Tiểu luận - marketing cơ bản - đề tài - PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CÔNG TY TNHH MTV VINAMILK

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁOCƠNG TY TNHHMTV VINAMILK</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>NỘI DUNG</b>

<b>PHẦN 1</b>

<b>TỔNG QUANVỀ</b>

<b>CÔNG TY</b>

<b>PHẦN 2</b>

<b>PHÂN TÍCHChiến lược </b>

<b>Quảng Cáo</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY</b>

<b>NỘI DUNG</b>

<b>GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY </b>

<b>SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM 1</b>

<b>2</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK</b>

<b>Tên đầy đủCơng ty TNHH MTV Bị sữa Việt Nam</b>

Tên viết tắt VinamilkLogo

Trụ sở 36- 38 Ngô Đức Kế, Quận 1,TP Hồ Chí MinhVăn phịng giao

dịch ^{184-186-188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận}3, TP Hồ Chí MinhSố điện thoại (08)9300 358 Fax: (08) 9305 206

Web site www.vinamilk.com.vn

Email

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>2. SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>3. CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK </b>

<b><small> PHÔ MAI SỮA CHUASỮA TƯƠIKEMNƯỚC ÉP TRÁI CÂY</small></b>

<b><small>NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC</small>^{SỮA ĐẶC}^{SỮA ĐẬU NÀNH}</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO</b>

<b>NỘI DUNG</b>

<b>KHÁI NIỆMCHỨC NĂNG</b>

<b>CÁC PHƯƠNG TIỆNMƠ HÌNH 5M</b>

<b>23</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>1. KHÁI NIỆM</b>

Là sử dụng các phương tiện truyền thong có trả phí để truyền tin về sản phẩm hay dịch vụ cho khách hàng trong những khoảng thời gian và không gian nhất

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>2. CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>3. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO</b>

<b>A. BÁO CHÍ</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>2. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO</b>

<b>B. TRUYỀN HÌNH</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>3. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO</b>

<b>C. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>2. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO</b>

<b>D. MẠNG INTERNER</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>2. QUẢNG CÁO THEO MƠ HÌNH 5M</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>3. MƠ HÌNH 5M</b>

<b>MISSION – MỤC TIÊU</b>

Với hai gam màu chủ đạo là xanh và trắng, vinamilk đã tạo cho người 1. Tạo nhận thức về nhãn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>3. MƠ HÌNH 5M</b>

Hình ảnh một con bị vui vẻ, trẻ trung, khỏe mạnh và năng động, hình ảnh con bị sữa này cũng chính là hình ảnh sữa tươi

vinamilk 100%.

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

2. Thơng tin về sản phẩm mới.

Hơn 30 TVC quảng cáo vào năm 2015, tăng hơn 10 lần so với năm 2010.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

Các hình ảnh của Vinamilk ở khắp mọi nơi.

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

3. Thuyết phục khách hàng.

Nhấn mạnh đặc điểm sữa tươi 100%.

Các sản phẩm của Vinamilk đều có tỷ trọng sữa tươi từ 70 đến 99% so với các đối thủ khác chỉ có khoảng 10% sữa tươi.

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

4. Tăng doanh số khuyến khích người dùng mua sản phẩm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

Tỷ trọng quảng cáo trên doanh thu

<b>MONEY – NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

<b>MEDIA – PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

Quảng cáo Vinamilk đã trở nên phổ biến khắp mọi nhà, hình ảnh chú bị vui vẻ nơng trại xanh mướt đã trở thành thương hiệu của Vinamilk

Thương hiệu sữa tươi 100% nguyên chất hàng đầu Việt NamMặt hàng được sự tín nhiệm của người tiêu dùng bởi những quảng cáo nhân văn, sản phẩm vì con người.

<b>MEASUREMENT – ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ QUẢNG CÁO</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b>5. MƠ HÌNH 5M </b>

<b>MESSAGE – THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO </b>

Slogan Vươn cao Việt Nam sản phẩm vì con người.

Hình ảnh chú bị: biểu trưng cho sự tươi mát nguyên chất trăm phần trăm của sữa vinamilk

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

Dinh dưỡng tuyệt vời, cung cấp những điều tuyệt nhất cho trẻ em

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b>5. MƠ HÌNH 5M</b>

Quảng cáo “ 6 triệu ly sữa”

Sử dụng lời ca của nhạc sĩ Trịnh Cơng Sơn “để gió cuốn đi…” và mang những hộp sữa Vinamilk đến cho trẻ em nghèo

khắp đất nước.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<b>XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN</b>

<b>KẾT THÚC</b>

</div>