thanh thiếu nhi và nhân dân; đồng thời, để mỗi người dùng mạng xã hội thấy được việc ở nhà trong thời điểm này là cần thiết và mong muốn chia sẻ, lan tỏa thông điệp cho nhau,

n thủ đ

19

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<i><b>Ý nghĩa</b></i>

Thơng qua chiến dịch này, có thể thấy người trẻ không hề thờ ơ với dịch bệnh mà ngược lại, ln có sự quan tâm theo cách riêng và còn rất lạc quan, lan tỏa được nhiều năng lượng tích cực. Với sự ý nghĩa, thiết

20

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

thực và nhân văn này, thử thách này chắc chắn sẽ nhận được sự quan tâm, ủng hộ hơn nữa trong những ngày sắp tới.

Những việc làm hiệu quả cho thấy thanh niên Thủ đô đã và đang tiên phong trong triển khai nhiều hoạt động trên nhiều mặt trận và làm nhiều việc, ở nhiều nơi trong cùng một lúc.

Chiến dịch giúp mỗi người truyền tải được thông điệp chống dịch trên mạng xã hội, qua đó hiểu thêm được tầm quan trọng của việc ở nhà trong thời điểm hiện tại. Cũng giống như hastag của chương trình "#onhalayeunuoc", thơng điệp "u Tổ quốc, u đồng bào, đang ở chỗ nào thì ở nguyên chỗ đấy” sẽ được lan tỏa mạnh mẽ, sâu rộng à góp phần vào cơng tác phịng chống dịch bệnh

Khi tham gia trào lưu, thử thách của chương trình, có những ngày người tham gia phải lên mạng tìm kiếm thêm thơng tin. Và điều đó giúp chúng ta biết thêm những kiến thức mà lâu nay chúng ta chưa biết. Hơn nữa, những thử thách về tập thể dục, nấu ăn, học ngoại ngữ,.. nó cũng giúp các bạn trẻ rèn luyện về cả sức khỏe và tri thức trong những ngày nghỉ dịch.

Có thể thấy, mỗi người trẻ chính là một tuyên truyền viên văn hóa trên “mặt trận” mạng xã hội, đóng vai trị quan trọng trong dẫn đến thành công của chiến dịch

<i><b>Kết luận</b></i>

Với thông điệp “Mỗi tổ chức đoàn là một thành lũy; mỗi cán bộ, đồn viên, thanh thiếu nhi Thủ đơ là một chiến sỹ trên mặt trận phòng, chống dịch bệnh”, việc tuyên truyền tại chỗ, phát huy tối đa vai trò và hiệu quả của mạng xã hội là một trong những cách làm sáng tạo mà Đoàn

21

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

Thanh niên thành phố Hà Nội đẩy mạnh triển khai thực hiện, nhằm mang đến những nội dung, thơng điệp tích cực cho thanh thiếu nhi và người dân, giúp họ thấy việc ở nhà vào thời điểm này là cần thiết.

<b>4. Chiến dịch #GhenCoVy</b>

<i><b>Ghen Cô Vy: Hãy để những thông điệp khoa học tích cực viral nhanhhơn tốc độ lan toả dịch bệnh của 1 con virus </b></i>

<i><b>Nội dung chiến dịch </b></i>

Trước tình trạng dịch viêm đường hô hấp cấp do chủng mới của virus Corona (nCoV) bùng phát vẫn chưa có dấu hiệu suy giảm, và dù các thông tin về dịch vẫn liên tục luôn được cơ quan chức năng cập nhật trên các phương tiện truyền thơng chính thống tuy nhiên vẫn có sự xuất hiện của tin giả, thông tin chưa được kiểm chứng liên tục gây hoang mang dư luận. Do đó, để mang đến những thơng tin về phịng chống dịch một cách chính xác và lan tỏa nhất, Viện sức khỏe & môi trường đã đồng hành cùng Min, ERIK, Khắc Hưng để tạo nên ca khúc “Ghen Cô Vy” đã và đang gây bão trên mạng xã hội. Dự án Ghen Cô Vy được lên ý tưởng và khởi xướng tại Viện Sức khỏe nghề nghiệp và Môi trường trực thuộc Bộ Y Tế.

Ở thời điểm tháng 1/2020, khi mà nhiều nước trên thế giới vẫn đang bình tĩnh hay có phần thờ ơ đối với virus Corona thì tại Việt Nam, Chính phủ, các ban ngành, bộ cấp cao, Ban chỉ đạo phòng chống dịch Covid-19 đã nhận ra được tính chất nghiêm trọng của dịch bệnh và lên phương án “kích hoạt" bộ máy phịng chống. Và đề bài được đưa ra ngay lúc ấy - đó là làm thế nào để đưa thơng tin đến người dân một cách nhanh chóng nhất,

22

</div>