Chiến lược sản phẩm

Chiến lược sản phẩm
1. Sản phẩm và các yếu tố cấu
thành sản phẩm
2. Các chiến lược sản phẩm
3. Vòng đời sản phẩm và các chính
sách marketing
4. Phát triển sản phẩm mới

Khái niệm sản phẩm

Sản phẩm là bất cứ cái gì cung ứng cho thò
trường để chú ý, mua sắm, sử dụng hay
tiêu thụ; nó bao gồm các vật thể hữu
hình, các dòch vụ, những con ngươì, nơi
chốn và những ý nghó






Các cấp độ khác nhau của sản
phẩm
Dòch vụ
Phụ tùng
Các
hàng
hoá
khác
hiệu

Bao
bì
kiểu
Đặc điểm
Chất
lượng
lợi ích cốt lõi
•
Sản phẩm cốt lõi
•
Sản phẩm cụ thể
Sản phẩm phụ thêm

Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005

Toyota-camry-se 2005

Phân loại hàng hoá tiêu dùng

Hàng hoá tiện dụng

Hàng hoá mua sắm


Hàng hoá đặc biệt

Hàng ngậm

Hiệu hàng

Hiệu hàng là tên gọi , dấu hiệu , hay biểu
tượng để phân biệt hàng hoá của các nhà
sản xuất hoặc các nhà kinh doanh

Tên hiệu đăng ký với pháp luật và đựơc
pháp luật bảo vệ (trademark)

Hiệu hàng thường gồm hai phần:
-
Tên hiệu (brand name)
-
Dấu hiệu( brand mark)



Trade name

From Wikipedia, the free encyclopedia

Jump to: navigation, search

A trade name, also known as a trading
name or a business name, is the name

which a business trades under for commercial
purposes, although its registered, legal
name, used for contracts and other formal
situations, may be another.

Trading names are sometimes registered as
trademarks or are regarded as brands.

Lợi ích của hiệu hàng đối với
chủ sở hữu

Quản lý sản phẩm

Biểu tượng nhận biết cho khách hàng

Xây dựng các đặc tính nổi bật và khác
biệt cho biệt cho nhãn hiệu nhằm thu hút
sự chú ý và mua sắm của khách hàng

Hiệu hàng còn có giá trò chuyển nhượng
và cho thuê

Lợi ích của hiệu hàng đối với
khách hàng

Chọn đúng sản phẩm mà khách hàng cần
mua

Hiệu hàng còn có tác dụng truyền thông
cho khách hàng

Các loại tên hiệu

Tên riêng cho mỗi sản phẩm ( individual brand
names )

Tên chung cho tất cả các sản phẩm (blanket
family name)

Tên chung cho từng chuỗi sản phẩm (separate
family names )

Tên công ty và tên riêng của sản phẩm(company
name and individual product name)

Xây dựng hiệu hàng

Xây dựng tên gọi

Xây dựng các dấu hiệu biểu tượng

Xây dựng các ý nghóa, hình tượng cho tên
hiệu

Quảng bá hiệu hàng

Mục tiêu quảng bá hiệu hàng : Cho khách
hàng biết sản phẩm của ai , các lợi ích của
hiệu hàng…


Các công cụ quảng bá hiệu hàng : thông
qua các hoạt động xúc tiến

Phaựt trieồn hieọu haứng thaứnh hieọu
haứng maùnh

Các tiêu chí cho một hiệu hàng
mạnh

Nhiều người biết

Nhiều người mua

Mức độ trung thành với nhãn hiệu cao

Mức đọâ lợi nhuận đem lại lớn