kế hoạch truyền thông sữa th true milk
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.49 MB, 42 trang )
- TH MILK mới gia nhập thị trường sữa tươi với sản phẩm sữa
sạch TH Truemilk cuối tháng 12 năm 2011.
- Sữa tươi là dòng sản phẩm đang được nhiều công ty sản
xuất sữa tập trung phát triển.
TH true Milk đối mặt thương hiệu lớn: Vinamilk, Dutch Lady
và thương hiệu khác: Anco Milk, Hanoimilk, Mộc châu,
Hancofood, Nutifood…
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
Tốc độ tăng
trưởng và mức
tăng trưởng tiêu
thụ sữa tươi ở Việt
Nam còn rất lớn
Cuối 2008- đầu 2009: sự kiện sữa nhiễm chất melamine
Điều khách hàng quan tâm nhất là chất lượng của sữa
Thông điệp “ sữa sạch” TH Truemilk truyền đạt trong
năm qua luồng dư luận trái chiều
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
Nhãn hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, có
uy tín lớn và đoạt nhiều giải thưởng
Chiếm phần lớn dung lượng thị trường
với kênh phân phối rộng khắp
Khai thác triệt để mọi phương tiện
truyền thông và các chương trình truyền
thông đều hiệu quả
100% NTD biết đến nhãn hiệu: 91% từng
dùng sản phẩm, 78% ưa thích sản phẩm
sữa của Vianmilk. (Nguồn: Tổng hợp)
Phân ch đối thủ VINAMILK
Phân ch đối thủ VINAMILK
Vào Việt Nam năm 1994, không cần
tiếp thị ồn ào Dutch Lady vẫn dễ dàng
thống lĩnh thị trường sữa nước
Dutch lady cùng với Vinamilk chiếm
khoảng 72% thị phần trên thị trường
sữa nước
Độ nhận biết thương hiệu của Dutch
Lady chỉ xếp sau Vinamilk
Nhãn hiệu quốc tế, hình ảnh cô gái Hà
Lan quen thuộc.
Phân ch đối thủ DUTCH LADY
Phân ch đối thủ DUTCH LADY
Đang trong giai đoạn thâm nhập thị
trường.
Sữa tươi TH true Milk có giá bán cao hơn
so với Vinamilk, trung bình 26.500 đồng/lốc 4
hộp 180 ml Hướng đến vị trí dẫn đầu
Truyền thông hướng đến điểm mạnh là
công nghệ và chất lượng sữa.
Thông điệp “sữa sạch” của TH True Milk
đã gây được sự chú ý của nhiều người tiêu
dùng.
Phân ch nội lực của TH True Milk
Phân ch nội lực của TH True Milk
- 80.7%:
- 43.7%:
- 56.3%: :
7.7%
21.7%
27.5%
( khảo sát nhóm trên 200 người
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU TRUYỀN
THÔNG
1.Thị trường mục tiêu
Giới tính: nữ
Độ tuổi từ 15-25
Khu vực thành thị
Tầng lớp A, B
2.Công chúng mục tiêu
Giới tính: nữ
Độ tuổi từ 15-39
Khu vực thành thị
Tầng lớp A, B, C
Đặc tính: Những phụ nữ tinh tế, sành điệu và sang trọng,
yêu thích thiên nhiên, quan tâm chăm sóc sức khỏe, chú trọng
về chất lượng hơn giá cả, kỹ tính trong lựa chọn sản phẩm.
Tinh túy thiên nhiên được giữ nguyên vẹn
trong từng giọt sữa tươi sạch
Thể chất:
Những giọt sữa chắt lọc từ thiên
nhiên qua quy trình xử lí khép
kín mang đến nguồn dinh dưỡng
thiết yếu cho cơ thể
Vóc dáng và phong cách:
- Giữ gìn và cải thiện vóc dáng
- Tạo cảm giác nhẹ nhàng, khoẻ khoắn,
trẻ trung đầy cuốn hút nơi người đối
diện.
Tinh thần:
-
Quy tụ những thuần khiết của
thiên nhiên giúp bạn lấy lại sự thư
thái trong tâm hồn, giải tỏa những
căng thẳng của cuộc sống bộn bề.
- TH True Milk mang đến bạn sự
lạc quan, tự tin.
Event
!"#$%&'("
)*&+,
Sử dụng phương tiện báo chí:
/01*&%&'2$1
/&*304.4.$
! 0567 8&
9:67 ;<=>
Direct Marketing
Phương tiện Internet: các hình thức online marketing được đăng tải lên
các trang web sau:
1.Dantri.com.vn
2. 24h.com.vn
3. zing.vn
4. eva.vn
5. Facebook.com
6. Youtube.com
7. thegioiphunu-pnvn.com.vn
8. webtretho.com.vn
Phương %ện Tháng
1
Tháng
2
Tháng
3
Tháng
4
Tháng 5 Tháng
6
Ads TVC
Print-Ad
Outdoor
Indoor
PR Ar%cle
Event
Direct
Marke%ng
Online marke%ng
Phân bổ chi phí Marke%ng
Tổng
cộng
Tháng
1
Tháng
2
Tháng
3
Tháng
4
Tháng
5
Tháng
6
Truyền thông nhãn hiệu
Quảng cáo TVC
Quảng cáo báo
Bảng hiệu
PR
Bài viết
Hoạt động xã hội
Online marke%ng
Chi phí cho Agency
Sản xuất TVC
Phí media
Phí thiết kế bao bì
Nghiên cứu Marke%ng
Chi phí nghiên cứu KH
Tổng cộng 29730
Advertising
2/ Print Ad
o
Thời gian thực hiện
?
2 16/1/2012, 3 31/3/2012
o
Ý tưởng thực hiện
Nhân vật: Ốc Thanh Vân trong vai nữ doanh nhân trẻ với trang
phục sang trọng, tươi cười nâng hộp sữa TH trueMilk
Không gian: tràn ngập màu xanh của thiên nhiên dịu mát
Xuất hiện:
Slogan: Thật sự thiên nhiên
Tên thương hiệu: TH trueMilk
o
Phân bổ ngân sách chi tiết và chỉ tiêu đánh giá
3/ Outdoor và Indoor
Indoor : Out of home TV:
Độ dài đoạn quảng cáo: 45 giây
Thời gian thực hiện: 1 23/1/2012; 1/3 30/4/2012
Ý tửơng thực hiện:
•
27 giây đầu tương tự TVC 30s.
•
13 giây tiếp theo thể hiện tôn chỉ cam kết đầu tư nghiên cứu nghiêm túc cho
dòng sữa tươi TH trueMilk
•
Kết thúc đoạn quảng cáo 45 giây, thể hiện:
4 hộp sữa tươi nguyên chất, có đường, ít đường, dâu
Slogan “TH trueMilk thật sự thiên nhiên”
Tên thương hiệu: TH trueMilk
Kênh siêu thị: Co.op Mart, Big C, Citimart
Ngân sách phân bổ chi tiết, chỉ tiêu đánh giá
3/ Outdoor và Indoor
Outdoor : Bảng hiệu quảng cáo hộp đèn tại nhà chờ xe buýt
Thời gian thực hiện: 15/1/2012 30/6/2012
Hình ảnh thể hiện:
•
Nhân vật: Ốc Thanh Vân trẻ trung, sang trọng, tươi cười, thể hiện
sức sống tràn đầy, tay nâng hộp sữa TH trueMilk.
•
Không gian: màu xanh của thiên nhiên dịu mát.
•
Xuất hiện: Slogan “Thật sự thiên nhiên”
Tên thương hiêu: TH trueMilk
Ngân sách phân bổ chi tiết, chỉ tiêu đánh giá
Advertorial
o
Thời gian thực hiện:
Báo Tuổi trẻ: 2, 11, 26, 28, 30/4/ 2012; 2, 6/5/2012
Tiếp thị và Gia đình: 9/4/2012; 5, 28/5/2012
Tạp chí Thế giới Phụ nữ: 2/4/2012; 7/5/2012
o
Nội dung bài viết:
•
Chuyên mục sức khỏe: Dinh dưỡng cho bạn gái khoẻ đẹp
Tư vấn chọn loại sữa tươi theo lứa tuổi
Quan niệm về sữa sạch
•
Chuyên mục nấu ăn: món ăn, thức uống chế biến từ sữa tươi
•
Bản tin KTTT: Sự cấp thiết của sản phẩm có nguồn gốc sạch
Phỏng vấn đại diện TH trueMilk, mô hình sx sữa sạch
o
Phân bổ ngân sách chi tiết, chỉ tiêu đánh giá
Public
relation
Public
relation
