tiểu luận quản trị sản phẩm mới báo cáo dự án cuối kỳ tên sản phẩm túi xơ mướp

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (14.32 MB, 89 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG <b>- </b>

--o0o

<b>--HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ SẢN PHẨM MỚI BÁO CÁO </b>DỰ ÁN CUỐI KỲ

Tên sản phẩm: Túi xơ mướp

Giảng viên hướng dẫn: Lê Phước Cửu Long Lớp học phần: MKT3010_46K12.2 Sinh viên thực hiện: Nhóm Reset

1. Bùi Minh Đức 2. Hồ Thị Hạ 3. Nguyễn Thị Yến Nhi 4. Đoàn Thị Thúy Nhung 5. Đinh Thị Hoàng Vy

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

2. Xây d ng biự ểu đồ Gantt: (File đính kèm trong thư mục drive) ... 16

II. THỰC HIỆN VIỆC ĐÁNH GIÁ CONCEPT (CONCEPT TESTING) ... 16

1. Cung cấp b n tuyên bả ố Concept, trong đó thể ện đị hi nh d ng cạ ủa Concept: ... 16

2. Xác định hình thức khảo sát và nhóm khách hàng thực hiện: ... 19

3. Tình huống kh o sát ... 19ả4. Câu hỏi sử ụng để ểm đị d ki nh Concept ... 19

5. Thang đo áp dụng: Thang đo khoảng ... 21

6. Kết quả phân tích, đánh giá: ... 21

III.Thực hiện vi c kiệ ểm định toàn ph n (Fullscreen) ... 22ầ1. Đánh giá ý niệm Concept 1 ... 22

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

2. Đánh giá ý niệm Concept 2 ... 26

3. Đánh giá ý niệm Concept 3 ... 30

4. Bản tuyên b Concept cuố ối cùng: ... 34

5. Bản d ự thảo s n phả ẩm: ... 34

IV.DỰ BÁO DOANH S Ố CHO MỖI CONCEPT ĐƯỢC LỰA CH N... 38ỌV. MƠ TẢ Q TRÌNH MÀ NHĨM ĐÃ THỰC HIỆ ... 39N:C. GIAI ĐOẠN 4 ... 43

I. THIẾT KẾ, PHÁT TRIỂN SẢN PH M ... 43Ẩ1. Bản vẽ thiết kế ả s n ph m ... 43ẩ2. Thông số kỹ thuậ ừt t ng ph n ... 43ầ3. Danh sách các vật liệu c n thi t cho s n ph m ... 44ầ ế ả ẩ4. Bản v phác th o c a phiên b n s n xu t ... 45ẽ ả ủ ả ả ấ5. Mô tả s khác biự ệt giữa m u th nghi m và các s n phẫ ử ệ ả ẩm đã sản xu t. Giấ ải thíchngắn g n viọ ệc sản xu t s n ph m ... 45ấ ả ẩII. KIỂM ĐỊNH SỬ DỤNG SẢN PHẨM ... 46

1. Phương pháp kiểm định sử dụng sản phẩm ... 46

2. Tiến hành kiểm định s d ng s n ph m ... 48ử ụ ả ẩ3. Kết quả thử nghiệm: ... 49

III.XÂY DỰNG N I DUNG MARKETING CHO S N PH M ... 49Ộ Ả Ẩ1. Mục tiêu chiến lược ... 49

2. Quyết định chiến lược của sản ph m ... 50ẩ3. Thị trường mục tiêu ... 51

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

5. Đặt tên thương hiệu ... 52

6. Thiết kế bao bì cho s n ph m m i ... 52ả ẩ ớ7. Định giá ... 55

8. Phân ph i ... 57ố9. Truyền thông c ổ động ... 58

D. GIAI ĐOẠN 5 ... 70

I. KIỂM ĐỊNH TH TRƯỜỊ NG ... 70

1. Phương pháp thử nghiệm ... 70

2. Ước tính thị ph n và doanh sầ ố mong đợi ... 71

II. KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM RA TH Ị TRƯỜNG ... 71

1. Kế ho ch chi tiạ ết về ệc tung sả vi n ph m ra th ẩ ị trường ... 71

2. Chính sách marketing hoàn thi n ... 74ệ3. Kế ho ch và d trù ngân sách ... 79ạ ự4. Kiểm tra, đánh giá ... 82

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Từ đó việc sản xuất ồ ạt các mặt hàng thời trang để thỏa mãn nhu cầu người dùng đã tạo ra làn sóng “thời trang nhanh” gây ra khơng ít ơ nhiễm cho mơi trường. Bên cạnh đó việc chạy theo các xu hướng khiến chúng ta đang dần lãng quên đi những giá trị, những nét truyền thống của dân tộc.

Bên cạnh đó cũng có những điểm sáng đáng tích cực như xu hướng sống xanh ngày càng phổ biến và được đông đảo giới trẻ quan tâm.

Trước những nhận định trên, nhóm đã có sự kết hợp giữa yếu tố về nhu cầu thời trang, phụ kiện của người dùng với phong cách sống xanh, ít gây ơ nhiễm cùng sự bảo tồn các giá trị truyền thống; ý tưởng túi xách thời trang làm từ xơ mướp đã ra đời.

=> Từ đó ý tưởng về túi xách làm từ xơ mướp đã ra đời.

Túi xách làm từ xơ mướp là sự kết hợp giữa nguyên liệu tự nhiên, thân thiện môi trường với các chất liệu phù hợp. Đây là sản phẩm ít gặp trên thị trường và phù hợp với nhóm khách hàng u thời trang và thích lối sống “xanh”

cầu.

phẩm vệ sinh, an toàn với sức khỏe người dùng nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

có thể là vật trang trí trong gia đình của bạn.

- Sản phẩm định vị là sản phẩm bổ sung của doanh nghiệp.

nhu cầu người dùng. Không chỉ đảm bảo về yếu tố công năng (đựng, chứa được đồ) mà cịn phải mang tính thẩm mỹ, thời trang cao với thiết kế độc đáo, hiện đại và bắt mắt.

cạnh tranh của doanh nghiệp so với những đối thủ cạnh tranh đang tồn tại trên thị trường.

<b>1.3. Hướng dẫn cụ thể: </b>

nguyên vật liệu có độ dai và rất dễ tạo hình. Hơn thế sản phẩm đảm bảo về tính vệ sinh và an tồn cho người sử dụng khi xơ mướp được đánh giá là có tính kháng khuẩn

<b>cao và không bị nấm mốc trong điều kiện nhiệt độ bình thường. </b>

thân thiện môi trường với các chất liệu khác. Mang đến sự mới lạ cho người dùng. Sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng, đựng đồ đạc mà còn thỏa mãn đam mê thời trang. Hơn thế việc thiết kế hơi hướng truyền thống và dân tộc giúp sản phẩm có thể trở thành một món đồ trang trí hay quà tặng lưu niệm đối với các địa điểm du

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

mang đến sự khác biệt hoá, mới lạ cho người dùng. Hơn những thế, với thiết kế trang trí độc đáo khi phối hợp sử dụng các họa tiết đề cao giá trị văn hóa dân tộc. Chi phí sản xuất sản phẩm cũng được tính tốn một cách chặt chẽ để đem đến mức giá cạnh

<b>tranh hợp lý nhằm thu hút khách hàng so với đối thủ. </b>

bên cạnh đó mang đến sự khác biệt về thời trang “xanh”. Mong muốn đáp ứng nhu cầu và mang lại một sự trải nghiệm mới khi sử dụng cho khách hàng mục tiêu một

<b>cách tồn vẹn, khơng cần thiết là người đầu tiên trong dòng sản phẩm này. 2. Thực hi n vi c phát tri n Concept s</b>ệ ệ ể <b>ản ph m m</b>ẩ <b>ới: </b>

Danh sách các concept đã được thu thập:

<b>PHƯƠNG PHÁP CROWDSOURCING </b>

<b>Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 6: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước </b>19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 7: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình chữ nhật đứng

<b>Concept 8: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình chữ nhật ngang

<b>Concept 9: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật đứng.

<b>Concept 10: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 11: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

<b>Concept 12: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

và có hình dạng chữ nhật đứng.

<b>Concept 13: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 14: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang.

<b>Concept 15: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 16: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 17: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 18: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 19: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<b>Concept 20: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được </b>

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 21: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước </b>20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 22: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được </b>

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 23: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 24: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 25: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 26: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 27:Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước </b>24cmx11cmx20cm, được nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

nhật đứng

<b>Concept 28: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, được nhuộm </b>

<b>Concept 29: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 30: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, Màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu vải, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 31: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,Màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 32: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,Màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống

<b>Concept 33: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 34: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 35: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>PHƯƠNG PHÁP BRAINSTORMING </b>

<b>Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

<b>Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

<b>Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm </b>

<b>PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THUỘC TÍNH (CONJOINT ANALYSIS) </b>

<b>Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,</b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 4:Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 6: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 7: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

<b>Concept 8: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,</b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>Concept 9: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 10: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 11: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 12: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 13: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 14: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được </b>

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 15: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 16: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b>Concept 17: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 18: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 19: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước </b>20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 20: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 21: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,</b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 22: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, </b>màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác,phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 23: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>Concept 24: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 25: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự </b>

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 26: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 27: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 28: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 29: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>BẢNG KHẢO SÁT ĐÁNH GIÁ CONCEPT </b>

Chúng mình là nhóm sinh viên đến từ Trường Đại học Kinh tế, hiện tại chúng mình đang thực hiện dự án phát triển sản phẩm mới phục vụ cho học phần "Quản trị Sản

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

phẩm mới" của học kỳ 1 năm học 2022-2023.

thiện môi trường.

Chúng tôi rất mong muốn biết được suy nghĩ của bạn về Concept sản phẩm lần này. Chúng tôi đang cân nhắc các thuộc tính liên quan đến chiếc túi đa năng này, nó bao gồm: Kiểu dáng, size, chất liệu, hoa văn họa tiết, dây đeo và chất liệu kết hợp.

Chúng tôi đã tạo ra 29 Concept từ các đặc tính đã nêu, mong các bạn đánh giá theo thang

những gói kết hợp phù hợp nhất cho người tiêu dùng.

0: Hồn tồn khơng mua 10: Hồn tồn mua

1. Kích thước túi xác (19.5cmx4.5cmx11cm, 20cmx8cmx16.5cm, 24cmx11cmx20cm) 2. Màu sắc (Màu tự nhiên của xơ mướp, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, được nhuộm màu)

3. Chất liệu quai đeo (Da, dây xích, vải canvas, dây thừng) 4. Chất liệu kết hợp với xơ mướp (len, vải, da, mây)

5. Họa tiết (Văn hóa truyền thống dân tộc, thổ cẩm, hoa, con người Việt Nam) 6. Hình dạng (Hình chữ nhật đứng, hình chữ nhật ngang)

<b>Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên </b>

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

<b>Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được nhuộm </b>

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

<b>Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự nhiên </b>

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng.

<b>Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên </b>

<b>4. Thuận lợi và khó khăn của giai đoạn: 4.1. Thuận lợi: </b>

hướng dẫn

• Các thành viên trong nhóm tích cực, nhiệt huyết và sẵn sàng thực hiện các công việc được giao

nên dễ dàng khảo sát và brainstorming để đưa ra các nhận định, ý kiến.

tưởng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

q trình thực hiện.

gian trong quá trình thực hiện.

nhãng cho người lọc ý tưởng.

• Thực tập nhiều với phần mềm để dễ dàng thao tác hơn

<b>Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích </b>thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tựnhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất

nhật ngang

<b>Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng.

<b>2. Xây d ng bi</b>ự ểu đồ Gantt: (File đính kèm trong thư mụ<b>c drive) II. THỰC HI N VI</b>Ệ ỆC ĐÁNH GIÁ CONCEPT (CONCEPT TESTING)

<b>1. Cung cấp bản tuyên bố Concept, trong đó thể hiện định d ng c</b>ạ <b>ủa Concept: 1.1. Hình ảnh phác họa + ngơn ng : </b>ữ

<b>1.1.1. NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 1: </b>

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân. Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,

túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang. Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, khơng bị nấm mốc, dễ định hình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<b>1.1.2. NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 2: </b>

OF PRODUCT

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có cơng dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân. Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là

xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang. Đặc tính của xơ mướp là

dễ định hình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>1.1.3. NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 3: </b>

sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng. Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự

hình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

<b>2. Xác định hình thức khảo sát và nhóm khách hàng thực hiện: 2.1. Hình thức khảo sát: Kh o sát online </b>ả

<b>2.2. Nhóm khách hàng th c hi</b>ự <b>ện:</b>

mê thời trang và yêu thích phong cách đơn giản, các sản phẩm handmade. Có sự yêu thích các sản phẩm được làm từ thiên nhiên, thân thiện với môi trường. Mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, muốn sở hữu những sản phẩm với độ tinh xảo

<b>3. Tình huống kh o sát </b>ả

Khảo sát online: Liên hệ với khách hàng (có thể là những người quen biết) qua Email, trao đổi ngắn gọn thông tin về vấn đề khảo sát và gửi link bảng khảo sát online cho

<b>4. Câu hỏi s dử ụng để kiểm định Concept </b>

Câu hỏi sử dụng:

1. Rất tiêu cực 2. Tiêu cực

3. Chất lượng không cao cũng không thấp

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

5. Chất lượng rất cao

<b>Câu 3: Ý niệm của sản phẩm có mang tính sáng tạo khơng? </b>

1. 250.000 VND 2. 350.000 VND 3. 450.000 VND 4. 550.000 VND

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

<b>Câu 7: Mức </b>độ mà bạn sẽ lựa chọn thay thế sản phẩm đang dùng hiện tại bằng sản phẩm trên:

3. Có thể có hoặc khơng 4. Rất có khả năng

<b>Câu 8: Mức độ mà bạn sẵn lòng giới thiệu sản phẩm này đến bạn bè hoặc đồng nghiệp </b>

3. Có thể có hoặc khơng 4. Rất có khả năng

phẩm cần phải thay đổi?

……… ……… ………

<b>5. Thang đo áp dụng: Thang đo khoảng </b>

Kết quả Ý niệm 1 4,25 4,35 4,475 4,15 4,425 3,975 4,25 4,268

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

Ý niệm 3 3,75 3,675 3,975 3,6 3,725 3,5 3,875 3,729

Sau đó, nhóm tiến hành tính trung bình cộng các câu trả lời để đánh giá kết quả.Cuối cùng, nhóm đã chọn được 1 concept có kết quả được khách hàng đánh giá cao nhất (4.268/5). Tương ứng với concept 1 như đã nêu trên.

Form khảo sát

<b>III. Thực hi n vi c ki</b>ệ ệ ểm đị<b>nh toàn ph n (Fullscreen) </b>ầ

Kiểm định Concept toàn phần sản phẩm (fullscreen) bằng phương pháp mơ hình scoring.

Form khảo sát

<b>1. Đánh giá ý niệm Concept 1 </b>

Concept 1: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có cơng dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân. Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang. Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, không bị nấm mốc, dễ định hình.

<b>Đánh giá Concept: </b>

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

Hợp tác Hồn tồn khơng có sẵn Có với nhà

cung cấp

<b>sẵn trong mối quan hệ hiện tại </b>

đã có sẵn Khả năng về chất lượng sản

Thấp hơn nhiều so với mặtbằng chung

Thời gian thâm nhập

Ngắn hơn 6 tháng hơn 2 năm

Dài

thị trường Yêu cầu về

thương mại

Biến động thị trường

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

Vòng đời Ngắn hơn 1 năm

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

thỏa mãn 4,8 7% 0,34 nhu cầu

<b>2. Đánh giá ý niệm Concept 2 </b>

Concept 2: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có cơng dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân. Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu

<b>Đánh giá Concept: </b>

Concept 2

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

về kỹ của các

về kỹ thuật

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

Thiết bị sản xuất

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

với nhà cung cấp

sẵn trong mối quan hệ hiện tại

Ngắn hơn 6 thángnăm

thị trường Yêu cầu

về thương mại

Biến độngthị trường

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

Vòng đời Ngắn hơn 1 năm

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

nhu cầu

đối mặt với đối

<b>3. Đánh giá ý niệm Concept 3 </b>

Concept 3: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có cơng dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân. Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng

dễ định hình.

<b>Đánh giá Concept: </b>

Concept 3

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

Thiết bị sản xuất

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

với nhà cung cấp

sẵn trong mối quan hệ hiện tại

Ngắn hơn 6 thángnăm

thị trường Yêu cầu

về thương mại

Biến độngthị trường

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

đối mặt 2,6 5% 0,13 với đối thủ

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có cơng dụng phụ kiện làm

hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang. Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, không bị nấm mốc, dễ định hình.

Túi xơ mướp hướng đến đáp ứng nhu cầu của 2 nhóm khách hàng riêng biệt:

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

•<sub> Khách du lịch quốc tế đến Việt Nam: Khách du lịch đến Việt Nam và muốn sở hữu </sub>một sản phẩm handmade mang đậm tính địa phương. Khách quan tâm các sản phẩm “xanh, thân thiện với môi trường” và có niềm u thích với thời trang sáng tạo.

thời trang và yêu thích phong cách đơn giản, các sản phẩm handmade. Có sự u thích các sản phẩm được làm từ thiên nhiên, thân thiện với môi trường. Mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, muốn sở hữu những sản phẩm với độ tinh xảo và được làm một cách kỳ công.

các sản phẩm thời trang. Họ thích thú trước lối sống “xanh, thân thiện với thiên nhiên, môi trường”. Họ mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, phải độc, phải đặc trưng và thể hiện được cá tính của cá nhân họ.

Túi xơ mướp là một sản phẩm xanh, độc đáo, thân thiện môi trường, có thời gian sử dụng lâu dài, bền.

Khách hàng sẽ trả một khoản đắt hơn so với các sản phẩm thông thường đổi lại họ sẽ nhận được nhiều giá trị hơn.

• Tun ngơn định vị:

và chính đời thường của bạn. Chiếc túi xơ mướp đề cao lối sống “xanh”. Một chiếc túi xinh - một lối sống đẹp. Đó chính là giá trị cốt lõi mà nhóm muốn gửi gắm đến cho khách hàng.

<b>5.3. Thuộc tính s n ph</b>ả <b>ẩm:</b>

thực hiện bằng các phương pháp thủ công là chủ yếu nhưng vẫn đảm bảo tính bền và sử dụng lâu dài cho khách hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

•<sub> Sản phẩm sử dụng các nguyên liệu khác để kết hợp cùng nguyên liệu chính là xơ </sub>mướp, với phần họa tiết được thêu hoa, dây đeo được làm từ da theo kích thước hình chữ nhật ngang 19,5x4,5x11 cm

sản phẩm cạnh tranh được với các sản phẩm khác trên thị trường. Cụ thể, túi đánh vào tâm lý sống xanh và lối sống tinh giản. Sản phẩm thể hiện được nét sáng tạo và nhắm vào xu hướng thích sở hữu những đồ vật mang tính kỳ cơng, tỉ mỉ.

<b>5.5. Kích thích tăng cường: </b>

Khách hàng sẽ được miễn phí hồn tồn cước đổi trả sản phẩm và dịch vụ • Bảo hành 2 tháng từ khi nhận được sản phẩm.

khách hàng bởi tích hợp nhiều tính năng cần thiết và điểm mới mà sản phẩm tương tự trên thị trường hiện tại chưa có.

xanh đang dần trở nên phổ biến, trở thành một nếp sống ngày càng quen thuộc của người tiêu dùng.

<b>5.7. Yêu cầu ti p th </b>ế ị

quảng cáo, PR cho sản phẩm cả online lẫn offline.

</div>