Đài Truyền hình Việt Nam hiện nay. Khảo sát ba chương trình truyền hình Năng lượng cho phát triển đất nươc ,S Việt Nam-Hương vị cuộc sống và 7 ngày vui sống

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN
ooo


NGUYỄN THỊ TUYẾT NHUNG




HIỆU QUẢ KINH TẾ VÀ XÃ HỘI CỦA HOẠT ĐỘNG
XÃ HỘI HÓA SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY
(Khảo sát ba chương trình truyền hình “Năng lượng cho phát triển đất nước”,
“S Việt Nam- Hương vị cuộc sống” và “7 ngày vui sống”
trên kênh VTV1 từ 05/2010-05/2011)




LUẬN VĂN THẠC SĨ
Chuyên ngành: Báo chí học




Hà Nội- 2011

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

ooo


NGUYỄN THỊ TUYẾT NHUNG




HIỆU QUẢ KINH TẾ VÀ XÃ HỘI CỦA HOẠT ĐỘNG
XÃ HỘI HÓA SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY
(Khảo sát ba chương trình truyền hình “Năng lượng cho phát triển đất nước”,
“S Việt Nam- Hương vị cuộc sống” và “7 ngày vui sống”
trên kênh VTV1 từ 05/2010-05/2011)


LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC
MÃ SỐ: 60.32.01


Cán bộ hƣớng dẫn: TS. Đặng Thị Thu Hƣơng



Hà nội- 2011



1
MỤC LỤC

MỤC LỤC 1
MỞ ĐẦU 2
Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ DIỆN MẠO CỦA HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI HÓA SẢN
XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 13
1.1. Khái niệm về xã hội hóa , xã hội hóa báo chí truyền thông và xã hội hóa truyền
hình 13
1.2. Quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về xã hội hóa và xã hội hóa sản xuất
chƣơng trình truyền hình 17
1.3. Diện mạo của hoạt động xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình ở Việt
Nam hiện nay 20
1.4. Hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội của xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền
hình……………………………………………………………………………… 27
Chƣơng 2: THỰC TRẠNG VÀ HIỆU QUẢ KINH TẾ CỦA HOẠT ĐỘNG XÃ
HỘI HÓA SẢN XUẤT BA CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH “NĂNG LƢỢNG
CHO PHÁT TRIỂN ĐẤT NƢỚC”,“S VIỆT NAM- HƢƠNG VỊ CUỘC SỐNG”
VÀ “7 NGÀY VUI SỐNG” VÀ TRÊN KÊNH VTV1Error! Bookmark not
defined.
2.1. Giới thiệu chung về các chƣơng trình “Năng lƣợng cho Phát triển đất nƣớc”,
“S Việt Nam- Hƣơng vị cuộc sống” và “7 ngày vui sống” trên kênh VTV1 29
2.3. Thuận lợi và khó khăn trong xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình ở
VTV1 42
2.4. Hiệu quả kinh tế của hoạt động xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình . 47
Chƣơng 3: HIỆU QUẢ XÃ HỘI VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG
CAO CHẤT LƢỢNG CỦA HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI HÓA SẢN XUẤT CHƢƠNG
TRÌNH Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Error! Bookmark not defined.
3.1. Hiệu quả xã hội của xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình (nghiên cứu
chƣơng trình “Năng lƣợng cho phát triển đất nƣớc”, “S Việt Nam- Hƣơng vị cuộc
sống” và “7 ngày vui sống” 60
3.2. Các giải pháp nâng cao chất lƣợng hoạt động xã hội hóa sản xuất chƣơng trình
truyền hình 69

KẾT LUẬN 79
TÀI LIỆU THAM KHẢO 81
PHỤ LỤC 85


2
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, là
kết quả của một quá trình làm việc nghiêm túc, cẩn trọng và trung thực.
Xin được bày tỏ lòng trân trọng cảm ơn tới các thầy, cô giáo trong Khoa
Báo chí và Truyền thông- Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn- Đại
học Quốc gia Hà nội đã tạo điều kiện tốt nhất cho tôi hoàn thành khóa học.
Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới Tiến sĩ Đặng Thị Thu
Hương, người đã quan tâm, động viên khích lệ, nhiệt tình hướng dẫn và tạo điều
kiện tốt nhất cho tôi hoàn thành luận văn này.
Xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè và đồng nghiệp đã quan tâm,
động viên và khích lệ tôi trong suốt quá trình học tập, nghiên cứu và làm việc.
Xin trân trọng cảm ơn!
Hà nội, ngày 28 tháng 8 năm 2011
Tác giả Luận văn



Nguyễn Thị Tuyết Nhung

3
DANH MỤC VIẾT TẮT
CP
Chính phủ
NĐ
Nghị định
NQ
Nghị quyết
InfoTV
Kênh Thông tin Tài chính KT và TTCK
O2TV
Kênh Sức khỏe và Cuộc sống
PTTH
Phát thanh Truyền hình
PVN
Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam
TH
Truyền hình
TvAD
Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình
VTV
Đài Truyền hình Việt Nam
VTV1

Kênh Thời sự Chính trị Tổng hợp
VTV2
Kênh Khoa học Giáo dục
VTV3
Kênh Thể thao Giải trí và Thông tin Kinh tế
VTV4
Kênh Truyền hình Đối ngoại
VTV5
Kênh Truyền hình Tiếng Dân tộc
VTV6
Kênh Thanh Thiếu niên
VTCV1
Kênh Giải trí Tổng hợp
VCTV2
Kênh phim Việt
VCTV3
Kênh Thể thao
VCTV4
Kênh Văn nghệ
VCTV6
Kênh Khoa học và Giáo dục
XHH
Xã hội hóa





DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỀU

4
Chú thích bảng/biểu
Trang
Bảng 2.1: Số lƣợng chƣơng trình truyền hình xã hội hóa trên các kênh truyền hình quảng bá
22
Bảng 2.2: Số lƣợng chƣơng trình truyền hình xã hội hóa trên các kênh truyền hình trả tiền
22
Bảng 2.3. Sơ đồ quy trình tổ chức sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa dạng Đài TH
đặt hàng các đơn vị truyền thông tƣ nhân
63
Bảng 2.4.a. Sơ đồ quy trình tổ chức sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa dạng Đơn
vị truyền thông tƣ nhân chủ động đặt sóng và sản xuất toàn bộ chƣơng trình
37
Bảng 2.4.b. Sơ đồ quy trình tổ chức sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa dạng Đơn
vị truyền thông tƣ nhân chủ động đặt sóng và sản xuất một phần chƣơng trình
38
Bảng 2.5: Khái quát quy trình sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa “Năng lƣợng
cho phát triển đất nƣớc” trên kênh VTV1 Đài Truyền hình Việt Nam.
40
Bảng 2.6. Chi phí sản xuất quy định cho chƣơng trình Điểm hẹn văn hóa ở Thời điểm tháng
6 năm 2006 (chỉ tính riêng chi phí nhân công và chi phí sản xuất chƣơng trình)
47
Bảng 2.7. Cách tính nhuận bút
50
Bảng 2.8. Tổng hợp chi phí tiền công “Năng lƣợng cho Phát triển đất nƣớc” trên VTV1
51
Bảng 2.9. Chi chức danh sản xuất chƣơng trình
52
Bảng 3.1. Tổng hợp kết quả nhận biết dấu hiệu xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình

62
Bảng 3.2. Tổng hợp kết quả nhận biết logo của các đơn vị phối hợp sản xuất chƣơng trình
truyền hình với VTV.
62
Bảng 3.3. Tổng hợp kết quả số ngƣời xem chƣơng trình
64
Bảng 3.4. Biểu đồ tổng hợp kết quả đánh giá của ngƣời xem về mức độ hấp dẫn của 3
chƣơng trình truyền hình “Năng lƣợng cho phát triển đất nƣớc”, “S Việt nam- Hƣơng vị
cuộc sống” và “7 ngày vui sống”
66








5
MỞ ĐẦU
1.Tính cấp thiết của đề tài
   

, 90/CP (21/8/1997)  
                 
-
-
  

,     

   

 
 






- 

, 2005, 






qu 05/2005/NQ-

 18/04/2005 























 ,  , 



  ; 

    


 - 






















.

       N       

i
 N


 
 T
 


6


 n 
               

  
 

              
. 

   


  
 (VTV3- ), 
Nam -  (VTV1),  
N p
,  
  
 . Tuy

, 


















.
M  
 
 nh 
             


  


7
 
  

 

 , 













.
 - - 
-
N

 (WTO) 
 


            l  
 
 ).

2. Lịch sử nghiên cứu
 
 (media content)
           


cao  (Doyle 2005, tr.18). 
,  
tha
- - 

 

.



8
 
 
 
 



Bƣớc đầu nghiên cứu vấn đề xã hội
hóa truyền hình ở Việt Nam  
 

 
  (
 
, 
 

Vấn đề xã
hội hóa sản xuất các chƣơng trình truyền hình     
   ,  ,           

N, 


 
  N
 




9
- 

 (Khảo sát việc xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình tại
Đài Truyền hình Hà tây từ 2004-2006


           
- ) v t
  
 



 

3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục đích:

 Nam   - 
.



 

.
Nhiệm vụ

 


10


      
t 
 .
  
  XHH.
 
.

4. Phƣơng pháp nghiên cứu:
Phƣơng pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp: 

 
B

90/CP
( 21/8/1997) 
; -
             - 


-BTTT 28/5/2009 c
 


.  
.
- Phƣơng pháp điều tra xã hội học bằng bảng hỏi:    
 


11
  


 
 
c   
                

 
  .
- Phƣơng pháp quan sát trực tiếp: 



         , 








 

 h




 


- Phƣơng pha
́
p nghiên cứu trƣờng hợp: 
TV1.
- Phƣơng pháp phỏng vấn chuyên gia: 
Nam (
, 

 
          :     Motion
  ).
   
Nam 
 



12
5. Phạm vi nghiên cứu

 N- 










 









 , 
2010  .

6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn

 
,   
 
 
Nam   
 

 - 
TruyNam.


.

7. Cấu trúc của luận văn
Ngoài phần Mở đầu, Kết luận và Phụ lục; luận văn gồm có 3 chƣơng:
1: d 
N
2:   
  - 
  1
3: 
m


13
C: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ DIỆN MẠO CỦA HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI
HÓA SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY
1.1. Khái niệm về xã hội hóa, xã hội hóa báo chí truyê
̀
n thông và xã hội

hóa truyền hình
1.1.1. Xã hội hoá
-nin (Vladimir Ilyich Lenin) 
ra qua

Quan điểm về xã hội hoá của Các Mac: 

 








 (50).
Quan điểm của V.I. Lê-nin về xã hội hoá: 
-nin 


-nin


              
Subservience to the bourgeoisie in the guise of “economic analysis (50).


14
 


          Theo Horton và Hunt (Robin
Horton Shelby D. Hunt): 




 






             
www.google.com.vn 
: , , , 
 ,  , 
. 












Theo GS.TS - :
“                
          T    


               
(51). t
, 
c
  
N
Theo T   V           
34, tr1140).
c 




15

             
 (52). 
  

T---
-
              
 

 socialize,  

mobilizing ( huy động, động viên, làm cho ai/cái gì
trở nên sẵn sàng phục vụ cộng đồng)

 không phải là
đóng tiền để làm giáo dục huy động mọi ngƣời tham gia làm giáo dục.




               


1.1.2. Xã hội hoá trong lĩnh vực báo chí truyền thông nói chung và truyền
hình nói riêng

  




16
 

               
 

  
.

- 


T 

 





  

xu 


sự huy động nguồn lực
(vốn và nhân lực) của các đơn vị, tổ chức, cá nhân không thuộc đài truyền hình
tham gia vào quá trình sản xuất chương trình; nhằm giảm bớt áp lực cho các đài
truyền hình cũng như tạo hiệu quả tốt cho các chương trình truyền hình. 

 


17
 





. Q

   

1.2. Quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về xã hội hóa và xã hội hóa
sản xuất chƣơng trình truyền hình
1.2.1. Quan điểm của Đảng và Nhà nước về xã hội hóa

(1), tr 3, 




 [(1),tr. 3].
 





nhi 
 90/CP ( 21/8/1997) 
 
-


18
-





1.2.2. Quan điểm của Đảng và Nhà nước về xã hội hóa trong lĩnh vực
báo chí truyền thông
90/CP, 
,  , 
 . 






 nh-

nh,  2005, 
05/2005/NQ-CP (18/04/2005) 















 ,  , v









 ; 









 -
 .

- 
 


:
Đối tác liên kết trong sản xuất chương trình phát thanh, truyền hình là tổ
chức có tư cách pháp nhân, có đăng ký kinh doanh đang hoạt động theo pháp luật

Việt Nam tham gia hợp tác với các đài phát thanh, truyền hình để tạo ra một phần
hoặc toàn bộ sản phẩm liên kết.
Quyền lợi của đối tác thực hiện việc liên kết sản xuất các chương trình phát
thanh, truyền hình được trả bằng quyền lợi từ hoạt động quảng cáo, tài trợ hoặc từ
nguồn thu phí phát thanh, truyền hình theo một phương thức nhất định khi phát
sóng chính sản phẩm liên kết của đài phát thanh, truyền hình.


19
Hình thức hoạt động liên kết có thể là Trao đổi bản quyền chương trình hoàn
chỉnh; trao đổi bản quyền định dạng chương trình; tổ chức sản xuất chương trình
hoặc một phần chương trình; hoặc tổ chức sản xuất toàn bộ kênh chương trình.
Tuy nhiên, không thực hiện hoạt động liên kết đối với các chương trình phát
thanh, truyền hình thời sự, chính trị. Đối với các đài phát thanh, truyền hình có từ
02 (hai) kênh chương trình quảng bá trở lên, phải xác định 01 (một) kênh thời sự -
chính trị tổng hợp; và các chương trình thực hiện hoạt động liên kết trong kênh thời
sự - chính trị tổng hợp không được vượt quá 30% (ba mươi phần trăm) tổng thời
lượng chương trình phát sóng lần 1 (một) của kênh này.
Đài phát thanh, truyền hình trước khi thực hiện hoạt động liên kết đối với
các sản phẩm liên kết là kênh chương trình, chương trình định kỳ phải đăng ký với
Bộ Thông tin và Truyền thông.
Hồ sơ đăng ký bao gồm các thông tin về tên, nội dung, định dạng chương
trình, thời điểm, thời lượng, kênh phát sóng của sản phẩm liên kết; tên, địa chỉ và
năng lực của đối tác liên kết, hình thức liên kết, quyền và nghĩa vụ của các bên
tham gia liên kết.
Trong thời hạn 15 (mười lăm) ngày làm việc kể từ ngày nhận được hồ sơ
đăng ký hợp lệ, Bộ Thông tin và Truyền thông có trách nhiệm xem xét và có văn bản
chấp thuận hoặc không chấp thuận hoạt động liên kết. Trường hợp không chấp
thuận, Bộ Thông tin và Truyền thông phải nêu rõ lý do.
Đài phát thanh, truyền hình chỉ được thực hiện hoạt động liên kết sau khi có

văn bản chấp thuận của Bộ Thông tin và Truyền thông.
     
khai,  



20

1.3. Diện mạo của hoạt động xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền
hình ở Việt Nam hiện nay
1.3.1. Vài nét về lịch sử của hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình
truyền hình
               
 Nam   
 
PNam 

 
 ),
 L
Nam, T  ,
Q  
 
               


 , g
 
 Nam (
, , TT, 

N).


-

y; -


21


N
  


             

 .


 theo 

)
, gi

1.3.2. Sự tăng trưởng số lượng của hoạt động xã hội hóa truyền hình
 
- 




 
    :      i, BHD, FPT, TV Plus,



-



22
 
 
S

g 

 cho




.
Bảng 2.1: Số lượng chương trình truyền hình xã hội hóa trên các kênh truyền
hình quảng bá (Đơn vị: chương trình)
STT
VTV1
VTV2
VTV3
VTV4

VTV6
VTV9
2007
2
0
17
1
0
0
2008
8
0
22
6
0
14
2009
11
0
22
8
4
14
2010
14
2
22
9
6
13

5/2011
15
5
27
19
8
18

Bảng 2.2: Số lượng chương trình truyền hình xã hội hóa trên các kênh truyền
hình trả tiền (Đơn vị: chương trình)
STT
VCTV1
VCTV2
VCTV3
VCTV6
VCTV8
2007
2
12
0
0
0
2008
3
14
0
0
14
2009
7

14
0
0
16
2010
9
14
0
0
26
5/2011
9
15
0
3
34


23


 
VCTV1 - - - 
- - -
- - h
- inh T 
, 02 TV - - 
- - 
-  c-  


 TV; 
 
 ).
- 
i
 
 


1.3.3. Đối tượng tham gia xã hội hóa
Các công ty truyền thông, công ty quảng cáo: 


  T
   Minh Q  Gia Media, Vietbook   


