phiên bản quảng cáo có tính biểu tượng và phân tích các ký hiệu

Đề bài: Tìm một phiên bản quảng cáo có tính biểu tượng và phân tích các ký hiệu của
nó. Liệu các ký hiệu này truyền tải thông điệp của nguồn phát (là NSX hay NCC) tới
người tiêu dùng hiệu quả mức độ nào?
Dàn ý:
Lời mở đầu:
Nội dung:
I. Giới thiệu về Beeline
1. Sự ra đời của Beeline trên thị trường Việt Nam
2. Mục tiêu và chiến lược phát triển
II. Phân tích các ký hiệu trong quảng cáo BigZero của Beeline
1. Một số khái niệm:
1.1 Quảng cáo
• Khái niệm quảng cáo
• Đặc điểm của quảng cáo
1.2 Biểu tượng và ký hiệu trong quảng cáo
• Khái niệm biểu tượng
• Khái niệm ký hiệu
2. Phân tích quảng cáo BigZero của Beeline
2.1 Quảng cáo trên truyền hình
2.1.1 Hình ảnh những chú gà
• Ý nghĩa biểu tượng con gà
• Hình ảnh những chú gà màu vàng và đen mua hát vui nhộn
2.1.2 Âm thanh, nhạc điệu, màu sắc
• Màu sắc vàng và đen kết hợp
• Âm thanh, nhạc điệu nhanh và vui nhộn
2.2 Quảng cáo trên các phương tiện khác
• Màu vàng và đen xuất hiện ở nhiều nơi, trên nhiều đồ vật.
III. Hiệu quả của các ký hiệu trong quảng cáo Beeline
• Thành công trong việc nhận diện thương hiệu
1
• Sự đánh giá của khách hàng về thương hiệu

• Khách hàng sử dụng sản phẩm và quyết định mua sản phẩm so với một số
mạng khác.
Kết luận
Lời mở đầu
Ngày nay không thể phủ nhận vai trò, tầm ảnh hưởng và sự ứng dụng của
marketing trong các lĩnh vực khác nhau. Có thể dễ dàng nhận thấy qua những thập kỷ
gần đây, hầu hết các doanh nghiệp thành công và phát triển bền vững là những doanh
nghiệp định hướng marketing (marketing oriented company). Marketing hiện đại
thông qua mô hình 7P với xu hướng nâng cao vị thế của marketing trong quản trị
doanh nghiệp và quản trị tổ chức, đã được thể hiện thế nào trong trường hợp tung sản
phẩm Beeline.
2
I. Giới thiệu về Beeline
1. Sự ra đời của Beeline trên thị trường Việt Nam
Theo công ty tư vấn quốc tế Interbrand Zintzmeyer Lux AG, Beeline là thương
hiệu có giá trị nhất tại Nga từ năm 2005 và vẫn giữ được vị trí này đến thời điểm
hiện tại. Trên bảng xếp hạng các thương hiệu có giá trị nhất toàn cầu - Brand Z Top
100, Beeline đứng ở vị trí thứ 72. Ở riêng thị trường Nga, Beeline là thương hiệu
hàng đầu về dịch vụ viễn thông.
Beeline chính thức cung cấp dịch vụ mạng di động tại Việt Nam vào ngày
7/7/2009 và với khẩu hiệu “Live on the bright side”, có vẻ như Beeline mong muốn
đem lại một tương lai tươi sáng cho mọi khách hàng. Ngày 20/7/2009, mạng di động
thứ 7 tại Việt Nam mang tên Beeline đã tổ chức lễ ra mắt tại Hà Nội.
Beeline là thương hiệu dịch vụ viễn thông của Công ty cổ phần Viễn thông Di
động Toàn Cầu (GTEL Mobile), liên doanh giữa Tổng Công ty Viễn thông Toàn Cầu
GTEL (GTEL Corp.) của Việt Nam và Tập đoàn VimpelCom, nhà cung cấp dịch vụ
viễn thông di động hàng đầu tại Đông Âu và Trung Á.
Ông Alexey Blyumin, Tổng giám đốc GTEL Mobile cho biết: “Theo kết quả điều
tra từ Công ty Nghiên cứu thị trường CBI, Beeline đã có mức độ nhận biết khá cao
sau 3 tuần thử nghiệm trước khi ra mắt chính thức. 55% số người được phỏng vấn tại

Hà Nội và TP.HCM đã nhận biết được thương hiệu quốc tế Beeline".
Beeline ngay khi ra mắt đã được biết đến là mạng di động “siêu tốc”, chỉ sau mấy
tháng ra mắt, bản đồ phủ sóng của Beeline đã nhanh chóng mở rộng theo cấp số
nhân: 3 – 8 – 19 và hiện giờ là 30 tỉnh thành.
3
2. Mục tiêu và chiến lược phát triển
Mục tiêu của Beeline là cung cấp dịch vụ có chất lượng quốc tế và trở thành công
ty cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu Việt Nam, đem lại niềm vui cho mọi khách
hàng, giúp họ luôn cảm nhận được sự tự do giao tiếp ở mọi lúc, mọi nơi. Không
ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng. Tôn trọng và tạo niềm tin
cho nhân viên và đối tác kinh doanh.
Chiến lược của Beeline là hướng tới sự phổ biến trong nhận diện thương hiệu và
nhắm tới đối tượng khách hàng là thanh thiếu niên Việt Nam.
Sản phẩm đầu tiên của Beeline là gói cước Big Zero với mức giá 0 đồng kể từ
phút thứ 2 cho cuộc gọi nội mạng. Ông Alexey Blyumin cho rằng cuộc gọi này
không phá giá thị trường vì nó chỉ tính trong nội mạng Beeline. Ông cam kết, Beeline
sẽ luôn giữ khoảng cách cạnh tranh về giá trên thị trường nhưng đảm bảo luôn chơi
công bằng.
II. Phân tích các ký hiệu trong quảng cáo BigZero của Beeline
1. Một số khái niệm:
1.1Quảng cáo
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales
promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân
(personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events),
truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication)
... quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.
Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi cá nhân về các ý tưởng hàng hoá &
dịch vụ do chủ quảng cáo trả tiền nhằm thuyết phục hoặc ảnh hưởng đến hành vi của
1 nhóm người nào đó.
1.2 Biểu tượng và ký hiệu trong quảng cáo

4
Biểu tượng: là ký hiệu hoặc hình tượng mang một ý nghĩa nào đó với từng
nhóm người. Do đó là 1 phương tiện văn hoá phi ngôn ngữ có khả năng tạo sự đồng
cảm lớn giữa khách hàng với nhà quảng cáo.
Hình thức biểu tượng: Con người, đồ vật, con vật..
Ví dụ:
 Con rồng: sự thịnh vượng,
 Con rắn : sự khôn ngoan, sảo trá.
 Con thỏ: sự nhanh nhẹn,
 Đường cong: sự mềm mại,
 Bông hoa: sự vui mừng, chào đón, vẻ đẹp…
2 Phân tích quảng cáo BigZero của Beeline
2.1Quảng cáo trên truyền hình
2.1.1Hình ảnh những chú gà con
Gà là một con vật rất gần gũi với người dân Việt Nam nói riêng, người dân châu
Á nói chung. Do là biểu tượng của cát tường, nên con gà được người Hoa thích dùng
trong hôn nhân. Tại Nam bộ, một trong số những sính lễ nhà trai người Hoa đưa sang
nhà gái thường có cặp gà trống và mái, nhằm tượng trưng cho “đôi chim phượng –
hoàng” với ý nghĩa chỉ sự yêu thương gắn bó giữa vợ chồng. Ngoài ra, do “gà” tiếng
Hán là “kê”, đồng âm với từ “cát”, chỉ sự may mắn, tốt lành nên cặp gà sính lễ còn
hàm ý chúc phúc cho cô dâu chú rể.
Người Châu Âu cho tiếng gà gô là tiếng gọi của tình yêu, là biểu tượng của
niềm đam mê say đắm, vì tình yêu mà dám thách thức với cả cái chết, song cũng
chính niềm đam mê ấy đã khiến con người sống mạnh mẽ hơn, như hình ảnh con gà
gô đen đang nhảy múa và gáy lên tiêng nói tình yêu của mình. Ở Pháp con gà trống
được biết đến như một biểu tượng của sự kiêu hãnh, tự tin, ít nhất qua dáng đi của
nó. Gà trống Gaulois cũng là biểu tượng của nước Pháp.
5