chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh

Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 1


Chương 5:
CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO VỊ THẾ CẠNH TRANH
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 2
 
 
1. Bải giảng tóm tắt của giảng viên
2. Philip Kotler và Kevin Lane Keller, Marketing Management, 14
th
, Prentice Hall, 2012;
3. …
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 3
! "#$%&
! '#(%&%)*+,
! '#(%&-.,
/! '#(%&0,
1! '#(%&2&34,
56%
56%
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 4
!"#$%&

!"#$%&
7)*+
,
-.
,
0
,
82&34
,
&+* /9 9 9 9
:;$ <2$ $ =# <2>#
?@
ABCD*+
*E#(F
G&+
ABHI$J$HIJ-
*4*+
85@ 0K-*$
,L
'#(
K6,JG
&+J
&M
2N OPQRN&L75%)*+ '>@NS
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 5
•

•


•
!"#$%&
•
'()*(++, /01
@TUUVC#$
!"#$%&
!"#$%&
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 6
"#$K*W>NUVX6%&JUUV?EY0
&TR,
!"#$%&
!"#$%&
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 7
'-#(
$
8Z*$,
-.,
82&34,
*[,
!"#$%&
!"#$%&
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 8
'#(K6X6,


23+4356$7

894:$7

;+6$7<=
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 9
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
'#(XC&+&M

@&&C
8>?", @
ABC D$&,4EEFGH
AIC JK=($#?%,34L>,%3="H
AMC 4?NO:#?+3
+>PL&F\<H]^5A^_5`Ia5A
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 10
'#(XC&+&M

'#(&M
•
`MC#&0%b0@
•

`M*6X%b0@
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 11
'#(XC&+&M

'#(&M
•
`Mc;&&C%b0d
•
`Ne0C%b0@
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 12
'#(XC&+&M

'#(&M
•
`MX@0,f%b0@
•
`M?%b0R0g%g@
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 13

'#(G&+
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 14
'#(G&+
/>#4+hW0i%?#(G&+
-
;QKR&S<H
-
8QH
-
2H
-
+#D1
!'#(75%)*+,
!'#(75%)*+,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 15
'-h>#*+WP
'j?@#(C*4
•
2N%&%)*+@T,%%*"0"18+"3030$735$U77,353
1
•
2N%&kC#d 4>")D*S%*%V:30
1
•

2N-%&LK*& lC;@WQS:?X: Y  $% &
3=>),+Z1
!'#(75-.,
!'#(75-.,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 16
'-h>#*+WP
'j#(2N
•
2N;%bm@R:%()1,%R:,#$&G*35R:
%RV3**S?*N1
•
2NX@0,fm@R:%4(+F[\4
),:SN%V:?++1
!'#(75-.,
!'#(75-.,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 17
'-h>#*+WP
'j#(2N
•
2NXCW>m@R:,<,D+*?N!"#$U++*]
>+4,35,"3=1
•
2N*,CMX>&00m@R:.+,,#$&?X44,&)
+"^4#"_*$)4:"S%V>`D(+
&1
!'#(75-.,

!'#(75-.,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 18
'-h>#*+WP
'j#(2N
•
2N%Dm0@)%,4R:[*a(SR,"+.*
P ,X $ $ L KN $# 30 /  ,  ,351 > ?% ! & > P "P* KG .+ ) 3 
%*R:<"_]0111
!'#(75-.,
!'#(75-.,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 19
•
5,b@,D:%%$%&$U,35<*
>>?b,350-1
•
5,*nN&L@:[*P*?%>35$UG
91
•
5,-E@?E$%&$U,35<+3>$,J
?&3?%?J*S%*=?c
•
5,X#%&@$#,$%&$U,353.+G1
/!'#(750,
/!'#(750,
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 20
•
K4#(2&34@,0;>@NS!
•
7&SE>@NS>#,J-J0&TC&4.
o-hB34R*$,*(hW!
!'#(C#$
!'#(C#$
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 21
p:*E-&%?#(d
•
8/,R>S:"*)%,"0D3>
•
8/,R>.<QQ,3b
•
d%&>4`Q"#+(77/,R&S
•
d%&>(e&,%,350>)=R:
!'#(C#$
!'#(C#$
Chương 5- Bài giảng Quản trị markeng- Cập nhật ngày 9/26/14

Trang 22