công ty cổ phần bóng đèn điện quang

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

DỰ ÁN

NẾN NGHỆ THUẬT

1

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

Mục lục

V. Khả năng đảm bảo và phương thức cung cấp yếu tố đầu vào 26

VI. Quy mơ và chương trình sản xuất 29

VII. Công nghệ và trang thiết bị 34

VIII. Tiêu hao nguyên liệu, nhiên liệu, năng lượng và các yếu tố đầu vào khác 40

IX. Địa điểm và đất đai 47

X. Tổ chức sản xuất kinh doanh 49

XI. Nhân lực 53

XII. Quy mơ xây dựng và hạng mục cơng trình 59

XIII. Phương thức tổ chức thực hiện 62

XIV. Tổng kết nhu cầu về vốn đầu tư và các nguồn vốn 68

XV. Phân tích tài chính 71

3

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 1. Giới thiệu chung

CƠNG TY CỔ PHẦN BĨNG ĐÈN ĐIỆN QUANG

Trụ sở chính: 121-123-125 Hàm Nghi, Quận I, Tp.Hồ Chí Minh, Việt Nam

Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất và kinh doanh các loại bóng đèn và thiết bị điện , thiết bị chiếu sáng; Dịch vụ du lịch; Tư vấn , thiết kế, xây lắp điện cơng trình . Sứ mệnh Điện Quang :

Điện Quang cam kết mang đến cho người tiêu dùng các sản phẩm “An toàn -Tiết kiệm – Thân thiện môi trường”.

- Điện Quang cam kết mang đến sự thỏa mãn tốt nhất cho khách hàng. - Điện Quang coi con người là tài sản quí giá nhất, là nhân tố quyết định tạo

nên sự thành công.

Chủ tịch hội đồng quản trị -Tổng giám đốc: Hồ Quỳnh Hưng 2. Cơ cấu tổ chức

4

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

II. CĂN CỨ LẬP BÁO CÁO KHẢ THI 1. Căn cứ pháp lý

- Căn cứ luật Doanh nghiệp - Luật số 60/2005/QH 11 của Quốc Hội nước Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam về ban hành Luật Doanh nghiệp. - Căn cứ Luật Khuyến khích đầu tư trong nước số 03/1998/QH - 10 ngày 20/5/1998 và Nghị định số 51/1999/NĐCP ngày 8/7/1999 của Thủ tướng Chính phủ.

- Luật Đầu tư 2005 và Nghị định 108/2006/NĐ-CP ngày 22/9/2006 của Chính phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Đầu tư. - Bộ luật Dân sự

- Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp và các văn bản hướng dẫn liên quan - Luật Bảo vệ môi trường và các văn bản hướng dẫn liên quan. 2. Căn cứ thực tế:

Môi trường bên ngoài:

Trong bối cảnh hiện nay, khi mà đất nước đã hội nhập với nền kinh tế thế giới,thì sự tự chủ để phát huy nội lực để đủ sức đứng vững cũng như đồng thời đảm bảo và triển của doanh nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào sức mạnh tài chính, con người cũng như đường hướng và chiến lược sản xuất kinh doanh. Các yếu tố trên là không thể thiếu được trong hoạt động sản xuất kinh doanh, trong việc mở rộng quy mô phát triển cả về chiều sâu và bề rộng. Sự đa dạng hóa các ngành kinh doanh, mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu đến đời sống xã hội là mục tiêu mà bất kì

5

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

doanh nghiệp nào cũng phải hướng tới. Hơn nữa, trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta đang ngày một phát triển,duy trì được mức tăng trưởng ổn định, đời sống người dân được cải thiện rõ rệt, chất lượng cuộc sống nâng cao. Đối với những nước đang phát triển như Việt Nam, tăng trưởng kinh tế có vai trò hết sức quan trọng đối với sự phát triển. Vì thế, nhà nước ta đang tạo điều kiện, khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện đầu tư kinh doanh .

Với ngành sản xuất nến thơm nghệ thuật, hiện nay khi đời sống xã hội của người dân Việt Nam ngày càng được nâng cao rõ rệt, nhu cầu thưởng thức nghệ thuật, vui chơi giải trí cũng được nâng cao, người tiêu dùng đã biết đến Nến thơm nghệ thuật như một cơng cụ giải trí và thưởng thức nghệ thuật. Số lượng khách hàng ngày càng tăng, khái niệm nến nghệ thuật đối với người tiêu dùng Việt Nam đã trở nên quen thuộc. Nhu cầu sử dụng của người Việt Nam để làm quà biếu tặng, để sử dụng trong các nhà hàng,khách sạn rất cao trong khi trên thị trường chưa xuất hiện nhiều cơng ty sản xuất có quy mô và thương hiệu lớn về mặt hàng này, nguồn cung khá ít, chủ yếu là nhập khẩu. Chính vì thế, đây là thị trường đầy tiềm năng và màu mỡ để Cơng ty cổ phần bóng đèn Điện Quang nghiên cứu và phát triển, xây dựng thương hiệu Nến nghệ thuật Việt Nam.

Dự án vừa giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân trong nước và ngồi nước, vừa giúp tạo cơng ăn việc làm cho các lao động khơng u cầu trình độ cao, giúp nâng cao thu nhập và chất lượng sống của người dân.

Môi trường bên trong

6

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Được thành lập vào năm 1973, đến nay, công nghệ sản xuất của Điện Quang thuộc vào loại tiên tiến ngang với các nước trong khu vực với các dây chuyền hiện đại, khép kín, nguồn nguyên liệu đầu vào và sản phẩm đầu ra được nghiên cứu và kiểm tra kỹ lưỡng với hệ thống các thiết bị kiểm tra chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế. Tiêu chí định vị thương hiệu sản phẩm được Điện Quang xác định gồm: An tồn -Tiết kiệm - Thân thiện mơi trường. Điện Quang là một trong những doanh nghiệp sớm áp dụng các công nghệ quản lý hiện đại trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Từ năm 1998, Điện Quang đã áp dụng hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002:1994 và liên tục cập nhập các phiên bản mới nhất. Đến nay, Điện Quang đang áp dụng phiên bản ISO 9001:2008 do TUV- Cộng hòa Liên bang Đức cấp, đồng thời áp dụng thành cơng hệ thống đảm bảo chất lượng theo mơ hình QA/QC. Nhiều sản phẩm Điện Quang đã được dán nhãn CE (tiêu chuẩn an tồn của Châu Âu), nhãn Ngơi sao năng lượng Việt – chứng nhận sản phẩm đạt chuẩn tiết kiệm Quốc gia của Bộ Công thương và nhãn Xanh Việt Nam - chứng nhận sản phẩm thân thiện môi trường của Bộ Tài Nguyên và Môi trường cấp.

Trong những năm gần đây, lợi nhuận sau thuế của Điện Quang tăng liên tục, là một trong những cơng ty có uy tín cao trên thị trường với khả năng tài chính vững chắc. Xác định thị trường nội địa là trọng tâm, Điện Quang đã không ngừng đầu tư nâng cấp, mở rộng hệ thống phân phối theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại. Hiện nay, sản phẩm Điện Quang được phân phối đến tay người tiêu dùng và khách hàng thông qua 4 trung tâm phân phối và bảo hành tại TP. HCM, Hà nội, Đà Nẵng, Cần Thơ. Hệ thống phân phối trải rộng và phủ khắp 63 tỉnh thành với khoảng 150 nhà phân phối, đại lý và trên 15.000 điểm bán.

Ngoài kênh phân phối truyền thống, sản phẩm của Điện Quang cũng đã hiện diện ở hầu hết các trung tâm thương mại và siêu thị lớn trên toàn quốc như: Metro, BigC, Coop mart, Nguyễn Kim, Lotte Mart, Aeon, Ocean Mart, Intimex, Citimart, Fahasa, Vinatex mart, Maxi Mark, Hapro Mart, Điện máy Chợ Lớn…Để đem lại sự thuận tiện tối đa cho khách hàng, Điện Quang đã triển khai các kênh bán hàng hiện đại như bán hàng trực tuyến (trên website: dienquang.com), bán hàng trên truyền hình, bán hàng qua điện thoại …Với hệ thống mạng lưới phân phối rông khắp như

7

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

hiện nay, việc phân phối và ra mắt sản phẩm mới của Điện Quang sẽ có nhiều thuận lợi.

Về cơng nghệ, với 5 nhà máy có dây chuyền sản xuất đồng bộ và hiện đại đạt tiêu chuẩn quốc tế, Điện Quang có khả năng kiểm sốt chặt chẽ quy trình sản xuất từ khâu nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm ra thị trường. Thương hiệu Điện Quang liên tục được Chính phủ Việt Nam cơng nhận là “Thương hiệu Quốc gia” và được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao.

Kết luận: Xuất phát những căn cứ trên đây, công ty Điện Quang nhận thấy năm 2015 là một năm thuận lợi cho việc thâm nhập vào thị trường Nến nghệ thuật với mục tiêu trở thành cơng ty sản xuất Nến nghệ thuật có quy mô và chất lượng số một Việt Nam đồng thời trong tương lai xây dựng thương hiệu nến nghệ thuật Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Dự án sẽ hoàn thành quá trình nghiên cứu và tung sản phẩm ra thị trường vào quý III năm 2015.

III. SẢN PHẨM 1. Lịch sử làm nến

Từ hàng ngàn năm nay nến đã được sử dụng rộng rãi và được xem là một nguồn thắp sáng rất tiện lợi và rẻ tiền. Ngày nay, đầu thế kỷ XXI, thói quen sử dụng nến như là một nguồn thắp sáng tuy khơng cịn nữa, do có sự hiện diện của nhiều phương tiện thắp sáng hiện đại như đèn điện, ... nhưng nến vẫn còn được sử dụng rộng rãi trong các lễ nghi tôn giáo cũng như trong các dịp sinh nhật, lễ hội và trong trang trí gia đình.

Trước đây trong thời kỳ La Mã và Ai Cập cổ đại, nến được làm từ mỡ động vật, thường là mỡ cừu. Các loại nến “cổ” này thường cháy một cách yếu ớt, thậm chí có mùi rất khó chịu. Đã có rất nhiều bằng chứng cho thấy rằng những cây nến cổ có nhiều điểm tương đồng với nến ngày nay. Mỡ động vật được nấu chảy thành chất lỏng và đổ vào những khn để tạo hình dáng, và lõi nến thì được làm từ sợi lanh, sợi gai, ...

Trong thời kỳ trung đại, nến cũng được dùng một cách phổ biến. Đây là giai đoạn mà sáp ong lần đầu tiên được sử dụng như là một nguồn nguyên liệu cao cấp

8

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

để chế tạo nến. Sáp ong có những đặc tính nổi bật so với mỡ động vật nhưng do số lượng hạn chế nên nó trở nên đắt đỏ và chỉ dành cho giới tăng lữ và thượng lưu.

Ở các quốc gia thuộc địa của Châu Mỹ, những người dân định cư đầu tiên đã phát hiện ra họ có thể tạo ra sáp bằng cách nấu chảy quả mọng của cây Thanh Mai. Sáp này có mùi “ngọt” và cho ngọn lửa tốt, tuy nhiên q trình chế biến để có được loại sáp này rất công phu.

Vào thế kỷ XVIII, ngành công nghiệp săn bắt cá voi phát triển mạnh, và kết quả là dầu cá voi tràn ngập trên thị trường. Giai đoạn này sáp làm nến phổ biến được làm từ dầu cá nhà táng, khi đốt có mùi khó chịu, tuy vậy rất cứng và không bị tan chảy trong những tháng mùa hè.

Thế kỷ XIX nến và việc sản xuất nến rất phát triển. Hàng loạt máy móc hiện đại ra đời cho phép thực hiện việc sản xuất nến hàng loạt. Đây cũng là giai đoạn mà lần đầu tiên có một nhà khoa học, Michael Eugene Chereul, cùng với sự giúp đỡ của một nhà khoa học khác, Joseph Gay đã phát minh ra một quá trình làm nến từ acid thơ (1825). Phát minh này cùng với việc tìm ra bấc bện lõi nến, đã cải thiện đáng kể chất lượng sản phẩm này.

Giữa thế kỷ XIX parafin lần đầu tiên được sử dụng để làm sáp nến ở Battle Sea, UK. Nến parafin cháy sạch, sáng và khơng có mùi khó chịu. Paraffin được pha chế thêm với Acid Stearic khiến cho sáp trở nên cứng và dễ sản xuất hơn, hạ giá thành sản phẩm.

Ngày nay người tiêu dùng có thể lựa chọn nhiều loại nến làm từ các loại sáp khác nhau: Paraffin, sáp thực vật, sáp ong. Mới nhất, độc đáo nhất là nến Gel, với sự phong phú về màu sắc, hình dạng, mẫu mã và hương thơm. Nến thực sự đã mất đi vai trò là nguồn thắp sáng chủ yếu nhưng theo đà cuộc sống hiện đại đã trở thành những vật trang trí khơng thể thiếu trong các dịp liên hoan, sinh nhật hay lễ hội.

2. Nến nghệ thuật

Từ lâu, con người đã hiểu biết về nến và sử dụng nến. Nến được dùng phổ biến trong sinh hoạt hàng ngày để thắp sáng. Khi xã hội ngày càng phát triển, cuộc sống của người dân khơng ngừng được nâng lên thì việc sử dụng nến được nâng tầm lên rất nhiều trở thành những thứ trang

9

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

trí khơng thể thiếu trong những ngày liên hoan, sinh nhật, tiệc cưới, ... làm cho khơng khí của cuộc vui, bữa tiệc càng trở nên ấm cũng , giúp bạn đỡ căng thẳng đầu óc và đặc biệt cịn tạo cho bạn một không gian sang trọng đầy lãng mạn.

IV. THỊ TRƯỜNG 1. Nhu cầu thị trường dự kiến

a). Phân đoạn thị trường: Theo nguyên tắc địa lý

Bên trong lãnh thổ Việt Nam, tập trung chủ yếu vào thành thị, các vùng nông

Từ những phân đoạn nêu trên, chúng tôi đã quyết định thị trường mục tiêu là khu vực thành thị của Việt Nam

Mô tả thị trường mục tiêu:

Hiện nay tại Việt Nam, người dân vẫn có thói quen dùng nến. Công ty xác định rằng thị trường Việt Nam là rất khả quan, nhu cầu rất lớn. Tuy thế trong giai đoạn đầu công ty mới chỉ tập trung vào một số phân đoạn như: khu vực thành thị (phân đoạn theo tiêu thức địa lý), các dịp lễ hội, kỉ niệm, làm quà tặng, mua để trang trí nhà cửa (phân đoạn theo tiêu thức hành vi lí do mua hàng)

Theo nghiên cứu của doanh nghiệp thì các đối tượng tiêu dùng sản phẩm của công ty được chia làm hai loại:

10

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

- Mô ‘t là quan tâm cả về chất lượng và mẫu mã của mă ‘t hàng mà không cần quan tâm tới giá cả. Thường là những gia đình có điều kiê ‘n, số này chiếm tỉ lê ‘ khoảng 30%.

- Hai là, quan tâm tới mẫu mã của mă ‘t hàng và giá cả phải ở mô ‘t mức phù hợp vừa túi tiền, thường là sinh viên, chiếm tỉ lê ‘ khoảng 70%.

Mơ ‘t khó khăn cho cơng ty đó là sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng hiện nay. Bởi vì thói quen tiêu dùng nến để thắp sang chứ không dùng để làm quà tặng hay trang trí nhà cửa vì vậy nến nghệ thuật sẽ là mặt hàng khá mới mẻ.

Để đánh giá mức độ ưa thích sản phẩm này, bộ phận nghiên cứu thị trường đã tiến hành khảo sát thị trường. Bộ phận nghiên cứu đã mời 200 người tiêu dùng đến và cho quan sát hình thức cũng như thử mùi hương tinh dầu mà nến mang lại Kết quả nghiên cứu như sau:

Tiếp đó bộ phận nghiên cứu đã tiến hàng điều tra mức độ ưa thích sản phẩm nến nghệ thuật so với các loại nến khác:

Chỉ tiêu Hình thức Mùi hương Khn nến

Với mức giá trung bình là khoảng 15.000 đồng cho 1 sản phẩm nến đèn trà, từ 70.000- 120.000VND đối với sản phẩm nến thơm nghệ thuật, bộ phận nghiên cứu

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

đánh giá sức mua của người tiêu dùng qua 200 người thử nghiệm. Kết quả như sau :

Dựa vào bảng tìm hiểu thị trường thì nến nghệ thuật là một sản phẩm rất có tiềm năng và sự đánh giá của khách hàng về sản phẩm này của công ty Điện Quang là rất tốt và khả quan.

Ngoài ra, với các khách hàng có nhu cầu sử dụng nến nghệ thuật cao cấp và đặc biệt là hàng trăm ngàn nhà hàng, khách sạn cao cấp trong nước, nguồn nến nghệ thuật cung cấp cho những đơn vị này chủ yếu được nhập từ nước ngồi hoặc từ vài cơng ty sản xuất liên doanh trong nước. Theo đánh giá của giám đốc tiếp thị một khách sạn 5 sao tại trung tâm TP.HCM, nếu các doanh nghiệp trong nước sản xuất nến thơm đạt chuẩn, tiếp thị tốt, các khách sạn, nhà hàng cao cấp trong nước sẵn sàng đặt hàng thường xuyên với số lượng lớn. Đây đúng là một tín hiệu sáng cho một cơ hội đầu tư mới, sản xuất nến nghệ thuật cao cấp.

12

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Từ những phân tích về thị trường ở trên công ty đã quyết định phát triển sản phẩm nến nghệ thuật.

2. Nghiên cứu vùng sản phẩm tiêu thụ

Thị trường tiêu thụ chủ yếu của sản phẩm nến nghệ thuật là các đô thị lớn, phát triển, tập trung nhiều dân cư như Hà Nội, Đà Nẵng, tp Hồ Chí Minh và một số đơ thị lớn lân cận.

Hà Nội là một thị trường tiềm năng. Với dân số tồn thành phố năm 2013 là 7146,2 nghìn người, tăng 2,7% so với năm 2012. Trong đó dân số thành thị là 3089,2 nghìn người chiếm 43,2% (số liệu của Tổng cục thống kê).

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, tp Hồ Chí Minh có dân số bình quân trên địa bàn thành phố năm 2013 năm 2013 là 7990,1 nghìn người, tăng 2,5% so với năm 2012. Trong đó, khu vực thành thị là 6591,9 nghìn người, chiếm 82,5% trong tổng dân số, tăng 2,7% so với năm 2012.

Với dân cư đông, tốc độ gia tăng cao, Hà Nội và tp Hồ Chí Minh là hai thị trường chính mà doanh nghiệp muốn hướng đến và phát triển trong giai đoạn đầu của dự án. Khi thương hiệu nến nghệ thuật của doanh nghiệp đã có vị trí trên thị trường Hà Nội và tp Hồ Chí Minh, doanh nghiệp sẽ mở rộng các cửa hàng bán sản phẩm tại một số đô thị lớn lân cận.

3. Các đối thủ cạnh tranh và khả năng cạnh tranh của nến nghệ thuật Điện Quang

a) Cạnh tranh từ trong nước:

Hiện nay, tại thị trường nến thơm nghệ thuật Việt Nam, chưa có nhiều đối thủ cạnh tranh với công ty nhưng theo dự báo trong tương lai, nếu Điện Quang thành cơng thì một số đối thủ cạnh tranh lớn sẽ tham gia vào thị trừơng nến thơm nghệ thuật. Hiện tại cũng đã có một số cửa hàng bán bn nhập nến từ nước ngịai tuy số lượng các cửa hàng ít và thiếu tính chun nghiệp, khơng có chiến lược phát triển dài hạn. Mẫu mã không đa dạng, chất lượng chưa cao và giá thành lại đắt

Cịn các cửa hàng bán lẻ thì nhỏ và không tập trung. Nến cũng chỉ là một trong số các mặt hàng bày bán của họ. Tuy thế, nếu biết cách hợp tác, công ty Điện

13

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Quang có thể lợi dụng các cửa hàng này làm hệ thống phân phối cho sản phẩm của mình.

Cơng ty CIDC:

Là cơng ty tiên phong trong lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu nến thơm tại Việt Nam.. Hiện công ty CIDC đã mở hai cửa hàng trưng bày và bán sản phẩm tại Hà Nội, một là ở 27 Lê Đại Hành, quận Hai Bà Trưng và một ở số 31 Kim Mã, quận Ba Đình. Xưởng sản xuất của công ty nằm trên đường Âu Cơ, quận Tây Hồ.

Công ty AIDI Việt Nam:

Hiện đang được đầu tư xây dựng tại khu công nghiệp Cái Lân, tỉnh Quảng Ninh với số vốn là 3,5 triệu USD. Chưa có nhiều thơng tin về cơng ty này. Tuy thế phải mất một thời gian dài nữa AIDI mới có thể đi vào hoạt động.

b) Cạnh tranh từ nước ngoài:

Trên thế giới, sản phẩm nến thơm cũng mới được đưa vào sản xuất và kinh doanh chưa lâu. Tuy thế, cũng đã xuất hiện một số công ty sản xuất mặt hang này phục vụ cho xuất khẩu. Nhiều trong số này có nguồn lực tài chính và khả năng không thể xem thường. Hiện nay, các sản phẩm nến nghệ thuật được sử dụng trong nước chủ yếu là sản phẩm ngoại nhập, đặc biệt là tự một số thị trương sau:

- Trung Quốc: Là quốc gia có ngành cơng nghiệp sản xuất nến lớn nhất thế giới hiện nay. Mẫu mã đa dạng, giá thành thấp và cạnh tranh. Tuy nhiên hiện nay do bị áp thuế chống bán phá giá tại thị trường Âu Mĩ nên giá cả sản phẩm của các công ty Trung Quốc cao hơn của Việt Nam khoảng 20%. Cá biệt có sản phẩm giá cao hơn từ 50-90%.

- Mĩ: Mĩ có nhiều cơng ty mạnh trong lĩnh vực kinh doanh sản xuất nến như Yankee, Candle Lite… Tuy nhiên, khi xét về tổng thể, thì mặt hàng nến của Mĩ vẫn thua kém hàng Trung Quốc về mẫu mã, kiểu dáng, và so về giá thì cao hơn rất nhiều so với các sản phẩm cùng loại của Việt Nam. Cùng một sản phẩm nhưng hàng của Mĩ là 40 USD, trong khi đó hàng của cơng ty Điện Quangchỉ là 50,000 VND Chính vì thế mà cơng ty Điện Quanghết sức tự tin trong việc đưa sản phẩm của mình ra tồn thế giới.

14

</div>