bài giữa kì phân tích quyết định giá của một doanh nghiệp hóa mỹ phẩm trong giai đoạn quý 1 2 năm 2023

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠ<b>I H</b>ỌC THĂNG LONG

<b>PHÂN TÍCH QUY</b>ẾT ĐỊ<b>NH GIÁ </b>

<b>CỦA MỘT DOANH NGHIỆP HÓA MỸ PHẨM </b>

<b>HÀ N I 2023 </b>Ộ –

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>4.1.Các quyết định về giá trên kênh bán hàng online ... 9</b>

<i>4.1.1.Các sàn thương mại điện tử ... 9</i>

<i>4.1.2.Website chính hãng: ... 11</i>

<i>4.1.3.Ứng d ng innisfree: ... 11</i>ụ <b>4.2.Các quyết định về giá trên kênh bán hàng offline ... 12</b>

<b>PHẦN 5.ĐÁNH GIÁ NHỮNG TÁC ĐỘNG C A CÁC QUY</b>Ủ <b>ẾT ĐỊNH GIÁ NÀY C A </b>Ủ <b>DOANH NGHI</b>ỆP TRONG GIAI ĐOẠ<b>N TRÊN ... 14</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>DANH MỤC MINH HỌA </b>

Hình 1.1. [Phiên b n 2023] Tinh ch t innisfree Green Tea Seed Hyaluronic Serum 2023 Nano ả ấ 5 lo i HA cạ ấp nước tức thì cho da 80mL ... 2 Hình 1.2. So sánh hai m u bao bì s n ph m Green Tea Seed Serum ... 4ẫ ả ẩ Hình 2.1. Giá của sản ph m Green Tea Seed Serum trên website chính th c ... 5ẩ ứ Hình 3.1. Giao di n website chính thệ ức của innisfree ... 6 Hình 3.2. Giao di n ng d ng innisfree ... 7ệ ứ ụ Hình 4.1. Giá của sản phẩm Green Tea Seed Serum trên các sàn thương m i điệ ửạ n t ... 10 Hình 4.2. % điểm tích lũy tính theo hạng khách hàng ... 11

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>TỔNG QUAN VỀ INNISFREE </b>

Innisfree là thương hiệu mỹ phẩm được thành lập vào năm 2000 trực thuộc tập đoàn mỹ phẩm Hàn Quốc Amorepacific. Tên thương hiệu được đặt theo bài thơ “The LakeIsle of innisfree” của nhà thơ William Butler Yeats, ngưi Ireland. Điều này có nghĩa là "một hịn đảo cho làn da được nghỉ ngơi". Ý tưởng xây dựng thương hiệu của innisfree nhấn mạnh vào thiên nhiên, đặc biệt là liên quan đến Đảo Jeju, Hàn Quốc.

Innisfree chính th c vào Vi t Nam vào tháng 10/2016. Cứ ệ ửa hàng đầu tiên t a l c t i 257 ọ ạ ạ Hai Bà Trưng, Quận 3, TP.HCM. T cừ ửa hàng đầu tiên đến năm 2023, innisfree đã có hơn 60 cửa hàng t i Thành ph H Chí Minh, Hà Nạ ố ồ ội, Đà Nẵng, H i Phịng, Nha Trang và Bình ả Dương. Cùng ngành làm đẹp Việt Nam, thương hiệu được rất nhiều bạn trẻ và những ngưi yêu thích m ph m trên c ỹ ẩ ả nước chứng th c và yêu thích. ự

Được chắt lọc từ các nguyên liệu tự nhiên tốt nhất ở đảo Jeju, innisfree mang đến cho ngưi dùng hai ngu n tài s n quý giá cồ ả ủa vùng đất mơ mộng này là trà xanh hữu cơ và tro núi lửa, được xem là linh hồn và trái tim của hòn đảo. Trà xanh hữu cơ và tro núi lửa được biết đến qua hai sản phẩm đình đám của Innisfree là <i>Green Tea Seed Serum</i> và <i>Volcanic Pore Clay Mask</i>.

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>PHẦN 1. SẢN PHẨM VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PH M </b>Ẩ

<b>1.1. Giới thi u s n ph m </b>ệ ả ẩ

- Tên s n ph m: [Phiên b n 2023] Tinh ch t innisfree Green Tea Seed Hyaluronic ả ẩ ả ấ Serum 2023 Nano 5 lo i HA cạ ấp nước tức thì cho da 80mL

- Dung tích: 80ml - Xuất x : Hàn Qu c ứ ố - Nhà máy sản xu t: Hàn Qu c ấ ố - Cơng dụng: dưỡng m ẩ

<i>Hình 1.1. [Phiên b n 2023] Tinh ch</i>ả <i>ất innisfree Green Tea Seed Hyaluronic Serum 2023 </i>

<i>Nano 5 lo i HA c</i>ạ <i>ấp nước t c thì cho da 80mL </i>ứ

- Hướng d n s d ng: Sau khi r a m t, l y mẫ ử ụ ử ặ ấ ột lượng thích h p r i nh ợ ồ ẹ nhàng thoa đều lên m t và c . ặ ổ

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

+ Trà xanh có m i quan h khơng th tách r i v i innisfree, là nguyên li u r t quan ố ệ ể  ớ ệ ấ trọng c a innisfreeủ , và cũng có thể nói trà xanh chính là trái tim của thương hiệu. Với quá trình nghiên c u suứ ốt 15 năm, thành phần trà xanh v n ti p tẫ ế ục được phát triển, và trà xanh đã trở thành m t nguyên li u tinh khi t r t quan tr ng v i làn da. ộ ệ ế ấ ọ ớ + Sản ph m Green Tea Seed Hyaluronic Serum s dẩ ử ụng 100% nước trà xanh thay cho nước thưng. Nước trà được chi t xu t t nhế ấ ừ ững lá trà xanh tươi hái từ đồi trà xanh của đảo Jeju trong lành, và nh ng h t trà xanh t t nh t cung cữ ạ ố ấ ấp độ ẩ m và h ỗ trợ q trình tu n hồn sâu bên trong da, cùng hi u qu ch ng oxy hóa giúp làn da ầ ệ ả ố luôn mịn màng và tươi sáng.

+ Serum Green Tea Seed Hyaluronic nói riêng và dịng s n ph m trà xanh nói chung ả ẩ đã trở thành dịng s n ph m tiêu biả ẩ ểu được khách hàng của innisfree tin yêu, và có thể thấy được điều đó qua con số 15%, là t l doanh thu c a dòng s n ph m này ỷ ệ ủ ả ẩ trên t ng doanh thu c a hãng t ổ ủ ừ năm 2008 cho đến nay.

- Độ an toàn: Bảng thành phần c a tinh chất innisfree Green Tea Seed Hyaluronic ủ Serum có độ an tồn cao khi ch a nhi u thành phứ ề ần dưỡng ẩm, chi t xu t thiên nhiên ế ấ dịu nh ẹ và lành tính đồng thi có cơng thức “8 không” là không thành phần động vật, không d u silicone, paraben, d u khoáng, polyacrylamide, triethanolamine, ầ ầ imidazolidinyl urea và màu nhân t o. S n ph m ph m phù h p v i m i lo i da, không ạ ả ẩ ẩ ợ ớ ọ ạ có thành phần gây độc hoặc ung thư và an toàn với phụ nữ mang thai.

1.2.2. Thiết k bao bì ế

Innisfree ln c gố ắng đưa tới ngưi tiêu dùng m t ộ ấn tượng v s thanh khi t c a thiên ề ự ế ủ nhiên nhưng vẫn giữ nguyên bao bì nhỏ gọn, thân thiện với mơi trưng. Các hộp đựng sản phẩm của innisfree được làm bằng v t li u có th tái ch . ậ ệ ể ế

Bao bì c a tinh ch t innisfree Green Tea Seed Hyaluronic Serum m u mủ ấ ẫ ới 2023 đã có thay đổi rất lớn so với phiên bản trước đó. Khơng cịn là chai thủy tinh màu xanh đậm chất “Green Tea”, phiên bản 2023 có thiết kế đơn giản với dạng chai hình trụ trịn và có phần “mũm mĩm” hơn. Tồn thân chai tinh chất innisfree Green Tea Seed Hyaluronic Serum trơn

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

nhẵn, màu trắng ngà, không có hoa văn hay họa ti t c u k . N i bế ầ ỳ ổ ật trên đó là chữ in tên thương hiệu, tên sản phẩm,…đơn giản, gọn gàng.

<i>Hình 1.2. So sánh hai m u bao bì s n ph m Green Tea Seed Serum </i>ẫ ả ẩ

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>PHẦN 2. GIÁ NIÊM YẾT SẢN PH M </b>Ẩ

Sản ph m innisfree Green Tea Seed Hyaluronic Serum có giá niêm y t trên t t c các ẩ ế ấ ả kênh phân ph i c a innisfree là 670.000 ố ủ VNĐ cho m t s n ph m. Tùy vào t ng kênh phân ộ ả ẩ ừ phối mà giá thực sau khi được áp các m c khuy n mãi s có s khác nhau. ứ ế ẽ ự

<i>Hình 2.1. Giá c a s n ph m Green Tea Seed Serum trên website chính th c </i>ủ ả ẩ ứ

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>PHẦN 3. CÁC PHƯƠNG THỨC BÁN HÀNG CỦA DOANH NGHIỆP </b>

Hiện nay, innisfree đã phát triển nhiều phương thức bán hàng khác nhau nhằm đáp ứng nhu c u cầ ủa khách hàng. Dưới đây là mộ ố phương thứt s c bán hàng mà innisfree hiện đang cung cấp.

<b>3.1. Kênh bán hàng online </b>

3.1.1. Các sàn thương mại điện tử

Hiện nay, innisfree đang có mặt trên 4 sàn thương mại điện t lử ớn c a Vi t Nam là ủ ệ Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki. Tại đây, khách hàng có thể tìm th y các s n ph m ấ ả ẩ Innisfree và th c hi n mua s m tr c tuy n d ự ệ ắ ự ế ễ dàng. Các sàn thương mại điện tử này đều cung cấp các tiện ích như đánh giá sản phẩm, xem đánh giá từ những khách hàng trước, chính sách bảo v ệ ngưi mua, giúp khách hàng có tr i nghi m mua s m an toàn và thu n ti n nh t. Vi c ả ệ ắ ậ ệ ấ ệ có mặt trên các sàn thương mại điệ ử ớn t l n này giúp innisfree ti p cế ận đến một lượng khách hàng đa dạng và m r ng ph m vi kinh doanh. Khách hàng có th l a chở ộ ạ ể ự ọn phương thức mua sắm phù h p vợ ới h và ti p c n vọ ế ậ ới các s n ph m chả ẩ ất lượng t Innisfree m t cách d dàng ừ ộ ễ và ti n l i nh t. ệ ợ ấ

3.1.2. Website chính th c ứ

Trang web site chính th c c a innisfree là:ứ ủ <i> .</i>Trên trang web, khách hàng có th tìm hi u v l ch s và câu chuyể ể ề ị ử ện thương hiệu c a Innisfreeủ , xem các ưu đãi, sự kiện, sản phẩm mới nhất và những sản phẩm được u thích. Đồng thi, khách hàng cũng có thể đăng ký và quản lý tài khoản cá nhân, quản lý đơn hàng, điểm thưởng và mã khuyến m i. ạ

<i>Hình 3.1. Giao di n website chính th</i>ệ <i>ức của innisfree </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

3.1.3. Ứng dụng innisfree

Innisfree hiện cũng cung cấp phương thức bán hàng trên ứng dụng di động cho cả hai hệ điều hành iOS và Android. Khách hàng có th t i xu ng ể ả ố ứng dụng và mua s m tr c tuy n ắ ự ế thơng qua điện thoại di động c a mình. ủ Ứng dụng có các tính năng tiện ích như tra cứu thông tin s n phả ẩm, đánh giá, và theo dõi đơn hàng.

<i>Hình 3.2. Giao di n ng d ng innisfree </i>ệ ứ ụ

<b>3.2. Kênh bán hàng offline </b>

Hệ th ng c a hàng innisfree có m t tố ử đã ặ ừ năm 2016 và hiện nay đã phát triển đến hơn 60 c a hàng trên toàn qu c. Các c a hàng Innisfree t i Vi t Nam có thi t k ử ố ử ạ ệ ế ế tương tự ớ v i các cửa hàng khác trên th gi i, vế ớ ới tông màu xanh lá cây tươi mát và sử ụ d ng nhiều cây xanh, hoa tươi trong không gian bán hàng. Khách hàng có th n tr c ti p cể đế ự ế ửa hàng để tr i nghi m ả ệ sản phẩm và được tư vấn t nhân viên chuyên nghi p. Các cừ ệ ửa hàng này được đặt t i các siêu ạ thị, trung tâm thương mạ ớn như Vincom, Aeon Mall, Lotte Center tại l i các thành phố lớn là Hà N i, Thành ph H Chí Minh, Hộ ố ồ ải Phịng, Bình Dương và Nha Trang.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Ngoài ra, innisfree cịn có m t t i các cặ ạ ửa hàng chính hãng được đặ ạt t i trung tâm các thành ph ố như innisfree Hai Bà Trưng nằm ở qu n 3 TP.HCM, innisfree ậ Phan Văn Trị n m ằ ở quận Gò V p TP.HCM hay innisfree Nguyấ ễn Văn Linh nằ ởm qu n H i Châu Thành ph ậ ả ố Đà Nẵng. Đây đều là các địa điểm sầm uất, có vị trí thuận tiện, nằm trong các khu vực có lưu lượng ngưi qua lại cao. Điều này giúp khách hàng dễ dàng mua sắm các sản phẩm của Innisfree.

<b>3.3. Nhận xét </b>

Chiến lược bán hàng gi a online và offline c a Innisfree giúp nâng cao tr i nghi m mua ữ ủ ả ệ sắm của khách hàng cũng như tính sẵn có của sản ph m. V i chiẩ ớ ến lược này, innisfree đã tạo ra một môi trưng mua s m linh hoắ ạt cho ngưi tiêu dùng, cho phép h có th mua và tr i ọ ể ả nghiệm s n ph m ả ẩ ở b t cấ ứ đâu, bấ ứt c khi nào. Khách hàng có th d dàng truy c p vào ể ễ ậ website c a innisfree ủ để tìm hiểu v các s n phề ả ẩm và đặt mua tr c tuy n m t cách thu n ti n. ự ế ộ ậ ệ Đồng th i, họ cũng có thể n các cửa hàng truyền thống của innisfree xem và dùng thử  đế để trực ti p s n phế ả ẩm trước khi quyết định mua hàng. Điều này t o ra m t tr i nghi m mua s m ạ ộ ả ệ ắ tồn diện và đa dạng, giúp khách hàng có th l a chể ự ọn phương thức mua hàng phù h p v i ợ ớ nhu c u và s thích cá nhân. ầ ở

Ngồi ra, chiến lược này còn giúp innisfree thi t k l i d ch vế ế ạ ị ụ chăm sóc khách hàng một cách linh hoạt cũng như giúp nâng cao nhận thức v s n ph m. Không ch d ng l i ề ả ẩ ỉ ừ ạ ở vi c ệ chăm sóc khách hàng khi khách hàng đến mua trực tiếp ở cửa hàng mà cịn là việc chăm sóc khách hàng tr c tuy n thông qua vi c mua online trên trang web, ng dự ế ệ ứ ụng di động và các sàn thương mại điệ ử. Điền t u này mang lại sự tiện lợi và tương tác nhanh chóng trong việc

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>PHẦN 4. CÁC QUY</b>ẾT ĐỊ<b>NH V GIÁ C</b>Ề <b>ỦA DOANH NGHI</b>ỆP TRONG GIAI ĐOẠ<b>N </b>

Các s n phả ẩm đế ừn t nhà innisfree luôn có giá t thừ ấp đến tầm trung, phù h p v i nhi u ợ ớ ề đối tượng khách hàng, nh t là ph n tr . M c giá ph bi n nh t là kho ng 200.000 ấ ụ ữ ẻ ứ ổ ế ấ ả – 300.000 VNĐ, khá dễ ch u v i các bị ớ ạn học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng tại Việt Nam. Ch ỉ một vài s n ph m cao c p c a hãng cho m c giá cao nhả ẩ ấ ủ ứ ất cũng chỉ 900.000 VN . Đ

Đương nhiên, giá bán cũng sẽ tỉ lệ thuận với mức độ phức tạp của mức độ hiệu quả, công ngh s dệ ử ụng và độ tuổi của ngưi tiêu dùng. Việc đặt các m c giá khác nhau theo t ng ứ ừ dòng s n phả ẩm này đã giúp innisfree có thể thâu tóm được nhi u phân khúc thề ị trưng cũng như khách hàng mục tiêu. Về sản phẩm innisfree Green Tea Seed Serum phiên bản mới nhất năm 2023 hiện đang có mức giá gốc là 670.000 VNĐ/sản phẩm.

4.1.1. Các sàn thương mại điện tử

Khi t giá đặ bán hàng trên các sàn thương mại điệ ử đố ớn t i v i innisfree là m t vi c vô ộ ệ cùng quan trọng. Vì khi đặt được một m c giá phù h p và chính xác cho s n ph m c a mình ứ ợ ả ẩ ủ khơng những tránh được tình tr ng b l v n mà cịn có th mang l i l i nhuạ ị ỗ ố ể ạ ợ ận cao và năng cao khả năng cạnh tranh với các đối th khác trên sàn. ủ

Nhìn chung, m c giá c a innisfree ứ ủ Green Tea Seed Serum trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Tik Tok shop hay Lazada cũng có sự chênh lệch giữa các sàn nhưng không quá khác bi t, mệ ức ưu đãi sẽ ph thuụ ộc vào các chương trình củ ừng sàn đó. Trên a t mỗi sàn đều được thưng xuyên áp dụng các chương trình như khuyến mại, ưu đãi, mua combo, t ng kèm quà t ng, mi n phí v n chuyặ ặ ễ ậ ển,…trong các khung gi vàng, các d p l t t, ị ễ ế các chương trình sale ngày đơi như 1/1, 2/2… nhằm mục đích thu hút, kích cầu mua sắm của khách hàng tr . Tuy nhiên trên m i sàn s tính % phí thu theo giá bán nên h ln mu n các ẻ ỗ ẽ ọ ố hãng đặt giá r nh t có thẻ ấ ể. Để ừ đó sàn bán được nhi u nh t có th t ề ấ ể đồng thi thu được nhi u ề phí nh t. Theo lu t cấ ậ ủa sàn là không được giảm giá quá 50%. Đồng th i sàn có 4 m ức giá là: Giá niêm yết; Giá bán Sale bình thưng; Giá Flash Sale và Giá Super day. Do vậy, trước khi quyết định đặt giá bán trên các sàn, innisfree m b o thđả ả ỏa mãn đầy đủ tiêu chu n c a 4 m c ẩ ủ ứ giá mà v n có lãi cho mình. ẫ

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<i>Hình 4.1. Giá c a s n ph m Green Tea Seed Serum </i>ủ ả ẩ

<i>trên các sàn th</i>ương mạ điệ ử<i>i n t </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

4.1.2. Website chính hãng:

Innisfree đưa ra chính sách 5 tầng ưu đãi cho khách hàng trước khi checkout giỏ hàng của h : ọ

- 1 - Ưu đãi trên sản ph m: gi m giá quà tẩ ả ặng

- 2 - Voucher giảm giá cho đơn hàng (ngoại trừ 1 s s n phố ả ẩm đặc bi t): Yêu c u khách ệ ầ hàng nhập mã ưu đãi để ử ụ s d ng.

- 3 - Quà tặng kèm theo đơn hàng

- 4 - Voucher mi n phí, gi m giá v n chuy n ễ ả ậ ể

- 5 - Điểm tích lũy sau mỗi đơn hàng: Bạn có thể tích lũy điểm thơng qua nhi u ho t ề ạ đồng khác nhau tại innisfree, ví dụ: mua hàng, đánh giá sản phẩm, gi i thiệu bạn bè ớ v.v. 1 điểm tương đồng với 1 VNĐ (1.000 điểm = 1.000 VNĐ). Bạn có thể sử dụng điểm để nhận chiết kh u trực tiếp khi thanh toán. ấ

+ Tích lũy điểm khi mua hàng: Khi thanh tốn tại trang web chính thức và cửa hàng innisfree b n s ạ ẽ được tích lũy điểm theo h ng khách hàng ạ

<i>Hình 4.2. % </i>điể<i>m tích l y tính theo h ng khách hàng</i>ũ ạ

+ Hạn s dử ụng điểm tích lũy: Trong vịng 12 tháng tính từ lần tích lũy gần nhất. N u ế trong vịng 12 tháng, thành viên khơng phát sinh b t kì giao d ch nào v i innisfree ấ ị ớ thì điểm thành viên sẽ t ng mự độ ất đi. Trong 12 tháng này, n u thành viên có phát ế sinh giao d ch v i innisfree (không s dị ớ ử ụng điểm tích lũy) thì số điểm tích lũy sẽ được tự ng gia hạn thêm 12 tháng kế tiếp. Điểm sẽ không được gia hạn tự ng độ độ khi bạn tích lũy điểm thơng qua các trưng hợp như: tham gia khảo sát, tham gia sự ki n, việ ết review, tích lũy thông qua bán hàng liên kết…

4.1.3. Ứng d ng innisfree: ụ

Có th n i ng d ng innisfree l phiên b n website dể ó ứ ụ à ả ành cho điện thoại: giá, các ưu đãi, cước ph íđơn hàng, tính năng, thơng tin về s n phả ẩm… của Green Tea Seed Hyaluronic Serum đều giống v i phiên b n web khi kh ch h ng quyớ ả á à ết định mua s n ph m. Nh n chung innisfree ả ẩ ì cho ra đi ứng dụng nhằm phục vụ cho những khách hàng mua sắm nhiều trên thiết bị smartphone hơn là trên laptop hay máy tính để bàn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>4.2. Các quyết định về giá trên kênh bán hàng offline </b>

Giá b n s n ph m Green Tea Seed Hyaluronic Serum t i: á ả ẩ ạ - Trung tâm thương mại: 670.000 VNĐ

- Cửa hàng chính h ng: 670.000 VN ã Đ

Giá b n s n ph m khi mua offline t i c c cá ả ẩ ạ á ác cửa h ng ch nh hà í ãng hay trung tâm thương mại (khi không c hoó ạt động gi m gi hay c c h nh th c khuy n m i n o khả á á ì ứ ế ã à ác) đều l m c gi à ứ á 670.000, đây là mức giá đã được niêm yết trên website của hãng, tuy nhiên mức giá trên website sẽ được gi m 9% so v i gi gả ớ á ốc.

Sở dĩ c s kh c nhau v gi b n gi a c c hó ự á ề á á ữ á ình th c b n h ng online v c c hứ á à à á ình th c ứ bán h ng offline nà ày đế ừn t nhi u y u t , cề ế ố ụ th : ể

- Các yếu t bên ngo i doanh nghi p: ố à ệ

+ Đặc điểm thị trưng và cầu: innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm cạnh tranh trong th ị trưng c nh tranh ho n h o, do v y gi b n c a innisfree ch u ạ à ả ậ á á ủ ị ảnh hưởng của quy lu t cung cậ ầu. Tuy nhiên giá bán c a s n phủ ả ẩm t i cạ ác c a h ng offline ử à của Green Tea Seed Hyaluronic Serum hiện đang nhỉnh hơn so vớ á ản ph m i c c s ẩ serum khác đang có ặ ạ m t t i thị trưng. Doanh nghiệp định gi s n ph m n y cao á ả ẩ à hơn thị trưng do nguồn cầu v s n ph m về ả ẩ ẫn đủ ạ m nh, theo s li u s n ph m b n ố ệ ả ẩ á ra trên Shopee (c ó áp dụng chương trình gi m gi khi mua 2 s n ph m) t i innisfree ả á ả ẩ ạ Official Store tại TP.H Chồ í Minh, đạt m c 12.500 s n phố ả ẩm. Đây là ộ m t con s ố ấn tượng chứng minh cầu về sản phẩm vẫn cịn lớn.

+ Mơi trưng văn hóa xã hội trong môi trưng Marketing vĩ mô: innisfree là thương Hàn Qu c hiố ệu hướng đến các s n ph m thân thi n vả ẩ ệ ới môi trưng v h sinh th i. à ệ á Là m t s n phộ ả ẩm nước ngoài - H n Quà ốc nơi là thiên đưng của ngành m ph m. ỹ ẩ Xu hướng mua các sản phẩm mỹ phẩm từ xứ sở kim chi này luôn không hạ nhiệt, nhất l c c s n ph m chi t xu t t thiên nhiên. Do innisfree c nh ng v th trên à á ả ẩ ế ấ ừ ó ữ ị ế nên việc định giá cao hơn so với m t b ng chung l ặ ằ à điều d hi u. ễ ể

- Các yếu t bên trong doanh nghi p: ố ệ

+ Chi ph íkinh doanh: đặc điểm trong cách trang tr c c c a h ng c a innisfree g m; í á ử à ủ ồ màu chủ đạo l tông m u g , không gian nh s ng tr ng s a m c ng, qu y k à à ỗ á á ắ ủ ấ ú ầ ệ được đặt khoa học, sản phầm được bài trí ngăn nắp, trang trí nhiều cây, chậu cây mang đậm sắc thái thiên nhiên… Đặc biệt vị trí các cửa hàng của innisfree đều được đặt tại vị trí nổi bật với diện tích rộng ở các trung tâm thương mại lớn (Vincom, Aeon mall…), hay tại các khu phố trung tâm nội th nh (B Triệu, Hà à à

</div>