Slide phân tích thị trường điện thoại Iphone

Trường Học Viện Ngân Hàng
Môn: Kinh tế vi mô
Thành viên nhóm 7:
1.
Trần Thủy Tiên
2.
Nguyễn Khánh Linh
3.
Nguyễn Thị Mai Phương
4.
Hoàng Thị Minh Chi
5.
Trần Quang Khoa
6.
Tạ Thành Đạt
CHỦ ĐỀ
Phân tích thị trường điện thoại - Iphone
Bố cục

Cung

Cầu

Giá

Dự đoán giá trong tương lai
Iphone là mẫu điện thoại di động của hãng điện tử Mỹ Apple
Computer. Phiên bản chiếc iPhone gốc đầu tiên ra mắt ngày 29 tháng 6
năm 2007. Bên cạnh tính năng của một chiếc điện thoại thông thường
(hoạt động trên bốn băng tần GSM và EDGE), Iphone còn được trang
bị màn hình cảm ứng, máy chụp hình, khả năng chơi nhạc và chiếu

phim (tương tự ipod), trinh duyệt web
CUNG
iPhone 2

Phiên bản thứ hai là iPhone 3G ra mắt ngày 11 tháng 7 năm 2008
với hai phiên bản bộ nhớ 8GB và 16GB , được trang bị thêm hệ
thống định vị toàn cầu (GPS, mạng 3G tốc độ cao(HSDPA).
CUNG

Iphone 3GS, phiên bản thứ 3, được ra mắt ngày 19 tháng 6 năm
2009. Thay đổi đáng kể nhất là trong phiên bản điện thoại mới này
là Apple đã nâng cao hiệu năng của máy. iPhone 3GS được trang bị
bộ vi xử lý gấp gần 1,5 lần so với Iphone 3G, bộ nhớ trong lên đến
32GB, máy ảnh số 3.15 Mp, tích hợp la bàn số và hàng loạt tính
năng được nâng cấp khác như tốc độ WiY, thời gian dùng pin…
iPhone 3G
CUNG

Iphone 4 được ra mắt vào ngày 24 tháng 6 năm 2010. Trong phiên bản này Iphone đã được thiết kế lại, vuông vắn và có khía cạnh hơn. Về chức năng
đáng chú ý, iPhone 4 có chức năng quay phim HD, màn hình Retina trong và nhuyễn hơn gấp 4 so với các màn hình đời trước và chức năng Facetime
(gọi và thấy người gọi qua WiY)
iPhone 4

Iphone 4S có mặt trên thị trường ngày 14 thang 10 năm 2011. nó sở hữu kiểu dáng không thay dổi so với tiền nhiệm nhưng được cait tiến hơn về cấu
hình, máy ảnh và nhiều ứng dụng khác
iPhone 4S nổi bật nhất với tính năng điều khiển bằng giọng nói Siri.
CUNG

Iphone 5 ra mắt ngày 21 tháng 9 năm 2012 sử dụng hệ điều hanh
iOS6 với nhiều cải tiến mạnh mẽ. Màn hình của nó lớn hơn 4 inch,

máy mỏng hơn, nhẹ hơn, dài hơn và được trang bị bộ vi xử lý A6 tốc
độ cao hơn, đặc biệt Iphone 5 hỗ trợ kết nối 4G LTE.
iPhone5

Iphone 5S và Iphone 5C ra mắt ngày 10 tháng 9 năm 2012 là phiên
bản cao cấp nhất hiện nay với hệ điều hành iOS 7 và cảm biến vân
tay mới lần đầu xuất hiện.
iPhone 5c
CUNG

Hiện tại, Apple đang chuẩn bị cho ra mắt mẫu iPhone 6 mới mang hình dáng mỏng và
đẹp hơn, cấu hình và máy ảnh cũng được nâng cấp hơn. Gần đây, đã có nhiều thông tin
đề cập đến iPhone 6 sẽ có một màn hình hiển thị Retina full HD và mới đây nhất là thông
tin cho thấy màn hình này có thể sẽ được làm bằng kính sapphire. Apple đã công bố kế
hoạch mở một nhà máy sản xuất ở Aiona cùng với chuyên gia về kính sapphire - GT
Advanced Technologies. Cơ sở này dự kiến sẽ sử dụng khoảng 700 lao động để sản xuất
tinh thể sapphire và kính sapphire, công nghệ này dự kiến sẽ được áp dụng cho màn hình
của thế hệ iPhone tiếp theo.

Với mạng lưới phân phối rộng lớn, mẫu mã sản phẩm được đổi mới,
sự ra đời của iPhone 6 này sẽ mang lại nhiều tia hi vong hơn cho
Apple.
CẦU
Biểu đồ thể hiện số liệu tiêu thụ iPhone từ 6/2007 đến cuối năm 2013


Khi được đưa ra thị trường, số lượng bán ra của iPhone 2G là 6.1 triệu
cái

Đặc biệt, theo Apple, vào ngày đầu ra mắt, chiếc điện thoại iPhone 5 của

hãng chỉ mất 60 phút để nhận hết đơn hàng trực tuyến sau khi hãng
này chính thức mở cửa đón khách. iPhone 4 mất 22 tiếng để bán hết
đơn hàng của mình, trong khi đó, iPhone 4S “cháy hàng”sau 20 tiếng
nhận đơn đặt hàng

Lúc xuất hiện, ngay trong tuần đầu tiên, 1 triệu chiếc iPhone 3 đã được
bán

Đến khi iPhone 4 được ra mắt, 3 ngày sau đó, lượng tiêu thụ của nó đạt
1.7 triệu chiếc. iPhone 4 được coi là phiên bản mang dấu ấn đậm nét
nhất trong lịch sử của iPhone
CẦU

Sau 68 ngày có mặt trên thị trường, iPhone 5S đã chiếm 7,66%
tổng lượng sử dụng iPhone, cao hơn so với mức 6,25% mà
iPhone 5 đã làm được sau 68 ngày đầu tiên

Theo sự dự doán, lượng tiêu thụ iPhone trong năm 2014 sẽ tăng vọt khi
sản phẩm iPhone 6 được ra mắt
Giá
*Có thể nói, iPhone là thương hiệu điện thoại smartphone được trông đợi nhất từ trước tới nay. Và nếu theo dõi lịch sử giá của sản phẩm này, ta
có thể thấy Apple quả thực đã rất thành công khi giữ được sản phẩm luôn hot và giá luôn cao ngất ngưởng, mặc cho các đối thủ phải liên tục giảm
giá.
* Iphone 4, 4s
giá khởi điểm sẽ bán ở VN dao động từ 20-25tr
sau 3 tháng thì giá giảm xuống khoảng 16-15tr
sau 9 tháng thì sẽ còn tầm 13-14tr
sau 1 năm còn 12-13tr
sau 1.5 còn 10-11tr
sau 2 năm thì 8-9tr

sau 3 năm chỉ còn 6-7tr
* Iphone 5c
Giá khởi điểm là 16tr sau 5 tháng về với 12tr
Dự đoán giá trong tương lai
Để dự đoán giá cả iPhone trong tương lai ta cần căn cứ vào chiến lược của Apple
đó là 2 nội dung chính sau đây:
1, Vai trò đi tiên phong về công nghệ
Thị trường điện thoại cao cấp đang có xu hướng bão hòa và gặp phải những khó khăn lớn từ đối thủ canh tranh
2, Đẩy mạnh việc tiếp cận với các thị trường tiềm năng và đưa sản phẩm đến tay người dùng
Ở Mỹ: Iphone có thể phân phối qua nhà mạng AT&T hay một số nhà mạng khác chỉ với giá 200USD trên 1 sản phẩm. Tuy nhiên với một số thị
trường ở các nước đang phát triển, chưa có phương án phân phối như vậy thì bắt buộc Apple phải hợp tác với những nhà mạng để có thể mở
rộng thị phần
***Từ đó ta có thể dự đoán Apple sẽ không có xu hướng giảm giá các sản phẩm chủ lực thế hệ mới nhất mà chỉ giảm giá các sản phẩm thế hệ
trước đó đồng thời sẽ có những cách tiếp cận thị trường mới bằng cách đưa ra nhiều dòng sản phẩm có giá cạnh trạnh và hợp tác với các đối
tác ở các quốc gia để có thể duy trì vị thế và chiếm lĩnh thị trường
THANK YOU FOR YOUR LISTENING!!