tiểu luận assignment chủ đề 1 chương trình tết sum vầy vào dịp tết năm 2019

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.69 MB, 18 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICKHOA: MARKETING & SALES

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 11 năm 2022

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

ĐÁNH GIÁ GIẢNG VIÊN

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

Mục Lục

CHƯƠNG I: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA DỰ ÁN...5

I.Danh mục chủ đề và phân tích tính khả thi:...5

II. Chủ đề và lý do được chọn:...6

1. Sơ lược về doanh nghiệp:...6

a. Thông tin doanh nghiệp:...6

4. Chiến lược xúc tiến của Durex:...13

CHƯƠNG II: Phân tích SMILE...15

1. Phân tích S (SIMPLE – ĐƠN GIẢN):...15

Những hạn chế mà nhóm muốn cải thiện:...15

CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG SÁNG TẠO...16

Ý tưởng 1:...16

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

your phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

CHƯƠNG I: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦADỰ ÁN

I.Danh mục chủ đề và phân tích tính khả thi:

- Chủ đề 1: Chương trình “Tết sum vầy” vào dịp Tết năm 2019.

Acecook đã đánh vào tâm lý của các hộ gia đình nghèo có con học xa có cơ hội được trở về nhà dịp Tết, mang đến sự quan tâm mạnh mẽ của dư luận, từ đó hình ảnh của Acecook được biết đến rộng rãi hơn.

- Chủ đề 2: Chương trình “ Share a coke” - Chiến dịch để đời của Coca Cola.

Người tiêu dùng thực sự đã chạy theo chiến dịch này. Phần lớn chiến dịch tiếp thị này phụ thuộc vào các phương tiện truyền thông mạng xã hội và được thúc đẩy bởi những người tìm mua sản phẩm này. Vì được hưởng ứng lớn từ NTD

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

nên đã đưa Coca Cola lên một đỉnh cao mới.

- Chủ đề 3: Chương trình “ Durex – Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh”

Durex đã và đang phát triển tốt trên con đường cho cảm giác quan hệ ngày càng chân thật. Điển hình như hiện nay Durex đã cho ra dòng invinsible siêu mỏng khiến người tiêu dùng xài trong tâm thế “tàng hình” và mục đích của Durex nhằm để giúp hạn chế tối thiểu bệnh về quan hệ tình dục như là sùi màogà, HIV, ....

II.Chủ đề và lý do được chọn:

- Chủ đề: Chương trình “ Durex – Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh”.

1. Sơ lược về doanh nghiệp:

a. Thông tin doanh nghiệp:

-Tên doanh nghiệp: Công ty đại chúng Reckitt Benckiser - Công ty đứng đầu

về sản xuất hàng tiêu dùng có trụ sở ở Slough, Vương Quốc Anh.

-Công ty phân phối tại Việt Nam: Công ty TNHH DKSH Việt Nam.

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

-Ý nghĩa tên Durex: “ Du-rability” - sự bền lâu, “ R-eliability” - sự tin cậy, “

EX-cellence” - sự nổi trội.

- Năm 1929, London Rubber Company (LRC) đăng ký thương hiệu Durex.

- Năm 1950 - 1953, Durex ra mắt bao cao bôi trơn đầu tiên và là thương hiệu phát triển áp dụng kiểm tra điện tử.

- Năm 1970 - 1990, Trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên quản bá rộng rãi tại nhiều quốc gia và dùng “con dấu toàn cầu” làm tiêu chuẩn.

- Năm 1996, Durex thiết lập trang web. Hiện nay, Durex có đến 42 trang web tạicác quốc gia và toàn lãnh thổ.

- Năm 1997, Sử dụng bao cao su nhân tạo thay thế cho bao cao su tự nhiên.

- Năm 2001 - 2003, Durex giới thiệu ra các dòng sản phẩm mới: kết hợp giữ gân và gai, Gel bôi trơn play đầy ấn tượng.

- Năm 2008, Để giới trẻ hiểu rõ hơn về tình dục an tồn. Durex khuyến khích các bạn trẻ từ độ tuổi từ 16 - 24 thiết kế những tấm áp phích độc đáo về sức khỏe tình dục.

- Năm 2010, Durex được Reckitt Benckiser mua lại. Đồng thời trình làng dịngbao cao su mới, trong đó Durex đã quyên góp 220.000 bao cao su để hưởng ứng chiến dịch “Condomized” tại Hội Nghị AIDS Quốc Tế.

- Năm 2019, Durex đánh dấu cột mốc 90 năm hoạt động.

c. Tầm nhìn và sứ mệnh của Durex:

-Tầm nhìn: Truyền cảm hứng cho mọi người chịu trách nhiệm về sức khỏe

tình dục, điều đó dựa trên ngun tắc cung cấp các thông tin khoa học, kiếnthức và hành động đúng đắn.

- Sứ mệnh: Mang đến cho khách hàng niềm cảm hứng, sự thăng hoa, trong

việc quan hệ tình dục an tồn.

d. Giá trị cốt lõi:

- Cung cấp một sản phẩm đủ chất lượng cho đời sống tình dục.

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

- Một sản phẩm cần thiết hạn chế tối đa các bệnh về tình dục cũng như phịngtránh được việc có thai ngồi ý muốn.

- Phá vỡ mọi định kiến, mọi quy tắc và thăng hoa mọi lúc, mọi nơi, với bất kỳ aibạn thích.

e. Các cột mốc quan trọng:

- Được công nhận là thương hiệu số 1 thế giới về bao cao su và gel bôi trơn.

f. Các sản phẩm của Durex đang mở bán trên thị trường:

Durex Invisible (Vơ hình).

- Durex Invisible đúng với tên của mình Invisible (vơ hình). Đây là dịng sảnphẩm cực mỏng, được xem là mỏng nhất của Durex tạo cảm giác "thật" nhưchẳng dùng bao trong lúc quan hệ.

- Tuy có thiết kế siêu mỏng nhưng độ bền cũng như sự tin cậy của sản phẩm nàykhông hề thua kém những sản phẩm bao cao su khác, thậm chí là so với nhữngsản phẩm bao cao su khác trên thị trường thì độ bền của Durex Invisible cịnvượt trội hơn rất nhiều, vì vậy nên bạn hồn tồn có thể yên tâm khi sử dụngsản phẩm này cùng với nửa kia của mình.

Durex Fetherlite Ultima (Siêu mỏng).

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

- Durex Fetherlite Ultima tạo cho nam giới cảm giác thoải mái, kích thích sựhưng phấn, ngăn chặn xuất tinh sớm ở nam giới, giúp cho cuộc yêu trở nênhoàn hảo.

- Là một trong các bao cao su mỏng nhất của durex (có kích thước khoảng0.04mm), khơng gai, mang lại cho nữ giới cảm giác an toàn và ln cảm nhậnđược sự u thương của người bạn tình dành cho mình.

Durex RealFeel (Cảm giác thực).

- Bao cao su Durex RealFeel được xem là một trong những dòng sản phẩm vềbao cao su cao cấp mỏng nhất hiện nay với độ dày chỉ có 0,024mm giúp chocác đơi vợ chồng hay tình nhân cảm nhận được sự chân thực trong từngkhoảng khắc y như lúc không đeo bao.

- Sản phẩm có khả năng co và dãn cực kỳ tốt với độ dai so với các dòng kháclên tới gấp 3 lần nên các đứng mày râu có thể thoải mái thử qua nhiều tư thếkhác nhau dù nhẹ nhàng hay mạnh mẽ táo bạo đều không lo bị tuột bao làmmất hứng khi đang lúc cao trào của các cặp đôi.

Durex Performa (Kéo dài thời gian).

- Điểm ấn tượng của Durex Performa này làm nên sự khác biệt so với các sảnphẩm khác chính là giúp kéo dài thời gian quan hệ. Mặt ngồi bao cao su cóchứa nhiều chất bôi trơn, để được “trơn tru hơn” khi quan hệ.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

- Đặc biệt, trong bao cao su có chứa chất gây tê Benzocain 5%, giúp gây tê nhẹlàm giảm bớt sự nhạy cảm quá mức. Tuy nhiên, nhiều câu hỏi đặt ra là chấtgây tê trong bao cao su Performa có tốt khơng? Câu trả lời là hồn tồn antồn và giúp nam giới kìm chế tốt, kéo dài được thời gian quan hệ lâu hơn.

Durex Jeans (Tăng cường gel bơi trơn).

- Là dịng bao cao su mới đến từ hãng Durex, được nhiều người quan tâm trongthời gian qua. Sản phẩm nổi bật với thiết kế vỏ hộp màu xanh như màu củanhững chiếc quần Jean.

- Durex Jeans được hãng ứng dụng thiết kế Easy-On, tức là chỉ cần một chạm làcó thể dễ dàng đeo vào. Và với kích thước cỡ vừa 52.5 mm rất phù hợp vớingười Việt Nam. Điểm nổi bật khác đó là sản phẩm có nhiều chất bơi trơn ởdọc thân bao. Điều này có tác dụng giảm ma sát khi quan hệ, chống xuất tinhsớm và kéo dài thời gian quan hệ.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Durex Sensation (Có hạt).

- Durex Sensation thiết kế 500 hạt nổi phủ đều quanh bao đảm bảo tăng sựkhối cảm và kích thích đối tác một cách mãnh liệt. Từ khiêu khích cho đếnchiều chuộng khiến cho “cô bé” không thể nào quên.

- Thiết kế ơm sát, vừa khít cùng với độ dài của nó là 20cm và chiều rộng củabao là 52mm giúp nam giới dễ dàng vận động và yên tâm khơng bị tuột baokhi quan hệ.

Durex Comfort (Kích thước lớn tạo cảm giác thoải mái).

- Bao cao su Durex Comfort là loại có kích cỡ lớn nhất với đường kính 56mm,đặc biệt rộng rãi, mềm mại, tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu. Đây chính là dịngsản phẩm cực kỳ phù hợp với những bạn có dương vật lớn thường dùng cácloại bao cao su thông dụng cảm giác sẽ không thoải mái, Durex Comfort sẽgiúp bạn giải quyết điều đó.

Durex Pleasuremax (Có gai)

- Trên thân và đầu bao cao su Durex Pleasuremax có các chấm nổi và đườnggân, giúp kích thích xúc cảm khi quan hệ nhờ sự cọ xát giữa bao cao su và âmđạo.

- Bên cạnh đó, nó cịn có một nút thắt ở đầu thân bao, ơm sát dương vật, có tácdụng phịng tránh được tình trạng bao bị tuột khi quan hệ. Chất bôi trơn đượcbao phủ hết cả bên trong lẫn bên ngoài, tạo nên sự thuận tiện và dễ dàng khiquan hệ.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Durex Love (Có gân)

- Với loại bao cao su này, nó giúp cho “cơ bé” khơng bị đau rát khi quan hệ, vì thân bao cao su này chứa một lớp bôi trơn, nên dễ dàng vào sâu hơn.

- Với thiết kế ơm sát dương vật, nó giúp cho nam giới tự tin hơn khi quan hệ. Ngoài ra, trên thân bao cịn có các đường gân nhỏ, tạo cho người sử dụng có cảm giác thích thú, tăng khối cảm khi quan hệ.

Durex Close Fit (Kích thước nhỏ)

- Nếu Durex Comfort là sản phẩm dành cho bạn có cậu nhỏ "to lớn" thì DurexClose Fit là dịng sản phẩm dành riêng cho những bạn có kích thước khiêm tốnhơn. Với kích thước nhỏ vừa vặn chiều dài 160 mm, chiều rộng 49mm ôm sátnhưng vẫn thoải mái dành cho chàng. Giúp các bạn thoải mái vận động màkhơng sợ bị tuột ra ngồi.

2. Chiến dịch IMC gần nhất:

- Durex cùng Vietcetera và Cục Phòng chống HIV/AIDS tự hào đồng hành cùngchương trình Cởi Mở Đi Unitour đến các trường đại học như:

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

Đại học Y Dược.Đại học Kinh Tế.

Đại học Kinh Tế - Tài Chính.

Đại học Quốc Tế - Đại học Quốc Gia TPHCM.Đại học Thăng Long Hà Nội,...

- Talk show “ Cởi mở - STIs – Chuyện chẳng riêng ai” thông qua đó mang đếnkiến thức trang bị cho các bạn trẻ thời hiện đại.

3. Khách hàng mục tiêu:

a.Nhân khẩu học:- Độ tuổi từ 18 – 35 tuổi.

- Trình độ học vấn: Khơng phân biệt trình độ học vấn.

- Tơn giáo: Không phân biệt tôn giáo.

- Khu vực: Trải dài khắp cả nước.

- Thu nhập: + Sinh viên: 5.000.000 – 8.000.000VNĐ.

+ Nhân viên văn phòng: 8.000.000 – 12.000.000VNĐ.

4. Chiến lược xúc tiến của Durex:-Quảng cáo:

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

+ Trong các chiến lược marketing, quảng cáo là một phần rất quan trọng vàkhông thể thiếu. Đối với Durex, cũng như phần lớn các nước châu Á, tại thịtrường Việt Nam mức độ thâm nhập thị trường của ngành hàng bao cao su cònrất thấp (khoảng 19%) do đây là một vấn đề nhảy cảm và sự khác biệt văn hốphương Đơng khác phương Tây.

+ Các chiến dịch quảng cáo của Durex nổi bật bao gồm Durex Invisible –Mỏng vơ hình, Tình thăng hoa; (Red) đi để tránh “Dương”; Quà gì đỉnh bằngquà Durex; Yêu vô lo với Durex Jeans; Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh; Cùngchạm đỉnh.

-Khuyến mại:

Durex cũng tổ chức rất nhiều các chương trình khuyến mãi vào nhữngngày lễ tết…, tri ân khách hàng như:

Chương trình khuyến mãi tết Mậu Tuất:

+ Mua 1 tặng 1 cho Durex Kingtex, Fetherlite Ultima, RealFeel.+ Mua 1 hộp Durex Invisible 10 cái tặng ngay 1 gel bôi trơn 100ml.+ Mua 2 tặng 1 cho Durex Performa.

+ Mua 1 tặng 1 cho Gel bôi trơn 100ml.

Lý do chọn: Có tầm ảnh hưởng quan trọng cũng như sự cần thiết đến đời sống

và sự phát triển của thế hệ trẻ hiện nay

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

CHƯƠNG II: Phân tích SMILE

1. Phân tích S (SIMPLE – ĐƠN GIẢN):

- Học nằm lòng “Durex - Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh” của Durex để tìmhiểu cách chia sẻ, lắng nghe và khám phá trong cuộc yêu cùng với người ấy.Thơng điệp rõ ràng dễ hiểu.

2. Phân tích M (MEMORBLE – DỄ NHỚ, KHÁC LẠ):

- Quảng cáo của chương trình sống động, tinh nghịch, có chút khiêu khíchnhưng vẫn trong khn khổ văn hóa Việt Nam. “Mỏng tàng hình, cùng chạmđỉnh” dễ nhớ, dễ hiểu.

3. Phân tích I (INTERSTING - HẤP DẪN):

- Durex đã khởi xướng văn hóa thảo luận cởi mở về tình dục, khối cảm cũng

như tầm quan trọng phải bảo vệ sức khỏe trong giới học sinh, sinh viên với“Mạnh dạn yêu,cùng chạm đỉnh”.

4. Phân tích L (LINKING TO BRAND - KẾT NỐI THƯƠNG HIỆU):

- Với tiêu đề cỗ vũ “Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh“, chương trình đã truyền đi

thơng điệp mạnh mẽ rằng giới trẻ hiện nay mạnh dạn chủ động yêu, cùng nhaukhám phá các cung bậc cảm xúc để chinh phục đỉnh cao hạnh phúc trong cuộcsống, nhưng trân trọng và luôn đặt nhu cầu bảo vệ sức khỏe bản thân lên hàngđầu.

5. Phân tích E (EMOTIONAL – CẢM XÚC):

- Qua chương trình quảng cáo đã để lại nhiều cảm xúc và phút giây giải trí chokhán giả. Dù sản xuất sản phẩm nhạy cảm, không ngần ngại nhắc sản phẩm đềcập đến chuyện tình dục một cách khéo léo đồng thời lồng ghép sự hài hướcvào các quảng cáo để tạo cảm tình của người xem.

Những hạn chế mà nhóm muốn cải thiện:

- Vì Durex phổ biến nên các bạn trẻ chỉ biết đến nó là bao cao su chứ khơnghồn tồn hiểu rõ về sự cần thiết của nó trong đời sống cịn có rất nhiều trườnghợp đáng tiếc xảy ra vì khơng hiểu rõ về bao cao su nên nhóm muốn truyền tảinhiều hơn những thông điệp về bao cao su, về sự cần thiết và ý thức phải sửdụng nó để bảo vệ chính mình cũng như người khác đến các bạn trẻ qua cáctalk show, qua các trang mạng xã hội nhiều hơn cũng từ đó tạo nên độ phổbiến rộng rãi trên thị trường.

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

- Những câu hỏi có thể đặt trong TVC quảng cáo

+ Các bạn có biết về chương trình Duex “ Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh” không?

+ Nỗi lo sợ hoặc cảm giác của các bạn khi sử dụng Durex?+ Các bạn liệu có ý định gắn bó lâu dài với durex khơng?

Ý tưởng 2:

Dựa trên thủ thuật sáng tạo theo tiêu chí:

- Đầu tiên sẽ tìm kím đối tượng khách hàng: Những bạn trẻ độ tuổi từ 18 trở lên

- Nội dung ý tưởng: Truyền đi thông điệp mạnh dạn yêu nhưng phải an toàn, thoải mái thể hiện bản thân và chinh phục những điểm đỉnh khác nhác.- Cách thức thực hiện: Sẽ đi phỏng vấn các bạn trẻ ở phố đi bộ Nguyễn Huệ,

làm một vlog ngắn nói về việc sử dụng an tồn đúng cách và truyền đi thơng điệp.

Ý tưởng 3:

Dựa trên thủ thuật lật ngược vấn đề:

- Đặt câu hỏi: “ Bao cao su nếu không phục vụ cho vấn đề tình dục thì có thể làm gì khác?”

- Tạo dựng tình huống từ việc đó

Ý tưởng 4:

Dựa trên thủ thuật nghĩ như trẻ con:

- Hai bạn trẻ lần đầu làm chuyện ấy, không biết rõ về bao cao su nên chọn loại nào nên đã mua loại ngẫu nhiên được nhà thuốc giới thiệu là mỏng cho cảm giác siêu thực.

</div>Trang 17<div class="page_container" data-page="17">

CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH VÀ BÀI HỌC KINHNGHIỆM

- TVC được dựa theo ý tưởng 4 của nhóm

+ TVC dựa trên những trải nghiệm lần đầu của đối tượng khách hàng lần đầusử dụng bao cao su.

+ Những trải nghiệm siêu thực với chiếc bao cao su siêu mỏng, tạo các giácchân thật và mới mẻ.

- Đời sống xã hội không ngừng phát triển, ý thức và kiến thức của những con người hiện đại không ngừng được trau dồi nên sự cần thiết của bao cao su ngày càng được nhìn nhận và hiểu biết nhiều hơn.

- Một chiếc bao cao su không chỉ giúp cho số lượng nạo phá thai giảm mà còn giúp cho các bạn gái, những người phụ nữ tự và được bảo vệ.

- Không chỉ dừng lại ở đó, các loại bệnh về tình dục như HIV cũng chỉ nhờ một chiếc bao cao su mà giảm tỉ lệ truyền nhiễm. Tạo nên một xã hội an tồn.- Và để có một trải nghiệm đáng nhớ, các bạn trẻ cũng nên có kiến thức để lựa

chọn một chiếc bao phù hợp cho cuộc yêu thêm thăng hoa.