tiểu luận chủ đề kế hoạch triển khai seo vàgoogle ads cho zomedical

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (9.39 MB, 58 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT

SEO & MARKETING

CHỦ ĐỀ: KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI SEO VÀGOOGLE ADS CHO ZOMEDICAL

GIẢNG VIÊN: Thầy VŨ HỒNG NAMLớp: DM18326 – Nhóm: 081. Bùi Vĩnh Thụy - PS321442. Nguyễn Quang Thành – PS33573

3. Đinh Thị Thùy Duyên - PS299194. Phạm Thị Yến Nhi - PS303015. Nguyễn Thị Mỹ Dung – PS303006. Trần Nguyễn Hồng Ý – PS24288

TP. Hồ Chí Minh, tháng 01 năm 2022

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

Marketing Căn BảnNhóm 8

MỤC LỤC

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT...1

SEO & MARKETING...1

CHỦ ĐỀ: KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI SEO VÀ GOOGLE ADS CHO SECONDHAND...1

MỤC LỤC...2

LỜI CẢM ƠN...4

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN SEO...5

1. Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án...5

2. Giới thiệu chung về dự án...5

2.1. Tên thương hiệu, logo...

2.3 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động...

2.4 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu...

3. Tổ chức xây dựng website cho dự án...11

3.1. Chuẩn bị website bán hàng/giới thiệu với nền tảng Wordpress...

3.2 Chuẩn bị Tên miền và Hosting cho website...

3.3 Cấu trúc trang website: Sitemap, trang chủ, trang sản phẩm, trang bài viết…...

CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH SEO WEBSITE...14

1. Đánh giá tổng thể...14

1.1. Xác định mục tiêu...

1.2 Phân tích hiện trạng website...

1.3 Phân tích cạnh tranh...

2. Nghiên cứu từ khố...18

2.1 Phân tích nhu cầu tìm kiếm...

2.2 Trình bày quy trình, phương pháp và cơng cụ giúp nghiên cứu từ khố...

2.3 Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khoá...

3. Kế hoạch SEO...19

3.1 Quy trình thực hiện...

3.2 Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện...

3.3 Thời gian và nhân sự thực hiện...

3.1 Danh sách backlink forum, diễn đàn...

3.2 Xây dựng các site vệ tinh, mơ hình xây dựng backlink...

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

Marketing Căn BảnNhóm 8

3.3 Thực hiện các kỹ thuật SEO: Tạo và tìm nạp Sitemap; robot file; htaccess;

dofollow/nofollow; xử lý các lỗi redirect (301, 302, 404…)...

3.4. Seeding hoặc chạy các công cụ/phần mềm hỗ trợ SEO giúp tăng cường lượt traffic và backlink đổ về...

4. Google Ads...36

4.1 Quảng cáo tìm kiếm...

4.2 Quảng cáo hiển thị...

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

2. Giới thiệu chung về dự án

2.1. Tên thương hiệu, logo

Logo thương hiệu:

Slogan: “ Chúng tơi mang đến sự hồn hảo cho làn da của bạn.”

Ý nghĩa slogan: Thể hiện và truyền tải một ý nghĩa quan trọng và hứa hẹn cho

thương hiệu mỹ phẩm Zo Skin Health. Slogan tạo ra sự gắn kết và sự tận tâmcủa thương hiệu đối với khách hàng. Đề cao cam kết của thương hiệu đối vớichất lượng sản phẩm. Nó gợi nhớ một cam kết mang đến sản phẩm mỹ phẩmchất lượng cao, được sản xuất và chọn lọc cẩn thận để mang lại sự hoàn hảo cholàn da của khách hàng. Gợi lên ý tưởng rằng sản phẩm của bạn có khả năngmang lại hiệu quả tuyệt vời cho làn da. Khách hàng có thể tin tưởng rằng sửdụng sản phẩm của bạn sẽ giúp cải thiện và tối ưu hóa làn da của họ, mang đếnsự hoàn hảo mà họ mong đợi.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

Marketing Căn BảnNhóm 8

2.2. Tầm nhìn, sứ mạng, giá trị cốt lõi, trách nhiệm xã hội

Tầm nhìn: Tầm nhìn của thương hiệu mỹ phẩm Zo Skin Health là trở

thành một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc da, mang lại sựthay đổi tích cực cho làn da của khách hàng và nâng cao chất lượng cuộcsống của họ. Zo Skin Health hướng đến việc cung cấp các sản phẩm vàgiải pháp chăm sóc da mang lại hiệu quả thực sự. Thương hiệu muốnkhách hàng cảm nhận được sự khác biệt rõ rệt trên làn da của mình thơngqua việc giảm thiểu các vấn đề da, cải thiện sức khỏe da và mang lại vẻngoài rạng rỡ tự nhiên. Trở thành một người tiên phong trong lĩnh vựcchăm sóc da, mang đến hiệu quả thực sự, tập trung vào khoa học và sựtiến bộ, tạo ra trải nghiệm chăm sóc da tồn diện, khám phá và sáng tạo,và xây dựng lòng tin và đối tác lâu dài.

Sứ mạng: Zomedical cung cấp một nền tảng trực tuyến tiện lợi và dễ sử

dụng, cho phép người dùng đăng bán, tìm kiếm và mua hàng. Nền tảngnày giúp kết nối người mua và người bán, tạo ra một môi trường trao đổihàng hóa secondhand an tồn và đáng tin cậy. Tạo ra các chương trình vàhoạt động zomedicalnhận thức rằng việc giảm thiểu lượng phế liệu và rácthải là cần thiết để bảo vệ môi trường cộng nhằm khuyến khích mọi ngườimua sắm hàng secondhand thay vì hàng mới.

Giá trị cốt lõi: Zo Skin Health đặt giá trị cốt lõi trong việc sử dụng khoa

học và nghiên cứu để phát triển các sản phẩm chăm sóc da chất lượngcao. Thương hiệu này sử dụng nguồn tài nguyên từ các nghiên cứu da liễuhàng đầu và công nghệ tiên tiến để tạo ra các sản phẩm hiệu quả và antoàn cho da. Zo Skin Health cam kết mang đến các sản phẩm mang lạihiệu quả thực sự cho da. Các sản phẩm của thương hiệu này được pháttriển với mục tiêu cải thiện sức khỏe và ngoại hình của da, giúp làm mờcác vấn đề da như nám, tàn nhang, mụn, lão hóa, và cung cấp các giảipháp chăm sóc da tồn diện. Thương hiệu hy vọng rằng việc sử dụng sản

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

Marketing Căn BảnNhóm 8

phẩm Zo Skin Health sẽ giúp khách hàng cảm thấy tự tin với làn da của

mình và hài lịng với kết quả chăm sóc da mà họ đạt được.

Trách nhiệm xã hội: Zo Skin Health cam kết sản xuất các sản phẩm an

toàn và bền vững cho da và môi trường. Thương hiệu này tuân thủ cácquy định và tiêu chuẩn an tồn trong ngành cơng nghiệp mỹ phẩm, đồngthời tạo ra các sản phẩm không gây hại cho da và không gây tác động tiêucực đến môi trường.

2.3 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

Lĩnh vực kinh doanh: B2C (doanh nghiệp với khách hàng). Khách hàng

mua sản phẩm thông qua Fanpage, website và các sàn thương mại điện tử.

Lĩnh vực hoạt động: Zo Skin Health tập trung vào việc cung cấp các sản

phẩm chăm sóc da chất lượng cao, được phát triển dựa trên nghiên cứukhoa học và công nghệ tiên tiến. Các sản phẩm của Zo Skin Health đượcthiết kế để cung cấp các giải pháp đa dạng cho các vấn đề da khác nhau,bao gồm làm sáng da, giảm nếp nhăn, kiểm soát dầu, làm mờ vết thâm, vàgiảm mụn, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao để giúpngười dùng có một làn da khỏe mạnh và đẹp.

2.4 Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Kem tẩy da chết DUAL

ACTION SCRUB Có tác dụng làm mềm cholàn da hiệu quả nhờ khảnăng dưỡng ẩm tuyệt vờitrên da. Cung cấp được độẩm cho da, giúp da mềmmại, mịn màng. Tinh chấtdầu lá Tràm có cơng dụngtrị mụn và giảm thiểu bãnhờn trên da. Giúp quátrình tẩy da chết trở nên dễdàng. Đẩy lùi tình trạngtiết dầu quá mức, có khảnăng thẩm thấu tốt, tạo nênmàng bảo vệ bên ngoài vàlớp dưỡng ẩm bên trong,khiến tuyến dầu hạn chếhoạt động. Đó là tất cả

những gì sản phẩm kem

tẩy da chết DUALACTION SCRUB của Zo

Skin Health mang lại chobạn.

Kem chống nắng hàng ngày ZO DAILY SHEERBROAD SPECTRUM SPF 50

Ánh nắng giúp tăng cườnghệ thống miễn dịch cho lànda. Tuy nhiên, ánh nắngmặt trời cũng chính lànguyên nhân gây ra cácvấn đề sạm nám, lão hóa.Vì thế, bảo vệ khỏi các vấnđề tổn thương, việc thoakem chống nắng mỗi ngàylà điều c

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Marketing Căn BảnNhóm 8

sáng xanh. Với chất kemmịn, tone màu tự nhiên tạonên lớp nền trang điểmmỏng nhẹ cho các chị emyêu thích makeup.Kem chuyên trị nám

PIGMENT

Nám da nỗi ám ảnh củachị em phụ nữ ngồi 30,chẳng cịn tự tin với vẻngoài của bản thân. Họ chỉbiết che giấu những vếtnám xấu xí sau một lớpmakeup thật dày. Bạn cóbiết, nếu khơng điều trị màcứ mãi che giấu sẽ khiếnlàn da tổn thương và lỗchân lông tắc nghẽn dotiếp xúc quá nhiều với hóa

mỹ phẩm. Kem chuyên trị

CONTROL+BLENDINGCREME chứa 4%Hydroquinone, được sửdụng để điều trị nám sạmvà cải thiện màu da. Ứcchế tối đa các hắc tố gâysạm nám, trả lại làn datrắng sáng và đều màu.KEM TRẮNG DA

RETINOL 0.25% Làn da xỉn màu kèm theonám, tàn nhang đã khiến“lu mờ” nền da trắng sángcủa bạn. Chỉ cần loại bỏlớp da xỉn màu xấu xí, bạnsẽ được phục hồi vẻ trắng

sáng ngay thôi. Kem trắng

da Retinol 0.25% với hoạt

chất “vàng” cân bằng màuda và phá vỡ các hắc tốtrên gương mặt. Từ đó, cải

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Marketing Căn BảnNhóm 8

thiện kết cấu da, kích thíchsản sinh tế bào mới giúplàn da trắng hồng rạng rỡ.Kem dưỡng da tay

ORASER® NOURISHING HAND CRÈME

Trong skincare, các chị emthường chỉ chăm chút đếnda mặt mà quên rằng datay cũng cần được “quantâm”. Bạn nghĩ những tìnhtrạng nếp nhăn, đồi mồi,xỉn màu chỉ xuất hiện trênvùng mặt. Bạn có biết, nếuda tay khơng được chămsóc thì các vấn đề đó vẫn

có thể xuất hiện đấy. Kem

dưỡng da tay ORASER®NOURISHING HANDCRÈME ra đời với sứ

mệnh phục hồi ẩm và duytrì độ mềm mại của đơi taybạn. Đồng thời, giúp cảithiện và ngăn ngừa các dấuhiệu lão hóa có thể xảy ra.Kem dưỡng ẩm

RENEWAL CREMÉ Bạn cần gì cho một lọ kemdưỡng ẩm? Bạn nghĩ chỉcần chức năng dưỡng ẩm,làm mềm da là đủ. Bạnbiết không, làn da bạn cần

nhiều hơn như thế. Kem

dưỡng ẩm RENEWALCREMÉ có cơng dụng bổ

sung độ ẩm cho da giúplàm dịu và giảm thiểu tìnhtrạng mẩn đỏ. Cung cấpdưỡng chất để dưỡng ẩmvà bảo vệ da khỏi các tácđộng xấu từ mơi trườngbên ngồi. Đồng thời, bổsung hoạt chất retinol giúp

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Marketing Căn BảnNhóm 8

kích thích sản sinh tế bàomới, cân bằng màu da hiệuquả

3. Tổ chức xây dựng website cho dự án

3.1. Chuẩn bị website bán hàng/giới thiệu với nền tảng Wordpress

URL website:

Nền tảng: Wordpress

3.2 Chuẩn bị Tên miền và Hosting cho website

- Tên miền: zomedical.vn- Hosting Azdigi

3.3 Cấu trúc trang website: Sitemap, trang chủ, trang sản phẩm, trang bài viết…

Sitemap

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Trang chủ

Trang sản phẩm

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Trang bài viết

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

+ Số lượng nhấp tương đối: 655 lượt

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Marketing Căn BảnNhóm 8

+ CTR trung bình khá thấp: 7%+ Số lần hiển thị: 9,32N lần- Time on site

+ Số người dùng là: 51 người.+ Số người dùng mới: 51 người+ Thời gian tương tác trung bình: 29 giây- Keyword on top

</div>Trang 17<div class="page_container" data-page="17">

- Đánh giá Website đối thủ:

+ Giao diện và trải nghiệm: Trang web đối thủ có một giao diện được thiết kếchuyên nghiệp và thân thiện với người dùng. Các yếu tố thiết kế như màu sắc,hình ảnh và cách bố trí được sắp xếp một cách hợp lý, tạo ra một trải nghiệmtrực quan và dễ sử dụng cho người dùng.

+ Tìm kiếm và lọc sản phẩm: Trang web đối thủ có hệ thống tìm kiếm và lọc

</div>Trang 18<div class="page_container" data-page="18">

2. Nghiên cứu từ khố

2.1 Phân tích nhu cầu tìm kiếm

- Xu hướng thị trường: Đầu tiên, cần tìm hiểu về xu hướng thị trường để hiểunhững loại mỹ phẩm nào đang được ưa chuộng và có nhu cầu cao. Có thể theodõi các review trên mạng xã hội, trong các tạp chí thời trang, hoặc thông quanghiên cứu thị trường.

- Chăm sóc da:Một trong những nhu cầu chính của người tiêu dùng là chăm sócvà cải thiện sức khỏe của da. Người tiêu dùng có thể tìm kiếm mỹ phẩm để làmsáng da,giảm nám, làm mờ vết thương, cung cấp độ ẩm và bảo vệ mơi trường.- Mục đích sử dụng: Mỹ phẩm có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khácnhau như việc sử dụng mỹ phẩm là để cải thiện ngoại hình. Mỹ phẩm có thểgiúp che đi các chiết điểm và tạo vẻ tự nhiên đẹp mắt hoặc tạo điểm nhấn chocác đặc điểm nổi bật.

2.2 Trình bày quy trình, phương pháp và cơng cụ giúp nghiên cứu từ khố

Quy trình

- Xác định mục tiêu nghiên cứu- Tạo danh sách từ khóa ban đầu

</div>Trang 19<div class="page_container" data-page="19">

Cơng cụ giúp nghiên cứu từ khố: SEM rush

2.3 Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khố

3. Kế hoạch SEO

3.1 Quy trình thực hiện

Bước 1: Nghiên cứu từ khoá

Sử dụng SEMrush để nghiên cứu từ khoá và rút ra được bảng từ khố chính sửdụng cho website.

</div>Trang 20<div class="page_container" data-page="20">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Bước 2: Kiểm tra, phân tích website

Bước 3: Tối ưu nội dung chuẩn SEO cho website

Viết nội dung: Cần mới hồn tồn, khơng sao chép đạo văn bất cứ đâu và tuyệtđối không nên lạm dụng công nghệ AI để viết bài. Nội dung giữa các đoạn phảimang tính liên kết, dễ hiểu, giọng văn phù hợp.

Tối ưu bài viết hoàn chỉnh: Sau khi đã hoàn chỉnh câu từ, cần kiểm tra kỹ càng,nếu nội dung chưa “mượt” cần chỉnh sửa, thay thế hoặc thêm vào cho đầy đủ.Tránh nhồi nhét hay lạm dụng viết q nhiều khiến nội dung dài dịng, khó hiểu.Hình ảnh, từ khóa: Hình ảnh cần đúng chủ đề, có chứa thẻ ALT. Từ khóa cầnđược dàn trải trong bài vừa đủ, tránh quá ít hoặc spam từ.

Bước 4: Tối ưu Onpage cho trang web

Tối ưu tiêu đề (Meta Title), thẻ mô tả (Meta Description).Heading (thẻ tag) từ H1 – H6.

Readability: Tính thẩm mỹ, dễ đọc, dễ nhìn của bài viết.

Hình ảnh có kích thước phù hợp, chất lượng ảnh tốt, khơng bễ hay mờ và tuyệtđối khơng dính logo hay watermark của trang web khác. Đồng thời ảnh phảimiêu tả đúng nội dung và có thẻ mơ tả (ALT text). Nên chèn các infographic,video, bảng biểu minh họa giúp người đọc dễ hình dung.

Đường dẫn và tốc độ tải trang phải được tối ưu.

Thẻ Meta Geo (Geo Meta Tags) khai báo vị trí của doanh nghiệp nhằm địnhhướng tốt hơn đến khách hàng tiềm năng.

Bước 5: Xây dựng liên kếtBước 6: Đăng bài viết

</div>Trang 21<div class="page_container" data-page="21">

Bước 7: Tối ưu Offpage cho trang web

Cách triển khai và tối ưu Offpage SEO cho trang web mà Google muốn thấy. Cụthể như sau:

Backlink.Social signals.E-A-T.

Nhận biết được đâu backlink xấu và backlink chất lượng.

Số lượng liên kết càng nhiều sẽ càng tốt cho bài viết nhưng phải đảm bảo cácbacklink được dẫn từ các trang web uy tín cao.

Bước 8: Theo dõi đánh giá và lên kế hoạch tiếp theo cho trang web

Theo dõi và đánh giá website bằng google Analytics, Google Search Console,Semrus

3.2 Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện

</div>Trang 24<div class="page_container" data-page="24">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Liên kết nội bộ

+ Có tổng 122 liên kết

- Liên kết ngồi:

</div>Trang 25<div class="page_container" data-page="25">

Marketing Căn BảnNhóm 8

+ Có tổng 4 liên kết ngồi- Mật độ từ khóa

2. SEO Onpage

- Chèn từ khoá vào website và các trang phù hợp: Title, Description…

</div>Trang 26<div class="page_container" data-page="26">

Marketing Căn BảnNhóm 8

- Xây dựng nội dung cho bài viết/trang chuẩn SEO

- Phân tích và tối ưu nội dung trang

</div>Trang 27<div class="page_container" data-page="27">

Marketing Căn BảnNhóm 8

- Cung cấp nội dung cho các thẻ tiêu đề, mô tả, nội dung chi tiết, heading, alt…

</div>Trang 29<div class="page_container" data-page="29">

Bài đăng: Xây dựng các site vệ tinh, mơ hình xây dựng backlink

- Bài viết từ afamily

</div>Trang 31<div class="page_container" data-page="31">

Bài đăng từ Thể thao văn hóa

Bài đăng: dung-toner-binh-dan-do-thi-ha-xai-retinol-than-thanh-20221229151901428.htm

</div>Trang 33<div class="page_container" data-page="33">

Kiểm tra trong Google Search Console:

Nếu bạn đã đăng ký trang web của bạn trong Google Search Console, bạn có thểkiểm tra sitemap trong phần "Sơ đồ trang web" (Sitemaps). Google sẽ tự độngtìm sitemap của bạn và hiển thị nó trong tài khoản Search Console.

</div>Trang 35<div class="page_container" data-page="35">

Marketing Căn BảnNhóm 8

hình :

3.4. Seeding hoặc chạy các cơng cụ/phần mềm hỗ trợ SEO giúp tăng cường lượt traffic và backlink đổ về.

Hình: Sử dụng cơng cụ hổ trợ Seo tăng traffic về trang

Sử dụng công cụ SEO TOOLS 2PINK để tăng traffic về trang , tăng lượt nhấpvào trang

Kiểm tra kết quả backlink và Traffic đạt được

</div>Trang 36<div class="page_container" data-page="36">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Sau khi sử dụng cơng cụ Semrush thì có 27 lượt traffic tự nhiên và 4,5k backlink

4. Google Ads

4.1 Quảng cáo tìm kiếm

Bước 1: Truy cập tài khoản Google Ads, trong trang tổng quan chọn “Chiếndịch mới”

Bước 2: Tại phần “Chọn mục tiêu của bạn”, chọn “Tạo một chiến dịch mà

</div>Trang 37<div class="page_container" data-page="37">

Marketing Căn BảnNhóm 8

khơng cần hướng dẫn về mục tiêu”.

Bước 3: Trong phần Chọn loại diến dịch, nhấn vào “Tìm kiếm” để bắt đầu hình thức quảng cáo này

Bước 4: Chọn kết quả muốn nhận được khi thực hiện chiến dịch là “Lượt truy cập trang web” và nhập địa chỉ website vào. Sau đó đặt tên cho chiến dịch và nhấn “Tiếp tục”.

</div>Trang 38<div class="page_container" data-page="38">

Marketing Căn BảnNhóm 8

Hình : Đặt tên chiến dịch

Bước 5: Tại phần Mạng, bỏ chọn cả hai ơ tick của Mạng tìm kiếm và Mạng hiểnthị => Tới phần Vị trí, chọn ô “Nhập một vị trí khác” để xác định cụ thể nơi có khách hàng mục tiêu (Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội). Kế tiếp chọn ngơn ngữ Tiếng Anh và Tiếng Việt.

Bước 6: Chọn các chủ đề mà khách hàng quan tâm phù hợp với mặt hàng mỹphẩm

</div>