ĐỀ TÀI " CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC " pdf

ĐỀ TÀI NHÓM 09:

CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ
TRƯỜNG TRUNG QUỐC
CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC


CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ
TRƯỜNG TRUNG QUỐC
CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC
BỐ CỤC ĐỀ TÀI GỒM 3 PHẦN
A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
B – NGUỒN LỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN
C – KẾT LUẬN


CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ
TRƯỜNG TRUNG QUỐC
CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC
A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
NHU

CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG
KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH
CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP
VĂN HĨA XÃ HỘI
MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH


A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG

 Nền kinh tế thứ 2 trên thế giới với hơn
1,3 tỷ dân.
I.


I. NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG


Mức tiêu thụ café tại thị trường Trung
Quốc so với thế giới năm 2011.
Nước

Lượng tiêu dùng (kg/người/năm)

Luxembourg

28,4

Canada

6,35

Mỹ

4,11

Nhật Bản

3,4

Anh

3,04

Trung Quốc

0,4

Tiêu dùng café trên đầu người tại một số nước năm 2011 .


I. NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG
Thay đổi thói quen uống trà sang uống
café.
 Trung Quốc là quốc gia nhập khẩu hàng
đầu về hàng nông sản trên thế giới.



A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
II.

KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH

Thu

nhập bình qn GDP năm 2011 đạt 5.449,71

USD.
Trong đó thành phố Thiên Tân có mức thu nhập

đầu người cao nhất với 13.393 USD, tiếp đến là
Thượng Hải 12.784 USD và Bắc Kinh 12.447
USD. Các mức thu nhập này tương đương với một
số nước phát triển.


II.

KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH


A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
III. CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP
Chính

sách mở cửa tồn diện tạo điều kiện cho
sự phát triển đa ngành nghề, thu hút nhiều cơ hội
đầu tư từ bên ngồi.
Luật sở hữu trí tuệ và bản quyền thương hiệu
không được chặt chẻ.


III. CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP


A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
IV. VĂN HÓA XÃ HỘI
Truyền

thống văn hóa trà đang được chuyển sang

café.
"Hưởng thụ thời gian nhàn rỗi ở quán café" đang
trở thành một hiện tượng văn hóa ở các thành phố
lớn của Trung Quốc.
Quán café là nơi giúp giải tỏa các áp lực trong
công việc của giới trẻ.
 Quán café củng là nơi giao thiệp làm ăn và củng
là nơi mà giới trẻ hẹn hò.


IV. VĂN HÓA XÃ HỘI


IV. VĂN HÓA XÃ HỘI


IV. VĂN HÓA XÃ HỘI


A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
V.

MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH

Người

dân Trung Quốc đang phải thưởng thức café
với một mức giá rất cao.
Trung Quốc là một thì trường đầy tiềm năng cho các

doanh nghiệp café.
Các doanh nghiệp café Trung Quốc cũng đang phát
triển mạnh mẽ.
Các thương hiệu café lớn trên thế giới đang tập trung
đầu tư mạnh mẽ vào thị trường này.
Mối lo lớn nhất của các thương hiệu café khi đầu tư
vào thị trường Trung Quốc là việc bảo vệ thương hiệu
của mình.


V.

MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH


CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ
TRƯỜNG TRUNG QUỐC
CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC
B – NGUỒN LỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN
SẢN

PHẨM
NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG
PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ


B – NGU ỒN L ỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN

I.

SẢN PHẨM

Để đáp ứng nhu cầu
thưởng thức cà phê của
từng nhóm khách hàng
khác nhau, Trung
Nguyên đã tạo ra một
chuỗi sản phẩm đa dạng
được thể hiện ở ba dòng
sản phẩm riêng biệt là
sản phẩm phổ thông,
trung cấp và cao cấp.


I – SẢN PHẨM


Sản phẩm phổ thông: Gồm các sản phẩm café
sức sống, café khát vọng, café phê chinh phục.


I – SẢN PHẨM


Sản phẩm trung cấp: Gồm các sản phẩm café
Passiona, café sáng tạo, café chế phin, café hạt rang
xay…


I – SẢN PHẨM

“thuyết phục người tiêu
dùng bằng chất lượng”


I – SẢN PHẨM


Sản phẩm cao cấp: Gồm các sản phẩm café
Diamond Collection, café Legendee, café Classic
Blend …

“bao bì là một người bán hàng im lăng mà hiệu quả”


I – SẢN PHẨM

“Chính trị mà
khơng có cà phê thì
chính trị chỉ có mùi
mà khơng có vị”.
Napoléon


I – SẢN PHẨM

“Cà phê Buôn Ma Thuột thứ thiệt”


I – SẢN PHẨM