nghiên cứu thị trường - bài tập phân tích thị tường giày dép tại việt nam

Danh sách nhóm Anh & Em
STT Họ và tên Tỉ lệ tham gia
1 Vũ Ngọc Sinh 100%
2 Lê Thanh Tùng 100%
3 Trần Ngọc Chánh 100%
4 Nguyễn Đình Quế Trâm 100%
5 Nguyễn Long Nhân 100%
6 Võ Ngọc Thọ 100%
7 Trịnh Văn Dũng 100%
8 Trần Đức Ân 100%
9 Nguyễn Văn Việt 100%
1
MỤC LỤC
MỤC LỤC 2
1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 2
1.2. Lý do chọn đề tài 2
1.2. Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu 3
2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 3
2.1. Khái niệm nghiên cứu thị trường 3
2.2. Mục tiêu nghiên cứu 4
2.3. Phạm vi 4
2.4. Đối tượng 4
2.5. Ý nghĩa thực tiễn 4
3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 5
3.1. Qui trình thực hiện đề tài nghiên cứu 5
3.2. Bản câu hỏi đề tài 5
4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ 12
5. KẾT LUẬN 23
1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.2. Lý do chọn đề tài
Thị trường giày dep những năm qua đã chứng tỏ được sự phát triển mạnh mẽ của

ngành giày da Việt Nam.
Thị trường hàng giày dép bao gồm giày dép nam, nữ, người lớn và trẻ em, được
chia làm các phân đoạn thị trường thấp, trung và cao cấp.
Số liệu thống kê của Bộ Công Thương cho thấy, mỗi năm cả nước tiêu thụ từ 130-
140 triệu đôi giày dép, giá trị trên 1,5 tỷ USD, chiếm khoảng 30% doanh thu xuất
khẩu của ngành. Nhưng thực tế hiện nay thị trường này đang bị hàng nước ngoài
chiếm lĩnh, trong đó sản phẩm của Trung Quốc là nhiều nhất.
Thừa nhận thực trạng trên, bà Nguyễn Thị Tòng, Tổng thư ký Hiệp hội Da giày Việt
Nam (Lefaso) còn cho biết thêm: hiện nay khoảng 90% sản lượng của toàn ngành là
phục vụ cho xuất khẩu. Các doanh nghiệp trong nước mới chỉ đáp ứng được 40%
2
nhu cầu tiêu dùng nội địa. Do vậy, mục tiêu phấn đấu của toàn ngành đến năm 2015
là sẽ nâng tỷ lệ này lên khoảng 60-70%.
Từ những thực trạng trên và những biến động của thị trường giày dép, nhóm Anh
& Em đã bàn bạc và thống nhất chọn đề tài nghiên cứu thị trường giày dép tại Việt
Nam
1.2. Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu
Mặt hàng giầy dép hết sức quan trọng đối với mỗi người chúng ta. Từ người bé
đến người lớn, từ người trẻ đến người già ai cũng cần cho mình ít nhất là 01 đôi
giày/dép như ý muốn để bảo vệ cho đôi chân của mình.
Hiện nay có quá nhiều loại giày/dép trên thị trường, mỗi loại có những ưu- nhược
điểm riêng của chúng.
Hiểu được những vấn đề, những mong muốn của người dân về nhu cầu giày dép
chúng ta có thể đưa vào thị trường những mặt hàng sẽ có độ hài lòng cao nhất, từ đó
sẽ cho doanh thu cao, ngoài ra còn giúp cho người tiêu dùng đỡ mất thời gian cũng
như không phải phân vân khi quyết định chọn cho mình 1 đôi giày/ dép.
2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.1. Khái niệm nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là một quá trình thu thập và phân tích một cách có mục
đích, có hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp

cho bất luận các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing
3
2.2. Mục tiêu nghiên cứu
- Tìm hiểu nhu cầu giầy dép của nhóm đối tượng nghiên cứu.
- Xác định những yếu tố mà đối tượng quan tâm nhiều và muốn được tư vấn khi có
nhu cầu.
- Xác định những kênh thông tin mà đối tượng sử dùng để tìm kiếm thông tin sản
phẩm.
- Xác định nhận thức của đối tượng nghiên cứu về việc sử dụng sản phẩm.
- Xác đinh xem thu nhập có ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm hay không.
2.3. Phạm vi
Dân cư, những người đang mua sắm tại các hiệu giày dép trên đường Lý Chính
Thằng và Nguyễn Đình Chiểu- Thành phố Hồ Chí Minh.
2.4. Đối tượng
• Nam/nữ trong phạm vi nghiên cứu: từ 18 tuổi trở lên
• Ưu tiên những người đang trực tiếp mua hàng
2.5. Ý nghĩa thực tiễn
• Bước đầu sơ bộ nắm bắt nhu cầu sử dụng giày dép của người dân trong khu
vực.
4
• Chuẩn bị tiến hành thực hiện nghiên cứu thị trường trên qui mô lớn hơn, xác
định nhu cầu sử dụng trên phạm vi toàn thành phố
• Thành lập công ty sản xuất- kinh doanh mặt hàng giầy dép hoặc các cửa hàng
phân phối sỉ, lẻ
3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Qui trình thực hiện đề tài nghiên cứu
• Xác định đề tài cần nghiên cứu
• Xác định những mục tiêu cụ thể của đề tài
• Xác định phạm vị và đối tượng cần nghiên cứu
• Thảo luận nhóm và đưa ra nội dung bảng câu hỏi thực hiện nghiên cứu

• Thu nhập kết quả khảo sát và xử lý thông tin
• Phân tích bảng kết quả
• Kết luận
3.2. Bản câu hỏi đề tài
1. Anh/Chị có yêu thích và sử dụng giày dép do Việt Nam sản xuất không”
a. Có
5
b. Không
2. Anh/Chị có bao giờ đi mua giày không?
a. Có
b. Không
3. Bao lâu Anh/Chị đi mua giày dép?
a. Mỗi tháng 1 lần
b. 1 quý 1 lần
c. 1 năm 1 lần
d. Không xác định
4. Anh/Chị thường mua sắm giày dép ở đâu?
a. Siêu thi
b. Cửa hàng
c. Hè phố
d. Khác
5. Giá giày dép Anh/Chị thường mua khoảng bao nhiêu?
6
a. Dưới 100.000
b. Từ 100.000 đến 200.000
c. Từ 200.000 đến 500.000
d. Trên 500.000
6. Anh/Chị đã từng sử dụng giày dép của hãng sản xuất nào dưới đây?
a. Hồng Thạnh
b. Hồng Hạnh

c. Vina Giày
d. Gia Vy
e. T&T
f. Đông Hải
g. Khánh Hội
h. Khác
7. Anh/Chị hãy cho biết thứ tự ưu tiên (từ 1 đến 3) khi chọn mua giày của các
hãng sản xuất dưới đây:
a. Hồng Thạnh
7
b. Hồng Hạnh
c. Vina Giày
d. Gia Vy
e. T&T
f. Đông Hải
g. Khánh Hội
h. Khác
8. Hãy xếp loại theo thứ tự từ 1 đến 5 những quan tâm khi Anh/Chị chọn mua
giày dép
a. Xuất xứ :….
b. Thời trang:….
c. Độ bền : ….
d. Vật liệu:….
e. Hậu mãi:….
9. Lý do Anh/Chị thường đi mua giày dép mới:
a. Giày dép cũ bị hư
8
b. Giày dép đã lỗi thời
c. Lý do khác
10. Giày của hãng sản xuất nào mà Anh/Chị thích mang nhất: ………… vì

…………….
11. Chất liệu giày mà Anh/Chị thích mang là :
a. Da
b. Nhựa
c. Vải
d. Khác
12. Giày dép có mức độ quan trọng như thế nào đối với phong các h thời trang
của Anh/Chị
a. Không quan trọng
b. Ít quan trọng
c. Trung lập
d. Quan trọng
e. Rất quan trọng.
9
13. Khi lựa chọn mua giày dép Anh/Chị thường hỏi ý kiến hoặc tìm thông tin
từ đâu?
a. Bạn bè
b. Người thân
c. Trên mạng
d. Quảng cáo
e. Tự mua
14. Thời gian Anh/Chị mong muốn sử dụng một đôi giày là :
a. 6tháng – 1năm
b. 1 năm – 2 năm
c. Càng lâu càng tốt
15. Tuổi của Anh/Chị nằm trong khoảng nào sau đây
a. Từ 18 đến 25
b. Từ 26 đến 30
10
c. Từ 31 đến 35

d. Từ 36 đến 40
e. Trên 40
16. Nghề nghiệp hiện nay của Anh/Chị là:
a. Nhân viên văn phòng
b. Chủ doanh nghiệp
c. Buôn bán
d. Lao động có tay nghề
e. Ngành chuyên môn (giao viên, kỹ sư, bác sĩ, luật sư, xây dựng, ngệ sĩ,….)
f. Khác
17. Thu nhập hàng tháng hiện tại của Anh/Chị nằm trong khoảng nào sau đây:
a. Dưới 5 triệu đồng
b. Từ 5 triệu đến 10 triệu
c. Từ 10 triệu đến 20 triệu
11
d. Trên 20 triệu
4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ
Sau khi thu thập dữ liệu từ các cuộc phỏng
vấn trực tiếp đối tượng dựa trên bảng câu hỏi soạn
sẵn, số liệu thu thập được xử lý bằng phần mêm
SPSS và cho ra bảng sô liệu theo các tiêu chí đánh
giá kết quả đề ra như sau:
- Đa số mọi người đã sử dụng giày dép
của các hãng Hồng Thạnh, Vina giày
và Đông Hải
BẢNG 1
Coun
t
Response
s
Column

Response
s %
Hãng sx
giày đã
sử dụng
hong
thanh
44 44 22.9%
hong
hanh
19 19 9.9%
vina giay 36 36 18.8%
gia vy 23 23 12.0%
T&T 25 25 13.0%
dong hai 32 32 16.7%
khanh hoi 6 6 3.1%
12
13
BẢNG 2
Độ tuổi
Từ 18 đến 25 Từ 26 đến 30 Từ 31 đến 35 Từ 36 đến 40 Trên 40
Count
Column
Response
s % Count
Column
Response
s % Count
Column
Response

s % Count
Column
Response
s % Count
Column
Responses
%
Ưu tiên
chọn hãng
sx giày
hong
thanh
2 22.2% 15 31.2% 8 26.7% 9 25.0% 8 29.6%
hong
hanh
0 .0% 3 6.2% 1 3.3% 3 8.3% 1 3.7%
vina giay 3 33.3% 11 22.9% 6 20.0% 6 16.7% 5 18.5%
gia vy 1 11.1% 5 10.4% 5 16.7% 5 13.9% 4 14.8%
14
- Phần lớn mọi độ tuổi mọi người ưu tiên chọn giày của hãng Hồng Thạnh
- Ở độ tuổi từ 18 đến 35: ưu tiên chọn giày của hãng Vina Giày
- Ở độ tuổi từ 36 trở lên: ưu tiên chọn giày của hãng Đông Hải
15
16
BẢNG 3
Count Subtable N %
Mức độ quan trọng đối với
phong cách thời trang
khong quan trong 4 8.0%
it quan trong 10 20.0%

trung lap 27 54.0%
quan trong 7 14.0%
rat quan trong 2 4.0%
Total 50 100.0%
17
- Hơn 50 % mọi người chọn trung lập về mức độ quan trong của giày dép
đối với phong cách thời trang.
- Khoảng 20 % mọi người cho là ít quan trọng
18
BẢNG 4
Count Column N %
Mức độ quan tâm số 1
khi chọn mua giày
xuat xu 31 62.0%
thoi trang 5 10.0%
do ben 14 28.0%
vat lieu 0 .0%
hau mai 0 .0%
Total 50 100.0%
19
- Đối với mức độ ưu tiên số một khi chọn mua giày dép: khoảng 62% mọi
người quan tâm đến xuất xứ của giày dép
20
BẢNG 5
Count Column N %
Quan tâm đến
chất liệu giày
Da 41 82.0%
Nhua 0 .0%
Vai 9 18.0%

Khac 0 .0%
Total 50 100.0%
- Hơn 80% mọi người quan tâm đến chất liệu làm giày là da
21
BẢNG 6
Count Column N %
Thời gian mong
muốn sử dụng
giày
6 thang den 1
nam
0 .0%
1 nam den 2 nam 32 64.0%
cang lau cang tot 18 36.0%
Total 50 100.0%
22
- 64% mọi người mong muốn thời gian sử dụng giày dép là từ 1 đến 2 năm.
Còn lại mọi người mong muốn sử dụng giày dép càng lâu càng tốt.
- Mọi người không mong muốn thời gian sử dụng giày dép dưới 1 năm
5. KẾT LUẬN
Qua khảo sát, phần lớn mọi người sử dụng giày của hãng giày Hồng Thạnh,
Vina Giày và Đông Hải. Mọi người quan tâm rất nhiều đến xuất xuất xứ của giày dép
và thời gian sử dụng giày dép là trên 1 năm.
Mức độ quan trọng của giày dép đối với phong cách thời trang của mọi người là
thấp. Trên thế giới giày dép chiếm một vai trò quan trọng trong phong cách thời
trang của bản thân. Do đó, các hãng sản xuất cần tìm biện pháp nâng cao chất lượng
và mẫu mã giày dép để tác động đến mức độ quan trong của giày dép đối với phong
cách thời trang của mọi người và cạnh tranh với các hãng giày dép trên thế giới.
23