Tiểu luận môn marketing quốc tế Nghiên cứu chiến lược phân phối và xúc tiến của công ty Unilerver


Đề tài:
Nghiên cứu chiến lược phân phối và xúc ến của công ty Unilerver

NHÓM 13:
TP HCM NGÀY 26/02/2014





www.themegallery.com
1
1
Tổng quan về tập đoàn Unilever
2
2
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Unilever
3
3
Kinh nghiệm Markeng quốc tế của Unilever
NỘI DUNG

I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER

 !" #$%&!'( )"*+,++
 !" #$%&!'( )"*+,++
 /012( 2-#3"4/
"5#2&2-'6/27'"4'"
 /012( 2-#3"4/
"5#2&2-'6/27'"4'"

Thành viên sáng lập: 8"('"56/9' 3""2/96-*2"/7:3;62#&3"
42"2-* 3"4<5##53;6#;22&2-75/='6"(2&2- 6#;2
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
>
2. Sứ mệnh và mục êu.
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
:?;@" =A3"5#2&2-#!"B"*=3'= C(#DE"*=6F=/G"*= '"*DH5IJ64K"*7LM"*( H5*5N;( 5O6(G5
L3=)=()=LF"*LP";Q5(-DH"*&!(R"*=DH"*#E5S= TU F5V
"5#2&2- DW"*X3;.=IJ6= S" (-J"('!"=Y67Z" LP""R;[[1
\] )((-5O"($%L'!"#W";^" *C%LQ57LM"*( H5*5N;_()=LF"*LG5&W5;Q5(-DH"*
\:`4."*[[a"*6bJ"#5@6"Q"*/N"( Q(c"*6M""*6bJ"#5@6Xd"&e"*
\5f% g"(h"*DH5(-J"( P*5W5(R"*=DH"*&@/5" 7/?=i j2&!=N5( 5@"=6F=/G"*
k
3. Thành tựu
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
\'3" ( 6"R;[1(h26-'
\>[(-5@6:],"*!bV
\5@"45@"(-J"+["DW=&!#U" ( lV
m
4. Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp.
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
+
5. Một số lĩnh vực hoạt động
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
 n=% o;
[
5. Một số lĩnh vực hoạt động
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
)=/N"% o;= R;/p==g( OV


5. Một số lĩnh vực hoạt động
I.TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
!"*IJ64K"*

1. Chiến Lược Phát Triển:
II. CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ

2. Chiến Lược Mở Rộng Cấu Trúc Thương Hiệu
II. CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ

Thailand
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ

1.Thất bại của Citra tại Thái Lan
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
:N"% o;= R;/p=&!#!;(-q"*43
>
1.Thất bại của Citra tại Thái Lan
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
r )=  !"*;.=IJ61% ."es(6l5
k
Chiến lược xúc ến
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
[,[7"5#2&2-( n= 5@"= 5P"4t= u6N"*=)';W5= '5(-3]23-#b< 5(2'4b'I'"
% )((-J"=)=iJ" (-6bd" v"  )53"7 '^(LF"*45*5(3#;3-i2I"*LDE=Lob;^"
m
Chiến lược xúc ến
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
Poster
+

Chiến lược xúc ến
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
Trang facebook của sản phẩm
[
Chiến lược xúc ến
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
w6N"*=)'"!b*Bb-3;F(=6F=(-3" #6$"&d;!643&! x=( ?=V
 e"*/5" &5J"43/$;% N5= R"*iy;( Q"*;5"  g"/5" &5J"43(-q"*z
"5#2&2-T5"#{5&!*|Xju6N"*=)'(-J"=)=iJ" (-6bd" v" &!}3=2X''i&!'
,[,[

Chiến lược xúc ến
III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
6F=( 5*x5~5(-3/23-= }'-
=#23-7/'•€*#'•5"*/i5"‚

III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
i5P"(-)5= 5d6

III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
)=ƒi5P"(-3" =U5&d&35(-„=A3;!643(-'"*TU F5"DW="!b&!% N"LG5&5@=% B"X5@(
= A"*(F=
Ý kiến phản đối
:`4."*/?=;^" =A3=)=(-3"*;^"*TU F5LO*Bb/?=y%&W5" e"*=Q"*(bX)"=)=/N"% o;
#!;(-q"*437X6F= x% N5*|Xju6N"*=)'

III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
…Q"*(b"!b= †;6G"X)";F(/N"% o;#!;(-q"*7&v( P;! x= x" v" N" ;F(=Q*)543
(-q"*LO;5"  x3V‡5d6"!b '!"('!"#! E%#ƒ&!= ˆ"*=p/n% B"X5@(LG5T`"!'0LBb=NV‚
Ý kiến bênh vực

~w6N"*=)'"!b" C";^" &!'/ni )=X5@(*5e3" e"*"*DH5% ."e=p#!"43(-q"*&!"*DH5
=p#!"43(G5;!6 P(/?=-‰-@(V S" L5d6LpLU#!;(Q5;6G"4K"*( `7X05XN"( B"(Q5=Š"*
;6G"=p;F(#!"43(-q"*/)"*" D&$b‚V

III. KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ
\‡t" &t($%(-6"*=Q"*4."*L‹=Z" /N"% o;&! DW"*LP"i )=  !"*= '= 5P"4t= u6N"*
=)'5(-3V
Nguyên nhân thất bại
\!643#!&C"Ld" ^b=N;0 )53"V
\ Q"*L5@%u6N"*=)'"5#2&2-4K"*= 6"*= '" 5d6( t(-DH"*;!i Q"*= fƒ;Q5(-DH"*
&R" p3"DW=Lp
\ Q"*L5@%i Q"*LDE=(-6bd"(N5i y'#y'i 5P""*DH54B" 5O6#Y;
<



Œ
8


z
z
z