xây dựng và phát triển thương hiệu công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình hà nội

LỜI MỞ ĐẦU
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CHƯƠNG 1
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CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU
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1.1.1 Khái niệm về thương hiệu, phân biệt thương hiệu và nhãn
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* Khái niệm truyền thống:
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* Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
Bảng 1: Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
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1.1.2.Chức năng của thương hiệu
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Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng]X8E< 
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Tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm] *,#
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Là một cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng]WI
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1.2 Xây dựng thương hiệu (23
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* Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu?
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* Các bước xây dựng thương hiệu
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1.2.2 Phân tích thông tin xây dựng thương hiệu
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Điểm yếu (W)
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Cơ hội (O)
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Thách thức (T)
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1.2.2.2 Thương hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm
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1.2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu
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*Thiết kế nhãn hàng:
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Sơ đồ 1: Tiến trình đặt tên thương hiệu
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Bảng 2: Xu hướng thiết kế logo thương hiệu
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* Khẩu hiệu

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* Bao bì
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* Sứ mệnh – Mission
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*Đặc tính nhận biết-Identity Attributes
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* Tuyên bố giá trị – Value Proposition
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* Khẩu hiệu và/hay Tiêu đề – Tagline and/or Byline
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*Câu chuyện nhãn hiệu – Brand Story
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1.2.4 Chiến lược phát triển thương hiệu.
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* Khái niệm định vị thương hiệu.
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* Khái niệm chiến lược truyền thông
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1.2.5 Thủ tục đăng ký bảo hộ thương hiệu
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Đo lường sức khỏe thương hiệu
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1.2.6. Xây dựng chiến dịch truyền thông
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Các hoạt động truyền thông
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1.3. Chiến lược phát triển thương hiệu
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Để thành công trong việc mở rộng thương hiệu
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Truyền thông tiếp thị hình ảnh doanh nghiệp
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Truyền thông nội bộ-quan hệ cổ đông
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Tháo gỡ khủng hoảng thông tin thất thiệt
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Đại diện truyền thông-báo chí
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CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN
ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH HÀ NỘI
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2.1.1 Thông tin chung về Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền
hình Hà Nội (,MN
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2.1.2 Lịch sử hình thành Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền
hình Hà Nội (HiTV)
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Sơ đồ 2: Quá trình phát triển của công ty
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