tiểu luận xây dựng chiến dịch quảng cáo mì xào tương đen vifon

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (12.57 MB, 59 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MỤC LỤC</b>

<b>CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP... 4</b>

1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp... 4

1.1.1 Thơng tin chung... 4

1.1.2 Lịch sử hình thành...5

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động kinh doanh...6

1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp đang áp dụng cho sản phẩm... 10

1.2.1 Sản phẩm lựa chọn...10

1.2.2 Cơ sở phân đoạn thị trường...11

1.2.3 Định vị của sản phẩm... 12

1.2.4 Chiến lược giá...14

1.2.5 Chiến lược phân phối của sản phẩm... 15

1.2.6 Chiến lược xúc tiến đã và đang được triển khai... 18

<b>CHƯƠNG 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO...</b>

<b>25</b>2.1 Định hướng chiến lược quảng cáo... 25

2.1.1 Đánh giá bối cảnh hiện tại của sản phẩm... 25

2.1.2 Xác định các vấn đề cần giải quyết nhờ Quảng cáo... 25

2.2 Xác định mục tiêu chiến dịch...26

2.2.1 Mục đích của chiến dịch... 26

2.2.2 Mục tiêu của chiến dịch...26

2.4 Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch dựa trên mục tiêu... 28

2.5 Xây dựng kế hoạch nội dung...28

2.5.1 Xây dựng thông điệp và xác định hình thức thể hiện thơng điệp... 28

2.5.2 Chiến lược sáng tạo nội dung Quảng cáo... 29

<b>CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG CHO CHIẾNDỊCH...31</b>

3.1 Master plan cho chiến dịch...31

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

4.1.1 Xác định chỉ số cần đo lường phù hợp với mục tiêu và loại nội dung... 47

4.1.2 Các tiêu chuẩn để đánh giá hiệu quả thực hiện...48

4.1.3 Xác định phương pháp thử nghiệm... 48

4.2. Kế hoạch hành động...51

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP</b>

<b>1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp</b>

<i><b>1.1.1 Thông tin chung</b></i>

Tên doanh nghiệp: CÔNG TY CP KỸ NGH THỆ ỰC PHẨM VIỆT NAMTên th ng hiươ ệu: VIFON

Slogan: Vifon - ln vì hơm nay từ 1963

Tr sụ ở chính: 913 Trường Chinh - Phường Tây Thạnh - Quận Tân Phú - TP. Hồ ChíMinh

Tel: 028-38153933Email:

<i>Hình 1: Logo thương hiệu Vifon</i>

<i>(Nguồn: Vifon.com.vn)</i>

Vifon là một trong những đơn vị đặt nền móng xây dựng nên ngành thực phẩm ăn li nềViệt Nam. Vifon đã trở thành thương hiệu quen thuộc và gắn bó với người tiêu dùngthơng qua nhiều sản phẩm sợi ăn liền và gia vị. Tọa lạc trên khuôn viên rộng 67.000mét vuông, với năng lực sản xuất lớn, cùng đội ngũ cán bộ nhân viên giàu tâm huyết,công ty đã khơng ngừng hiện đại hóa thiết bị và đầu tư mạnh vào nghiên cứu nhằm t oạnên nhiều sản phẩm chất lượng cao cấp.

<b>Too long to read on your phone?</b>

Save to read later on your computerSave to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Không dừng lại ở những thành quả đã được, với mong ước “Đưa xa Việt Nam”, Vifonbằng ni m tin yêu tề ừnhiều thế ệ, bằng những nỗ ực không ngừng, Vifon sẽ viết ti ph l ếcâu chuyện về giấc mơ đem bữa ăn Việt đến khắp mọi nơi trên thế giới, góp ph nầkhẳng định vị ế ủa doanh nghiệp trên thị ường quốc t .th c tr ế

S m nh:ứ ệ

+ Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm góp phần thỏa mãn tốt nh tấnhu c u ngày càng cao cầ ủa người Việt và quốc tế trong lĩnh vực chế biến th cựphẩm ăn li nề

+ Sản phẩm cam kết không sử dụng màu tổng h pợ

+ Thực hiện tốt vệ sinh mơi trường, chính sách an ninh xã hội, chính sách cộngđ ngồ

+ Ngày 23/7/1963 cơng ty Vifon được thành lập

+ Sau 30/4/1975 công ty Vifon được nhà nước tiếp quản và trở thành 100% vốnnhà nước

+ 1990 công ty Vifon chính thức xuất khẩu sản phẩm ra thế giới

+ 9/5/1992 Bộ Cơng Nghiệp chính thức đổi tên cơng ty thành công ty kỹ thuậtthực phẩm Việt Nam

+ 1996 Vifon là công ty đầu tiên sản xuất Phở ăn liền tại Việt Nam+ 2000 Vifon sản xuất sản phẩm Bánh Đa Cua

+ 2003 Dịng sản phẩm Hồng Gia cao cấp có túi thịt ngun chất bên trongchính thức xuất hiện trên thị trường

+ 2004 công ty đổi tên thành “Công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam”

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

+ 2005 cơng ty chính thức trở thành công ty 100% vốn cổ phần

+ 2017 khánh thành nhà máy Hải Dương. Xuất khẩu sản phẩm tới hơn 80 nướctrên thế giới

+ 2020 phát triển hệ thống cửa hàng VifonMart.

<i><b>1.1.3 Lĩnh vực hoạt động kinh doanh</b></i>

Phở bò

● Phở bò 65g: 8.500 VNĐ● Kế thừa và phát huy truyền

thống 20 năm sản xuất Phở ănliền, qua công nghệ sản xuấthiện đại đã tạo nên PhởVIFON với sợi phở dai mềm,nước súp đậm đà

Phở gà

● Phở gà 65g: 11.900 VNĐ.● Kế thừa và phát huy truyền

thống 20 năm sản xuất Phở ănliền, qua công nghệ sản xuấthiện đại đã tạo nên PhởVIFON với sợi phở dai mềm,nước súp đậm đà

● Phở chay 65g: 8.000 VNĐ.● Kế thừa và phát huy truyền

thống 20 năm sản xuất Phở ănliền, qua công nghệ sản xuấthiện đại đã tạo nên Phở

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Phở chay

VIFON với sợi phở dai mềm,nước súp đậm đà, đặc biệtkhơng phẩm màu tổng hợpđảm bảo an tồn sức khỏe chongười tiêu dùng

Mì xàotương đen

● Mì trộn tương đen 110g:14.700 VNĐ.

● Mì Trộn Tương Đen chuẩn vị,phù hợp với khẩu vị ngườidùng, hương vị đặc trưng vịtương đen.

Tương ớt

● Tương ớt 560g :25.000 VNĐ● Những trái ớt tươi chín mọng

hoà quyện cùng tỏi và cà chuađược sản xuất theo dâychuyền công nghệ hiện đạimang đến vị cay bừng vị chovạn món ngon.

Mì kimchi

● Mì kim-chi 80g: 11.600 VNĐ● Mì VIFON chất lượng xuất

khẩu vượt trội hơn đối thủ ởcả hương vị đa dạng và uy tín.● Sợi mì Hồng Gia cao cấp,dai, trơn mướt.Có 4 gói gia vịđậm đà.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Mì lẩuthái

Mì lẩu thái 80g: 11.500 VNĐ● Mì VIFON chất lượng xuất

khẩu vượt trội hơn đối thủ ởcả hương vị đa dạng và uy tín.● Gói sử dụng chất liệu màngthiếc MCPP cao cấp, sangtrọng.

● Sợi mì Hồng Gia cao cấp,dai, trơn mướt.Có 4 gói gia vịđậm đà.

Bột canh

● Bột canh 450g: 10.000 VNĐ● Với sự kết hợp tinh tế giữa các

gia vị cần thiết có bổ sungthêm tỏi, ớt, tiêu và hành lásấy khô. Bột Canh VIFONmang đến bữa ăn ngon mà cònđảm bảo sức khỏe cho cả giađình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>1.2 Phân tích chiến lược marketing hỗn hợp đang áp dụng cho sản phẩm</b>

Sản phẩm lựa chọn: Mì xào tương đen Vifon

<i>Hình 2. Sản phẩm mì xào tương đen Vifon</i>

○ Vị tương đen đậm đà, thơm ngon.

○ Gói sốt 25g chứa các gia vị cân bằng, phù hợp với khẩu vị người Việt.● <b>Thành phần:</b>

○ Bột mì, dầu cọ, tinh bột khoai tây, muối, đường, chiết xuất nấm men, bộttỏi, bột ớt, tiêu đen,...

○ Không chứa chất bảo quản.● <b>Tiện lợi:</b>

○ Chế biến nhanh chóng, chỉ trong 3 phút.○ Phù hợp cho bữa sáng, bữa trưa hoặc bữa tối.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>A - Advantages (Lợi ích)</b>

● Cung cấp năng lượng nhanh chóng.● Hương vị thơm ngon, hấp dẫn.● Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm.● Giá thành hợp lý.

● Dễ dàng mua tìm.

<b>B - Benefits (Lợi ích)</b>

● Tiết kiệm thời gian nấu nướng.

● Mang đến bữa ăn ngon miệng, đầy đủ dinh dưỡng.● Đáp ứng nhu cầu ăn uống đa dạng của người tiêu dùng.● Phù hợp cho mọi lứa tuổi.

<i><b>1.2.2 Cơ sở phân đoạn thị trường</b></i>

Mỳ xào tương đen phân đoạn theo 4 yếu tố sau:● Yếu tố nhân khẩu học

Lối sống Bận rộn, tiện lợi, thích ăn mì gói

Tính cách Năng động, thích trải nghiệm, thích ẩm thực HànQuốc

Quan tâm Giá cả, chất lượng, hương vị

Nhóm lợi ích Nhóm thích ăn cay, nhóm thích ăn mì xào, nhóm

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Yếu tố hành vi

Thói quen mua sắm Mua tại tạp hóa, siêu thị, mua onlineTần suất sử dụng Thường xuyên (1-2 lần/tuần)Cách sử dụng Ăn liền, thêm cách chế biến khácMức độ trung thành Trung bình

● Vị trí địa lý

Khu vực Thành phố, thị trấn, thị xã, khu vực đông dân cư

Sản phẩm mì xào tương đen Vifon tại thị trường Việt Nam định vị theo yế ốu t :

<i>Hình 3. Sơ đ đồ ịnh vị ản phẩsm</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Định vị bằng đặc điểm sản phẩm

Mì xào tương đen Vifon 90g tiện lợi lại vơ cùng hấp dẫn là lựa chọn hồn hảo chonhững bữa ăn vội vàng nhưng vẫn đủ ch t.Sấ ợi mì vàng dai ngon quyện trong nước s tốmì xào tương đen Vifon đậm đà thơm ngon cực đã cùng mùi hương thơm lừng ng tấngây

Mì xào tương đen Vifon có những đặc điểm sau:

- Màu sắc: Mì xào tương đen Vifon có màu đen đặc trưng do sử dụng tương đentrong quá trình nấu.

- Hương vị: Mì xào tương đen Vifon có hương vị đặc trưng, hơi mặn, ngọt và cóv đị ậm đà do tương đen.

- Thành phần: Mì xào tương đen Vifon thường được làm từ mì gói, bột gói gia vịvà tương đen. Gói gia vị có thể chứa các thành phần như bột hành, tỏi, gia vịvàcác loại hỗn hợp gia vị ph biổ ến khác.

- Kết cấu: Mì xào tương đen Vifon có kết cấu chắc và dai, phù hợp với kh uẩphần ăn mì xào.

Cách chế biến: Đểch biế ến mì xào tương đen Vifon, bạn cần nấu mì trước, sau đótrộn đều với sợi mì và gia vị trong gói sau khi nước sơi. Bạn cũng có thể thêm thịt, rauvà các loại nguyên liệu khác theo sở thích cá nhân.

Loại mì : Mì xàoVị mì :Tương đenSợi mì :S i dợ ẹp, nhỏKhối lượng :90g

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Định vị ằng cách sử ụb d ng

Mì khay với vị tương đen đặc trưng phù hợp với khẩu vị ủa người Việt Nam, chỉ c nc ầ3 phút các bạn sẽ thưởng thức ngay món mì tương đen với sợi mì dai giòn và hương vịđậm đà, thơm ngon đúng điệu.

<i><b>1.2.4 Chiến lược giá</b></i>

Giá của sản phẩm mì xào tương đen Vifon (90G) giá s n phả ẩm 13.000đ● Chiến lược định giá sản phẩm m iớ

Mì xào tương đen 13.000đ/90g

Mì trộn tương đenKoreno

Vifon sử dụng chiến lược giá gia nhập thị trường: Giá sản phẩm của vifon khi bắt đầura mắt sản phẩm mới có mức giá thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh. Qua đó doanhnghiệp muốn thu hút người tiêu dùng khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩmnhanh chóng mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Chiến lược định giá sản phẩm hỗn hợp● Định giá theo gói

<i>Hình 4. Sản phẩm Vifon</i>

Sản phẩm có thể mua riêng lẻhoặc mua theo combo giá thấp h n khi mua lơ ẻ ột s nm ảph mẩ

<i><b>1.2.5 Chiến lược phân phối của sản phẩm</b></i>

Sản phẩm của Vifon hướng đến hai thị trường chính là thị trường nội địa và thị trườngxuất khẩu.

Ở thị trường nội địa, Vifon lựa chọn thị trường theo chính sách bao phủ thị trường vàphân thành các khu vực của thị trường với các sản phẩm khác nhau như: thị trườngthành phố Hồ Chí Minh, thị trường khu vực miền Đông Nam Bộ, khu vực Đồng bằngsông Cửu Long, khu vực duyên hải miền Trung, thị trường phía Bắc,...

Ở thị trường xuất khẩu, từ năm 1993, công ty đã bắt đầu phát triển thị trường sangĐông Âu, hiện nay sản phẩm của cơng ty đã có mặt ở nhiều nước trên thế giới như BaLan, Mỹ, Nga, Đức,... thị trường chủ lực của công ty là thị trường Châu Âu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<i>Hình 5 Bảng hiệu Vifon những năm đầu thập niên 70</i>

Hiện nay, Vifon phân phối qua 2 hình thức trực tiếp và gián tiếp.

<b>Phân phối trực tiếp: qua các website, trang page và cửa hàng chính của doanh</b>

nghiệp

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<i>Hình 7. Website chính thức của doanh nghiệp</i>

<i>Hình 8. Cửa hàng chính của Vifon</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<i>Hình 9. Sản phẩm của Vifon tại các siêu thị</i>

<b>Trung gian phân phối: qua các sàn thương mại điện tử shopee, lazada, tiki,...</b>

<i>Hình 10. Kênh phân phối trung gian của Vifon</i>

<i><b>1.2.6 Chiến lược xúc tiến đã và đang được triển khai</b></i>

❖<b>Khuyến mại:</b>

● Chương trình kỉ niệm VIFON 60 NĂM - TRÚNG KIM CƯƠNG THẬT RỒI

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<i>Hình 11. Chương trình khuyến mại của Vifon</i>

● Giảm giá các sản phẩm 40%, mua 1 tặng 1.

❖<b>Khuyến mãi: Vifon có những ưu đãi khuyến mãi đặc biệt cho các nhà phân</b>

phốivà đại lý có thể được cung cấp các ưu đãi đặc biệt như giảm giá, quà tặnghoặc sản phẩm miễn phí dựa trên việc đạt được các mục tiêu doanh số cụ thểhoặc tham gia vào các chương trình khuyến mãi.

❖<b>Bán hàng cá nhân: Hiện tại Vifon có một số cửa hàng chính tại 913 Trường</b>

Chinh, quận Tân Phú, thành phố Hồ Chí Minh.

<i>Hình 12. Bán hàng cá nhân tại cửa hàng của Vifon</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<b>Quảng cáo: Các kênh truyền thơng của Vifon</b>

<i>Hình 13. Trang web chính thức của Vifon</i>

Tại trang chủ Vifon chủ yếu để cung cấp đầy đủ thơng tin, lịch sử hình thànhcủa doanh nghiệp, mô tả rõ ràng về danh mục sản phẩm và các hình thức liênhệ.

Trang Facebook: 14. Trang chủ Fanpage Vifon Việt Nam</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<b>Các chiến dịch quảng cáo nổi bật của Vifon</b>

<b>Kết quả: đạt</b>9,382 lượt xem, 125 lượt thích.

<b>Đánh giá: Video đã mang hương vị phở vươn tầm</b>

thế giới với hình ảnh nổi bật của hoa hậu H’Hen Niê.Cách triển khai chiến dịch sáng tạo thu hút lượngngười xem đông đảo.

<b>Tên chiến dịch: Vifon thịt thật - Đúng chất hoàng</b>

<b>Thời gian triển khai: 28/10/2022Nền tảng: Facebook và youtube</b>

ra mắt của Vifon, video được triển khai với ca sĩHoàng Thùy Linh với những những u cầu khókhăn của cơ nàng để đãi tiệc và thật trùng hợp khicháo Vifon đáp ứng đầy đủ của cô nàng từnguyênliệu tươi sạch hảo hạng, tạo thành gói thịt thật đủ

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

chất, kết hợp ngon ngon đậm đà chuẩn Việt. Mỗi bữaăn với VIFON Hồng Gia Thịt Thật chính là một lầnbạn được tận hưởng và thưởng thức món ăn ngonđúng chất Hoàng Gia.

<b>Kết quả: đạt</b>4.035.281 lượt xem.

<b>Đánh giá: Vifon lựa chọn</b>Hồng Thùy Linh làm đạidiện cho chiến dịch có vẻ phù hợp với đối tượngkhách hàng mục tiêu của sản phẩm qua lượng ngườixem thu về là rất cao. Bên cạnh đó khơng qn quảngcáo về chất lượng sản phẩm đúng chất Hoàng Gianhư tên của chiến dịch.

<b>Tên chiến dịch: Vifon cháo chất thật - Ngày thật</b>

<b>Kết quả: đạt</b>3.725.054 lượt xem

Đánh giá:Nội dung quảng cáo vẫn chỉ chủ yếu xoayquanh vấn đề về giới thiệu sản phẩm, cách triển khaivà ý tưởng của TVC vẫn có phần giống với nhữngTVC quảng cáo về cháo. Chưa tạo được sự mới mẻcho sản phẩm.

<i>Bảng 2. Các chiến dịch quảng cáo của Vifon</i>

● Sử dụng các trang báo để viết về lịch sử hình thành và sản phẩm của Vifon

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<i>Hình 15. Các trang báo Vifon sử dụng để PR</i>

● Vifon không ngừng cố gắng mang những sản phẩm chất lượng nhất đến ngườidân Việt Nam, nỗ lực mang sản phẩm Việt vươn tầm thế giới, song song đónhân kỷ niệm 58 năm hình thành và phát triển VIFON cũng khơng qn thựchiện sứ mệnh cộng đồng của mình.

<i>Hình 16. VIFON thành lập “Quỹ VIFON Cùng Cộng Đồng Phòng Chống</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

Vifon tài trợ “Hành trình rực rỡ” nhân kỷ niệm 60 năm hoạt động

<i>Hình 17. Vifon tài trợ chương trình “Hành trình rực rỡ”</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b>CHƯƠNG 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN DỊCHQUẢNG CÁO</b>

<b>2.1 Định hướng chiến lược quảng cáo</b>

● Thị trường mì ăn liền tại Việt Nam:

○ Nhu cầu tiêu thụ cao: Việt Nam là thị trường mì ăn liền lớn thứ 2 thếgiới với tốc độ tăng trưởng ổn định.

○ Cạnh tranh gay gắt: Nhiều thương hiệu lớn như Acecook, Masan○ Xu hướng: Nhu cầu về sản phẩm tiện lợi, giá cả hợp lý, tốt cho sức khỏe

■ Ít chương trình khuyến mãi liên quan tới sản phẩm● Bối cảnh hiện tại

○ Cơ hội:

■ Nhu cầu tiêu thụ cao■ Nhu cầu mùa vụ (Euro 2024)○ Thách thức

■ Cạnh tranh giữa các đối thủ

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<b>2.1.2 Phân tích đối thủ cạnh tranhĐối thủ cạnh tranh 1</b>

<b>Đối thủ cạnh tranh 2NongshimLogo thương hiệu</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

Khối lượng : 115g● Giá: 13.600VNĐ

Khối lượng : 140g● Giá: 27.000VNĐ

Mì Koreno được phân phối rộng trên 63tỉnh thành, bao gồm các kênh thươngmại điện tử như:Shopee, Lazada, Tiki,...hay có mặt ở các siêu thị như Vinmart,Coopmart, Go!,..

Các sản phẩm của Nongshim được bánrộng rãi tại các những hệ thống siêu thịlớn như CoopMart, Big C, Aeon Mall,cho đến các chuỗi cửa hàng tiện lợi nhưWinMart, GS25,...

<b>Chiến lược xúc tiến</b>

Thời gian đầu Koreno chủ yếu sử dụngcác phương thức truyền thông để quảngbá thương hiệu, với các TVC quảng cáophát trên TV, biển bảng quảng cáo ngoàitrời, các gian hàng trải nghiệm sản phẩmthực tế và song song với đó là kênhOnline (Youtube, Facebook).Đồng hành cùng các chiến dịch truyềnthông của Koreno không thể không kểđến đại sứ thương hiệu Hari Won – mộttrong những người Hàn hiếm hoi đạtđược thành công trong showbiz Việt vàcó lượng người hâm mộ khơng hề nhỏ.Ngồi việc tổ chức các gian hàng giớithiệu sản phẩm, Koreno còn tài trợ chocác cuộc thi ăn mỳ cay. Năm 2017, khivăn hóa ăn mỳ cay rộ lên tại Việt Nam,

Nongshim là sử dụng các loại hìnhquảng cáo truyền thống và hiện đại khácnhau để quảng bá sản phẩm của mìnhnhư báo chí, quảng cáo truyền hình, sửdụng người nổi tiếng,… để quảng bá sảnphẩm của mình.

Ngồi ra,MC Ngơ Kiến Huy sẽ là ngườiđồng hành với vai trò đại diện thươnghiệu tại Việt Nam cho Nongshim choMV mang tên “Truyền Nàng Shin” đãđược công chiếu vào ngày 21/5 vừa qua.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

mỳ Koreno cũng đã thu hút sự chú ý củangười tiêu dùng bới đây là nguyên liệukhông thể thiếu trong những tô mỳ cayhấp dẫn.

<i><b>2.1.3 Xác định các vấn đề cần giải quyết nhờ Quảng cáo</b></i>

Để một chiến lược quảng cáo về sản phẩm mì xào tương đen thành công ta cầnliệt kê những vấn đề sau:

● Nhận diện thương hiệu● Tăng doanh số bán hàng● Xây dựng uy tín thương hiệu● Tăng tương tác với khách hàng

Từ những vấn đề đó, chúng tơi muốn có giải pháp rằng triển khai một chiến dịchquảng cáo trong mùa đá bóng Euro 2024.

<b>2.2 Xác định mục tiêu chiến dịch</b>

<i><b>2.2.1 Mục đích của chiến dịch</b></i>

Mục đích kinh doanh của doanh nghiệp là mục đích quan trọng nhất quyết định đến sựtồn tại và phát triển của mỗi doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp đều phải đặt ra mục tiêucũng như kế hoạch kinh doanh chi tiết để xác định được chính xác doanh nghiệp thuđược bao nhiêu lợi nhuận sau mỗi dự án hoạt động.

➢Doanh thu hướng đến: doanh thu 150.000.000 VNĐ trong vòng 1 tháng từ khi phátđộng chiến dịch.

➢Lợi nhuận hướng đến: trong vòng 1 tháng phát động chiến dịch, doanh nghiệpmong muốn đạt được.

<i><b>2.2.2 Mục tiêu của chiến dịch</b></i>

<b>Gia tăng độ nhận diện cho thương hiệu và sản phẩm: Tăng độ phủ đến khách hàng</b>

nói chung và khách hàng mục tiêu nói riêng, đưa thương hiệu và sản phẩm lan rộngđến công chúng mục tiêu và công chúng liên quan như đối tác, các cổ đông, nhàbáo…

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<b>Tăng độ tiếp cận, tăng tệp khách hàng: Mục tiêu của hầu hết các chiến dịch quảng</b>

cáo là thú hút nhiều khách hàng hơn. Tăng tỷ lệ người biết đến và u thích thươnghiệu từ đó thúc đẩy các mục tiêu về doanh số, thị phần, chuyển đổi thương hiệu…Cácmẫu quảng cáo ấn tượng có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ khiến khách hàngchuyển đổi từ thương hiệu của đối thủ cạnh tranh sang thương hiệu của chúng ta.

<b>Định vị được sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường ngành hàng: Định vị</b>

thương hiệu trong tiềm thức của khách hàng (so với các đối thủ) là vô cùng quan trọngtrong quảng cáo thương hiệu. Đây là một trong những mục tiêu của quảng cáo thươnghiệu quan trọng nhất của doanh nghiệp. Khi đã xác định đúng “vị trí” của thương hiệuthì quảng cáo sẽ tập trung hơn vào nhóm khách hàng đó mà khơng bị lãng phí hay thấtbại.

<b>Tăng doanh số bán hàng và tăng lợi nhuận: Sau khi tăng được độ nhận diện thương</b>

hiệu, tăng độ phủ của sản phẩm thì quảng cáo sẽ mang đến doanh thu và lợi nhuận chodoanh nghiệp. Mục tiêu về doanh thu của doanh nghiệp khi phát động chiến dịch làtăng 30% doanh thu của quý so với cùng kỳ năm ngoái.

<b>KẾT LUẬN:</b><i>Từ các mục tiêu trên cho thấy quảng cáo cho chiến dịch lần này củadoanh nghiệp là gia tăng độ tiếp cận sản phẩm là 5 triệu người với độ tuổi từ 18 - 25tuổi. Trong vòng 1 tháng triển khai chiến dịch (Từ tháng 6 - tháng 7/2024) bán được500.000 sản phẩm Mì xào tương đen Vifon tại thành phố Hà Nội và các cửa hàng đạilý, siêu thị.</i>

<b>2.3 Phân tích chân dung đối tượng nhận tin</b>

● Chân dung đối tượng khách hàng nhận tin

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

hàng đ uầ

5 S thíchở Sở thích với đồ ăn nhanh,, ngon, đa dạng các dòng s nảphẩm. Tiện lợi và bổ rẻ

<i>Bảng 3. Chân dung đối tượng nhận tin</i>

● Nhóm đối tượng nhận tin

Đối tượng nhận tin cho chiến dịch quảng cáo mì xào tương đen Vifon cho mùa Euro2024

- Những người u thích bóng đá và quan tâm đến giải đấu Euro 2024.- Bên cạnh đó, nhóm đối tượng này cũng có thể là những người trẻ tuổi, sinh

viên hoặc người lao động trẻ, những người thường xuyên ăn mì xào và quantâm đến sự sáng tạo và độc đáo trong các món ăn.

- Có thể hướng t i khách hàng tiớ ềm năng khác bằng cách tiếp cận các nhómngười thích ăn mì xào hoặc đang tìm kiếm các sản phẩm thực phẩm đa dạng vàtiện lợi.

<b>2.4 Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch dựa trên mục tiêu</b>

Phương pháp thiết lập ngân sách nhóm lựa dựa trên % doanh số ự ến của chi nd ki ếd ch.ị

Tổng doanh thu dự ến trong 1 tháng là 30.000.000.000 VNDki

Chi phí cho chiến dịch quảng cáo chiếm 5%: 30.000.000.000* 5% = 1.500.000.000VND

=> Ngân sách dự kiến = 1.500.000.000 VND

<b>2.5 Xây dựng kế hoạch nội dung</b>

<i><b>2.5.1 Xây dựng thơng điệp và xác định hình thức thể hiện thơng điệp</b></i>

❖<b>Thơng điệp: “ Dính cùng EURO ”</b>

<b>Ý nghĩa của thơng điệp: “ dính ” khơng tự sinh ra và mất đi nó chỉ chuyển từ</b>

sợi mì dai dai từ đầu đũa, bờ mơi, gị má dính sốt rồi dính lây sang người đang thèmthuồng bên cạnhcảm giác dính chặt khi ăn mì có thể tạo ra ấn tượng về sự gắn kết,đồng thuận giữa người tiêu dùng và sản phẩm.

</div>