bài 3 xây dựng chiến lược marketing mobile website

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (642.33 KB, 44 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

Bài 3: Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>MỤC TIÊU</b>

 Chiến dịch SEM cho Mobile Web

 Tối ưu hóa Mobile Web bằng Responsive Design

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>Chiến dịch SEM là gì?</b>

<small>SEM – Search Engine Marketing – là cách để có được truy cập của khách hàng vào website, nhờ việc xuất hiện ở trong trang kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm (như Google, Yahoo, Bing…).</small>

<small>SEM là một thuật ngữ bao gồm hai khía cạnh chính sau:•Khía cạnh #1: SEO – Search Engine Optimization – là </small>

<small>cách đứng ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm, nhưng khơng phải trả tiền cho Google, Yahoo hay Bing (Microsoft).</small>

<small>•Khía cạnh #2: PPC – Pay Per Click – là cách để xuất hiện ở những vị trí đầu tiên của các bộ máy tìm kiếm, nhờ việc trả tiền cho công ty sở hữu các bộ máy tìm kiếm đó.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>SEO là gì?</b>

 SEO là quá trình cố gắng để được xuất hiện (ở vị trí càng trên cùng càng tốt) trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các bộ máy tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing...

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>Tại sao nên thực hiện SEO?</b>

 Quảng cáo tìm kiếm (SEM) chiếm 47% tổng doanh số quảng cáo trên Internet toàn thế giới năm 2009. Tại sao?

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>Tại sao nên thực hiện SEO?</b>

 Số lượng người truy cập Internet tại Việt Nam đang ngày càng tăng trưởng mạnh mẽ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>Tại sao nên thực hiện SEO?</b>

 Khi truy cập Internet, user sử dụng các bộ máy tìm kiếm để tìm thông tin chỉ đứng thứ 02 sau đọc tin tức ở Việt Nam.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>Quan điểm sai lầm về SEO</b>

 SEO chỉ là các mẹo và thủ thuật kỹ thuật để tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

 SEO chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật của công ty.

 Cứ đứng ở vị số #1 trong kết quả tìm kiếm là thực hiện SEO thành cơng.

 Cứ mua domain trùng tên với từ khóa là sẽ đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm.

 Cứ có thật nhiều backlink về website, là website của mình sẽ đứng ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>Quan điểm đúng về SEO</b>

 SEO – vừa là công việc kỹ thuật, vừa là công việc marketing:

• Về mặt kỹ thuật: SEO chính là việc sửa lại, viết lại, thiết kế lại website để Google, Yahoo, Bing thấy “dễ hiểu” website của bạn hơn.

• Về mặt marketing: SEO chính là việc tìm ra các nhu cầu của khách hàng (thông qua việc xác định các từ khóa mà họ dùng để tìm kiếm thơng tin).

 SEO khơng chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật, mà còn cả bộ phận bán hàng, Ban Giám đốc của công ty, để xác định ra mục tiêu và có sự phối hợp đồng bộ với các kênh quảng cáo khác (trên tivi, báo giấy…).

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>Quan điểm đúng về SEO</b>

<small>SEO “thành công” là khi đạt được mục tiêu đã đề ra:</small>

<small>•Mục tiêu đề ra có thể là làm tăng traffic lượng người truy cập – qua đó bán được quảng cáo hoặc tăng sự nhận diện thương hiệu.</small>

<small>•Mục tiêu đề ra có thể là tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận bán hàng.</small>

<small>•Việc đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm chưa chắc đã đạt được mục tiêu đề ra.</small>

<small>Backlink trỏ đến website có thể giúp bạn tăng hạng, nếu nó “phù hợp”. Cho nên khơng phải cứ có thật nhiều backlink là tốt, thậm chí có thể làm tổn hại tới vị trí SEO.</small>

<small>Các bộ máy tìm kiếm giờ đây đã trở nên rất thông minh. Do vậy, nếu domain bạn mua trùng từ khóa nhưng khơng có nội dung phù hợp, thì bạn cũng khó lịng có vị trí SEO tốt.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>Thế nào là một chiến dịch SEO tốt?</b>

 Một chiến dịch SEO tốt là khi chiến dịch SEO được hướng tập trung vào mục tiêu kinh doanh của cơng ty. Hãy đặt các câu hỏi:

• Mục tiêu tổng thể của cơng việc kinh doanh của bạn là gì?

• Website của bạn sẽ đảm nhiệm chức năng, nhiệm vụ gì?

• Website của bạn có kết nối gì với mục tiêu của công việc kinh doanh?

 Nên nhớ: Chiến dịch SEO là nhằm hỗ trợ công việc kinh doanh, chứ không phải để hỗ trợ cho website của bạn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b><small>Thế nào là một chiến dịch SEOthành công?</small></b>

 Một chiến dịch SEO thành công là khi đạt được các mục tiêu đề ra. Các mục tiêu đó có thể là:

• Tăng lượng truy cập vào website.

• Tăng thứ hạng của từ khóa.

• Tăng doanh thu của cơng ty.

• Tăng lợi nhuận của cơng ty.

• Tăng lượng người đăng ký nhận bản tin.

• Tăng lượng người vào đọc tin bài.

• …

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

 <b>Bước 1: Phân tích và xác định đúng các từ khóa </b>

cần làm SEO – Đây là bước cốt lõi quyết định sự “thành công” của một chiến dịch SEO.

 <b>Bước 5: Xây dựng các backlink – hay còn gọi là </b>

“SEO off-page”.

Google Analytics) để theo dõi và cải thiện kết quả SEO.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

 Xác định và tìm từ khóa cần làm SEO bằng công cụ: Google Keyword Tool.

 Xác định từ khóa mà các trang web của đối thủ đang tiến hành làm SEO.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

 Từ khóa “đi ngắn” đem lại nhiều truy cập, nhưng lại ít đánh trúng mục tiêu và khó làm SEO hơn.

 Từ khóa “đi dài” đem lại ít truy cập, nhưng trúng mục tiêu hơn và dễ làm SEO hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

 Các chỉ số kỹ thuật cần quan tâm sau để phân tích lựa chọn từ khóa:

• Số lượng người sử dụng từ khóa đó để tìm kiếm thơng tin trên Google, Yahoo, Bing… (Search Volume).

• Mức độ liên quan (relevancy) của từ khóa với nhu cầu của khách hàng.

• Thứ hạng hiện tại của website của bạn đối với từ khóa.

• Độ khó của từ khóa khi làm SEO.

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b><small>Bước 2: Phân tích sự cạnh tranh của các từ khóa</small></b>

<small>Để hiểu xem website của bạn “kém” đối thủ như thế nào, người ta hay sử dụng các chỉ số kỹ thuật sau:</small>

<small>•Tổng số trang web đã được lưu vào máy chủ của Google, Yahoo, Bing...</small>

<small>•Tổng số backlink mà website của bạn có được.</small>

<small>•Chất lượng các backlink.</small>

<small>•Anchor Text.</small>

<small>•Tuổi của website (site age).</small>

<small>•AllInAnchor, AllInTitle, AllInText.</small>

<small>•Kiểm tra xem có sự trùng lặp nội dung khơng.</small>

<small>•Các vấn đề với kiến trúc của website (website có “dễ hiểu” với Google?).</small>

<small>•Cùng một từ khóa, có diễn ra việc “cạnh tranh” nội bộ giữa các trang của cùng một website khơng.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”</b>

 Các tiêu chí để thực hiện SEO on-page:

• Thẻ title của trang web.

• Thẻ meta-description của trang web.

• Thẻ meta-keyword của trang web: khơng cịn quan trọng nữa, và nên để trống để đối thủ khơng soi mói.

• Nội dung bài viết.

• Các thẻ H1, H2, H3 trong ngơn ngữ HTML.

• Đường link (URL).

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<b>Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”</b>

<small>Cách làm cho website của bạn “thân thiện” với các công cụ tìm kiếm:</small>

<small>•Hãy tìm hosting nhanh và ổn định. •Hãy tạo ra một sitemap.</small>

<small>•Hãy tạo lại các URL động (www.weddinggift.com/?item=32554là một dạng URL động, hãy tạo lại thành www.weddinggift.com/silk-linen.html)</small>

<small>•Hãy tạo file robot.txt.</small>

<small>•Tạo ra nhiều đường dẫn khác nhau để dẫn trang cần làm SEO.•Hãy khơi phục các link bị chết.</small>

<small>•Hãy hạn chế sử dụng Javascript, Flash, thẻ Frame vì Google, Yahoo, Bing xử lý và hiểu văn bản tốt hơn.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<b>Bước 4: Tạo nội dung</b>

<small>Nội dung vừa phải “hấp dẫn” với user và vừa phải “hấp dẫn” với Google, Yahoo… Vì vậy sử dụng các mẹo sau:</small>

<small>•Đừng lặp đi lặp lại từ khóa nhiều lần trong bài viết, Google sẽ nhanh chóng phát hiện ra việc spam keyword.</small>

<small>•Hãy chia sẻ nội dung hay, chấp nhận việc bị những người khác copy nội dung của bạn để đưa vào website của họ.</small>

<small>•Hãy làm cho những thứ phức tạp nhất trở nên đơn giản nhất.</small>

<small>•Hãy viết theo đúng phong cách của bạn.</small>

<small>•Hãy để bài viết diễn ra theo 2 chiều, có tính tương tác (cho phép user nhận xét, đặt câu hỏi…).</small>

<small>•Hãy tham khảo 7 loại nội dung đã được chứng minh. </small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b>Bước 4: Tạo nội dung</b>

 Các công cụ nghiên cứu thị trường để tìm ra nội dung hấp dẫn user:

• Sử dụng Google External Keyword Tool để tìm ra các từ khóa cần phải có trong nội dung.

• Sử dụng diễn đàn để tìm ra các chủ đề hấp dẫn.

• Hỏi những người theo dõi (follow) bạn trên Facebook, Twitter xem họ thích những chủ đề gì.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

<small>Đây là bước rất quan trọng của quá trình làm SEO. Vì vậy hãy xây dựng một chiến lược tạo backlink. Lưu ý:</small>

<small>•Càng nhiều backlink càng tốt.</small>

<small>•Backlink từ các trang có uy tín bao giờ cũng giá trị hơn rất nhiều, so với backlink từ các trang khơng có uy tín.</small>

<small>•Backlink phải đến từ các trang web có nội dung tương đồng.</small>

<small>•Phải trỏ các backlink vào trang web đang cần làm SEO – chứ không phải là vào domain hay trang chủ (home page).</small>

<small>•Backlink có Anchor Text chứa từ khóa sẽ giá trị hơn rất nhiều so với backlink với Anchor Text để rỗng.</small>

<small>•Phải để ý đến ngữ cảnh xung quanh backlink.</small>

<small>•Phải chú ý đến cả việc tạo ra backlink trong nội bộ website.•Khơng phải mọi backlink đều tồn tại mãi mãi.</small>

<small>•Phải làm sao cho backlink trơng thật “tự nhiên”.</small>

<small>•Backlink với thuộc tính “NoFollow” sẽ khơng được tính vào trọng số để làm tăng vị trí SEO.</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

 Thế nào là một backlink có “chất lượng”?

• Khi nội dung từ backlink đó tương đồng với nội dung trang web của bạn.

• Khi Anchor Text có nội dung phù hợp.

• Khi nội dung xung quanh backlink có ngữ cảnh phù hợp với backlink.

• Xuất hiện từ khóa trong thẻ Title và trong nội dung của trang web chứa backlink.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

 Các cách để có được backlink:

• Để tự mọi người tạo backlink đến bạn, chỉ việc tạo nội dung thật hay, thật độc đáo, sáng tạo – đây là cách “đúng đắn” nhất.

• Tự bạn tạo ra backlink – bằng cách vào các diễn đàn, blog…

• Đề nghị người khác tạo backlink đến website của bạn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

<small>•Hãy dùng cơng cụ để xác định xem đối thủ đang tạo backlink từ những website nào.</small>

<small>•Hãy tìm ra những website xuất hiện ở vị trí cao với từ khóa cần làm SEO và tìm cách tạo backlink từ họ.</small>

<small>•Sử dụng những bài viết marketing nâng cao (Advanced Article Marketing).</small>

<small>•Sử dụng Directiories.•Sử dụng blog.</small>

<small>•Sử dụng các cơng cụ tìm kiếm để tìm nguồn có thể tạo backlink (bằng cách gõ các từ khóa như: “guest blogger”, “guest post”…).•Sử dụng cơng cụ Ontolo.</small>

<small>•Sử dụng Open Site Explorer, SEOMoz, Juicy Finder.</small>

<small>•Hãy đề nghị các đối tác của bạn đặt backlink về website của bạn.•Sử dụng giải thưởng, sử dụng các sự kiện và hội thảo, sử dụng </small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

 Các hình thái tạo backlink:

• Backlink một chiều – Tốt nhất cho website của bạn, nhưng rất khó có được loại backlink này.

• Backlink 2 chiều – Bạn trỏ đến tôi, tôi trỏ đến bạn. Giờ đây, Google đã bắt đầu “ghét” loại backlink này.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

 Các hình thái tạo backlink:

• Backlink 3 chiều – Đây là một hình thức trao đổi backlink “kín kẽ” và Google khó phát hiện ra.

• Backlink 4 chiều – Đây cũng là một hình thức trao đổi backlink khác rất kín kẽ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<b><small>Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page</small></b>

 Các hình thái tạo backlink:

• Tạo backlink vịng trịn:

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

<b><small>Bước 6: Cài các cơng cụ phân tích website</small></b>

 Sử dụng Google External Keyword Tool và Google Analytics để phân tích website.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

<small>Sử dụng Google Webmaster Tool</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

<b>Tối ưu web cho thiết bị di động</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

<b>KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE</b>

 Trang Jquery mobile bao gồm:

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

<b>KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE</b>

 Bước 1: Khởi tạo trang HTML5

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

<b>KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE</b>

 Bước 2: Chèn trang Jquery Mobile

• Các thành phần jQuery widget, đối tượng (objects) phải được chèn trong trang Jquery Mobile

• Trích xuất trang Jquery mobile widget bằng cách chọn Insert > jQuery Mobile > Page

<small>Hộp thoại page xuất hiện</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">

<b>KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE</b>

• Tùy chọn The Remote (CDN): liên kết các phiên bản của những tập tin cần thiết tại các trang Jquery mobile

• Tùy chọn Local: tương tự như file trong trang web

 Nhấn OK để hiển thị hộp tùy chọn header, footer trên trang

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

<b>KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE</b>

 Kết quả:

<small>Thay đổi kích thước hiển thị phù hợp với từng loại </small>

<small>thiết bị di động</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

<b>CHÈN THÊM THÀNH PHẦN TRÊN TRANG</b>

 Chèn thêm thành phần Layout grid:

• Để tạo thành phần layout dạng bảng (cột) có thể sử dụng thành phần <table>

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

<b>CHÈN THÊM THÀNH PHẦN TRÊN TRANG</b>

• Tuy nhiên, phương pháp linh hoạt, chuẩn hơn để thiết kế thành phần bảng (cột) trên trang Jquery mobile là sử dụng:

<small>•ui-block •ui-grid</small>

• Sử dụng Insert > jQuery Mobile > Layout Grid

<small>Hộp thoại tùy chọn cho bảng (cột) xuất hiện</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

<b><small>THÊM CÁC THÀNH PHẦN FORM TRONG TRANG JQUERY MOBILE</small></b>

 Sử dụng bảng Form để thực hiện:

• Insert > Form

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

<b>Responsive Design</b>

• Viewport Meta Tag giúp thiết lập màn hình theo tỷ lệ 1×1. Điều này giúp loại bỏ những chức năng mặc định từ các trình duyệt smartphone hay iPad làm cho website chỉ hiển thị vừa màn hình của thiết bị và có thể phóng to bằng thao tác tay. Bạn có thể thêm vào Meta Tag của bạn một thẻ như sau:

</div><span class="text_page_counter">Trang 41</span><div class="page_container" data-page="41">

<b>Responsive Design</b>

• Bố cục trang cơ bản với một #header, #content nội dung, #sidebar, và #footer. Tiêu đề có height 180px cố định, nội dung #content width là 600px và #sidebar width là 300px.

</div><span class="text_page_counter">Trang 42</span><div class="page_container" data-page="42">

• Với viewport 700px trở xuống , ta set giá trị width của #content và #siderbar là auto

• Với viewport 400px trở xuống(mobile),ta set lại height #header auto ,thay đổi font chữ h1 xuống 24px, và cho ẩn sidebar

</div><span class="text_page_counter">Trang 43</span><div class="page_container" data-page="43">

<small>Tạo web Responsive Design</small>

</div><span class="text_page_counter">Trang 44</span><div class="page_container" data-page="44">