Uy tín của truyền hình với giới trẻ pptx

Uy tín của truyền hình với giới trẻ

Trong thế giới mà mạng Internet đang thống lĩnh
mọi hoạt động của đời sống, có tầm ảnh hưởng
lớn đến mỗi con người, đặc biệt là thế hệ trẻ. Liệu
truyền hình có còn đứng vững và gây ảnh hưởng
gì với thế hệ này?
Những suy nghĩ về thanh thiếu niên ngày nay
Trong suốt một tuần chuẩn bị tin tức cho mùa hè năm
ngoái, ngân hàng đầu tư Morgan Stanley đã gây ảnh
hưởng lớn tới dư luận khi đưa ra một bản báo cáo
nghiên cứu về việc sử dụng phương tiện truyền thông
của thanh thiếu niên, dựa trên sự suy nghĩ của một
thực tập sinh 15 tuổi tại văn phòng London (Anh) của
ngân hàng này.
Nếu như ai chưa biết đến bản báo cáo này thì có thể
xem tóm tắt của nó như sau: Thanh thiếu niên thời
nay thích xem phim, nghe nhạc, các trò chơi trực
tuyến và điện thoại di động. Họ thích chi tiêu miễn
phí. Họ sử dụng mạng Internet để kết giao các mối
quan hệ xã hội và xem như một thú vui sau khi đã kết
thúc những bài tập phải làm. Twitter thực ra chỉ vô bổ.
Hầu hết những điều này là khá rõ ràng, thế nhưng
phản ứng đối với bản báo cáo này đã giải thích cho
việc các nhà điều hành truyền thông ở lứa tuổi trung
niên đã thất vọng thế nào khi tìm hiểu những thông tin
về thế hệ người tiêu dùng kề tiếp của họ.
Truyền hình vẫn có ảnh hưởng không nhỏ
Nhận lấy thử thách, công ty nghiên cứu Forrester đã
tiến hành một cuộc khảo sát với sự tham gia của
hàng nghìn thanh thiếu niên châu Âu về các kiểu

phương tiện truyền thông mà họ sử dụng.
Và kết quả được đưa ra vào tháng này đã vẽ ra chân
dung của một thế hệ mới. Theo một cách nào đó, họ
truyền thống hơn là một số nhà truyền thông vẫn lo
ngại. Và có vẻ như thực tập sinh trong bản báo cáo
trên của ngân hàng Morgan Stanley, Matthew
Robson, khác với trào lưu chung của thanh thiếu niên
châu Âu về một số phương tiện truyền thông yêu
thích.


Ví dụ như Robson vẫn cho rằng thanh thiếu niên
ngày nay ít xem ti vi hơn do sự gia tăng của các dịch
vụ xem video trực tuyến như iPlayer của kênh BBC,
cung cấp cho người xem các chương trình truyền
hình trong tuần thông qua mạng Internet.
Trên thực tế, theo nghiên cứu của công ty Forrester
thì lứa tuổi thanh thiếu niên châu Âu vẫn dành nhiều
thời gian để xem ti vi hơn bất kỳ phương tiện truyền
thông nào khác. Thời gian trung bình là hơn mười
tiếng một tuần. Trong khi đó thời gian sử dụng
Internet cá nhân, không kể thời gian làm việc hay học
tập, trung bình là hơn chín tiếng một tuần.
Đáng ngạc nhiên hơn, theo bản báo cáo này, thanh
thiếu niên lứa tuổi từ 12 đến 17 dường như sử dụng
Internet ít hơn một cách đáng kể so với những người
từ 18 tuổi trở lên. Những người này sử dụng Internet
khoảng gần 14 tiếng rưỡi trong một tuần không kể
thời gian làm việc chuyên môn hoặc học tập.
Thế giới ảo và các trò chơi điện tử

Thế còn ý nghĩ cho rằng thanh thiếu niên không thể
tách rời khỏi bạn bè ảo của mình trên các mạng xã
hội thì sao? Nghiên cứu đã chỉ ra rằng chỉ có khoảng
41% thanh thiếu niên châu Âu ghé qua các mạng xã
hội ít nhất tuần một lần.
Ông Nick Thomas, một nhà phân tích của công ty
Forrester đã viết “sự tương tác xã hội với bạn bè
trong thế giới thực vẫn rất quan trọng đối với các teen
sử dụng mạng”.

Đó quả là một điều mới mẻ.
Xem ra, thanh thiếu niên chỉ muốn làm nhiều việc
cùng lúc, như xem truyền hình khi đang nhắn tin trên
điện thoại di động với bạn bè, hay chơi điện tử khi
nghe nhạc.
Báo chí không còn quan trọng trong đời sống
thanh thiếu niên
Dường như có một điểm thống nhất giữa thực tập
sinh của Morgan Stanley và nghiên cứu của công ty
Forrester là vị trí của báo chí trong thế giới truyền
thông của thanh thiếu niên.Robson viết:

“Tôi chưa thấy thiếu niên nào thường xuyên đọc báo,
do hầu hết họ không có thời gian và đủ kiên nhẫn để
lật từng trang từng trang báo đầy chữ trong khi họ có
thể xem tin tức tóm lược trên mạng hoặc truyền
hình”.

Các nhà nghiên cứu của công ty Forrester đồng tình
với nhận định trên. Do vậy, họ thậm chí không bận

tâm đến việc đưa ra một bản báo cáo về việc thanh
thiếu niên có dành thời gian đọc báo hay không.