tiểu luận môn kinh tế vi mô hành vi của người tiêu dùng

GV: TS LÊ VĂN BÌNH
NHÓM TRÌNH BÀY: NHÓM 6
Ngô Thị Thu Huyền
1
2
Bùi Hữu Hải
3
Đoàn Thị Huế

Hi u đư c mô hình lý thuy t mô t hành vi c a ể ợ ế ả ủ
ngư i tiêu dùng thông qua phân tích m c tiêu và ờ ụ
kh năng c a hả ủ ọ

Đưa ra các gi đ nh đ nghiên c u l i ích, t ng ả ị ể ứ ợ ổ
l i ích và l i ích c n biênợ ợ ậ

Gi i quy t v n đ t i đa hóa l i ích c a ngư i ả ế ấ ề ố ợ ủ ờ
tiêu dùng

Xây d ng đư ng c u cá nhân và đư ng c u th ự ờ ầ ờ ầ ị
trư ngờ
4

Hành vi quan trọng của con người

Thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng : cá nhân và gia
đình

Phụ thuộc vào nhu cầu và sở thích


Chú ý: chỉ đề cập đến tiêu dùng cá nhân

Là một đơn vị ra quyết định trong nền kinh tế

Trong thị trường hàng hóa: HGD là người tiêu dùng

Quyết định mua : phụ thuộc vào giá và khả năng chi trả

Tất cả hàng hóa: đem lại lợi ích khi tiêu dùng

Tất cả NTD : muốn tối đa hóa lợi ích ( thu nhập cho phép)

Trong lý thuyết lợi ích
+ Sự thỏa mãn được giả định có thể lượng hóa
(Biểu thị bằng Một đơn vị lợi ích Utils)

Đơn vị đo lợi ích: giả định quan trọng của các lý thuyết khác
nhau về hành vi NTD

Mục tiêu NTD: thu nhập và giá
 Đường ngân sách biểu hiện

Đường ngân sách: Tất cả hàng hóa mà NTD có
thể mua với thu nhập và mức giá hiện hành

10
Ví d : M t ngư i tiêu dùng có 55.000 đ ng đ chi tiêu cho 2 hàng hóa X và Yụ ộ ờ ồ ể
- Giá c a hàng hóa X là 10.000đ/đơn v ủ ị
- Giá c a hàng hóa Y là 5.000đ/đơn vủ ị

Như v y tiêu dùng hàng hóa X và Y ràn bu c theo phương trình sau:ậ ộ
10.000X + 5.000Y = 55.000
các kh năng tiêu dùng th hi n b ng sauả ể ệ ở ả
Hàng hóa X Hàng hóa Y
0 11
1 9
2 7
3 5
4 3
5 1
11
X
B
A
Y
9
7
5
3
11
1
0
1 2 3 4 5
5,5
Đường ngân sách

NTD kết hợp hàng hóa DV được ưa thích nhất có thể mua
được

Phân tích quá trình ra quyết định của NTD với nguồn lực

NTD có

Xây dựng mô hình về hành vi NTD : dự đoán phản ứng của
NTD trước những thay đổi về cơ hội và hạn chế ngân sách

2.1 Các gi đ nhả ị

2.2 L i ích, t ng l i ích và l i ích c n ợ ổ ợ ợ ậ
biên

2.3 Quy lu t l i ích c n biên gi m d nậ ợ ậ ả ầ

2.4 L i ích c n biên và đư ng c uợ ậ ờ ầ

2.5 Th ng dư tiêu dùngặ
13

Tính h p lý:ợ ngư i tiêu dùng có m c tiêu ờ ụ
t i đa hóa l i ích c a mình v i đi u ki n v ố ợ ủ ớ ề ệ ề
thu nh p và giá hàng hóaậ

L i ích hàng hóa có th đo đư c:ợ ể ợ gi ng ố
như là có th ể đo l i ích b ng s lư ng, tr ng ợ ằ ố ợ ọ
lư ng, kích thư c v t lý…ợ ớ ậ

T ng l i ích (TU)ổ ợ : ph thu c vào s lư ng ụ ộ ố ợ
hàng hóa s d ngử ụ
14

L i íchợ (U-Utility) là s th a mãn và hài ự ỏ

lòng do tiêu dùng hàng hóa mang l iạ

T ng l i íchổ ợ (TU-Total Utility) là toàn b ộ
lư ng l i ích t vi c tiêu dùng m t s ợ ợ ừ ệ ộ ố
lư ng nh t đ nh hàng hóaợ ấ ị
Ví dụ: Đối với người tiêu dùng A:
1 kg cá 10 đơn vị lợi ích
1 kg thịt 40 đơn vị lợi ích
Như vậy, tổng lợi ích: 10+40= 50
15
L i ích c n biênợ ậ (MU-Marginal Utility)
là s thay đ i c a t ng l i ích do tiêu ự ổ ủ ổ ợ
dùng thêm m t đơn v hàng hóa đó ộ ị
v i đi u ki n gi nguyên m c tiêu ớ ề ệ ữ ứ
dùng các hàng hóa khác.
Công th c tính l i ích c n biên:ứ ợ ậ
Thay đ i trong t ng l i íchổ ổ ợ
L i ích c n biên = ợ ậ
Thay đ i v lư ng hàng hóaổ ề ợ
16

Cách xác đ nh l i ích c n biênị ợ ậ
MU=∆ TU/ ∆ Q=dTU/dQ
◦
Đ c bi t khi vi c tiêu dùng hàng hóa là r i ặ ệ ệ ờ
r c, hay ạ ∆Q = 1, t c là m i l n tiêu dùng ứ ỗ ầ
thêm đúng 1 đơn v hàng hóa đó thì s có ị ẽ
công th c đơn gi n đ tính l i ích c n biên.ứ ả ể ợ ậ
17


Ví d v tiêu dùng nư c cam c a cá nhân A: ụ ề ớ ủ
Q 0 1 2 3 4 5 6
TU 0 4 7 9 10 10 9
MU - 4 3 2 1 0 -1
MU > 0: Tăng tiêu dùng Q thì TU tăng
MU = 0: Đ t tiêu dùng t i h n Q’ có TUmaxạ ớ ạ
MU < 0: Tăng tiêu dùng Q thì TU gi mả
02/23/15Nhóm 6 18
Q TU MU
0 0 -
1
4 4
2
7 3
3
9 2
4
10 1
5
10 0
6
9 -1
Hành vi hợp lý
của người TD
MU > 0 , ↑ Q , ↑ TU
MU = 0, đạt tiêu dùng
tới hạn Q’ có TU
MAX
MU < 0, ↑Q thì TU↓


N u c ti p t c tăng d n lư ng tiêu ế ứ ế ụ ầ ợ
dùng m t lo i hộ ạ àng hóa nào đó trong 1
kho ng tả /g nh t đ nh, thì t ng l i ích s ấ ị ổ ợ ẽ
tăng nhưng v i t c đ ch m d n, còn ớ ố ộ ậ ầ
l i ích c n biên luôn có xu hư ng gi m ợ ậ ớ ả
đi
=> Khi lư ng tiêu dùng m t lo i hàng hóa ợ ộ ạ
tăng d n, l i ích c n biên s gi m d nầ ợ ậ ẽ ả ầ
=> L i ích c n biên có th có giá tr âm.ợ ậ ể ị
02/23/15Nhóm 6 20
02/23/15Nhóm 6 21
Số cốc nước
cam
Tổng
lợi ích
0 1 2 3 4 5 6
Số cốc
nước cam
Cận
biên
Lợi
ích
0 1 2 3 4 5 6
(a) Tổng lợi ích
(b) Lợi ích cận biên
Quy lu t:ậ MU c a hàng hóa tiêu dùng càng l n thì NTD s s n ủ ớ ẽ ẵ
sàng tr giá cao hơn, còn MU gi m thì s s n sàng chi tr c a ả ả ự ẵ ả ủ
NTD cũng gi m đi. => Đo MU b ng giá => Đư ng c u ch a ả ằ ờ ầ ứ
MU c a NTD v hh & chính do quy lu t MU gi m d n, đư ng ủ ề ậ ả ầ ờ
c u nghiêng xu ng dư i v phía ph iầ ố ớ ề ả

Số cốc nước cam
Giá hàng hóa
CS (thặng dư tiêu dùng)
Cận biên
Lợi ích
4000
2000
0 1 2 3 4 5 6
C
B E
02/23/15Nhóm 6 22
Th ng dư tiêu dùng (CS):ặ CS là ph n l i c a ngư i tiêu dùng ầ ợ ủ ờ
đư c hư ng dôi ra ngoài cái giá ph i trợ ở ả ả

CS/ 1đvsp: ph n ánh s chênh l ch gi a l i ích ả ự ệ ữ ợ c n biên ậ

c a ngư i tiêu dùng m t đơn v hàng hóa nào đóủ ờ ộ ị (MU) v i giá ớ
bán c a nóủ
CS/1đvsp = MU – P

CS/ toàn b sp: ph n ánh s chênh l ch gi a t ng l i ích thu ộ ả ự ệ ữ ổ ợ
đư c v i t ng chi tiêu đ đ t t ng l i ích đóợ ớ ổ ể ạ ổ ợ
CS/ toàn b sp = TU – TEộ
= dt ΔCBE
4000
2000
0
P, MU
E
D=MU

C
B
Số cốc nước cam
02/23/15Nhóm 6 23
CS
L A CH N S N PH M, TIÊU DÙNG T I ƯU VÀ Ự Ọ Ả Ẩ Ố
ĐƯ NG C U CÁ NHÂNỜ Ầ
Cân b ng c a ngư i tiêu dùng:ằ ủ ờ
Số lượng
MU=P=4000đ
Đường cầu (MU)
1000đ/đv
Giá
0 1 2 3 4 5
1
2
3
4
MU=P=3000đ
MU=P=2000đ
MU=P=1000đ
24
Giá P
(1.000 đ)
Lư ng c uợ ầ
Q
1 4
2 3
3 2
4 1

5 0
6 0
Biểu cầu

Khi NTD s d ng nhi u hàng hóa, đi u ử ụ ề ề
ki n cân b ng c a NTD là t s gi a l i ệ ằ ủ ỷ ố ữ ợ
ích c n biên và giá c a các hàng hóa là ậ ủ
b ng nhauằ
25