Lựa chọn hình thức và phương tiện quảng cáo doc

Lựa chọn hình thức và
phương tiện quảng cáo
Phương tiện maketting là công cụ
truyền thông giúp bạn đạt được thông
điệp makeeting của mìnhđến với khách hàng. Việc lựa
chọn rất quan trọng vì nó giúp bạn đạt được hiệu quả cao
nhất trên số tiền bạn đầu tư. Điều đó có nghĩa là khi bạn
muốn chọn phương tiện để truyền đạt thông điệp
maketting đến phân khúc triển vọng của bạn với một chi
phí thấp nhất.
Những công cụ bạn có thể sử dụng để truyền đạt thông
điệp của mình là vô cùng phong phú
 Quảng cáo trên báo, Poster, các cuộc thi, danh thiếp,
hội thảo;
 Quảng cáo trên truyền hình, bảng điện, bán hàng trực
tiếp;
 Phát thanh, bảng biểu hội chợ thương mại, những
trang vàng, bài báo:
 Mục rao vặt, qua thư, qua sự kiện từ thiện, mạng trực
tuyến:
 Bảng quảng cáo, điện thoại trực tiếp, tạp chí, sự kiện
đặc biệt
 Thư chào hàng, tờ bướm, thư điện tử, quảng cáo,
trên phim, tạp chí điện tử;
 Bưu thiếp, người phát ngôn, thông báo, thông cáo
báo chí, fax;
 Sách giới thiệu, trên quà tặng, truyền miệng, trang
web:
 Catalogue, tuyên truyền, trưng bày:
Vấn đề chính là bạn phải lựa chọn và sử dụng đúng
phương tiện để mang thông điệp của bạn đến thị trường

một cách hiệu quả nhất.
Yếu tố lựa chọn công cụ truyền thông maketting nên dựa
trên nguyên tắc phương tiện nào giúp doanh nghiệp đạt
được mục tiêu một cách có hiệu quả kinh tế nhất, cụ thể
là phương tiện nào mang lại hiệu quả cao nhất trên cùng
một khoản chi phí bỏ ra.
Doanh nghiệp có thể truyền thông một cách trực tiếp, mặt
đối mặt, sử dụng đội ngũ bán hàng, hoặc thông qua trung
tâm dịch vụ điện thoại, hoặc là các vật dụng trưng bày tại
những điểm bán hàng.
Trên thực tế doanh nghiệp có nhiều phương thức đa dạng
trong việc truyền thông tới khách hàng, nhưng vẫn có thể
phân biệt được thành hai loại chính.
Truyền thông chi cá thể, chẳng hạn quảng cáo vật dụng
trưng bày tại các điểm bán hàng, thúc đẩy bán hàng,
truyền thông điện tử và quan hệ cộng đồng.
Truyền thông cá thể trực tiếp đối mặt, cụ thể là gặp mặt
trực tiếp giữa nhân viên bán hàng và khách hàng, chẳng
hạn như bán hàng trực tiếp hoặc trung tâm dịch vụ diện
thoại.
Quảng cáo là một phương thức phổ biến về truyền thông
phi cá thể, sử dụng những phương tiện thông tin đại
chúng, truyền hình, truyền thanh, bảng quảng cáo, tờ
poster v.v… Tuy nhiên, vẫn có nhiều vấn đề cần phải xem
xét cẩn trọng trước khi đưa ra quyết định đầu tư một
khoản sách không nhỏ cho việc quảng cáo.