Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (108.19 KB, 5 trang )
Các chiến dịch quảng cáo xây dựng 1
thương hiệu
Chiến dịch tấn công dồn dập trong một thời
điểm không tỏ ra hiệu quả bằng quảng cáo
với tần suất vừa phải nhưng thường xuyên.
Quảng cáo có thể làm tăng không chỉ doanh số mà còn cả lợi
nhuận trong khi các hoạt động xúc tiến kinh doanh thì đa số chỉ
thấy chi tiền ra.Chỉ quảng cáo bằng tivi thôi chưa đủ. Quảng cáo
truyền hình có vẻ hiệu quả hơn khi có sự thay đổi trong một nội
dung quảng cáo và phương tiện quảng cáo.
Một khi quảng cáo đã giúp tăng doanh số thành công thì hiệu quả
của nó thậm chí còn kéo dài qua cả thời điểm sản phẩm đạt
doanh thu cao nhất. Nhưng thống kê mới đây cho thấy, hiệu quả
tích cực của chiến dịch quảng cáo đó có thể kéo dài đến 2 năm
sau khi sản phẩm đó đạt đến doanh thu cực đại, hơn nữa trong
thời gian dài, doanh số tăng đều thậm chí còn có thể gấp đôi
doanh số trong năm đầu tiên công ty tăng chi phí quảng cáo.
Khoảng 20% các kế hoạch quảng cáo đều mang tính chất ngắn
hạn. Tuy nhiên, khi người ta xem xét đến hiệu quả lâu dài của
quảng cáo tiếp thị dường như hầu hết các kế hoạch quảng cáo
điều có hiệu quả rõ rệt.
Các hoạt động xúc tiến hàng thường giúp doanh số tăng lên đáng
kể, nhưng lại chỉ thường trong ngắn hạn.
Việc thống kê lại số liệu về các hoạt động xúc tiến dù rất tốn kém
nhưng chỉ khiến cho người ta thêm thất vọng. Chỉ có 16% các
hoạt động xúc tiến thương mại là đem lại lợi nhuận. ngoài ra, nếu
có hiệu quả thì cũng là trong ngắn hạn, trừ trong trường hợp là
các sản phẩm mới.
Những thông tin trên đây có thể cho thấy, các công ty đã không
tiếc tiền khi đầu tư vào xây dựng thương hiệu nhưng lại sẵn sàng
giảm các khoản chi này xuống khi đã tăng đựợc lợi nhuận.