Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi với sinh viên trường đại học bách khoa Hà Nội

Trương Đại học Bách Khoa Hà Nội
Viện Kinh Tế và Quản Lý
Quản Trị Thương Hiệu
Đề tài: Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi với
sinh viên trường Đại học Bách Khoa Hà Nội
Nhóm :
Phạm Mạnh Quân – 20106209
Phạm Trung Kiên – 20106188
Trương Thị Hồng Minh – 20106197
Yên Thị Yến Anh – 20106157
Đặng Đình Quốc – 20106211
Nguyễn Thế Long – 20106196
Giới thiệu về sản phẩm
 Omachi là sản phẩm mì ăn liền
đầu tiên tại Việt Nam có sợi
khoai tây.
 Thông điệp “ rất ngon mà
không sợ nóng ” đã giữ được vị
trí nhất định trong lòng người
tiêu dùng.
 Giá bán lẻ : 6.000 đ/gói.
 Các kênh phân khối chính là
siêu thị, chợ và các tiệm tạp
hóa.
Logo
 Các chữ O, a, c, i trên logo có các hình
khối tròn thể hiện nguyên liệu được làm từ
khoai tây
 Phía góc phải của logo là 5 ngôi sao tạo
nên một vòng tròn , thể hiện đẳng cấp 5 sao
 Phía trên dòng chữ Omachi là chữ “Mì

khoai tây” thể hiện một cách đơn giản sự
khác biệt giữa mì omachi với các mì khác.
Khái niệm về thương hiệu
 Thương hiệu: Là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt
các sản phẩm dịch vụ được buôn bán trên thị
trường.
 Thương hiệu: là một dấu hiệu đặc biết để nhận biết
một sản phẩm, một hàng hoá hay một dịch vụ nào
đó được sản xuất, được cung cấp bởi một tổ chức
hoặc một cá nhân.
 Thương hiệu: bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu
tượng hay bất kì sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên
được dùng trong thương mại để xác định và phân
biệt hàng hoá của các nhà sản xuất hoặc người bán
với nhau và để xác định nguồn gốc của hàng hoá đó.
Giá trị thương hiệu
 Giá trị thương hiệu được hiểu là những giá
trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho
những đối tượng liên quan (bản thân doanh
nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…).
Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại
quan tâm đến hai khía cạnh. Thứ nhất, giá trị
cảm nhận là những cảm xúc, tình cảm của
người tiêu dùng đối với thương hiệu. Thứ
hai, giá trị tài chính là hành vi của người tiêu
dùng - họ chọn dùng thương hiệu của tổ chức
hay là những đối thủ cạnh tranh
Các yếu tố để đánh giá về một
thương hiệu
 Nhận biết thương hiệu

 Liên tưởng thương hiệu
 Chất lượng cảm nhận
 Sự trung thành với thương hiệu
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
 Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền
Omachi đối với sinh viên Đại học Bách
khoa. Trong đó:
- Phân tích thực trạng tiêu dùng mì của
sinh viên Đại Học Bách Khoa.
- Đánh giá giá trị thương hiệu
 Đề xuất giải pháp duy trì và phát huy giá
trị thương hiệu mì Omachi
83 %
15 %
20 %
5 %
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Quảng cáo truyền
hình
Tiếp thị Giới thiệu từ
người khác

Sách báo
Lý do biết đến nhãn hiệu
Nhận biết và phân biệt nhãn hiệu
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Tên Bao bì Logo Màu sắc Kiểu
dáng
Slogan
Cách thức phân biệt
Các lý do lựa chọn nhãn hiệu mì
Omachi
Mức độ cảm nhận về mì Omachi
GIẢI PHÁP DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU MÌ OMACHI
 Giảm giá
 Tăng khối lượng đóng gói
 Đa dạng mẫu mã sản phẩm
 Tăng cường về Marketing hình ảnh