tiểu luận ruyền thông đa phương tiện cho thương hiệu bia heineken

<span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MỤC LỤC </b>

<b>CHƯƠNG1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN ... 1</b>

<b>1.1 Giới thiệu chung về dự án ... 1</b>

<i>1.1.1 Tổng quan về thương hiệu ... 1</i>

<i>1.1.2 Các sản phẩm tiêu biểu: ... 2</i>

<b>1.2 Tổ chức nhân sự ... 3</b>

<i>1.2.1 Tổ ức nhân sựch ... 3</i>

<i>1.2.2 Sơ đồ nhân sự ... 3</i>

<b>CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG K HOẾ ẠCH TRUYỀN THƠNG ... 4</b>

<b>2.1 Mục đích của kế ạch truyền thông.ho ... 4</b>

<i>2.1.1 Mô tả kế hoạch thực hiện dự án ... 4</i>

<i>2.1.2 Bố ảnh chiến dịi cch... 5</i>

<i>2.1.3 Mục tiêu chiến dịch ... 5</i>

<b>2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu ... 6</b>

<b>2.3 Các kênh truyền thông của chiến dịch ... 7</b>

<b>2.4 Xây dựng k hoế ạch truyền thông ... 8</b>

<i>2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông ... 8</i>

<i>2.4.2 Xây dựng lịch biên tập ... 8</i>

<b>2.5 Key visual của chiến dịch ... 10</b>

<b>2.6 Dự toán ngân sách cho dự án ... 11</b>

<b>CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH ... 12</b>

<b>3.1. Xây dựng thương hiệu ... 12</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>4.1 Ý tưởng Video ... 19</b>

<b>4.2 Kịch bản phân cảnh của video ... 19</b>

<b>4.3 Biên tập và s n xuảất video ... 21</b>

<i>4.3.1 Công cụ sử dụng để biên tập video ... 21</i>

<i>4.3.2. Các bước biên tập video ... 21</i>

<b>4.4 Public trên các kênh truyền thông ... 22</b>

<b>4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án ... 24</b>

<b>4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông ... 24</b>

<b>Too long to read on</b>

<b>your phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<i>Hình 5. QR tài khoản Tiktok ... 7</i>

<i>Hình 6. Key visual của chiến dịch ... 10</i>

<i>Hình 7. Logo thương hiệu Heineken ... 12</i>

<i>Hình 8. Mặt trước và sau Name card ... 12</i>

<i>Hình 9. Ảnh đại diện Fanpage ... 13</i>

<i>Hình 10. Ảnh bìa fanpage Facebook ... 14</i>

<i>Hình 11. Ảnh bài viết giới thiệu chương trình khuyến mại ... 15</i>

<i>Hình 12. Ảnh bài đăng quảng cáo kế ợp CTAt h ... 16</i>

<i>Hình 13. Banner ở biển quảng cáo ngồi trời ... 17</i>

<i>Hình 14. Poster ở ạm xe bustr ... 17</i>

<i>Hình 15. Hình ảnh Standee ... 18</i>

<i>Hình 16. Cơng cụ hỗ ợ tr thiết kế Canva ... 21</i>

<i>Hình 17. Cơng cụ CapCut pc ... 21</i>

<i>Hình 18. Giao diện làm việc của Capcut pc ... 22</i>

<i>Hình 19. Giao diện làm việc của Canva ... 22</i>

<i>Hình 20. Hình ảnh video truyền thơng trên Tiktok ... 23</i>

<i>Hình 21. QR video Tiktok ... 23</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<b>CHƯƠNG1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1.1 ới thiệu chung về dự Gián </b>

<i><b>1.1.1 Tổng quan về thương hiệu </b></i>

- <i><b>Tên thương hiệu: Heineken </b></i>

• <i><b>Lĩnh vực hoạt động: </b></i>

Lĩnh vực hoạt động chính của Heineken là sản xuất và phân phối bia. Heineken sở hữu và vận hành hơn 130 nhà máy bia trên toàn thế giới, sản xuất ra các sản phẩm bia mang thương hiệu Heineken, Tiger, Larue, BIVINA, Bia Việt, Strongbow và Edelweiss.

<i>Hình 1. Logo thương hiệu Heineken (nguồn: google.com)</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<i><b>Tiger </b></i>

Đây là sản phẩm bia được sản xuất tại Việt Nam bởi liên doanh giữa Heineken và Sabeco. Tiger có hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.

<i><b>Bia Việt </b></i>

Đây là sản phẩm bia mới nhất của Heineken Việt Nam, được sản xuất với các nguyên liệu và cơng nghệ tiên tiến. Bia Việt có hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.

<i><b>Strongbow </b></i>

Đây là sản phẩm nước táo lên men của Heineken. Strongbow có hương vị thơm ngon, dễ uống, nồng độ cồn 4.5%.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<b>1.2 Tổ ức nhân sựch</b>

<i><b>1.2.1 Tổ ức nhân sựch</b></i>

<b>Quản lý & phân </b>

<b>phối nội dung </b> <i>Nguyễn Hoàng Việt</i>

- Quản lý lịch đăng nội dung.

- Điều phối và xây dựng ý tưởng, đảm bảo các thành viên hồn thành cơng việc đúng tiến độ.

Biên <b>tập viên</b> <i>Phùng Thị Ngọc </i>

- Cải thiện sản phẩm của các thành viên ban nội dung đồng thời truyền tải thông điệp phù hợp.

- Cân bằng giữa các tiểu tiết với bức tranh tổng thể

<b>Ban thiết kế </b> <i>^{Nguyễn Minh Kính}</i>_{Bùi Anh Tú}

- Chịu trách nhiệm lên ý tưởng và thiết kế các ấn phẩm truyền thông

- Chỉnh sửa (nếu cần) các sản phẩm thiết kế sao cho phù hợp với thông điệp chung của nhóm

Ban Media <i>_{Hà Mạnh Long}</i>

- Chịu trách nhiệm cho 2 kênh truyền thông Fanpage (Facebook) và Tiktok của nhóm - Đăng bài (theo lịch đăng) và theo dõi lượt

tương tác của các bài viết.

<b>Ban nội dung </b> <i>^{Nguyễn Thị Kiều Trang}_{Trần Quốc Anh}</i>

- Sản xuất nội dung dưới dạng văn bản, hình ảnh, video,.. để đăng tải lên các nền tảng truyền thơng

- Nghiên cứu phân tích khách hàng mục tiêu để nội dung sáng tạo phù hợp với thị hiếu

<i><b>1.2.2 Sơ đồ nhân sự </b></i>

<i>Hình 2. Sơ đồ tổ chức nhân sự nhóm 1 </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

4

<b>2.1 Mục đích của kế ạch truyền thơng.ho</b>

<i><b>2.1.1 Mơ tả kế ạch thực hiện dự hốn </b></i>

<i>• Lý do tổ chức s kiện: ự </i>

Tết là văn hoá của người Việt từ xưa nay, tết đến là thời gian mọi người nghỉ ngơi, vui chơi và tụ họp ăn uống cùng người thân và gia đình. Và “bia” là thức uống không th thiể ếu trong các buổi tụ họp, nó như một hình thức để bày tỏ ềm vui năm mớni i, những lời chúc an khang thịnh vượng cho những người thân yêu.

Dịp tết cũng là khoảng thời gian nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng cao, theo như số ệu thống kê từ bài viết : “PHÂN TÍCH TÂM LÝ MUA HÀNG DỊP TẾli T ĐỂ “ĐỐT SẠCH” KHO HÀNG” (<i>đọc thêm tại đây</i>) thì thức uống là sản phẩm đứng đầu danh sách vì thế đây là cơ hội tuyệt vời để quảng bá sản phẩm đến công chúng.

Ngày nay trên thị trường có rất nhiều sản phẩm bia khác nhau vô cùng đa dạng với mức giá hấp dẫn vì vậy để một chiến dịch quảng bá trở nên thành công không phải đơn giản. Sau khi qua bàn bạc và thảo luận nhóm quyết định thực hiện một dự án gắn liền với Tết cổ truyền nhằm xây dựng hỉnh ảnh thương hiệu trở nên thân quen trong mắt người Việt Nam. Đồng thời kết hợp với các chương trình khuyến mãi để gia tăng doanh số bán hàng giúp doanh nghiệp cạnh tranh với các thương hiệu bia lớn khác trên thị trường.

<i>• Thời gian chạy chiến dịch </i>

Dự kiến sẽ diễn ra vào: ngày 22/1/2024 – 9/2/2024

<i>Hình 3. Thống kê sản phẩm được mua sắm trong dịp trước tết (nguồn: maybanhang.net)</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<i><b>Why </b></i>

“Ngày tết bừng hứng khởi cùng bia Heineken” thời điểm vàng trong năm để phổ biến rộng rãi sản phẩm và tăng doanh số bán hàng bia Heineken trong mùa Tết.

<i><b>What </b></i> ^{Chiến dịch chạy truyền thơng dịng sản phẩm bia lon Heineken trong}_{mùa Tết.}

<i><b>When </b></i>

Thời điểm chiến dịch truyền thông: Hiện tại đang là mùa Tết, nhu cầu về các cuộc gặp gỡ, sum vầy và quà tặng tăng cao, nhóm quyết định thực hiện chiến dịch vào ngày 22/1/2024

<i><b>Where </b></i> ^{Địa điểm gi i thi}_{hội như Facebook, Tiktok}^ớ ^{ệu sản phẩm: Truyền thông trên các kênh mạng xã}

<b>• Measurable: Đo lường được </b>

Tổng số ợt like và theo dõi của fanpage là 100 lượtlưTổng lượt xem trang, tương tác và tiếp cận là 5.000 lượt Đo lường chỉ số bằng Meta Business

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

6 Mục tiêu ngắn hạn: tiếp cận được nhiều khách hàng, tăng doanh số bán hàng thông qua quảng bá và chạy quảng cáo

Mục tiêu dài hạn: Tăng độ nhận diện, mang thông điệp khiến mọi người quan tâm đến sản phẩm

<b>• Time bound: Thời gian hồn thành </b>

Đạt được mục tiêu trong vòng 18 ngày (22/1/2024 - 9/2/2024), sẽ ạy ads từ 2-ch 3 ngày trong khoảng thời gian đó.

<b>2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu </b>

Đối tượng mục tiêu của bia Heineken tại Việt Nam là những người có thu nhập cao, sống tại thành thị, có lố ống hiện đại và năng động.i s

Chân dung đối tượng công chúng mục tiêu của d án có th mơ tự ể ả như sau:

<i>• Nhân khẩu học: </i>

- Độ ổi: Từ 25 đến 35 tuổitu- ới tính: Nam chiếm đa sốGi- Thu nhập: Trên 20 triệu đồng/tháng

- Nghề nghiệp: Làm việc trong các lĩnh vực kinh doanh, công nghệ, truyền thơng,... - Lố sống: Hiện đại, năng động, thích khám phái

- Sở thích: Uống bia, tụ tập bạn bè, gia đình,...

- Tình trạng hơn nhân: người độc thân, đã cưới nhưng chưa có con, đã cưới đã có con

<i>• Địa lý: </i>

Nhóm cơng chúng là cơng dân Việt Nam hoặc người nước ngồi đang sinh sống tại lãnh thổ Việt Nam

<i>• Tâm lý học: </i>

- Thuộc nhóm người có lố ống hiện đại, năng độngi s

- Theo nhận thức: có nhu cầu giải tỏa căng thẳng, đối tượng bia Heineken có địa vị xã hội cao. Họ thường muốn thể hiện đẳng cấp và vị ế của mình thơng qua các sảth n phẩm tiêu dùng.

- Theo thái độ: thích sự năng động, trẻ trung, có lố ống hiện đạii s

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

- Theo hành vi: để người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng, lựa chọn và sử dụng bia Heineken là khơng hề dễ, có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Yếu tố chính kể đến đó là yếu tố cá nhân

<b>2.3 Các kênh truyền thông của chiến dịch </b>

Theo số liệu thống kê năm 2022 Facebook là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất trên thế giới. Ngồi ra thời gian gần đây khơng thể khơng kể đến mạng xã hội TikTok cũng đang nổi lên như một hiện tượng. Ở ị trường Việt Nam 2 mạng xã hội này đang thvơ cùng thịnh thành chính vì vậy nhóm lựa chọn Facebook và TikTok làm 2 kênh chính cho kế hoạch truyền thơng lần này.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

8

<b>2.4 Xây dựng kế ạch truyền thôngho</b>

Thông điệp chủ đạo: “Tế ừng hứng khởi cùng Bia Heineken”t b

Ý nghĩa thông điệp: Nhắc đến tết là nhắc tới khơng khí vui vẻ rộn ràng bên người thân, bạn bè và gia đình. Bia Heineken mong rằng có thể hịa cùng khơng khí “hứng khởi” ấy trên mâm cơm gia đình hay những cuộc tụ họp cùng bạn bè. Thông điệp cũng mang ý nghĩa khơi nguồn cảm hứng cho tất cả mọi người đặc biệt là các bạn trẻ sẽ có một năm mới thật năng động cùng Bia Heineken.

<i><b>2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông </b></i>

<i>Dưới đây là bảng thống kê các sản phẩm truyền thông cần chuẩn bị cho chiến dịch: </i>

<b>Số lượng </b>

<b>Kênh xuất </b>

1 Online

Ảnh bìa fanpage, ảnh đại diện

fanpage Facebook ⁰² ^Facebook ^{Xây dựng fanpage}

tok

Truyền thông đến khách hàng mục tiêu

3 Online ^{Video quảng cáo}_{sản phẩm} 1 ^{Facebook, Tik}_Tok ^{Truyền thông tin}về sản phẩm tới đối tượng mục tiêu

thương hiệu

Thiết lập bộ nhận diện thương hiệu5 Offline Banner, Standee 4 Sự kiện offline Thông báo, quảng _bá

chiến dịch

<i><b>2.4.2 Xây dựng lịch biên tập </b></i>

<i>Dưới đây là lịch biên tập cụ thể cho dự án: </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

10

<b>2.5 Key visual của chiến dịch </b>

- Quy tắc thiết kế Key visual: tuân thủ quy tắc thiết kế bao gồm nhấn mạnh, cân bằng, lặp lại, đồng nhất.

- Công cụ thiế ế: Canvat k

<i>Hình 6. Key visual của chiến dịch</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<b>2.6 Dự toán ngân sách cho dự án </b>

STT <b>Hạng mục Chi tiết Số lượng Đơn giá Thành tiền </b>

Trung tâm thương

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

12

<b>3.1. Xây dựng thương hiệu</b>

<i><b>3.1.1 Logo </b></i>

<i><b>3.1.2 Name card </b></i>

- Kích thước name card: 9x5,4cm = 90x54mm=3.5x2inch

- Mục đích thiết kế: Lưu trữ thơng tin cơ bản như tên, chức danh, thông tin liên hệ, cơ quan của người chủ sở hữu dùng để giao dịch, liên hệ trong kinh doanh.- Công cụ thiế ế: Canvat k

<i>Hình 7. Logo thương hiệu Heineken</i>

<i>Hình 8. Mặt trước và sau Name card </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<i>Truyền thơng đa phương tiện </i>

<b>3.2 Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thơng </b>

- Mục đích thiết kế: Thay thế ảnh đại diện cũ để phù hợp với key visual của dự án ngày Tết 2024

- Nội dung: Thơng điệp, logo thương hiệu, hình ảnh sản phẩm

<i>Hình 9. Ảnh đại diện Fanpage </i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

14

<i>b, Ảnh bìa </i>

- Kích thước: 820 x 312 px - Tỉ lệ khung hình: 2.63:1

- Mục đích thiết kế: Thay thế ảnh bìa cũ để phù hợp với key visual của chiến dịch - Thành phần: Logo thương hiệu, thơng điệp chủ đạo, hình ảnh sản phẩm, một số

chi tiết nhỏ khác.

- Màu sắc: Sử dụng màu xanh thương hiệu chủ đạo kết hợp cùng một số chi tiết mang đặc trưng củ ết 2024 a t

- Công cụ: Canva, Photoshop

<i>Hình 10. Ảnh bìa fanpage Facebook</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<i>Truyền thông đa phương tiện c, Ảnh minh họa bài viết </i>

Quy tắc thiết k : Nhấn mạnh, cân bằng, tương thích ếKích thước thiế ế: 900x900pxt k

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<i>Truyền thơng đa phương tiện </i>

- Nội dung: Hình ảnh sản phẩm, logo, thông điệp chủ đạo - Cơng cụ: Canva

<i>Hình 12. Ảnh bài đăng quảng cáo kết hợp CTA</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<i>Hình 14. Poster ở trạm xe bus</i>

<i>Hình 13. Banner ở biển quảng cáo ngoài trời</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<i>Truyền thơng đa phương tiện </i>

18

<i>b, Standee </i>

<i>Hình 15. Hình ảnh Standee</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<b>CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 4.1 Ý tưởng Video </b>

Video ngắn có thời lượng khoảng 1p30s. Nội dung video xoay quanh câu chuyện về một bạn nam là nhân viên văn phòng làm việ ở xa quê. Thời điểm tết do công việc c quá bận rộn mà khơng có thời gian sắm sửa mua q tết về cho gia đình. (Đây là tình trạng khá phổ biến trong xã hội ngày nay). Sau đó qua lời giới thiệu của người bạn cùng phòng bạn nam đã chọn được sản phẩm phù hợp để làm quà cho dịp tết về nhà đó chính là bọc quà bia Heineken. Cuối video sẽ là quảng cáo về sản phẩm và thông điệp của chiến dịch cùng các chương trình ưu đãi khuyến mãi.

<b>4.2 Kịch bản phân cảnh của video </b>

<b>SST ^Time</b>

<b>code ^{Góc máy}^{Nội dung}^Lờ^{i tho}^ại^{Âm thanh Ghi chú}</b>

1 00:00 – 00:16

Toàn cảnh – Ngang

Tết xa (lofi) nhạc n ềnÂm thanh gõ phím

Bắt đầu phân cảnh 1

2 00:17 – 00:32

Toàn cảnh - Ngang

Sếp của bạn gọi điện giục công việc và yêu cầu làm lại

Nam: em vừa gửi mail đó anh check mail chưa Sếp: bản số 5 là không có được em ơi. Lấy lại bản đầu tiên đi em, anh thấy bản đó là được nhất đấy

Nam: Dạ!

Nhạc nền nhỏ dần Tiếng chuông điện thoại b t ấchợt

3 00:33 – 00:43

Cận cảnh – Ngang

Sau cuộc điện thoại Nam tỏ ra khá thấ ọng. t vKhuôn mặt biểu cảm chán nản và mệt mỏi.

Nhạc nền cuối phân đoạn nhỏ dần rồi t t ắhẳn

Kết thúc phân cảnh 1

4 00:44 – 01:26

Góc quay –Ngang

Bạn của Nam trở về phòng

Nam: Ơ đi làm về rồi à

Cuộc nói chuyện của Nam và bạn của Nam

Bắt đầu phân cảnh 2 –

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

20 Bạn của Nam:

Muộn thế chưa ngủ à Bạn của Nam: Dạo này cuối năm nên công việc bận quá bạn ạ

Nam: Tôi cũng thế

Bạn của Nam: Ơ thế gần tết rồi đấy bạn đã mua quà gì về quê chưa Nam: Tôi chưa bạn ạ dạo này bí q

Bạn của Nam: Tơi biết bạn bí mà, Lúc chiều tôi ra siêu thị thấy gian hàng của Heineken thấy trưng bày bao nhiêu là món quà Tơi mua thử một gói về cho bạn xem Nam: Cũng hợp lý đấy chứ, À mà mai bạn rảnh khơng có gì bạn dẫn tơi đi mua nhá. Bạn của Nam: Ok mà bạn ơi mai cu i tuố ần mà bạn ơi thoảng mái đi Bạn Của Nam: Ok bạn nhé.

Kết thúc phân cảnh 2 5 01:27

– Hết ^{Quay dọc Quảng cáo sản}phẩm ^{Thông điệp:”Tết}bừng hứng khởi cùng Heineken”

Quảng cáo Kết thúc video quản cáo

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

<b>4.3 Biên tập và sản xuất video </b>

<i><b>4.3.1 Công cụ sử dụng để biên tập video </b></i>

Nhóm sử dụng 2 cơng cụ để biên tập video đó là CapCut Pc và Canva

Đây là 2 cơng cụ rất hữu ích ở ời điểm hiện tại nhờ th tính tiện lợi, dễ sử dụng của nó và đặc biệt đang được cung cấp miễn phí

Đối với cơng cụ Canva nhóm dùng để thiết kế phần background và chèn thêm một số thông tin v chiề ến dịch cũng như logo thương hiệu

Công cụ Capcut pc sẽ được dùng để ực hiện cắt ghép các video thô thành mộth t video hồn chỉnh. Ngồi ra cịn dùng để thêm âm thanh, phụ đề và một số hiệ ứng u động.

<i><b>4.3.2. Các bước biên tập video </b></i>

- Ghi nhật ký cảnh quay - Lắp ráp các cảnh quay - Cắt thơ

- Cắt tốt

<i>Hình 17. Cơng cụ CapCut pc</i>

<i>Hình 16. Cơng cụ hỗ ợ thiết kế Canvatr</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

22 - Cắt cuối cùng

- Thêm phụ đề, hiệu ứng chuyển cảnh và thông điệp ở cuối video

<b>4.4 Public trên các kênh truyền thông </b>

Kênh truyền thông: mạng xã hội Tiktok

Link bài viết:

<i>Hình 18. Giao diện làm việc của Capcut pc</i>

<i>Hình 19. Giao diện làm việc của Canva</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<i>Truyền thơng đa phương tiện </i>

<i>Hình 21. QR video Tiktok</i>

<i>Hình 20. Hình ảnh video truyền thơng trên Tiktok</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

<i>Truyền thông đa phương tiện </i>

- Lựa chọn địa điểm quay không phù hợp với bối cảnh trong kịch bản

<i><b>Bài học: Trong quá trình thực hiện dự án nhóm đã gặp phải khơng ít những khó </b></i>

khăn, từ những ưu và nhược điểm kể trên có thể rút ra được một số bài học kinh nghiệm như sau:

- Trước khi bắt đầu một dự án cần đảm bảo sự hiểu biết của các thành viên về ngành hàng cũng như sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp đang kinh doanh

- Dự toán ngân sách cần có sự tham khảo từ nhiều bên khác nhau

- Trước khi thiết kế cần thống nhất trước về màu sắc, bố cục và thông điệp mong muốn truyền tải

- Không nên lựa chọn các sản phẩm kém phổ biến để quảng bá vì rất khó tìm mua

- Cần tìm kiếm, xem thêm nhiều video quảng bá trước đây để lấy ý tưởng viết kịch bản. Đặc biệt nên chuẩn bị ít nhất 2 kịch bản khác nhau để đề phòng trưởng hợp kịch bản khó thực hiện.

<b>4.6 Đề ất giải pháp nâng cao hiệu quả ạt động khi truyền thôngxuho</b>

Để nâng cao hiệu quả truyền thông cần phải:

Lựa chọn đúng đối tượng mục tiêu phù hợp với sản phẩm, dịch vụ được truyền thông

Đưa ra thông điệp đảm bảo các tiêu chí: tích cực, ngắn gọn dễ hiểu và đảm bảo tính th i sờ ự. Đảm bảo thông điệp xuất hiện nổi bật trên các ấn phẩm truyền thông để dễ dàng gợi nhớ trong tâm trí khách hàng.

</div>