Bài giảng kinh tế quản lý chương 3 và 4

Chương 3: Cầu
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 1
3.1 Đường cầu thị trường
 Biểu cầu thị trường về một hàng hóa là một bảng cho biết
tổng lượng hàng hóa có thể được mua tại mỗi mức giá.
 Bảng 3.1: Bảng cầu thị trường về máy tính xách tay năm
2004.
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 2
2004.

Giá mỗi máy tính

(đô-la)
Lượng cầu mỗi năm
(nghìn)
3.000 800
2.750 975
2.500 1.150
2.250 1.325
2.000 1.500

3.1 Đường cầu thị trường
 Hình 3.1: Đường cầu về máy tính xách tay

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 3
3.1 Đường cầu thị trường
 Yếu tố nào xác định vị trí và
hình dạng của đường cầu thị
trường về một hàng hóa?
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 4
3.1 Đường cầu thị trường

 Hình 3.2: Ảnh hưởng của sở thích tăng lên về máy tính
xách tay đến đường cầu thị trường.

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 5
3.1 Đường cầu thị trường
 Hình 3.3: Ảnh hưởng của thu nhập bình quân đầu người
đến đường cầu thị trường về máy tính xách tay.

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 6
3.2 Hàm cầu của hãng và của ngành
 Lượng cầu về hàng hóa X = Q = f (giá của X, thu nhập của
người tiêu dùng, thị hiếu của người tiêu dùng, giá cả hàng hoá
khác, dân số, chi phí quảng cáo,…).

Ví dụ, nếu hàng hóa X là máy tính xách tay, hàm cầu thị
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 7

Ví dụ, nếu hàng hóa X là máy tính xách tay, hàm cầu thị
trường:
Q = b
1
P + b
2
I + b
3
S + b
4
A
 Ước lượng giá trị của b,thu được hàm cầu về máy tính xách
tay:

Q = - 700P + 200I – 500S + 0,01A
3.2 Hàm cầu của hãng và của ngành
 Mối quan hệ giữa hàm cầu thị trường và đường cầu:
- Mối quan hệ giữa giá và lượng
sản phẩm bán ra khi các nhân tố
khác không đổi.
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 8
khác không đổi.
- Dễ dàng có thể định lượng được
những dịch chuyển của đường cầu
do những thay đổi về các biến khác
ngoài giá của sản phẩm.
3.2 Hàm cầu của hãng và của ngành
 Hình 3.4: Đường cầu cho máy tính xách tay.

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 9
3.2 Hàm cầu của hãng và của ngành
 Case study 3.1: Hai cách để
cắt giảm lượng cầu về thuốc lá?
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 10
3.3 Độ co giãn của cầu theo giá:
 Chỉ ra lượng cầu nhạy cảm như thế nào đối với sự thay đổi
về giá
 Độ co giãn của cầu theo giá được định nghĩa là số phần
trăm thay đổi về lượng cầu do giá thay đổi đi 1 phần trăm.
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 11
trăm thay đổi về lượng cầu do giá thay đổi đi 1 phần trăm.

3.3 Độ co giãn của cầu theo giá:
 Hình 3.5 Những đường cầu không co giãn và co giãn hoàn

toàn đối với gía:

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 12
3.3 Độ co giãn của cầu theo giá:
 Chú ý:
- Độ co giãn của cầu theo giá nói
chung thay đổi từ điểm này đến điểm
khác trên một đường cầu.
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 13
khác trên một đường cầu.
- Độ co giãn của cầu theo giá thay
đổi từ thị trường này sang thị trường
khác.
- Độ co giãn của cầu theo giá cho
một sản phẩm phải nằm giữa 0 và
âm vô cùng.
3.4 Co giãn khoảng và co giãn điểm:
 Công thức tính độ co giãn khoảng? Co giãn điểm?
 Các khoảng giá trị của độ co giãn? Đồ thị?
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 14
3.4 Co giãn khoảng và co giãn điểm:
 Quiz 3.1:
 Hãy phân tích xem điều gì xảy ra
đối với thị trường bánh pizza nếu giá
cà chua tăng? Hãy phân tích xem
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 15
cà chua tăng? Hãy phân tích xem
điều gì xảy ra đối với thị trường bánh
pizza nếu giá bánh humburger giảm?
3.5 Sử dụng hàm cầu để tính độ co

giãn của cầu theo giá:
 Dựa vào hàm cầu về máy tính xách tay
Q = - 700P + 200I - 500S + 0,01A
Cho biết I = 13.000$
S = 400$
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 16
S = 400$
A = 50.000.000$,
Tính độ co giãn của cầu theo giá khi giá bằng 3.000$?
3.5 Sử dụng hàm cầu để tính độ co
giãn của cầu theo giá:

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 17
3.6: Co giãn của cầu theo giá và tổng
số tiền chi tiêu:
 Tổng số tiền chi tiêu của người tiêu dùng cho sản phẩm bằng
với lượng cầu nhân với giá mỗi đơn vị.
 Cầu về sản phẩm là co giãn theo giá:
-
việc giảm giá dẫn tới có sự tăng lên về tổng số tiền chi tiêu
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 18
-
việc giảm giá dẫn tới có sự tăng lên về tổng số tiền chi tiêu
của người tiêu dùng cho hàng hóa,
- việc tăng giá dẫn đến việc giảm số tiền chi tiêu cho hàng hóa.
 Cầu về sản phẩm là không co giãn theo giá:
- việc giảm giá dẫn đến việc giảm tổng số tiền chi tiêu cho hàng
hóa
- việc tăng giá dẫn tới tăng tổng số tiền chi tiêu cho hàng hóa.
3.7 Tổng doanh thu, doanh thu biên và

độ co giãn theo giá:
 Hình 3.8: Mối quan hệ giữa độ co giãn theo giá, doanh thu
biên và tổng doanh thu:

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 19
3.7 Tổng doanh thu, doanh thu biên và
độ co giãn theo giá:
 P = a – b*Q
 MR = dTR/dQ = a – 2bQ.
 TR = P*Q = (a – b*Q)Q = aQ – bQ
2
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 20

η = -1
khi Q = a/2b – co giãn đơn vị
 η> - 1 khi Q > a/2b - không co giãn theo giá
 η< - 1 khi Q < a/2b - co giãn theo giá
3.7 Tổng doanh thu, doanh thu biên và
độ co giãn theo giá:
 MR = dTR/dQ ; MR = d(PQ)/dQ
 MR = P.(dQ/dQ) + Q(dP/dQ)
 Vì dQ/dQ = 1, nên
MR = P + Q(dP/dQ) = P[1+(Q/P)(dP/dQ)]
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 21
MR = P + Q(dP/dQ) = P[1+(Q/P)(dP/dQ)]
 Do định nghĩa về độ co giãn của cầu theo giá
(Q/P)(dP/dQ) = 1/η, nên
MR = P(1 + 1/η )
 Nếu ŋ < - 1 thì doanh thu biên dương; nếu ŋ > - 1 thì doanh
thu biên âm; và nếu ŋ = - 1 doanh thu biên phải bằng không.

3.7 Tổng doanh thu, doanh thu biên và
độ co giãn theo giá:
 Case study 3.2:
Định giá vé vào tham quan viện bảo tàng.
 Giả sử bạn là giám đốc 1 viện bảo tàng nghệ thuật. Anh
trưởng phòng tài chính nói với bạn rằng viện bảo tàng sắp hết
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 22
trưởng phòng tài chính nói với bạn rằng viện bảo tàng sắp hết
tiền và đề nghị bạn tăng giá vé vào tham quan bảo tàng để
tăng doanh thu. Khi đó bạn sẽ làm gì? Bạn tăng hay giảm giá
vé vào tham quan bảo tàng?
3.8 Sử dụng độ co giãn của cầu theo
giá:
 Philip Morris: cắt giảm giá khi
cầu không co giãn làm giảm tổng
doanh thu.
Vận tải công cộng: tăng cước
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 23

Vận tải công cộng: tăng cước
phí để tăng tổng doanh thu với
cầu không co giãn.
3.9 Các yếu tố xác định độ co giãn của
cầu theo giá:
 Những yếu tố nào quyết định nhu cầu về một hàng hóa co giãn
hay không co giãn?
- Hàng thiết yếu và hàng xa xỉ
Sự sẵn có của các hàng hóa thay thế gần gũi
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 24
-

Sự sẵn có của các hàng hóa thay thế gần gũi
- Xác định phạm vi thị trường
- Giới hạn thời gian
3.10 Các ứng dụng của độ co giãn của
cầu theo giá:
 Tại sao OPEC lại thất bại trong việc giữ giá dầu ở mức cao?
 Biện pháp cấm ma túy làm giảm hay tăng các vụ tội phạm liên
quan đến ma túy?
Việc phát minh ra một giống lúa lai mới có năng suất cao hơn
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 25

Việc phát minh ra một giống lúa lai mới có năng suất cao hơn
giống lúa hiện có liệu có thể là tin xấu cho người nông dân?