Hoạch định chiến lược kinh doanh cho công ty TNHH VITECHCO


PHẦN MỞ ĐẦU: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH
DOANH CHO CÔNG TY TNHH VITECHCO
1 Tính cấp thiết của đề tài
 ! "#$%&!'$ 
()* +, /$+!(%&!0+'12
 ! 3+ 456.7%8!9:%&!
$; &+ *0$+<=$' 0%6
<> .76<?8$<:;?6$$ 8
9@8$.%A'%:$8 (
?BCD@!6@8$(%<E2*0@
8$(<F%G+'H*9I8J)9@
8$$&.K+!(6< ;?6$
*0(L0+C+%E2($129%E2(
+ $%CD(1#8C32@MG:2%CD
.&?8$ !!&*6M(&%$6<
?8$N8$8C<H;E%H
!@$:A0!.
/$"@!6 %8$5!&+O+ P.
!QH &?R8(O*'?B+S5L
?6()8T+!( 3+U  8$$ !+ $K
%10$)*69D.;$H!DV5
8U'L ! 8$&!6;8!506<(*I=
*W+6?03$;6<?8$$XN(
K?6?% + ?6N9*$+%:;6<?
8$.$+ 3"V!(T+'12%:@L?6+ &
?8$?(&%$6<+
$6<?8$DQO*'<L8$
=(5V;%* *0+ '.
 950%$ ; ?&'H1G98U'
+'  L    =    $ +  $   '(  +'  8$    *K  5V  ?$0

YZ[3.\$1=V!9@CA9*0K3]^^'410
< _`^abc(3^Z1$+'3]^^c
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]
mEn$+\8\1.+o.6!+U;5<1*%$%$
=!@. 950%$*I=%:+ $$6?ac.
7$'!( 950%$Q<;)8 T+'12
A9@L?D&'+ %%50%$'
KG50%$5%*:50%$'P*W*?M'(
$$( +U<L# (&!2*"49.'G
< 950%$\Q8U'123"5%+L1
<%8$950%$5$D1GX'$
 (3=8U'12!IH%8$
950%$$'+ +'8$'$ .
/T'< ?&V&!jjpq7j7-rQ+
?B+S@K$ 950%$.7&%$
6<?8$@&!Q<N(+!&!Q<
;1 &$$;10A9?8$@K.!D(*D
H &<K&!S0)+'?%L%
Gn&?8$&!M(s+2?8$0"
LO%!6*D$ Q19(%!D=+ $(4
V&( 7&!jjpq7j7-+U12$> C:%
&+= :G+'%+9L !+ +U$6<
?8$;%* *0(?$D?650?8$<&
!$<. t9%O2@&?8$=!*6;(
rO2J@&!jjpq7j7- \+ 8$12N*"+
S5?&:6@6<?8$$8$(\
5!6L uHoạch định chiến lược kinh doanh cho công ty TNHH
VITECHCOv.7&!!D+L950%$.
2 Xác lập các vấn đề nghiên cứu

L W >;8$6<?8$$&!
jjpq7j7-+ W0%VPn
 76<?8$ Kw;8@6<?8$+ I
+'):@%8$950%$D($6<
?8$ Kw%(&K+ ;8$6<?8$
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
b
@%8$950%$.
 2&K+ ;8$6<?8$&!jj
pq7j7 H: &(6+ !DV$5%K$
6<?8$@&!.
 ;1L19W$ &%$6<?8$$&
!jjpq7j7
3 Mục tiêu nghiên cứu
D1"F!D (K:26(V42+ %
%2$;?8$@&!(L uj$6<?
8$$&!jjpq7j7-vW<%CDC:1n
 j$%H1"F+L$6<?8$
$8$+ ?8$10x)TD.
 kV4(% %2&%$6<?
8$@&!jjpq7j7
 %0%(8LA9W$ &%$
6<?8$$&!jjpq7j7
4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
 <DGn%!69 (&+ %V0"
'&%$6<?8$&!jjpq7j7-+'10
x*:50%$*W*y\ADj ;+ zVj ;
{I(j|D.
 k+DG
n/H<O3]^^6!E'0

%@L '63]^g+ =K63]^]^
&nL DG$6<?8$$
&!jjpq7j7-D*  j ;+ ;1zV?%
nj|D({I(skN(
 ;8DGnDG$6<?8$$
&!jjpq7j7-+'%10x950%$.
5 Phương pháp nghiên cứu
k%8H

d9nP+9L&56L
I+ *0VPP+9!D1V.
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
f
G9n% D56&!%
*%$%$+L (@( 
k%DG 4nV4%?650<82
DH4!6+L&506<+ %
&?%
<n%8H+ A#4*W=
L\A\1&5%*:E.
6 Kết cấu đề tài
69+3Efn
k="=nM5DG+L$6<?8$$
&!jjpq7j7-
7n;1+9L4*0+L$6<?8$
@8$
7]nk%DG+ %?650V4&%$
6<?8$@&!jjpq7j7-
7bn7%?6+ LA9W$ &%$6
<$&!jjpq7j7-

d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
Y
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP.
1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM, LÍ THUYẾT CƠ BẢN
1.1.1 Một số khái niệm
1.1.1.1 %6<?8$
Theo h}$~\nu76<?8$ 6<m6<
+o( %&C(0%E2:A%+66<W'
CD8 @8$v
\$kidd!J{%$nu76<?8$ ;&*%$
6+L'(+C(%CD@+?8$(%%
W<%CD8 @&!v
O?%@6<KL0h•\878\(€$1$
•d$\1(‚\8}./+8ƒQ%?%+L6<?8$+'
L%6?%.!D(;%M5%Ku76<
?8$ ;<%$;+ 5!6WAV!82CD
r%?6$:<CD($9!7&!+ 1„2
%$;?8$K+ 7&!1„+ $s+2?8$K.v
;%C:::6<?8$D5L
'+ 6 $8$:LD;
C:.D5'%5!66<+L+210x(%G
=?% ( <61$+'%@(?%+ $
<;'.
1.1.1.2 ;8@6<?8$
\$18\* 0&506<@
K6<?8$@8$*$EH;81n
 k'@8$$8 .
 + 5!&@8$.
 l<6@8$.

 7%E2=6:8$.
 7%V&0"'?03@8$.
 H%+ ?K+@%V+H5.
1.1.2 Một số lí thuyết liên quan đến hoạch định chiến lược kinh doanh
1.1.2.1 %$6<?8$
\$h•\878\mj+8ouj$6<?8$
+A%CD@!68 @8$.O(2
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
g
G ;+ V*M% !D6!6@8$:2
%CDv
j!(LMG?8$66<?8$\$%
'n76<?8$ ?6$?:1$%+ 1#8CE2( 10+
 4WC4V$+ 0*0$H5!L<6!6@K
1.1.2.2 …!K$6<?8$
jK 6< $=@506<.7%$
@5%K506<D56+ *M1$.\$
18\* 0&506<@K5!
K$6$%8$*$Eg*'1n
{'nd%$=K6<
{']nj$1G?8$
{'bn6%CD6<
{'fnkV4&*D$ 
{'YnkV4&*D$
{'gnl26<
1.2 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH KHÁCH THỂ NGHIÊN CỨU Ở VIỆT NAM VÀ TRÊN THẾ
GIỚI
1.2.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới
D6'L!D =DG+L$6<
+'H&KDG9 &($0?:6n

†‡.\k$\m]^^fo(u76<v( A9*0n/{$$?1•t{
ˆ
†]‡.,.7(}\X\*$\m]^^Yo(76l</t.7%$
+ ?&v( A9*0$;
AQ;.
†b‡.‚\8/8m]^^o(%506<(t{?D
90z8O"4!6$%8$(?@\
1V+ $DG+L$6<?8$$;&!C:.
1.2.2 Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam
 Đóng góp về mặt cơ sở lý luận:
 †‡.{ 0…076l<({;&…06<(j
.
†]‡.id.d!J{%$m]^^bo(76l</$…6(t{
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
`
?D.
 †b‡.kidlD6i'(d.!JlDm]^^`o( …076l<(t{
?D.
†f‡.kid.d&m]^o(i%$K506(t{
6…/V.
7% DQK* !;%OH?%
$6H+9L6<C:N%0K* !<%+9LF
*0+L$6<?8$(E6<%&
C8T:$6<?8$.
 Đóng góp về thực tiễn:
H3'V!QLL DG+L+9L$
6<?.+'1+DK%L DG
1n
†‡. j$ m]^o( j$6<?8$$&!
jjq-(ij/kid.d!J{%$(.

†]‡. )m]^o( j$ &%$6<&!
jjtV%(ij/.1e{K(.
†b‡.$ jm]^o(j$6<?8$&!jjj
i(ij/.13 (
7%+3DQ<G+  ?%DN +  \$
??69(%=<V4?%)„.
1.3 MÔ HÌNH NỘI DUNG NGHIÊN CỨU VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
1.3.1 Mô hình hoạch định chiến lược kinh doanh
<DG+'&K1W12<$
+V4(DG+L$6<?8$
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
j$
:
?6
<?
8$
l2
6<
?8$
\$M
kV4
K6
6<
?8$
6
CD
6<
8
=K
6<(

$
1G
?8$
_
jK.n&K$6<?8$$&!jjpq7j7-
mEn%0o
1.3.2 Nội dung nghiên cứu hoạch định chiến lược kinh doanh cho các doanh
nghiệp trong ngành in ấn quảng cáo.
1.3.2.1 8=K6<($1G?8$
 8=K6<
u=K6< ;K0Dx(K<;%$+ 4
"$( HL8$D'$)" .v
md8\* 0506<‰o
=K6<@%8$+ 8$9
50%$D=0(> (8J::$V+D$&
!L::<::2%$;?&'
6<  50Q$.$ (6<=H;?$0
%@A+L$XH!M'r@=:$
12V+ 81G@:$8$(?03$D12
E2$8$(F65!&+ .6
?&NF65!&+ K8$:(?&N
$+ *C1$+'@.76<D<A!D<?6
*"% 509$::H:?&T<;
%?+ Lz.
 j$1G?8$
dG?8$ *'&:F8$E@MG(
%?%MGE+KC4KwV! 1"=DWA%H
CD6<@8$+ r 1":A%G
 ;@8$.+'%8$$ 950%$
K;81G?8$@8$EcVP1V!n

  % n+'+?8$%6*#K?%
  H7&!(%$ ( %# 'P( %%
Vƒ!90%?% D
 d0x!8+Cn7%10xD5'98
(*$\( + *:50%$*W%9D
*?M'($ƒ
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
c
 nj!(8$$;@!6
 $w/$FAV'!z
+ $w
 7&n7%&950%$<1#8C!
!$(y\A$(E(C($••1\+ %$*:
50%$*W*?M'.l$&950%$
 $K4<9+'8$w$&950
%$ $?% ;Lw
 d25V+'+9L1S(%:+ ?031<n
CD %8$950%$@!6 CD
8$(<(";!<6.
 6F?8$nl L(!++ %1#8C??%
 1#8C%10x9(*:50%$+'9<(
10x8(LUQƒ
 2%%+LKn32)*+ <6@!6
@8$ 950%$w 4(V12!?%
 ( 9ƒ
 5V@8$+L+9L%AQ;n…
V612$ 64r1"+9@AQ;
8$)4!:@%10x( *:50%$(5
V'12%:@9'(Oƒ
 5V+'V+Dn%;@8$+'%V+D(

"+ %41%Q?%.
1.3.2.2 6%CD6<.
jCD$8$R;+ $O?R(*$E
CD8 + CDI.CD8  %?650$
<L$;?$08 .CDIL
6s+2C:+ %G350@8$.CD@!6
@
%8$9+  *:50%$@!6NF+ $%+9L1n
 /$(<@% 950%$.
 6$ 950%$.
 /U=+L&+ G;0*0$%43@%10x
950%$.
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
^
 741% $$+ Q;+';rV+D.
1.3.2.3 kV4K66<?8$
a) &*D$ 
%%%!6*D$ N8$9!<%;+
\85:&!:1$0$<%6<W
8C%;+ :H0"O%\8
&+s&
• Š"@&?6n 2L?6+ A'$
0"6 &+ 6<@;8$.7%
V@!6L8$V4 ;3"@
L?6(Q19(a%$%+ %.L?6"$
;3"$1„$L;=";$;@%8$
.<(?L?611N1„V!6%$% .
• Š"@%!6+3(AQ;nH!M+L+3(AQ;(0
"9'+'%10x8+C+ D8T.H12
!M\$'8H1'& ;$

L 10A9. /$r046%;D8T(12!
M@%M(a?6&+ 1ˆ(+4(+S@CH ++
K.d2A9@H;D8T ;0"SP%
8$05V()* 9<10x.K;8V4 !
 $(81„ ;%G'+'%8$.
• Š"@%(4@(4: 7%V4@(%%
;68$\$%'?%.7N:$D;("
4 @$$8$.7N*$En
‹74@& D8T'9$L?6.
‹d2M+L4(1295%+L%5:41%& 12
98U'+'% =.j%<AV!82+ $ 
1„ 1":?8$M.
-7%5!6+L%$6+ %4:+O$;r
:$12?KQ%:?8$.
-l$;(5!6!:8C(L*(6;4(<99
r L8$046.
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl

• Š"@&n V! $V0"'(26$
6<?8$@%s+2( rL8$.d2
!M@&0"'?K1;10x$)8+C.
jH(12!M&r0"'%%10A9(
!Dr%;GA#@$;.O(SP%
506<A!D5V'12!MTH=
$6*;&.
•  Š" @ 2Dn H0"4@%!62
D +9LD(&J&.\8@H!M
?&82*%$<+L?4SP%8$ 10A9(
8+C@4T+C!10x8J*!M9<8$
!6&A\AXx(?Œ•.:@;+'

!6 !8$=6 V4(82*%$+ %%
&5%5!D&EH*%82
S.
 &+&
&+&*$E%!6n@( G(
10x(8+C!6(?% (
•@n7H%8$$; 
*$En9 (2=@ + % $0(
.7%@E@+ L3(
N+S0"5'8$( D12
H%8$$ .6%@ !6
8$ ;:3%*%+ ?6<L<
(<1„8U6LM9$8$.$L?6
? !!(K  $0%8$
!6?X?P + S:G+H<D
8$*66%%'%%D6:10A9+ ?
8$.
•% n%  ;=@8$(8$+6@?%
 +S95+'8$./$??% 
66K<@ 1„0*W%X%$)SP+
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]
9<$(8+C?Ž\$Lƒ/$+!%8$
=0&+L?% r%*0V$+L?%
 :'DC.
• 9n:0*0$$5%K10A9<8JM(DC
8$=05+'% 9%!6=+ $
+(6*($;+  4./$D5V
8 (M+'% 9.!D(+KCD< %
9&K%V!1GX$8$$H<

1n 9;5!L( 9+9;1<'
$)9;@$)*?&:!6<(z
?% G!6@($<E9?&L?$0
 *;(?03:?X?410A9
• d0x!6nd0x!6 10x?%:PQ
T=+'D8T.):*0@ 
%610x*!6"%)D*.L !
SP%8$=12V4(\$8>A!D
H6*;?s&(M'10x.jH(12!
M=r V5$12\8 !.
b) &*D$
• E2 4: Trong giai đoạn kinh doanh cạnh tranh khốc liệt như
hiện nay thì có thể nói doanh nghiệp nào có tình hình tài chính mạnh sẽ có
thể đứng trụ trên thị trường tốt hơn. Bởi với nguồn tài chính mạnh (vốn tự
có, khả năng huy động…) sẽ cho phép doanh nghiệp đưa ra các chính sách
kinh doanh hay chiến lược kinh doanh táo bạo nhằm khai thác thế mạnh về
tài chính và biến thế mạnh này thành năng lực cạnh tranh của mình. Ngược
lại, khi nguồn vốn của công ty tương đối ít hơn so với nhu cầu hoạt động
kinh doanh thì sẽ dẫn đến nhiều rủi ro trong kinh doanh.
• …0n{$E%G3*0$(MG(Nx!(
V12+ ?:1$%.kV4%!6 !N8$I>
% 502G3 $"e$ $@5%
K506<. Yếu tố quan trọng nhất trong quản trị cần được chú
ý là yếu tố nhà quản trị. Nhà quản trị là người lập kế hoạch, tổ chức, lãnh đạo
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
b
và kiểm tra về các nguồn lực như: con người, tài chính, vật chất, thông tin…
trong tổ chức sao cho có hiệu quả để tổ chức đạt được mục tiêu. Trong doanh
nghiệp, nhà quản trị là người lập ra chiến lược kinh doanh. Sự quan tâm, đầu
tư cho chiến lược kinh doanh hay không là tùy thuộc vào nhà quản trị ở mỗi

công ty. Do đó, nhà quản trị có tác động trực tiếp hoặc tích cực hoặc tiêu cực
đến tính hiệu quả của công tác quản trị nói chung và quản trị chiến lược nói
riêng.
• ?\n ?\:<&0;5%KA%82*%$(
6+ PQ%=$@D8+'
10x+ 8+C.7%G3*0@?\*$EnV
4?% ((*%($10x+ 8+C(%(V
(DG(V4;+ %+'AQ;.
7%+9L+L&?\(50$;?\
+ %G3@?\=<(%%> :
9!><H:+ :!6@$; !8$
.
• j&: %%:(:!6$&
@8$ ?45$+%%%!6
*D$@8$(+K L0@90
%8$.j&68H&O&
*D$ + *D$8$(N\$8>!M@&
(H\8$+ e<$+
%5!650.7%;8=%%?A\AX%!6
 ! 12T<@&+'=.G;!@
E9&(12M;@&1$+'@
.
• j1"+9n{$E+!:( ?$(
*6*Q(%!(6*( 7%!6 !0"9''
&%$6<?8$.76<?8$
0C;L+ $1"+9+ 012 S(<
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
f
H6<?8$+ 1"+V9K6<'
; &.

• DG+ %:m}•/on j$;DG+ %:W
%:10x''@(V$9<
10x(065!K10A9:0*'4.j$;D
G+ %::N&!H<+4$ .
l&DG+ %10x950%$9<(
8+ • &+ %8$950%$= :
N?% 6+'8$K.
1.3.2.4 l26<?8$\$M
1#8C&G-,d:2%6<:%8C(1
8T&G…dk:26<9.
Bảng1.1: Mô thức TOWS
d}qijd
7%:
,qhqddqd
7%:!6
-kk-}‘ppqd
7%;
76<%!:+ 
8C;
76<6:!6+ 
8C;
j}qhd
7%%G
76<%!:+ 
6%G
76<+<5:!6+ X
%%%G
mEn{ 0…076l<(jo
Bảng 1.2: Cấu trúc ma trận QSPM
V*0 :

7%6<2
76
<
76
<]
76
<b
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
Y
Các nhân tố bên trong
…04
?\
 4?6$%
d0AV
DG+ %:
j&
Các nhân tố bên ngoài
6
74(%(4@
7&
7
7%V*D$ 7%V*D$ m?030G@&!o
’!6]’!6
b’f’9
’Ž$ ]’*K
b’?%f’9
mEn{ 0…076l<(jo
/2+ $?650V4-,d"D(rCD6<?
8$ 8$Q2(KK D%%6<
?8$C:.d?1#8C&G-,d+ 82D121$1%%0

%6<?8$ 8$Q6(8$950
%$1„6 20%9&5…dk.
1.3.2.5 j$:?6<?8$
 j$E226<
d?6<+ ?6$ ;QL(8$=06
 $V%E226<*$EEV
2+ 1"+9.:0*0$@E2=6$+2
6<+ V*ME2$+26<(8$=0
6 %%+ Lz%E2@K.
%%E2nl +A%A\D8$@E2
26<L!?&(OH$;Lz?:
0*0$9<+ 1#8CE250.
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
g
LzE2nV! &+=6(8$%50+D6 (
HLz !D561<+ 9<%E2(:
1„ V$!L$EV2:26<?8$;
%50.
0*0$V*ME2n9L5$MG2 0
*0$E2+ V*M<4:C+C$+2%6<@
8$.
 j$V1%6<
j$V1%6<29 ;L V
1%( !9%&:% 50%5!6
+ :?26<.j !<6?6W0*0$12V
H= 4:8!K%$;?8$+'=
 4::?6<'.j$V1%<6 \$b
$n
 kV4%8S+:A%8$1#8CE2 4
@K6 $.O 506<:A%<E+

*M1=6.
 6V5ŒO*E@!6nO%$;A!D+ %
E;(%?$0<T<+'9N 48$(
3%?$0<8 '$)";+@1"H&5+
!M9 4@8$.
 kV*MV5Œ6<$%*M(S*;%<4.
CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ CÁC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CÔNG
TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH VITECHCO
2.1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH VITECHCO
2.1.1 Qúa trình hình thành và phát triển công ty TNHH VITECHCO
7&!jjpq7j7-< + $ `[]^^c.
Q16n^^f^`gfb`
qn\$“.$
$n^fggYbgYc]‚An^fggYbgYc]
'V!(LV@7&! ;# !DG%8+C
50%$.d(T%:+'6(QNx!+ 
7&!.7&!C1"4n1g(%b[](kKi(kl(
tV(j ;”+3S$8n1g](kKi(tV(j
;.7&!+U ;&!P+'G+L*= a
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
`
E.'*I=+ $$;8$@!6$;$s
+29%$10xn*:50%$((8+1\( (N
L650%$+ %s+28+C?%.!D(8$
=9+ 50%$@(9 %8$(#  !
 3$D?:O3]^^6!&!+ $s+24 
950%$
2.1.2 Cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty TNHH VITECHCO
Sơ đồ bộ máy tổ chức của Công ty TNHH VITECHCO: Xem phụ lục 1
Cơ cấu tổ chức của công ty theo chiều dọc, đơn giản, gọn nhẹ, tạo nên sự thống

nhất chỉ huy trong doanh nghiệp. Sơ đồ cơ cấu tổ chức gọn nhẹ cho phép doanh nghiệp
tiết kiệm được chi phí quản lí.
2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ của công ty TNHH VITECHCO
7G34@&! nTổ chức sản xuất kinh doanh, cung ứng các dịch vụ
in ấn và quảng cáo theo đăng ký kinh doanh và mục đích thành lập công ty.
Nhiệm vụ của công ty là: Cung cấp dịch vụ in ấn và quảng cáo nhằm phục vụ tốt
nhất nhu cầu của khách hàng, tiến hành tân trang sửa chữa các công trình quảng cáo
ngoài trời, phục chế các loại ấn bản cho thuê các thiết bị phục vụ cho quảng cáo, in ấn,
không ngừng chăm lo và cải thiện đời sống vật chất tinh thần, bồi dưỡng và nâng cao
trình độ văn hoá, chuyên môn nghiệp vụ cho cán bộ nhân viên trong công ty.
2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH VITECHCO trong một
số năm gần đây
650?8$@8$+ 3"V!?&<.7
6*0?650$;?8$nA\CC]./$@&!3
]^]$3]^ gcE9^Y(_YZ!D8$@
3]^bz*Wc`(Y_Z1$+'3]^]G0`fE.l<@
&!A'0)8T%+ *%+ 4*% @&!
3LO3]^6]^b.745048$3]^]$
3]^(3]^b01$+']^]12D !?&'I(
:9!8$QLz4504@K3]^b01$
+'3]^b:6?4?9! !3]^]$3]^.74
 43]^]$3]^(3]^b$]^]!D%G
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
_
D !?&5%'.l<16@&!A'08=
O3]^63]^b8$L?6?@$0.
2.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CÁC VẤN ĐỀ
2.2.1 Phương pháp thu thập dữ liệu
].]..k%8219
a) k6LI

!DIn1#8C%VP$<PE1#8C
;VP":F?6@P.7%V0$ $ 
?%
5(F?6%V@0P+9.
<<P+9n7%*;+ V+D$&!(E].
d<6%n]6 d<6+L<n^6
;8Lnd#8C6LIE^V(<6?6
\$;84!6$6<?8$.7%VP+L
$6<?8$10x*50%$\$G;V4
&((\8(:(:!6(0%L19$&%
$@&!.
&nO !]g[b[]^f6 !]_[b[]^f.
*o{0VPP+9!D1V
<<P+9ni%&!jjpq7j7-‰{ =
jW.
Ln+3S&!(+ $ !]Y[b[]^f
;8Lnd#8C*0VPP+9!D1V+';8P+L
&%$6<?8$2) <$
6<?8$&!(CD(<6(%
%<1#8C$5%K$(;+ \8+'&
!(::!6@&!(H??3&!)0$5%
K$6<?8$(%x*@&!$6<?
8$1I':C+C$+ 6LI+ * ?.
].]..]k%8HG9
%*%$%$ 4O3]^63]^b@&!&
5S?6$%(1E9MG&5S 4V12.7%
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
c
&D568$&5%~\*+ %!D
C(*%$( 7% +3DL D5(%1%+L?6(50

6<( 
2.2.2 Phương pháp phân tích dữ liệu
d?< %8H19(6 ?D+ +„*:E*W
=L\A\<1Q?DA#4(16 V4
&(%?6(%%*W%M<+ ?6G+L
50+ 5066<D@%0.
2.3 ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN TÌNH HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG NHÂN TỐ MÔI
TRƯỜNG ĐẾN CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG
TY TNHH VITECHCO
2.3.1 Ảnh hưởng của các nhân tố bên ngoài công ty TNHH VITECHCO
].b..kV4%!6@&+s&.
• Š"@&?6n |6 ?6 @!6<%
8$5V Q19V ($@?R?6.O
=%b[]^f6!(Q19!;@LV 
Q0%?:(T1V8'`Z[3%?R8'g%+ 8'
_Z[3%?ROg‹]%ƒlQ19!;0Dr ;
L?:=:6C0Q19$+!.3]^f(Q$
V  '824$L?<(Q19$+!/
:0DO‹]Z[3m\$q$$!o.L !1„N8$
06?41#8C+:10A9(?8$.;!6H=
5V ?K?6.7?R?6?6$?6$?8$@?
+2V+ ?6$?6@ ')??3.7?K?6*6
;?&45!()5$O463
;=m\$\1$\1.+o.j!(N"$?61!
$%(8$+!V! L??3SP%8$0H6
<?8$T<:*'5<?R !.
• Š"@%!6+3(AQ;(F+ V?x: 7r%'
k&?%(194% 1I(1%+ $ 
P  @!I.K+!8$=0)*5V' 1I
?6?6950%$.j!(+$H%L+3 ! 

d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]^
<";8U612!M1"4+L 1I@;1()
* 'ˆ.V! LSP8$0I*I<1"4@%
?% ?%.;!6%O$%8$ !(8V
13(D6c^m\$MC8V1o.L !1„ $
90%8$r8$950%$D
1„;*%<L10x.
• Š"@%4@(4: Việt Nam là một nước có chế độ
chính trị ổn định điều này hết sức thuận lợi đối với tất cả các doanh nghiệp có hoạt động
sản xuất kinh doanh trên lãnh thổ Việt Nam. Trước khi luật quảng cáo ra đời, Việt Nam
đã có nhiều thông tư, bộ luật nghị định điều chỉnh hoạt động quảng cáo nhưn
g[]^^Y[‹7k !Y[c[]^^Y(]^[]^^Y[‹7k !b^[c[]^^Y(][]^^g[‹
7k(&`_[]^^_[‹{j/l(k%…0%$]^^(k%{0$+
D8Tccc(lcc`( Tuy nhiên, đến ngày 21/6/2012 quốc
hội mới chính thức ban hành luật quảng cáo nhằm điều chỉnh phạm vi của các doanh
nghiệp có hoạt động liên quan đến quảng cáo. Luật quảng cáo được áp dụng kể từ ngày
1/1/2013. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp liên quan đến hoạt động quảng cáo phải
chấp hành đầy đủ, nếu không sẽ bị trừng phạt. Một yếu tố quan trọng trong luật có ảnh
hưởng trực tiếp đối với bất kì doanh nghiệp nào đó là chính sách thuế. Hiện nay, chính
phủ nước ta đang có chính sách kích thích các doanh nghiệp phát triển bằng mức thuế
suất. Theo như khoản 6 điều 1 luật số 32/2013/QH13 thì mức thuế suất thuế thu nhập
doanh nghiệp là 22% kế từ ngày 1/1/2014 và chỉ còn 20% vào ngày 1/1/2016. Ngoài ra,
đối với những doanh nghiệp có tổng doanh thu năm liền kề trước không quá 20 tỷ đồng
sẽ đước áp thuế là 20%. Đây là một thuận lợi cho công ty TNHH VITECHCO vì hiện
nay công ty là một doanh nghiệp nhỏ.
• Š"@&n j!(126*;+L?$?Œ(12!:
$&$XL&n&
1\(?((b/ ! %H=@D
8T$&b/ &+O'<?&V

Q<9L12"GOD8T.!
D(%@N9IDK=8$9
50%$ $@<& !.d206+L&
9D6'+ DQK DL
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]
% ! 319+ 9<n%!$(y\A$(
E(C($••1\.k%$••1\ %<L
8$9"1#8C98$319r
9%%?%.7%&+ %
 ! <06(L !SP&!jjpq7j7-0I*I
<A6+ %+ &1$
$?:?&*C1$+'%8$?%.
• Š"@2DnCác nước thuộc khí hậu nhiệt đới như Việt Nam đều có
đặc trưng về độ ẩm không khí cao, tạo điều kiện thuận lợi cho nấm mốc phát triển8$
0"?&'+*0$50+ * !%10x9
50%$.$ (S 'A!DA0!*Q$(rC(
W3 1(L*:50%$.L !SP%8$
950%$=0H10x:2?4
+ L?2D". %;@L?2D6%
5!61%@%8$950%$OVQ<O.
1%10x9+ 50%$K9<(;*L@C;L
+ $?4+ 6./$+!&!jjpq7j7-r%8$
$ 0DG?Œ%%;+L2D)* +L
6:12@;$?8$.
].b..]kV4%!6@& 
•@nj!(8$=+L%10x950%$ !
 $8U6L&!+ $s+2?8$ !.\$
;(z=!^39 1?8$
2+ %5!+L+  <'P(1&!

"Q39g=(D'b^^^8$.j!(@
26@&! %8$950%$D
*  j ;n 7&!/‹‹…0%$j (
&!50%$ˆj ;(&!50%$@&(&!jj50
%$j ;(&!9@&(&!M=%:V
h( /$(1GH%7&!?8$%10x
950%$  ! ? 0"'8$@%
8$?%r&!jjpq7j7
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]]
• % n% A!D@&!jjpq7j7- %#
 (&! n &!1019+  Gk( công ty
JapFacomFeed Việt Nam, công ty cổ phần bông Miền Bắc, ƒe?% 
;=+ )?%SP%8$9
50%$=0I*I<=:N?% .D
+ $( !!(?%  ! !D=$+ L&
+L./$(zH&! $?03PQ=
@?% 9K'G+H<D.
•  9n7% 94 !0"9''$;
?8$@8$.7<5+' 91„
N8$04 (4) + @;$
?8$.6 9?&1„: $8$
*+ $K%$$;10A9?8$./$(:0
*0$$5%K10A9<8JM(DC8$=
05+'% 9+ 2 9!4.
 9' $ (8$0DG?s+L?03
 4(?03G+( '??4<E.7% 
94@&!jjpq7j7- n
Bảng 2.1: Các nhà cung cấp chính cho công ty TNHH VITECHCO
d D 9 ) 9


7&!M==2k(&!M
=+ A9?x2(
7%$2
]
7&!M=+ 10199!7V(&!
+9+ 10199!j$ j (
7%$9!
b
7&!jj+ AV!82lhlh(&!jj10A9
+ AV!82&k(
79?1I
%$
f 7&!7Mk=tV@!/ 79*y\A
m EnkS?8$o
• @Lx'n@'?8$+ $ ?
8$%10x950%$ !6 0< .
/$+DG:*0$++4@8$$
 ?8$ !*$E+8!K  $<%30
12AVO*D$  5.
• d0x!6n%:@!L&#T+'12
*TM@\\+ !L&?s1$LG
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]b
50%$8 ?&=8T6&9n*:50
%$#(50%$5%~\*(5 (+( " ;
\8+' 950%$.L8$!1#8C
%KG50%$' !8$ 8$@ 950
%$*0"./$%8$$ 950%$
&!jjpq7j7-=?&ODG(\$8>%)

 !6Lx+ 06&r6?6.
2.3.2 Ảnh hưởng của các nhân tố bên trong công ty TNHH VITECHCO
].b.].):E2
o 50n$8$( 50 $6
<(*"+!(!6 500"'+ 5!666<@
&!. 50$9@&! ?$ 
9(+K+!(V! L?:$&!%:.
*oV+Dn7%V+D 2L&+\$12z$
@9D$+2%&+W26<?
8$@ 50.66<?8$  50
H&+(CD5%1GV+DK6<?&: &.
<(6%&+:26<?8$5%8J8 K
:8U6K$4V2.{"+!(322%&+
@V+D !6505!6'$6<?
8$.$&!jjpq7j7-(%V+D@&!=6 V
2ˆM(L? +(+K+!(?$6<
?8$( 50=A%322D%&+@V+D
::6<<4.
].b.].]03 4
E 40"2?K''&%$6<
?8$@8$.AV!826<(8$=0A%
<32 4@KA\@?032<6
<!?&.66< 32 4?&@:
2K*0?6$z ;9!+&%.7&!jjpq7j7-
8$P(+L aE(!D1+ 3+ $$;(
ME+@&!3D(C:nME+$0*
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]f
3"V!:GDbaE.V! L?:&! ! 
<H6<%$*$W";$;?8$.

].b.].b7&%50
7&%50@ 50$%$;0"'+
26<?8$.6&%50( 508J8 
V!<1G0"DV+D@KK1„$L?$6<
?8$<AV!82+ 250.)8T ;&!P
7&!jjpq7j7-&%50(5H
50‹V+D(HV+D‹V+D.V! L?:+$
6<?8$ &.
].b.].fj1"+9
Bao gồm hệ thống phương tiện vận chuyển, nhà kho, bến bãi, máy móc thiết bị…
Nhân tố này ảnh hưởng trực tiếp đến công tác hoạch định chiến lược bởi vì nó là nhân
tố phục vụ cho việc thực thi chiến lược thành công. Mặc dù hiện nay cơ sở vật chất của
công ty TNHH VITECHCO còn ít hơn so với nhiều công ty trong ngành nhưng nhìn
chung thì cơ sở hạ tầng tương đối đầy đủ, công ty có đầy đủ máy in, máy photocopy,
Tuy nhiên, công nghệ ngày càng phát triển đòi hỏi công ty phải cập nhật được những
loại máy móc hiện đại nhất để tăng năng suất cũng như chất lượng cho các sản phẩm in.
2.4 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH VITECHCO
2.4.1 Nhận dạng tầm nhìn chiến lược, sứ mạng kinh doanh của công ty TNHH
VITECHCO
\$?650LP+9 509$9$&!
Khiện tại công ty mới chỉ hoạch định chiến lược kinh doanh cho sản phẩm mà công ty
kinh doanh nhiều nhất đó là in biển quảng cáo trên bạt hiflex vì biển bạt là một hình
thức quảng cáo được dùng phổ biến nhất hiện nay, được nhiều doanh nghiệp, cửa hàng
lựa chọn do ưu điểm tiết kiệm về chi phí, in ấn đơn giản, nhanh chóng. Chất liệu bạt
thích hợp cho quảng cáo trên nhiều diện tích nhỏ từ biển hiệu công ty, cửa hàng,
showroom do khả năng in được trên diện tích lớn, chất lượng hình ảnh sau in được đảm
bảo, không bị nhòe hình, nứt hình, bền, có thể chịu được nắng mưa, co giãn tốt. Thông
qua phỏng vấn nhà quản trị trong công ty thì tầm nhìn chiến lược của công ty là: “luôn
mong muốn trở thành một công ty hàng đầu trong ngành in ấn quảng cáo bằng việc

d+e'fgh]ij/j.d!Jkl
]Y
đưa ra những sản phẩm thiết kế đẹp, giá cả hợp lí, chất lượng tốt nhằm thỏa mãn tối đa
nhu cầu của khách hàng ” và sứ mạng kinh doanh của công ty là: “ Tập trung vào lĩnh
vực có thế mạnh nhất để nâng cao vị trí trong ngành”.
Khi điều tra trắc nghiệm 10 cán bộ nhân viên trong công ty về mức độ nhận biết
tầm nhìn chiến lược và sứ mạng kinh doanh của công ty thì thấy rằng có tới 70% cán bộ
nhân viên trong công ty không biết rõ mục tiêu chiến lược. Điều này là do lãnh đạo
trong công ty không phổ biến rõ cho tất cả các nhân viên. Đây có thể sẽ là nguyên nhân
mà công ty không đạt được các kết quả mong muốn trong hoạch định chiến lược
2.4.2 Nhận dạng SBU kinh doanh
j!(8$Y10x?8$ n*:50%$(
*$\(8+18\((1% ;*;.7%10x !<DCD
j ;+ <?% 4 %8$+O+ P.
l<6@%10x !@&! 6?6;%$(•I.
L ! 8$&!N'?V6?610x(%V+D6?6
$&!L HV+DP(< $$%s.
$1%10xK10x*:50%$*W*y\A<N
0+K 10x4@&!.74+KL ! a8$
10x*:50%$*W*y\A6='8$@8$
(?$0g^ZM8$.@%01„1V+ $DG
10x*:50%$*W*y\A+'j ;+ zV
 {I+ j|D.
2.4.3 Nhận dạng mục tiêu chiến lược kinh doanh của công ty TNHH VITECHCO
\$?650P+9L!&!'z$6
<?8$$) !6 *:50%$*W*y\A+ C
D@!6@6<?8$)  *:50%$ thiết kế đẹp
và bắt mắt, mục tiêu thứ yếu tiếp theo là cung cấp sản phẩm với chất lượng tốt, giá rẻ,
nhanh chóng. Từ mục tiêu này, công ty tập trung nghiên cứu, thiết kế ra các sản phẩm
đẹp mắt đồng thời đưa ra các chính sách ưu đãi dành cho các khách hàng quen thuộc để

khuyến khích sự trung thành của khách hàng. Mục tiêu lợi nhuận mang lại là vào
khoảng 12%
tổng doanh thu và chiếm 6% thị phần của sản phẩm biển quảng cáo trên thị trường Hà
Nội. Chiến lược này sẽ được thực hiện trong vòng 3 năm, bắt đầu từ 2015 đến 2017.
d+e'fgh]ij/j.d!Jkl