thiét kế dự án tnxh nhằm giải quyếtmột vấn nạn của vingroup mà nhómđó tiến hành khảo sát và nghiên cứuở giai đoạn trước

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.58 MB, 27 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG

BÀI TIỂU LUẬN MÔN: TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP ĐỀ TÀI:

THIÉT KẾ DỰ ÁN TNXH NHẰM GIẢI QUYẾT MỘT VẤN NẠN CỦA VINGROUP MÀ NHÓM ĐÓ TIẾN HÀNH KHẢO SÁT VÀ NGHIÊN CỨU Ở GIAI ĐOẠN TRƯỚC

Giảng viên hướng dẫn: Lưu Thị Kim Tuyến

Lớp học phần: 232_71CORS40562_01

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm 2

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 2 năm 2024

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

Trần Thái Mỹ Duyên 2173201080751 100%

Lê Nguyễn Trang Anh 2173201081144 100%

LỜI CẢM ƠN

Trư4c tiên, nhóm em xin b:y t; l=ng biết ơn s?u s@c v: gBi lời cCm ơn ch?n th:nh đến CE Lưu Thị Kim Tuyến, người đF nhiGt tHnh giCng dJy cho chKng em. Nhóm em cMng xin gBi lời cCm ơn đến Khoa Quan hG cEng chKng – TruyOn thEng cMng như Trường ĐJi hQc VRn Lang đF tJo điOu kiGn cho chKng em đưTc hQc tUp, rWn luyGn v: có cơ hXi thYc hiGn b:i tUp lần n:y. Do chưa có kinh nghiGm thYc tế vO lZnh vYc n:y c[ng v4i nh\ng khó khRn g]p phCi trong quá trHnh thu nhUp t:i liGu nên s_ có nh\ng thiếu sót. Nhóm em r`t mong nhUn đưTc nh\ng sY góp a v: chb bCo cca CE đd chKng em ho:n thiGn hơn trong các b:i tiếp theo.

Nhóm em xin tr?n trQng cCm ơn CE.

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

V. Đối tượng công chúng mục tiêu...6

VI. Big idea...7

VII. Chiến lược triển khai...7

VIII. Hoạt động thực thi...10

Giai đoạn 1: từ ngày 01/04/2024 đến 31/07/2024...10

<small>Hoạt động 1: Truyền tải cảm hứng dự án trên mạng xã hội, website Vingroup bằng cách viết bài về tầm quan trọng của bảo vệ môi trường, tập trung vào vấn đề rác thải nhựa và biến đổi khí hậu (01/04/2024 - 01/05/2024)...10</small>

<small>Hình ảnh key visual...12</small>

<small>Hoạt động 3: “Phục hồi thiên nhiên” (15/05/2024 - 25/05/2024)...12</small>

<small>Hoạt động 4: Booking báo chí viết bài về dự án (07/04/2024 - 07/05/2024)...13</small>

<small>Hoạt động 5: Hợp tác với KOLs, người nổi tiếng có sức ảnh hưởng để lan tỏa thông điệp dự án về bảo vệ môi trường (15/05/2024 - 31/05/2024)...13</small>

<small>Hoạt động 6: Quảng cáo OOH về dự án trên Pano (ngang, dọc), trạm xe bus, bảng led. (01/06/2024 - 31/07/2024)...13</small>

Giai đoạn 2: Từ 01/08/2024 đến 30/11/2024...14

<small>Hoạt động 1: "Môi Trường Xanh, Cuộc Sống Tươi Mát"...14</small>

Giai đoạn 3: Từ 01/12/2024 đến 31/03/2025....17

<small>Hoạt động 1: Họp báo ra mắt hoạt động “Cùng Vingroup chung tay - Vì một tương lai xanh”...17</small>

<small>Hoạt động 2: Hoạt động “Cùng Vingroup chung tay - Vì một tương lai xanh” quyên góp vào Quỹ Bảo vệ Mơi trường Việt Nam...18</small>

IX. Đánh giá hiệu quả...21

KPI dự kiến GIAI ĐOẠN 1:...21

KPI dự kiến GIAI ĐOẠN 2:...22

KPI dự kiến GIAI ĐOẠN 3:...23

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

X. Dự trù rủi ro...23 XI. Ngân sách...24 XII. Tài liệu tham khảo...26

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

I. Bối cảnh

1. Bối cảnh của thị trường

THnh trJng E nhiễm mEi trường khEng khí ở ViGt Nam nói chung, các khu cEng nghiGp v: các th:nh phố l4n như TP.Hồ Chí Minh, H: NXi nói riêng đang l: mối quan t?m l4n hiGn nay. Phần l4n các khu cEng nghiGp chưa có hG thống xB lí E nhiễm khEng khí. Các ng:nh cEng nghiGp, giao thEng vUn tCi v: các nh: máy, xí nghiGp sB dụng nhiên liGu r@n v: thCi ra mEi trường mXt khối lưTng l4n bụi, hơi khí đXc l: nguyên nh?n g?y ra E nhiễm mEi trường. Ngo:i ra, viGc thCi ra mEi trường mXt lưTng l4n rác thCi nhYa từ các hX gia đHnh.

2. Bối cảnh của thương hiệu

VinGroup hidu rõ tầm quan trQng cca viGc bCo vG mEi trường nên luEn có nh\ng biGn pháp an to:n v4i mEi trường trong quá trHnh thiết kế, x?y dYng. Nh\ng cEng trHnh kiến trKc “xanh” do tUp đo:n x?y dYng như Vinpearl Resort Nha Trang hay các khu đE thị như Royal City đOu l: nh\ng t=a nh: tiết kiGm nRng lưTng. VinGroup luEn có nh\ng chiến lưTc th?n thiGn v4i mEi trường từ viGc khuyến khích khách h:ng sB dụng tKi đYng nhiOu lần, thu hồi pin đF qua sB dụng đd xB lí đKng cách hay phc xanh ng:nh du lịch v4i dY án Go Green v4i mục tiêu xóa b; các sCn phẩm từ nhYa. Ngo:i ra, Vinfast thuXc TUp đo:n VinGroup c=n cho ra sCn phẩm chc lYc l: xe máy v: xe buat điGn, góp phần giCm thidu lưTng khí thCi E nhiễm.

II. Tên dự án

Tên: VINGROUP - THẾ HỆ VỮNG XANH Ý nghĩa:

Thế hệ: Nh`n mJnh sY kế thừa v: phát tridn cca Vingroup trong lZnh vYc phát tridn bOn v\ng, hư4ng đến tương lai.

Vững: Thd hiGn sY cam kết l?u d:i v: bOn bb cca Vingroup trong viGc theo đuổi mục tiêu phát tridn bOn v\ng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Xanh: M:u xanh tưTng trưng cho mEi trường, thiên nhiên, thd hiGn mục tiêu hư4ng đến phát tridn bOn v\ng, bCo vG mEi trường cca Vingroup.

⇒ Tên dự án thể hiện cam kết mạnh mẽ của Vingroup trong việc kiến tạo một tương lai xanh, bền vững cho thế hệ mai sau. Đồng thời, cũng thể hiện chiến lược của Vingroup trong việc trở thành tập đoàn tiên phong trong việc bảo vệ môi trường tại Việt Nam.

III. Mục đích dự án

Mục đích cca dY án “VINGROUP - THẾ HỆ VỮNG XANH” l: kiến tJo mXt mEi trường sống xanh, sJch, đẹp, an to:n cho thế hG hiGn tJi v: tương lai, góp phần n?ng cao ch`t lưTng cuXc sống cho cXng đồng v: phát tridn kinh tế g@n v4i bCo vG mEi trường.

IV. Mục tiêu dự án

Mục tiêu: VinGroup thYc hiGn chiến dịch “Thế hG v\ng xanh” v4i mục tiêu chung tay c[ng cXng đồng x?y dYng mXt mEi trường khEng bị E nhiễm, gi\ gHn m:u “xanh” cho tương lai, bCo vG sức kh;e cho thế hG mai sau. VinGroup hidu rõ đưTc tHnh trJng E nhiễm mEi trường hiGn, v: nh\ng Cnh hưởng cMng như tác hJi cca nó đến v4i con người v: sY sống đang ở tHnh trJng đáng báo đXng v: l: v`n đO c`p thiết cần đưTc giCi quyết. V4i “Thế hG v\ng xanh”, VinGroup vẫn gi\ v\ng mXt mục đích chung như các dY án khác l: luEn vH cXng đồng, v4i dY án lần n:y VinGroup hư4ng vO mEi trường, gi\ v\ng mXt m:u xanh cho tương lai, cho thế hG mai sau v: mục tiêu cụ thd cca dY án “Thế hG v\ng xanh” l: VinGroup muốn giCm thidu lưTng khí thCi đXc hJi, bụi mịn trong khEng khí do q trHnh cEng nghiGp hóa tJi các nh: máy, các khu cEng nghiGp tJi TP HCM. Đd góp phần bCo vG bầu khEng khí, giCm E nhiễm mEi trườngVinGroup s_ hỗ trT l@p đ]t hG thống nRng lưTng m]t trời tJi khu cEng nghiGp VinGroup v: các trường hQc ở TP HCM đd góp phần l:m giCm E nhiễm. V4i dY án “Thế hG v\ng xanh” VinGroup c=n mong muốn mỗi người trong cXng đồng nhUn thức cao hơn n\a tầm quan trQng cca mXt mEi trường “Xanh” khEng bị E nhiễm, c[ng nhau chung tay h:nh đXng cho tương lai, cho thế hG mai sau, vH mXt mEi trường khEng E nhiễm bằng cách

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

vUn đXng mQi người tích cYc trồng c?y, tJo đX phc xanh cho trái đ`t, bCo vG mEi trường tJi nơi mHnh sinh sống bằng nh\ng h:nh đXng nh; s_ mang đến mXt lTi ích l4n. DY án “VH thế hG xanh” v4i mục tiêu đF đO ra s_ đưTc tridn khai thYc hiGn v:o tháng 4 nRm 2024 v: ho:n th:nh v:o tháng 3 nRm 2015 v4i viGc l@p đ]t hG thống nRng lưTng m]t trời cho 10 địa đidm bao gồm các trường hQc, bGnh viên v: khu cEng nghiGp trên địa b:n TP HCM v: thay đổi đưTc thói quen sB dụng đồ nhYa cca mQi người thEng qua hoJt đXng tái chế bên cJnh đó trồng đưTc 300 triGu c?y xanh tRng đX phc cho mEi trường, hoJt đXng tuyên truyOn v4i mục đích n?ng cao nhUn thức cca người d?n trong viGc bCo vG mEi trường. VinGroup vH mXt mEi trường khEng E nhiễm, vH mXt “Thế hG v\ng xanh”.

V. Đối tượng công chúng mục tiêu

Độ tuổi: 18 - 40 tuổi. Giới tính: MQi gi4i tính

Địa lí: TUp trung tJi 2 th:nh phố l4n: H: NXi, TP.HCM

Đối tượng: bao gồm mQi đX tuổi, nhưng có thd tUp trung đ]c biGt v:o nhóm thanh thiếu niên v: người trẻ, do hQ thường có tinh thần đổi m4i v: có thd tJo ra sY thay đổi tích cYc.

Đặc tính: Nh\ng người quan t?m đến mEi trường, có a thức vO bCo vG v: duy trH sY c?n bằng sinh thái. Đối tưTng có thd đa dJng vO nghO nghiGp, giáo dục v: địa la, nhưng chung quy có niOm đam mê chung đối v4i mEi trường.

Tâm lý: Người n:y có thd có t?m la tích cYc, lJc quan v: sẵn s:ng h:nh đXng đd gi\ gHn mEi trường. HQ có thd cCm nhUn s?u s@c vO tác đXng tiêu cYc cca biến đổi khí hUu v: a thức vO trách nhiGm cá nh?n trong viGc giCi quyết v`n đO n:y.

Thói quen: Các thói quen sống bOn v\ng như tái chế, sB dụng sCn phẩm th?n thiGn v4i mEi trường, giCm lưTng rác thCi, v: sB dụng nguồn nRng lưTng tái tJo có thd l: phần cca lối sống h:ng ng:y cca đối tưTng n:y.

Insight (kiến thức và nhận thức): Đối tưTng có thd có kiến thức s?u rXng vO v`n đO mEi trường, hidu rõ vO nh\ng thách thức v: cơ hXi. HQ có thd theo dõi

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

nh\ng tiến tridn trong nghiên cứu v: cEng nghG mEi trường, v: mong đTi thEng tin chi tiết v: chính xác vO các dY án bCo vG mEi trường đd tham gia v: đóng góp.

VI. Big idea

Big idea: ThEng qua các dY án mong muốn đóng góp v: mang lJi cho cXng đồng mXt mEi trường phát tridn bOn v\ng l: lời kêu gQi đd chKng ta c[ng nhau x?y dYng v: bCo vG các nguồn t:i nguyên thiên nhiên cMng như đưa ra nh\ng giCi pháp cho mEi trường. Thông điệp: Vingroup - Tạo Dựng Tương Lai Xanh, Cho Thế Hệ Bền Vững

=> Ý nghĩa thông điệp: Thd hiGn cam kết mJnh m_ cca Vingroup trong viGc x?y dYng mXt tương lai xanh v: bOn v\ng cho thế hG tương lai. ThEng điGp n:y cMng l: lời kêu gQi cXng đồng c[ng chung tay v4i Vingroup đd bCo vG mEi trường v: x?y dYng mXt mEi trường sống tốt đẹp hơn cho t`t cC mQi người.

Slogan: Vingroup - Tương Lai Xanh Thế hệ mới.-

VII. Chiến lược triển khai

CHIẾN DỊCH “VINGROUP - TIÊN PHONG HÀNH TRÌNH XANH, TẠO TƯƠNG LAI BỀN VỮNG" Thời gian GIAI ĐOẠN 1

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Mục tiêu

- Báo đXng vO tHnh trJng E nhiễm mEi trường đd to:n cXng đồng nhUn th`y đưTc mức đX nguy hJi khi mEi trường bị E nhiễm.

- N?ng cao đưTc nhUn thức người d?n trong viGc bCo vG mEi trường.

- VUn đXng mQi người chung tay hư4ng vO mEi trường, góp sức vH “Thế hG v\ng xanh”.

- ThKc đẩy chuydn hư4ng sB dụng sCn phẩm an to:n cho mEi trường. - Phổ biến các lTi ích trong

biGn pháp m4i trong v`n đO hỗ trT các hoJt đXng x?y dYng mEi trường xanh đến nhUn thức cca mỗi người.

- GiKp mQi người hidu rõ hơn vO viGc ph?n loJi rác v: tái chế rác thCi nhYa.

- GiCm lưTng rác thCi nhYa.

- ThKc đẩy thói quen bOn v\ng.

- Tridn khai dY án mEi trường cụ thd.

- TRng cường số lưTt xem v: tương tác qua các hoJt đXng trên các nOn tCng.

- X?y dYng cXng đồng xanh.

- Mở rXng x?y dYng thêm nhiOu dY án mEi trường.

- N?ng cao nhUn thức cca cXng đồng, khuyến khích các cá nh?n, tổ chức chung tay góp sức bCo vG mEi trường.

- Quyên góp v:o Quỹ BCo vG MEi trường ViGt Nam đd hỗ trT các hoJt đXng bCo vG mEi trường.

- Chia sẻ kết quC thYc hiGn dY án bCo vG mEi trường.

- Trao đổi kinh nghiGm v: giCi pháp trong bCo vG mEi trường. Lan t;a thEng trời cho trường hQc, bGnh viGn, khu cEng nghiGp

- Hỗ trT các doanh nghiGp

-HQp báo ra m@t hoJt đXng “C[ng Vingroup chung tay - VH mXt tương lai xanh”.

-HoJt đXng “C[ng Vingroup

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

fanpage “Thế hG v\ng xanh”.

-Chia sẻ hoJt đXng mục tiêu bao gồm chuydn đổi sB dụng đồ nhYa sang vUt liGu th?n thiên v4i mEi Tiktok vH mEi trường có số lưTng tiếp cUn cao v: lưTt người theo dõi l4n như S:i G=n Xanh v: VinGroup s@p tridn khai.

-L@p đ]t quCng cáo OOH

khởi nghiGp phát tridn cEng nghG tái chế rác thCi địa phương tổ chức hoJt đXng thu gom rác thCi, trồng c?y xanh, bCo vG mEi trường tJi địa phương.

chung tay - VH mXt tương lai xanh” quyên góp v:o Quỹ BCo vG MEi trường ViGt Nam.

-Tổ chức hXi thCo tổng kết: Báo cáo, chia sẻ kết quC thYc hiGn dY án. Khen thưởng tUp thd/cá nh?n có th:nh tích xu`t s@c trong dY án.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

trên trụ cXt đứng ở khu vYc trung t?m TP.HCM v: H: NXi.

VIII. Hoạt động thực thi

Giai đoạn 1: từ ngày 01/04/2024 đến 31/07/2024

Hoạt động 1: Truyền tải cảm hứng dự án trên mạng xã hội, website Vingroup bằng cách viết bài về tầm quan trọng của bảo vệ môi trường, tập trung vào vấn đề rác thải nhựa và biến đổi khí hậu (01/04/2024 - 01/05/2024)

ĐRng b:i viết hư4ng vO mEi trường, tác hJi cca E nhiễm khEng khí, khu vYc bị Cnh hưởng bởi E nhiễm mEi trường nghiêm trQng, tHnh trJng cca mEi trường hiGn nay đd tRng nhUn thức cXng đồng.

Chia sẻ vO hoJt đXng thay thế đồ nhYa bằng các sCn phẩm th?n thiGn v4i mEi trường lên fanpage.

ĐRng b:i vO hoJt đXng đầu tư x?y dYng, l@p đ]t hG thống nRng lưTng m]t trời. ĐRng b:i vO hoJt đồng trồng 1 triGu c?y cho khuEn viên trường hQc, các khu cEng nghiGp trên 63 tbnh th:nh.

Hoạt động 2: Họp báo ra mắt dự án “THẾ HỆ VỮNG XANH” NỘI DUNG HỌP BÁO

Tiêu đề VINGROUP HỌP BÁO RA MẮT DỰ ÁN “THẾ HỆ VỮNG XANH” Mục đích o TrHnh b:y vO dY án “Thế hG v\ng xanh”.

o ThKc đẩy người d?n chung tay h:nh đXng bCo vG mEi trường. o Phổ biến các chiến dịch cụ thd trong dY án đO ra.

Thời gian

Ngày: 07/04/2024

Giờ bắt đầu: 9:00

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

và địa điểm

Giờ kết thúc: 12:00

Địa điểm: Trung t?m hXi nghị hXi thCo sY kiGn Crystal

Địa chỉ: LE C17-1-2 Nguyễn Lương Bằng, PhK Mỹ Hưng, QuUn 7, TP HCM

Demo hình ảnh buổi họp báo

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Hình ảnh key visual Hoạt động 3: “Phục hồi thiên nhiên” (15/05/2024 - 25/05/2024)

HTp tác c[ng đXi ngM tHnh nguyGn S:i G=n Xanh dQn rác ở các kênh rJch, thu gom rác thCi nhYa phục hồi lJi cCnh quang, giCm thidu sY E nhiễm. ĐXi ngM s_ thYc hiGn cEng tác r: soát, kidm tra các khu vYc E nhiễm, nhiOu rác thCi trên địa b:n TP HCM, tridn khai thu gom, dQn dẹp, đưa rác thCi v:o đKng nơi quy định, l`y lJi cCnh quang vốn có trư4c đ?y cca khu vYc.

Hoạt động 4: Booking báo chí viết bài về dự án (07/04/2024 - 07/05/2024) NỘI DUNG HOẠT ĐỘNG BOOKING BÁO CHÍ Mục đích _ Lan truyOn thEng tin đến cXng đồng.

_ Thu hKt sY chK a v: tham gia từ mQi người. _ Thay đổi, n?ng cao nhUn thức vO bCo vG mEi trường.

Hoạt động _ ĐRng b:i viết, hHnh Cnh vO buổi hQp báo.

_ Viết vO 2 hoJt đXng tổng thd cca dY án “Thế hG v\ng xanh”.

Hoạt động 5: Hợp tác với KOLs, người nổi tiếng có sức ảnh hưởng để lan tỏa thơng điệp dự án về bảo vệ môi trường (15/05/2024 - 31/05/2024)

VinGroup hTp tác v4i 2 kênh tiktok vO chung tay bCo vG mEi trường l: S:i G=n Xanh v: Khát VQng Xanh đd đRng tCi video tuyên truyOn vO dY án “ Thế hG v\ng xanh” v: video vO hoJt đXng thu gom, dQn dẹp rác thCi nhYa tJi khu vYc có tHnh trJng E nhiễm nghiêm trQng. Ngo:i ra, tUp đo:n c=n kết hTp v4i Nam Rapper – NhJc sZ Đen V?u cho ra m@t ca khKc v4i nXi dung truyOn tCi thEng điGp vO bCo vG mEi trường. Mục đích cca hoJt đXng n:y nhằm n?ng cao a thức cca mQi người, từ đó vUn đXng mQi người có trách nhiGm hơn v4i mEi trường.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Hoạt động 6: Quảng cáo OOH về dự án trên Pano (ngang, dọc), trạm xe bus, bảng led. (01/06/2024 - 31/07/2024)

Dán maquette quCng cáo trên taxi Xanh SM. Đ]t bidn quCng cáo Billboard tJi:

- TP.HCM: Aeon Mall, Vincom, VJn HJnh Mall, khu cYc nhiOu trường hQc v: tUp trung d?n cư (khu vYc Nguyễn VRn Cừ, đường Cách MJng Tháng 8)

- H: NXi: QuUn Đống Đa, QuUn Ho:ng Mai v: trên các cao tốc. Giai đoạn 2: Từ 01/08/2024 đến 30/11/2024

Hoạt động 1: "Môi Trường Xanh, Cuộc Sống Tươi Mát"

- Vingroup hỗ trT l@p các hG thống nRng lưTng m]t trời cho các bGnh viGn, trường hQc, khu cEng nghiGp ViGc tridn khai các dY án nRng lưTng m]t trời như vUy khEng nh\ng mang lJi lTi ích kinh tế m: c=n đóng góp v:o viGc bCo vG mEi trường v: c@t giCm khí thCi g?y hiGu ứng nh: kính. DY án n:y khEng chb giKp c@t giCm chi phí vUn h:nh h:ng tháng m: c=n cung c`p nguồn nRng lưTng sJch v: ổn định cho các cơ sở cEng cXng, đ]c biGt l: trong bối cCnh tRng cường sY phát tridn kinh tế v: chRm sóc sức kh;e cXng đồng.

- Danh sách các trường hQc, khu cEng nghiGp,v: bGnh viGn đưTc hỗ trT l@p đ]t hG thống nRng lưTng m]t trời kd từ ng:y (1/8/2024-1/9/2024)

Trường Tidu hQc Nguyễn

42 Nguyễn Khoái, Phường 2, QuUn 4, Tp.HCM. 1

Trường Tidu hQc B[i VRn M4i

Đ. Hồ Bá Ph`n, Phư4c Long A, QuUn 9, Th:nh phố Hồ Chí Minh

</div>