môi trường marketing của coca-cola

LOGO
Môi trường Marketing của
Coca-cola
Trình bày: Nhóm 1
LOGO
Nội dung
Môi trường vĩ mô
1
2
3
Ma trận SWOT
4
Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh
Giới thiệu về thương hiệu Coca-cola
LOGO
Giới thiệu sơ lược về
Coca-cola

Xuất hiện lần đầu tiên năm
1886

Là biểu tượng cho văn hóa
ẩm thực Mỹ

Hiện đã có mặt ở hơn 200
nước trên thế giới

Được 98% dân số trên trế
giới biết đến.

Xuất hiện lần đầu tiên năm

1886

Là biểu tượng cho văn hóa
ẩm thực Mỹ

Hiện đã có mặt ở hơn 200
nước trên thế giới

Được 98% dân số trên trế
giới biết đến.
Trên thế giới:
LOGO
Coca-cola Việt Nam

Năm 1960, Lần đầu tiên xuất hiện tại
Việt Nam

Tháng 2/1994, Coca-cola quay trở lại
và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài

Số lượng nhân viên: 900 người

Trụ sở chính: Quận Thủ Đức – Thành
phố Hồ Chí Minh

Hơn 600,000 USD đầu tư cho các
hoạt động Giáo Dục và hỗ trợ Cộng
đồng.
LOGO
Môi trường

Marketing vĩ mô
Môi trường Tự nhiên

Việt Nam có khí hậu nhiệt đới gió mùa,

Độ ẩm tương đối trung bình 84-100% cả
năm

Có nhiệt độ trung bình năm cao

Khí hậu khắc nhiệt

Đòi hỏi Coca-cola phải có các biện pháp bảo
quản tốt hơn bởi sự khác biệt rất lớn về khí hậu
của Việt Nam và Mỹ có thể làm cho các sản
phẩm Coca nhanh hỏng hơn.

Việt Nam có khí hậu nhiệt đới gió mùa,

Độ ẩm tương đối trung bình 84-100% cả
năm

Có nhiệt độ trung bình năm cao

Khí hậu khắc nhiệt

Đòi hỏi Coca-cola phải có các biện pháp bảo
quản tốt hơn bởi sự khác biệt rất lớn về khí hậu
của Việt Nam và Mỹ có thể làm cho các sản
phẩm Coca nhanh hỏng hơn.

LOGO
Môi trường
Kinh tế

Mức tăng trưởng năm 2010 là 6,78%

Lạm phát năm 2010 là 11,75%

Tăng trưởng hay lạm phát đều ảnh hưởng trực tiếp
đến tâm lý người tiêu dùng

Trong thời kỳ ‘Bão giá’ như hiện nay thì người tiêu
dùng sẽ cân nhắc nhiều hơn tới việc sử dụng Coca-cola
hay các loại đồ uống rẻ tiền hơn.

Giá cả leo thang cũng là nguyên nhân dẫ tới việc sử
dụng các sản phẩm Coca-cola ít thường xuyên hơn

Mức tăng trưởng năm 2010 là 6,78%

Lạm phát năm 2010 là 11,75%

Tăng trưởng hay lạm phát đều ảnh hưởng trực tiếp
đến tâm lý người tiêu dùng

Trong thời kỳ ‘Bão giá’ như hiện nay thì người tiêu
dùng sẽ cân nhắc nhiều hơn tới việc sử dụng Coca-cola
hay các loại đồ uống rẻ tiền hơn.

Giá cả leo thang cũng là nguyên nhân dẫ tới việc sử

dụng các sản phẩm Coca-cola ít thường xuyên hơn
LOGO
Môi trường Công nghệ

Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng
rộng rãi

Các công ty trong ngành đang tạp trung nghiên cứu và
sản xuất các loại vỏ chai dễ tái chế và thân thiện với môi
trường

Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng
rộng rãi

Các công ty trong ngành đang tạp trung nghiên cứu và
sản xuất các loại vỏ chai dễ tái chế và thân thiện với môi
trường

Coca-cola Việt Nam vừa
cho ra đời sản phẩm nước
uống đóng chai cao cấp
Dasani với chương trình
‘Xoắn chai rỗng vì sức khỏe
cộng đồng’
LOGO
www.themegallery.com
Môi trường Văn hóa
Xã hội

Người tiêu dùng Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới,

rất chú trọng đến vấn đề sức khỏe khi sử dụng thực phẩm

Giới trẻ hiện đang rất ham mê với các trò chơi điện tử

Người tiêu dùng Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới,
rất chú trọng đến vấn đề sức khỏe khi sử dụng thực phẩm

Giới trẻ hiện đang rất ham mê với các trò chơi điện tử

Các sản phẩm của Coca-cola có thành phần được chiết xuất từ
lá cây Koca, chứa 1 tỷ lệ nhất định chất cafein và cocain mà nếu sử
dụng nhiều bạn có thể bị nghiện. Chính vì vậy mà ngay từ đầu
Coca-cola đã nghiên cứu ra 1 công thức đễ đảm bảo lượng cocain
và cafein vừa đủ để tạo ra 1 loại nước uống gúp giải khát và sảng
khoái mà vẫn đảm bảo cho sức khỏe. Và, công thức kỳ diệu ấy vẫn
được giữ nguyên hơn 100 năm nay để tạo nên 1 thương hiệu số 1
thế giới “Coca-cola”.

Ở Mỹ, một số hãng quảng cáo cho McDonald's, Coca Cola,
Pepsi, Nestle hay Volvo đã bắt đầu cuộc đua tìm cách đưa các sản
phẩm vào quảng cáo trong các trò chơi điện tử.

Các sản phẩm của Coca-cola có thành phần được chiết xuất từ
lá cây Koca, chứa 1 tỷ lệ nhất định chất cafein và cocain mà nếu sử
dụng nhiều bạn có thể bị nghiện. Chính vì vậy mà ngay từ đầu
Coca-cola đã nghiên cứu ra 1 công thức đễ đảm bảo lượng cocain
và cafein vừa đủ để tạo ra 1 loại nước uống gúp giải khát và sảng
khoái mà vẫn đảm bảo cho sức khỏe. Và, công thức kỳ diệu ấy vẫn
được giữ nguyên hơn 100 năm nay để tạo nên 1 thương hiệu số 1
thế giới “Coca-cola”.


Ở Mỹ, một số hãng quảng cáo cho McDonald's, Coca Cola,
Pepsi, Nestle hay Volvo đã bắt đầu cuộc đua tìm cách đưa các sản
phẩm vào quảng cáo trong các trò chơi điện tử.
LOGO
www.themegallery.com
Môi trường
nhân khẩu học
Việt Nam đang trong thời kỳ dân số vàng
Người dân Việt Nam có thái độ tiêu dùng lạc quan nhất
trên thế giới
Kể từ năm 2008, Việt Nam vượt mặt Trung Quốc để trở
thành thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới
Việt Nam đang trong thời kỳ dân số vàng
Người dân Việt Nam có thái độ tiêu dùng lạc quan nhất
trên thế giới
Kể từ năm 2008, Việt Nam vượt mặt Trung Quốc để trở
thành thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới
Điều này thúc đẩy nhiều công ty lớn đầu tư vào Việt Nam.
Trong đó Coca-cola cũng không ngần ngại đầu tư
- Trong 3 năm từ 2009-2011 ước tính tổng vốn đầu tư vào
Việt Nam là 400 triệu USD
Điều này thúc đẩy nhiều công ty lớn đầu tư vào Việt Nam.
Trong đó Coca-cola cũng không ngần ngại đầu tư
- Trong 3 năm từ 2009-2011 ước tính tổng vốn đầu tư vào
Việt Nam là 400 triệu USD
LOGO
www.themegallery.com
Nhà cung cấp
&

Các sản phẩm thay thế
Với hơn 100 năm kinh nghiệm, Coca-cola tạo được
nhiều mối quan hệ thuận lợi với các nhà cung cấp
Đảm bảo cho nguồn nguyên liệu được đáp ứng kịp
thời và chất lượng cao
Áp lực chủ yếu của các sản phẩm thay thế là khả năng đáp ứng
nhu cầu so với các sản phẩm trong ngành, thêm vào nữa là nhân tố
về giá, chất lượng , các yếu tố khác như môi trường văn hóa ,xã
hội, công nghệ cũng ảnh hưởng tới sự đe dọa các sản phẩm thay
thế.
Đây là những điều kiện bất lợi đối với ngành.
Hiện nay có các sản phẩm thay thế như nước ép trái cây, sữa tươi
Áp lực chủ yếu của các sản phẩm thay thế là khả năng đáp ứng
nhu cầu so với các sản phẩm trong ngành, thêm vào nữa là nhân tố
về giá, chất lượng , các yếu tố khác như môi trường văn hóa ,xã
hội, công nghệ cũng ảnh hưởng tới sự đe dọa các sản phẩm thay
thế.
Đây là những điều kiện bất lợi đối với ngành.
Hiện nay có các sản phẩm thay thế như nước ép trái cây, sữa tươi
LOGO
www.themegallery.com
Ma trận SWOT
LOGO