Sư vươn lên của các hoạt động marketing không chính thức so với marketing truyền thống ''''Bike Hero'''' – Người hùng xe đạp pot

Sư vươn lên của các hoạt động marketing không chính
thức so với marketing truyền thống
'Bike Hero' – Người hùng xe đạp

Đoạn video được tải trên mạng bởi nickname “Madflux”
vào trung tuần tháng 11 bắt đầu với một chiếc máy quay
phim lắc lư.

Những tình tiết tiếp theo dường như là không tin
được: đoạn video với một anh chàng cùng chiếc xe
đạp, đang tái tạo lại những trải nghiệm trong trò chơi
video game Guitar Hero, lần theo những dấu hiệu
trên vỉa hè của một khu phố vùng ven.

Madflux tung hô câu nói “Lars và phần còn lại của
Brierwood Vandals”, nhằm cổ động cho game Guitar
Hero. Người hùng xe đạp nhanh chóng trở thành tiêu
điểm chú ý trên trang web Youtube, đạt mức 1.7 triệu
lượt xem và hàng trăm ngàn lượt xem trên các kênh
online khác.

Theo những tiết lộ khác thì đoạn video trên có sử
dụng các kỹ thuật đồ họa vi tính với sự hỗ trở của
hãng sản xuất game “Guitar hero” công ty Activision
và đơn vị thực hiện là một công ty bên ngoài là
Drago5, và họ mong rằng đoạn video trên sẽ giúp cho
game này trở nên gần gũi và thân thiết hơn với người
chơi cũng như mở đường cho việc phát hành phiên
bản mới trong thời gian tới. Sự tò mò nhanh chóng
được lan tỏa trên các blog về game, trang Youtube
cũng như nhiều trang web cộng đồng khác.

“Việc hỗ trợ kỹ xảo cho đoạn video, tôi nghĩ không có
gì là lừa bịp”, ông Brad Jakeman, giám đốc sáng tạo
của Activision cho biết. Nó mang lại những hiệu quả
tích cực hơn những phương pháp quảng cáo truyền
thống khác đạt được ngày nay”.

Trong thời điềm mà các kỹ xảo bị lạm dụng để mô tả
những cái có thực như hiện này, thì người xem lại có
những phản ứng ngược đời như là thích thú đối với
những nội dung quảng cáo mang tính giải trí và trào
phúng, đôi lúc lại che lấp đi cả sự thật.

Những thương hiệu lớn như Nike, nước uống thể
thao Gatorade và Levi’s đã khá thành công trong việc
mô phỏng theo những tay làm phim gà mờ trên
Youtube và thêm vào dòng chữ “Is it real?” Có thật
không? và thêm vào đó các đoạn băng về những
tranh cãi của người xem để giúp cho đoạn video
mang tính tự phát và dễ gây sự chú ý hơn.

Lợi thế của cách tiếp cận này là các đoạn phim không
rõ xuất xứ vẫn có thể mang lại những thành công, đôi
lúc hơn cả những mẫu TVC tốn cả triệu đôla. Ngoài
ra, những mẩu video như vậy cón giúp khơi lên sự tò
mò, thích thú cho người xem, đặc biệt là những game
thủ trẻ thích thú với các loại hình truyền thông hiện
đại.

“Người xem luôn biết cái nào là thật và cái nào là

giả”, Doug Sweeney, Giám đốc marketing của Levi’s,
nói về đoạn video do công ty Cutwater thực hiện cho
Levi’s với hình ảnh người đàn ông đang nhảy vào bên
trong những chiếc quần jean và sau đó đoạn video
này nhanh chóng trở nên phổ biến trên mạng internet.
“Họ hiểu rõ nhưng họ vẫn thích thú với những chế
biến vui nhộn như vậy”.

Và chắc chắn rằng vẫn có một ranh giới giữa việc lừa
dối khách hàng và việc mang lại cho họ nhưng cái
đùa vui nhộn. Nhưng vẫn có một điều chưa rõ ràng là
mức độ các nhà quảng cáo tiết lộ về những thông tin
thật và giả nhiều tới đâu trong chiến dịch quảng cáo
đó.

Nhưng đôi lúc Viral Marketing – Marketing lan truyền
trên mạng internet cũng mang lại những phản ứng
không tốt, ví dụ vào mùa hè vừa rồi Sunsilk buộc
phải ngừng sử dụng chiến dịch của họ với hình ảnh
một cô dâu giận dữ cắt hết tóc của mình. Và với
“Người hùng xe đạp” cũng vậy, một số người xem
đây chỉ là những vụ lôi kéo nhằm quảng cáo và liên
tục chỉ trích về những video này.

“Tôi lại thấy đoạn video này lại rất thú vị, một cậu bé
loanh quanh mê game” trích từ một phản hồi trên
blog GameCyte, “nhưng đây cũng là cách kinh doanh
khôn ngoan”.

Activision chưa phải là người tiên phong trong việc sử

dụng phương thức này, bời vì Droga5 cũng đã từng
thực hiện một hình thức tương tực vào nằm 2006 cho
Marc Ecko. Đoạn video mang tên “Still Free” với hình
ảnh của không quân Mỹ và những lời ca tụng online,
đoạn video có tầm tác động mạnh tới mức Chính
quyền lầu năm góc của Mỹ cũng phải lên tiếng chỉ
trích (đoạn video cũng mang về giải thưởng cao quí
Cành cọ vàng cho Drago5).

Ngoài ra, Nike cũng đã từng tung ra video mang tên
“Touch of Gold” với đoạn clip siêu sao bóng đá
Ronaldinho liên tục sút bóng trật cột doc từ cự ly
100m. Và Nike cũng thêm vào dòng chữ nhỏ “Is it
real?”, và gây không ít tranh cãi vì vào tháng 4, đoạn
video có Kobe Bryant nhảy qua một chiếc xe hơi để
nhấn quả bỏng rỗ vào cầu môn cũng có dòng chữ
như trên. Kết quả là 2,300 phản hồi với hơn 1.4 triệu
lượt xem trên Youtube.

“Nếu bạn không khơi gợi những bình luận hoặc cho
người xem một lý do để họ theo dõi thì bạn làm
những video như vậy đề làm gì?” Ông Renny
Gleeson, Giám đốc chiến lược toàn cầu tại Weiden +
Kennedy, giải thích thêm về mục đích khi thực hiện
cac video như vậy.

Người tạo nên “Người hùng xe đạp” chắc hẳn đã đạt
được mục đích tạo sự chú ý của dư luận. Rất nhiều
blog game thủ hàng đầu cũng như những trang web
trò chơi chọn đăng đoạn video này và đã có hơn

7,500 phản hồi. Những kết quả thú vị ấy không cần
tồn đến một đồng cho các hoạt động truyền thông.
“Chúng tôi chỉ cần nói một tí về mình và người xem tự
động rỉ tai nhau về chúng tôi”, ông Jakeman của
Activision cho biết.

Những khoản tiết kiệm về truyền thông như vậy đủ
khuyến khích các thương hiệu khác thử bắt tay vào
việc tạo ra các cơn sốt trên internet mới cho mình. Và
dĩ nhiên là một dòng chảy những video quảng cáo
tương tự sẽ ồ ạt xuất hiện và điều không tránh khỏi là
người xem sẽ trở nên nhàm chán và khó tính hơn.

Video mới nhất với hình ảnh siêu sao thể thao Devin
Harris bị hạ gục bới một anh chàng vô danh trong
trân bóng rổ loại trực tiếp đã tạo nên cơn sốt 4.3 triệu
lượt xem trên Youtube và Adidas đã sử dụng đoạn
nhạc trong clip này làm nhạc nền cho các mẫu quảng
cáo online của mình.

Dennis Ryan, Giám đốc sáng tạo của hãng thời trang
Element 79, cửa hàng tại Chicago, dự đoán xu
hướng dùng yếu tố vui mắt để che đi thông điệp của
đoạn video khó có thể thành công. Hầu như tất cả
các công ty đều phải đặt hàng các video qua các
công ty trung gian và họ sẽ làm luôn phần những
thông điệp trong video đó. Ông Ryan cho biết thêm
“Và việc khôn khéo để dư luận tự xướng lên và bàn
tán là rất khó.”

Có thể Activision sẽ tiếp tục sử dụng những chiêu
thức như thế này trong thời gian sắp tới vì họ nhận
thấy được những điểm mạnh mang tính chiến lược
cho thương hiệu của họ từ những video này. Và xu
hương để những khách hàng tự tìm đến và bàn tán
về mình ngày càng trở nên thông dụng so với cách
thức cũ.

Để cạnh tranh với các nhà cung ứng giải trí hiện nay
trên thị trường, thì các advertiser chuyên gia quảng
cáo cần phải tận dụng hết mọi ứng dụng của các
công cụ mình có được. Sức mạnh của web thực sự là
một nguồn năng lượng mang tích đột phá hơn là việc
nhồi nhét thông điệp vào đầu khách hàng một cách
miễn cưỡng. Và điều đó càng đúng khi đặc điềm
nhân khẩu học của giới thanh niên trai trẻ ngày nay là
thích tự khám phá và thể hiện tính cách của mình.

“Nếu bạn nhìn vào cách thức người xem phản hồi về
các đoạn video này và các con số thì bạn đang bắt
đầu thấy thương hiệu của chúng ta đang ăn sâu vào
công chúng”.