Bài tiểu luận công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà


 !"#$ %&'"("&)"#&*+,"#-
./"#01'$123!"#$ %&'"("&)"#&*+,"#-
.456 73 25 Lư thường kiệt, quận Hoàn kiếm, Hà nội
.89:;<93===&>"#6 >+"
.?>@A"<>6""#&3B!"#$ %&'"
B?-1C"5D>"1E FG&
. HF>#6"3I?JK$"L"#MDJC"#F6N
O#-""#"<>6" 26 !"#$
.!"#$ %&'"("&)"#&*+)"#-F-<>""#& $/";P"QR"<>6"  
;P"&*+("&)"#S1,<"#0 ;"S#R$ST
.+U;P"QR"<>6" UV 26 !"#$3#/" W" '5KJX"#-P"("#
Y/U;P"&*+("&)"#&*+Z1[FG&D>@ % W -Y/U;P"&*+
\!A"% W  !"#$ %&'"T,"#-
E1,"#P"K5

]6"#+1L
^"<>6"
_`"a6K9Y"#b
^cG
-" d"
%"#e&
f!A" C R% W  26&)"#6K9Y"# !"#$("&)"#&*+,"#-
+1L 6K9Y"#

gh"i +!KJX"#c+!
6DL<h";L."D
6DL<h";L
Lực lượng đầu của môi trường cần theo dõi là dân số bởi con người tạo nên thị trường.
Những người làm marketing quan tâm sâu sắc đến quy mô và tốc độ tăng dân số ở các thành
phố, khu vực và quốc gia khác nhau, sự phân bố tuổi tác và cơ cấu dân số, trình độ học vấn,

4UK 
+6K9Y"#K$"
!"#
4UK ;P"
&*+
j9".JC"#
KA"
Kênh truyền thông
chương trình
Tạo ra khách hàng ềm
năng
K5#6("#
K$"
!"#
PR quan hệ
công chúng
Quảng cáo
Phân #ch quan hệ
#/" W- @"
K6"
L"#;P"&*+
Thuộc #nh sản phẩm
Định vị giá bán
Chu kì sống sản phẩm
Hỗ trợ bán hàng
Quản lí thương hiệu
Nghiên cứu phát triển
mô hình gia đình cũng như các đặc điểm và phong trào của khu vực.Chúng ta sẽ nghiên cứu
những đặc điểm và xu hướng chủ yếu về nhân khẩu và minh hoạ những hàm của chúng đối
với việc lập kế hoạch marketing

Cơ cấu dân số của nước ta tuyệt vời
Việt Nam có tỷ lệ tăng ở mức tự nhiên là 1.2%
Tốc độ tăng trưởng dân số đô thị trung bình là 3.2% năm trong khi khu vực nông thôn chỉ là
0.7% năm
Mức tiêu thụ sản phẩm vở Hồng Hà là rất lớn
Hơn 60% tiêu thụ sản phẩm vở Hồng Hà
-Thuận lợi:
+ Với lợi thế dân số đông, Việt Nam là thị trường tiềm năng cho lĩnh vực tiêu dùng sản phẩm
văn phòng phẩm
+Đồ dùng học tập (vở, bút….) không thể thiếu được trong đời sống của mọi người nhất là đối
lứa tuổi học sinh, sinh viên. Chính vì điều đó đã tạo ra thị trường tiêu thụ sản phẩm rất lớn
-Khó khăn:
Ngày nay với sự ra đời của rất nhiều công ty về lĩnh vực văn phòng phẩm tạo nên thị trường
cạnh tranh rất lớn đòi hỏi cao hơn về chất lượng cũng như mẫu mã của sản phẩm
a.2.Kinh tế
Lạm phát ở nước ta đang ngày càng gia tăng nên xu hướng là người tiêu dùng ít mua hàng
hóa. Nhưng với sản phẩm giấy vở học sinh ,chúng tôi đã nghiên cứu và khẳng định là 1 sản
phẩm hữu ích nhưng giá cả hợp lý và có mẫu mã đẹp, thân thiện với môi trường nên sản phẩm
khi ra đời chắc chắn có thể chiếm được thị phần.
Thị trường cần có sức mua và công chúng. Sức mua lại phụ thuộc vào thu nhập hiện có, giá cả, lượng tiền
tiết kiệm, khả năng có thể vay tiền, lạm phát, tốc độ tăng trưởng kinh tế…
-Thuận lợi:
Thời buổi kinh tế khó khăn nhưng đồ dùng học tập đặc biệt là sách vở đối với chúng ta là không thể thiếu
được
Sự phân bổ trong thu nhập có nhiều phân hóa trong dân cư làm đa dạng hơn về nhu cầu, mong muốn của
người tiêu dùng tạo ra trên thị trường nhiều phân khúc khác biệt.
-Khó khăn:
Cơ cấu phát triểm dựa quá nhiều vào ngoại lực đang bộc lộ nhiều yếu kém
Kinh tế suy thoái dẫn đến sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng trở nên cận thận tỉ mỉ hơn đòi hỏi
doanh nghiệp phải vừa đảm bảo giữa chất lượng và giá thành sản phẩm

Giá nguyên vật liệu trên thế giới rất biến động, giá vật liệu tại Việt Nam đang rất cao
:DL("[6
J 6+6 ["1k 1V+("[6"%:G- l"##L"#"J:6><h"E  K/"D#S
F!"<$KA""("[6 26"J +A"S ["m"##K5("[6F-:R<D;P"&*+K61X:5P"
JT"#"1D"("[6S1k :F-  #K5("[6 LFnd6$1%A:E&G"+6K9Y"#&P [
"m"#>@1E"# UVo/"#1L;P"&*+ 26 p"#!SA1k 1V+("[6P"JT"#1D"
;P"&*+F-#q"F"Y"'"!";JK0"#1@> 26"J 6ZKRFhK5("[6"-$F-!"#
V6$1%"/""#/" W;P"&*+ l"#"J"#;P"&*+K65KJX"#A  >@1E"#
+6K9Y"# '"1"->1V+"-$1VF-+""P"#
Yếu tố văn hoá - xã hội luôn bao quanh doanh nghiệp và khách hàng và có ảnh hưởng lớn đến sự hoạt
động kinh doanh của doanh nghiệp. Có thể nghiên cứu các yếu tố này từ những giác độ khác nhau tuỳ
theo mục tiêu nghiên cứu. Trong trường hợp này, chúng ta đặc biệt quan tâm đến sự ảnh hưởng của các
yếu tố này trong việc hình thành và đặc điểm thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp.
Các thị trường luôn bao gồm con người thực với số tiền mà họ sử dụng trong việc thoả mãn các nhu cầu
của họ. Một cách đơn giản có thể hiểu: thị trường = khách hàng + túi tiền của họ. Các thông tin về môi
trường này cho phép doanh nghiệp có thể hiểu biết ở những mức độ khác nhau (từ khái quát đến cụ thể)
về đối tượng phục vụ của mình. Qua đó, có thể đưa ra một cách chính xác sản phẩm và cách thức phục
vụ khách hàng.
Tiêu thức thường được nghiên cứu khi phân tích môi trường văn hoá - xã hội và ảnh hưởng của nó đến
kinh doanh
c.Môi trường công nghệ
Hiện nay, công nghệ là sức mạnh mãnh liệt nhất tác động đến cuộc sống của con người. Ngày càng có
nhiều ý tưởng mới phục vụ đời sống của con người, tạo ra 1 cuộc cách mạng đối với các sản phẩm và
quá trình sản xuất. Dựa vào điều đó, Công ty Cổ Phần Văn phòng phẩm Hồng Hà tạo ra 1 sản phẩm giấy
vở học sinh mới phù hợp với mọi người tiêu dùng hiện nay. Bên cạnh đó thì sản phẩm của chúng tôi
thỏa mãn đòi hỏi của công chúng về chất lượng cũng như mẫu mả an toàn sức khỏe