Nghe đài và phân tích ngôn ngữ phát thanh

Website: Email : Tel : 0918.775.368
BÀI TẬP PHÁT THANH
Đề bài: Nghe đài và phân tích ngôn ngữ phát thanh.
Bài làm
Phát thanh là một loại hình báo chí khá đặc biệt vì vậy ngôn ngữ của phát
thanh cũng có nhiều điểm khác biệt so với ngôn ngữ của các loại hình báo chí khác.
Thậm chí ngôn ngữ phát thanh còn có những chuẩn mực khác cho riêng mình: các
nhà ngôn ngữ học cho rằng chuẩn mực của ngôn ngữ phát thanh một mặt vẫn phải
đảm bảo tính chuẩn rmực của ngôn ngữ nói chung (tiếng Việt) mặt khác phải thỏa
mãn chuẩn mực phù hợp với những đặc trưng của bản thân loại hình phát thanh.
Ngôn ngữ cái vai trò rất quan trọng trong đời sống, đối với báo chí thì nó
càng quan trọng hơn bao giờ hết bởi vì báo chí muốn truyền tải nội dung tới cho
công chúng thì nhất thiết phải sử dụng ngôn ngữ. Đối với báo chí, ngôn ngữ là
phương tiện, là công cụ, là vũ khí… với các loại kí tự như là: chữ viết, hình ảnh,
âm thanh và các loại kí tự khác truyền tải thông điệp tới mọi người.
Trước khi phân tích ngôn ngữ của phát thanh chúng ta sẽ cùng nghiên cứu
một kịch bản cho một chương trình phát thanh.
Kịch bản này là kịch bản của chương trình:
DOANH NGHIỆP VÀ DOANH NHÂN,
Ban KINH TẾ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ,
Phát trên VOV1
Vào lúc 19h05 ngày 19/10/2007.
S
TT
Tên tác phẩm và nội dung Tác giả Thể loại Nguồn Địa phương
1 Vấn đề: Quảng cáo – cách thức phát
triển và định vị thương hiệu.
Nguyên
Long
PVấn PV TQ
2 P/ánh: “Thiếu đồng bộ trong thực thi

chính sách: làm yếu doang nghiệp
CTV P/ánh CTV TQ
1
Website: Email : Tel : 0918.775.368
3 Kinh doanh&pháp luật:phát biểu của
ông Trần hữu Linh: Phó vụ trưởng
vụ thương mại điện tử Bộ Công –
Thương về hệ thống hành lang pháp
lý trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Nguyên
Long
Phát
biểu
PV TQ
• BTV thực hiện
Nguyên
Long
Ban Biên tập
Kịch bản chương trình
DOANH NGHIỆP &DOANH NHÂN
Giờ phát sóng: 10h05 ngày 19/10/2007
BTV thực hiện : Nguyên Long
ĐT liên hệ: 04.9363732
STT Lời dẫn Thời lượng
1 Thưa quý vị và các bạn! Thương hiệu là giá trị vô hình của một
doanh nghiệp được đánh giá bởi khách hàng, nhân viên và các
nhà đầu tư, là tài sản của doanh nghiệp, của quốc gia. Ngày
nay trước sự phát triển mạnh mẽ của nền sản xuất hang hóa, rất
nhiều mặt hang mới của doanh nghiệp ra đời cùng sự tôn ftại
và phát triển tạo ra vô số những thương hiệu. Song, không phải

cứ ra đời thi thương hiệu mặc nhiên tồn tại và phát triển mà chỉ
có thương hiệu nào được doanh nghiệp dày công “chăm sóc”
thì mới có sức sống lâu bền, vững chắc trước sự cạnh tranh
khốc liệt. Làm thế nào để gìn giữ, phát triển và định vị được
thương hiệu trên thị trườngđang là bài toán lớn đối với nhiều
doanh nghiệp, đặc biệt là trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc
tế hiện nay. Bài viết: “ Quảng cáo – cách thức phát triển &
định vị thương hiệu của Nguyên Long phản ánh
1 phút 10s
2
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài phản ánh của Nguyên Long:
Ngay từ thời xưa, ông cha ta đã biết rao bán các sản phẩm làm
ra. Với cách thức rao bán ấy, người ta tìm được người mua một
cách nhanh nhất. Từ điển tiếng Việt cũng chỉ rõ: quảng cáo là
cách trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm
tranh thủ được nhiều khách hàng. Ngày này, cùng với sự phát
triển của nền kinh tế thị trường, hình thức rao bán ấy được phát
triển thành một thuật ngữ mới, đó là “quảng cáo”. Nhưng cách
thức quảng cáo ra sao để có thể bán được hành mới là vấn đề
tối quan trọng. Với một nền kinh tế hội nhập toàn cầu thì việc
nghiên cứu nhu cầu thị trường, tiếp xúc công chúng và định vị
thương hiệu trước khi quyết định quảng cáo hay rao bán sẽ
mang đến thành công cho bất cứ một thương hiệu nào trước
khi được tung ra thị trường. Cũng chính vì thế chúng ta cần
khẳng định lại rằng quảng cáo là để bán sản phẩm, để duy trì
thương hiệu, nhãn hiệu của sản phẩm hang hóa, chứ quảng cóa
hoàn toàn không phải là phương tiện để các nhà doanh nghiệp
xây dựng thương hiệu. Nói cách khác xây dựng và bảo vệ
thương hiệu là hai chức năng chủ yếu của một chương trình

tiếp thị sản phẩm hang hóa tới khách hang. Ở thế kỉ 21 này,
bạn chỉ có thể tung ra được nhưng thương hiệu mới bằng cách
“quan hệ công chúng” (hay còn gọi là PR). PR giúp doanh
nghiệp xây dựng thương hiệu, còn quảng cáo giúp bảo vệ
thương hiệu cho doanh nghiệp.
Ai cũng biết “Thưuơng hiệu” là tài sản doanh nghiệp, quyết
định sự thành công hay thất bại của một doanh nghiệp. Nhưng
không phải vì thế mà doanh nghiệp nào cũng cũng biết cách
15 phút
3
Website: Email : Tel : 0918.775.368
xây dựng và bảo vệ thứ tài sản vô hình đó. Ông Mai Xuân
Hùng – Chủ tịch HĐQT tổng công tty thương mại Hà Nội –
Hapro, cho biết:
Ông Hùng: .....
Quan tâm đến thương hiệu, các doanh nghiệp cần phải biết yếu
tố đầu tiên quyết định vị trí của thương hiệu chính là cái tên
của thương hiệu đó. Hai giáo sự người Mỹ Al-ries và Laura –
Ries, tác giả cuốn sách “quảng cáo thoái vị - PR lên ngôi” đã
khẳng định: “ Không có gì trong tiếp thị có thể mang lại thành
công nếu không có một cái tên thích hợp. Một công ty tốt nhất,
một sản phẩm tốt nhất, bao bì bắt mắt nhất và cách tiếp thị
hoàn hảo nhất cũng sẽ là con số 0 nếu có một cái tên tòi”. Đối
với tên sản phẩm không thể chỉ được cân nhắc một cách riêng
biệt. Chúng phải được nhìn trong mối liên hệ với sản phẩm đó.
Một thương hiệu sinh ra vốn có khả năng tạo tin tức... Và lời
khuyên của họ là “nếu bạn có một cái tên tồi, hãy đổi nó đi”
Thương hiệu có thể tạo ra bởi chính tên gọi của các nhà doanh
nghiệp, hoặc do doanh nghiệp tạo ra sản phẩm, hang hóa đặt
tên cho nó.

Một thương hiệu được cho là quảng cáo khá thành công và
định vị đúng khách hang cũng như giá trị của thương hiệu sản
phẩm trên thị trường đồ uống hiện nay, đó là sản phẩm sữa
“Zin zin”: Một cái tên khá ngộ nghĩnh đối với trẻ thơ, một cách
thức quảng cáo phối trộn âm thanh, hình ảnh hết sức độc đáo,
Zin zin được trẻ em tiếp nhận một cách say mê, và duờng như
ca từ chất liệu của quảng cáo đã làm ngon thêm hấp dẫn hơn
chất lượng sữa uống này.
4
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Hay với mong muốn mỗi gia đình Việt nam đều dùng sảm
phẩm dầu ăn của doanh nghiệp mình mà Công ty CP Dầu thực
vật VN đã đặt tên cho sản phẩm là dầu ăn “Gia đình”. Ông Đỗ
Thành Tâm – GĐ công ty bộc bạch:
Ông Tâm:....
Ông Nguyễn Mọng lân – TGĐ công ty bột giặt hóa mãy phẩm
VICO cho biết, từ nhãn hiệu ban đầu là bột giặt Vì dân tham
gia thị trường với mục đích “phục vụ nhân dan là chính” dòng
sản phẩm chất lượng cao, giá thành chir bằng 60% sản phẩm
cùng loại, đến nay thương hiệu VICO đã chiếm lĩnh được thị
trường và trở thành một trong những thương hiệu bột giặt hang
đầu VN. Về cách tiếp cận thị trường và quảng cáo thương hiệu,
ông Nguyễn Mọng Lân cho biết:
Ông Lân:....
Có thể nhận thấy ngay rằng, hầu hết các thương hiệu nổi tiếng
trên thế giới đều được mang tên chủ sử hữu của nó: Nói tới
SAMSUNG là người ta liên tưởng đến những chiếc điện thoại
mang tính năng thẩm mĩ cao. Nói tới TOSIBA là người ta nghĩ
tới các sản phẩm đồ dùng điện tử, điện lạnh. Hay nói tới
HONDA thì hầu như ai cũng biết đến ông chủ HONDA huyền

thoại và hang xe máy nổi tiếng.
Ở nước ta, điều này thực sự còn khá xa lạ. Chủ yếu, các nhà
doanh nghiệp VN mới coi trọng đến tính năng, tác dụng cảu
sản phẩm, hang hóa mình tạo ra ngay cả khi đặt tên thương
hiệu, nhãn hiệu cũng như quảng cáo chúng. Nhiều người biết
đến Euro Window là thương hiệu sản phẩm cửa nhựa cao cấp,
hay “Ca-fê Trung Nguyên” là thương hiệu cà phê có mặt ở rất
5
Website: Email : Tel : 0918.775.368
nhiều nước nướcphát triển nhờ vào việc nhượng quyền thương
hiệu.... nhưng chẳng mấy ai biết chủ sở hữu thương hiệu ấy là
ai. Điều đó còn thể hiện khả năng, cách thứuc quảng cáo cũng
như vị thế của thương hiệu VN còn đang ở thời kỳ bắt đầu hình
thành. Tuy nhiên, cùng với những cách thức tiếp cận thị trường
theo hướng “PR – quan hệ công chúng” cùng với những sản
phẩm có giá trị và giá trị sử dụng cao, chắc chắn những tên
tuổi doanh nhân cùng thương hiệu Việt trong tương lai sẽ được
bạn bè thế giới biết đến ở một nền kinh tế VN năng động và
phát triển.
Thưa quý vị và các bạn! Cơ chế chính sách thiếu đồng bộ từ
khâu ban hành đến thực thi đã gây không ít khó khăn cho hoạt
động của doanh nghiệp. Trong khi câu chuyện về VN tụt hạng
cạnh tranh do thuế chưa dứt thì việc mất đồng bộ trong thực thi
chính sách đang đe dọa sự lớn mạnh của các doanh nghiệp. Bài
viết “Thiếu đồng bộ trong thực thi chính sách: làm yếu doanh
nghiệp” của tác giả Đặng Hòa, phản ánh:
30s
Bài phản ánh của Đặng Hào:
Ông Nguyễn Cương – Chủ tích HĐQT, tổng giám đốc công ty
cơ diện hà Giang cho biết, việc áp dụng thuế không thống nhất

của các cửa khẩu cũng gây rất nhiều khó kahưn cho DN. Theo
ông Cương để chuẩn bị về mặt thị trường trướ khi Vn cắt toàn
bộ thuế nhập khẩu ô tô theo lộ trình gia nhập WTO, các DN
trong ngành sản xuất lắp ráp ô tô nói chung đều lên một kế
hoạc dài hạn. Riêng đối với công ty cơ điện Hà Giang, ngoìa
việc lắp ráp và bán ra thị trường khoảng 2000 ô tô tải mang
thương hiệu Giải phóng, công ty cũng lên kế hoạch nhập khẩu
5 phút
6
Website: Email : Tel : 0918.775.368
loại xe tải loại trọng tải 20 tấn để thăm dò và làm thị trường
truớc khi bắt tay sản xuất. Tuy vậy khi xe về qua cửa khẩu
Lạng Sơn, hỉa quan Lạng Sơn nhất định áp mức thuế 18% thay
vì 10% như tất cả các cửa khẩu khác đang làm. Hải quan Lạng
Sơn cho rằng cứ thu thừa hơn thiếu nếu thừa cuối năm sẽ hoàn
lại cho DN. Nói thì như vậy nhưng có giờ hoàn lại, và được
hoàn bao nhiêu là vấn đề không ai có thể nói trước.
Một số DN trong ngành lắp ráp ô tô còn cho biết quy định về
tiêu chuẩn lắp ráp ô tô cũng gây nhiều bất bình đối với các DN
lắp xe. Hiện nay DN nào thực hiện nghiêm chỉnh quy định, đầu
tư bài bản thì phải chịu thiệt thòi. Các DN bỏ ra hang chục
thậm chí hàng trăm tỉ đồng đang chịu thêm rất nhiều chi phí
tốn kém trong khi các DN đầu tư hời hợt khác vẫn tiếp tục
được sản xuất, xe sản xuất ra vẫn được đăng kiểm... Trong khi
nếu chiểu theo đúng quy định thì họ phải đóng cửa từ lâu rồi.
Đối với việc hạch toán chi phí, nhiều DN cũng cho rằng triển
khai thực hiện các quy định về chi phí hợp lý, hợp lệ cũng rất
thiếu đồng bộ từ văn bản đến thực tiễn. Bà Đinh Minh Hằng –
GĐ công ty sơn ROMA cho biết hiện nay bà bỏ vốn thành lập
và điều hành 2 DN. Tuy nhiên khi dùng xe vận tải của DN này

vận chuyển hàng cho DN kia thì cơ quan thuế lại không cho
tính vào chi phí. Bà Hằng còn liệt kê hàng loạt các chi phí khác
mà rõ ràng DN phải chi nhưng không được tính. Điều này đãn
tới lợi nhuận DN sẽ phình lên một cách thiếu chính xác con
DN phải đóng thuế cao hơn.
Thuế TNDN hiện nay là 28% song theo báo cáo của công ty tài
hcính quốc tế(IFC) và ngân hàng thế giới (WB) cho thấy tổng
7