Johnnie Walker – Thương hiệu rượu hàng đầu trên toàn thế giới doc

Johnnie Walker – Thương hiệu rượu hàng đầu trên
toàn thế giới
Không có một công ty chưng cất và pha chế rượu Scotch
Whisky nào trên thế giới có được sự phát triển liên tục và
thuận lợi như Johnnie Walker. Từ một cửa hiệu nhỏ ở
Kilmarnock nằm ở phía tây Xcốt-len, công ty đã phát triển
việc kinh doanh ra toàn cầu, trở thành công ty kinh doanh
Scotch Whisky lớn nhất thế giới và vẫn giữ đuợc vị thế đó
cho đến tận ngày hôm nay.


Thị Trường

Johnnie Walker là công ty kinh doanh rượu Scotch Whisky
lớn nhất hành tinh, có mặt trên 200 thị trường thế giới.

Tại Úc, Johnnie Walker nhãn đỏ là thương hiệu rượu mạnh
đứng hàng thứ 3 và là thương hiệu rượu whisky Scốt-len
hàng đầu trên thị trường.

Thành Tích Đạt Được

Johnnie Walker nhãn đỏ Red Label

Năm 1933, khi việc kinh doanh rượu nhãn đỏ Red Label
của Johnnie Walker đang trên đà phát triển thì công ty nhận
được giấy phép cung cấp rượu Scotch Whisky cho vua
George V và kể từ đó công ty trở thành nhà cung cấp rượu
Scotch Whisky chính thức cho gia đình Hoàng Gia Anh
Quốc.

Tại cuộc thi rượu mạnh và rượu vang quốc tế, Johnnie
Walker đã đoạt được một số huy chương vàng dành cho
hạng mục rượu Scotch Whisky. Thương hiệu Johnnie
Walker cũng nhận được huy chương vàng và huy chuơng
đặc biệt tại cuộc thi Selection Awards thế giới.

Năm 1996, IWSC tặng cho Johnnie Walker danh hiệu “Nhà
chưng cất rượu hàng đầu thế giới”.

Johnnie Walker nhãn đen Black Label

Tại cuộc thi Selection Awards thế giới năm 1994, Black
Label giành được huy chương đặc biệt và cùng năm đó,
nhãn hiệu này cũng được IWSC tặng huy chuơng vàng
đồng thời giành luôn danh hiệu nhà chưng cất rượu ngon
nhất dành cho rượu Blended Whisky (whisky đã được pha
chế). Đến năm 1996, Black Label lại đoạt được huy chương
vàng dành cho rượu cao cấp Best Deluxe Scotch Whisky.

Lịch Sử Hình Thành

Từ một cửa hàng tạp hoá nhỏ ở phố người Xcốt-len thuộc
Kilmarnock, chỉ trong vòng khoảng hơn 175 năm, công ty
đã phát triển việc kinh doanh của mình ra toàn thế giới.
Việc thành lập và phát triển công ty được đặt ra khi John
Walker - cậu chủ trẻ tuổi của cửa hiệu - bắt đầu thử nghiệm
pha trộn các loại rượu Whisky có nguồn gốc từ ngô với
mạch nha trong phòng tối.

Không có một công ty chưng cất và pha chế rượu Scotch

Whisky nào trên thế giới có được sự phát triển liên tục và
thuận lợi như Johnnie Walker. Từ một cửa hiệu nhỏ ở
Kilmarnock nằm ở phía tây Xcốt-len, công ty đã phát triển
việc kinh doanh ra toàn cầu, trở thành công ty kinh doanh
Scotch Whisky lớn nhất thế giới và công ty vẫn giữ đuợc vị
thế đó cho đến tận ngày hôm nay. Johnnie Walker Red
Label là thuơng hiệu đầu tiên được phát triển ra khắp toàn
cầu, có mặt trên 120 thị trường thế giới trong chiến tranh
thế giới lần 1.

George and Alexander Walker đã nhận ra cơ hội phát triển
thương hiệu trong thị trường rượu scotch whisky thế giới.
George Paterson Walker, nguời chịu trách nhiệm tiếp thị và
anh trai của ông Alexander, nhà thiên tài trong việc pha chế
rượu, đã nhận ra rằng những loại rượu đã được pha chế
trước đó điều quá nặng và khó uống, khó có thể ưa chuộng
rộng rãi, cho nên thị hiếu thị truờng cần có một loại rượu
Whisky nhẹ hơn dành cho những nguời vừa mới tập làm
quen Whisky.

Và kết quả là Johnnie Walker Red Label ra đời năm 1909.
Từ loại rượu Whisky Old Highland được yêu thích trong
thời cha của ông (được tung ra vào năm 1820), Alexander
Walker đã phát triển thành những loại rượu Whisky có
nồng độ và hương vị rất đa dạng, phong phú. Đây chính là
rượu Whisky dành cho thế kỷ mới, được tiếp thị rộng rãi
trên toàn thế giới. Lần đầu tiên một loại rượu mang thương
hiệu “Johnnie Walker” ra đời. Họ đặt tên cho loại rượu pha
mới là Johnnie Walker Red Label và nó nhanh chóng trở
thành loại whisky được yêu chuộng trên khắp thế giới.

Những loại rượu whisky của Johnnie Walker với những
công thức pha chế đặc biệt đã được đón nhận và đã giành
được rất nhiều huy chương, giải thưởng tại những cuộc thi
quốc tế trong hơn 120 năm qua. Công ty cũng tự hào là nhà
cung cấp rượu whisky cho hoàng gia Anh từ năm 1933 đến
giờ. Hình ảnh biểu tượng của Johnnie Walker Striding Man
(người đàn ông đang bước về phía trước với những bước đi
dài) được hoạ sĩ biếm Tom Browne vẽ vào năm 1909 đã trở
thành một hình ảnh tuyệt vời được toàn thế giới công nhận
và là hiện thân của loại rượu mạnh dành cho cả thế giới.

Khi những nhãn hiệu mới ra đời năm 1909, anh em nhà
Walker quyết định tạo ra một bộ mặt mới cho thương hiệu
Walker.

Năm 1920, Walker trở thành một trong 3 công ty whisky
hàng đầu trên thế giới đặc biệt là Red Label. Và cùng với
Red Label, Black Label cũng được xuất khẩu sang thị
trường Hoa Kỳ.

Nhãn hiệu Johnnie Walker Black Label đã được ra đời
cách đây hơn 125 năm. Để trở thành một công ty nổi tiếng
và luôn giữ được vị thế của mình qua thời gian, người sáng
lập chắc hẳn phải là một người rất kiên định. Johnnie
Walker Black Label được thành lập năm 1920 bởi
Alexander Walker I. Triết lý của ông nằm trong câu nói “to
make our whisky of such quality that nothing in the market
shall come before it.” (làm ra rượu whisky chất lượng mà
không có loại rượu nào khác có thể sánh kịp).

Úc là một trong những thị trường đầu tiên và lớn nhất ở
nước ngoài của Johnnie Walker. Chính Alexander Walker
là người đầu tiên mang Scotch Whisky đến Úc bằng tàu
thuỷ. Năm 1867, ông đăng ký độc quyền thương hiệu Old
Highland Whisky và nó nhanh chóng trở quen thuộc ở cả
những nơi xa xôi nhất của nước Anh. Thươnghiệu này có ý
nghĩa đặc biệt khi nhắc nhở cho những kiều bào Scot ở Úc
nhớ về quê hương xứ sở của mình.

Để giữ vững mối quan hệ lâu dài với thị trường Úc, Johnnie
Walker luôn tìm cách đáp ứng nhu cầu của khách hàng vì
vậy cũng không có gì đáng ngạc nhiên khi người dân Úc
bảo rằng rượu Whisky ưa thích của họ chính là Johnnie
Walker. Đó là lý do tại sao Johnnie Walker Scotch Whisky
ngày nay vừa có hương vị truyền thống của Red Label vừa
có hương vị cola tuyệt hảo và đuợc đóng trong lon hoặc
chai.

Sản Phẩm

Johnnie Walker Red Label được cả thế giới công nhận là
nhãn hiệu scotch whisky cổ điển có giá trị cao với chai hình
vuông. Hình ảnh Striding Man cũng được công nhận là
biểu tuợng về chất lượng của Scotch Whisky trên toàn thế
giới.

Trên thế giới, thương hiệu Johnnie Walker được giới
chuyên môn thừa nhận là loại rượu có chất lượng tốt nhất.

Khi người tiêu dùng ở châu Âu, Mỹ và Nhật dùng thử
những loại whisky đã được bóc nhãn, rượu của Johnnie
Walker đuợc người tiêu dùng yêu chuộng hơn hẳn những
đối thủ cạnh tranh bởi hương vị đặc trưng của nó. Whisky
mạch nha Cardhu là sản phẩm chủ lực trong dòng whisky
pha Red Label mang hương mạch nha, ngọt ngào, dễ uống.
Anh em nhà Walker coi đây là sản phẩn quan trọng trong
việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và họ đã mua
nhà máy chưng cất loại rượu này năm1893.

Các nhãn hiệu của Johnnie Walker

Johnnie Walker Black Label là nhãn hiệu Whisky cao cấp
rất được yêu thích. Những loại whisky mang nhãn Johnnie
Walker Black Label đều có thể được bảo đảm có tuổi thọ ít
nhất 12 năm thậm chí lâu hơn. Điều đó có nghĩa là để tạo ra
được loại rượu tuyệt hảo này công ty đã phải mất gần 2
thập kỷ, một kế hoạch chu toàn.

Pha chế không phải là ngành khoa học đòi hỏi tính chính
xác mà à một nghệ thuật. Nó đòi hỏi người pha chế phải có
một trí nhớ tuyệt vời về hương vị của các loại whisky mà
anh ta định sử dụng vì thế tài sản lớn nhất của người pha
chế chính là cái mũi. Mỗi loại whisky phải được ngửi ít
nhất 6 lần, bắt đầu từ trước khi nó được cho vào thùng
chưng cất đến lúc kết thúc khi sản phẩm pha chế được đóng
chai.

Những Phát Triển Gần Đây

Hai hương vị được yêu thích nhất trên thế giới vừa được
pha trộn lại với nhau để tạo ra một loại thức uống có hương
vị tươi mát và tăng cường sức khỏe. Đó là Johnnie Walker
Red Label & Cola. Nồng độ đặc biệt và hương vị tuyệt vời
được bổ sung bởi loại cola khô thượng hạng và kết quả đã
tạo ra được một loại whisky thơm hơn ngon hơn tất cả
những sản phẩm whisky đã được pha chế trước kia.

Khuyến Thị

Johnnie Walker Black Label và môn thể thao Golf cùng bắt
tay hợp tác với nhau và địa hình núi không chỉ làm cho
Highlands trở thành nơi lý tưởng để tạo nên những sân golf
mà nơi đây còn có những trận mưa rào cung cấp cho Scotch
Whisky nguồn nước tinh khiết. Mối quan hệ dần được hình
thành giữa golf và Scotch. Alexander Walker và con trai
ông, ngài Alexander đều là những người yêu thích golf. Họ
chơi ở câu lạc bộ golf hoàng gia Troon nằm cách nhà chưa
đầy 50 mét, nơi Alexander Walker tiếp đón những tay golf
cừ khôi nhất. Chính sự nhiệt tình này đã dẫn đến mối quan
hệ giữa Black Label với golf và ngày nay, Black Label trở
thành nhà tài trợ cho môn thể thao này trên khắp thế giới cả
giải nghiệp dư lẫn chuyên nghiệp.

Trong PGA European Tour và Johnnie Walker Classic
được tổ chức ở Châu Á, những vận động viên luôn luôn nỗ
lực để đạt được thành tích mới, giành được nhữg giải
thuởng như Johnnie Waker Tour Course Record Award,
Johnnie Walker Player hàng tháng và giải đấu của năm.

Người ta kể rằng trong những ngày lạnh đầy gió, Alexander
Walker rất thông cảm với những người chơi golf và khuyến
khích họ hoàn thành 18 lỗ golf bằng 1 ly whisky Scotch ấm
áp ở cuối buổi tập. Ngày nay, truyền thống này được duy trì
ở nơi mà những tay golf gọi nôm na là “ lỗ thứ 19” - quầy
rượu của câu lạc bộ, nơi dành cho những người bạn cùng
thưởng thức Johnnie Walker Black Label.

Giá Trị Thương Hiệu

Johnnie Walker Red Label là loại whisky bán chạy nhất thị
trường Úc và là thương hiệu rượu mạnh đứng vị trí thứ 3
trên thế giới. Nhãn hiệu và biểu tượng Striding Man được
công nhận là những biểu tượng nổi tiếng trên toàn cầu và
được đăng ký sở hữu trên thị trường trước cả McDonald’s,
Nike và Coca-Cola.

Những dòng sản phẩm whisky của gia đình Johnnie Walker
cùng nhau chia sẻ giá trị của sự phát triển, tiếp tục đứng
vững và ngày càng lớn mạnh. Những giá trị đó được mang
đến bởi những điều cốt lõi như kiểu dáng sản phẩm, thương
hiệu Johnnie Walker, và biểu tượng Striding Man. Chính
những điều đó cũng góp phần không nhỏ trong việc giúp
thương hiệu Johnnie Walker giữ vững được vị trí hàng đầu
trên toàn thế giới.

Những điều có thể bạn chưa biết về thương hiệu
JOHNNIE WALKER

- Johnnie Walker bán được 11 triệu chai whisky mỗi năm

đủ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trên toàn thế giới.

- Biểu tượng Striding Man - một trong những bức tranh
quảng cáo được cả thế giới công nhận được ra đời trong
hoàn cảnh rất đặc biệt: Johnnie Walker đã mời một hoạ sĩ
biếm họa dùng bữa trưa, uống rượu, sau đó yêu cầu ông ta
vẽ cho một bức tranh biểu tượng cho thương hiệu ở mặt sau
của tờ thực đơn.

- Winston Churchill, một nhân vật rất am hiểu về Scotch
Whisky, một họa sĩ tài hoa, đã hoàn thành bức tranh sơn
dầu ‘Bottlescape’. Bức tranh có nguồn cảm hứng từ rượu
Scotch Whisky Black Label.