tiểu luận xây dựng dự án về doanh nghiệp catconut với các mặthàng chủ yếu về trái dừa

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.65 MB, 46 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬCHUYÊN NGÀNH DIGITAL MARKETING</b>

<b>ASSIGNMENTMARKETING NỘI DUNG</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>Giảng Viên Hướng Dẫn:LƯƠNG NGỌC BÍCH</b>

<b>Sinh Viên Thực Hiện:LÊ THỊ NHƯ QUỲNH - PS39714</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

em ln mắc phải những sai sót. Chúng emmongsẽnhậnđượcnhiềusựgópý, chỉdạytừthầytrongtươnglaisau này. Cuối cùng nhóm chúng em xin kính chúc thầy thậtnhiềusứckhỏe,cơngtáctốttạitrường,lnthànhcơng,hạnh phúctrongcuộcsống.

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later on your computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Nhóm chúng em xin cam đoan bài ASM nàydonhómchúngemxâydựngvà xửlý,cóthamkhảotừcáctưliệugiáotrìnhliênquanđến đề tài nghiên cứu và khơngcósựsaochépynguntừbấtcứbàiviết của bất cứ tổ chức và cá nhân nào khác. Các kết quả, số liệu trong đềtàilàtrungthựcvàhồntồnkhách

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Nơng sản hiện nay đã trở thành một ngành kinhtếquantrọngvớiViệtNamnói riêngvàthếgiớinóichung.Nướctađượcbiếtđếnlàmộtđất nước dồi dào các mặthàngnơngsảnxuấtkhẩuranướcngồiđượccácbạnbèquốc tế đón nhận. TuynhiênsauđạidịchCovid19đếnnaynềnkinhtếnướctavẫnđang trong giai đoạn hồi phục vì thế ngành nơng sản vẫn là một trongnhữngđiểmmạnh cầnđầutưthêmđểgiúpViệtNamnhanhchóngtrở lại đường đua với các nước khác.

Bên cạnh đó Việt Nam đang đốimặtvớibiếnđổikhíhậu,nắngnóngngàycàng khắc nghiệt đặc biệtlàtạicácthànhphốđượcghinhậntìnhtrạngơnhiễm khơng khí. Chúng ta cóxuhướngtìmđếncácloạinướcgiảikhátthiênnhiênhỗ trợ sức khỏe, giảm căng thẳng sau nhữnggiờlàmviệcmệtmỏi.Từđâynhóm2 chúng em đã quyết định xây dựngdựánvềdoanhnghiệpCatConutvớicácmặt hàngchủyếuvềtráidừađểphụcvụnhucầucủamọingười.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>CHƯƠNG II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG KẾ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1. Giới thiệu về dự án</b>

<b>● Tên thương hiệu: CatConut</b>

C –làconngười,hìnhảnhngườidânxứdừakhơngchỉcầncùsiêngnăng mà họ cịn mang trong mong tâm hồn caođẹpmếnkhách,chântình,mỗi tráidừamàhọtạonênkhơngchỉbỏsứcmàhọbỏcáitìnhcái nghĩa vào đóđểchàohàng,đưasảnphẩmđếnngườidùngmộtcáchtrọnvẹn. A–làantồn,việcsảnxuấtramộtsảnphẩmđiềuđầu tiên cần đảm bảo đóchínhlàantồncủangườidùng,cóantồnthìmớicó đảm bảo được khát của họ cũng vì thế mỗi trái dừacủaCatConutđềukiểmtrathậtkỹ càngvềchấtlượngvớimongmuốnđemđếnchongười dùng nước dừa thơmngonthanhmát.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>● Câu chuyện thương hiệu: viết câu văn ngắn gọn</b>

Sau một chuyến tham quan vùng qBếnTre,nhómbắtgặphìnhảnh hàng dừa xanhtươitốtcùngvớiđólànhữngngườidânthânthiệnhịa đồng, chào đón du khách. Tuy nhiên,thịtrườngnơngthơnkhơngphát triển tốt, mỗi trái dừa được bán với mức giá rẻ nhưnglạichẳngthuhút được nhiều người.Nguyênnhânchủyếulàmỗihộdânđềutrồngdừanên việc tiêu thụ phần lớn sản phẩmlàđiềukhôngthểnhưngđốivớithị trường thành thị thì đólạilàcánhcửamới.Trongnhữngnămgầnđây,thị trường tiêu thụ các loại nước giải khát ở thành thị ngàycàngtăngnhanh, các doanh nghiệp liên tục cho ra mắtcácsảnphẩmnướcthanhmátđáp ứng nhu cầu người dùng. Tuynhiên,sauđạidịchCOVID19vớisứckhỏe

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

có phần giảm sút hơn trước nên người tiêu dùngngàynayưutiênlựa chọncácloạinướctừthiênnhiênkhơngchứanhiềuhóachất.Nhậnthấy rằng đây là thị trường tiềm năng nhóm 2 đã lênýtưởngthànhlậpnêndự án CatConut với các sản phẩm vềdừaBếnTre.Vớimụcđíchgiúpngành dừa tăng trưởng đónggópvàonềnkinhtế-xãhộicủaBếnTre,đồngthời giúp cho đặc sảncủavùngquêhươngBếnTre-mộtnềnvănminhmiệt vườnđượcbiếtđếnnhiềuhơn.Nhữngsảnphẩmdừavànhữngngườihoạt động kinh tế từ những trái dừatươingàycàngđượctônvinh,những người thợ người nông dân gắn bó với cây dừa được xem như những người nghệ nhân từđóvịtrícủacâydừađốivớicuộcsốngcũngpháthuy

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Kẹo dừa mix vị trái câyítđường, giữ được vị ngọt nguyên bản của nước dừacùngvớinhữngloạitrái cây.

<b>- Thành phần: dừa, mạch nha,</b>

đường,tráicây(cacao,cam,dâu,..). - Mứt dừa sợi nhiều màu sắc tự nhiên đảm bảo an toàn vệ sinh,an

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

+ Nghiên cứu các nội dung thuhútđượckháchhàngtiềmnăng,

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

+ Xây dựng chiến lược phân phối nội dung sao cho hợp lý:pháttriểnkế hoạchđểcóthểtiếpcậnđượcđúngkháchhàngmụctiêuvànhucầu của họkhicầnđếnsảnphẩmcủaCatConut

+ Lênlịchphânphối:Đặtlịchđểđăngnhữngnộidunglênđể cho có được hiệu quả tốt nhất, đảmbảonhữngnộidungđósẽxuấthiệnvàolúcnhững kháchhàngmụctiêuthườngtrựctuyếnnhất.

+ Quản lý nội dung trên các nền tảng:theodõivàquảnlýtrêncácnềntảng mà mình đã triển khai đảm bảo rằng nó có tính nhấtqnvàhiệuquảtốt nhất.

+ Phântíchdữliệuvàhiệusuất:sửdụngcáccơngcụphântíchnhưbigdata để đo lường hiệu suất phânphốinộidungvàđiềuchỉnhnódựavàodữ liệu thu thập được từ những khách hàng quan tâm đến thương hiệu CatConut.

- Mụctiêu:

+ Phải tạo được tiếng vang chonộidungđượcđăngtảibằngviệc ngườichịutráchnhiệmvềquảnlývàphânphốinội dung phải xác

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

+ Theo dõi tất cả các sáng kiến nội dung tiếp thị để đảm bảosự

tương tác của khách hàng, tính nhất quán của thương hiệu

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>CHƯƠNG II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNGKẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG</b>

<b>2.1. Định hướng chiến lược marketing nội dung</b>

● LàmộtdoanhnghiệpmớiCatConuttậptrungvàomụctiêunâng caonhậnthứcthươnghiệuđếnvớingườitiêudùng.

● Dùng content về hình ảnh, video tương tác quảng báthươnghiệu đến người dùng, chia sẻ các công dụng đặc biệtcủasảnphẩm thôngquacáctrangmạngxãhội.

● Thu hút lượng người theo dõi vàyêuthíchdoanhnghiêp,tổchức các minigame tăng hứng thú với khách hàng làmchongườidùng

Đạt được lượt theo dõi và yêu thích trêntrang Facebook, TikTok, tương tác hỗ trợ kháchhàng trongviệcmuasảnphẩm

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Kháchhàngmục tiêu

Giọngđiệu Vuitươi,hómhỉnh

Loạinộidung Xây dựng các bài viết cung cấpđầyđủthơngtin sản phẩm, các đặc điểm vượt trội của dừa CatConut. Ngoài ra còn sáng tạo các loại nội

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<small>+</small> Thường xuyên mua sắm online trênmạngxãhộihaycáctrang

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

+ Có những hình ảnh video cụ thể vềsảnphẩmđúngsựthậtchínhthống cónhữngreviewvềqtrìnhlàmsảnphẩmđảmbảochấtlượngantồn đúng với những hãng sử dụng đầy đủ thông tin an toàn từ nơi sảnxuất chếbiếnbảođảm100%antoànvệsinhthựcphẩm.

<b>Kênh tương tác: Facebook,TikTokLoại nội dung ưa thích:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

FacebookcủaCatConut - LýdolựachọnFacebook:

+ Facebook là một trong những mạngxãhộihàngđầuthếgiớivàlànơikết nối mọi người lại vớinhau.TươngtựnhưmạngInternet,Facebooktạora một thế giới phẳng, cho phép người dùng đăngtảivàchiasẻtrạngthái, thôngtincánhânvềcuộcsốngvàtươngtácvớinhau.

+ Theo Meta, Việt Nam có 66.2 triệungườisửdụngmạngxãhộiFacebook vào đầu năm 2023. HiệnnayhoạtđộngcủaFacebookđaphầntậptrung chuyên sâu vào đăng tải video hình ảnh, đặcbiệtlàhìnhthứcLivestream và bán hàng trực tuyến. Với số lượng người dùng đơng đảonhưthế Facebook hiển nhiêntrởthànhmộttrongnhữngtrangmạngxãhộiđược u thích nhất.TừđâydoanhnghiệpCatConuttậptrungmởrộngquảng báthươnghiệuđếnvớikháchhàngthơngquatrangFanpage

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

TikTokcủaCatConut

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

+ Theo báo cáo của We are Social và Meltwater về Digital 2023,TikTok có49,86triệungườidùngtừ18tuổitrởlêntạiViệtNamvàođầu năm

2023 và theo Metric, quý I/2023, TikTok Shop chỉ kémLazada3,5% doanh thu. Nguyên nhân nhờsựpháttriểncủanềntảngmàTikTokerđã trởthànhmộtnghềhotnhấtchocácbạntrẻmuốnkhởinghiệpkinhdoanh buôn bán hay các nhà làm digitalmarketingcóthêmcơngcụhỗtrợtrong việcmarketinghiệuquảhơn.

+Vớisựbùngnổcủacáchmạnginternettrongnăm2024TikTok sẽ cịn phát triển và nhiều người tiếp cận hơn nữa, và khiđótacóthểsửdụng địn bẩy của internetđểcóthểmarketingvàmangđếnchonhữngkhách hàng có nhu cầu và muốn cóđượcnhữngsảnphẩmchấtlượngđếntừ

- Ngồi cơng dụng giải khát, nướcdừacịncócácđặctínhriêngnhưlàm giảmnguycơmắcbệnhtimmạch,ổnđịnhsứckhỏe,hỗtrợlàmđẹp. - Điều đặc biệt mà mọi người chưa biết đến lànướcdừacònhỗtrợgiảm

stress, giải tỏa âu lo nhờ các thành phầnnhưkali,magiegiúpthưgiãncơ bắp,thúcđẩytuầnhoànmáu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b>2. Khung giờ vàng uống nước dừa</b>

- Xâydựngcácbàiviếtnóivềvấnđềuốngnướcdừavào các khung giờ vàng giúp cho cơthểkhỏemạnhcảithiệnsứckhỏe,cơngdụngcủaviệc uốngnướcdừavàođúngcáckhunggiờnày.

<b>3. Dừa tươi CatConut – lựa chọn hồn hảo cho ngày mới</b>

- Xâydựngcácbàiviếtlàmnổibậtthươnghiệu, thu hút khách hàng, cung

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b>CHƯƠNG III: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁNỘI DUNG KỸ THUẬT SỐ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<b>Infographic:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

<b>3.3 TikTok</b>

Link: TrangchủTikTok:

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

<b>CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢMARKETING NỘI DUNG</b>

<b>4.1. Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện dự án</b>

Lượttruycập:1lượt Lượtxem:5lượt

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

<b>4.2. Khuếch đại nội dung hiệu quả</b>

<b>Lê Thị Như Quỳnh</b>

<b>Nội dung khuếch đại: Video</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

<b>Nguyễn Ngọc Hạnh</b>

<b>Nội dung khuếch đại: Blog</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

<b>Ngơ Hồng Hương Giang</b>

<b>Nội dung khuếch đại: Video</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

<b>Nội dung khuếch đại: Video</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 41</span><div class="page_container" data-page="41">

<b>Nội dung khuếch đại: Bài Viết mạng xã hội</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 43</span><div class="page_container" data-page="43">

● Relevance (sự phù hợp): tệp người hâm mộcủaútvềvườnđasốlàcác bạn trẻ muốn khám phá cuộcsốngyênbìnhcủavùngquê,giảitỏacăng thẳngsaumộtngàymệtmỏibằngnhữngvideobình dị, đem lại cảm giác quê hương, cuộc sống yên bình.Vớichấtgiọngngọtngào,nhẹnhàng cùngkếthợpvớicáchxâydựnghìnhảnhvideođặcsắc đã đem lại cho người xem cảm giác được giảitỏa,đâychínhlàlýdomàÚtVềvườn được rất nhiều yêu thích. Đây cũng là yếu tố quantrọngđểCatConutlựa đây là con sốrấtlớnvìthếCatConutcùnghợptácvớiútvềvườnthìsẽ thu hút được nhiều khách hàngtiềmnăng,tươngtáchỗtrợkháchhàngtừ

</div>