tiểu luận cuối kỳ đề tài xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu nông sản gạo a an tại việt nam

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (8.84 MB, 33 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG

KHOA KINH T - Ế QUẢN LÝ



ĐỀ TÀI

XÂY D NG VÀ DUY TRÌ GIÁ TR ỰỊ THƯƠNG

HIỆU NÔNG SẢN GẠO A AN TẠI VI T NAM Ệ

Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Liên Hương

Hà N i, ngày 29/06/2021 ộ

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

Điêm

(Ghi s vô a chư)

Chư ky giam thi  sô 1

(ký và ghi rõ họ tên)

Chư ky giam thi  sô 2

(ky ghi ro ho va ten)

2 Nguyễn Thị Thuỷ Tiên A36601 0377739992 100%

3 Trương Thị Ánh Tuyết A36650 0329409670 100%

4 Lê Như Quỳnh A36608 0822137489 100%

5 Bùi Thị Quyên A35974 035041240 100%

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

Mục l c ụ

I. Phần mở đầu ... 4

1. Lí do chọn đề tài ... 5

2. Mục đích nghiên cứu ... 6

3. Đối tượng nghiên cứu ... 6

II. Thực trạng, quá trình xây dựng và giá tr thương hiệu ... 7 ị 1. Tầm nhìn và s m nh cứ ệ ủa thương hiệu ... 7

1.1. T m nhìn ầ ... 7

1.2. Sứ mệnh... 7

2. Định vị thương hiệ ... 7 u 2.1. Đối th c nh tranh ủ ạ ... 7

2.2. Thực trạng định v hi n có cị ệ ủa thương hiệu trên thị trường m c tiêu.ụ ... 9

2.3. Những điểm khác bi t cệ ủa thương hiệ ... 9 u. 2.4. Hình ảnh và vị thế cho thương hiệu c a doanh nghi p trên bủ ệ ản đồ định v . ị ... 10

4.4. Các liên hệ thương hiệ ... 16 u. 5. Các chương trình Marketing – Mix. ... 17

5.1. Chiến lượ ảc s n phẩm... 17

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

5.2. Chiến lược giá.... 17

5.3. Chiế ượn l c phân ph ối... 18

5.4. Chiến lược truy n thông Marketing ề ... 19

6. Bảo hộ thương hiệu. ... 25

7. Những vấn đề đang tồn tại gây ảnh hưởng đến thương hiệ . ... 25 u.

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

I. Phần mở đầu

Trong n n kinh tề ế Việt Nam, từ thuở xa xưa, giữa ba ngành Nông – Công Thương, chủ tịch Hồ Chí Minh đặc biệt coi trọng cũng như nhấn mạnh tầm quan trọng của nông nghiệp đố ới nhân dân và đất nước :“Nơng dân ta giàu thì nước i v ta giàu. Nông nghi p ta thệ ịnh thì nước ta thịnh”1. Bác H cho r ng vi c phát tri n ồ ằ ệ ể nông nghi p m t cách toàn diệ ộ ện là cơ sở để có th phát tri n và m r ng nh ng ể ể ở ộ ữ ngành kinh t khác, nhế ất là đố ới v i những nước đang phát triển như Việt Nam ta. Chưa kể khí hậu và điều kiện ở nước ta vốn đã thuận lợi cho nông sản theo mùa vụ, có đóng góp to lớn trong việc phục vụ lương thực, thực phẩm cho đời sống nhân dân trong nước và đặc biệt còn đứng top những nước tiềm năng với tỉ lệ xuất kh u cao. ẩ

Theo định nghĩa của Wikipedia, nông nghiệp là một ngành s n xu t l n bao gả ấ ớ ồm nhiều chuyên ngành: tr ng trồ ọt, chăn ni, sơ chế nơng s n, cịn bao g m c lâm ả ồ ả nghiệp và thu sỷ ản. Đứng trước những khó khăn từ những ngày đầu, mặt khác ngành nông sản đặc bi t là vệ ề lĩnh vực trồng trọt mang đặc tính theo thời vụ, nhất là ở thời điểm nhạy cảm dịch bệnh hoành hành, chúng ta vẫn luôn nỗ lực phấn đấu phát triển bằng cách ln đặt ra mục tiêu, thích nghi với những thay đổi và ln c g ng tìm ra giố ắ ải pháp để khắc ph c s n xuụ ả ất cũng như hồn thiện chính sách về ngành và thu hút đầu tư.

Đến hết năm 2020 và cả 5 năm 2016 - 2020, dự kiến 15/15 chỉ tiêu chủ yếu của ngành đều đạt và vượt mục tiêu đề ra, nổi bật như 5 chỉ tiêu:

1. Tốc độ tăng trưởng GDP toàn ngành 5 năm ước đạt 2,71%/năm, vượt mục tiêu 2. Tổng kim ng ch xu t kh u NLTS c a ạ ấ ẩ ủ 5 năm khoảng 190,32 tỷ USD, năm

2020 ước đạt 41 tỷ USD, vượt mục tiêu (39 tỷ - 40 tỷ USD) 3. Tỷ l che phệ ủ rừng năm 2020 ước đạt 42%

4. Hết năm 2020 ước có trên 63% xã đạt chuẩn nơng thơn m i ớ

5. Thu nh p cậ ủa cư dân nông thôn năm 2020 ước đạt 43 triệu đồng/người.

Hồ Chí Minh tồn tập (1945 - 1946), Nhà xuất bản Chính trị Quốc gia, Hà Nội, tập 4.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

1. Lí do chọn đề tài

Đề cập đến sự nghiệp xuất khẩu của nông nghiệp Việt Nam, một trong số những thành quả ấn tượng về con số thì g o chính th c trạ ứ ở thành điểm sáng cho NLTS c a củ ả nước, là ni m t hào c u v t cho tình tr ng b tàn phá n ng ề ự ứ ớ ạ ị ặ nề b i thiên tai kh c li t c a n n s n xu t nông nghi p c ba mi n Bở ố ệ ủ ề ả ấ ệ ở ả ề ắc – Trung – Nam. Đáng chú ý, điểm nh n xu t kh u gấ ấ ẩ ạo lại không ph i là s n ả ả lượng mà là về giá bán. Trong năm 2020, gạo là mặt hàng có giá xuất khẩu tăng mạnh nhất, tăng 13% so với cùng kỳ năm 2019, giá bình quân lên đến 496 USD/tấn. Đầu tháng 12-2020, giá chào bán g o tr ng 5% t m c a Viạ ắ ấ ủ ệt Nam dao động mở ức 493 đến 497 USD/tấn, cao hơn gạo Thái-lan khoảng 20 USD/tấn, cao hơn gạ Ấn Độo khoảng 120 USD/tấn. Đây được đánh giá là mức giá t t nh t trong l ch s xu t kh u g o c a Vi t Nam và ph n nào minh ố ấ ị ử ấ ẩ ạ ủ ệ ầ chứng cho chất lượng hạt gạo Việt Nam đã nâng cao rõ rệt.

Trong 2 năm trở ại đây, thương hiệ l u gạo A An do Cơng ty C ph n Tổ ầ ập đồn Tân Long thành lập cách đây 20 năm, sở ữ h u b i Ch tở ủ ịch Trương Sỹ Bá với trụ sở chính đặt tại 41 Song Hành, Xa L Hà Nộ ội, phường An Phú, qu n 2, ậ Thành ph H Chí Minh tr nố ồ ở ên “hot” khi mang lại cho ngành lúa g o nói ạ riêng và n n kinh tề ế Việt Nam nói chung những “chiến tích” đáng tự hào v i 3 ớ dòng s n ph m : Japonica, Jasmine và ST21. Tuy ch mả ẩ ỉ ới vượt lên đỉnh cao của s thành công gự ần đây nhờ phân phối và sản xuất gạo cho thương hiệu A An, công ty v n luôn khát vẫ ọng hướng t i là m t Tớ ộ ập đoàn hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực Nông nghiệp xanh, sạch và phát triển bền vững, m r ng ở ộ kết nối và gia tăng chuỗi giá tr b n v ng c a các s n ph m nông nghi p bị ề ữ ủ ả ẩ ệ ởi công ngh hiệ ện đại và các gi i pháp tả ối ưu nhằm đáp ứng mọi mong đợi của người tiêu dùng trong nước và quốc tế, góp phần nâng cao thương hiệu quốc gia v nông nghi p. ề ệ

Nhận ra giá tr c t lõi riêng bi t c a Tị ố ệ ủ ập đoàn và thương hiệu Gạo A An khi đặt lợi ích chung lên hàng đầu, lấy tâm và tín làm ưu tiên, dành trọn tâm huyết bằng c trái tim v i ngành, vi c l a chả ớ ệ ự ọn đề tài “Xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu nông sản của Gạo A An t i Viạ ệt Nam” làm tiểu lu n cu i kì có l ậ ố ẽ sẽ là ni m tề ự hào đố ớ ấ ứi v i b t c ai trong mọi thế hệ con dân Việt Nam cũng

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

như mong muốn góp phần thúc đẩy nền kinh tế nước nhà sớm sánh vai với các cường quốc năm châu như chủ ị t ch Hồ Chí Minh đã ln mong muốn.

2. Mục đích nghiên cứ u

Tân Long Group là m t tộ ập đoàn đã tồ ạn t i hàng chục năm trên thị trường Việt Nam, tuy nhiên thương hiệu Gạo A An vẫn là một thương hiệu mới ra mắt, bên c nh nh ng thu n l i và thành công t h n s còn nh ng chạ ữ ậ ợ ắ ẳ ẽ ữ ỗ “sơ hở” có thể đã lòi ra hoặc sẽ lòi ra. Vậy nên để tồn tại được lâu dài và bền vững, tập đồn vẫn ln phải tìm cách bảo vệ những thứ mình đang có đồng thời tìm tịi, sáng tạo và mưu cầu đạt được những thứ mình chưa có. Vì vậy hi vọng bài luận s giúp ích cho cơng ty và ẽ thương hiệu trong vi c phát tri n nh ng mệ ể ữ ục tiêu, định hướng mới cũng như có thêm ý tưởng cho các chiến dịch Marketing.

3. Đối tượng nghiên cứ u

Các vấn đề ề thự v c tr ng hi n t i, quá trình xây d ng, giá trạ ệ ạ ự ị thương hiệu, những rào cản và khó khăn đang tồn đọng qua đó đề xuất những ý tưởng giúp doanh nghi p hoàn thiệ ện hơn trong quá trình xây dựng thương hiệu sản phẩm.

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

II. Thực trạng, quá trình xây d ng và giá trự ị thương hiệu.

1. T ầm nhìn và s m nh cứ ệ ủa thương hiệu.

1.1. Tầm nhìn.

Khát vọng hướng t i c a Tân Long Group là tr thành m t Tớ ủ ở ộ ập đoàn hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực Nông nghiệp xanh, sạch và phát triển b n về ững. Thương hiệu g o A An c a tạ ủ ập đoàn Tân Long Group với khát v ng to l n có th mang các s n ph m g o chọ ớ ể ả ẩ ạ ất lượng cao của Việt Nam dưới thương hiệu A An để phục vụ người tiêu dùng trong nước và quốc tế.

1.2. Sứ m nh. ệ

Mở r ng k t nộ ế ối và gia tăng chuỗi giá trị bền vững của các sản phẩm nông nghi p b i công ngh hiệ ở ệ ện đại, các gi i pháp tả ối ưu nhằm đáp ứng mong đợ ủa người tiêu dùng trong nưới c c và quốc tế, góp phần nâng cao thương hiệu quốc gia về nông nghiệp. Trở thành nhà máy sản xuất và kinh doanh g o l n nh t Vi t Nam. ạ ớ ấ ệ

2. Định vị thương hiệu.

2.1. Đối th c nh tranh. ủ ạ

- Gạo h t Ng c Trạ ọ ời: Thành lập năm 1993, trải qua 24 năm phát

triển, thu c Tộ ập đoàn Lộc Trời, là thương hiệu g o tạ ừ giống lúa mùa, canh tác trên vùng đất chọn lọc với quá trình sinh trưởng hồn tồn tự nhiên. Đây là loại gạo sạch và an toàn cho s c khứ ỏe, được sản xu t và ch biấ ế ến khép kín đạt tiêu chuẩn quản lý an toàn vệ sinh thực phẩm HACCP. Khi nấu sẽ cho cơm dẻo, hương thơm tự nhiên, vị ngọt đậm đà. Sản phẩm n i b t: G o H t Ng c Trổ ậ ạ ạ ọ ời Thiên Ưng, Gạo H t Ng c Tr i Thiên Long, G o H t Ng c Tr i Bạ ọ ờ ạ ạ ọ ờ ắc Đẩu, G o ạ Hạt Ng c Tr i Tiên Nọ ờ ữ…

- Gạo m m Vibigaba:ầ cũng thuộc Tập đồn Lộc Trời, là gạo cịn ngun phơi cho n y mẩ ầm trong điều ki n thích hệ ợp để các enzyme trong h t gạ ạo được kích ho t t o nhi u ch t dinh ạ ạ ề ấ dưỡng, đặc biệt hàm lượng chất Gaba(gamma aminobutyric acid) t nhiên cao g p 6 ự ấ đến 10 lần so với gạo l t. Gứ ạo được trồng ở vùng nguyên li u t p ệ ậ

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

trung, ch biế ến theo quy trình HACCP Châu Âu vượt qua 603 ch ỉ tiêu kh t khe c a Nhắ ủ ật, đảm b o ngu n g c rõ ràng, cam k t chả ồ ố ế ất lượng đến người tiêu dùng.

- Gạo Hoa Lúa: thuộc Công ty TNHH Thương mại Tân Thành, là

thương hiệu gạo sạch tiên phong sử dụng chế phẩm sinh học chiết xuất 100% từ thiên nhiên cho vùng nguyên li u và an toàn cho sệ ức khỏe nh t t i Vi t Nam.ấ ạ ệ Gạo s ch Hoa Lúa m b o an tồn, khơng ạ đả ả tẩy tr ng, không ch a ch t b o qu n. V i vắ ứ ấ ả ả ớ ị d o, ẻ thơm đặc trưng kích thích v giácị , đánh thức mọi giác quan thưởng thức khác trong bữa cơm.

- Gạo Minh Tâm: Thành l p tậ ừ năm 1970 là thương hiệ, u gạo được người tiêu dùng đánh giá cao. Sản phẩm gạo của công ty đã lựa chọn ngu n lúa t t nh t tồ ố ấ ừ Long An và đồng b ng Sông C u Long ằ ử để đưa vào chế biến và xuất khẩu. Trên 40 năm hoạt động đã xây dựng được danh tiếng từ chất lượng đến sự ổn định.

- Gạo Tigifood (Ti n Giang Food):ề thuộc Công ty Lương thực Tiền

Giang là doanh nghiệp Nhà nước h ng 1, s n ph m g o v i chạ ả ẩ ạ ớ ất lượng cao, chủng loại đồng đều, xay xát t t, ph m chố ẩ ất ngon, độ ẩm thích hợp, giá c c nh tranh, bao bì, mả ạ ẫu mã đẹp, tiến độ giao hàng k p thị ời, đảm b o an toàn vả ệ sinh thực ph m. V i các s n ẩ ớ ả phẩm t o nên tên tuạ ổi như Gạo Chín Con R ng Vàng, G o Nàng ồ ạ Thơm Chợ Đào, Gạo Hồng Hạc, Gạo Hoa Mai Vàng…

- Gạo VinaFood 1: Sản ph m gẩ ạo đặ ảc s n s ch Vinafood 1 là s n ạ ả phẩm ch t l c tinh hoa g o Vi t mà Tắ ọ ạ ệ ổng Công ty Lương thực Miền B c mong mu n gi i thiắ ố ớ ệu đến cho người Vi t Nam và khách ệ hàng qu c t . T ng cơng ty hiố ế ổ ện có trên 50 cơ sở chế ến lương bi thực, th c phẩm, nông s n ch y u t i các tự ả ủ ế ạ ỉnh đồng b ng sông C u ằ ử Long và đồng bằng sông Hồng. Công suất chế biến gạo trên 1 triệu tấn/năm, 3 nhà máy ch bi n b t m có cơng su t 1.000 t n nguyên ế ế ộ ỳ ấ ấ liệu/ngày.

Ngoài ra còn c nh tranh vạ ới các thương hiệu gạo nước ngoài của Ấn Độ và Thái Lan.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

2.2. Thực trạng định vị hi n có cệ ủa thương hiệu trên thị trường mục tiêu. Thị trường m c tiêu: thụ ị trường n i a và xu t kh u, v i chiộ đị ấ ẩ ớ ến lược phát tri n b n v ng ngành s n xu t và ch bi n g o, tể ề ữ ả ấ ế ế ạ ập đoàn đã tích cực liên k t v i nơng dân s n xu t lúa các tế ớ ả ấ ỉnh như An Giang, Kiên Giang , Sóc Trăng, Hậu Giang và tiếp tục mở rộng thu mua lúa trên các cánh đồng lớn ở Đồng Bằng Sông Cưu Long. Cùng với vi c liên kệ ết với nông dân s n xuả ất lúa, Tân Long đã và đang tích cực cạnh tranh, phát tri n thể ị trường xu t khấ ẩu để mang s n ph m Viả ẩ ệt Nam đến v i th ớ ị trường qu c t ố ế.

Phân khúc giá bán kho ng 18.000 ả – 29.000 đồng/kg, tiêu chí "lành g o ạ ngon cơm", giá cả đi đôi với chất lượng đã được người tiêu dùng đón nhận n ng nhi t. ồ ệ

Đa dạng các loại sản phẩm gạo: Gạo Đài thơm 8, gạo Jasmine, g o ạ giống Nh t m i Japolica, gậ ớ ạo st21… và sản ph m g o n i ti ng cẩ ạ ổ ế ủa thương hiệu là gạo đặ ản Sóc Trăng ST25c s - gạo Việt Nam xuất khẩu được đánh giá cao.

2.3. Những điểm khác bi t cệ ủa thương hiệu.

Gạo A AN an toàn chất lượng cao, đượ ảc s n xuất trên cánh đồng m u ẫ lớn, ki m soát nghiêm ngể ặt dư lượng thu c b o vố ả ệ thực v t, an toàn cho ậ sức kh e nỏ gườ ử d ng, cam k t không u tr n, không s d ng chi s ụ ế đấ ộ ử ụ ất

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

tạo mùi, xử lý và ch bi n trên dây chuy n công ngh hiế ế ề ệ ện đạ ủa i c Châu Âu, t o ra s n ph m gạ ả ẩ ạo thơm ngon tự nhiên.

Thương hiệu sẵn sàng vươn lên vị trí số 1 về xuất khẩu gạo tại Việt Nam, “Top 3 gạo ngon nhất thế giới” ST24 và “Gạo ngon nhất thế giới” ST25 cuối năm 2019 cũng là một cột mốc quan trọng giúp gạo Việt c t ti ng nói m nh mấ ế ạ ẽ hơn và có sự khẳng định rõ ràng hơn về chất lượng trên thị trường gạo thế giới.

Tân Long hiện đang định hướng xu t kh u chia t ng nhóm g o theo ấ ẩ ừ ạ từng thị trường. S n ph m gả ẩ ạo A An ST21, ST24 được định v phân ị ở khúc cao cấp, ưu tiên phục v cho nụ ội địa định hướng xu t kh u sang ấ ẩ thị trường cao c p châu Âu; nhóm g o t m, n p, gấ ạ ấ ế ạo không thơm xuất sang các thị trường truy n ề thống; g o gi ng Nh t Japonica xu t sang ạ ố ậ ấ các nước chuyên ăn gạo dẻo như Hàn Quốc, châu Đại dương… 2.4. Hình ảnh và vị thế cho thương hiệu của doanh nghiệp trên bản đồđịnh

vị.

Gạo A An là s n ph m c a Tả ẩ ủ ập đoàn Tân Long, chính th c ra m t t ứ ắ ừ tháng 7/2019. Thương hiệu A An là mới, song thực chất Tân Long vẫn luôn n m trong top các doanh nghi p xu t kh u v lúa gằ ệ ấ ẩ ề ạo. Đặc biệt đây cũng là đơn vị đứng đầu Việt Nam và châu Á về xuất khẩu giống gạo Nh t sang thậ ị trường khó tính Hàn Quốc. Tr v ph c vở ề ụ ụ thị trường nội địa sau khi đã khẳng định vị thế trong mảng xuất khẩu, Tập đoàn Tân Long hướng đến giá trị đích là giúp người tiêu dùng tiếp cận và sử dụng gạo có thương hiệu, mua gạo trong nước với chất lượng sánh ngang g o cao c p c a qu c t . ạ ấ ủ ố ế

Theo kh o sát c a Trung tâm Thông tin phát tri n nông nghi p nông ả ủ ể ệ thôn (Agroinfo), hơn 90% người tiêu dùng Việt Nam đang sử dụng gạo khơng có nhãn mác do chưa có nhiều thương hiệu gạo uy tín và đảm bảo chất lượng. Trong khi đó, xu hướng người dùng nội địa ngày càng quan tâm hơn đến việc tiêu dùng các loại lương thực - thực phẩm an tồn và có thương hiệu. Thương hiệu gạo A An đã góp phần đưa gạo có thương hiệu đến gần hơn với nhiều tiêu dùng.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

3. Hệ thống nh n diậ ện thương hiệu.

Tất c nh ng y u t c u t o nên bả ữ ế ố ấ ạ ạn như vẻ ngoài, qu n áo, nh cách b n th ầ tí ạ ể hiện ra bên ngồi – chính là “bộ nh n diậ ện” của con ngườ ại b n v i cớ ộng đồng, xã h i bên ngoài. ộ

Hệ thống nh n diậ ện thương hiệu chính là cách để khách hàng nh n di n ngay ậ ệ lập tức thương hiệu c a b n. Hủ ạ ọ gán đặc tính sản phẩm / dịch vụ mà doanh nghiệp b n cung c p v i chính nhạ ấ ớ ững màu s c, hình khắ ối, và thơng điệp mà bạn mu n g i g m thông qua b nh n di n. Chính vì vố ử ắ ộ ậ ệ ậy thương hiệu G o A ạ An v i hớ ệ thống nhận diên thương hiệu như sau:

3.1. Logo.

Cũng như con người, mỗi chúng ta đều có tên gọi và ghi nhận bởi những đặc điểm, tính cách riêng, để phân biệt với mọi người xung quanh. Logo chính là y u tế ố đầu tiên c a vi c nh n di n c a mủ ệ ậ ệ ủ ỗi thương hiệu.

Màu s c chắ ủ đạo c a Logo là tr ng n n xanh ho c xanh n n tr ng. Tên ủ ắ ề ặ ề ắ thương hiệu “A AN” in to, nổi bật, ngay đầu tiên bao bì, ngay cạnh là hình nh logo h t gả ạ ạo chĩa xuống, tượng trưng cho cây lúa chín nặng trĩu hạt.

Sự liên h gi a màu xanh và các làn sóng vệ ữ ề mơi trường đang ngày càng tr nên m nh mở ạ ẽ, đến mức “xanh” đã trở thành tính từ chỉ nh ng ữ hoạt độ , lối s ng thân thi n vng ố ệ ới môi trường ho c t t cho s c kh e, ặ ố ứ ỏ bởi màu xanh c a lá cây vủ ốn thường g n li n v i nhắ ề ớ ững nét nghĩa liên quan đến thiên nhiên hay sự sinh sôi nảy lộc. Do vậy, s c xanh thanh ắ bình, dịu mát này thường là m t ph n thi t y u c a nh ng b nh n di n ộ ầ ế ế ủ ữ ộ ậ ệ thương hiệu cho các sản phẩm hữu cơ tươi sạch, có nguồn gốc đến từ thiên nhiên, thân thi n vệ ới môi trường và t t cho s c kh e. ố ứ ỏ

Logo g o A An ạ

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

3.2. Slogan Câu kh u hi u. – ẩ ệ

Slogan m t câlà ộ u văn ngắn chứa đựng thông điệp mang tính mơ tả và thuyết ph c v tính ch t c a mụ ề ấ ủ ột thương hiệu, thường di n t m t lễ ả ộ ời hứa, giá trị cốt lõi hay hướng phát tri n s n ph m cể ả ẩ ủa công ty. Thương hiệu gạo A An đã lựa chọn câu “Lành g o ạ – Ngon cơm” làm câu khẩu hiệu chính và được xuất hiện trên mỗi bao bì của sản phẩm. Tập đoàn Tân Long với thương hiệu gạo A An được sản xuất xử lý và ch bi n ế ế trên dây chuy n công ngh hiề ệ ện đạ ủi c a châu Âu, t o ra s n ph m g o ạ ả ẩ ạ thơm ngon tự nhiên. Doanh nghiệp cam kết không đấu trộn, không chất tạo mùi, nh m phân ph i nhi u s n ph m chằ ố ề ả ẩ ất lượng cao và an toàn cho người tiêu dùng, góp phần nâng cao chuỗi giá tr sản xuất gạo Việt ị Nam và cùng h t g o Viạ ạ ệt Nam trên trường qu c tố ế. Câu slogan “Lành

gạo – Ngon cơm” như lời cam k t cế ủa thương hiệu về chất lượng s n ả phẩm đến tay người tiêu dùng, gạo sạch – cơm ngon.

3.3. Bao bì thi t k . ế ế

Bao bì c a hãng s d ng hi n t i là túi nilong c ng, s d ng ch t li u ủ ử ụ ệ ạ ứ ử ụ ấ ệ này khá r , tiẻ ện cho người tiêu dùng.

- Tân Long hiện đang định hướng xu t kh u chia t ng nhóm g o theo ấ ẩ ừ ạ từng thị trường. S n ph m gả ẩ ạo A An ST21, ST24, ST25 được định vị ở phân khúc cao cấp, ưu tiên phục v cho nụ ội địa định hướng xuất kh u sang thẩ ị trường cao c p châu Âu, vì vấ ậy bao bì được thiết kế sang tr ng vọ ới màu sác chủ đạo: vàng đỏ, vàng xanh lá đậm, có

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

dấu n gấ ạo đạt chu n quẩ ốc t , riêng gế ạo ST25 đi kèm dịng thơng tin “Top 1 gạo ngon nh t thấ ế giới năm 2019” tại Manila. - Gạo Đài thơm 8 bao bì màu chủ đạo tr ng xanh. ắ

- Gạo gi ng Nh t Japonica xuố ậ ất sang các nước chuyên ăn gạo d o ẻ như Hàn Quốc, châu Đại dương, bao bì màu vàng đen sang trọng, có d u n gấ ấ ạo đạt chu n qu c t ẩ ố ế.

- Gạo Jasmine đây là loại gạo rất phổ biến đố ới người v i dân Việt Nam, bao bì thi t k màu chế ế ủ đạo vàng tím than.

Có thể thấ bao bì thương hiệy, u g o A An phân theo ạ màu đặc trưng của

Thương hiệu gạo A An là thương hiệu gạo mới ra mắt vào năm 2019 nên chưa có quá nhiều quà tặng đi kèm, hiện tại chính sách quà tặng đi kèm c a g o A An chủ ạ ỉ có thùng đựng gạo Sendai . Tuy nhiên đây lại là một s n ph m thi t yả ẩ ế ếu cho người tiêu dùng cịn về đồng phục thì hiện tại hãng vẫn chưa cho ra mắt.

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Thùng đựng g o Sendai 12kg quà t ng kèm ạ – ặ

4. Giá trị thương hiệu.

Giá trị thương hiệu thường được thể hiện qua 4 khía cạnh đó là sự nh n biậ ết về thương hiệu, lòng trung thành đố ới thương hiệi v u, chất lượng cảm nh n và ậ các m i liên h khác cố ệ ủa thương hiệu.

4.1. Sự nh n bi t vậ ế ề thương hiệu.

Là một thương hiệu con c a Tân Long Group vì v y gủ ậ ạo A An đã được thừa hưởng những tiếng vang mà tập đoàn Tân Long xây dựng trong hơn 20 năm qua. Dù chỉ mới thành lập được 2 năm, gạo A An đã có chỗ đứng nhất định trong tâm trí khách hàng. V i mơ hình kinh doanh ớ năng động, Tân Long đã đầu tư hệ thống đại lí trên tồn quốc để đưa thương hiệu gạo A An đến người mua trong vòng 30 phút nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng một cách nhanh nhất. T đó, thương ừ hiệu có thể chiếm được thi n c m cệ ả ủa khách hàng. Cách đặt tên thương hiệu ng n g n, d nh vắ ọ ễ ớ ới logo được thi t kế ế đơn giản, dễ lưu lại trong tâm trí người tiêu dùng.

Trong 2 năm qua, thương hiệu cũng tích cực quảng bá sản phẩm trên mọi phương diện như sự ện đồ ki ng hành cùng miền Trung trong mùa lũ, sự ện này đã chiế ki m khơng ít s quan tâm cự ủa người dân đến thương hiệu. Trên các trang mạng xã hội, thương hiệu cũng rất đầu tư về hình nh và n i dung. Fanpage chính thả ộ ức c a gủ ạo A An đã nhận v ề hơn 54.000 lượt theo dõi và hàng trăm nghìn lượt tương tác. Có thể thấy, gạo A An đang dần chinh phục được thị trường nội địa và ti n ế đến gần hơn với việc xây d ng kế hoự ạch đưa thương hiệu trở thành thương hiệu gạo Quốc gia, vươn ra thị trường thế giới.

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

4.2. Chất lượng cảm nhận.

Chất lượng là trái tim của thương hiệu vì nó là yếu tố đầu tiên mà khách hàng hình dung v s n ph m. Theo tề ả ẩ ập đoàn Tân Long, gạo A An được tập trung sản xuất dựa trên những cam kết về chất lượng: nguồn g c g o tố ạ ừ chính những cánh đồng do tập đoàn bao tiêu và hướng dẫn canh tác, độ thuần 100%, khơng hóa chất. Với phương châm “trọng tâm là chất lượng gạo”, đại diện Tập đoàn Tân Long cho biết, dù là thị trường qu c tố ế hay trong nước, ph c vụ ụ mục đích xuất khẩu hay nội địa, tập đoàn vẫn hướng đến giá trị trọng tâm là chất lượng lúa g o, ch ng minh qua n l c vào các thạ ứ ỗ ự ị trường khó tính, chinh phục người tiêu dùng b ng s n ph m gằ ả ẩ ạo đóng túi có thương hiệu A An.

Tại bu i l ra m t g o A An vào tháng 7/2019, Tân Long Group cho ổ ễ ắ ạ biết Vi t Nam là m t thệ ộ ị trường đầy tiềm năng nhưng số lượng đơn vị sản xu t ra h t g o chấ ạ ạ ất lượng cao, t o ni m tin vạ ề ới người tiêu dùng trong nước chưa nhiều. Gạo bán ra với giá khá cao, không phù hợp với người tiêu dùng. Việc phân phối gạo khơng được qua kiểm định, khơng có nhãn mác và tiêu chuẩn. Chính vì điều đó, Tân Long đã xuất phát từ tâm huy t phế ải mang đến cho người dùng những sản phẩm gạo không chỉ ngon mà cịn phải an tồn, ngay t năm 2016, Tập đoàn Tân Long ừ đã thực hiện chương trình bao tiêu cánh đồng, hợp tác cùng nơng dân sản xu t lúa gấ ạo theo đơn đặt hàng. Hoạt động này nhằm đảm b o s n ả ả lượng cũng như chất lượng, không tồn đọng dư lượng b o vả ệ thực v t, ậ hóa chất độc h i trên s n ph m gạ ả ẩ ạo.

Các s n ph m gả ẩ ạo A An là ngay t lúc vừ ừa được ra mắt đã nhận được sự ủng h cộ ủa đông đảo người tiêu dùng kh p cắ ả nước, đặc bi t là tệ ại các thành ph lố ớn như Thành phố ồ H Chí Minh, Đà Nẵng và Hà N i. ộ Ông Trương Sỹ Bá, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Tân Long cho hay: "Doanh nghi p r t vui vì ch ra m t trong th i gian ng n ệ ấ ỉ ắ ờ ắ nhưng gạo A An vẫn được đón nhận nồng nhiệt và nhận phản hồi tốt từ người dùng. Điều đó đã tiếp thêm động lực để Tân Long đẩy mạnh hợp tác cùng bà con nông dân, nhằm đảm b o ngu n nguyên li u b n v ng, ả ồ ệ ề ữ

</div>