mang nghệ thuật vào event

Mang Nghệ Thuật Vào
Event
Hãy đem nghệ thuật vào event. Hãy để sản phẩm trở
thành một tác phẩm nghệ thuật được tạo ra từ những cảm
hứng sáng tạo có màu sắc, sức hấp dẫn và đầy cảm xúc.

Muốn ăn khách cần có giải pháp tạo nên sự đột phá trong
event dường như đúng cho cả hai đều: công ty khách
hàng và khách hàng trực tiếp. Như vậy, gánh nặng cho
các công ty event là phải tổ chức cho được một “sự kiện”
đột phá trong sáng tạo để thiết phục khách hàng và lạ lẫm
để lấy trọn cảm xúc của người xem. Với yêu cầu chất
lượng ngày càng cao của event, giải pháp nào giúp cho
doanh nghiệp tìm được sự đột phá trong tổ chức sự kiện.
Câu trả lời là hãy đem nghệ thuật vào event. Hãy để sản
phẩm trở thành một tác phẩm nghệ thuật được tạo ra từ
cảm hứng sáng tạo có màu sắc, sức hấp dẫn, và sự
huyền bí. Dù biết, mục tiêu chính của event là tạo sự chú
ý, bổ trợ quảng cáo thương hiệu một cách hiệu quả, tiết
kiệm, nhất quán theo chiến lược, nhưng nếu nghệ thuật
hoá được nó, có nghĩa hiệu quả sẽ cao hơn, không những
cho khách hàng mà cả người thực hiện.

Hãy tưởng tượng một buổi hợp báo ra mắt phiên bản mới
của game online, vượt ra khỏi những mô típ thông thường
của khách sạn, backdrop, băng rôn, hoa cảnh, tiếp khách,
phát biểu. Mà trở thành đại hội võ lâm trong tửu lầu, với
những không khí hân hoan, anh hùng thập đại môn phái
bay lượn, xuất chiêu để giải cứu đệ tử khỏi quái vật trong
sương khói mịt mù, ánh sáng chói lòa và âm thanh gây
cấn, hoành tráng. Kịch bản trên đã đem lại những hiệu

quả khá ấn tượng và khác biệt cho buổi hợp báo “không
giống ai”này .

Có lẽ ấn tượng về buổi trình diễn nghệ thuật L’amour của
Nokia vẫn còn trong tâm trí của những người tham gia và
cả khán giả xem đài khi được hoà nhập vào một buổi tiệc
thật sự và rất thông minh. “Ái nữ” L’amour được lòng
ghép, được thể hiện tính cách của mình trên nền của
những hiệu ứng nghệ thuật đặc biệt của hội hoạ, âm
nhạc, thời trang, và ánh sáng. Ở đây thời trang không chỉ
là câu chuyện đi ra đi vào, âm nhạc không phải chỉ là
giọng hát cất lên thổn thức… mà ở đó là câu chuyện đối
nghịch trong hoà hợp, cũng giống như L’amour mang
nghệ thuật giản đơn vào cuộc sống đương đại để cho cảm
giác mãi thăng hoa.

Trên đây chỉ là một trong những event được tở chức hàng
ngày dựa trên những ý tưởng và phương cách thực hiện
kết hợp với phong cách nghệ thuật. Vậy tại sao lại chọn
nghệ thuật để lồng ghép vào event mà không phải là một
ngành nào khác?
Đầu tiên, nghệ thuật được hình thành không phải bằng
một khung sườn cụ thể nó bắt nguồn từ những cảm hứng
thăng hoa trước cái đẹp, cái hay của người nghệ sĩ. Chính
vì thế, khi tiếp nhận nghệ thuật, con người cũng bị lôi
cuốn vào những cảm xúc ấy. Mặt khác, nghệ thuật lại bắt
nguồn từ cuộc sống, vì thế, nó dễ dàng hoà nhập vào thế
giới hiện thực nhưng ở tầm mức cao hơn, thi vị hơn. Nghệ
thuật tạo ra một hướng nhìn toàn vẹn và ý tưởng cởi mở
cho tất cả những vấn đề liên quan. Trong tầm nhìn ấy, sự

sáng tạo được “nâng cao” và “ứng dụng” hiệu quả hơn.
Sân khấu làm cho buổi event có vị trí cao hơn để người
xem được chiêm nghiệm sản phẩm. Âm nhạc, thơ ca,
múa làm cho người xem có cảm giác dễ chịu hơn là một
buổi diễn thuyết. Kiến trúc, hội hoạ đặc sắc hoá cho không
gian event. Điện ảnh tổng hợp hoá những nghệ thuật trên
nhằm mang lại một cái nhìn gần gũi, thuyết phục cho
khách mới.
Từ yêu cầu event cho sự trở lại của một loại dầu nhờn “số
một”, ý tưởng sáng tạo ra phiên bản thứ hai của phim “Sự
trở lại các vị thần”, với kịch bản là sự chăm lo của các vị
thần giành cho thần dân của họ từ những điều nhỏ nhặt
như “chiếc xe”. Event ấy được xây dựng trên bối cảnh ở
thời kỳ Hy Lạp cổ đại, được minh hoạ bằng trang phục
thời xưa, trang trí ấn tượng, trên nền nhạc huyền thoại, và
khán giả như được “phiêu” trong không khí ấy. Đến đoạn
cao trào, nhân vật chính – sản phẩm dầu nhờn- được thể
hiện hết sức độc tính vượt trội của mình, trong một tình
huống “có vấn đề” mang phong cách khá táo bạo, và gây
tò mò thích thú từ những hàng ghế khán phòng. Đó là một
buổi trình diễn thật sự,những khán giả “mục tiêu” ấy khi ra
về, họ có bàn tán và nhớ đến nó không?. Họ cò hiểu được
thông điệp của sản phẩm không?. Và khi lựa chọn giữa
những loại dầu nhờn, họ sẽ chọn lựa ai?. Một nhân vật họ
hiểu và thích thú, hay một nhân vật họ biết và chỉ biết.
Ý tưởng hay chưa đủ làm nên một event thu hút và thuyết
phục, nó cần được thăng hoa nhờ vào nghệ thuật và
những hiệu ứng của sân khấu, vũ điệu, âm thanh, nghệ
thuật lắp đặt, bố trí. Và cuối cùng điện ảnh kết hợp tất cả
những thế mạnh trên vào với nhau trong một kịch bản hầp

dẫn, để event đạt hiệu quả cao nhất trong cách diễn đạt
dễ hiểu nhất, sống động nhất và đi vào lòng khán giả
thuyết phục nhất.
Việc áp dụng nghệ thuật, đặc biệt điện ảnh vào qu
ảng cáo
đã được khai thác trong những năm gần đây, chủ yếu là
các đoạn phim quảng cáo truyền hình (TV) như Omo với
câu chuyện Ngại vỉ vết bẩn, Nestle với sự sẵn sàng của
thanh niên, Pond’s với sức mạng tuổi trẻ… Còn trong lĩng
vực event, việc áp dụng này còn quá mới mẻ và nhiều tìm
năng. Là một đaọ diễn làm event Đôn cũng rất muốn
chuyển hoá những yếu tố này sao cho ăn ý và nhẹ nhàng
nhất. Có thể ví dụ về một event nhỏ, tổ chức một ”team
building “ cho nhãn hàng Sunsilk vào trước ngày tung sản
phẩm mới. Để lấy khí thế cho nhân viên sales P&G, Đôn
xây dựng concept trên bối cảnh các chiến sĩ củng hợp lực
thành Troy, vừa mang tính giải trí, vừa ngụ ý khá sâu sắc
mà Đôn và các đồng sự đã cố gắng thể hiện bằng những
kỹ xảo và những tình tiết nghệ thuật, để các bạn trao đổi
cảm nhận hào khí anh hùng và tự hào về những nổ lực
của đội trước ngày xông trận.
Khách hàng event luôn yêu cầu khách hàng mục tiêu của
họ được tôn vinh. Vì vậy để chuyển hoá thành nghệ thuật
trong event, nó phụ thuộc rất nhiều vào cái tài của người
“tổng chỉ huy” event được nghệ thuật hoá là am hiểiu
nhiều loại ngôn ngữ nghệ thuật, biết cân nhắc tỷ lệ của
việc áp dụng, cuối cùng là thực hiện nó một cách trôi chảy
và dĩ nhiên là khá tiết kiệm.