Tìm hiểu ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
1
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
ĐỒ ÁN
TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
Đề tài: Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine
Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối
ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

Giáo viên hướng dẫn : NGUYỄN THỊ XUÂN
Sinh viên thực hiện : HÀ THỊ THÚY LIỄU
Lớp : L10CN2
Khoá : (2010 - 2012)
Hệ : CĐLTĐHCQ
Hà Nội, tháng 8/2012
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
2
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
3
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do – Hạnh phúc
Viện Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông
CDiT
ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
Họ và tên sinh viên: Hà Thị Thúy Liễu
Lớp: L10CN2 Khoá: 2010 - 2012.
Ngành đào tạo: Công nghệ thông tin. Hệ đào tạo: CĐ LT ĐHCQ
1/ Tên đồ án/khoá luận tốt nghiệp

Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện
tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)
2/ Lý do chọn đề tài
Hiện nay ngày càng nở rộ các hình thức quảng cáo trên website và việc tối ưu trên các công cụ tìm kiếm
là một hướng hay, do đó trong đề tài đồ án này là cơ hội để tôi có thể tìm hiểu sâu và thực hiện việc tối ưu
hóa trên các công cụ tìm kiếm.
3/ Nội dung, nhiệm vụ nghiên cứu
Phần 1 : Mở đầu.
Phần 2 : Tổng quan về SEO, Ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo.
Phần 3 : Các phương pháp tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm.
Phần 4 : Kết quả thực tế.
Phần 5 : Kết luận chung.
4/ Tài liệu/ dữ liệu tham khảo dự kiến
Tài liệu Internet : SEOmoz.org, Seo.org.vn, webconfs.com, Seobook.com,…
5/ Ngày giao đề tài : 26/6/2012
6/ Ngày nộp quyển : 24/8/2012
Hà Nội, ngày 25 tháng 06 năm 2012
CÁN BỘ-GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN SINH VIÊN
(Ký, ghi rõ họ tên) (Ký, ghi rõ họ tên)
Hà Thị Thúy Liễu
Hà Nội, ngày tháng năm 2012
Giám Đốc Viện
(Ký, ghi rõ họ tên)
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
4
MỞ ĐẦU
Bước vào thời đại của công nghệ thông tin, thời đại của sự phát triển khoa học kỹ
thuật, thời đại của ngành công nghiệp hoá, hiện đại hoá, của cuộc sống hiện đại... Cùng với
sự phát triển này là hình thành lên những doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tất cả các doanh

nghiệp không kinh doanh hay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá được hỉnh
ảnh hoặc sản phẩm của họ lên phương tiện thông tin đại chúng, từ cơ quan nhà nước đến
các công ty nhỏ. Nhiều vấn đề nảy sinh thì việc quảng bá đó là một công việc được quan
tâm. Từ đó người ta tìm ra phương pháp chính là SEO.
Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt
là công nghệ thông tin. Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đóng
góp nhiều lợi ích vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người.. Việc ứng dụng quảng bá
hình ảnh hay sản phẩm bằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống là thật
sự cần thiết.
Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thì
phương pháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanh nhất
chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự cho phép
của cô giáo Nguyễn Thị Xuân, và sự giúp đỡ của cô em xin chọn đề tài cho đồ án tốt
nghiệp của mình là: “Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong
hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)”
Nội dung đồ án chia làm 4 chương :
Chương 1 : Tổng quan về SEO
Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm
Chương 3 : Tối ưu một website thực tế www.vietnamadventuretours.com.vn
Chương 4 : Kết quả thực tế và kết luận.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
5
LỜI CẢM ƠN

Qua những năm học tại trường Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông, dưới
sự giảng dạy tận tình của các thầy, cô giáo nên chúng em đã trang bị được những kiến thức
cơ bản về chuyên ngành công nghệ thông tin. Nay chúng em vinh dự được nhà trường
phân công bảo vệ tốt nghiệp để có cơ hội học hỏi thực tế và trải nghiệm những gì đã được
học, từ đó có cái nhìn sát thực hơn về công việc trong thực tế. Và đó cũng là tiền đề cho

chúng em sau này vững bước bước vào công việc.
Thời gian làm đồ án tốt nghiệp là dịp tốt nhất để chúng em tiếp xúc với thực tế.
Trong thời gian bảo vệ này, chúng em đã học hỏi và tìm hiểu được hiện trạng và yêu cầu
của thực tế. Mục đích của việc làm đồ án trải nghiệm thực tế là giúp cho sinh viên hiểu rõ
vai trò, trách nhiệm của người cán bộ kỹ thuật, nhằm xây dựng cho mình có được sự nhận
thức đúng đắn và hiểu rõ hơn được mối quan hệ giữa lý thuyết và thực tế và sự vận dụng
của lý thuyết vào thực tế, qua đó củng cố và hệ thống lại kiến thức đã học. Qua đợt bảo vệ
đồ án này được sự hướng dẫn, chỉ bảo tận tình của cô giáo và các anh chị tại công ty em
đã trải nghiệm thực tế, các bạn trong lớp, chúng em đã nắm vững được nhiều kiến thức và
đã hoàn thành tốt đề tài đồ án tốt nghiệp của mình.
Qua đây em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến quý thầy cô và toàn thể các bạn
của lớp H10CN2, đặc biệt là cô NGUYỄN THỊ XUÂN đã giúp đỡ và chỉ bảo tận tình cho
em hoàn thành đề tài của mình.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
6
NHẬN XÉT
(Của Giáo viên hướng dẫn)
………………..……………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
Điểm: ………………………………….( bằng chữ: …………………………………. )
Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?
……………. ., ngày tháng năm 2012
CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
( ký, họ tên)
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
7
NHẬN XÉT
(Của giảng viên phản biện)

………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
Điểm: ………………………………….( bằng chữ: ………………………………… )

Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?
……………. ., ngày tháng năm 2012
CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
( ký, họ tên)
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
8
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ SEO ( Search Engine Optimization).
1.1 Định nghĩa SEO
1.1.1 SE là gì?
1.1.1.1 Search Engine (SE)
Search Engine là phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông
tin, từ khoá (keywords) mà người dùng cần tìm kiếm. Hay nói một cách dễ hiểu Search
Engine là các công cụ tìm kiếm như Google.com, Yahoo.com hay Bing.com… Đây là
những công cụ tìm kiếm phổ biến và chiếm thị phần lớn nhất.
Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các Website, cho phép người
sử dụng có thể tìm kiếm các Website cần quan tâm theo một chủ đề nào đó căn cứ vào các
từ khóa (keywords) mà người đó yêu cầu Search Engine tìm kiếm.
1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine
Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào Internet để tìm kiếm một Website
có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hàng ngày có khoảng hơn 100.000 Website
mới được đưa lên mạng. Số lượng Website trên mạng Internet hiện nay đã lên tới hơn 5 tỷ.
Vì vậy, để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng Website của người sử dụng Internet, Search
Engine ra đời. Search Engine ra đời giúp cho việc tìm kiếm thông tin trên Internet dễ dàng
và nhanh chóng. Tại Việt Nam, Search Engine phổ biến nhất là google.com.vn và chiếm thị
phần lớn nhất với hơn 90%.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
9

1.1.2 SEO là gì?
SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các
trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị
qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm
công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa
cho các website của khách hàng. Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách
trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm danh sách trả
tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí.
Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn
phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi
khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai
đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website. Hiện nay, nhận thức của người quản
trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website
để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của
việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên
mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất : Google.com,
Yahoo.com, Bing.com
SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản
trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.
1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE).
Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) : Thuật ngữ “Cỗ máy tìm
kiếm – Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chương
trình máy tính tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet do
con người quản lý (Human-Powered Directories).
Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những cỗ
máy tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động. Chúng sử
dụng các chương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìm
thông tin trên mạng. khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiển
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
10
thị các thông tin lưu trữ tương ứng. Nếu bạn thay đổi những trang web của các bạn, những
cỗ máy tìm kiếm tự động dần dần tìm thấy những sự thay đổi này, và điều đó có thể ảnh
hưởng đến bạn được liệt kê như thế nào. Những tiêu đề trang, nội dung văn bản và các
phần tử khác đều giữ một vai trò nhất định.
Human-Powered Directories - Các thư mục do con người quản lý và cập nhật :
Các thư mục Internet – ví dụ như Dự án thư mục mở – Open Directory Project
(Dmoz.org) hoàn toàn phụ thuộc vào sự quản lý của con người. Đăng ký website vào thư
mục với một vài dòng mô tả ngắn gọn hoặc các biên tập viên của thư mục viết giúp phần
mô tả – chúng phù hợp với nội dung và chủ đề của từng danh mục. Những thứ hữu ích để
cải thiện vị trí xếp hạng với một cỗ máy tìm kiếm không có gì để làm với việc cải thiện
một vị trí trong một thư mục. Ngoại lệ duy nhất là một site tốt, với nội dung tốt, có lẽ thích
hợp hơn để được xem xét so với một website nghèo nàn.
1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google
Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm, thì gần như ngay lập tức, các
cỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết
quả phù hợp nhất. Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng.
Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng. Những trang không liên
quan làm nó bỏ qua, và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì tôi cần. Nhưng, đối với
những cỗ máy tìm kiếm lớn, kết quả thật đáng kinh ngạc.
Brian Pinkerton – người sáng lập WebCrawler nói: “khi bạn vào một thư viện, bạn
hỏi người thủ thư: ‘travel’? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để
bạn có thể miêu tả nhiều hơn, rõ nghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa
‘travel’. Đối với các search engine thì không phải như vậy. Bạn chỉ có thể tìm được những
thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào. Nó ít khi đưa ra cho bạn một gợi ý tốt hơn
(ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả).”
Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ
hàng trăm triệu trang của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho tôi? Câu trả lời ở
đây là chúng có những quy tắc nhất định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt. Mỗi

GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
11
giải thuật được thể hiện chính xác như thế nào thì không ai được biết, vì đây là bí mật
thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bản sau đây:
Vị trí, …và tần số
Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị
trí) và tần số xuất hiện của những từ khóa trên một trang web. Gọi ngắn gọn, nó là phương
pháp định vị (vị trí)/ tần số. Lấy ví dụ : Khi bạn hỏi một thủ thư về “travel”, rõ ràng anh ta
sẽ đi tìm đến những cuốn sách có tiêu đề liên quan đến du lịch (travel). Các cỗ máy tìm
kiếm cũng làm việc như vậy. Những trang với những thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong
tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất của đề tài. Những cỗ máy tìm
kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện gần đỉnh của
một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản. Chúng giả thiết rằng bất
kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.
Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ.
Các cỗ máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang
web. Một từ xuất hiện lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so
với các trang khác.
Gia vị trong công thức
Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở
trên. Tất cả những cỗ máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những
người nấu bếp có thể đi theo sau một công thức tiêu chuẩn. Trừ phi những người nấu bếp
thích thêm những thành phần bí mật của mình. Với hình thức giống như vậy, những cỗ
máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần số. Không có một công
thức nào là mẫu số chung. Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả khác nhau
với cùng một từ khóa được tìm kiếm.
Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ
máy khác. Một số cỗ máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường
xuyên hơn. Kết quả là không có cỗ máy tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ

chúng tập hợp được. Đó là điều tự nhiên khi chúng ta thử so sánh kết quả.
Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạ
của họ, nếu họ phát hiện ra các trang dạng ” Spamming.” Một ví dụ là một từ khóa nào đó
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
12
được lặp đi lặp lại hàng trăm lần trên một trang web với mục đích nâng cao tần số để được
xếp hạng cao hơn. Các search engine sử dụng các phương pháp theo quy định chung (bao
gồm cả những than phiền hay sự tố cáo của người dùng internet) để xem xét, đánh giá một
trang web xem nó có vi phạm quy định hay không.
Những nhân tố bên ngoài (Off the page factors)
Các search engine hiện nay đã có nhiều kinh nghiệm đối với một số webmaster có
kiến thức siêu hạng có thể áp dụng những công thức làm đảo lộn kết quả để trang web của
họ được xếp hạng cao hơn. Bởi vậy, hầu hết các Search engine chính hiện giờ đều lấy nhân
tố “Off Page” làm tiêu chuẩn để đánh giá xếp hạng một trang web.
Những nhân tố bên ngoài (Off Page) là những nhân tố không dễ bị tác động bởi các
webmaster. Đứng đầu trong số này là sự phân tích những mối liên kết. Bằng việc phân tích
những trang liên kết tới nhau như thế nào, một cỗ máy tìm kiếm có thể xác định một trang
là có vị thế gì và liệu trang kia có “quan trọng” và xứng đáng được xếp hạng cao hay
không. Ngoài ra, các webmaster kinh nghiệm còn sử dụng các mối liên kết giả tạo nhằm
đẩy cao thứ hạng website của mình.
Một nhân tố bên ngoài khác có tác động lớn là việc đếm số lần truy cập vào trang
web. Nói ngắn gọn, các search engine theo dõi xem trang nào được tìm kiếm nhiều hơn với
một từ khóa nào đó. Một trang hôm qua đang xếp hạng thấp, nhưng có nhiều người tìm
kiếm truy cập vào thì sẽ được nâng cao trong hiện tại. Còn những trang ở top trên, nhưng
hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị. Đấy chính là lý do vì sao hầu hết các
trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗ máy tìm kiếm.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
13

Hình 1.1 – Thuật toán G – B – Y
Thuật toán Google :
Thuật toán của Google thường hay thay đổi.
Có khoảng hơn 200 thuật toán, Google không công bố chi tiết các thuật toán/ Tiêu
chí xếp hạng mà chỉ cung cấp tài liệu SEO cơ bản cho người thiết kế web.
1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE)
Để cải thiện thứ hạng của website trên SE, đầu tiên tôi cần làm là phát hiện và loại
bỏ ngay các lỗi nghiêm trọng thường khiến website trở nên vô hình trên Internet.
Những người tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của người quảng bá trên Internet chính
là những khách hàng tiềm năng nhất.
Vì vậy, chính các công cụ tìm kiếm là nơi đem lại nguồn khách hàng to lớn mà tôi
có thể không ngờ. Nếu không có thứ hạng cao hoặc tệ hơn là không xuất hiện trong kết quả
tìm kiếm, tôi hay doanh nghiệp đã bỏ phí nguồn khách hàng lớn nhất của mình.
Phần lớn mọi người đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốn
trong 3 trang đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng ít nhất
trong 3 trang đầu, và xếp hạng càng cao càng tốt.
Tuy nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống “vùng
xa xôi hẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi không đáng có. Có nhiều
trang rất hữu ích và thân thiện lại nằm ở trang 72 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang 1
hay 2 bởi chúng có một hay nhiều hơn các lỗi sau đây:
Nội dung không đầy đủ:
Website của tôi cần có ít nhất 200 từ khóa ở mỗi trang. Các công cụ tìm kiếm xác
định trang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó. Một trang web có nhiều ảnh sẽ
rất thú vị với người muốn mua hàng, nhưng công cụ tìm kiếm không hiểu được các bức
ảnh mà cần phải có nội dung bằng chữ. Đồng thời, nội dung văn bản của tôi phải có đầy đủ
các từ khóa mà mọi người muốn tìm. Nếu công ty của doanh nghiệp đó kinh doanh dịch vụ
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
14
hay du lịch và website nói về sức mạnh của “tour”, “travel”, “discovery”, adventure tours,

… công cụ tìm kiếm sẽ hiểu website đó nói về cái gì. Nhưng nếu ai đó tìm kiếm với từ
“Vietnam tours” thì có thể website của doanh nghiệp sẽ không thể đến với khách hàng này
do DN không dùng mệnh đề đó.
Sử dụng khung (frame):
Tạo khung là một kỹ thuật mà các nhà quản trị web sử dụng để đơn giản hóa công
việc và đảm bảo có một giao diện nhất quán trong tất cả các trang của website đó. Chẳng
hạn, nhà thiết kế web có thể tạo một khung bên ngoài cho một trang với đường viền đỉnh
đặc trưng, các lô gô... Và có thể có một đường viền bên trái với các đường kết nối tới nhiều
trang khác nhau trên website. Cuối cùng có thể là một đường viền đáy với các thông tin
liên hệ, thông báo bản quyền và đường kết nối tới chính sách cá nhân. Trong các khung,
phần chủ yếu của trang, nơi đặt nội dung chính, là vùng nằm trong những đường viền này
và đó là phần duy nhất thay đổi khi đi từ trang này sang trang khác. Đáng tiếc là, các công
cụ tìm kiếm thường gặp khó khăn khi phải “lục soát” trong các trang web có khung và có
thể sẽ không đưa tất cả các trang này vào danh sách kết quả. Vá các trang bị bỏ qua tất
nhiên không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các từ khóa của họ.
Còn có một vấn đề quan trọng nữa khi trang nội dung xuất hiện trên kết quả tìm
kiếm. Đó là khi người tìm kiếm nhấn chuột vào đường kết nối trên trang kết quả, họ sẽ
được kết nối thẳng vào phần nội dung của trang. Chỉ mỗi phần nội dung, không bao gồm
khung bên ngoài cùng với đặc điểm nhận biết của website, các chi tiết thông tin liên hệ, ..
Vậy giải pháp nào là đơn giản nhất? Chính là hạn chế sử dụng khung.
Đồ họa có văn bản
Bởi vì có rất nhiều người khác nhau truy nhập website từ những máy tính cài đặt
các font khác nhau, do vậy cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung văn bản trong trang
web sẽ xuất hiện với đúng font, kích cỡ, xuống dòng... đã định dạng là đưa vào trong một
bức ảnh. Và thông thường những văn bản này trong rất “bắt mắt”.
Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm không thể hiểu nếu phần đồ họa thể hiện thông tin
văn bản dưới dạng ảnh hay đưa ra hình ảnh rất đẹp về sản phẩm. Từ ngữ trong đồ họa
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
15

không có ý nghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm. Để hiểu được trang web của bạn có “Sản
phẩm rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang.
Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút nhất định hướng có từ
khóa. Vì vậy, bạn nên đưa các từ khóa vào trong đường nối dẫn đến site của mình. Như
vậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được những trang nào liên quan đến. Và cũng nên thay thế
các nút nhấn định hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc
bổ sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong websitec của mình.
Nội dung động (dynamic content):
Trang web động rất phổ biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang
mô tả hàng trăm sản phẩm. (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tin sản
phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó trên địa chỉ trang).
Tiếc là, các trang web động thường bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do kỹ thuật.
Có một cách để hạn chế vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề. Lấy ví dụ trường
hợp bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay. Bằng cách tạo một trang web
tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở dữ liệu) cho thiết bị để bàn và
một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn có thể sử dụng các từ khóa quan trọng trên các
trang này và vẫn kết nối đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm. Công cụ tìm kiếm
không hiểu được các trang động nhưng sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề mô tả và kết
nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau.
Thiếu các kết nối phổ biến:
Phần lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng và
chất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá. Điều này phản ánh quan
điểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối đến các trang vô giá trị.
Nếu có nhiều website tốt kết nối đến trang của doanh nghiệp sẽ có một vị trí cao hơn các
trang có ít đường kết nối vào. Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn một
website mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều cân bằng, một website có
nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng cao hơn. Và một website không có đường
kết nối vào nào có thể bị một số công cụ tìm kiếm bỏ qua.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

16
Cũng cần nhớ nên thu nhập kết nối từ các trang web cung cấp dịch vụ bổ sung chứ
không cạnh tranh với loại kinh doanh của doanh nghiệp. Hãy kiểm tra trên danh mục liệt
kê theo ngành kinh doanh của doanh nghiệp.Và hãy sẵn sàng để cung cấp đường kết nối
trở lại các website đã kết nối tới website của doanh nghiệp.
Nếu có thể hạn chế được 5 lỗi trên, tôi sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trong
các chương trình tìm kiếm. Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước đầu tiên để
thành công trên web. Và trong khi tôi nỗ lực để đạt được vị trí trên 3 trang tìm kiếm đầu
tiên của các từ khóa chính, thì việc đầu tiên cần làm là kiểm tra xem website của tôi có mắc
1 trong 5 lỗi nghiêm trọng trên không.
1.3 Một số công cụ SEO
1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt : SEOQuake, SEOmoz, SEO site tools,
Woorank, Google Toolbar, PageSpeed…
1.3.1.1 SEO Quake :
SEO Quake là một công cụ không thể thiếu khác dành cho các webmaster hoặc bất
cứ ai tham gia vào việc làm seo. SEO Quake cho biết các thông tin cơ bản và rất quan
trọng của một website.
Pagerank: Là thứ hạng trang, khi nói đến PageRank người ta thường nghĩ đến ngay
Google PageRank. Đó là một hệ thống xếp hạng trang Web của các máy tìm kiếm nhằm
sắp xếp thứ tự ưu tiên đường dẫn URL trong trang kết quả tìm kiếm.
Google index: Số trang trên website đã được Goolge/Yahoo/Bing index (đánh chỉ mục).
Các thông tin khác về độ tuổi tên miền, có sitemap.
Internal link: là số liên kết từ một bài viết của tôi đến một bài viết khác trong cùng một
trang. Chỉ số này là yếu tố góp phần không nhỏ tới việc đưa từ khóa lên top.
External link : là số link trỏ từ trang web của bạn tới trang web khác ( cũng có thể là một
trang con trong trang web)
1.3.1.2 SEOmoz :Giúp chúng ta đánh giá được một phần nào đó chất lượng on page và
off page website của mình và đối thủ.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

17
1.3.1.3 SEO site tools : là 1 ứng dụng trên trình duyệt Google Chrome có tác dụng giúp
tôi check được 1 số các thông số về website.
1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site.
1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa,..
1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang.
1.3.2 Các công cụ SEO online :
: Kiểm tra số link trỏ về website của mình.
: Công cụ này phân tích backlink của đối thủ.
1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy.
- : Link Assistant là phần mềm SEO whiz-bang dành
cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO. Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các
công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên
kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng.
- Rank checker : Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net
1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá
1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị.
- Quảng cáo trên mạng xã hội : Facebook.com, LinkedIn, Zing, Space, Twitter,
Opera,…
- Quảng cáo trên các diễn đàn.
- Comment trên các website và blog.
- Trao đổi textlink, banner, hình ảnh, …
1.4.2 Thủ thuật quảng bá website
Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh doanh vì
nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng. Với sự ra đời của Internet,
quảng bá doanh nghiệp trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại hiệu quả cao
do tính phổ dụng và chí phí thấp của nó. Lấy một ví dụ đơn giản, nếu tôi quảng bá trên
Internet, người dùng khắp nơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến, trong khi nếu
quảng bá trên báo giấy thông thường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp.
Quảng bá trên Internet có nhiều dạng, hoặc là tôi trả tiền cho các website có nhiều người

truy cập vào để đặt thông tin của tôi ở đó, hoặc là tôi tự thiết lập website và quảng bá
website đó thông qua các máy tìm kiếm. Ở cách làm thứ hai, tôi sẽ ko phải tốn tiền nhưng
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
18
để các máy tìm kiếm có thể "nhìn thấy" website của tôi và xếp hạng website của tôi cao
(đồng nghĩa với cơ hội được nhiều người quan tâm), tôi cần phải biết một số thủ thuật sau:
Đăng kí website với máy tìm kiếm
Để website của tôi nằm trong kết quả trả về của một máy tìm kiếm, trước tiên nó
phải được bộ phận thu thập thông tin của máy tìm kiếm "thấy". Vì có rất nhiều trang web
mới ra đời và được cập nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này "thấy", còn phải
đảm bảo nó thu thập thông tin từ website của tôi càng sớm càng tốt. Lấy một ví dụ trang
web của tôi chuyên cung cấp thông tin bình luận về Euro, nếu sau đó vài ngày bài bình
luận về trận đấu tối qua mới được máy tìm kiếm xử lí thì lúc đó tính cập nhật thông tin sẽ
không còn nữa.
Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm "thấy", đơn giản nhất là đăng kí website của
tôi vào các thư mục web như ODP (Open Directory Project) hoặc là sử dụng Google
WebMaster Tool. Với việc sử dụng Google WebMaster Tool, tôi sẽ được đảm bảo rằng
website của tôi sẽ được Google thu thập thông tin thường xuyên.
Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web
Khi một người dùng tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, họ
thường dùng từ khóa, ví dụ họ muốn mua máy giặt thì họ sẽ gõ "máy giặt" vào ô tìm kiếm.
Nếu công ty của tôi kinh doanh mặt hàng này, tôi cần phải "báo" cho máy tìm kiếm biết
điều này để máy tìm kiếm có thể đưa website của công ty tôi vào danh sách kết quả trả về
cho người dùng. Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là phải đặt
danh sách các từ khóa liên quan trong trang web của tôi. Hai vị trí thông dụng nhất đó là
tiêu đề và mô tả trang web. Thủ thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít website
không để ý.
Tăng thứ tự xếp hạng
Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người dùng, máy tìm kiếm có thể tìm ra được rất

nhiều trang web được cho là phù hợp với người dùng. Để có cơ hội được người dùng quan
tâm, trang web của tôi cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường
phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm). Để
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
19
xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng
(popularity). Tính phổ dụng bao gồm 2 phần, phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết
đến trang của tôi, và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của tôi.
Nếu trang web của tôi được các site có tiếng tăm (authoritive sites) liên kết đến, nó sẽ có
thứ hạng cao hơn trang không có site nào liên kết đến hoặc nhiều site không tiếng tăm liên
kết đến.
Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của tôi phải có chất lượng,
điều mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài. Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượng
các site liên kết đến trang web của tôi trước. Để làm điều này, blog cá nhân mà một sự lựa
chọn hợp lí. Khi blog của tôi có bài viết về chủ đề nóng bỏng nào đó, nó sẽ dễ dàng được
mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến. Bằng cách này, tôi sẽ tăng giá trị cho
blog cá nhân của tôi. Hệ quả là khi tôi đặt liên kết từ blog cá nhân của tôi đến website công
ty của mình, nó sẽ giúp làm tăng thứ tự xếp hạng website đó.
Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật trên bao gồm các bước: thứ nhất, cung cấp
thông tin cho máy tìm kiếm để đảm bảo thông tin của tôi nằm trong cơ sở dữ liệu của máy
tìm kiếm; thứ hai, làm nổi bật các đặc trưng của tôi để để máy tìm kiếm có thể đưa trang
web của tôi vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người dùng; và thứ ba là tăng
thứ tự xếp hạng để đảm bảo trang web của tôi được người dùng chọn trong danh sách đầu
tiên được máy tìm kiếm trả về.
1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp
SEO cho doanh nghiệp có những lợi ích sau :
1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí
Một lợi thế của SEO so với những loại hình tiếp thị Internet khác chính là khả năng
tìm kiếm những khách hàng lâu năm, dài hạn. Một khi site của tôi đạt được thứ hạng cao

trên top 10 nhờ từ khóa của tôi, tôi có thể giữ được vị trí đó chỉ với một chút nỗ lực. Tất
nhiên, nguồn lợi đem lại cho tôi là vô cùng đáng giá, nghĩa là tôi sẽ nhận được nguồn
khách hàng tiềm năng miễn phí 24 giờ/1 ngày, 7 ngày/tuần, và 52 tuần trong vòng một năm
miễn là site của tôi không bị rớt hạng. Có thể nói, tôi sẽ nhận được một nguồn khách hàng
vô tận nếu tôi biết sử dụng sức mạnh của SEO.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
20
1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu
Hầu hết người dùng lên Internet để tìm kiếm một thứ gì đó, một dịch vụ hay một
sản phầm phù hợp với mong muốn của họ. SEO giúp bất kỳ doanh nghiệp hay cá nhân nào
đang xây dựng website xác định được đúng khách hàng mục tiêu, cung cấp cho họ những
thứ mà chính họ đang cần, nhờ đó mà làm tăng tỉ lệ ROI cho website.
1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo
ROI (Return on Invesment) là tỉ lệ chuyển đổi từ người xem hàng trở thành khách
mua hàng. ROI là một trong những lợi ích chính của SEO so với việc mua quảng cáo. Site
của tôi sẽ phải mất một khoảng thời gian để đạt được thứ hạng cao cùng với từ khóa,
nhưng một khi đạt được, tỉ lệ ROI sẽ tăng đột biến khi tôi nhận được rất nhiều khách hàng
đến với site của tôi.
1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả
Một lợi ích của SEO mà rất nhiều người phải công nhận đó là lượng chi phí bỏ ra
hoàn toàn xứng đáng với những kết quả nhận được, thậm chí còn cao hơn cả mong đợi. So
với các cách tiếp thị Internet khác thì SEO tiêu tốn một lượng chi phí hợp lý và hiệu quả
hơn hẳn. Nếu như một site được thiết kế và tối ưu hóa đúng cách thì hoàn toàn có thể so
sánh được với các quảng cáo PPC – Pay Per Click Advertising.
1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu
SEO có khả năng làm tăng mức độ uy tín cũng như thương hiệu cho site của bạn.
Doanh nghiệp của bạn sẽ được hiển thị cho người tìm kiếm với bất kỳ một từ khóa liên
quan nào, và từ đó sẽ có ngày càng nhiều khách hàng biết đến dịch vụ mà tôi đang cung
cấp thông qua site của tôi.

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng
Một lợi ích của SEO mà không cần bàn cãi đó chính là làm tăng lượng bán hàng.
Điều này là hiển nhiên vì một khi bạn đã bỏ ra một lượng chi phí hiệu quả, nâng cao uy tín
và thương hiệu, thì bạn không thể làm gì hơn ngoài việc tăng lượng bán hàng.
1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn
Một website với những công cụ điều hướng và sử dụng dễ dàng luôn thu hút phần
lớn người dùng trực tuyến. Khi site của tôi được SEO tối ưu hóa tốn hơn, làm tăng sự dễ
dàng khi sử dụng, chắc chắn sẽ thu hút thêm nhiều người ghé thăm, và những người đó có
thể sẽ trở thành những khách hàng tiềm năng của tôi.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
21
Tương thích với hầu hết trình duyệt : Một website đã được tối ưu hóa thì luôn tương
thích với mọi trình duyệt web, cùng xuất hiện một thiết kế và cấu trúc trên bất kỳ trình
duyệt nào. Vì thế, một trang web được tối ưu thì không bỏ qua một đối tượng người dùng
nào. Nhờ đó, khả năng thu hút người dùng sẽ cao hơn.
Tổng kết
SEO đã đem lại một bước tiến mới trong ngành công nghiệp tiếp thị trực tuyến. Có
thể nói, lợi ích của SEO là không thể bàn cãi, rất nhiều doanh nghiệp và tư nhân đã nhờ
SEO mà tăng số doanh thu một cách kỷ lục. Mình nói như vậy không có nghĩa SEO chỉ
dành cho những người kinh doanh, SEO dành cho tất cả mọi người, bất kỳ ai có ý định xây
dựng một website cho riêng mình.
1.4.4 Mặt hạn chế của SEO
SEO Là một cuộc chơi có tính rủi do cao: ngay từ ngày đầu tiên tôi đến để đặt bút
kí hợp đồng SEO với một công ty nào đó thì đã tiềm ẩn rất nhiều mối nguy hiểm.Hiện
nay, công ty làm SEO hay nâng hạng website lên Top 10 Google mọc lên như nấm sau
mưa mặc dù nhu cầu thực tế là chưa cao. Các công ty mới đua nhau phá giá và quảng cáo
nên việc người dùng chọn ra một “chân quân tử” trở nên khó khăn vô cùng. Khi một công
ty thực lực kém nhận website của tôi về và làm tất cả các thủ thuật nâng hạng “đen”. Sau
3 tháng hợp đồng website tôi chẳng những không lên hạng mà còn bị Google phạt nặng,

thậm chí tên miền của tôi sẽ được cho vào danh sách đen của Google và việc khắc phục
mất một khoản chi phí khá cao.
Từ khóa có thể lên top nhưng doanh thu không tăng : Các nhà đầu tư nên cân
nhắc cho đúng đắn về seo là cần cho doanh nghiệp nhưng nếu như tôi đầu tư không đúng
hướng hoặc tôi chọn sai từ khóa thì dù có lên top doanh thu của công ty tôi vẫn không
tăng được.
Có thể rớt hạng bất cứ lúc nào : Đừng nghĩ là khi lên Top rồi thì tôi sẽ giữ mãi vị
trí đẹp này. Website của tôi có thể lên hạng một hoặc một vài từ khóa bạn đã thuê làm
nhưng khi hết hợp đồng thì các từ khóa cứ lần lượt rớt hạng là chuyện thường tình.Nếu
bạn không thực hiện duy trì thì các công ty sẽ lấy lại vốn liếng đã cho tôi mượn để hỗ trợ
cho khách hàng mới vì vậy tôi sẽ rớt hạng.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
22
SEO chứa đựng nhiều rủi ro nhưng không phải vì thế mà tôi từ bỏ nó. Zing thành
công nhờ lượng traffic lớn từ SEO, đại siêu thị Vật Giá có được lượng visitor như hôm
nay thì SEOer là những công thần,VnExpress, Thanh Niên đã bắt đầu thực hiện SEO hay
bé nhỏ hơn là nhà tổ chức tour du lịch online nho nhỏ đủ nuôi sống mình ngày càng phát
triển cũng nhờ SEO, SEO chỉ thất bại khi tôi không có đầu tư thỏa đáng và một chiến
lược phù hợp. Đó là quan điểm của tôi.
1.4.5 Kết luận chung.
- Về mặt chi phí, SEO có lợi hơn quảng cáo và SEO cũng có mặt hạn chế đã nêu trên.
- SEO giúp trang web của tôi được lên top của trang tìm kiếm.
CHƯƠNG II. CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM
KIỀM.
2.1 SEO On-Page và SEO Off-Page
2.1.1. Tối ưu bên trong website (SEO On-page)
2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website
2.1.1.1.1 Xây dựng URL
URL thân thiện hay còn được gọi là URL tĩnh trên trình duyệt thẻ hiện như

“tenmien.com/ viet-nam-tours.html” thay cho cấu trúc “ index.php = 1? & Subcat =2&
page =12 “.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
23
Các url thân thiện cung cấp thêm thông tin để máy tìm kiếm dễ dàng nhận dạng cấu
trúc website. Các từ khóa trên URL sẽ được hiện thị in đậm trong kết quả công cụ tìm
kiếm.
Các lưu ý khi xây dựng cấu trúc URL thân thiện :
- Không chứa các ký tự vô nghĩa ?, &,#,…
- Không để URL quá dài, phân cấp quá sâu, tối ưu nhất để phân cấp 2
lớp>>>tenmien.com/ID/tenbaiviet.html
- Không đặt quá nhiều từ khóa trên URL , vi dụ như :”vietnam-travel-holiday-and-
vietnam-adventure-tours.html”
Tại sao lại phải làm như trên?
- Ký tự vô nghĩa sẽ làm máy tìm kiếm mất thêm thời gian để phân tích.
- URL quá dài sẽ không được hiển thị, khi trang càng phân cấp sâu thì càng bị đánh
giá kém.
- Quá nhiều từ khóa xuất hiện website sẽ làm website bị đánh giá spam.
2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm :
SiteMap thường bị bỏ qua bởi các webmaster, giá trị của sitemap nhắm đến khách
truy cập (Visitor) và nhắm đến các robot luôn bị đánh giá thấp.
SiteMap là một hoặc nhiều trang chứa danh sách hoặc liên kết đến các tài liệu khác
trong toàn bộ website. Về lý thuyết nó được thiết kế để cung cấp cho visitor cách tiếp cận
nhanh nhất toàn bộ nội dung của website.
SiteMap được xem là quan trọng vì :
- Nó đảm bảo các trang giàu nội dung đều có cơ hội tiếp xúc với các Robot. Với
website có nhiều trang và cấu trúc sâu, các robot rất khó tìm kiếm tất cả các trang. Khi
cung cấp 1 trang duy nhất để dẫn đường đến tất cả nội dung cần thiết, tôi đã làm công việc
của các robot nhẹ nhàng hơn rất nhiều và đảm bảo không có nội dung nào bị bỏ qua.

- Nó là một trong những cách để tăng PR vì sitemap làm gia tăng tính phổ biến liên
kết, thay vì nhồi nhét hàng trăm liên kết nội bộ trong trang chủ, tôi dùng sitemap để thực
hiện việc này.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
24
2.1.1.1.3 Tốc độ load trang :
Để khách hàng không khó chịu thì website phải được thiết kế sao cho thời gian tải
trang không mất thêm vài giây nếu có thể, trang web nên được lưu trữ trên sever thông qua
một nhà cung cấp với các máy chủ có tên tuổi. Các bước bổ sung hoặc thiết kế web nên
làm để cải thiện thời gian tải trang bao gồm:
- Giữ mã của bạn sạch sẽ và nhỏ gọn bằng cách loại bỏ mã không sử dụng hoặc
không mong muốn và loại bỏ khoảng trắng nếu có thể.
- Sử dụng JavaScript như là không thường xuyên có thể có trong mã của bạn. Điều
này cũng sẽ làm việc để tăng tốc độ thời gian tải trang.
- Tránh flash dựa trên các trang chủ hoặc các trang đích với video.
- Giữ kích thước hình ảnh đến mức tối thiểu, phần mềm như Adobe Fireworks có
thể làm tốt công việc của các tập tin hình ảnh thay đổi kích thước.
2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website
2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag.
Thẻ tiêu đề là yếu tố rất quan trọng trong SEO, tiêu đề trang giống như tên 1 quyển
sách thường ngắn gọn, xúc tích, mô tả được nội dung trong cuốn sách.
Tiêu chuẩn tối ưu tiêu đề :
- Tiêu đề của mỗi webpage là duy nhất. Không được trùng lặp.
- Tiêu đề trang phải có từ khóa chính.
- Tiêu đề trang phải gắn gọn, xúc tích độ dài không quá 70 ký tự
- Từ khóa không nên xuất hiện quá 3 lần trong tiêu đề trang
Lí do tối ưu tiêu đề :
- Tiêu đề trang trùng lặp >>> 2 cuốn sách cùng tên nhưng lại khác nội dung. Sẽ gây
nhầm lẫn cho người dùng, máy tìm kiếm.

- Tiêu đề trang không chứa từ khóa >>> Tên cuốn sách không mô tả được nội dung
bên trong nó, gây khó hiểu.
- Tiêu đề trang quá dài >>> sẽ không được Google hiển thị ra ngoài. Nên không cần
thiết phải viết quá dài.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
25
- Từ khóa xuất hiện nhiều >>> Không cung cấp được cho người đọc những thông
tin hữu ích liên quan.
2.1.1.2.2. Thẻ mô tả (Meta Description)
Thẻ mô tả được sử dụng như 1 đoạn tóm tắt, mô tả ngắn gọn nội dung của website.
Nó giống như lời giới thiệu của quyển sách, mô tả vắn tắt nội dung cơ bản.
Thẻ mô tả hiện thời không còn nhiều tác dụng như trước đây hiện tại nó có tác động
gián tiếp nhiều hơn. Khi đọc 1 đoạn mô tả tốt người dùng sẽ có xu hướng click vào website
>>>> tăng tỷ lệ click vào >>> ảnh hưởng đến thuật toán sắp xếp thứ hạng của Google.
Khi tối ưu tôi cần chú ý các tiêu chuẩn sau:
- Tránh sử dụng các công cụ tự động để tạo mô tả.
- Phải có từ khóa trong ở thẻ mô tả.
- Nội dung nên tóm gọn trong 70 từ hoặc 350 ký tự để hiện thị tốt nhất.
- Tránh chỉ điền mỗi từ khóa vào thẻ
- Sao chép toàn bộ nội dung bài viết vào thẻ
- Sử dụng các thẻ Meta description cho mỗi url – Có các thẻ meta mô tả khác nhau
cho mỗi trang sẽ giúp cho Google dễ dàng phân biệt nội dung của từng trang trong website
của bạn.
- Nếu trang web của tôi có hàng ngàn , việc tạo các thẻ meta mô tả bằng tay có thể
là không khả thi. Trong trường hợp này, tôi có thể tạo tự động các thẻ mô tả dựa trên nội
dung của mỗi trang.
2.1.1.2.3. Thẻ H (H1 and H2 tags)
Thẻ H1 là thẻ khá quan trọng nhất trong SEO, nó giúp giúp các công cụ tìm kiếm
hiểu được bố cục của trang, bài viết. Biết được đâu là các đề mục quan trong, nội dung

trọng tâm của trang. Văn bản trong thẻ H1 thường lớn hơn so với văn bản bình thường .
- Sử dụng thẻ H1 và H2 để làm nổi bật các thông tin và các từ khóa quan trọng nên
đặt ở chỗ tên website
- Thẻ H1 nên được sử dụng một lần trên trang, sử dụng nhiều thẻ <h1> trên 1 trang
sẽ làm cho google khó xác định nội dung và chỗ bắt đầu và kết thúc bài viết
- Thẻ H2 có thể được sử dụng nhiều lần, sau thẻ H1
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2