Tiểu Luận - Quản Trị Dự Án Đầu Tư - Đề Tài - Dự Án Thiết Kế Bao Bì Nước Ép Trái Cây Jojo 2014
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (733.89 KB, 30 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>“Thiết kế bao bì nước ép trái cây JOJO 2014” </b>
<b>Dự án</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><b><small>2. Sự cần thiết của Dự án</small></b>
Vị trí của dự án
<small> Sản phẩm nước ép trái cây JOJO là sản phẩm chủ lực của công ty, mang lại hiệu quả kinh tế – xã hội cho doanh nghiệp và nền kinh tế quốc dân, đồng thời đảm bảo sự an toàn cho hoạt động kinh doanh của </small>
<small>doanh nghiệp</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">Mục tiêu Dự án
Mục đích của dự án là đưa ra ý tưởng về một bao bì độc đáo gây ấn tượng để tăng doanh số của công ty lên ít nhất 10%.
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">Cơ sở hình
thành ý tưởng <sup>Trong xu thế phát triển mạnh mẽ hiện nay, khi </sup>
<small>đời sống xã hội ngày một nâng cao, việc chăm sóc sức khoẻ đơi khi địi hỏi sự quan tâm, sự lựa chọn đúng đắn hơn bao giờ hết. </small>
<small>Người dân cần được phục vụ những sản phẩm giàu vitamin và khoáng đặc biệt là trẻ em – chủ nhân tương lai của đất nước thì lại càng phải được chăm sóc và chú ý nhiều hơn,trẻ em ln thích những thứ độc đáo và mới lạ vì thế nắm bắt được điều này, công ty đã lên ý tưởng thu hút tập khách hàng này</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><small>•Trên thị trường hiện nay, khách hàng có xu hướng sử dụng các loại nước giải khát có thành phần chiết xuất từ thiên nhiên.ít phẩm màu tổng hợp, giữ nguyên vị trái cây tươi tự nhiên, bổ sung thêm vitamin tự nhiên</small>
<small>•Có bốn nhóm khách hàng khi mua sản phẩm nước ép trái cây.</small>
<small>Nhóm quan tâm tới sức khỏe Nhóm quan tâm tới giá cả </small>
<small>Nhóm quan tâm tới bao bì, quảng cáo Nhóm quan tâm tới uy tín thương hiệu</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">Đánh giá:
<small>Người tiêu dùng luôn có xu hướng quan tâm nhiều hơn tới sức khỏe, </small>
<small>Với đối tượng trẻ em rất hay nghịch ngợm và hiếu động. Nước giải khát chiết xuất trái cây không những bổ sung dưỡng chất, tốt cho sức khỏe mà hương vị cịn rất phù hợp với sở thích của trẻ, chính vì thế tiềm năng tiêu thụ đối với đối tượng khách hàng trẻ em là cao.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>Ý kiến mẫu thiết kế bao bì: </b>
<small>Vì đối tượng khách hàng là trẻ em, nên cần quan tâm tới đặc điểm tính cách, đặc điểm thể chất và mong muốn của các bậc cha mẹ khi mua sản phẩm cho con mình. </small>
<small>Từ những nghiên cứu thị trường trên, hướng thiết kế bao bì của nhóm nên lựa chọn hình ảnh ngộ nghĩnh, đáng yêu, kết hợp với màu sắc sặc sỡ nhằm thu hút trẻ. Lứa tuổi trẻ em còn vụng về nên bao bì thiết kế cần dễ cầm nắm đối với trẻ, ngồi ra cịn thiết kế cách mở hộp một cách dễ dàng </small>
<small>Sự hiểu biết, khả năng liên tưởng của trẻ cịn hạn chế, vì vậy, thiết kế bao </small>
<small>bì cần phải đơn giản hóa, dễ hiểu, chủ yếu dùng hình ảnh để minh họa cho sản phẩm, không nên sử dụng từ </small>
<small>ngữ cuốn hút nhưng lại mang hàm ý mà trẻ khơng hiểu. </small>
<small>Ngồi ra, thiết kế bao bì dành cho trẻ em cũng cần quan tâm tới tâm lý mua </small>
<small>hàng của các phụ huynh như phát triển chiều cao, nâng cao thể chất, bổ </small>
<small>sung vitamin,… căn cứ vào đặc tính sản phẩm của cơng ty, chúng ta có thể nhấn mạnh cơng dụng đó trên bao </small>
<small>bì.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11"><b>Phương án sản phẩm</b>
<small>Lựa chọn hình ảnh chính trên </small>
<small>bao bì</small>
<small>Hình chú mèo ngộ nghĩnh, đáng yêu pha chút tinh nghịch sẽ dễ dàng lấy được cảm tình của các bé. </small>
<small>Đặc biệt hơn là hình ảnh chú mèo ơm những những trái cây chín mọng, tươi ngon trơng rất hấp dẫn sẽ thể hiện được hương liệu chính, mùi vị của sản phẩm. Sản phẩm sẽ cho ra mắt 3 hương vị chính là: cam, dâu, kiwi.</small>
Kiểu dáng, chất liệu bao bì
<small>Nhóm quyết định sử dụng chất liệu nhựa PET, bao bì này đặt hàng từ Cơng ty Cổ Phần Ngọc Nghĩa. </small>
<small>Thể tích 110ml, chiều cao 96 mm, đường kính 48mm. Phần nắp của chai được phủ nắp là loại giấy tráng bạc. Ống hút nhựa màu trắng, nhỏ nhắn, xinh xắn, chiều dài 100mm.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">Cách trình bày, bố trí các thơng tin trên bao bì
Tên nhãn hiệu
Dịng chữ JOJO sẽ được in trên mặt trước và mặt sau của chai nhựa, được viết cách điệu trên nền thân chai để gây sự chú ý và dễ nhớ cho người tiêu dùng
Hạn sử dụng
Được in dập nổi dưới đáy chai, để đảm bảo khơng bị nhịe, phai thành phần sản xuất cũng như công dụng, cách sử dụng, cách bảo quản sẽ được in trên
phần mặt sau của chai
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><i><small>Nước ép Trái cây hương vị Dâu Tây</small></i>
<i><small>Sản xuất bởi Công ty TNHH NGK WONDERFUL, Hồ Tùng Mậu – Hà Nội.</small></i>
<i><small>Thành phần: Nước, đường HFC5, nước Dâu tự nhiên, hương Dâu tổng hợp, chất tạo độ chua (Acid Citric 330, Sodium Citrate 331) Lactate </small></i>
<i><small>Canxi, Vitamin E, màu thực phẩm tổng hợp.</small></i>
<i><small>Giá trị dinh dưỡng: Năng lượng 58 Kcal, Carbonhydrate 14g, Vitamin E, Canxi.</small></i>
<i><small>Bảo quản nơi thoáng mát</small></i>
<i><small>Số điện thoại tư vấn khách hàng: 1900231</small></i>
<i><small>8935049510747</small></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">• Bao bì mới sử dụng chất liệu nhựa PET • Bao bì là chai nhựa in dập nổi hình chú
mèo ngộ nghĩnh, đáng yêu cùng trái cây chín mọng, tươi ngon
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><b><small>Hình thức đầu tư dự án</small></b>
Đặt vấn đề
<small>• Trong nhiều tình huống, bao bì sản phẩm hơn ai hết chính là người bán hàng thầm lặng nhưng hiệu quả.</small>
<small>• Đối với doanh nghiệp, sự thay đổi bao bì khơng chỉ phục vụ cho việc tung ra sản phẩm mới, mà còn làm cho khách hàng cảm nhận sự cải tiến trong hình ảnh thương hiệu</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">• Lợi ích của phương pháp này là: tốc độ thu thập dữ liệu nhanh và giảm thiểu chi phí liên quan đến phân tích, in ấn và nghiên cứu.
• Áp dụng: Nghiên cứu thái độ và thói quen sử dụng, đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu, hay thăm dò ý
kiến khách hàng cho về một số cải tiến về bao bì sản phẩm. • Các cơng ty hợp tác thực hiện: Vinaresearch, InfoQ Việt
Nam, Ipanelonline,…
Hình thức đầu tư:
Nghiên cứu thị trường truyền thống
Nghiên cứu thị trường trực tuyến
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18"><small>III. PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH</small> 1. Mục đích
Phân bổ nguồn lực giới hạn vào các công việc sao cho hợp lý, tránh lãng phí cũng như thiếu nguồn vốn.
Đưa ra mức chi tiêu chi tiết cho các công việc liên quan đến dự án, giúp chủ động trong chi tiêu, quản lý ngân sách
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"><b>2. Xác định nguồn chi phí và chi phí để thực hiện dự án.</b>
Chi phí nghiên cứu thị trường
(100 triệu)
<small>+ Trả lương nhân viên khảo sát thị trường (2 nhân viên nghiên cứu của công ty, thuê thêm </small>
<b><small>6 nhân viên khác) : 55 triệu đồng </small></b>
<small>+ Trả chi phí cho công ty khảo sát trực tuyến: </small>
<b><small>25 triệu đồng</small></b>
<b><small>+ Chi phí điện thoại, đi lại : 7 triệu đồng.</small></b>
<small>+ </small><b><small>Chi phí in ấn, bảng biểu : 1 triệu đồng.</small></b>
<small>Mua quà tặng kèm khi điều tra khách hàng: </small>
<b><small>10 triệu đồng</small></b>
<b><small>Chi phí phát sinh khác : 2 triệu đồng.</small></b>
Chi phí cho thiết kế bao bì sản phẩm (75 triệu)
• Chi phí trả lương nhân viên trong tổ thiết kế dự án gồm 1 nhân viên phòng phát triển sản phẩm và 3 nhân viên phòng thiết
<b>kế: 65 triệu đồng.</b>
•Ngồi ra cịn tính một số trường hợp phải làm thêm (lương tăng
<b>ca, trợ cấp là 10 triệu đồng).</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">Phòng cung ứng và sản xuất (20 triệu)
<b><small>Chi phí tìm đối tác, nhà cung cấp: 2 triệu</small></b>
<b>Chi phí nguyên vật liệu cho sản phẩm mẫu: 3 triệu đồng</b>
<b><small>Chi phí nhân cơng in ấn, sản xuất bao bì mẫu: 15 triệu đồng </small></b>
Chi phí phát sinh khác (5 triệu)
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><b>3. Dự kiến doanh thu và lợi nhuận</b>
<small>- Sau 10 ngày khảo sát thị hiếu của khách hàng về bao bì sản phẩm: Nhóm điều tra đã phát được 2000 phiếu điều tra tại 25 trường Tiểu học, Mầm non trên địa bàn Hà Nội. </small>
<small>- Kết quả thu được: 68,3% phiếu chấp nhận bao bì và giá mới của sản phẩm.</small>
<small>- Theo kết quả nghiên cứu của các doanh công ty khác: Nếu chi phí cho bao bì mới bằng 10% doanh thu thì doanh thu sẽ tăng 30% - 40%. </small>
<small>- Chi phí cho 1 bao bì làm mới là 600 đồng so với chi phí cho 1 bao bì cũ 300 đồng. Chi phí cho bao bì tăng gấp đơi.</small>
<small>- Giá của sản phẩm có bao bì mới: 3500 đồng.=> Dự tính doanh thu của sản phẩm có bao bì mới tăng 15%-20% so với sản phẩm bao bì cũ.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">IV. PHÂN TÍCH KINH TẾ
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">Nội dung công việc
<small>Trưởng </small> và điều phối, giám sát Tham mưu Ban Giám Triển khai hoạt động thu thật thông tin
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26"><small>vào kiểm tra và báo </small>
<small>cáo lên cấp trên </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">VI. QUẢN LÝ THỜI GIAN VÀ TIẾN ĐỘ
<b>Các công việc thiêt kế bao bì sản phẩm nước trái cây JOJO</b>
<i><b><small>A. Thành lập nhóm ekip thiết kế bao bì sản phẩm mới</small></b></i>
<i><b><small>B. Nghiên cứu thị trường</small></b></i>
<i><b><small>C. Lên ý tưởng bao bì sản phẩm D. Lựa chon ý tưởng </small></b></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28"><b><small>Công việcThời điểm bắt đâu Thời gian (ngày)Lao động (người )</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">VIII.QUẢN TRỊ RỦI RO
<small>Khắc phục</small>
<small>đồng ý kiến trong việc thực hiện dự án.</small>
<small>ăn ý trong quá trình thực hiện dự án dưới sự dẫn dắt và định </small>
<small>hướng của nhóm trưởng</small>
<small>làm nên bao bì sản phẩm</small>
<small>của khách hàng</small>
<small>hoặc chưa phù hợp với nhu cầu của khách hàng</small>
<small>nghiêm túc và hiệu quả</small>
<small>cạnh tranh và bắt chước theo ý tưởng kinh doanh của công ty</small>
<small>phù hợp để quảng bá sản phẩm và thu hút thị hiếu, sở thích của trẻ và giữ khách hàng hiện tại </small>
<small>của công ty</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">
